投资界（ID：pedaily2012）8月18日消息，近日，果酒品牌冰青已经获得近亿元的B轮投资。此轮融资由壹叁资本领投，东方富海和老股东宝海基金跟投。

冰青是一家青梅酒品牌运营商，主要通过自建青梅园，来为产品提供生产原料，并采用古法酿造手法进行生产制造，同时其产品包装采用流线型玻璃瓶体灌装，用户可依个人喜好选择酒瓶样式。

据悉，这已经是面世以来，冰青获得的第四轮投资，累计超过亿元。此前三轮分别为2017 年底，冰青由京东领投的P-A轮融资。2018年7月，冰青由君洋资本、宝海投资、德商资本及千章资本联合投资的数千万A轮。2019年8月，冰青由亲亲（中国）投资有限公司领投，红牛中国前任总裁王睿个人跟投的千万级别A＋轮融资。

根据日前京东超市吃货嘉年华上分享的《2021食品行业消费趋势报告》（以下简称“报告”）显示，过去一年低度酒在社交媒体中的讨论声量翻了3倍，消费者关注酒水产品的口味和饮用场景更甚以往。低度酒作为新兴的年轻消费品类，有着潜在的巨大市场，越来越多的品牌也发力这一赛道。

作为中国青梅酒代表品牌，冰青始终把产品力放在首位，深耕餐饮渠道。除了坚持甄选来自国家地标产区的优质原料，坚持原果酿造的发酵技术外，产品口感上也独出心裁、别具“匠心”，以“解渴、解辣、解腻”的风格特点成功打造出“吃火锅，喝冰青”的消费场景，得到了众多头部火锅品牌的认可，深受消费者喜爱。冰青产品已经覆盖数万家优质餐店和商超便利店，目前正全力推进200+”新酒商”计划。据悉，全新口味的发酵型青梅气泡酒已于8月亮相。

       投资界（ID：pedaily2012）8月18日消息，珃诺生物宣布完成逾4000万美元B轮融资，本轮融资由龙磐投资和上海生物医药基金共同领投，新投资者双湖资本和中关村开元资本加入，现有投资者领承创投和幂方资本继续加持。本轮融资完成后，珃诺生物已累计获得逾5000万美元的投资。

珃诺生物医药科技（杭州）有限公司成立于2018年下半年，由具有丰富工业界经验的留美博士团队创建，专注于开发分子伴侣介导的蛋白质降解技术平台，目前已有多个全球创新的新一类小分子抗肿瘤化合物即将进入临床或处于临床前开发阶段。珃诺生物通过自主研发的CHAMP平台，开发肿瘤和其他重大疾病所需的全球创新药物，改善患者长期生存质量，满足未被满足的临床需求。目前，在上海和美国波士顿设有办公机构。

公司创始人兼首席执行官英伟文博士表示：“我们很高兴看到投资者对本轮融资的积极反馈，表明了投资者对珃诺战略发展和研究计划的认可。我们欢迎新投资者的加入，同时也非常感谢现有投资者对我们的继续支持。这些资金将使我们能够加速将首个新型癌症疗法产品推向临床，同时继续拓展公司CHAMP靶向蛋白质降解技术平台的其他管线。”

龙磐投资董事长余治华先生表示：“蛋白降解是难成药靶点药物开发研究的新领域，我们看好这个技术方向。珃诺生物基于创始团队过去几十年的工作经验开发了创新性的CHAMP技术平台，该平台开发的化合物有其差异化的优势，避免了同质化竞争，我们非常高兴能与珃诺这样优秀的创新型企业携手合作。”

上海生物医药基金合伙人温弘博士表示：“靶向蛋白降解是小分子领域的新兴赛道之一。珃诺的CHAMP平台是在英伟文博士和Kevin Foley博士过去多年的经验积累基础上建立的技术平台，相比其他PROTAC平台有其独特的优势。我们非常认可珃诺团队的创新能力和公司愿景，我们相信珃诺有望成为立足于中国且具有全球影响力的生物医药科技公司，在肿瘤和其他疾病领域为患者带来突破性治疗药物。”

投资界（ID：pedaily2012）8月18日消息，近日，上海麦金地集团股份有限公司（以下简称：麦金地集团）宣布获得光大控股消费基金3亿元战略投资，宸睿资本担任独家财务顾问。麦金地方面表示，本轮融资资金用途一方面将投入到公司快速增长的三产融合项目，另一方面投入公司大中台信息化系统建设，此外，也将投入到行业并购整合中。

麦金地集团是中国团餐龙头企业，集团下属分子公司及参股企业42家，拥有18000余人的专业团队，致力于为世界500强企业和近2亿中小学生提供专业的团膳服务。麦金地集团致力于成为中国“Sysco+Compass”，以供应链和团餐运营双轮驱动，打造中国团餐行业独有的“BGC”闭环商业模型。

麦金地集团董事长孔德顺先生表示：没有供应链的配套，团餐跨不过30亿的瓶颈，ROE的回报也超不过15%。现有的团餐的供应链高度同质化，还处于渠道为王的阶段，麦金地通过学生餐切入供应链，与各级政府合作，优先在333个城市建设自己的供应链渠道，每一个节点都是按三级厨房的模式搭建：一级厨房是分布在专有种植基地中的净菜加工厂、二级厨房是以中央厨房为主的食品加工园区、三级厨房则是分布在各餐饮业态的不同应用场景。我们计划在2023年完成以中央厨房冷链支干网的搭建、开始全国渠道的交换与供应。

光大控股消费基金董事总经理吕志超先生表示：光大控股消费基金很荣幸战略投资于中国团餐领军企业上海麦金地，携手推动先进科技应用落地、行业整合和效率提升，让国人吃得更加安全、健康、营养、丰富和美味。

iDigital China将于9月16-17日在上海举办第5届GMTIC全球营销技术&零售创新峰会暨私域流量创新论坛与iDigital年度数字营销大赏颁奖盛典。目前，来自联合利华（中国）的数据与数字化发展副总裁方军、 亿滋 (中国) 市场部副总裁HollyYuan、宝洁（中国）品牌总经理谢钰炜、携程数字营销的副总裁何赟、伊利数字中心总经理尚直虎等已确认参与GMTIC并做专属内容研讨分享。

今年为期两天的活动将更聚焦在数字化转型、新消费增长、私域流量与用户运营、AI+MarTech等热点话题。会议将通过：奖项、案例演讲、圆桌讨论、展台互动、闭门私享会、一对一引荐、高端鸡尾酒茶歇等品牌推广与商务社交机会，让您在精准对接品牌与供应商代表的同时，以多种多样的互动形式快速了解当下零售品牌的数字化发展现状与具体的业务增长需求，通过营销与零售技术的数字化变革，赋能企业突破零售增长瓶颈，创新下一个增量。

同期进行的iDigital年度数字营销大赏也将带着前瞻的行业洞察与匠心力全面升级。新增了新锐品牌，私域流量与用户运营、短视频与直播等细分奖项类目。表彰在过去一年中的突出贡献者与创新变革者，通过他们优秀的营销创意、商业模式、创新案例与先进的技术与解决方案，带给整个行业惊喜，进而激发整个行业的民族创新力与革新力。

部分参与嘉宾：

方军，中国数据与数字化发展副总裁，联合利华（已确认）

Lili Chen，VP Digital Strategy Innovation & Partner，adidas（已确认）

HollyYuan, 市场部副总裁, 亿滋 (中国)（已确认）

王晓东，销售总经理，伽蓝集团（已确认）

谢钰炜，品牌总经理，宝洁（已确认）

何赟，数字营销的副总裁，携程（已确认）

吴梦，副总裁，伽蓝集团（已确认）

Ran ZHANG，首席营销官，宜家（中国）（已确认）

徐文兰，营销中心总经理，首旅如家（已确认）

周礼， 直播业务总监/2C私域平台事业部总经理，立白集团（已确认）

陆雯静，首席增长官，星创视界（宝岛眼镜）（已确认）

傅璐，品牌总经理，江小白（已确认）

高阳，CMO，信良记（已确认）

AdelineYONG，品牌会员营销部副总经理，万达酒店及度假村（已确认）

姚靖，CIO，嘉士伯（已确认）

刘源，电商副总经理，361度（已确认）

张蕾，传播副总裁，拜耳（已确认）

侯俊峰，事业部运营副总裁，立邦装饰涂料（已确认）

郭思含，副总经理，乐乐茶（已确认）

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部分热点话题：

实体商业如何构建零售新生态

传统企业的零售数字化路径

人工智能与SalesTech如何改变零售竞争格局

Martech在零售与新消费时代的演进与实施如何低成本搭建高效的数据增长体系

中国消费者的零售渠道变化直播电商引领行业“宅消费”赋能系统-全业务场景的零售支持新消费时代的零售数字化新基建

数字零售门店与体验

小程序+私域，引爆品牌下一个增长点新媒介生态下的全域营销

如何通过智能用户运营驱动业绩增长

如何做好中高端品牌的零售创新科技助力零售商打开消费者的“盲盒”如何搭建优质的视频内容，抓住Z世代

年锐品牌

iDigital年度数字营销大赏

袖人物奖 I 年度数字化与零售卓越贡献奖

部分往届参会品牌：宝洁、联合利华、可口可乐、星巴克、卡夫亨氏、VISA、联想、海尔、华为、百威英博、达能、资生堂、美赞臣、娇韵诗、LVMH、亿滋食品、百胜中国、杜蕾斯、安踏体育、Nike、玛氏食品、奥迪、欧莱雅、费列罗、蒙牛、 百事、平安、澳大利亚旅游局、大众汽车、迪斯尼、伊利、Coach、雅培etc.

部分iDigital峰会合作伙伴：腾讯广告、悠易互通、阿里妈妈、360智慧商业、微博、哔哩哔哩、快手、小米营销、巨量引擎、品友|深演智能、有道、网易态度营销、科大讯飞、搜狗、百度、美团点评、酷开、时趣、银联智惠、Taboola、泛为科技、寺库、美图、一点资讯、新潮传媒etc.

主办方简介：

iDigital China是亚太地区领先的MarTech及数字营销创新峰会主办方，致力于在数字化信息飞速发展的技术迭新时代，为品牌营销者、媒体、数字化信息技术平台及汽车产业领袖代表等高端决策者提供最新行业资讯、学习社交的内部研讨平台及行业洞察报告与解决方案。iDigital聚集行业优秀数字化及MarTech营销专家，打造iDigital数字营销行业观察（自媒体及媒体矩阵），针对行业内容予以前沿分享及内部洞察分享。

iDigital活动预告

GMTIC全球营销技术&零售创新峰会| 9月16日-17日| 上海

RDTC地产行业数字化转型峰会| 11月19日|广东深圳

ADMIC汽车数字化&营销创新峰会| 3月26日| 上海

iDigital数字营销品牌广告主峰会| 5月24日-26日|三亚

投资界（ID：pedaily2012）8月18日消息，近日，数字经济产业投资基金（有限合伙）在江苏省盐城市盐南高新区落地。据悉，该基金总规模为1亿元，由宁波新梅资产管理有限公司与盐南智能产业投资公司合作共同设立，将主要服务于落户该区的数字经济企业。

近年来，盐南高新区围绕“科创兴区、产业强区”总体思路，把科技创新作为关键抓手，借助产业基金杠杆效应，加快新兴产业培育。该区通过市场化运作模式，按照母子基金“1+N”的模式，在区级层面设立了总规模50亿元的西伏河产业投资母基金的同时，加大知名基金管理公司、创投机构招引力度，推动社会资本共同参与设立专项产业基金，力争年内创成“省级创业投资集聚区发展示范区”。

目前，该区已合作设立子基金39只，总规模已达146亿元，其中在中国证券投资基金业协会备案基金达22只，占比全市备案基金总数近四分之一，有效推动风投、创投、基金等创新资本集聚发展，有力推进创新链、产业链、资本链“三链融合”。

由于在上个月拿到了过亿元的A+轮投资，以及投资方出现了喜茶的身影，精品咖啡品牌Seesaw一时间名声大噪。

紧随喜茶的入股消息，Seesaw还宣布本月将有一家新店开业，采用“日咖夜酒”的街边店形式，风格则向更符合年轻人喜爱的小酒馆形式靠拢。

从咖啡跨界到酒饮，Seesaw并不是业内跨界的首例。2018年，星巴克在北京开业的臻选旗舰店上新了多款含酒型咖啡饮品。不出意料的是，转年星巴克正式推出了Bar Mixato酒坊。

中国酒业协会的相关数据显示，国内2020年预调和精调鸡尾酒的销售量将有望达到1.5亿箱以上，销售金额或超百亿元，有着广阔的利润空间。

或许是看到了酒饮市场的红利，新式茶饮赛道的玩家也在陆续进场，例如奈雪的茶已在北京、深圳、重庆等地开设了多家专供酒饮的门店BlaBlaBar。

此外，北京的大小咖啡、上海的DUFOUR、广西南宁的岚咖啡、成都的HEDONISM、苏州的蜗牛咖啡等，均以这种“一店两开”的模式作为经营特色。

而在咖啡、新式茶饮的同时，彼此也在大力攻占对方的领地。喜茶、奈雪卖咖啡，星巴克、瑞幸推出各式果茶早已不足为奇。

而促使饮品行业各细分领域头部品牌做出这一举动的原因在于，对方所处市场庞大的商业空间，尤其是前两者，市场规模已经达到千亿。

此外，无论是新式茶饮、咖啡还是酒饮，都在向日常生活领域泛化，和种草文化、亚文化等流行文化相结合，变成了一种年轻人的生活方式和自我标识，有了更复杂的内涵。为了扩大消费人群，饮品品牌们也无法再抱守一种类型的产品和场景。这也是不同领域品牌之间界限变得模糊的重要原因。

保估值、寻增长

眼下，饮品行业赛道给人一种“不想做咖啡的酒饮店不是好茶饮店”的感觉。

近两年，饮品行业中的新式茶饮、酒饮、咖啡三个细分领域的头部品牌从各自为营走向互相渗透，从星巴克、奈雪、喜茶，再到精品咖啡赛道的资本新宠、星巴克、Seesaw，吃着自己碗里的，还要看看对方碗里的。

2019年，瑞幸通过更高性价比的产品进一步挖掘了国内的咖啡市场，这让传统咖啡巨头星巴克在华的用户忠诚度遭受挑战。

庞大的商业空间促使多家头部新茶饮品牌积极入局。喜茶就在当年推出了“喜茶咖啡”，此后步履不停，不但联合全球网红咖啡店%Arabica在上海等地推出限时快闪店，还在今年投资精品咖啡Seesaw。

奈雪、蜜雪冰城也不愿错失良机，前者在去年开设了独立的咖啡门店——奈雪PRO，后者也推出了一个以现磨咖啡为主的全国连锁饮品品牌"幸运咖"。

同样的，星巴克、瑞幸也不愿放弃茶饮这块潜力业务。据川财证券数据显示，2020年新式茶饮市场规模达到1136亿元，预计2025年将达到3400亿元。在此背景下，前者一口气上线了8款相关产品，后者直接推出了子品牌小鹿茶。

除了咖啡和茶饮，在年轻人越来越受欢迎的酒类饮品也被各个细分赛道的头部品牌紧盯。

酒饮生意一直是年轻人夜生活不可或缺的一部分，尤其是在近年大环境的推动下。截止2020年10月，国内一共出台夜间经济相关的政策共197项，进一步提高了该行业的利润空间。中国酒业协会的相关数据显示，国内2020年预调和精调鸡尾酒的销售量将有望达到1.5亿箱以上，销售金额或超百亿元。

看到商机的奈雪、喜茶、星巴克紧追风口，在各大城市开起酒馆，Bla Bla Bar、Bar Mixato开始出现在街头巷尾。

虽然各大品牌都在追逐热门赛道，但为了避免卷入同质化竞争，都有自己独特的打法：蜜雪冰城继续沿用低价策略，5元的美式咖啡、6元的拿铁咖啡、10元的摩卡，比疯狂补贴的瑞幸咖啡还便宜；奈雪把注意力放在了客群上，其咖啡产品主要面向商务人士，定价20元到30元。

而喜茶则强调产品创新，打出不做传统咖啡的口号。为此，喜茶在过去半年通过中间人接触了市场上多家茶饮咖啡连锁品牌，最终通过投资参股的形式，和精品咖啡品牌Seesaw牵手。

谁在催化茶饮跨界？

和互联网行业一样，传统业态在经历了一段时间的发展后，也会遇到各自的天花板。在细分领域遭遇商业化瓶颈之后，诸如奈雪、喜茶等品牌势必会通过跨界融合的办法寻求突破。

为了实现新的业绩增长，热门的茶饮、咖啡以及酒饮三大赛道自然成为几大品牌争抢的领域。

市场空间大、毛利率高是茶饮、酒饮赛道的关键优势。

根据弗若斯沙利文数据，2020年中国酒馆行业中排名第一的Helens仅占1.1%的市场份额。这意味着该领域市场分散，存在巨大的商业开垦空间。

另一方面，根据Helens财报，2018-2020年，该公司自有酒饮的毛利率分别为71.4%、75.3%、78.4%。这在其他品牌看来十分有利可图。

新式茶饮的表现也毫不逊色。奈雪财报显示，2018年到2020年，奈雪的毛利率分别为64.7%、63.4%、62.1%。

由于新式茶饮所需的生产技术含量低，门槛并不高，促使各路玩家进场。特别是“芝士奶盖+原叶茶基底”的产品创新革命将行业发展推向高潮后，大量玩家用资本递来的热钱对成功模式进行复制。

而咖啡，更是早就成为百家争抢的生意。

瑞幸成立后，通过远低于星巴克的价格将一批潜在的咖啡消费人群挖掘出来，也让市场开始关注这个“冷门”产业。

去年2月，东方财富证券发布的一份机构研究报告显示，中国人均消费咖啡的频次在不断提升，叠加现磨咖啡渗透率不断上升的趋势，咖啡市场存在巨大的扩容空间。该机构预测，未来5年，现磨咖啡市场规模仍将有望维持30%以上的高增速。

咖啡行业的光明前景，很大程度上与新式茶饮的目标受众对咖啡十分“来电”有关。

奈雪方面曾对媒体表示，“消费者在喝茶和喝咖啡的需求重合度上达到80%，即我们的顾客中有80%是既喝茶又喝咖啡的。”这不仅意味着该品牌可以从咖啡赛道分食到市场蛋糕，还能从服务上优化用户体验。

零售分析师鲍跃忠表示，“从营销的角度讲，各品牌满足目标用户的多元化需求是值得肯定的做法。未来这些品牌可能还会从其他一些生态化的角度，去做更多的品类拓展，这是必然结果。”

另一方面，涉足更有市场的其他细分领域也对自身估值起到了保护作用。有业内人士对DoNews直言，“新式茶饮品牌渗透其他饮品领域的底层逻辑就是找快增长的市场，要找的原因一般是主业增长速度跟不上估值增长速度了。”

由于新式茶饮的快速发展，资方进入的脚步也越拉越快，品牌估值持续上升。今年6月，喜茶在获得IDG资本、红杉中国等机构的D轮投资后，估值直接冲到600亿。

跨界的代价

头部品牌的跨界成功的概率有多大？

在某行业分析师看来，每个行业都有自己特有的渠道和供应链，不会那么容易就被突破。“瑞幸这几年也在做多元化，包括做轻食以及各种各样的饮品，但支撑其发展的核心业务还是咖啡。”

这点在星巴克、喜茶身上都得到了验证。

2019年，星巴克以鸡尾酒为灵感，一次性推出了8款新饮品——玩味冰调。而对于这些新品的上市，当时的企业相关负责人就表示这是一个很大的挑战，因为需要研发、物流、培训、原料供应等大量资源的共同支持和协调。

酒饮行业的原料难寻，咖啡行业也是如此。

喜茶投资的Seesaw就在货源上下了不少功夫。Seesaw咖啡供应链负责人张玉曾对媒体表示“Seesaw咖啡会通过长期合同和预定锁货结合的方式来让咖啡豆价格趋于稳定。”

这是在一般情况下品牌的备货方案。像奈雪等刚开始入局的品牌还会面对门店扩张带来的难题，例如与供应商提出增加订单的需求，以免出现断货的情况。

而向新式茶饮跨界，背后还涉及了鲜果、乳品、茶叶等多条供应链的整合。为了保障货源供应，喜茶特地建立了自己的茶园。

除此之外，新式茶饮的品牌还要提高自身的创新能力。此前艾媒咨询就报告称，茶饮产品配方容易模仿，且不同品牌制作新式茶饮的生产流程大致相同，导致目前行业内产品同质化程度较高。

这也导致奈雪、喜茶不得不提高产品的上新周期。

据红餐网报道，为了保持产品的新鲜度，奈雪围绕核心菜单不断创新，平均每周推出大约一种新饮品。自2018年以来，推出了约60种季节性产品。来自喜茶的数据显示，2020年该品牌平均每1.2周推出一款新品。

不过在鲍跃忠看来，无论是喜茶还是奈雪等其他品牌，所做的跨界并不完全是为了表面上的财务回报。“这种跨界可以有多种玩儿法，可以做大，也可以做成主业的辅助业务，实现品牌对目标用户的经营。”

上述说法也得到了事实侧证，这些品牌的确在进一步生态化。

此前，喜茶在愚人节、清明节等多个节日营销当中用上了“冰淇淋武器”，女神节玫瑰冰淇淋，愚人节的芥末冰淇淋，清明节的青团冰淇淋的产品相继上市。星巴克也曾推出多款咖啡融合冰淇淋饮品。

饮品行业跨界风潮的到来，使得各细分赛道的边界逐渐模糊，至于头部品牌的这种多元化经营是否赢得消费者的认可，就要交给时间去证明。

前段时间，隔壁乔治小王子的保姆玛利亚意外地在社交平台上火了。

这个对内精通各种育儿技术，对外是跆拳道高手的王室“特工”般的保姆随随便便一出手就在社交网络掀起一阵凡尔赛文学现场。无独有偶，2017年，扎克伯格曾经以13万美金的年薪公开招聘中英文双语婴儿保姆。

不知从什么时候开始，家政圈也有了一条界限清晰的鄙视链，会开车的看不起只会做饭的，中英文随便切换的看不起只会说一种语言的。不止国外，国内也是如此。

今年5月份，一则清华毕业生做家政阿姨的消息刷屏社交媒体，舆论短暂的激烈过后，很快冷静地将重心从毕业院校转移到高端家政背后的真实需求，那些月薪2万起的家政阿姨往往深藏不露地令人咋舌。

在家政圈，顺义保姆与魔都保姆是两大硬核存在，据知乎上一位网友分享，曾经亲眼见过保姆指出了侄子弹钢琴时某个音没有弹对。她们的日常就是陪小孩去英语角，钢琴萨克斯是入行门槛，有的还会打高尔夫。

或许在高端家政圈，精通外语、能侃侃而谈教育学与心理学的已经不稀奇了……逐渐的，硕士海归甚至是行业高管，层出不穷地涌入家政圈，一幕幕现实版的“桑菲尔德庄园”横扫都市家庭。尤其是教培行业雪崩之后，高端家政就成了家长们释放压力的下一个出口点。

家政下沉，家“教”上升

翻看社交网络，如今的家政行业已经远远超出正常人的预期。本科毕业、英语专八、多门证书等从前听上去与家政毫不沾边的字眼频繁出现在阿姨们的简历上，除了出身清华，还有把雇主孩子送进耶鲁的传奇也在家政圈里高调流传。

2021年，为了防止教育内卷持续扩大，整个教培行业的跌宕都有目共睹。尽管大环境都在缓解减负，但短时间内想要消除家长们传统的教育观念并没有那么容易。所以最着急的不是一度疯狂的资本，也不是无奈离场的员工，茫然的家长此时此刻的心情可想而知。

据南方都市报调研，有差不多70%的家长在教培行业熄火之后杞人忧天，这侧面助推了高端家政的强势出圈，但其实在今年之前，家政圈就开始了一场“知识性”大进攻，不可否认，如今的家政行业正在慢慢淡化“家政”的服务概念。

“我只需要负责孩子的学习，家里有阿姨在负责家务类的工作了”；“孩子下周在学校要学什么内容，我都要提前备课”；“下午3点半从幼儿园把他接回来，辅导他英文、科学、逻辑思维等课程的学习，有时要陪同他去上课外班或进行户外运动”……从网络上流传的高端家政工作内容中，也不难窥探出这一变化。

相关数据与现实不谋而合，根据“58到家”的数据显示，这几年家政行业的90后比例在不断扩大，专科、本科、研究生的规模在逐年增加。市场供求的反馈也印证了这一点，前瞻产业研究院发布的《2021年中国家政服务行业市场规模及细分市场分析》显示，2020年，知识型家政服务订单增速最快，市场规模高达2776亿元。

2020年，住家保姆的订单增长率飙升，家政行业也从原本的洗衣做饭中不断进化出来，据悉，家政阿姨早已变相地与育儿教学挂上钩，除了学历是必要的敲门砖之外，教师证、育儿证、英语等级证书俨然铸成了一道新的行业壁垒。

在一些的都市剧里，雇主用英语面试家政阿姨的画面屡见不鲜。黄圣依在综艺里面试保姆时，开口打招呼就是“Can you speak English?”，而面试人员也流利地回了一句“Yes,I can”。如同扎克伯克招聘会中文的婴儿保姆，中国家长也苦心孤诣地为孩子营造一个双语成长环境。

长期来看，这是家长们的一步教育大棋，根据教育部此前公布的数据，2017年国内出国留学人数突破60万，仅仅是美国留学人数就高达32万人。有数据显示，57%的家长支持孩子出国留学。诚然，无论行业上维怎么变，最终的落脚点还在孩子身上。

没有办法，整个家政行业只能跟着需求内卷，有媒体统计过，北上广一线城市的家政已经进入“拼证时代”，上海家政人均持证2.7本，北京的则是1.51本。家政行业证书泛滥实际上更像是一则换场信号，种种迹象显示，高学历人才的不断入场，让这届家长从中找到了“安慰剂”。

这届家长开始“共享”家政阿姨？

在《唐顿庄园》里英国式全能管家曾经风靡全球，诚然，英国的家政行业如火如荼地进行了几百年，二十世纪的时候，几乎每个上流家庭都标配一个的“完美管家”。根据公开资料显示，在1850年，英国家政行业有150万人，值得注意的是，当时的英国总人口只有2800万人，行业人数占全国总人数的5%。

甚至还有专门的家政培训学院，以鼎鼎有名的诺兰德学院为例，这所学校创办于1892年，据悉，在伦敦一位诺兰德学院毕业的学生年收入能高达26.65万到4.2万英镑之间。坦白来讲，高端家政最大的特色就是一个字“贵”。

国内也是如此，根据相关招聘信息显示，一名本科学历与英语六级的家政人员在北京最低的薪资待遇在13000元左右，上海家庭最看重口语水平，有海外留学背景的家政人员在月薪则能高达3万。

这一点都不夸张，首先是国人水涨船高的收入决定了高端家政的生存空间，根据瑞士信贷《2019全球财富报告》：截至2019年年中，中国有1亿人的财富已经排到全球前10%，首次超过美国。《2019中国富人财富报告》也显示：中国高净值人群达197万人。

另一方面，年轻人不断组成新家庭，悦己型消费催生了巨大家政需求。中国家庭服务协会的一组数据显示，我国城镇现有1.9亿户家庭，其中约有15%的家庭会将日常家务直接交给家政人员，2021年，国内的家政规模达到10149亿元。所以不仅是高端家政的费用居高不下，整个家政行业都在迈入下一个费用阶段。

比如国际保姆协会的一组数据显示，家政人员的时薪从2012年的16美元上升至2017年的18美元。根据赶集网发布的《家政行业就业现状报告》显示，目前家政行业全国月平均薪资达到6900元，其中，北京、深圳、上海三个城市均薪资分别为8100元、6700元、7100元。

但凡有些学历与附加技能的家政阿姨，随随便便月薪就能过万。这个数字对于一线城市的整体家庭支出情况或许没有什么，但依旧有很多家庭对动辄过万的家政服务望而却步。高端家政从来不是刚需，可眼看辅导机构大幅度溃败，一个能辅导孩子的家政阿姨就变得炙手可热起来。

“可能不少人觉得请一个住家阿姨太贵，但这跟几个学科的辅导费用加起来真的不算什么。”陈女士无奈地表示。陈女士的女儿只有八岁，小区周围的几家辅导机构纷纷关门后，她开始担心起孩子的辅导问题。

这个问题显然不仅困扰陈女士一个人，知乎上就有网友爆料很多业主群在商量共享“家教”，请一个高材生给全小区的娃补课。上海名媛们拼下午茶，这届家长都开始拼家教拼保姆了。电视剧《陪你一起长大》中，刘涛与颖儿就曾计划“共享”一位阿姨。

对于家长而言，如果能够共享一位高学历的家政阿姨，不仅能解决辅导问题，还能缓解经济压力。海外有调查统计过，共享一位保姆至少可以为一个家庭每年节省超过1.3万美元。教培落幕后，很多家长重新将目光投向了家政圈，似乎只要是为了孩子，他们就能轻易接受任何事物。

辅导机构停了，但家长停不下来

教育走到哪里都是一个热度永恒的话题，尽管我国的家长在各方的描绘下一度疯魔化，但实际上，就教培辅导方面，世界上各个角落都有一本“难念的经”。

公开资料显示，新加坡97%的学生都会参加补习班；韩国家长平均每个月在家教上的支出能占月收入的50%以上；英国40%的老师都做过私人家庭教师；2018年丹麦的教培机构增加了458%，希腊的中小学生补课率高达95.6%，绝大部分欧洲国家的补课率都在40%以上。

显然，这种人为制造的焦虑无论在哪个国家都会被主流意识所消解，例如韩国曾经也严打教培行业，甚至每晚都有调查队大街小巷地突袭查封补习班，虽然短时间内效果明显，但过不了多久，教培行业还是会披上一层“新外衣”卷土重来。

明面上属于高端家政，实际上是私人补习的家教老师就是缓解教培冲击的一种鲜明的例子。据悉，韩国辅导机构一片风声鹤唳时，首尔江南区的大峙洞里的私人家教的费用能达到几十亿韩元。

如果要论教育压力，韩国绝对能够碾压世界上任何一个国家。根据韩国教育部统计，2018年韩国人均补习费一度刷新历史记录，初中人均费用超过了30万韩元，私人家教的费用更是高得令人难以想象。

韩剧《天空之城》里，一个家庭在私人家教上的支出足够买一处高档房产。家长们的教育消费观不分地域不分国籍，再加上韩国的教育资源本来就不平衡，2016年数据统计，包括首尔大学、延世大学、高丽大学在内的名校在校生里，贫困家庭学生只有11.7%。韩国家长想要实现跨越阶层，只能源源不断地投入教育。

当然，并不是每个国家的教育资源都像韩国那么紧张。但“同一个世界，同一个家长”，从孩子一出生，他们就被动地站到了所谓的起跑线上，国内的高端家政在某些角度偶然性地替教培“接了盘”，在更早之前，住家教师在家政行业中的订单量就已经有明显的冒尖迹象。

2020年，家庭教师的订单量增长率高达48%。有研究报告显示，2019年到2025年，中国城市家庭为孩子请家教的比例会在40%到60%之间。心理学上认为，一位好的家庭教育工作者可以辅助其他教育工作者，这种说法无疑加重了行业生长氛围。

甚至有些家长相比传统的辅导机构，他们会更加倾向于住家教师对孩子“软实力”的影响。直白的成绩是硬实力，性格、合作意识、沟通能力、探索精神……组成家长心里的“软实力”。

家政面试中的心理学名词解释

数据显示，有将近2-5岁孩子的家长里有65%认为软实力培养比成绩重要，随时陪伴的住家教师被不少家长视为“软实力”的关键培养人选。如今，教培行业遍地哀鸿，施家政之名，行家教之实的高端家政似乎成为了下一个爆发点。

此前，“清华毕业生做家政”的话题在微博上累计阅读量高达14亿。随着舆论不断深入探讨，私人家教的各种矛盾也跟着浮出水面，一对一的私密空间破坏性是家教不可避免的短板，再严重一点，根据法制晚报的报道，在过去几年所公布的39件与课外辅导相关的案件中，47名学生中有42人在接受一对一辅导期间受到个人侵害，场所以受害学生家中为主。

诚然，无论是家政还是家教，这都是一场人设魅力的生意，一旦人设塌了，泡沫也就裂了，而且牵一发而动全身。

一开始好好的，但是这两天又奇怪起来了。

最近，博世(中国)投资有限公司执行副总裁徐大全在朋友圈宣告博世部分芯片零部件处于断供状态，并配图询问：“跳楼带不带领导”？随后，博世中国总裁在下面评论：“跳！否则9月没机会了”。

这短短的一条朋友圈，让好几个车企心态崩了，小鹏汽车联合创始人何涛表示“欲哭无泪”，岚图汽车CEO卢放还在劝博世的朋友，“使不得啊”。

而小鹏汽车CEO何小鹏则直接在下面哭出来了，连发三个emoji。当日晚间，何小鹏在微博上写诗：“抽芯断供供更苦，举杯消愁愁更愁”。

何小鹏微博截图

除了前述这几位，也有心态没崩的。比如广汽乘用车老总张跃赛，直接在朋友圈求助，“各位圈里的大神们，大量求购ST芯片，有资源的可随时联络”，并在其后附带了各种ST芯片的型号。

张跃赛朋友圈截图 来源：电子发烧友观察

上游不给货，哪怕是埃隆·马斯克也难为无米之炊。几天之前，特斯拉CEO埃隆·马斯克在推特上点名“批评”供应商。“正如公开披露的那样，一些‘标准’汽车芯片受到了供应链的极端限制，我们的运营因此受到了影响。到目前为止，问题最大的是瑞萨和博世。”

马斯克推特截图 

博世，怎么又是你。

芯片荒都一年多了，怎么现在才喊疼？

“对祖国汽车行业带来的巨大影响深表歉意和无奈”，在那条朋友圈中徐大全如是说。

徐大全朋友圈截图

在徐大全的描述中，事情是这样的，因为马来西亚疫情告急，意法半导体在马来西亚的工厂在多次停产后，又被当地政府要求关闭部分生产线至8月21日，这直接导致博世ESP/IPB、VCU、TCU等芯片受到直接影响，预计8月份后续基本处于断供状态。

据第一财经报道，前述意法半导体的工厂为封测工厂，且工艺水平较高，能对不同厂商提供的多种芯片类产品进行封装和测试。意法半导体的多种芯片类产品都对汽车零部件产业比较重要。以L9369-TR芯片为例，这是一款专门为电子驻车系统设计的芯片，以它为核心的汽车零部件在中国主机厂的整体需求覆盖率达到7.5% 。

业内预计，前述零部件的短缺将导致8月中国近90万辆整车生产受限。

而据一位知情人士透露，博世目前虽然有芯片的设计和制造能力，但芯片的封测需要第三方伙伴来完成，所以前述封测厂的停产，将使博世供货能力大打折扣。

目前，马来西亚有超过50家半导体供应商的工厂，其中不乏英特尔、英飞凌、意法半导体、恩智浦、德州仪器、安森美等国际半导体巨头，当地封测产能约占全球封测产能的13%。另一方面，车用MLCC、芯片电阻、固态电容、铝质电容等芯片产能均将受到不同程度的冲击。

这意味着，在汽车芯片供应本就告急的当下，马来西亚的这波疫情让情况变得更加棘手。

英飞凌在本月初发出预警，受到马来西亚疫情影响，本季车用晶片、工业电力控制晶片产量仍维持在上季水平。英飞凌CEO普洛斯表示：“在供应吃紧的情况下，任何类似马来西亚这样因疫情而追加的限制只会更加打击生产。我们正尽全力提升整体价值链。”

虽然汽车行业缺芯已经持续一年，但博世的此次缺席，将是对中国汽车业影响最大的一次。根据AutoForecast Solutions的数据，截至8月9日，全球范围内因芯片短缺导致的汽车产量损失已达585.3万辆。

其中北美和欧洲地区损失最大，分别为187.4万辆和174.6万辆，其次是中国，达112.2万辆。AutoForecast Solutions预测，全球全年汽车产量最终损失可能会进一步上升到700万辆。

此前，蔚来汽车李斌就曾在财报电话会上预测，2021年第二季度将是芯片短缺最严重的时期，情况会在2021年下半年逐渐缓解。但从目前情况来看，这一预测有些乐观了。

上个月，情况就已经恶化。根据美国金融科技公司海纳国际集团的最新研究，7月芯片的交货周期环比6月增加了8天，现在已达20.2周，这是该公司自2017年开始跟踪相关数据以来最长的交货周期。其中，微控制器（汽车、工业设备和家用电子产品所需的逻辑芯片）短缺情况在7月份加剧，交货时间由通常的6-9周，大幅延长至现在的26.5周。

一缺货，喜欢瞎搞的人就跳出来了。“现在市面上很多芯片价格翻了几十倍，一方面是因为产能不够，还有一方面就是厂商故意囤货”，一位传统车企内部人士对虎嗅表示。

具体乱到什么地步呢，反正已经把监管逼出来了。8月初，市场监管总局表示，已根据价格监测和举报线索，对涉嫌哄抬价格的汽车芯片企业立案调查。

但这对汽车芯片供应没什么影响，问题出在源头。而在整体供应链出现危机的情况下，有趣的事情自然就发生了。

比如，遥控钥匙缺货，厂商交车时只给一把机械钥匙。日前，一份疑似奥迪给特许经销商的公告曝光，其中提到：“受全球疫情影响，奥迪遥控钥匙芯片产能不足，自2021年7月5日起，下列国产奥迪车型在交付时，仅提供一把遥控钥匙和一把机械钥匙齿，受影响车辆可通过新设备号"SOP"识别。待产能恢复后，一汽大众奥迪销售事业部将及时补发遥控钥匙行动通知，由经销商为用户交付第2把遥控钥匙。”

奥迪还算好的，起码车有，隔壁吉利已经没车卖了。8月18日，吉利汽车集团CEO淦家阅在中期业绩发布会上表示，因芯片供应问题，旗下几何品牌有1万台订单无法交付，，部分绝望的经销商甚至把展车都卖了。

你能想象，除了破产外，还有什么情况会让经销商连展车都卖吗？如果有，那就是缺芯片了。而没有了展车的销售，或许只能拿着手机让客户想象实车的样子了。

一年了，车企都在做什么？

其实缺芯这事，也不怪车企，他们已经很无辜了。

除了疫情之外，缺芯这件事还赖“天灾”。

今年以来，先是美国德州的暴雪天气导致当地电力供应失效，三星、英飞凌等半导体巨头在当地的工厂停产。

然后是拥有全球接近三分之二半导体产能的台湾省，因为遇到半个世纪以来最严重的旱灾，导致半导体工厂生产用水短缺。当地官员甚至还去庙里求雨了。最后是德国的洪灾，击垮了欧洲车企最后的倔强。

在以往，天灾对芯片产能的影响还能通过企业的主观能动性解决。比如在2011年日本大地震时，丰田汽车的芯片供应商萨瑞的工厂大批生产设备遭破坏，产线直接瘫痪。最后，为了帮助萨瑞重建产线，丰田派了两千多名员工支援产线重建。

但在疫情笼罩全球的当下，“人多力量大”或许失灵了。比如此次马来西亚的封测厂，因为疫情影响，该工厂中已有超过20名工人罹难。

此外，半导体厂商在生产汽车芯片这件事上，主观能动性本来就不高。“汽车芯片技术低于消费电子芯片，且对质量要求极高，车规级的芯片要保证15年不出问题，而消费电子芯片也就3-4年质保就行”，前述业内人士对虎嗅表示。由于不挣钱且质量要求高，汽车芯片对半导体厂商来说并不是香饽饽。

在供应商“装死“的情况下，部分车企打算自己干了。今年以来，吉利开始在半导体上布局。据科创板日报报道，吉利汽车旗下威睿电动汽车与芯聚能半导体、芯合科技投资合资成立广东芯粤能半导体有限公司，注册资本为4亿元。

今年3月，无锡华芯半导体合伙企业成立，在股东名单中也出现东风汽车全资子公司的身影。

不过远水也止不了近渴。据前述人士透露，半导体产能建立需要1-2两年时间，而产品达到质量标准也需1年左右时间。等到吉利和长城的半导体产能跑起来时，芯片短缺问题可能早就解决了。

此外，吉利和东风都算是比较有钱的车企，而像造车新势力这类企业，除了加价买芯片、在社交媒体上抱怨一下之外，毫无办法。

目前，行业普遍对芯片供应较为悲观。多数观点认为，芯片极端缺货的情况将持续至2022年第二季度，而汽车芯片供应回归正规则需要等到2023年。这意味着，整个汽车行业等米下锅的状态仍将持续至少半年。这对所有人都是难熬的，但也无可奈何。

当一家千亿市值上市公司的老总开始在朋友圈哭泣时，这位中年成功男人的心酸已无需多言。

虽然我不懂那种心酸，但是我觉得换我我也麻了。

在王兴贴出“狗>男人”那张消费价值鄙视链后，很长一段时间内，男士的消费能力都被调侃成“不如狗”。

而随着新消费品牌的出现，国潮的崛起，尤其是更个性、更多元的Z世代成为消费主力后，男士的消费喜好和领域也发生了转变。

男士理容、男士个护、男士美妆，就在见证和推动这场变革：创业团队入场，新品牌出现，资本热钱涌动，在男士追求“清爽”“精致”“高质量”的过程中，一个千亿市场正在被酝酿。

“满足需求”阶段

在“全民护肤”的浪潮下，男士理容也火起来了，剃须刀、沐浴露、洁面霜、香水、面膜、彩妆，专属男性的产品不断涌现。

据企查查数据显示，2020年男士化妆品、护肤品相关注册企业达3000余家，而这一年，男性理容赛道融资事件高达11起，创历史新高。

而进入2021年，包括亲爱男友、理然、蓝系等在内的众多男性品牌获得融资，仅流入男士理容赛道的资本就达上百亿。

“很多男士理容新品牌都是在2019年前后出现的。”汉能投资副总裁周琦告诉鞭牛士。2019年，是男士理容市场爆发的一个重要节点。

创业团队、资本涌入男士理容市场的重要背景，是需求端的快速增长，即男性消费者意识觉醒。

“类似的男士潮流平台做了男性消费的普及。”周琦认为，和传统的男性时尚杂志相比，这类平台受众更多、影响力更大。

一些专注男性社区、男性购物的平台在2019年前后获得了快速发展。比如知乎推出了男版小红书“CHAO”，还未更名为“得物”的主打球鞋交易的“毒”，在当时估值已达到10亿美元，还有斗牛、切克等以男性消费为主的App也开始出现。

而另一个刺激男性理容觉醒的是，以抖音、快手、B站、小红书，淘系等为代表的直播电商、短视频的发展，大量KOC/KOL们，在快速的传播男士护肤、化妆技巧。

“直播、短视频的影响会比较深。”畅醒CEO范剑铭告诉鞭牛士，“你能明显看到一个男士形象转变的信号。”在十几秒的视频里，你能看到现在的男孩子不邋遢、不蓬头垢面，很清爽。

除了各种媒体渠道、品牌方、KOC/KOL在不遗余力的“传播”男性理容理念，另一个有意思的推手，是女性审美观点的转变。

随着“花美男”“小鲜肉”等明星偶像的出现，男性的“帅”不再是固定的一种形象，当越来越多的女性对男性的审美观点改变，出于“取悦对方”的想法，男性也开始主动改变形象，参照女性的审美来打扮自己。

除了“悦人”，Z世代的男性也在“悦己”。

据极光调研结果显示，处于适婚年龄(20-40岁)的人群中，有55.5%的人目前为单身状态，男性群体中，处于未婚且单身状态的比例达55.6%。而被调查的95后主要单身原因有佛系、择偶标准高、认为别人配不上自己等。Z世代的人享受单身生活，也更注重自己的形象。

“现在不会觉得男的化妆、护肤太‘娘’了。”何文新告诉鞭牛士，“只要方便、有效果，化的妆不是特别明显，都能接受。”

事实上，最早的男士理容产品可追溯到30多年前。1987年，雅诗兰黛推出男性护肤品牌LabSeries朗仕。而早在1992年，中国出现第一个男性护肤品牌高夫。虽然个护、美妆领域的“他经济”的口号喊了很久，但因为市场成熟度不够，男性需求并不热烈。

但现在风向已经转变了，男性理容市场不是在“撬动需求”，而是在尽力“满足需求”了。

赛道玩家

目前，国内男士理容市场有三类玩家：第一类是欧莱雅、Dior等国际大牌，第二类是完美日记等国产化妆品牌，第三类是垂直于男性理容的新品牌。

2004年，欧莱雅发布了男士专业护肤系列产品。2006年，欧莱雅男士护肤产品在中国上市。2009年，吴彦祖成为欧莱雅男士品牌，说出了那句经典的广告词，“你值得拥有”。

在欧莱雅之后，Dior、资生堂、阿玛尼、SK-II、Tom Ford等均在中国市场推出了男士产品。

近几年迅速崛起的国货美妆品牌，也开始进入男性理容市场。2020年，完美日记母公司逸仙电商成功登陆纽交所。今年7月，完美日记宣布推出男士系列，并成为中国体操队官方合作伙伴。

除此之外，一些专门服务于男性理容市场的新品牌，如理然、畅醒、亲爱男友、漫仕、蓝系等开始出现，并迅速赢得资本青睐。

今年以来，理然、亲爱男友、MANUP理派、UP、Tabula Rasa和蓝系相继完成融资。其中理然在2年内拿下6轮融资，投资方包括虎扑体育和B站。

事实上，除了国际大牌和国货美妆，垂直于男士理容领域的创业团队，已经成为这个赛道不容忽视的玩家。

范剑铭认为，当下，年轻的消费者不会完全崇拜外国品牌，而Z世代年轻人更认同国货。

据《百度国潮骄傲大数据》显示，从2009年至2019年十年间，中国年轻消费者把中国品牌关注度由38%提升到70%。

据京东大数据研究院发布的《2021中国品牌消费趋势报告》显示，中国品牌在2020年取得了全面性的高速成长。与国际品牌对比来看，中国品牌的成交额同比增幅高出6%，品牌数量同比增幅高出5%，购物用户数同比增幅更是高出了18%。

报告认为，中国品牌正涌现一大批符合消费者个性化、多元化需求的“爆款”国货，消费者对国货的感知也正在向“五感”购物进行转变，即“认同感”、“归属感”、“价值感”、“仪式感”、“安全感”，展现出中国品牌厚积薄发的强大力量。

男性理容领域，新国货品牌的销量也直接证明用户的选择：畅醒主打男士“第二把剃须刀”概念的pocket剃须刀，冲到抖音爆款版第二；亲爱男友的“飞行员香水”，在天猫香水品类国货香水交易指数排名第一；理然2019年12月登录天猫，今年第一季度销售额约4000万元。

打造品牌影响力

想在男士理容创业，产品、供应链，营销投放，是绕不开的环节。

“对产品品质、供应链的把控，是传统能力了。”范剑铭认为，“产品才是核心，创业做到最后还是要靠产品突围。”

范剑铭是原锤子工业设计团队的设计总监，据范剑铭介绍，畅醒有一支“拿遍了国际各项大奖的工业设计团队”。

“我在2012年就看过美妆的项目，国内美妆工厂为国际品牌做代工，积累了非常好的产品能力。”周琦告诉鞭牛士，因为前期的积累，新品牌的产品本质也可以非常好，新的竞争出现在产品完善和产品差异化上，比如沐浴露，有的主打留香、有的主打三合一便捷。

“除了原有护肤赛道的玩家拓展男性消费外，一些其他领域的创业者也闯进来了，比如一批互联网跨界的创业者加入，他们有着和传统玩家不一样的视角，擅长用互联网思维去做品牌。”周琦告诉鞭牛士。

在有了前期产品和供应链的积累，加上互联网和其他消费品赛道的人才入场，为男士理容领域带来了新的营销和品牌经验。男士理容也从代工、贴牌中脱离出来，开始进入打品牌的新阶段。

值得一提的是，现在男性理容已经不再一味主打“低价”。

此前有主播分享购物小技巧：如果是男女通用的产品，只要在电商平台搜索时加上“男”字，比如“短袖 男”“瑜伽垫 男”，就能搜到价格更低价的商品。

“在快速增长的赛道，只打低客单，价值不高。”周琦认为，部分男士理容产品还需要普及，需要团队营销投放，毛利过低会导致品牌陷入恶性循环；另一方面，过低或者过高的价格都不利于早期品牌的塑造。

业内人士王小蒙告诉鞭牛士，大部分护肤品的生命周期都很短，短到面临活不过三年的命运，需要不断推陈出新。但如果一旦打造出经典单品就将长久不衰，比如雅诗兰黛的小棕瓶、兰蔻的小黑瓶。

“直播、短视频让新品牌的冷启动更方便。”王小蒙称，但随着流量成本越来越高，高频营销拉动增长的模式能否长久还存质疑，“流量品牌很危险，靠大量的投放催生GMV，或许是创造了一些伪需求，一旦减少投放，业绩将下滑，若一直投放，盈利无望。”

“男性用户在消费上有个特点，在品牌忠诚度上相对女性用户更高，而一旦有品牌在初期用很好的定位和产品拿捏住了用户心智，构筑了品牌端的护城河，那么后进入男性理容赛道的创业者抢地盘，就要付出更大的营销成本。” 周琦称。

目前，还有更多的创业团队和资本在关注男士理容赛道。和厮杀激烈的女性个护、彩妆相比，男士理容是个新的未被完全探索的领域。

据咨询机构Grand View Research报告显示，2027年全球男士理容市场规模将达到758亿美元，近5万亿人民币。未来，中国男士理容市场会有多大？可以对比的数据是，艾媒咨询预测，2021年中国化妆品的市场规模将达到4553亿元。

“男士的剃须刀、沐浴液、洁面霜是销量比较高的产品。”范剑铭告诉鞭牛士，相比之下，男士的面膜、美妆还处于初级阶段。一个数据对比是，在2019年，中国彩妆市场达到359亿元，同年，男士彩妆贡献了3.3亿元。

而随着男性消费观点、消费习惯的进一步转变，男士理容在酝酿一个千亿级别市场。

前几天，北半球最大的三场流星雨之一的英仙座流星雨如约而至，达到极大期。

在无月光干扰的情况下，这场号称最适合非专业星空观测者的流星雨，成功为习惯熬夜的年轻人们奉献了一场“星空盛宴”。

同时也让原本该在七夕节前夕沉寂的朋友圈，提前一晚进入了刷屏模式。

当代人日趋拥挤的内心焦虑与无处释放的郁闷情绪，促使更多年轻人加入仰望星空，数流星雨颗颗落下的大军。

加上早已风靡年轻人圈内的自驾、露营、钓鱼，“观星”让当代年轻人又多了一种生活方式的选择。

星空“收割”年轻人

如同广告里“下雨天，巧克力和音乐更配哦”这句经典台词，七夕前夕，一场活跃、稳定的流星雨，俘获了年轻人焦躁的内心。

进入8月，不管是微信朋友圈、微博、知乎这种社交平台，还是B站、抖音这类的直播平台，都满是讨论英仙座流星雨的声音。

在知乎上有着大量对于英仙座流星雨的科普，从定义到历史，再到观测方法与时间。

仅仅一个关于“英仙座流星雨观测的讨论”，在知乎的浏览量就超过了16万。就连我这样的天文小白，也被英仙座流星雨多“火流星”、“亮流星”这样的观赏性特征所吸引。

在希腊神话中，英雄珀尔修斯与妻子一道升上天空成为英仙座和仙女座，也是全天88星座中少有的夫妻星座，这样的传说，更给英仙座流星雨带来了几分神秘与传奇色彩。

不少人对于流星雨浪漫气息的向往，促使自己发自内心的想要拉上朋友、情侣、兄弟姐妹甚至父母一起观赏，毕竟一个人的“狂欢”终究是孤独的。

在微博上，一条“你最想对着流星许下什么愿望”的问题下面聚集了多达960条回答。希望家人平安幸福；希望自己的事业一番风顺；希望自己爱的人一直开心；还有希望疫情早些退散；甚至希望世界和平。

在流星雨神圣祈福的加持下，当代年轻人都不约而同的选择将内心最淳朴的愿望吐露出来。

由人民日报官博主持的话题#英仙座流星雨来了#收获了2亿阅读和4.3万的讨论，长期霸占着热搜榜单。

而当8月13日的钟声敲响，人民日报开启的多地全程直播，伴随着每小时洒落的逾百颗流星，总观看人次达到2139万。

加上各路大小博主，此次英仙座流星雨的直播称得上微博历史规模最大的追“星”狂潮。

同时，在B站、抖音等流量直播平台，也有不少博主开启直播来分享这为数不多的浪漫时刻。

因为周五是工作日的缘故，许多年轻人都没有条件走出家门，亲眼目睹流星雨的坠落，被“困”在家中的他们，选择用弹幕的形式，来许下内心最美好的愿望。

而今年的英仙座流星雨极大值之日恰逢七夕前夕，准备在七夕当日刷爆朋友圈的年轻人提前开启了他们的刷屏计划。

同时很多不关注天文的小伙伴，因为看到了朋友圈的消息，也加入了观赏流星雨的队列中。

研究生同学告诉我，8月12日他从实验室回到寝室，褪去了一天的疲惫，刷了刷手机准备入睡之时，赫然发现朋友圈已被流星雨刷屏，于是他自己也打开了微博，并发消息告诉了女友和同学。

然而流星雨的神奇还不止于此，许多年轻人约到了之前屡次拒绝自己的心仪对象一起观摩流星雨划过，然后在流星雨集中落下的那刻，收获甜美的爱情。

图/奇偶派

“纤云弄巧，飞星传恨，银汉昭昭暗度”。

这场与七夕邂逅的流星雨，仿佛为那些被工作、学业束缚的年轻人，开启了一扇新的大门，一扇连接内心深处与浩瀚星空的“心门”。

星星之火可以燎原

微博博主“An9Angel安久”一段在库布齐沙漠拍摄英仙流星雨视频，受到了网友的一致好评。真实细腻的拍摄画面配上温柔至极的解说声，俘获了不少少男少女的心扉。

当火流星掠过织女星、牛郎星之时，我和评论区的网友一起跟着博主尖叫了起来，直到那一刻我才发现，原来抬头可见的星空是那么美好又神奇。

除了英仙座流星雨之外，北半球另两大流星雨象限仪座和双子座流星雨同样收获了许多关注。尽管这两大流星雨的极大期均在冬季，但因为象限仪座流星雨正值元旦假期，还是有很多年轻人选择以观看直播的形式，来把自己的假期交给星空。

2020年底，摄影师李政霖直播双子座流星雨，直接让他的微信视频号新增关注超过2万人，直播期间累计在线观看人数超过百万。

其他诸如狮子座、天琴座流星雨也逐渐为年轻人所熟知。

大大小小的流星雨盛宴，满足了年轻人一年四季追“星”的愿望。

其实人类对流星雨的观测历史远比我们想象的要久远。据记载，此次火爆全网的英仙座流星雨，最早的历史记录出现在公元36年的中国史籍中，当中记录了超过一百颗流星。

在日本和韩国也分别在8至11世纪，对英仙座流星雨有详细的记载，此后的12至19世纪则只有零星记录。在进入21世纪后，英仙座流星雨出现的频次起起伏伏，直到2008年后才开始重新趋于稳定增长态势。

从古代史书上的零星记载到天文观测学家的不断传承记录，再到如今人人可观的“星火盛宴”。可见，科技和社交媒体的进步，正在拉近人们尤其是年轻人与星空之间的距离。

与流星雨一起火起来的还有同样沉寂已久的星座文化。“你愿意为我去陶白白搜星座吗？”一个突如其来爆火全抖音的话题梗，让所有人都开始认识陶白白这位星座情感博主。

截至目前，他的抖音粉丝数量1744.8万、微博粉丝数量1398.3万。很难相信一位星座博主能够在两大流量平台都坐拥千万粉丝。

既懂星座、又懂情感，是粉丝喜欢与陶白白互动的人设基础。而真正使这场“造梗运动”出圈的，是背后潜藏已久的星座文化的再一次崛起。

2019年，中国青年报社会调查中心曾对超过2000名受访者进行调查，发现超过七成的年轻人对星座文化接触颇深，其中包含了16％的狂热爱好者，由此能够看出星座文化并不是新时代兴起的事物。

通过微博搜索星座发现除了陶白白之外，诸如星座谜语、星座风水命理这类博主同样有着过千万的粉丝追随者，就连微博自身也有着4403万粉丝的微博星座官媒。

在超话社区，星座超话有着9.3万发帖量和10万粉丝数，规模远超其他占卜超话。尽管星座占卜“玄学”性质偏多，但是社交场景多样化的趋势促使当代年轻人仍然愿意将其视为排解生活压力、放空自我的首选方式。

另一方面，科技的进步一边推动着科学家们不断探索宇宙的边界，一边也让更多人对蓝色星球之外的外太空有了更深入的了解。

十年前告诉你，普通人也能上太空可能就好比2002年的时候有人向你吹嘘互联网电商的优越性那般不切实际。

现如今伴随着英国“维珍银河”老板布兰森和美国亚马逊公司创始人贝佐斯今年7月先后实现了太空梦，民间太空旅行开始被摆上桌面。

尽管需要付出的人力与财力就已经让大部分人望而却步，但是蓝色起源、维珍银河、SpaceX三大高科技公司的太空“争霸赛”仍然向外界展示了足够强大的太空旅行影响力。

透过各大直播平台，那些对自然与太空亲近而不得的年轻人，有机会更真实的目睹太空中发生的一切。

2021年，不仅是太空旅行业的元年，同样也是太空直播的兴起之年。

从天上坠落的火流星到遥远的星座，再到蓝色天空之外的浩瀚太空。从自我安慰与释放的角度来讲，看似遥远的星空其实与当代年轻人内心深处的距离并不遥远。

甚至比起更为实际的明星演唱会、电视剧、动漫，浩渺而充满想象力的星空直播更能触及年轻人内心最柔软的角落。

内心的平静

美国二战后兴起了一个文学流派，人们称之为“垮掉的一代”或“疲惫的一代”。这个重要文化分支的昵称如今正被用在当代年轻人的身上。

在更多年轻人选择“躺平”之后，内心深处的情感归宿极为迫切的被大众需要。很显然，仰望星空逐渐开始替代演唱会、音乐节、LIVE表演成为年轻人心中更具文艺范的压力排解方式。

在这不经意变迁的背后，对新生活的渴望、孤独经济兴起、夜生活多样化三大因素，促使着年轻人与星空结缘。

经历了迷惘的一代长辈们的洗礼之后，年轻人愈发在意自己应该过怎样的生活。与身边多位同龄人交流过后，他们普遍向我传达了两个对于如何生活的观点。

一是不想活在长辈的阴影下，二是时常觉得自己活得“拧巴”（不自在）。

带着现实与期望中的强烈落差，每个年轻人心中都有着“换种生活方式”的冲动。

然而，在当下，改头换面难免不切实际，旅行成为了我们这代人眼中破解上述难题的折中之法。

其中包括早些年火热的自驾游、民宿游到如今渗透进入年轻人生活的露营文化、垂钓文化。

我同学小林（化名）告诉我，他和女友住过很多地方的民宿，大多民宿都有落地窗的设计，有时候晚上没事了两个人躺在落地窗边，来两罐啤酒，望着窗外的星星畅谈人生，感觉很放空。

他的一番描述让我的思绪瞬间回到了2009年的夏天，那场让全国大部分地区人民都难忘的日全食，那个时候媒体头版标题大大的写着：“谁说白天不懂夜的黑”。

有时候，漆黑夜晚零星几颗闪烁，能让我们暂时地理顺人生的思路，也好过不停的苟活。当然，并不是每个年轻人都有机会来一场说走就走的旅行，大部分年轻人的追“星”梦都是从别人的旅行故事里听来的。

那些不能够亲自躺在星空下的年轻人，开始转而沉醉于天文博主拍摄的惟妙惟肖的视频里。

现今的生活，尽管消费场景越来越丰富，消费水平也日渐提高。但随之而来的高压和紧张的生活节奏，也让越来越多年轻人在庸庸碌碌的生活中感觉愈发孤独。

那些被人冠以“躺平”的年轻人在快节奏的生活中更加容易迷失自我，于是越来越多的人们开始信奉：“孤独是一个人的狂欢”。

而在别人的故事里获取自己的快乐，也是一种幸福。

在今年的英仙座流星雨直播中，除了成双成对的情侣许下久久远远的美好愿望，也有各式各样“孤独”的年轻人，把观摩别人的快乐当作自己的“欢愉”。

那些直播星星的视频、图片、文字，就是那些亲近自然而不得的“孤独者”聊以自慰的最佳素材。

夜晚，不同于白天的敞亮。人们会把更多思考的时间留给漆黑的天空，而当代年轻人更是逐步开始把生活娱乐的时长，从白天向夜晚无限延展。

近日，饿了么发布的《2021饿了么夏夜生活报告》中显示，夜间外卖订单量正在呈现增长趋势，包括夜间露营地、景区度假酒店、步行街综合体、健身房等多场景下的外卖单量环比增幅均在三成及以上，同比去年涨幅均在一倍及以上。

同时，艾瑞咨询发布的《中国熬夜晚睡年轻人白皮书》数据也同样显示中国有超过数以亿计的90后“沉迷”熬夜，并且这一趋势还有逐步向95后、00后蔓延的迹象。

图/来源：艾瑞咨询

可见，新消费时代下年轻人不仅爱熬夜，而且已经逐步形成了一整套熬夜经济。同时，夜生活活动场景的丰富，也给了星空文化破土而出的机会。

经济市场讲究供求均衡，有了需求，自然就会有人看到商机。七夕前夕的英仙座流星雨能够有如此广的传播范围，离不开商家们卖力的内容营销。

不管是微博、知乎这样的内容平台，又或是抖音、斗鱼的流量直播平台，都在不遗余力的试图拉近年轻人与星空之间的距离，他们都懂得如何将年轻人聚集在某个“场所”中。

他们贴合年轻人对于渴望接近自然的需求、提供一种隔离式触摸星空的生活方式，这种恰到好处的需求提供也在某种程度上让商家们一同融入了这场星空狂欢。

写在最后

亲眼目睹过流星的朋友告诉我，当流星一闪而过，你只会在短短的一瞬间本能地发出“哇”的一声，还来不及双手合十许下任何愿望，所以，如果你真的有强烈的愿望需要实现，你只能在心里默默祈祷：

“再来一颗流星吧”。

这样的画面不管是在现场还是隔着屏幕，都能给时常生活在“水深火热”中的当代年轻人，聊以慰藉。

新消费时代，年轻人需要的是代入感、归属感，而不是简单的买卖。这是消费观念的改变，同样也是年轻人在不断追求新的生活方式的体现。

刷屏全网的看星星预示着，星空文化早已不再小众，并且正逐步成为年轻人的潮力标签。随着科技的进步，一些人甚至开始研究利用航空技术，未来创造“人造流星雨”的奇幻场面。

抬头仰望星空，我们的内心都平静安宁了。

参考资料：

1《一个月涨粉千万，星座博主在短视频“复活”》开菠萝财经

2《英仙座流星雨没看到，我们能不能补一场人造流星雨？》科技日报

3《躺平的年轻人，撑起了“孤独经济”》一味研究

4《“生活方式混血儿”的养成》新生活方式研究院

5《看流星雨，落在这地球上》果壳Guokr