由决策者智库和《当代金融家》杂志主办、新加坡李白金融学院作为全球学术支持的“全球高净值财富新生态峰会”，将于2022年1月6-7日在上海隆重登陆。此次峰会以“不破不立，共生共赢”为主题，携手40+来自银行、证券、信托、保险、私募、独立财富、家办等全球分享嘉宾，共同打造一场不容错过的高净值人群财富管理时代盛会！

这是一场放眼全球、立足中国的开放对话。顺风而呼，声非加急也，而闻者彰。何来风？变量之一，突如其来并可能长期存在的新冠疫情；变量之二，中国财富总量跃居全球第二，且持续加大对外金融开放；变量之三，新发展格局下金融改革大旗高举、加速推进……

深耕十年，踏浪前行！此次峰会，将重点探讨以下话题：

·于变局中开新局：全球、亚洲、中国财富管理与资产管理最新动态

·平台型和产品型财富管理机构的竞合之道与生态圈共建

·外资与本土金融机构如何共同助力上海全球性资管中心建设？

·资管新规过渡期后的全面净值化时代，华宇登录资管机构如何砥砺前行？

·大类资产投资机会、跨境资管与理财

·智能投研、智能投顾、投研一体化、科技赋能

·私行高端对话：财富管理转型中私人银行的变与不变

·券商高端对话：券商财富管理转型秘籍

·初心高端对话：“以客户为中心”的多维解读与践行

·FO圆桌派：中国企业家家族的家办服务期望与现状

·中国和全球财富产品梳理与洞察：FOF、量化私募、ESG与双碳下的投资机会、保险VS信托

·一手企业一手家族谋发展——探秘企业家家族财富管理

·1V1 企业家访谈：创富、守富、传富，哪个更难？

·全球资产配置和税务规划

·新加坡与中国财富管理如何联动？

·《民法典》视角下的婚姻家事与财富传承

·中国高净值财富市场白皮书

·同期创意活动：财富版“剧本杀”——人生如戏，如何书写自己的财富剧本？

·同期闭门活动：“共同富裕”时代（超）高净值财富管理论坛

·同期闭门活动：优秀企业家年会

除主题分享外，此次峰会还将发布财富管理“买方思维”创新指数榜。财富管理正回归“以客户为中心”的初心，我们坚信不久的将来，中国财富管理市场一定会走出一批真正以客户长期价值为先的财富管理机构，也就是真正的买方投顾。此外，还将在银行、华宇平台官网券商、独立财富、信托等财富管理与资管机构中，从转型魄力、产品、科技、客户服务、社会责任等视角评选出优秀案例。此次榜单及奖项将继续激发行业参与者的创新和领导力，鼓励表彰成长速度快且潜力大，引领行业创新发展的机构。怀匠心精神，脚踏实地，亦仰望星空！

全球高净值财富新生态峰会，我们期待与您于1月6日-7日相约上海，共同擘画未来五年财富生态新蓝图！

主办方介绍：

CDMC决策者智库（股票代码:837621）成立于2004年，是国内唯一一家同类公司的新三板挂牌上市公司（2016年5月）。迄今，已经举办了近500场大型国际产业会议，参会高层人群近30万人次。会议涵盖能源交通、消费与电商、新能源汽车、智能制造、人工智能、生物医药、文旅、金融、保险和投资领域。

CFRI 决策者金融研究院，亚太金融生态圈整合者。自2007年始，研究的主题有：银行数字化、数字金融、财富管理、资产管理、金融科技、消费金融、供应链金融、支付、区块链、场景金融、不良资产投资、ABS、外汇、金融衍生品、地产金融等。

《当代金融家》杂志创刊于2005年5月，是经国家新闻出版总署批准成立、面向国内外公开发行的高端金融月刊。金融泰斗、中国人民银行研究生部奠基人、首届中国证监会主席刘鸿儒教授任首席经济学家。历经16年，《当代金融家》杂志已积累了丰富的金融家资源和作者资源，并积极发挥专业金融媒体的导向作用，推动信息顺畅传递，促进各方加强交流。

由清科创业、投资界主办的第二十一届中国股权投资年度论坛在上海举行。当天下午，年度论坛的平行城市专场论坛——南京金鱼嘴基金街区长三角推介会暨金鱼嘴每日路演全国巡回说明会上海站圆满举行。南京市建邺区委常委、建邺高新区党工委书记杨波，金鱼嘴基金街区发展中心，建邺区投资促进局，建邺区金融监管局，建邺高投资本以及建邺高新区的相关领导出席了本次活动。

本次推介会受到了国内多家优质投资机构的高度关注，火山石投资、天际资本、富坤创投等近20家投资机构代表到场，就建邺区产业发展、南京QFLP试点政策、金鱼嘴基金街区扶持奖励细则、建邺政府引导基金合作、金鱼嘴每日路演平台等多个方面进行了深入的沟通与交流。

共话未来，前路莫愁 ——南京金鱼嘴基金街区长三角推介会圆满举行

盛情发出邀请函，欢迎更多“创投因子”落地

南京在“十四五”规划中明确提出要“壮大做强金融产业，华宇平台官网建设我国东部地区重要金融中心”。作为全市金融业的主要承载区和增长极，建邺区势在必行。

会上，建邺区投资促进局相关负责人介绍了建邺区的金融发展概况。据介绍，建邺累计集聚金融类机构超1000家，涵盖传统金融和新兴金融的所有业态，金融业占GDP比重超30%，税收占比近50%，已经成为第一主导产业。建邺区向与会的投资机构嘉宾发出诚挚邀请，欢迎各机构落地建邺，共襄建邺金融发展盛举。

共话未来，前路莫愁 ——南京金鱼嘴基金街区长三角推介会圆满举行

QFLP试点办法发布，多措并行支持申请

为提升自贸试验区南京片区金融对外开放水平，促进南京市股权投资市场发展，近日，《自贸试验区南京片区开展合格境外有限合伙人试点暂行办法》发布，自此，开启了南京的QFLP试点之路。

建邺区金融监管局相关负责人在现场介绍了申请成为试点基金管理企业的条件、流程以及扶持政策。与国内已开展QFLP试点的城市相比，南京版QFLP试点在基金管理企业业务模式、境外合格投资人范围、试点基金投资方向、试点基金额度管理等方面均采取了更为宽广、更大力度的鼓励和支持。

共话未来，前路莫愁 ——南京金鱼嘴基金街区长三角推介会圆满举行

创投汇活水，金鱼嘴打造特色金融生态圈

会上，金鱼嘴基金街区发展中心相关负责人介绍了金鱼嘴基金街区、每日路演平台及母基金的相关情况。据悉，金鱼嘴基金街区内已集聚各类股权投资机构超900家，注册基金规模超3000亿元。

此外，街区还搭建了全国首个资本交易要素撮合平台——“金鱼嘴每日路演”，致力于解决创投机构投资信息不对称、获取信息成本高的痛点。自成立以来，仅仅5个月，先后共举办近200场创投活动，撮合项目融资超3亿元。一批批国内外创新项目先行先试，越来越多的投融资机构聚集，逐渐形成金鱼嘴特色金融生态圈。

共话未来，前路莫愁 ——南京金鱼嘴基金街区长三角推介会圆满举行

多方创投力量汇聚，华宇登录共话建邺金融发展未来

推介会最后，建邺区委常委、建邺高新区党工委书记杨波及建邺区各部门代表，一同与投资机构嘉宾进行了深入交流。

共话未来，前路莫愁 ——南京金鱼嘴基金街区长三角推介会圆满举行

杨常委在会上提到，南京在“十四五”规划中提出“建设东部重要金融中心”，建邺区作为南京发展金融产业的集聚区，该战略的提出是对建邺区金融行业发展的有力支持，建邺区将以开放的心态拥抱各投资机构的落地，全力打造“东部重要金融中心核心集聚区”。除了基金层面的合作，建邺区也希望与各投资机构保持产业互动，欢迎各机构推荐优质的科技项目落地。谈到QFLP试点，杨常委表示建邺区也在不断探索，打通路径，全面支持符合要求的机构申请，希望能打响建邺区QFLP试点“第一枪”。

华盖资本苗圃表示，经过前期考察和今天的推介，将在建邺区设立一支新基金，同时华盖资本也在探索如何去做QFLP，希望能在南京有一个新的开始。

火山石投资、天际资本、匀升投资等众多机构代表也对建邺区的相关落地政策及南京QFLP试点办法表达了浓厚的兴趣，并希望能有机会深度参与到金鱼嘴每日路演平台的活动中，探索布局东部地区的新机会。

未来，建邺区将进一步打造东部重要金融中心核心集聚区，让金鱼嘴街区充分发挥金融集聚效应，与广大投资机构携手同行，共创未来，加速构建区域金融生态，欢迎各机构和企业落地金鱼嘴基金街区，一同探讨QFLP的新合作，参与到金鱼嘴每日路演中来。

建功立邺，到此莫愁！

，骨科智能手术一体化解决方案提供商——北京长木谷医疗科技有限公司（以下简称：长木谷）宣布完成5.4亿元B轮融资，本轮融资由中金资本旗下中金启德基金、IDG资本、鼎晖VGC联合领投，老股东元生创投、中发展启航投资持续追加。本轮融资将主要用于加速骨科人工智能与手术机器人的新产品研发、临床注册、生产扩张与全球化市场推广。易凯资本在本次交易中担任了长木谷的独家财务顾问。

本轮融资是长木谷今年继2月1.2亿元Pre-B轮融资后的第二次融资。在不到一年时间里，长木谷总计完成6.6亿元融资，成为2021年以来骨科智能化赛道融资规模最大、最受投资人关注的企业。

长木谷完成5.4亿元B轮融资，中金资本、IDG资本、华宇平台登陆鼎晖VGC领投

长木谷ROPA人工智能关节置换手术机器人

长木谷是中国领先的骨科智能手术一体化解决方案提供商，2018年创立于美国哈佛大学的长木医学区与斯坦福大学所在地硅谷，现公司总部位于北京市经济技术开发区。长木谷专注于骨科人工智能与数字化系统的研发，面向医院骨科提供人工智能辅助诊断、个体化手术计划、手术机器人、术后评估等智能手术一体化解决方案。

中国关节疾病患者已超过人口总数的10%，随着人口老龄化日益加深，关节疾病患者发病率将不断升高，人工关节置换手术作为关节疾病的终极治疗手段，在治疗关节疾病中具有无可替代的重要价值，在中国，其手术量每年以20%-25%的增长率高速增长，2020年超过100万台。

长木谷董事长张逸凌博士表示：“人工关节置换手术难度大、精准度要求高、医生学习曲线长，严重阻碍了我国青年医生和基层医生顺利开展关节置换手术。即使在大型三甲医院，经验丰富的主刀医生想把每一台手术都做得精准与完美，做到‘Forgotten Joint’也有很大的挑战。中国骨科医生对于骨科手术精准化、智能化、数字化解决方案的需求是非常明确的。”

传统模式下的关节置换手术极度依靠骨科医生的经验，术前医生往往只能通过对患者的X光和CT片进行反复测量对比，判断植入人工关节的系列、型号与安放位置。但X光和CT片呈现的是二维平面图像，医生无法直观地呈现骨骼状况，只能依靠其经验和空间想象力，难以保障手术精准度。手术部位即使是三维重建，但由于缺乏人工关节假体的详细三维信息，医生同样无法把握假体植入的准确度。

为了解决目前中国人工关节置换手术的现实痛点与困境，长木谷培养了一支拥有美国哈佛大学、斯坦福大学、清华大学、北京大学等世界一流院校背景的超强研发团队，长期与国家骨科与运动康复临床医学研究中心、清华大学深度合作，通过与北京301医院、北京积水潭医院、北京协和医院、中日友好医院、上海交通大学附属第六人民医院、西安交通大学附属第二医院、四川大学华西医院、南方医科大学附属第三医院等三甲医院的骨科权威专家医工结合，将专家丰富的手术经验转化为标准算法，利用人工智能与机器深度学习技术，研发了一套为骨科关节医生提供覆盖术前诊断、手术规划、术中导航定位和术后随访全流程的关节置换智能解决方案—AIJOINT系统。目前AIJOINT系统覆盖全髋关节置换手术、髋关节翻修手术、膝关节单踝置换手术、全膝关节置换手术和膝关节翻修手术这五种典型手术，实现快速三维重建、智能图像分割、智能匹配假体、准确定位和精准截骨，为医生提供下肢力线、股骨外翻角、股骨外旋角、截骨厚度等关键参考指标并提供智能测量，是骨科医生的AI大脑。

在先进的骨科人工智能AIJOINT系统的基础上，长木谷团队为AI大脑搭载上能够精准执行智能规划操作的手术机器人系统，推出长木谷ROPA（Robotic Physician Assistant）人工智能关节置换手术机器人。基于深度学习众多专家的手术经验，ROPA人工智能关节置换手术机器人术前可以提供最佳的智能解决方案，该系统可以实现术前精准规划和术中精准定位，解决了传统关节置换手术中手术精度不够、过度依赖经验等问题。

2021年7月，长木谷作为强生医疗在中国数字骨科领域的战略合作伙伴，针对AIJOINT全面开展商业合作，旨在通过人工智能、机器学习、大数据等前沿技术，将顶尖关节外科权威专家们丰富的手术经验转化成标准算法并深度学习和训练，提供智能化的精准临床解决方案，不断推动手术的标准化、精准化和个性化发展。这也是长木谷与强生医疗继2019年共同发起中国关节外科人工智能辅助三维手术精准诊疗项目后的又一里程碑式的合作，未来双方将持续推动骨科数字化手术发展，造福中国关节病患。

长木谷董事长张逸凌博士表示：“骨科手术的数字化、智能化、精准化将成为骨科的重要发展方向，长木谷长期专注于骨科人工智能与手术机器人系统的研发与应用，致力于为每一位骨科患者提供个体化与定制化的精准医疗服务。未来我们将持续与中国骨科专家们医工结合深度合作，研发出对临床有重大价值的数字化与智能化产品，全面布局骨科数字化诊疗的各个环节，运用创新技术为骨科行业带来数字化变革，助力国家分级诊疗政策与优质医疗资源的下沉，不断为中国患者创造长期价值。”

中金资本董事总经理、中金启德基金负责人梁荧表示：“随着人工智能、医疗机器人等前沿技术的不断成熟，外科诊疗领域正在加速迎来一场革命性的数字化浪潮。我们高度认可长木谷在骨科数字化赛道的布局策略和领先优势，其致力打造的人工智能解决方案、手术机器人等创新产品矩阵，在助力大幅提升骨科手术精准化、标准化、智能化水平的同时，也更加具备实现快速商业化落地的可行性。期待长木谷团队能够继续发挥其强大的研发能力和卓越的执行效率，不断开发出贴合临床需求的创新诊疗产品，助力临床医生，造福广大患者。”

IDG资本董事总经理刘羿焜表示：“我国人口基数大，老龄化程度不断增高，传统手术方式难度大、时间长，不易于在各层级医院快速推广，难以满足日益增长的关节置换需求。在这一背景下，高效便捷的骨科数字化手术方案便成为了未来的发展趋势。长木谷团队具有很强的国际化视野和整体执行力，及时把握行业发展动态，已经完成了“AI+手术机器人”的数字化骨科产品线布局，华宇注册开户为更多患者提供创新解决方案。”

鼎晖VGC合伙人高洁亮表示：“数字化医疗让手术更加标准化、精准化及个性化，有望全面提升患者的临床获益，社会价值巨大，也是我们长期关注的重点赛道。我们认为AI手术规划结合手术导航和机器人是未来手术数字化的发展方向。长木谷专注骨科，是国内稀缺的拥有前述完整数字化产品线的创新型公司。数字化骨科整体解决方案涉及多产品及多学科交叉，团队在医学、人工智能、机械工程等多个学科均具有深厚的技术积累。我们十分看好数字化骨科的未来并高度认可团队的专业和执行力，未来将持续支持公司的发展。”

元生创投管理合伙人林艺博士表示：“长木谷是中国骨关节手术数字化的头部企业，公司通过AI计算和机器人技术赋能骨科医生，改变了依赖于医生经验的传统手术方法，极大的缩短了手术医生的学习曲线，造福中国关节手术病人。我们很高兴继Pre-B轮后再次参与长木谷的B轮融资，我们对长木谷在产品研发、注册取证和商业化方面取得的进展感到满意，特别是公司AIJOINT产品已被400家中国三甲医院使用。我们期待为公司持续的研发和商业化提供更多的支持。”

中关村启航投资创始合伙人王春平表示：“启航团队长期关注人工智能在医疗垂直领域的落地和商业化，我们在2020年3月疫情最紧张的时候坚定领投了长木谷A轮融资，不到两年时间，公司产品线从髋关节置换手术计划系统，扩充至膝关节置换、单髁置换和关节翻修手术，形成了从智能手术计划、到手术导航和手术机器人的完整解决方案，多项产品进入临床注册阶段，并成功辅助400多家三甲医院上万例关节置换手术，团队的专业、专注和超强的执行力，不断给合作者和股东带来惊喜。因此我们在这一轮追加投资，希望能持续赋能企业发展，助力长木谷成长为国际化的行业龙头企业。”

作为本次交易的独家财务顾问，易凯资本合伙人李钢表示：“骨科的精准化、数字化、智能化一直以来都是易凯资本重点关注的赛道。长木谷拥有行业稀缺的在医学、工程学、人工智能领域均具备顶尖水准的团队，推出了全球领先的数字骨科产品，得到了全球骨科龙头——强生的认可和支持。我们很荣幸能够帮助长木谷这样一支年轻、专业、有活力、极具执行力的团队完成新一轮融资，易凯资本将持续和公司密切合作，加快推进后续产品管线进展。”

医疗AI企业武汉兰丁智能医学股份有限公司（以下简称：兰丁股份）正式宣布完成3.2亿元人民币D轮融资。本轮融资由阿里健康领投，以太投资参与跟投。华兴资本担任本轮交易的独家财务顾问。 

兰丁股份是一家利用5G+AI云诊断技术提供病理诊断整体解决方案的高科技企业。凭借全链条的前瞻式布局，产品服务覆盖样本制作扫描、AI云诊断及实验室全流程质量监控。兰丁实现了全产业链数字化管理、人工智能癌细胞诊断，以数据闭环确保AI病理诊断准确高效。

病理检查是肿瘤诊断的金标准，国内病理市场规模约500亿，其中细胞病理占比75%。然而我国病理医生极度短缺，美国1.1万人中有1个病理医生，而中国13.6万人才有1个病理医生，中国病理医生密度还不到美国的10%；此外国内病理医生分布非常不均匀，绝大部分都在三甲医院，华宇平台登陆且国内一级医院注册执业病理医生人数不到中国整体病理医生的1%。因此国家鼓励病理医生的多点执业，并使用AI赋能提高病理诊断的效率和准确率。

兰丁股份聚焦病理领域迫切的临床需求，率先实现“设备+耗材+服务”多样化多层级商业闭环模式，利用自主研发国内外独创的人工智能癌细胞诊断技术，开创了宫颈癌筛查自动化、智能化、数据化、标准化的新纪元，建立了可服务全世界的专家共享、能力共享、资源共享的宫颈癌筛查人工智能云平台，其人工智能细胞学宫颈癌筛查技术已多年在全国30个省市自治区广泛应用，并走进了马来西亚、印尼、巴基斯坦等一带一路国家。

据悉，兰丁股份旗下有12家子公司，在国内建立了5个大型的人工智能实验室和67家中小型的人工智能实验室，公司已完成来自全国数百万人次的AI云诊断筛查，产品获600多家综合医院使用。此外，通过云平台提供人工智能诊断服务，与上千家医院、上万家街道乡镇基层取材站点形成了稳定的合作关系，业务网络覆盖全国。目前正在为中国千万妇女提供高质量低成本的宫颈癌筛查服务，率先在世界范围内将宫颈癌筛查引入AI+大数据云诊断的新时代。

兰丁股份创始人兼董事长孙小蓉博士表示：“感谢本轮投资人对兰丁的认可，也感谢前期所有投资人一路以来对我们的支持。随着本轮融资的顺利完成，我们将利用AI+大数据云诊断优势，建立世界首家AI肿瘤细胞病理诊断云，在WHO提出的2030年加速消除宫颈癌全球战略中，从湖北出发，已在全国完成超大规模筛查人群的成熟AI宫颈癌筛查服务，并突破性实现了AI赋能成熟医疗检查的商业模式；兰丁正在将AI病理检查推向全球并为全世界妇女提供健康服务，华宇注册开户已在一带一路国家落地；与此同时，加强与阿里健康的业务协同，我们在新资源的加持下将快速拓展To C和基层卫生院服务市场，将业已成熟的人工智能细胞学宫颈癌筛查技术推广到临床其它高发肿瘤检查；加大研发投入，成立人工智能细胞病理诊断技术临床应用研究院，做人工智能病理诊断世界标准的制定者。”

阿里巴巴投资部执行董事苏志强表示：“兰丁股份作为AI病理的龙头企业，经过10多年的探索，找到了AI真实落地的场景，不仅基于大量宫颈癌筛查样本开发了AI病理系统，缓解国内病理医生非常短缺的筛查瓶颈，同时在多年探索中形成了在基层医疗落地的细致的解决方案和配套软硬件，让AI技术和筛查服务体系真正落入社区和基层。阿里健康作为战略投资人，将与兰丁开展两方面的深度业务合作：一是共同为目标城市的医疗机构提供高质量和快捷的线上线下完整链路的宫颈癌筛查和检测服务；二是双方基于各自积累的资源、渠道和能力，共同开发围绕家庭为主的商业健康险或宫颈癌筛查健康保障产品。”

道彤投资创始合伙人黄宁表示：“作为兰丁股份最早的机构投资人，道彤陪伴和见证了兰丁人工智能宫颈癌筛查技术的成熟、完善过程以及结合云计算、5G技术大规模落地并已服务于千万人群，率先成功实现商业化，极大地赋能了基层医疗。兰丁模式的成功也验证了医疗人工智能技术大有可为，资本的持续加磅也证明了对这一领域前景的持续看好。创新医疗技术一直是道彤投资重点关注领域，我们也非常愿意将道彤的产业资源、产业经验赋能给这些创新技术企业，做好副驾驶，陪伴优秀创业者一起成长。”

华兴资本董事总经理、医疗与生命科技组主管兼财务顾问事业部负责人谢屹璟表示：“我们非常荣幸能协助兰丁股份完成这一具有里程碑意义的私募融资交易。兰丁股份拥有世界领先的人工智能癌细胞诊断平台和技术，我们相信在本轮融资的支持下，兰丁股份凭借专业的团队和技术平台优势，不断突破更多病理诊断研发的关键环节，铸就更多里程碑。我们也将继续陪伴公司前行，迈向新的征程，助力兰丁股份成为全球病理AI诊断企业的领跑者。

大朋VR（DPVR）宣布已完成新一轮由联合光电旗下基金、谦宜资本、小村资本等投资机构的联合投资，融资千万美元。

大朋VR是一家世界级的软硬件一体化的全栈XR技术与产品公司，致力于元宇宙的基础设施建设，并在其中打造更加富有效率的交互内容和形式，客户遍及海外40+国家和地区，服务13000+开发者。2019-2021年连续三年入选 “中国VR 50强企业”。

IDC2021年最新报告显示，2021年第一季度全球VR头显设备出货量和去年同期相比增长了52.4%，在2021-2025年间，全球VR头显设备出货量有望达到约41.4%的年均增速。华宇注册开户中国VR产业的市场规模在2020年达到了413.5亿元人民币，2023年预计将达到1051.6亿元。2021年Q1季度大朋VR全球市场占有率为6%，仅次于Oculus，位居全球第二。

作为元宇宙概念最主要的硬件承载设备，VR行业近几年在芯片、显示、传输、通信等各个模块高速发展，技术和内容快速更新迭代。2021年，大朋VR推出了针对行业解决方案的P1 Ultra 4K VR一体机，采用模组化设计，搭载高通骁龙845，较835性能提升30%以上，华宇平台登陆并斩获2021世界VR产业大会云峰会VR/AR创新奖。

大朋VR创始人CEO陈朝阳表示，“本轮融资将有助于增强公司的资金储备，我们会继续加大产品上的研发投入，引入高精尖人才，一如既往的用心给用户打造更完美的VR产品，保持大朋VR优秀的产品力。公司将依托智能交互、VR硬件等核心虚拟现实技术，致力于元宇宙的基础设施建设，同时与元宇宙产业上下游合作伙伴一道，从技术、标准、应用等层面探索元宇宙产业的发展和建设。我们之后还有新的6Dof超薄VR眼镜发布计划，新品会紧盯世界一流技术水平。”

近日，天眼查显示，南京高榕五期一号股权投资合伙企业（有限合伙）发生工商变更，股东新增、汇智为美（广州）商贸有限公司、小米科技有限责任公司、北海唯品会投资有限公司、京东旗下宿迁天强股权投资合伙企业、三亚嘉瑞柏丰企业管理合伙企业、上海我跟你说企业管理咨询合伙企业、爱佑慈善基金会等。值得一提的是，其中宿迁天强股权投资合伙企业（有限合伙）最大合伙人为刘强东。

目前，该公司由南京高榕榕成管理咨询有限公司、华宇注册开户三亚榕鑫企业管理合伙企业（有限合伙）、汇智为美（广州）商贸有限公司、南京江北星创股权投资基金合伙企业（有限合伙）、小米科技等13位股东共同持股，持股比例尚未披露。

据了解，高榕资本深耕新消费、新技术、医疗健康等创新创业领域，投资富有创新力和成长力的企业。截止目前，高榕已投资超过200家企业。

今年6月17日，高榕资本联合南京江北新区设立了50亿元战略新兴产业基金，彼时双方签署了《高榕第五期人民币基金合伙协议》和《高榕第五期人民币基金入园协议》。

7月14日，南京高榕五期一号股权投资合伙企业（有限合伙）正式成立，经营范围为股权投资。提及高榕资本，在许多知名企业的背后都出现过它的身影，比如拼多多、巴奴火锅、M Stand、追一科技、虎牙直播、华米、乐心医疗、美团点评、水滴互助、Testin云测、华宇平台登陆斗米、量化派、莉莉丝、完美日记、优客工场等企业。

曾风靡一时的背背佳要“卖身”了。

投资界获悉，上市公司可孚医疗近日发布公告，公司拟收购橡果贸易（上海）有限公司（简称：橡果贸易）100%股权并签署《条款协议》推进相关股权收购工作，交易对价不超过人民币1.77亿元。

可孚医疗于今年10月25日登陆创业板，上市不到半个月就进行收购，华宇注册开户颇为罕见。公告显示，公司此次收购的目的为进一步丰富公司康复类产品的品类。

而被收购方橡果贸易，乍一听可能很陌生，其实这是China DRTV,Inc.的全资子公司，主要运营“背背佳”矫姿、塑形、按摩、理疗仪类产品。相信很多80后90后都听说过背背佳，当年的洗脑广告可谓家喻户晓。背后操刀人正是杜国楹。21岁离开体制创业，从25岁开始，他创立的背背佳、好记星、8848手机、小罐茶，虽然饱受争议，但几乎每一个都让人们印象深刻。

上市不到半个月，官宣两笔收购

背背佳卖了1.8亿

首先要从一则不起眼的公告说起。

11月7日晚，可孚医疗发布公告，拟收购背背佳运营公司橡果贸易100%的股权。根据公告，可孚医疗基于业务发展的需求，为进一步丰富康复类产品的品类，拟收购橡果贸易100%股权并签署《条款协议》推进相关股权收购工作。

进一步看，橡果贸易主要运营“背背佳”（babaka）矫姿、塑形、按摩、理疗仪类产品，它的母公司是China DRTV,Inc.（简称“DRTV”）。

根据可孚医疗披露的信息，DRTV将其关联公司中与背背佳业务相关的店铺全部整合，并将橡果贸易中与“背背佳”业务不相关的全部资产、债权债务等进行剥离。重组完成后，DRTV将出售橡果贸易100%股权及其关联公司中与背背佳相关的知识产权。据悉，此次交易总计价款不超过1.77亿元。

对于此次收购背背佳，可孚医疗方面在公告中表示，公司计划将背背佳作为康复辅具类产品的子品牌，联合高校医学院、大型三甲医院等医疗机构，对物理矫姿、塑形产品进行专业的临床学术研究及产品升级开发，背背佳系列康复产品有望成为公司重要的收入和利润增长点。

再来看看收购方的背景——可孚医疗是一家位于长沙，专注医疗器械的研发、生产、销售和服务的上市企业，主要产品有血压计、血糖仪、红外体温计、轮椅、护理床、助行器、助听器、无创呼吸机、制氧机、雾化器艾灸系列、按摩牵引类、健康防护耗材等。公司实际控制人为股东张敏、聂娟，他们二人是夫妻。

作为一家医疗器械公司，可孚医疗对电商依赖程度颇高。从交易金额上看，2020年，可孚医疗的天猫、淘宝交易金额为8.89亿元，占其全电商平台交易金额的66.91%。

因此，可孚医疗和阿里的关系也十分密切。2018年2月，华宇平台登陆可孚医疗与阿里健康大药房医药连锁有限公司达成协议，将可孚医疗旗下的唯一一家天猫店铺——可孚医疗器械旗舰店主体变更为阿里健康大药房医药连锁有限公司。与此同时，阿里健康大药房将该店铺委托给可孚医疗代为运营。

站在身后的营销大师

25岁就赚了1个亿，出手饱受争议

而背背佳背后的操盘者，是一位营销高手——杜国楹。

1973年，杜国楹出生于河南周口。1992年，19岁的杜国楹从师范学校毕业后，被分配到一所学校当化学老师，但当时的他并不愿意呆在体制内。两年后，杜国楹放弃铁饭碗去郑州当推销员。

半年后，由于杜国楹工作表现出色，他被派去天津，一个人负责市场开拓。一开始他拼命开发销售网点，但销量并不好。他开始琢磨如何才能把货卖的更好，当时，杜国楹想到了广告营销的办法。

杜国楹想方设法的说服老板同意他的方案，没想到大获成功。到1995年底，杜国楹负责的天津市场就成为全国的区域销售冠军，全国各地的分公司都去学习。这一年，他才22岁。直到1997年底，天津市场都是全国的销售冠军。

但杜国楹并不甘于眼下的成绩，为了寻找新的发展空间，他跳槽到新的公司，这家公司当时代理了一个矫姿带产品，杜国楹负责这个产品的代销操作，这个时候的杜国楹，已经形成了自己的一套营销打法。

当时天津大学物理系教授袁兵自己买了一条“英姿带”回去研究，改进设计后，拿着自己设计的技术方案找杜国楹，向杜国楹展示产品与英姿带相比的优点。

商业嗅觉敏锐的杜国楹觉得这个一个机会，他当即花5000块钱买下袁教授的技术。1998年，杜国楹正式开启创业生涯，成立公司，并建立了背背佳品牌。资料显示，背背佳上市三个月后的销量高达3000万。不到一年的时间，背背佳产品的销售额达到4.5亿元。那一年，杜国楹只有25岁，但他已经靠背背佳赚了1亿元。

背背佳大获成功后，杜国楹显现出更大的野心，他着手布局投资了一大批项目，但营销能力并不能让他百战百胜，这一次他非但没有赚钱，还赔了3000万。

虽然破产，但并没有影响杜国楹的斗志。2002年，他又发现了一个新的商机——学习机。2003年，杜国楹创立了好记星品牌。当时很多学习者的主要功能是字典功能，但杜国楹力排众议，给好记星增加了一种叫做“五维记忆法”的学习方法，再通过请名人代言、打广告等形式，一举打开了知名度和销售渠道。据相关媒体报道，当时仅武汉一个城市，好记星就连续投放了150个报纸整版广告。

2003年底，好记星销量突破2亿元。杜国楹再次向外界证明了他的营销天赋，4个月的时间，他就还清负债，3年销售32亿，再度跻身亿万富翁行列。

两年后，好记星被杜国楹卖给了橡果国际。2007年，橡果国际公司登陆纽约证券交易所，杜国楹的净资产也随之飙升。但他并没有止步，又于2009年创建了E人E本、2015年创建了8848钛金手机、2016年又创立小罐茶。

从21岁白手起家创业，用4年的时间成为亿万富翁后。他每次创业都会凭着强大的营销能力让人们记住，比如背背佳、好记星、8848、小罐茶。这次，背背佳联手上市公司可孚医疗，沉寂后的它还能翻身吗？

高仙机器人宣布完成12亿元C轮融资。本轮融资由今日资本、软银愿景基金联合领投，金镒资本跟投，老股东美团超额认购、蓝驰创投、远翼投资持续跟投。Prudent Capital担任独家长期战略财务顾问。至此，高仙在一年内已经连续完成三轮融资。

鲜为人知的是，高仙是今日资本创始人徐新在服务机器人领域的第一次出手。当时初次见面，高仙机器人创始人&CEO程昊天就给徐新留下了深刻印象，“这人这么拽, 总得有点儿实力吧？”后来，出于投资团队的详细调研和对赛道的看好，今日资本迅速决定领投这一轮融资。

而软银愿景则除了资金加持，在商业合作上更签署了数千台机器人业务订单，进一步助力高仙在海外的业务发展。完成新一轮融资后，高仙有望继续保持在服务机器人行业的整体领先优势，加快完成全球化布局。

从清洁机器人起步，他创业8年

徐新罕见出手

成立于2013年10月，华宇注册开户高仙机器人是全球最早从事自主移动技术研发和应用探索的机器人公司之一，也是移动机器人商用落地能力卓越的企业代表。

徐新依然记得初次见到程昊天的情景。“第一次见到Edward（程昊天）, 其实是找他做一个竞对的背景调查。当时看着Edward那副傲视群雄的样子，我心想，这人这么拽, 总得有点儿实力吧？后来，投资团队把机器人赛道里所有公司都看了一圈, 发现大家说起高仙的江湖地位和技术实力，还是很服气的, 所以我们就投了。”

徐新认为，老龄化是我国未来面临的最大挑战之一。每年退休人口约2500万, 新参加工作的人口约1500万, 这意味着中间大概有1000 万人的劳动力缺口。

正如我们平时所见到的保洁大爷大妈, 大多数50-60岁了, 几乎没有50岁以下的，为什么？因为年轻人都不愿意从事清洁这份工作，时间太长，太无聊，他们情愿送外卖也不愿意当清洁工。“我们投资团队跟一些物业老板聊过, 发现他们也很焦虑, 毕竟再过几年，大爷大妈们老了也干不动了，那就招不到人了。”

而最好的解决办法之一便是清洁机器人。“我们在机场、购物中心、写字楼里经常会看到扫地机器人跑来跑去，一看品牌，多半是来自高仙。”徐新补充说。

实际上，不同于仍处于产品和技术打磨期的诸多服务机器人企业，经过8年的行业深耕与研发，高仙已形成涵盖六大产品线的完整产品矩阵；率先实现了高复杂度场景SLAM技术、脏污自动识别、动态智能规划等全栈技术；产品纵横延伸至商超、写字楼、酒店、医院、工业、物流、园区、公共交通、市政环卫等场景应用。

迄今为止，高仙已成为唯一一家具备物业全场景智能化清洁能力的服务机器人厂商。而在服务机器人商业化落地过程中，高仙也不断通过数字化布局提升物业保洁人效，最终达到赋能物业保洁行业规模化发展的目的。如今，高仙机器人深耕物业保洁领域，已在清洁机器人行业树立了绝对的头部优势。

值得一提的是，这是今日资本投的第一家服务机器人公司。徐新感慨道：“今天只是机器人改变世界的Day One, 很期待有一天，高仙的机器人能够像蚂蚁雄兵一样，清扫大街小巷，进入千家万户，把人类从脏活累活中彻底解放出来，真正实现‘科技改变服务’的企业愿景。”

一年完成三轮融资，他们为何投了？

截至目前，通过不断深耕清洁业务，丰富落地场景，高仙逐步打造出了完善的智慧化商用清洁机器人体系。6大产品线，覆盖商超、写字楼酒店医院、工业物流、华宇平台登陆产业园区、公共交通、市政道路等全场景保洁模式，7大清洁功能，满足全品类地面清洁养护需求。

目前，高仙商用机器人已经得到了众多头部地产物业的批量使用与青睐。其产品更是在全球40多个国家和地区热销，从世界500强企业到全球交通枢纽，从星级酒店到商业中心，从医院到高校，清洁里程累计达到1.5亿公里。为此，高仙也在售后服务方面，率先创建了全球“0”延时的售后服务体系，7X24小时随时响应，以服务成就客户。

为了进一步全面革新传统清洁方式，高仙现已设立北京、上海、苏州、新加坡四大研发中心，不断保持产品的超高研发水准，并自建大型智能化工厂，推动以品控为核心的机器人制造，同时，高仙还整合算法、后台、应用层、数据四方面能力，打造出更完善的全场景机器人全栈技术，能根据不同场景及客户需求，可定制加载功能，为用户创造更高价值。

蓝驰创投从A轮开始连续五轮下注高仙机器人。蓝驰创投董事总经理曹巍坦言:“服务机器人在产业侧各类场景落地的进程刚刚开始，以服务机器人为节点的数字化智能服务体系将重新定义未来的产业形态。高仙团队凭借卓越的产品技术能力、超强的执行力和对产业侧底层逻辑的深入洞察，将成为这一趋势的引领者。”

作为B轮领投方的远翼投资，在后续轮次中亦连续跟投。其执行董事裴耘表示：“很高兴服务机器人赛道的确定性已形成共识，更值得欣慰的是我们在纷杂的赛道内做了正确的选择，支持了高仙这样优秀的团队成长为如今极具确定性的头部公司。在提供资金支持的同时，我们会继续利用远东宏信集团庞大的金融+产业网络，在产业采购、协同销售、服务模式的经营性租赁等领域与公司一起积极探索更好的产品与交付方式，助力高仙向全球服务机器人龙头持续迈进。”

美团战略与投资副总裁朱文倩谈到：“商业物业场景易守难攻，有望催生新一代数字化服务巨头。高仙一纵一横的十字型战略布局，能持续强化高仙在场景端的落地优势，并可以凭借先发优势，持续迭代优化，巩固竞争壁垒，有机会实现阶段式跨越。未来基于场景侧和服务侧双向沉淀，高仙非常有望引领服务机器人打造出新一代的智慧服务平台，构建未来智能化城市AIoT City的重要基础设施网络。”

金镒资本创始管理合伙人杨燚总结：“行业供给侧（制造业产业链完备、AI自动驾驶技术成熟）、需求侧（老龄化、疫情）变化的大背景下，智能化和自动化是大势所趋。高仙作为全球商用清洁机器人领域的绝对龙头，很好地捕捉了机器替代人工这一长期结构性大趋势，有效解决行业痛点。高仙拥有行业最顶尖的管理团队、技术积累和实践经验，“技术-产品-客户-规模化-平台化”的正向飞轮效应显著。我们坚信高仙将会继续引领服务机器人行业发展，成功打造为世界级平台型企业。”

这一次，软银愿景也来了

高仙站上一个新起点

如今，高仙机器人的国内占有率超过80%，已经攻占头部客户半壁江山，树立多个标杆方案，实现了规模化复制，本次获得了软银等巨头的投资，其行业领军地位再一步得到巩固，帮助高仙从全场景清洁机器人产品提供者，向着智慧清洁行业标准制定者大步迈进。

作为国内最早的服务机器人探索者之一，高仙一直怀揣着梦想。当物业行业增速迅猛，在管面积不断增加；当人口红利衰退，保洁可用人力被外卖、快递等行业不断抢占，严峻的用工压力与用人缺口，已成为物业保洁行业不得不直面的难题，与新兴行业的高数字化程度不同，物业保洁的数字化进程缓慢，如何快速提升人效以满足未来发展的需求，显得迫在眉睫。

对此，软银愿景基金管理合伙人Kentaro Matsui表示：“我们相信高仙正在以一种高效率、低成本的方式革新传统清洁行业。凭借其完善的产品和全栈式技术能力，高仙完全有能力推动自主清洁机器人的落地使用。我们很高兴能够与程昊天及高仙团队合作，支持他们研发并生产能与人类共同工作的清洁机器人。”

高仙机器人创始人&CEO程昊天表示：“数字化管理才是未来传统服务行业化解人力和管理成本矛盾的唯一办法，机器人作为数字化管理中最重要的节点和终端，正在人口老龄化、高速城镇化、防疫常态化的时代大背景下，加速物业保洁智能化、管理数字化成为大势所趋。未来，高仙机器人将继续以行业领跑者的视角，制定标准、构筑平台，巩固壁垒，为清洁服务激发更多可能，实现数字化和平台化的阶段式跨越，最终在全球范围内构建智慧服务生态体系，让预言成真，梦想落地。”

近日，专注「新鲜」活性成分的高效护肤品牌「鲜即」宣布完成数千万元人民币天使轮融资，本轮由青松基金领投、众麟资本跟投。

「鲜即」成立于2021年1月，致力于为年轻一代提供安全且快速有效的护肤方案，专注护肤品最核心的本质“活性”，目前已在天猫渠道上线三款产品：修护PiuPiu精华、双抗PiuPiu精华、祛痘PiuPiu精华。未来，鲜即还计划推出新鲜高活性的内服营养产品，打造外用+内服复合护肤方案。据悉，「鲜即」从原料、配方到产品包装、生产设备多个维度来构建知识产权，目前已经申请了4个自有专利。

「鲜即」创始团队有着深厚的行业背景，创始人罗云曾是欧莱雅最年轻的厂长，既了解护肤品的生产工艺、包材创新，也有丰富的供应链管理经验；而研发团队亦来自欧莱雅研发中心，曾服务过赫莲娜、兰蔻、修丽可、理肤泉等明星品牌。

功效性护肤品如何保持活性，一直是业内的一个难题。华宇注册开户“功效型护肤产品的活性越高，意味着其中的成分越不稳定，也越容易失去活性。”鲜即创始人罗云表示，因为容易失活，所以很多产品整体浓度会设计地更高，但新手没有控制好浓度和用量的情况下，反而会对肌肤产生刺激性，造成烂脸。

鲜即的产品形式是“冻干粉+溶液”。冻干最早是运用在疫苗上的生物技术，因为疫苗很容易失活，所以要通过冷冻干燥锁住活性，等到使用前再激活。鲜即也借鉴了这个思路，将原料中的高活性物封存在冻干粉中，这是最能保持活性的方式。比如提取“双抗PIUPIU精华”用到的玫瑰花青素时，就会现场对这个原料进行“冻干”处理。

而与冻干粉配套的溶液，品牌也有一个专研技术叫做InsBoost™️ ，华宇平台登陆核心是用带有活性的“二裂酵母发酵产物滤液”代替水做溶剂。

“溶液很容易被忽略，毕竟大部分的活性物已经封存在冻干粉中，配套的溶液只是负责溶解激活。但鲜即认为，这其实是个“以活促活”的过程，用带有活性的溶液，也是在促进活性物更好地被肌肤吸收。”罗云说。

本轮投资方、青松基金合伙人张放表示，青松基金长期关注消费市场，寻找具备技术研发底层支持的好产品。整个护肤市场需求量大，但仍需要优质供给。目前市场上的很多新品牌更关注短期的增长，重营销、轻研发。注重产品研发和用户实际使用体验、聚焦线上新渠道、善于用户运营的新品牌有很大的市场机会。

鲜即团队具有研发和供应链基础，推出安心低敏且高效的护肤品以及未来会上线的内服美容营养产品，双管齐下，可以更有效的满足现有的用户需求痛点，成为具有坚实产品力的新品牌。

随着时间的推移，鸿星尔克热度下降明显。飞瓜数据显示，抖音平台中，鸿星尔克品牌官方旗舰、吴荣照两个账号近一个月粉丝数量分别下降了21.8万、19.3万；临近双十一，其销量也被李宁、安踏等其他“国潮”拉开了差距。

时隔百天，鸿星尔克再度登顶热搜，与此前遭网友们野性消费而库存告急不同，这次是成立实业公司。

据天眼查，11月8日，鸿星尔克成立鸿星尔克（商丘）实业有限公司，注册资本1亿元。对此，公司方面回应称，此举系在河南商丘睢县建设的鞋服产业园正式落成，有超过3000个岗位正在招聘中，“欢迎大家一起来踩缝纫机”。据了解，河南睢县有“中原鞋都”之称，是耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安踏、特步等100余个国内外知名品牌生产加工基地。

鸿星尔克与河南的渊源颇深。就在百余天前，因在河南暴雨造成的洪涝灾情中慷慨捐款5000万元的善举，鸿星尔克直播间的人数一度从一两千飙升至近千万，总部大楼也成了网红打卡地，总裁吴荣照甚至连夜赶到直播间劝网友们理性消费。

不过，随着时间的推移，鸿星尔克热度下降明显。华宇注册开户飞瓜数据显示，抖音平台中，鸿星尔克品牌官方旗舰、吴荣照两个账号近一个月粉丝数量分别下降了21.8万、19.3万；临近双十一，其销量也被李宁、安踏等其他“国潮”拉开了差距。

鸿星尔克已经“过气”了吗？

01 潮起又潮落

鸿星尔克的爆红毫无征兆。

7月20日，郑州被淹的视频和图片开始在网络中迅速流传，紧接着，各大企业、上市公司纷纷慷慨行囊、捐款捐物，但此时鸿星尔克直播间的观看人次尚不足1万，一些场次甚至不足1千。

仅过了不到两天，鸿星尔克直播间观看数就已超200万；7月23日，该直播间观看人次高达882.6万；7月24日下午，鸿星尔克抖音直播间销售额破亿，总销量超60万件。

无论是线上还是线下，鸿星尔克都迎来了品牌历史上的高光时刻。大量涌入的订单一度导致鸿星尔克官方系统崩溃，40多款产品跟不上备货量的需求，主生产线超负荷生产，品牌甚至主动劝消费者退掉没有库存的商品。

实体店方面，平日门可罗雀的店内变得异常拥挤，有报道称，武汉门店一位男性顾客一口气买走了3万多的鞋，平日千元/天的销售额在24日增长至超13万元。

不过有销售人员透露，大约一个月后，来选购的顾客就已经逐渐减少了。慧科讯业舆情监测数据显示，今年7月-10月监测周期内，鸿星尔克的总声量在8月1日达到传播峰值，随后断崖式下跌，9月之后趋于稳定。

10月29日，鸿星尔克发微博宣布，将联合陈小春拍摄国风大片《一人之下》。这是时隔二十年，鸿星尔克第二次签下陈小春。然而这次联动却未能激起多少水花。

另据飞瓜数据，7月时鸿星尔克官方账号曾以1500万的涨粉速度强势斩获主播涨粉第一名。如今，其账号粉丝量已逐渐降至1452万，近30天内粉丝净下降21.8万，华宇平台登陆而鸿星尔克董事长吴荣照的账号在近30天内，也掉粉19.3万。

热度下降还体现在销量上。近一个月，鸿星尔克60场直播的销售额为1501.8万元，而李宁则以421.3万的粉丝数在63场直播中达成了8158.5万元的销售额，安踏以385.9万的粉丝数在46场直播中达成2474万元的销售额。

值得一提的是，11月9日，微博话题#鸿星尔克成立实业公司#冲上热搜，评论区还出现了“设计和质量就是不行”的评论，以及“疯狂爱国营销”、“消费热爱”等声音。

02 与头部企业仍存在差距

雷达财经曾在《鸿星尔克库存告急》一文中提到，鸿星尔克之所以能在一众自身亏损仍奉献出不少物资的企业中脱颖而出，与网民们对其的共情和品牌一直以来的慈善履历有关。

一方面，鸿星尔克在网民们心中立起了一个“低调、良心的国货品牌”人设；另一方面，鸿星尔克在多次大灾大难面前都曾进行捐赠，且在被托上顶流后，仍不断强调理性消费，总裁也下场化身客服，这让网民们朴素的正义感在鸿星尔克身上集中爆发，并以对话、造梗的方式迅速传播。

然而，这种热度有其时效性。在关系品牌事务所创始人、知名品牌专家李倩看来，爆红的鸿星尔克属于一个翻红的网红品牌，一般消耗的是顾客对品牌的好奇心，在种草—拔草的过程中，消费者的好奇心消耗完，爱国的情绪得到释放，脱粉是很自然的事。

而在潮水褪去之后，品牌独立、潮流的设计、过硬的品质以及立体化的形象，才是能留住消费者的关键。

不过在这些方面，鸿星尔克与国内头部品牌仍然存在不小的差距。

同为晋江鞋企，鸿星尔克创立的时间本就晚于安踏、361°、特步、匹克等品牌，虽然公司曾凭借在新加坡主板的上市成为国内首家海外上市的运动服饰品牌，但在晋江鞋企整体跌入谷底的那段时间，鸿星尔克不仅未能幸免，还遭遇了财务造假、厂房火灾等一连串打击。

东兴证券纺织服装行业分析师谭可曾指出，晋江品牌在定位和运营模式上的趋同是导致竞争格局固化，难以产生真正突围者的关键。

然而等鸿星尔克回过神来时，才发现其他品牌都已在差异化的道路上迈出了坚实的步伐。

如李宁利用品牌独有的历史资本，推出国潮风格作品亮相2018年纽约时装周，一举成为国货潮牌代表；安踏则通过强大的渠道整合和资本运作能力，收购了一众国际大牌实现多元化布局，目前，集团除安踏外，还拥有斐乐FILA（意大利）、迪桑特DESCENTE（日本）、可隆KOLON（韩国）等多个品牌，其中斐乐2021年上半年营收占集团整体收益的47.5%。

此外，匹克的态极拖鞋、篮球鞋、特步的跑鞋，在消费者心中都已树立了良好的形象。

相比之下，鸿星尔克虽然曾在2007年时，凭借对网球领域多项顶级赛事的赞助跃升为“中国网球服饰第一品牌”，但之后便在此领域销声匿迹。如今，尽管其在官网中用了足足一页来描述品牌在服装和鞋方面注入的科技，但似乎还是缺乏一款足以代表品牌的爆品。

欧睿数据显示，2020年中国运动品牌市占率方面，耐克以25.6%高居榜首，阿迪达斯紧随其后为17.4%，安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%，未见鸿星尔克身影。

另据中国工商时报报道，2020年安踏营收355.1亿元，李宁营收144.57亿元，特步营收81.72亿元，361°营收51.27亿元，而鸿星尔克仅为28.43亿元，为安踏的1/12。

03 未来在哪？

值得庆幸的是，鸿星尔克赶上了一个好时代。

此前很长一段时间内，受耐克、阿迪等舶来品的挤压，国货运动品牌生存空间十分有限。

一个现象是，2015年，号称国内第一大直男社区的虎扑内部孵化了潮鞋文化社区毒App，而该App中很大一部分流量的产生要归功于耐克和阿迪背后AJ和Yeezy系列鞋款的频繁发售。在此基础上，还衍生出了不少“炒鞋客”，以至于中国人民银行上海分行都曾在2019年发布《警惕“炒鞋”热潮，切实防范金融风险》的金融简报。

但随着2019年“新国货”重新成为资本市场风口，国货的消费热情已经变得空前高涨。

2021年京东618期间，国货品牌表现亮眼。数据显示，6月1日0时-6月18日24时，共有236个品牌销售额过亿，其中国货品牌数量占比73%。

而在双十一购物季赛程过半的当下，据天猫平台不完全统计，在今年的第一波销售中，五菱汽车、回力、太平鸟等品牌在1小时内的销售额便已超越去年全天。京东首轮双11战报显示，最受消费者关注的五个品牌，国产品牌占据四席。

此外，飞瓜数据显示，抖音双11好物节开启之后，彩妆类预估销售额前十的品牌，国货占据半壁江山；运动品类销售额前十名中，李宁独占榜首，鸿星尔克、佑游、特步、MAIA ACTIVE皆榜上有名。

在北京大学光华管理学院副院长张影看来，消费者对国产品牌的认可度在上升，其实是因为中国制造业水平和品牌运营水平在不断提升。如在今年东京奥运会上打破三项奥运纪录的举重运动员吕小军，其脚上的金色安踏运动鞋足以承受 14 个成年人的重量，比赛服也经过了特别设计，防止肌肉损伤。

从目前鸿星尔克方面透露出的消息来看，品牌正在下沉市场进一步挖掘潜力，并加大研发力度，力推原创新品牌。

如2020年4月，鸿星尔克在一场品牌战略云发布会上着重强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉策略，并拿出5亿元补贴支持经销商；2021年3月，公司在“尔克303运动科技日”上发布了奇弹lite系列新产品，谋求开启新一轮品牌进化之路。

而对灾区的捐款，更是奇迹般地引发了一次“国民级关注”。有行业人士表示，相比流量，这次事件为鸿星尔克带来的最大机会或在吸引人才方面，这给了品牌进一步完善设计和故事的机会。

只不过，能否把握住机会，还是要看鸿星尔克自己。