2021年，餐饮行业迎来了百亿新变局。

海底捞连关300多家店，但并没有影响到新餐饮品牌们全国范围内连续开店。从酒类、茶饮、咖啡、面食四大风口，到串串、卤味、火锅、烘焙甜品等，风口频换，被资本“吃”火的热门赛道一个接着一个。

面、中式点心、小吃、火锅成为了2021年餐饮业的四大典型代表。观潮新消费（ID：TideSight）根据公开信息不完全统计，这四类在今年融资近300亿元，而今年整个餐饮业内的融资数据更惊人，融资事件超220起，披露融资金额近500亿元。

餐饮行业的快速发展得益于供应链的升级和完善，人才和管理机制的改变。标准化、去厨师化是2021年的关键词，四万亿餐饮市场中谁会率先跑出，成为下一个“麦当劳”？

01 融资百亿，资本爱吃面

一人独居，两眼惺忪，三餐外卖，四季网购，已成为当下“打工人”的真实写照。空巢青年一边享受孤独，一边又为这种孤独所焦虑。

作为南北通吃的主食，一碗热腾腾的面满足着味蕾，抚慰着孤独的心灵。南有武汉热干面、上海葱油面，北有北京炸酱面、兰州牛肉面，似乎每个人的家乡都有一份只属于自己记忆的面。尽管葱油面、牛肉面、刀削面等已经走出了省，但谈及正宗，稍有逊色。

在这一诱因下，面馆开始标准化、工业化、规模化，资本闻声纷纷“端碗抢面”。

据观潮新消费不完全统计，2021年，我国面食品牌融资事件24起，融资品牌15个，融资总金额近百亿元，其中9家为线下门店，速食面品牌有6个。

2021年牛肉面最香。从5月到12月，仅陈香贵、马记永、张拉拉三个牛肉面品牌就融了五轮，每轮融资金额均在亿元以上，陈香贵A轮融资就近10亿元。12月，张拉拉刚完成了数亿元B轮融资，这是其今年来第二轮融资，其中金沙江创投连续投资。

从融资频次来看，跑的最快要数劲面堂，5个月的时间就拿到了3轮融资，小红书也成为其股东之一，双方还建立了内容营销方面的合作。

除了张拉拉，五爷拌面、陈香贵、遇见小面、霸蛮、大叔拉面，也都在今年融了两轮资，梅花创投、IDG资本、高榕资本、高瓴创投等知名机构全部跻身其中。

金沙江创投主管合伙人朱啸虎曾表示，线下连锁在未来3-5年有巨大的机会，中国目前餐饮连锁化率17%，还有巨大的发展空间，预计到2025年将超过1万家。

要快捷、要省事，更要健康，这届年轻人对吃的要求越来越高。为了“讨好”这波消费主力，新品牌们使尽浑身解数，不仅满足了消费者口味，还顺便照顾了资本喜好。

碗越来越大，面量越来越少。面条下锅5分钟左右即可出锅，倒入统一标准的调料包和配菜即可，每一餐的标准一致，能够更好把控成本，同时提高出餐速度和口感。

然而，与街头巷尾开了三、四十年的老馆子相比，如今新开的连锁面馆少了一份温情与记忆。

进驻到一线城市核心商圈的面馆们面价不断上涨，从十几块上涨到三、四十块，不过从摆盘到面量，倒是确实精致了不少，这使得每一根面条都“悉数珍贵”。消费者的忠诚度大打折扣，不被兰州人认可的“兰州拉面”，又将依靠什么持续俘获人心？

02 新中式点心风起，资本热潮“糕”涨

拉面受资本偏爱，新中式点心更受年轻人追捧。

据观潮新消费（ID：TideSight）不完全统计，2021年烘焙品牌融资事件10起，其中墨茉点心局就完成了3轮融资，虎头局也先后获得红杉资本中国、IDG资本、GGV纪源资本等2轮融资，烘焙赛道融出了亿级市场。

不仅如此，墨茉点心局、虎头局、泸溪河凭借小小的点心，估值均超过了10亿元。

独属于中式烘焙的最大变量，无疑是消费人群的汰换。

稻香村、杏花楼等传统糕点是中式点心的经典代表，它们承载着一代又一代人的记忆。老字号培养了一代代用户习惯，但因品牌老化、产品长期没有创新，消费者的新需求长期没有得到满足。

总体来看，新中式点心都呈现出了零食化、健康化、中国风的特点。

从包装来看，新品牌大多采用独立包装，方便取拿、且密封性好，便于存放；

从食材上，注重低糖少油，用料也十分考究，不论是麻薯里的蔓越莓，还是肉松卷里的肉松，都在主打“料多多”；

从概念上，品牌们都在思忖如何更好靠近国潮，京剧元素的品牌设计，脸谱风格的灌浆曲奇，麒麟瑞兽的LOGO形象，微小间都透露出品牌的心思。

不仅如此，与高档法式餐厅里精致小碟甜点相比，新中式的点心更能满足消费者大快朵颐，享受美食带来的快感。

就在新中式点心发展的如火如荼之时，老字号也奋起追赶。祥和饽饽铺这一百年非遗老字号品牌于今年10月完成了过亿元首轮融资。饽饽，这一上千年历史的甜品品类，也摇身一变成为炙手可热的“网红”。

但随着越来越多玩家的加入，问题也随之而至。

品类迭代过于快速，选项过于丰饶的年代，Z世代的味蕾无忠诚可言。

基于此，那些依靠单一爆品打天下的网红烘焙品牌的生命周期只能不断缩短，唯有在研发、渠道、营销方面全方位进击，能快速且稳步推陈出新的品牌，才能留住那些挑剔又善变的年轻人。

对于网红烘焙品牌来说，需要继续深耕的不仅仅是创新产品、花式营销，还要考虑如何实现已有爆红产品的升级完善，从而实现用户持续复购。

03 小吃“烤”出好成绩

不仅是拉面、点心，还有烤串、卤味等小吃，今年也在新的资本环境下重获新生。从街头小摊到连锁门店，小吃渐渐不再“小”。

美团发布的《2019-2020年中国小吃产业发展报告》显示，全国目前约有500万小吃商户，是餐饮业最大的品类赛道。

资本圈基本已经达成共识——对于实体餐饮来说，只要单店模型跑得通，供应链可控，任何品类中诞生大规模的连锁品牌都并非难事。小吃变成了风口，资本也开始扎堆儿。

从2021年下半年开始，以烤串、卤味为代表的小吃品类吸引了大批资本。观潮新消费据公开数据不完全统计，2021年烤串、卤味等小吃品牌融资事件15起，融资规模超10亿元。

其中融资最快、最典型的要数夸父炸串，半年连续获得三轮融资，累计金额超1.5亿元。

在夸父炸串创始人袁泽陆看来，新一代消费者的升级需求和市场上较低端的供给之间形成巨大的鸿沟，这就是小吃消费升级的源头。

作为投资方之一，华映资本创始管理合伙人季薇曾表示，夸父炸串在视觉呈现、体验感上对街头小吃做出提升，构造了新的消费场景和体验感。华映资本也曾透露，他们投资餐饮企业的原则之一是要投资标准化餐饮，而“中餐有厨师的”他们都不投。

卤味也是一门好生意。2021年，仅卤味就有7家融资，虽都还处于早期，但融资金额都已过亿元，腾讯投资、高榕资本、华映资本、红杉资本中国也纷纷出手。

从市场来看，卤制品企业CR5市占率约21%，其中绝味占9%，周黑鸭占5%。由此看来，卤味市场并非一家独大，其还存有巨大的市场空间。

除了烤串和卤味两个品类外，锅盔、花甲粉、臭豆腐、螺蛳粉等小吃也开始由脏摊走进了商圈。就连速食品牌也盯上了小吃的生意，莫小仙推出了臭豆腐自热锅，螺霸王、柳州人家、好欢螺也迅速出圈，争相抢占年轻人的胃。

小吃一直都在，为何在今年格外备受关注，成为热门赛道？

“小吃消费升级”下，很多街头美食都值得重新做一遍。新消费群体崛起，不管是食品还是视觉形象亦或是用户体验等，很多以“夫妻老婆店”形式存在的小吃品类都有被升级的需求。

小吃本身就具有成瘾性，入行门槛低、覆盖地域广泛、种类繁多。虽然较为分散，且长期有品类无品牌，但这也意味着跑出来的机率更大。

此外，小吃多为小店模式。在供应链完善的情况下，相对更易复制，扩张速度快，更易规模化连锁。小面积更有效率，更灵活，选址也更多元化。

金鼎资本创始合伙人刘扬表示：“主要是因为餐饮供应链工业化、标准化改造了路边摊，给市场带来了巨大改变；此外，人才是改变行业的根本。激励体系的改变、人才素质的提高，行业的创新会超出过去一代人的想象。”

04 资本难逃火锅“诱惑”

没有什么事情是一顿火锅解决不了，如果有，那就两顿。

火锅一直以来占据着“吸金”王位，各个派系的火锅也开始大展身手。川渝火锅的麻辣，卤味火锅的醇厚，潮汕火锅的鲜美，在寒冷的冬季，火锅则是寒风中的救赎。

火锅作为易标准化、高自由度、成瘾性和社交功能兼具的饮食，最早解决了餐饮行业标准化的痛点，并成功俘获了消费者们的味蕾，成功分割了餐饮市场一块大蛋糕。

2020年以来，火锅店、火锅食材超市、自热火锅和火锅底料等成为热门赛道。

观潮新消费（ID：TideSight）据公开数据不完全整理，近半年来，近30亿元资本涌入火锅行业，火锅行业上下游企业接连融资，背后不乏IDG资本、字节跳动、高榕资本、黑蚁资本等专注消费的一线投资机构。

2021年火锅品牌融资事件不多，但融资金额均上亿元。火锅的“火”也燃到了火锅食材供应链。锅圈食汇、懒熊火锅、查特熊三家从2月至8月共完成了4次融资。

从图表中也能清晰看到，获得大额融资的这几家火锅类企业非常有代表性，比如，靠毛肚取胜的巴奴火锅、从细分大刀腰片入局的周师兄、布局新零售的老字号火锅“朝天门码头”，而懒熊火锅和锅圈食汇则是开启了火锅食材的新通道。

在数万亿市场规模的预制食材市场中，锅圈食汇跑的很快。仅今年就完成2轮融资，金额更是超20亿元。

就在海底捞为是否扩张过快而反思关店之时，巴奴毛肚火锅完成了两轮新的融资。与海底捞相比，巴奴则走得小心翼翼。截至2021年6月，巴奴火锅在全国门店80余家。

此外，老字号火锅品牌也迎来了“第二春”。朝天门码头在8月完成了Pre-A轮融资，将朝天门火锅由线下搬到了线上，也让朝天门火锅走出重庆，走到更多消费者家中。

据《中国餐饮品类与品牌发展报告2021》数据显示，2020年全国火锅的市场规模近6000亿元，门店近60万家。

中商产业研究院数据也显示，预计2021年，火锅市场规模将达到5218亿元。资本纷纷进入火锅市场，也正是看到了火锅背后的千亿级市场。

资本之外，跨界也成为新品涌入火锅市场的一种方式。三全的涮烤汇、国美的锅美优食、蒙牛的冷冰器，大品牌借助自身资源、产业链、冷藏等优势，布局火锅食材超市。

如今，沸腾的火锅市场已经进入到了下半场，传统头部品牌的情况却不容乐观。海底捞市值较今年2月跌去了80%；呷哺呷哺情况也不佳，大额亏损，关闭亏损门店200家。

不仅如此，一夜火爆的网红店接连遭遇食材保存问题、健康卫生问题、权益纠纷问题，小龙坎制售2吨地沟油也登上热搜。明星火锅接连翻车，火凤祥使用发臭黄喉、贤合庄天花板掉落、上上谦被处罚，品牌口碑一次次遭受到冲击。

同时，在面对消费群体转向年轻人，消费观念转向“体验感”的餐饮生态变革中，“年轻人吃什么”的问题，火锅能够给出的答案，似乎很少。

05 结语

从今年餐饮发展的整体情况来看，观潮新消费（ID：TideSight）总结出未来几年餐饮业发展将呈九大趋势：

1、餐饮品牌将走向正餐规模化、连锁化。特别是火锅底料、半成品等，解决了标准化难题；

2、餐饮品牌的门店面积变小。面积越小，投资成本及门槛越低，选址也更加灵活；

3、爆品频出。为了吸引并俘获更多年轻人，餐饮品牌们会提高打造创新门店爆款的频率；

4、餐饮资本化。资本助力下餐饮品牌们发展迅猛，餐饮资本化的常态仍将持续；

5、人才趋于食品工业化。不论是麦当劳、KFC等快餐品牌，还是海底捞等中式餐饮，其对人才的要求将从培养好的厨师转变为寻求工业化人才；

6、餐饮零售化。零售化逐渐成为餐饮品牌的“第二条曲线”，也在成为餐企在疫情中的“危中之机”；

7、餐企平台化。上游原材料规模采购，中游食材统一加工，下游服务标准化、多品牌，餐饮品牌由此走向稳定、可持续的餐饮平台；

8、管理数字化。通过信息技术优化管理效率，留存数据，以数据为基础进行经营决策、产品研发、集中采购、厨房生产等。

9、餐饮规模化。万店时代正在到来，这是中国餐饮行业发展史上的里程碑，也是未来的发展趋势。

对当下的年轻人来说，“吃”已不仅只是一种吃饱喝好的物质满足那么简单，新品牌们挑战和机遇共存。可以预料的是，国潮之下，中国餐饮业已迎来了黄金时代。

中国汽车产业的2021可谓一波三折。

前脚与时间赛跑制定“碳中和”规划，后脚又要应对原材料上涨、“缺芯潮”问题。在即将到来的2022年，随着“汽车外资投资全面开放”，会有越来越多的外资车企像特斯拉一样来华独资建厂。对此我们不禁要问：国产造车势力准备好了吗？

不久前，在被称为“车企年末压轴大戏”的广州车展上，国产造车势力们表现出了强大的战斗力。相较于往年，今年广州车展国产造车势力纷纷亮剑力压合资品牌，长城沙龙机甲龙、小鹏G9、 岚图梦想家、坦克500等车型脱颖而出，成为媒体和车迷们关注的焦点，更是在抖音等短视频平台火爆出圈。

回首这一年来国产造车势力的表现，还有很多亮眼表现值得肯定。

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国产车势头迅猛，内销出口双突破

过去提到国产车，人们的第一印象总是：low、难看、性价比低。相较而言，外资、合资车企却长期享受着“真香红利”。举例而言，前几天有汽车自媒体发文讨论赛博坦克300的定价问题，不少网友在评论区质疑该车定价“过于自信”。其中一条持不同意见的评论称，“要是出自合资车厂又是另一番解读”，为此点赞者亦不在少数。

不可否认，国产车在早先时候的起步阶段三大件不成熟，在设计理念方面也存在借鉴模仿等问题。再加上品牌认知度低，始终无法在中高端市场打开格局。但时至今日，国产车无论是车机系统还是动力总成都有着质的飞跃，不仅有“丰富的内涵，更有一副“好看的皮囊”。

以设计方面为例，很多自主品牌纷纷重金聘请国际著名设计师操刀，为自家车型进行大刀阔斧的改革。比如比亚迪的设计师沃尔夫冈·艾格是从奥迪挖来的，长城聘请了曾在福特、宝马任职的皮埃尔·勒克莱克，广汽则是直接从德国奔驰总部高薪聘请著名设计师张帆。

此次广州车展，就能看到很多自主品牌的设计突破。长城旗下的沙龙品牌此次展出的车型机甲龙，一改近年来的“流线型”设计风格，棱角分明、外形硬朗，刷新了外界对长城品牌的固有认知。长安UNI-K作为长安引力系列的第二款车型，其外形也颇具未来感，扁平化头灯、带有悬浮效果的格栅“鳞片”，还有LED日间行车灯，让前脸设计相当有视觉冲击力。

除了设计理念出圈外，国产车的销量在今年也有显著提升。比如有“最强车机”支撑的小鹏p5，在开启预约后的53小时内就售出一万多单。小鹏汽车凭借超级单品策略站稳了中高端市场，而比亚迪的“车海战术”也有亮眼表现：从轿车月度销量排行榜来看，比亚迪秦和比亚迪汉均超过万辆，销量分别为30049辆和12838辆，刚刚上市不久的比亚迪海豚面向女性市场，也达到了8800辆，进入前五。在SUV榜单，比亚迪宋11月销量达到19697辆，仅次于特斯拉Model Y。

在海外市场，一些国产品牌也是捷报频传。截至2021年10月，国产品牌哈弗的在俄罗斯售出4803辆汽车，是同期销量的3倍。这其中，紧凑型跨界车Haval Jolion是增长的驱动力，昂首挺进了10月俄市场最受欢迎的25款车型榜。

另一个国产品牌奇瑞也展示了令人振奋的业绩。10月份俄罗斯市场上最受欢迎的25款车型中，有两款来自奇瑞。此外，吉利和长安汽车也有不错的表现。目前的俄罗斯市场，国产车的受欢迎程度已超越了三菱、马自达这样的老牌日系车，相信很快能够全面超过日产车。

当国产自主品牌“放飞自我”的同时，反观一些外资品牌却没有走出经验主义的老路。其中规中矩的表现，实在难掩国产车型的光芒。

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智能化、电动化重塑行业格局，

“中国速度”弯道超车

当前的汽车工业格局，处在新能源技术与传统燃油技术的交叉口，新的趋势给了国产车弯道超车的机会。

对此，有业内人士曾用“行走的日本、跑步的韩国与飞翔的中国”来形容市场现状。乘用车市场信息联席会秘书长崔东树也曾发文指出，2021年1-10月全球广义新能源乘用车销量达到702万台；中国新能源车渗透率达总份额的51%，10月更是高达61%，占据全球绝大部分份额。

中国新能源汽车的快速发展，在一定程度上要归功于引入特斯拉产生的鲶鱼效应。有了这个世界级对标对象，国产车企不断提升核心技术，在电池、电机、电控等关键领域持续创新。再加上政府政策的相关扶持，极大地调动了新能源汽车产业的发展积极性。

在智能化应用方面，中国造车势力也表现出了非凡的“中国速度”。比如车载智能，特斯拉Model3存在不能设置唤醒词，语音识别率、语音助手的理解能力不完善等问题。反观国产车企，在这方面表现突出：一些国产车不仅可以识别出一些模糊指令，识别速度也比特斯拉更快，智能语音的多项交互功能都有着优于特斯拉的表现。

在“堆料”方面，我国自主品牌也是下足血本，给车迷肉眼可见的“物超所值”。

比如此次广州车展，不少国产新能源车型都搭载了激光雷达、超大屏、高性能智能座舱等，做了充足准备迎接智能化大潮的到来。可以说，在纯电标杆特斯拉最强的续航、性能、智能三个层面，一些国产新能源车已经不落下风。此外，为了提高面向未来的出行体验，一些国产品牌还自主研发出智能平台，打造面向未来的智能系统，如长城的柠檬平台侧重城市出行，坦克平台则强调专业的越野体验。再比如比亚迪e平台3.0，能够让车在寒冷的冬季保持高续航能力。

这些努力恰恰说明，中国车企已经做好打“持久战”的准备。

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“新物种”频出，

互联网思维接入汽车工业，

互联网思维是个有些古老的词汇，但是对于汽车工业来说却是“活水”。互联网思维的核心就是直达用户，如今，越来越多的国企车企走出了固步自封的状态，开始以用户思维、用户需求为导向，指导从设计、生产到销售、售后的整个过程。

国产车新势力的蔚来，从名字就极具未来感，从产品到服务则都是以互联网思维运作。新能源车车主最大的烦恼来自于里程焦虑，而蔚来从用户需求出发，首创的电能服务体系NIOPOWER不仅能让充电方便快捷，更有三分钟换电功能，可以说是新能源车的一项重大革新。

再比如根据用户画像更精细化的互联网思维原则，长城、五菱宏光都推出了剑指女性的市场的欧拉好猫、宏光MINIEV。其中宏光MINIEV深耕用户需求，破圈的玩法、爆棚的社交属性让其成为“网红车”风靡全网，连续15个月霸榜中国新能源市场销冠。

在BBA、凯迪拉克“称霸”的高端市场，红旗系列凭借其出色的设计理念和产品定位强势入榜。国产车新势力的小鹏P7，则向特斯拉Model Y发起了最直接的挑战，不仅有着不逊于特斯拉性能、配置的高性价比，智能驾驶、智能交互、智能互联等特征，则处处彰显互联网基因，并取得了不俗的成绩。

中国车友中流行着一句话：没有国产车的崛起，现在还要二三十万买桑塔纳。国产车越来越智能、越来越出色，技术放眼全球都数一数二，甚至倒逼合资车企不得不改变。汽车行业内卷，受益的毫无疑问是消费者。随着年轻一代对国货的支持力度越来越高，如今的国产车已经全面崛起。相信在不久的将来，中国汽车工业将成为一个走出国门的“巨人”，用中国式汽车审美征服世界。

裁员、失业，成为地产人的关键词。

12月27日，燃财经以“地产 失业”为关键词在小红书里搜索，有1400篇以上的相关笔记；以“地产 裁员”为关键词也有超过900篇笔记。虽然相比于数百万的地产从业人员，900篇、1400篇的笔记微不足道。但也足以显露房地产寒冬、从业人员被裁的冰山一角。

“我是12月14日接到通知被裁的。”就职于某TOP20房企的李雪告诉燃财经。对于被裁，李雪并不意外，“11月公司就开始了第一批裁员，有部分同事接到裁员通知。我是第二批，年底还会有第三批。”

裁员的原因无需多言。市场并不景气，监管越来越严，曾经动不动就是千亿销售额的巨头房企，2021年都或多或少陷入困境——今年，恒大、阳光城、佳兆业、蓝光、宝能、富力、奥园的债务危机都曾暴露在水面之上，其中部分公司，员工已经数月领不到工资，裁员也获得不了赔偿。

没有暴雷的房企，在严格的楼市调控政策之下，也出现现金流吃紧现象，拿不了更多地，没那么多项目，卖不了那么多房子，便纷纷进行区域合并、部门精简、人员裁撤。多位地产人告诉燃财经，大部分房企的裁员情况在30%以上，中小公司则裁员超过50%。

对于他人来说，“裁员”只是轻飘飘两个字。而被裁的人，却要面对更加现实的问题，即如何继续生活。“我还有8岁的女儿和年迈的母亲，她们都只靠我一个人。”单亲妈妈李雪直言。

大多数35岁+的被裁地产人下一步是创业。李雪表示：“我身边有很多创业的朋友，每次见面聊天都会去了解不同行业的资讯，甚至还一起去考察过具体的项目。”阿添也在从恒大房车宝相关平台离职后再度开始了创业，目前已经拿到第一笔融资。

奔哥则凭借2019年和朋友一起做的小红书账号，因缘际会成为了穿搭博主，“目前账号差不多有2万+粉丝。现在保持更新，也能接到广告，虽然收入大不如前，也能糊口。”

但也有不少人进退维谷。阿添就表示，“身边一些40多岁的房企区域总经理，他们在江西、贵州等地的四线城市，一待就是十多年，从项目销售经理做到项目营销总监，再到片区营销负责人。但现在集团不拿地了，他们就做不下去了。”而这些区域总经理过惯了好日子，如今要转行很困难，阿添继续说道，“有些人跑去搞电商、搞直播。但适应不了，做不了多久，又不做了。”

房地产还是个好行业吗？在阿添看来，答案是肯定的，“无论从衣食住行的需求来看，或从对于国民经济的重要性来看，房地产行业肯定还会是好的。”而且，“我没有觉得这个行业很惨，房地产的金额跟利润的基数就摆在那，看看所有行业在职人员的收入，地产人的收入还是比其他行业要高的。”

“只是这个行业不可能一直高速发展，房价也不可能一直上涨。地产人叫苦，也是因为习惯了过去的高增长，一时无法接受‘钱收不回来’的事实。”阿添指出。

无论行业未来走向何方，对于被裁员的地产人，最实际的还是摆在眼前的家庭生计。如何调整心态、重新出发，才是这些普通人迫在眉睫的问题。

01 奔哥：6年地产人，被裁后做小红书博主“糊口”

“我是今年10月份被裁的。”奔哥告诉燃财经。

奔哥今年28岁，大学学的是园林专业，这个专业毕业后多去向园林公司、设计院、地产等行业。她进入地产，也算是专业对口。“六年职业生涯，经历了国企、私企，并在一年多前跳槽到最近这家公司。一直都在房地产行业里。”

在最近这家公司，奔哥担任的是招标采购的岗位，她将其称之为“来广州后最稳定的一段时间”，“只要按时完成工作内容，也不用经常加班，并没有互联网公司那么‘卷’。”她还怀念着这段时光，“通勤时间不到半小时，我很喜欢每天从地铁口走到公司的那段路，也很喜欢我的同事们、公司食堂的饭菜和不定时提供的下午茶。”

生活似乎可以沿着既有的道路一直走下去，只可惜房地产寒冬骤然给这种美好按下了休止符。

变化在今年发生。先是大环境改变，房企减少或停止拿地，业务部门工作减少，于是一些部门就面临裁撤或合并。国家统计局12月15日发布的“2021年1-11月份全国房地产开发投资”数据也显示，1-11月，房地产开发企业土地购置面积18287万平方米，同比下降11.2%。

“拿地少、回款慢，业务部门的工作也随之减少。”奔哥回忆道，“公司觉得人尽其用了，这个部门没有存在的必要，就将我们整个部门合并到其他部门去，也就不用那么多人了。”

接着，是被安排做一些与本职无关的事情。“因为没有业务可做，我们部门还被安排去发掘新的合作单位、新的资源，甚至还得去工地考察。”奔哥说，“有点开‘口头支票’的感觉，就说纳入公司资源库，其实就是领导觉得我们没事做，给我们找事做。”

最后的裁员在所有人意料之中，却也让奔哥措手不及。“一下子失业，还是有点焦虑。毕竟原来工作充实，收入较高。”奔哥表示，“现在每天有大把时间可以休息，但我还是想着赶紧回到工作状态，不敢有一点懈怠。”

被波及的也不只是奔哥这样的基层员工，“部门领导是公司元老级别的人物，做了十几年了，临近退休，这次部门裁撤，他也被安排回本部，但不可避免被降级，从总监降为普通工程师。”奔哥说道，“他估计也就是待到退休，养老了。而我们这些基层员工，要么转岗，要么拿赔偿金走人，我就选择离开。”

失业之后，奔哥尝试过找工作。但两个月都一无所获，“有参加两场面试，但都觉得不太合适。”

最后，2019年和朋友一起做的小红书成为了奔哥的依靠，“当时有朋友在做小红书账号，觉得机会不错，我也适合做穿搭博主，于是就开始做了。目前这个号有2万+粉丝。保持更新，也能接到广告。虽然收入大不如前，也能糊口。”

未来，奔哥仍想回到房地产行业。因为转行需要“从零做起”，竞争不过应届毕业生，而且薪资也不可能有房地产行业那么高，“房地产行业就是跌到谷底了，但可能还会转型的。所以我还会继续找相关工作，不会轻易放弃，毕竟地产的薪资待遇，还是算比较高的。”

做小红书账号的经历也为她打开了新媒体的窗，“也有一些品牌找上门，提供一些新媒体相关的工作机会。”奔哥正在思考和比较，“如果薪资合适，说不定也可以转行做新媒体。”

12月的广州，下午四五点还有和煦的阳光，奔哥就会出去走走，带小狗出去溜溜，回家再给她洗个澡。“在没找到合适的工作的这段时间，我还是选择和自己和解。为什么不呢？和自己较劲只会让我更难堪。”

终于，她有时间去看在收藏夹里很久的书籍和电影，正如电影《悠长假期》所说：“也不必每时每刻都要冲刺，低沉时就当是给自己放一个悠长假期。”

02 阿添：离开恒大进行创业，已拿到第一笔融资

阿添离开房地产的时间更早，新事业也开始有了起色。

今年6月底，阿添在广州番禺租了一个办公室，可以看到落日和“小蛮腰”（广州塔）。36岁的他感慨道，“也是有自己办公室的人了，不用再打工。”

工作十余年，阿添数度出入房地产行业，最近一次，是2021年4月从恒大房车宝相关平台离职。离开房车宝相关平台之后，阿添不想再入房地产行业，6月就开始了创业之旅，9月已经拿到第一笔融资。阿添也更愿意称自己为互联网人，而非地产人。

阿添与地产的缘分起于广告公司。十几年前，阿添读大三的时候，就在广告公司兼职做策划文案，做的项目都是楼盘，毕业之后也自然而然在广告公司做地产营销策划，服务过华南地区诸多房企，如万科、保利、恒大、雅居乐、合生创展、时代、新世界等。

“我对房地产行业最美好的回忆，是在毕业后的第二年，与公司一起参与万科万汇楼项目的品牌推广。”万汇楼是王石的一个试验，公益性的廉租房项目，希望给城市低收人群以不高于500元的月租享受优质居住体验。阿添回忆道，“我到现在还清晰记得客家土楼与现代设计理念结合带来的视觉冲击，当时我还住在广州一个杂乱的城中村，对住得更好、事业更好有无比的渴望。”

毕业三年之后，阿添升职为策划经理，但升职后不久，他就提了辞职，“压力太大了，还天天加班到半夜。”2010年，他离开广告公司，先后去了唯品会、美丽说和以纯电商，“搞互联网去了。”

在互联网闯荡了7年，2017年碧桂园踩着P2P的尾巴，也想搭建一个类似恒大金服的P2P平台，阿添被“忽悠”回地产行业，到碧桂园从事地产项目金融化、进行融资的工作。但就在阿添入职三个月之际，政策变动，项目被砍掉了，阿添转做地产金融等“地产+互联网”的项目。

“后面我主要做地产金融、地产营销，比如智慧认筹、贷款分期等，就是通过科技、金融的手段来帮助营销的链条。”阿添介绍道，当时就在碧桂园创投平台的一个资本管理公司，两年里，他负责（公司）全国的金融产品，涉及金额一年都是几十亿元。

转眼到了2018年，遭遇P2P监管政策变化的阿添迎面撞上房地产行业形势变化。“当时我们都知道，房地产的（黄金）时代过去了，不再仅仅是周期性调整了，行业要变革了。”那个时候，他参加碧桂园的高管会，杨国强说道，“地产这个行业将进入一个全新的阶段了，可以说是前所未有的一个悲观的阶段”。

2018年底，碧桂园开始裁员，导致“珠三角上空都是碧桂园员工的简历”。阿添指出，当时他在职的时候碧桂园有12万人，而现在仅剩下9万多员工。

在碧桂园做了2年，阿添主动提出离职。“碧桂园一直没有拿金融牌照，虽然我们都是通过法务、四大行审查的，业务是合规的，但对于个人职业发展来说，还是不利。”

离开碧桂园之后，阿添自己做了一些互联网项目，但并不顺利。2020年，他入职了东莞朋友的房地产分销公司，作为公司副总经理，负责互联网事业部，包括APP、小程序开发，线上获客等。

然而，2020年底，恒大房车宝开始大举收购152家中介机构，恰好阿添所在公司就是其一。“我不是很喜欢恒大，我身边的人对恒大的评价也不是很好，但老板无所谓，毕竟恒大出钱。”恒大入场是导火索，今年4月份，他从公司离职，回到广州。

“老板不理解，为什么给我股份和管理平台后，我还是坚持要走。老实说，这个决定对于一个有家庭负担的中年男人来说并不明智。但我一心想辞掉不是这个工作，而是地产这个行业。”阿添坦诚地说，自己确实不愿意融入房地产这个大染缸。

辞职之后，阿添也试过再找工作，还是有一些房地产互联网平台的机会，但他不想再去上班了，即使是去公司担任管理者，在广州的薪资也不太高，“做一个总监，我觉得也不比创业轻松。我想创业，但也并非想干什么大业，就是找点事情做。”

多年工作经验，阿添积累了很多互联网圈子的人脉和资源。6月23日，他决定着手创业，搞“摄影基地”，随后两天跑遍了整个番禺，租下一个600平方厂房。接着开始联系客户，7月中旬便确定第一个客户，花4天定下方案，月底即开始执行，成果也令客户满意。

在创业计划上，阿添也有更多想法，比如做知识领域的IP运营，如职业规划、理财规划等，也不排斥做地产项目，只要是新媒体范畴的东西。当然，目前还是初步的想法，“现在还是谁给钱就做谁的项目，初期还不能赚多少钱，但基本收入还是可以的。”

在阿添看来，在流量去中心化的互联网时代，内容服务还是有前景的，而且投入不多，不急着回报，就开心地、慢慢做就好。

03 李雪：该来的总会来，我只想多争取一点赔偿金

李雪是刚被辞的那一个。

12月14日下午，设计总监发微信给李雪，让她去一下他办公室，“我就知道，轮到我了。”

谈判全程，李雪非常淡定，“该来的总会来”，而李雪更迫切的，是争取多一些赔偿金，以养家糊口。设计总监则比李雪更为紧张，“看着他紧张的表情，听着他卡壳的陈述，我都替他捏把汗，他应该也不擅长谈这种事吧。”

在2021年的地产行业，被裁并不是什么新鲜事。“半年前我就有预感了。”李雪说道，“房地产整个行业都在大规模调整，我们公司也不可能避免，”作为一家TOP20房企，去年末公司就已经有一些区域合并动作。进入2021年，长沙分公司就被合并到李雪所在的武汉分公司。

区域合并、部门精简，毋庸置疑地开始裁员。“11月公司开始第一批裁员，有部分同事接到裁员通知。没想到第二批裁员来得如此之快，12月15日就开始，我也是其中之一。年底还有第三批。”李雪表示。最后，李雪和公司达成协议，“待到月底，拿‘N+1’赔偿款走人。”

2019年，李雪为了实现更高的职业抱负而进入这家TOP20民营房企，但没想到，比起实现职业抱负先来到的是被裁员。

“我在地产行业已经做了12年了。”李雪说道，“2010年，我以校招生的身份进入一家房地产央企。我学的是设计专业，当时房地产很火，处于上升趋势，比起去设计院，进房地产公司更能赚到钱，我就去了。”

李雪在这家央企待了7年，任职过开发报建岗、建筑设计岗。“房地产行业非常辛苦，这个行业大部分都是男性，女性其实不多。”她的工作，需要跟设计院、建筑公司、政府部门等多方合作，同时配合房企“高周转”的一系列要求，无论是身体上还是心理上，都要承受巨大的压力。

李雪担下了这些压力，也获得了相应的回报。刚毕业的时候，李雪每个月工资5000元，到2017年，她终于实现月薪过万元，“在武汉这个城市，这已经是非常好的收入了。”但她奋斗的目标也不仅仅只是更高的薪酬，“央企的薪酬并不高，但我还是对自己有很高的要求。我不仅是为了薪酬，也想获得职位晋升，想尝试成为管理层，做出一番理想的事业。”

这也是李雪跳槽的原因之一。“我一直很天真地认为，我不休年假、努力工作，领导能看得见，其实并不是这样。”在李雪努力达到专业岗位最高级，下一步就是管理级别的时候，她被裁员了。

去年底，武汉分公司拿到新地块，年前年后，李雪没日没夜的赶报建，同时兼顾一个项目的交付，非常劳累。年后，前任总监离职，办公室鸡飞狗跳，尔后区域合并，工作重新分配，李雪也被边缘化了。

职业的成就感也逐渐被疲惫代替。李雪明显感到，随着政策调控，房企危机涌现，内卷越来越严重，“各种复盘、整改、降标、处理投诉，没完没了的形式主义，额外做一些本不属于我们的工作。”而且在她看来，设计岗位本应输出好的作品，而在激烈的行业竞争里，他们最终做出来的产品不过是差强人意，“房企只关心盈利，老板只关心钱从哪来，钱到哪去……”

最终，在2021年结束之际，李雪做好手里四个项目，也到了“卷铺盖走人的时候”。

庆幸的是，对于下一步，李雪早有打算。“我很清楚，房地产是一个年轻化的行业，人才非常多。到了35岁以上就是高龄，很难往上升职，因为总有年轻人来代替我。所以，我早就开始找出路，关注自己感兴趣的项目，现在也没有那么焦虑。”

原来，李雪身边有很多创业的朋友，每次见面聊天的时候，都会去了解不同行业的资讯，甚至一起去考察过具体的项目。“在我的观念里，创业，不是说要成为董小姐那样的企业家，而是能做好你自己。”如今，她正在渐渐摸索，开始创业。

年关之际，李雪也想好好休息休息，这么多年来确确实实累坏了。提及是否回到地产行业，李雪否定了，一来她不想再继续“打工”，二来她也不再看好这个行业。

“我其实很感谢过去12年在地产的经历，虽然压力很大，很累，结局也不那么好，但在这个过程中我真的收获很多，我也很感谢我自己，对自己一直严格要求、没有放松过。凭借我现在的能力，再闯出一片天地来，我非常有信心。”

作为单亲妈妈，李雪的生活压力不小，除了照顾母亲、女儿，还有房贷要还。但现在来说，她只想对过去说一句“没有遗憾”，然后继续往前走。

相互宝12月28日公告显示，互助计划将于2022年1月28日停止运行。公告之日起，成员不再参与互助分摊。原定于公告日扣款的分摊金及2022年1月的两期分摊金，全部由相互宝平台承担。

根据相互宝公告，相互宝于2018年年底上线，成员一亿多人，累计救助17.91万元。

值得一提的是，相互宝在关停前屡遭诟病。其分摊金额越来越高，因理赔难屡遭投诉。

此外，相互宝曾被自媒体质疑涉嫌骗保问题，后起诉自媒体并败诉。

相互宝并非首个关停平台。继2020年8月百度旗下灯火互助关停后，2021年以来，美团互助、轻松互助和水滴互助也先后发布关停公告。

有行业人士认为，相互宝等互助类产品关停并非偶然。互联网保险产品已被监管部门认定为金融产品，从事金融行为需要获取监管部门的许可牌照，但银保监会发布的《关于"互助计划"等类保险活动的风险提示》曾明确提示："互助计划"与相互保险经营原理不同，且其经营主体不具备相互保险经营资质，不受《中华人民共和国保险法》等相关法律法规保护。

分摊金额节节攀升，屡被投诉理赔难

2018年10月，还是“相互保”的网络互助平台在支付宝上线，其以"0元加入，最高享受30万元保障"为宣传点，上线9日内用户数即突破1000万。

2019年，网络互助迎来了各大互联网巨头的入局，苏宁金融旗下的“宁互宝”、360旗下的“360互助”先后上线，美团和百度也分别推出“美团互助”、“灯火互助”参与其中，再加上原本就在此领域有所建树的轻松互助和水滴互助，网络互助红极一时。

同年，我国网络互助平台的实际参与人数已达1.5亿人，据蚂蚁集团研究院发布的《网络互助行业白皮书》预计，2025年网络互助的参与人数将达4.5亿人，覆盖中国总人口的32%左右。

雷达财经注意到，相互宝巅峰时期人数曾稳定在1.05亿。

在发展过程中，相互宝屡遭投诉。截至12月28日，相互宝在黑猫投诉上共有5021条结果，大量投诉涉及理赔难。

“同一个疾病，中国太平洋保险给予理赔，但相互宝却拒绝理赔。请问相互宝，你们是不是应该改名叫相互不保？”今年4月20日，浙江汉鼎律师事务所律师张永辉在微博中称。

“2018年90后女生因怀孕时精神焦虑，看医院门诊，后2021年患癌，本以为参加的相互宝可以提供30万的医疗费，没想到相互宝以她有精神病为由拒赔。”8月10日，张永辉再度在微博中称，相互宝存在理赔难。

与此同时，相互宝分摊金额水涨船高。

有网友梳理相互宝成立以来的分摊金数额发现，2019年1-3月，分摊金分别为3分、3分、1分钱；至2020年10月第一期，分摊金已达4.23元；2021年4月，罗先生提供的分摊明细显示，分摊金已超6元。截至2021年12月，相互宝最新一期的分摊金额为7.02元，分摊人数回落到7495.4万人。

值得一提的是，2019年10月，金角财经发布文章，提到蚂蚁集团旗下的“相互宝”的费用暴涨了很多，并且存在骗保的可能；有被“相互宝”拒赔的人员或家属称，“相互宝”存在理赔艰难等问题。

2020年6月，蚂蚁集团将金角财经告上了法庭，要求金角财经注销微信公众号等多个平台，公开赔礼道歉60天，并且索赔200万元人民币。

最终在历时562天，开庭听证7次，在蚂蚁方申请保全-撤销保全-再申请保存，追加被告并撤销追加被告，一审判决不服提起二审之后，蚂蚁败诉。

监管风险高悬，多家互助平台已关停

败诉背后的相互宝，一直存在政策风险。

2018年9月，银保监会在《非法商业保险活动分析及对策建议》一文中指出，要把网络互助纳入监管，尽快研究准入标准，实现持牌经营和合法经营。

2020年9月，银保监会打非局再次发文指出，最近一段时期野蛮生长的网络互助平台，本质上具有商业保险的特征，但目前没有明确的监管主体和监管标准，处于无人监管的尴尬境地；12月，银保监会发布《互联网保险业务监管办法》，明确要求持牌经营要求，禁止非保险机构开展互联网保险业务。

2021年4月，银保监会副主席肖远企还曾表示，一方面要看到网络互助的正面作用，另一方面也要看到其潜在的风险。“是慈善就归于慈善，如果打着互助旗号从事金融业、保险业，就偏离了互助的本质，需要纠正。所有的金融活动都必须要‘有证驾驶。”

受到政策及多种因素影响，2020年8月，百度灯火互助推出10个月后关停，44万人解散，拉开了互联网公司下线互助产品的序幕。

2021年1-5月，美团互助、轻松互助、水滴互助、悟空互助、小米互助、360互助先后关停，7月，新浪互助成为了年内第7家，也是大厂中第8家关停的互助计划。

雷达财经注意到，今年6月7日曾有消息称，相互宝或于6月11日被关停，但相互宝方面回应称其为“假消息”。

彼时，北京市中闻律师事务所律师李亚向雷达财经表示，随着其他网络互助平台的关闭，相互宝也不会独善其身。“相互宝产品的体量很大，我想监管部门也会考虑社会效果的问题，相互宝同样面临整改、转型等问题。”李亚表示。

“网络互助平台本身不是保险公司，为了拓展公司其他相关业务，造成盲目的业务扩张，保费较低、保障条款设置不专业，保险范围也受到限制不受保险法和保险行业主管部门的监督和约束，给投保人造成误解，一旦出险却不能依据保险法规进行理赔或者维权，对于底层的老百姓来说不仅仅是经济上的打击，还有心理方面的创伤。”张永辉称。

2021年即将结束，这是中国历史上具有特别的标志性意义的一年。

这一年，最该致敬的是负重前行的普通中国人，包括你我他，我们是真正的中国力量。

年底了，面对满桌酒菜抑或一盏孤灯，在心里对自己说一声：“你幸苦了！”

2021年即将结束，这一年是变化巨大的一年，但也是脱虚向实、追求均衡的一年。

这一年，教育培训、游戏、房地产等行业遭遇调整。

以宁德时代为代表的硬科技行业总体向上，而茅台的股价则在一年中呈现起起落落的惊天大反转，讨论“宁组合”和“茅指数”成了股民永远的热点话题。

诸多互联网大佬淡出台前，转入幕后，有声音说“一鲸落，万物生”。

短视频平台摸到天花板，连一些超级公司也陷入数据焦虑，何况人口红利确实在消失。

“共同富裕”被重点提及，浙江被确认为“共同富裕示范区”。

国资背景的中国信达入股蚂蚁消费金融，很多人松了一口气。

这是中国历史上具有特别的标志性意义的一年，增速放缓，但更注重内部的均衡发展，在效率和公平之间寻找平衡点，在解决问题的过程中继续寻找突破，虽然艰难，但仍然充满希望。

01教育房产领域从狂热转冷静

今年年初的政府工作报告里提到两个点，其一，“发展更加公平更高质量的教育”，其二，“保障好群众住房需求”。我当时就说：“中国学区房（学位房）将逐渐消失”，感觉一场教育领域的大变革正在逼近。

这种变革直接波及房地产和教育两个领域，教育培训公司的K9学科类业务消失，一些城市的学区房也在连续调整之下开始下跌，某一线城市的个别小区的学区房甚至跌了几百万都无人接盘。

该一线城市的二手房在短短几个月时间里从高峰跌落，成交量同期大跌百分之七八十，不少中介开始开滴滴或者送外卖。

往日火热的摇号买房现场一度冷清，一些真正的刚需有幸摇号上车，只是他们的声音少有人关注。开建更多保障性住房被写入了诸多城市的“十四五规划”。

北京西城区、深圳先后发布与学区房有关的政策，甚至被称为“学区房大地震”，“有钱买好房子，就能搞定优质公立学校资源”的模式与声音逐渐出局。

楼市持续加码调控，直到年底才传出宽松的信息，而且还特别强调“满足合理的居住需求”，炒房客在这一年窘态百出，有人在燕郊亏损几百万，断供还惹上官司，地产经济学家的出场频率也明显下降。

反内卷，从教育和房地产开始是有深刻的社会原因的。根据《中国统计年鉴2021》，2020年相比2019年，全国人口净增204万人，而前一年增量还高达467万，2018年增加了530万人……

让年轻人更愿意生娃，给他们减压，放开生三孩，甚至为了鼓励生娃，四川攀枝花开始给符合条件的家庭直接发钱，吉林支持银行为三胎提供消费贷，还配套十大政策。

与教育、房产有关的领域逐渐从狂热转入冷静，习惯了赚快钱的人们一时适应不了。职业教育越来越受到关注，俞敏洪把桌椅送出去之后，开始带着老师们做直播卖农产品。

一些早年通过地产赚了钱的营销公司开始撤退，还有炒房大佬在为每个月的月供头疼。

教育和房地产未来的发展路径基本定调。

年底了，住建部说：坚持“房住不炒”定位，坚决有力处置个别头部房地产企业房地产项目逾期交付风险。许家印说：“绝不允许恒大任何一个人躺平”，确保12月份交楼3.9万套。

一切在有序推进。

02互联网天花板已经近在眼前

宁德时代在过去一年依然是市场关注的代表性硬科技公司，这一年，它的市值超过了工商银行，它未来会超过茅台吗？这一年，宁德时代的董事长曾毓群成为“香港首富”，超过了所有的香港地产大佬。这是香港历史上第一次有人靠做科技公司成为首富，真是一个时代转变的巨大隐喻。

茅台股价在经历下跌之后，年尾又回到高位，那些曾经痛骂明星基金经理张坤的基民又开始大喊“坤哥开门”，这是绝大多数股民、基民的日常。除了那些从年头就死死捂住科技基金、新能源基金的基民，很多股民、基民又经历了颗粒无收甚至亏损的一年。

有中年男子失业借钱炒股：年初50万如今只剩13万！他说：“好想大哭一场”。

正能量也有，今年4月份，一位大连的大妈到国信证券大连金马路营业部办理业务，赫然发现自己在2008年花5万多元购买的一只股票，当时账户市值已经达到500多万元。股民的故事总是大起大落，充满戏剧性。

时代在快进，快到今日头条创始人张一鸣都说：“我想静静”。2021年5月20日，张一鸣卸任了字节跳动CEO一职，其大学同学、字节跳动联合创始人梁汝波接任。张一鸣说，“我希望能从繁杂的企业事务管理中脱身，聚焦自身学习和提升，并从外部视角来观察字节跳动”。

腾讯把所持有的京东股票分给了股东，千金散尽换个平静，然后一如既往保持了低调。

在张一鸣之前，拼多多创始人黄峥也退休了，他说后半生将致力于食品科学和生命科学领域的研究，并成为一名真正的科学家。财务自由就是好，可以去实现梦想。

10月份，马云在西班牙和荷兰参观，他基本都出现在与农业有关的场景中，重要的是有权威媒体给阿里的农业版图点了赞。

互联网公司持续陷入焦虑中，因为连最被看好的短视频也正在摸到天花板，巨头们的利润增长率基本都在下滑。

截至去年12月，中国互联网用户规模达9.86亿，短视频的渗透率已经达到80%，天花板已经近在眼前。

与此同时，中国的人口出生率却一直在下降，近日发布的《中国统计年鉴2021》显示，2020年全国人口出生率为8.52%，首次跌破10%，创下了1978年以来的新低。

人口的负增长就是这一两年的事儿，所以有人退休，有人沉默，有人想去做科学家，新一轮的增长与原有模式渐行渐远，需要新动力、新风口、新一代企业家，过程中也需要平稳过渡。

玩虚的，玩流量，割韭菜，都是不被待见的，“反垄断”成了高频词。这一年，阿里巴巴被罚182.28亿，美团被罚34.42亿元，还有市场监管总局对腾讯作出行政处罚决定，责令其在三十天之内，解除网络音乐独家版权。

数据来源：公开资料整理（产业信息网）

滴滴赴美上市引发风波，《数据安全法》与《个人信息保护法》于9月1日、11月1日相继施行。

京东、天猫、唯品会、拼多多都曾因为多种原因被罚款，只不过金额不大，公众没有关注而已。

最重磅的消息是网络游戏被锤，而且严格限定了未成年人玩游戏的时间，聪明的公司都积极响应，或者向海外拓展业务。

金融政策继续对房地产保持警惕，但是对中小微企业却频频释放暖意，脱虚向实，稳住就业的意图非常明显。

腾讯的年会上，马化腾说：“过去一年最大的感受是责任”，张小龙则认为“企业人数过多会限制创新，效率和创新是对立面”。

大佬们到底是什么意思？唐朝书法家裴休载《黄蘖山断际禅师传心法要》中说：“如人饮水，冷暖自知”。

03“共同富裕”一度成热词

8月17日，中央财经委员会第十次会议召开，其中一个议题是研究扎实促进共同富裕问题。“共同富裕”被重点提及，这是一个巨大的迭代与转变。浙江被确认为“共同富裕示范区”，浙江的发展得到了褒奖。

网红和MCN机构云集杭州，杭州的数字经济在很大程度上是网红经济，杭州的人口也在快速增加，几乎年年都在常住人口增加数量的前几名，有时候甚至是第一。

此前的4月19日，腾讯已经提出“可持续社会价值创新”战略，并宣布将为此首期投入500亿元，设立“可持续社会价值事业部”推动战略落地。

在“共同富裕”的会议议题被媒体报道后的第二天，8月18日，腾讯宣布再增500亿元资金，启动“共同富裕专项计划”。

十几天之后的9月2日，阿里巴巴集团宣布，将在2025年前累计投入1000亿元，助力共同富裕。

“共同富裕”一时成了热词。

另外值得一说的是网红主播，她们动辄带货百亿，让很多老牌百货公司目瞪口呆。杭州的薇娅、上海的李佳琦成了最为瞩目的现象级网红。

不过，随着薇娅因为被罚13.41亿后全面停播，超级主播这个角色以及它所垄断的流量受到越来越多的质疑。很快，李佳琦也被浙江消保委点名商品标签不规范问题。

上一个网红主播雪梨因偷逃税被罚后，其淘宝店铺被下架，微博、抖音、小红书等账号均被封禁，不能在线上售卖商品，于是只能在线下店铺清仓，结果因疫情期间人挤人被投诉，还上了热搜，真是一个意外的热搜。

很多人在等待一个答案：薇娅何时能复出？直播行业会有什么样的改变？

对于蚂蚁集团来说，国资背景的中国信达入股蚂蚁消费金融，让很多人松了一口气，这是一个清晰的信号。下一个问题是：蚂蚁何时上市？

回望2021年，我们发现这样几个规律：

实实在在的产业获得的利好越来越多，比如新能源赛道，基本都在政策的暖风中奔跑。

一些杀入了“红海”的行业，比如互联网公司由于各种急功近利、垄断和挤压小微企业被依法查处。

一些加速社会内卷，打破社会均衡生态的产业被重锤，典型的就是教培、房地产。

一些不守规矩，不依法纳税的个人被监管之手重击，同时类似河北霸州这样的乱罚款、乱作为又被国办督查室通报批评。

毫无疑问，“脱虚向实，追求均衡”是2021年的关键词，不断微调整，不断解决矛盾和冲突，坚定一些早就确认的路径和方向（比如“房住不炒”），同时又努力去纠错纠偏，目的是要确保大船在主航道上乘风破浪，一往无前，这就是2021年的中国镜像。

这一年，最该致敬的是负重前行的普通中国人，包括你我他，我们是真正的中国力量。

这一年，我们有压力有泪水有艰辛，但是我们依然在咬牙坚持，奋力前行。

生活不易，我们别无选择，只能继续行程，为自己、为孩子们创造一个更温暖、更美好的未来。

年底了，面对满桌酒菜抑或一盏孤灯，在心里对自己说一声：“你幸苦了！”

投资界（ID：pedaily2012）7月8日消息，深圳市新樾生物科技有限公司（以下简称“新樾生物”）近期宣布完成数千万元Pre-A轮融资。本次Pre-A轮融资由邦勤资本领投，启迪之星创投（启榕创投）、国成德俊跟投，天使轮投资方同创伟业继续加码。去年7月份新樾生物完成由同创伟业领投，前海创孵跟投的天使轮融资。此次融资的主要目的是加快DEL3.0（DEL+AI）技术平台建设与新药管线的布局开发，满足肿瘤免疫等领域大量未满足的临床需求，实现“以特色技术赋能新药开发、做百姓用得起的好药”之愿景。

深圳市新樾生物科技有限公司于2021年4月成立，是广东省小分子新药创新中心孵化的第一家生物技术公司。新樾生物依托具有自主知识产权的DEL3.0技术平台和独有的活细胞筛选技术，针对未被满足的临床需求，专注于FIC创新药发现、研发和产业化，致力于成为一家国际领先、特色鲜明的生物技术公司。

DNA编码化合物库（DNA Encoded Library,DEL）技术是一种新型的高通量药物筛选技术，结合组合化学与高通量筛选技术优点，高效找到与目标蛋白高亲和力的小分子，能够大幅提高药物研发成功概率、降低研发成本、缩短研发周期。新樾生物开发的DEL 2.0技术可运用于基于活细胞的筛选，相较上一代技术的生化模型，DEL2.0技术的筛选无需靶蛋白的表达纯化且更接近体内真实环境，拓展了可供筛选的靶点范围，同时提高了新药筛选的成功率。

伴随着药物研发数据的累积以及人工智能技术(AI)的快速发展，AI在新药发现的应用日益增多，优势也得到突出体现。新樾生物的DEL3.0技术平台将DEL和AI有效结合，实现互补，既可以解决DNA编码数据库构建质量不高的问题，也可以解决AI技术缺乏高质量大数据的难题，构建起可快速更新迭代的AI模型，显著加快新药开发进程。DEL3.0平台概念性验证工作已经完成，成果已形成论文并被高水平SCI期刊接收。

成立一年多的时间，新樾生物与暨南大学丁克教授团队联合开发新一代靶向抗肿瘤药物，并和礼达先导、南京晶准达成新药开发合作，针对新型靶点开发肿瘤免疫治疗药物。DEL3.0已筛选与待筛选靶点数量达到40个左右，储备了极其丰富的管线，部分项目数据喜人，商业前景广阔。

新樾生物创始人兼董事长何询表示：“感谢本轮投资人邦勤资本、启榕创投、国成德俊以及老股东同创伟业对新樾生物的支持和信任，这是对新樾生物DEL3.0技术平台及管线布局的充分认可。DEL+AI非常可能成为小分子新药发现领域主流的筛选方法，公司将持续完善DEL3.0技术平台，开拓DEL+PROTAC、DEL+别构位点药物开发等DEL+X新组合场景应用领域，推进在研管线，积极和国内外顶尖药企、机构进行长期合作，用差异化技术打造全球领先的创新药企业，我们将在此次融资的支持下，继续扩大研发团队、深化DEL3.0技术挖掘，布局、推进项目管线，实现新的里程碑。”

邦勤资本创始合伙人刘明宇博士表示：“邦勤资本持续关注新技术在新药研发领域带来的突破，新樾生物是邦勤资本在创新药领域第一个领投的项目。邦勤项目团队在过去半年多的时间里，通过多次拜访及交流，深入了解整个行业的发展布局，认为新樾生物的商业模式在业内独具特色，它不仅拥有一个新药筛选的技术工具，也是一个源源不断产生原创小分子新药的开发平台，通过自主研发和联合开发双轨道驱动的模式，相比传统生物技术公司，未来具有更广阔的发展空间和上升潜力。”

同创伟业投资负责人表示：“同创伟业聚焦科技前沿创新，重点投向符合国家战略、突破关键技术的科技创新企业。新樾生物研发团队厚积薄发，打造出全球领先的DEL3.0技术平台，基于该平台技术，期望后续能够和国内外药企合作，从深圳出发，服务全球新药事业。”

启榕创投董事总经理韦家燊表示：“新樾生物具备底层创新技术、自主研发及联合开发的项目管线、新药研发全产业链研发团队以及灵活的商业模式，这些都坚定了启榕创投本次投资的信心，启榕创投将会充分发挥投资及全球网络资源的协同作用，为新樾生物提供全面和最有温度的投后增值服务，携手共进。”

国成德俊执行事务合伙人谈家成表示：“企业是技术创新，实现高水平生物科技自立自强的关键主体，我们坚信新樾生物独有的活细胞筛选DEL技术，能真正意义上为中国的生物技术发展赋能，带来新的、革命性的飞跃，真正的造福于行业和患者，改善人类健康，也能在促进生物医药行业技术进步、夯实医药行业核心竞争力中起到积极的先导和示范作用。”

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/202207/495513.shtml

投资界（ID：pedaily2012）7月8日消息，近日，英彼森半导体宣布完成近亿元A+轮融资，投资方包括华金投资及火眼资本。本轮融资资金将用以加速产品布局、人才梯队建设、供应链及质量体系建设。

英彼森成立于2019年，是一家高性能模拟混合信号芯片供应商。核心公司团队来自英特尔、英飞凌、高通等海外大厂。在成立不到三年的时间里，英彼森推出了数款高性能产品，面向电力通信、接入网、传感器模组、精密工业等应用领域，并已向行业头部客户大批量供货。

随着新能源汽车、光伏、物联网等行业的快速发展，在传感、通信、电源等诸多领域，对于高性能信号链及电源管理产品的需求将日益增长。根据第三方统计机构的数据显示，中国是全球最主要的模拟芯片消费市场，占比超过50%，增速显著高于全球模拟芯片市场整体增速。快速增长的市场需求与供应链自主可控的政策环境，有机会让具备技术实力的国内公司成长为具有广泛影响力的国际大厂。

英彼森创始人CEO邹亮表示，感谢投资人对英彼森的信任和认可。英彼森始终坚持产品研发以客户需求为导向，选择具有广阔前景的赛道，与客户相互成就。公司从成立到实现千万颗芯片量产，只用了两年多时间，充分验证了团队的技术实力和执行力，公司产品也得到了多家行业龙头客户的认可。展望未来，英彼森将加速在新能源、新型传感及汽车领域的布局，持续专注于自主技术创新，致力于为客户提供差异化产品价值，不断深耕和突破，行稳致远、笃定前行，为提高中国半导体产业的核心竞争力贡献力量。

华金投资表示：感谢英彼森团队对华金投资的认可。高性能模拟芯片是国内创业的热点方向之一，该领域对团队的研发经验和市场判断能力要求极高。英彼森在不到三年的时间里顺利完成了多款高性能模拟IC的流片和批量销售，充分印证了团队的综合实力。相较于其他创业团队，英彼森团队高效的执行力和对市场敏锐的洞察力给人留下了深刻印象。期待英彼森在未来几年业绩实现爆发，成为国内最具竞争力的模拟IC公司。华金投资也愿意借助自身平台优势，助力英彼森在诸多新兴领域创造更大的价值。

火眼资本表示：英彼森深耕高性能模拟芯片赛道，在驱动，转换，传感，连接等多个领域中，产品得到了国内头部客户的认可并已实现量产销售，充分展现了英彼森团队在技术开发，市场开拓上的实力。公司创立三年来，英彼森在邹总的带领下,从一个海外大厂背景的年轻技术团队，变成了一支凝聚力强、商业逻辑清晰、技术能力突出的行业正规军。基于产业验证的逻辑，我们看好英彼森在未来几年的业绩会有爆发式增长，同时火眼资本的产业资源，也会加速英彼森在新产品新客户落地，共创辉煌。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/202207/495528.shtml

现代生物技术是当代最具潜力和活力的科技领域之一，近年来，以基因工程、细胞工程、蛋白质工程等为代表的生物技术发展迅速，给很多难治性疾病带来了治愈希望：干细胞疗法和免疫细胞疗法在治疗恶性肿瘤、炎症、自身免疫性疾病、代谢性疾病等多领域展现出了较大的应用潜力；随着单细胞测序技术的发展，单细胞多组学技术应运而生，成为研究疾病的又一利器；类器官技术在疾病建模和药物发现、药物筛选和药敏检测和再生医学等方面应用前景广阔；抗体药物研发高速增长，形式不断增加，并研究应用于癌症、血液病和自身免疫病等多个领域。正值生物医药产业高速发展之际，2022CBIC第四届细胞生物产业大会、第二届中国生物医药创新合作大会将于2022年7月28-29日在北京隆重举办，会议将邀请100+生物医药权威专家和行业先进，分享相关细胞治疗、干细胞、类器官、单细胞、抗体和新药等领域最前沿的资讯和政策动态，一站式链接产学研资多方平台，促进行业合作和发展。 诚邀您7月相聚北京，共襄盛会！

大会详情

一、会议架构

1）组织单位

北京生命科技产业协会、上海市生物医药行业协会、上海实验室装备协会、深圳市生物医药促进会、深圳市细胞治疗技术协会、广州市仪器行业协会、中国医学救援协会救援资源保障分会、上海市室内和环境净化行业协会、上海市生物医药科技发展中心、深圳市生命科学行业协会、深圳市生命科学与生物技术协会、深圳市洁净行业协会、珠海高新区生物医药和医疗器械协会、广州正和会展服务有限公司等

2）时间与地点

2022年7月28-29日，北京朝阳区渔阳饭店

3）合作媒体：中国益生菌网、生物探索、中 美健康咨询网、药路通网、环球医疗器械网、云同盟、O距离信息网、华夏医界网、爱爱医、测序宝网、中国仪器批发网、肽度、前瞻网、再生医学、优年网、药源网、分析测试百科网、现代实验室装备网、泛互联网BTOB平台、医脉同道、细胞世界、南京生物医药谷、制药在线、露森科研、药方舟、风云药谈、世易医健、肿瘤免疫资讯、会会药咖、化学+、盖德化工网、仪器信息网、3618医疗器械网、医药英才网、医疗器械创新网、康强网、药咖荟、戊戌数据、药启程、医世象、知了干细胞、肽研社、生物船、风云药谈、生物咖啡茶、医脉同道、药启程、3156 医药网、医盟网、投资界等数十家

二、大会议程

专题一、细胞疗法创新与应用

1）主题：待  定

—张  宇，中源协和细胞基因工程股份有限公司，副总经理，首席科学官中源药业CEO

2）主题：探索肿瘤细胞免疫治疗与传统中西医的多元融合

—李定纲，北京陆道培血液医院执行院长

3）主题：CSCO CAR T治疗淋巴瘤指南解读

—应志涛，北京大学肿瘤医院主任医师

4）主题：健康人免疫细胞治疗晚期肿瘤：临床应用研究，机遇与挑战

—祁岩超，广州药科大学第三附属医院主任医师

5）主题：光免疫疗法在肿瘤治疗领域的创新性应用

—毕馨文，中科医学投资控股（深圳）集团有限公司首席科学官、深圳干细胞库首席科学官、泰成分院肿瘤康复科主任

6）主题：超微创肿瘤自体免疫治疗

—于保法，山东保法肿瘤治疗股份有限公司董事长、俄罗斯自然科学院院士

专题二、干细胞临床应用与产业转化

1）主题：IPSC及衍生细胞制备与产业化应用核心法律问题研究

—左玉杰，北京德恒（重庆）律师事务所合伙人，律师

2）主题：待定

—北京华龛生物科技有限公司

3）主题：隔离器系统及A级环境下细胞培养系统在细胞无菌生产工艺中作用

—陈  超，温州维科生物实验设备有限公司总经理

4）主题：CAR-NK细胞临床研究现状及应用展望

—任  伟，卡恩细胞生物科技（北京）有限公司首席医学官

5）主题：干细胞药物-非临床药效评价策略与案例分享

—陈芙蓉，天津天诚新药评价有限公司药效学技术总监

6）主题：信息化助力细胞质量管理能力提升

—杜保昊，青岛大数华创科技有限公司细胞全流程质量管理系统软件负责人，销售总监 

7）主题：先进医疗在长寿医学中应用

—周光前深圳大学抗衰老与再生医学中心主任

专题三、3D细胞培养与类器官临床应用

1）主题：类器官与将来心脑血管疾病研究

—郑乐民，北京大学心血管研究所副所长

2）主题：类器官与器官芯片的构建及应用

—丁卫平，安徽骆华生物科技有限公司创始人/首席科学家

3）主题：微肿瘤PTC在肿瘤精准医疗领域的应用和探索

—尹申意，北京基石生命科技有限公司首席技术官

4）主题：中国原代肝细胞库建设与应用

—周  明，立沃生物科技（深圳）有限公司技术总监

5）主题：肿瘤类器官和原代细胞药物筛选在临床的应用和研究-肿瘤精准治疗

—马永贤，爱克精医（北京）生物医药科技有限公司董事长，总经理

专题四、细胞外泌体与单细胞测序多组合应用

1）主题：单细胞水平探索哺乳动物胚胎发育奥秘

—高  帅，博士生导师，中国农业大学青年新星A类特聘青年研究员

2）主题：待  定

—北京寻因生物科技有限公司

3）主题：单细胞质谱流式在细胞治疗中的应用

—曾  浔，浙江大学附属第一医院传染病国家重点实验室、感染性疾病诊治协同创新中心担任研究员

4）主题：外泌体的高效纯化技术及其在肿瘤早期诊断中的应用

—李  萌，深圳汇芯生物科技医疗有限公司产品经理

5）主题：外泌体方面蛋白组

—赵  焱，北京青莲百奥生物科技有限公司首席科学官

6）精准医疗时代的外泌体研究:机遇与挑战

7）细胞外囊泡/外泌体作为诊断标志物的应用和前景

8）新型外泌体免疫抑制剂的研发和在皮肤疾病中的应用

9）单外泌体高通量识别技术与液态活检

专题五、新型抗体药物研发与应用

1）主题：安捷伦技术平台在ADC药物结构表征和质量控制中的应用

—韩治国，安捷伦科技应用工程师

2）主题：全景组织切片扫描及分析应用方案

—马英杰丹吉尔产品应用工程师

3）主题：抗体药物CMC的质量控制策略

—白  羊，赋成生物分析配方科学总监

4）抗体药物产业化发展之路

5）抗体药物设施与连续化生产的展望

6）新型抗体药物研发的核心策略

7）多抗药物研发如何实现差异化设计

专题六、基因治疗与溶瘤病毒

1）主题：三维基因组学与疾病

—李  程，北京大学生命科学学院、统计科学中心、生物信息中心研究员

2）主题：金斯瑞CAR-T临床前研究一站式解决方案

—李一行，中国业务部应用科学家团队负责人

3）主题：溶瘤病毒的工艺及质量控制

—彭  姣，深圳源兴基因技术有限公司

4）主题：基因治疗结合热放疗治疗晚期恶性肿瘤

—肖绍文，北京大学肿瘤医院放疗科主任医师

5）主题：核酸行业发展机遇与GMP环境下的生产支持平台构建

—蒋  云，清华工研院细胞与基因治疗创新中心常务副总经理

6）主题：溶瘤病毒在恶性肿瘤治疗中的应用

—范宇飞，北京燕化医院肿瘤科主任

7）主题：溶瘤Ⅱ型单纯疱疹病毒（OH2）临床研究进展

—汪  洋，武汉滨会生物科技股份有限公司研发总监

8）主题：慢病毒插入位点检测技术与应用

—张静宇，北京阅微基因技术股份有限公司项目负责人

专题七、CXO助力生物医药新发展

1）主题：动物模型如何助力于细胞治疗药物的临床前药效评估？

—宫世玲维通利华首席产品专家

●新挑战与新机遇; CDMO+细胞培养生态圈平台

●MAH制度下CDMO在中国发展的祛湿和挑战

●MAH制度下，生物制药企业该如何建设自身平台，以及与外包企业合作模式

●CDMO规模化助力中国创新药走向世界

●新一代高质量、灵活和完善的CDMO平台满足未来激烈市场竞争的挑战

●控制抗体类药物从基因序列到IND研发时间的策略

●新药研发的专利策略

注：实际议程以主办方最后公布为准。

三、展示范围

生物医药CDMO企业；实验室仪器/耗材/装备提供方；动物模型技术服务企业；药物分析/临床前/CRO服务机构；生物工艺、制造及解决方案提供方；检测/冷链/信息化/数据情报/医学翻译等相关服务提供方；抗体/蛋白/细胞等原料提供方；生物产业园区等等

四、会务注册

权益：1.大会通用门票；2.两日午餐；3.大会现场专属座位；4.大会会议资料；5.专属纪念礼品；

组委会：广州正和会展服务有限公司

地址：广州市海珠区琶洲大道东8号国际采购中心713房        

联系人： 廖小姐

邮箱：1928304193@qq.com

投资界（ID：pedaily2012）12月29日消息，隐形矫治解决方案提供商正丽科技已完成超亿元Pre-C轮融资，由海峡私募基金（HPE）、本草资本、爱博医疗（688050.SH）及其合作基金爱博清石联合领投，百榕资本担任本轮融资的独家财务顾问。

本轮融资将用于打造全数字化生产流水线、智能病例设计系统OrthoPlus的继续升级、儿牙矫治系列等新产品线的持续开发，并与上市公司爱博医疗开展矫治器创新材料的研发合作。

正丽科技成立于2014年，主要从事研发、生产和销售的隐形正畸产品、齿科修复产品和口腔专业软件系统，客户为B端医院、诊所和有资质的医生。据了解，正丽科技旗下两个产品线分别是隐形牙齿矫治产品“Magicalign魔丽齐”和隐形矫治解决方案“”Smyletec瑞速齐”，目前已完成数万例交付。

正丽科技董事长凌保国表示：成立第7年的正丽科技，秉承技术驱动的发展理念，注重正畸科学，我们很高兴看到近两年越来越多的患者选择了正丽的隐形矫治解决方案。未来，正丽科技将继续发展高质量的隐形矫治器，以不懈的努力，让数以亿计的中国错颌畸形患者以实惠的价格获得更高品质的隐形矫治服务。

海峡私募基金（HPE）创始人孙郡颉表示：隐形正畸是一个横跨材料科学、精益制造、数据算法、临床医学的多学科领域赛道，研发的积累是公司业务厚积薄发的基础。中国的隐形正畸行业才刚刚起步，市场潜力巨大的同时也是一个严肃医疗行业，正丽科技的每一副牙套都是公司专业团队用心定制，我们充分相信在创始人凌总的带领下，能够让更多患者自信露齿。HPE海峡也会长期支持并参与到企业的创新和发展中，陪伴公司共同成长。

本草资本合伙人方宇表示：中国隐形矫治市场快速增长，正丽科技是国内目前具备完整隐形矫治器生产供应能力的企业，拥有一系列自主知识产权和专利的创新型矫治器和附件设计，核心团队在研发、供应链、市场等方面有着丰富的经验，期待正丽科技与本草资本被投上市企业爱博医疗携手合作，开发创新正畸材料、完成产品的迭代升级，成为全数字化口腔诊疗领先企业。

爱博医疗董事长解江冰表示：爱博医疗在眼科高端材料领域有着丰富的技术积累，此次合作将在上游供应链给予更多支持，为正丽科技带来更多产业协同与资源，完善公司产业链以及核心材料技术，相信此次强强联合会让公司在高端隐形正畸技术水平更上一层。

“华为与陈春花教授无任何关系，华为不了解她，她也不可能了解华为。”

7月6日华为的一则辟谣声明，引发热议。与此同时，陈春花教授也在微信群中声明称，网络中夸大、演绎自己对华为解读的文章非自己所写，华为仅是自己的学术研究案例之一。

陈春花与任正非确实有过一面之缘。其曾在2017年初发表的文章《与任正非先生：围炉日话》中，撰写了自己与其他四个教授拜访任正非的经历，但这篇文章本身，并无过激言辞。

也因此，华为遭到了学术界不少大V的吐槽，不少人认为，“无任何关系”的说法太过绝对，这样的表达不合适。

值得一提的是，当当网也对此事发表了看法。其在微博中称，此事源于盗版书商、个别自媒体，为销售盗版书籍做引流，将一两篇文章反复杜撰。当当还直接喊话抖音和今日头条，称其发现盗版书店在这两个平台非常活跃。

当当的发声引来了部分网友对其“蹭热度”的质疑，但雷达财经调查发现，当当的说法并非空穴来风。

“爽文”背后藏着卖书链接

在各大平台中，有关《与任正非先生：围炉日话》的演绎版本层出不穷，至今还依然能搜索到很多痕迹。

如《任正非不顾高管反对，亲自开车接一位女教授，说：这是我的荣幸！》《北大教授陈春花拜访华为，没想到任正非亲自开车迎接她，然而陈春花却当面泼了一盆冷水，让任正非直冒冷汗！》……在多篇报道的渲染下，陈春花一度被誉为曾在任正非迷茫时为其指点迷津的“华为军师”、“华为海军司令”。

但雷达财经搜索发现，这些报道都会在文末提及陈春花写的书。

2017年1月21日，《围炉日话》发出仅5天后，头条号作者“前华为人”就发表了题为《她的商界影响力媲美孙亚芳，远超孟晚舟，任正非亲自为她开车》的文章。

文章开篇即指出，陈春花“在2015中国最具影响力的25位商界女性中排名第二，仅次于董明珠，孙亚芳排第四”、“她跟华为结缘16年，为传播华为管理思想不遗余力，被戏称为华为海军司令”。

后续，文章还提到了陈春花与任正非的围炉日话，以及新希望刘永好“三顾茅庐”请陈春花出山辅佐女儿刘畅的故事。

文章并不长，但却多次提到了陈春花的著作《经营的本质》，文末还注明，“笔者针对陈春花《经营的本质》和《管理的本质》，两本书做了详细的笔记，现挑选最佳留言评论，赠送给读者。”

资料显示，《经营的本质》一书出版于2013年，并在2016年10月发布了修订版本，背后的出版社是机械工业出版社。

类似的情况也发生在2021年10月发布的《北大教授陈春花拜访华为，没想到任正非亲自开车迎接她，然而陈春花却当面泼了一盆冷水，让任正非直冒冷汗！》一文中。

该文称，华为此前由于孔令贤的离职正遭遇史上最严重的人才危机，任正非希望请陈春花帮华为实现转变。“在讲座当天，任正非突然决定要亲自去接陈春花，华为高管听后纷纷劝阻，可任正非却不顾他们劝阻，直接开着车去接。”陈春花在路上听任正非讲完华为所有情况后，便总结出了三个改革要点。

重点依旧在文末，这篇文章重点推介的陈春花著作是《价值共生》，该书在2021年刚刚出版。而该文作者在2个月后又写了《华为危难时刻，任正非亲自开车迎接神秘女教授，定下改变历史的“十三则”》一文，推介的书籍还是《价值共生》。“这套书对于开公司和想要创业的人，都具有极高的价值，需要的点击下方链接，赶快获取吧”文章最后一句写道。

值得注意的是，这两篇挂在企鹅号上的文章也是迄今为止该作者更新的最后两篇文章，且在其他平台均已搜不到相同账号。

不仅如此，抖音上的短视频也有为书引流的作用。

一段题为“任正非给她当司机，却直言华为快要倒闭了”的视频中称，新希望集团请陈春花帮忙进行数字化改革，短短一年就成为了我国第一的农产品企业，就连马云等企业家都希望她能出点指导意见。陈春花为了让更多人从自己的管理方法中学到东西，花了很长时间去了五十多家大型企业，与上百名企业家探讨数字化概念，将自己的经历结合知识编写成了一套名为《价值共生》的书籍。如果你能简单理解，生意谈判会轻而易举；如果能全部读懂，那就会成为下一个陈春花。

另一段类似的视频，甚至直接将购书链接放在了评论区中。不过，7月7日上午雷达财经点击进入该作者的抖音橱窗后，并未搜到《价值共生》这部书籍，疑似已被下架；7月7日下午，再次搜索相同视频更是显示“已消失”。

谁在吹捧陈春花？

虽然在各大平台上均出现了在陈春花著作刚出版不久后就为其宣传的行为，但陈春花本人并不愿背这个锅。

7月6日，其就在回应时称，演绎、夸大的文章并不是自己所写。7月7日，陈春花还回应时代周报称：“我和华为都是受害者。”

知名商业咨询顾问刘润也曾“中招”。

“有一次，一家我熟识的集团，微信语音找我：润总，你这么写文章宣传你的书，不合适吧。我赶紧打开链接。这篇文章，写我和这家集团的董事长，情如兄弟。他多次向我登门请教，我反复救他们于危难之中。没有我，这家集团已经死了很多次了。所以……这本书值得买。”

后续刘润找到出版社，出版社调查发现这是一个盗版书店写的内容，而他们最常用的卖书手段，就是蹭名人的热点。

雷达财经注意到，这确实是抖音平台中许多卖书账号的惯用手段。以一家名为“女人智慧录”的账号为例，其在7月6日发布了视频“身家千亿的曹德旺，为什么一心想出家当和尚”，而视频中的购物链接则是《人生没什么不可放下/弘一法师的人生智慧》这本书。

该书对应的店铺中，一本中国华侨出版社出版、原价46元的林徽因经典作品《你是人间的四月天》仅售9.9元。而在当当、京东等平台中，同样一本书的价格则在20元-46元不等。“可能是盗版，第一篇就有错别字。”有购买了该书的消费者在商品评价区写道。

不过，店铺客服却对雷达财经表示，这本是直播间专享价格，本店书籍均为正版，收到后可以查看版权页。

事实上，如果在抖音中以“书”为关键字进行搜索，会看到多家标注“正品保障”但售价为9.9元起的商家。

雷达财经点进页面顶部的第一个搜索结果“博雅馨轩图书专营店”，发现其售卖的“封神演义 原著正版 完全版封神榜足本神魔神话长篇小说”只要1.99元。多位下单的消费者评价称，书买到手后发现与描述完全不一致，不仅相对完整版删减严重，而且纸张质量奇差。

有图书出版商就曾在接受采访时表示：“标注59元的正版图书在直播平台上动辄九块九、十九块九，想都不用想一定是盗版或公版书（公共版权书籍）。”

盗版书猖獗难以根治

抖音并非没有对售卖盗版书的行为进行惩治，但现在来看，效果并不明显。

2021年4月，抖音电商品质保护中心发现，有店铺在公司电商平台上销售盗版图书，抖音相关工作人员随即向廊坊市香河县警方报案。最终警方抓获三名犯罪嫌疑人，并在多地库房和经营场所现场查扣盗版图书十余万册。

这只是所有违法行为中的冰山一角。2022年3月，此前一直未开设抖音账号的网红书店头部品牌西西弗特意开了抖音，为的是声明平台上打着“西西弗”旗号的“书店倒闭清仓”“店面搬迁清仓”等直播间，都不是官方行为。但时至今日，替西西弗“清仓”的账号仍未杜绝。

北京市中闻律师事务所律师刘彬介绍称，一部文字作品完成后，著作权人即享有相应的著作权。书籍的出版涉及到著作财产权中的复制和发行权利。

“一般我们所说的盗版书籍是指未经权利人许可出版的书籍。贩卖盗版书籍的处罚有民事赔偿、行政处罚和刑事处罚。当盗版书籍的数量比较多、涉案金额比较大的时候，侵权人可能构成刑法中的侵害著作权罪。”

针对陈春花华为案，刘彬指出，捏造事实的陈述和售卖盗版书籍是两种行为。账号编出不切实际的谣言属于捏造事实的行为，会构成名誉权侵权；销售盗版书籍则是侵害著作权的行为。

通常来讲，售卖书籍的店铺具有审查义务，需要通过价格、进货途径等判断所进书籍是否是盗版书籍。如果店铺明知是盗版书籍，还捏造事实，故意侵权情节严重的，根据《著作权法》的有关规定，可要求店铺进行惩罚性赔偿，甚至会触犯刑法中的侵犯著作权罪。

“另外，使用不合法手段，例如捏造事实博人眼球进行书籍售卖，还可能涉及不正当竞争行为，需要具体问题具体分析。”

雷达财经了解到，对盗版书的举证与投诉并不容易。有图书出版商指出，目前盗版图书举证与取缔成本非常高，需要先到公证处登记后再购书、邮寄到指定地址、公证处取证、再进行举报。一方面公证处处理某些问题时会进行按时付费；另一方面，盗版图书商家多打游击战，以直播或闪购的方式进行销售，即使取证并举报成功，所付代价成本也很低。

值得一提的是，7月6日陈春花合作的机械工业出版社也声明称，已于2021年11月对涉嫌制作与传播该文案的盗版书商(包括自媒体账号)向北京市海淀区人民法院提起诉讼，并将继续通过法律手段维权。

“商界导师”陈春花

不过，也有观点认为，陈春花在本次事件中无法完全置身事外。

这种说法最主要的推断依据是，自2017年有自媒体账号发布演绎夸大陈春花与华为关系的内容至今已有5年，炒作文章累计数量达到上万篇，陈春花不会完全没注意到这些信息；更何况，华为声明中的态度如此决绝，也在一定程度上说明了公司对此事的判断。

从这个角度来看，事件中的夸大文章或是陈春花使用的图书销售代理所写。因销售收入大头归属陈春花团队，且炒作确实能促进销量，所以该团队一直未站出澄清。

雷达财经梳理发现，陈春花早期确实学历不凡，也拥有不低的学术成就，但近年来其与本科生、研究生等基础教育岗位的距离已经越来越远，商人的痕迹却越来越重。

据知网数据，以陈春花为作者发表的论文，刊载在学术期刊上的数量近年来呈递减之势。2012-2017年，该数字曾从36升至120，但至2021年已回落至55，在今年目前过半的时间点为23。

相关数据显示，陈春花于2018年创立了上海知到知识数字科技有限公司（下称“上海知到”），用以运营品牌知室；其持股的另一家公司春花（上海）管理咨询有限责任公司也是在2018年创立。

据上海知到官网，知室是知识实验室的简称，初心是以陈春花协同共生论指导、以数字化技术赋能组织学习，帮助组织持续成长。其崛起速度很快，目前的企业案例中不乏欧普照明、波司登、安踏、东鹏饮料等知名企业。

知室的课并不便宜。北大物业讲堂在今年年初宣传陈春花2022新春年度大课时曾写明，课程专为高端人群打造，学习课酬是10万元/人，学习时间为3天。

除知室外，上海知到目前旗下的App多达7个，包括知学习、知室书院、数智中心、企业数字大学等。

同样是在2018年，陈春花还开发了微信公众号春暖花开，其背后的主体即为上海知到。有媒体经统计发现，该公众号发表的文章中，提及华为且署名陈春花的有56篇。

此外，陈春花还是企业圈的红人，其不仅曾出任新希望集团旗下新希望六和的联席董事长兼CEO，还曾参与云南白药的混合所有制改革，并在2015-2018年连续四年获得《财富》“中国25位最具影响力商界女性领袖”。

不过，今年以来，陈春花已经陆续退出了即发集团、新华都实业集团、春花（上海）管理咨询三家公司的主要成员，再结合华为事件，这对她而言会是事业新的转折点吗？