投资界（ID：pedaily2012）8月21日消息，据36氪，手工西服品牌「丹宁定制」近日已完成数百万元首轮融资，投资方为卓纳资本。本轮融资主要用于门店拓展以及数字化系统建设等方面。

「丹宁定制」创立于2004年，是一家手工西服定制连锁品牌，以“原创设计、一人一版，手工缝制”为理念，致力于为用户提供西装、大衣、衬衫以及各类时装的定制服务。客户包括商界精英、时尚新郎及国内外主持人、明星艺人等。

创始人车车毕业于世界三大服装学院之一的意大利马兰戈尼，曾荣获伦敦时装周“最具影响力新锐设计师”、“2016时尚集团“年度设计师”、“2017环球时尚先生”等荣誉，也是众多明星艺人的御用造型师。2004年他在长沙经营买手店，后来在参加一场重要活动时因买不到时尚合体的西装而萌生了切入西服定制赛道的念头，于是在买手店基础上成功转型创立了丹宁定制手工西服。

随着知名度的不断提升，「丹宁定制」吸引了越来越多的明星客户和高净值商务人群，其合作过的明星包括何炅、黄晓明、费翔、郎朗、靳东、胡歌、王凯、包贝尔、台球皇帝亨德利等。

从长沙的一间100余平方的工作室开始，「丹宁定制」品牌代理店已开出40余家，遍布深圳、广州、贵阳、昆明、大理、南宁、浏阳、衡阳、岳阳、台州等城市。目前品牌的拓张版图正在迅速扩大，计划在2年内在全国开出300家店铺。据悉，该品牌拥有数十万高净值定制用户，产品客单价在5000-15000元左右，复购率在30%左右，年营收3亿以上。

丹宁定制总部工作室，企业供图

在开店策略上，车车表示，他会建议代理商尽量避免在一线城市开店。他认为，一线城市定制品牌众多，导致竞争十分激烈，其次房租开支也居高不下。而在二三四线城市，房租要便宜不少，更重要的是，这些地方并不缺高消费能力的人，而几乎没有竞争对手。因此，「丹宁定制」品牌将代理商的选择重点放在他们在优质人脉资源上的积累。

据车车介绍，西服被誉为现代绅士的“铠甲”，袖山立体、肩膀挺括显得棱角分明是一套完美商务西服的基本诉求。商务西服的诉求更为严谨，工艺要求极其精细。为了能匹配个人身材特点，「丹宁定制」坚持“一人一版”，且每一套定制西服都由代表中国最高西服工艺水平的“红帮裁缝”操刀完成。

此外，「丹宁定制」每年会举办高定西装时装秀，向客户展示最新的设计理念和新品，观秀嘉宾为丹宁定制品牌的VVIP、事业合伙人、主流媒体、网红KOL和众多的影视明星，是每年全国影响力最大的时尚活动之一。据悉2023年9月的秀场已确定在湖南长沙的地标“文和友”。

车车表示，在意大利、法国等国家，大部分中产阶级都只穿量身定制的服装，认为那才是最适合自己的，但他在国内做调研时却发现很多人都没有尝试过量身定制。“目前国内的定制品牌非常多且散乱，还有特别多的非设计师出身的主理人在做类似的定制品牌，这是一个好事情，用户在被培养和教育，未来在中国这个领域有非常大的市场。”

卓纳资本创始合伙人周卓表示：我们看好这个项目是因为车车老师的设计工匠精神，产品力，以及众多明星艺人的背书品牌力，可以为品牌扩张以及产业收并购进行赋能，接下来我们将助力品牌的数字化以及产业链的完善。中国设计品牌崛起的机会与目前市场散乱的碎片化的品牌发展，有资本化运作，收并购整合做大的机会。

投资界（ID：pedaily2012）8月17日消息，据投 中网获悉，磁擎新能源（NeuPower ®）（后简称「磁擎」）已经
完成超千万人民币天使轮融资，由
中
科创星领投，小苗朗程跟投。「磁擎」将利用天使轮资金持续扩大团队规模，并建设首条中试产线，打造产品模块。

磁擎新能源（NeuPower ®）是上海交通大学科技成果转化衍生企业，2021年5月成立于上海紫竹国家高新区，是上海交大和紫竹海外高层次人才创新创业基地共同培育的新一代新能源企业。「磁擎」拥有全球领先的高温超导电机技术，是一家专注于打造革命性的高温超导风力发电机产品，尤其是海上超导风力发电机产品的初创企业。目前，「磁擎」已经形成总部位于上海“大零号湾”、制造基地设于南通国家高新区的整体布局。

投资界（ID：pedaily2012）8月9日消息，聚焦棉花娃娃细分领域的新潮玩品牌服务商「上海只想见你文化创意有限公司」近日完成数百万天使轮融资，由翰畔创投旗下一期基金和二期基金共同投资。本轮融资主要用于团队建设、产品研发、市场营销及供应链打造。

据了解，「只想见你」是一家主打棉花娃娃及周边产品，打造属于“90”后和“00”后女性的新潮玩品牌。以棉花娃娃品类为基点，发展集文化创意、可爱经济、国潮相融合的个性潮玩产品。在目前推出的几款产品中均得到用户的良好的反馈！

据相关数据显示，从2017年棉花娃娃文化传入中国后，几年间，棉花娃娃产品仅2021年线上交易额就已经超过10亿元，并且以“95”后和“00”后为主要消费群体，而棉花娃娃的火爆出圈，也拉动了娃衣、娃用饰品和娃用假发等衍生品市场的消费。

「只想见你」创始人苏斌表示：棉花娃娃受到年轻女性追捧背后的逻辑与宠物经济相似，是一种陪伴和情感经济，“娃圈”群体们将在棉花娃娃身上产生的消费行为称为“养娃”，其已成为许多年轻女性社交、放松解压新的生活方式之一。目前中国棉娃爱好者的数量与购买力相较于发源地韩国要高出许多，这与中国“偶像经济”逐渐成熟化发展有着密切的联系。「只想见你」将从产品创新和用户体验着手，设计和不断研发出符合当前棉花娃娃市场的个性化产品，并且融入创意风、可爱风、国潮风元素，以及娃圈衍生用品，营造丰富的沉浸式玩娃体验，满足用户的多种需求。

作为本轮投资方，「翰畔创投」投资团队表示：棉娃能够被年轻消费群体所接受和喜爱的重要原因在于其满足了用户的精神需求和陪伴，同时具备社交属性。新消费产品和品牌的发展依靠的是行业从业者对产品的创新和消费群体的推动，「只想见你」团队对行业敏锐的洞察和对产品创新极致的追求，造就了用户的正向反馈，我们相信在双方共同的合作和努力下，「只想见你」未来一定会研发出更具创新的产品来满足用户的需求，以及更好的服务用户。

投资界（ID：pedaily2012）8月3日消息，北京爱思益普生物科技股份有限公司（简称“爱思益普”）近日宣布完成近亿元B+轮融资。

本轮融资由雅惠投资领投，朗玛峰创投跟投，现有股东中金资本旗下中金启德基金、毅达资本和源津创投继续增持股份。百榕资本担任本轮融资的独家财务顾问。

北京爱思益普生物科技股份有限公司2010年成立，专注于从靶点发现验证、先导化合物筛选、优化到临床前候选分子阶段的创新药一体化生物学服务平台，在肿瘤，免疫，心血管，中枢神经系统等疾病领域的生物学和药理学研究技术，打造创新型CRO+的探索者。爱思益普关注新药研发企业对速度、效率和成本的需求，用专业的技术和高效的沟通帮助客户提高新药研发的效率。

爱思益普建立的技术平台包括：

●基于靶点的药物筛选平台：建立了超过100种离子通道，150多种GPCR，超过1000种激酶和酶学靶点以及40多种核受体筛选细胞系及验证方法，涵盖了大部分成药性靶点。

● 体外和体内药效筛选评价平台：包括肿瘤免疫，心血管，中枢神经系统基于细胞、组织或动物模型的药效学评价。

● 早期成药性筛选评价平台：包括早期ADME和PK研究，早期药物脱靶效应筛选（hERG，safety panel，激酶谱等）。

公司近期推出了下列产品化服务：

● 体外肿瘤细胞筛选平台：公司建立了数千种肿瘤细胞、基因编辑细胞、原代及耐药细胞株，覆盖癌症类型广，涉及不同组织，用于药物的细胞选择性筛选，并包含具有临床重要的耐药突变。另外公司可根据客户需求制定定制化的方案。

● 爱思益普靶标蛋白平台：基于爱思益普在assay开发验证的经验和能力，公司建立了数百种经过功能验证的活性高端药物靶标蛋白产品。

爱思益普创始人兼总经理李英骥表示：“感谢新老股东对爱思益普的认可，支持爱思益普顺利完成本轮融资。作为专注于靶点驱动的药物发现生物学平台，爱思益普致力于在新靶点、新assay、新技术上的突破与创新，期望用创新性的生物技术赋能新药研发。在当前的形势下，中国新药研发的创新性越来越强，靶点分布越来越分散，需要的生物学技术支持也越来越多，爱思益普用前沿的靶点库、先进的技术平台，以及团队对成药性和适应症的理解，为创新药研发企业真正创造价值。期待本次融资能够加速爱思益普在新药发现领域的一体化能力推进。”

雅惠投资表示：“爱思益普经过多年发展，已经从早期以离子通道为专长的科研服务公司逐步成为靶点驱动的药物发现生物学一体化平台企业。在本土新药从me-too向First-in-class转型的大背景下，药物发现板块正迎来中国新药研发及新药CRO行业结构性调整的重要发展机遇。我们也期待爱思益普能抓住机遇，奋楫笃行，成长为药物发现CRO领域的代表性企业。”

中金资本董事总经理黄序博士表示：“爱思益普在一年左右时间连续完成三轮融资，充分表现了资本市场对公司的认可。自我们初次投资以来，公司持续高速发展，在难成药靶点的检测和分析领域不断拓展新的平台技术，赢得了诸多标杆客户的认可。我们持续看好公司在核心团队的带领下，为中国原创新药的研发提供长久助力！”

朗玛峰创投联合创始人王玉平表示：“我们投资爱思益普就是看中公司的创新研发能力。公司通过多年的沉淀和积累，已经形成了新的技术平台。朗玛峰一直专注于独角兽公司的发现与挖掘，我们有信心，爱思益普在不久的将来，就会成为这个行业的独角兽。我们也会一如既往的支持爱思益普的发展。”

毅达资本表示：“目前国内生物医药行业面临较严峻的阶段性发展压力，CRO行业也受到影响，但爱思益普长期打造的创新CRO+服务展现了强劲的竞争力，因此仍然保持了较高的发展速度。毅达资本在投资后非常认可团队的工作和发展规划，在本轮继续追加投资，助力公司药物研发一体化服务平台建设。”

源津创投创始合伙人万津表示：“源津创投很荣幸在爱思益普厚积薄发、快速发展的阶段参与进来，本轮继续追加投资，是我们长期看好公司在赋能新药研发上的核心竞争力，也是我们践行长期支持创业者的价值观。”

投资界（ID：pedaily2012）7月26日消息，工商业智慧绿电服务商-联盛新能源集团宣布完成C轮融资。本轮融资由凯辉基金领投，原股东源码资本追投增持。该轮融资将用于联盛电站开发建设、储能集成系统研发制造和智能运维研发升级。

2021年起，工商业分布式产业正式步入了政策和市场的确定性轨道，并正在成为中国实现“双碳”愿景和能源绿色转型的关键路径之一。联盛新能源提前十年即在该领域落子布局，围绕工商业能源应用场景，打造集开发、投资、建设、储能、运维为一体的全生命周期能源服务体系。

凯辉基金合伙人赵晶表示：“分布式能源是未来新能源行业发展的大势所趋，终端用户的绿色能源服务需求有巨大的挖掘空间。随着国内光伏实现平价上网以及绿色能源成本的进一步下降，结合当前宏观政策和投融资环境，目前是投资布局工商业分布式光伏下游行业的有利时机。联盛新能源是目前领先的分布式能源服务企业之一，在工商业光伏市场中具有良好的口碑。公司在过去10年持续深耕行业积累了丰富的项目经验、渠道网络以及工商业客户资源，目前发力用户侧储能作为第二增长曲线，未来发展空间广阔。”

作为长期深耕工商业客群市场的能源服务企业，联盛在成长过程中进化形成了独特的长尾属性、科技属性和服务属性，通过系统地研究和解决寄生性、碎片化、非标化等业态壁垒，再结合诸多科技化智能手段，率先打破了工商业分布式无法产业化、规模化、标准化发展的魔咒，成为了国内工商业分布式领域业务布局最广、投建运营规模最大、科技化水平最高的民营标杆之一。

源码资本投资副总裁雷鑫表示：“工商业分布式能源是我国构建新型电力系统的重要组成部分，也是未来能源结构去中心化的核心手段，其资产特性呈现出强运营、高收益、自平衡等特点。联盛作为业内稀缺的聚焦在工商业用户侧全产品供给和全生命周期服务的平台型公司，十年磨一剑，当前已经是国内领先的工商业分布式光伏运营商，相信本次携手新老股东，未来一定能成为国内头部的分布式综合能源服务平台。”

十年间，联盛在工商业分布式电力系统投建、运维、储能领域蓄力的同时无限下沉，积累了规模庞大、遍布全国的分布式电力系统集群，聚合了无数有着新能源应用延展业务机遇和想象空间的场景阵地。在虚拟电厂呼之欲出的时代节点，联盛也是业界为数不多同时聚合了源、荷、储、维四类核心业务能力的企业之一。

联盛新能源董事长何旖莎表示：“感谢凯辉基金的高度认可及鼎力支持，也感谢股东源码资本一以贯之的信任与帮助，联盛的发展得益于股东的助力、所有联盛成员的团结努力和所有合作伙伴的支持。联盛以加速工商业绿电转型为使命走过了10年，在能源转型的下半场，所有分布式能源服务企业将面临全方位的升级考验，联盛将继续保持初心，在工商业绿电数字化、智能化和去中心化上持续奋斗，创造长期价值。”

2021年，字节跳动在新消费领域的动作愈加明显，无论是推出自主品牌，还是外部投资都有涉猎。

3月2日，投资酒类品牌厚雪酒业，5月7日，字节跳动参与了轻食品牌鲨鱼菲特，随后又相继投资了Manner咖啡、柠茶等新兴品牌，席卷了新消费市场的多个细分赛道，包括咖啡、茶饮和酒类等。

全力出击，不设边界的投入新消费，大厂中鲜有如字节跳动这般规模和力度。

实际上，字节跳动在新消费领域的布局远比外界想象中的更早。

Tech星球独家获悉，字节跳动战略合作总监白光以及刘钰章等，早在2018年就接管了成立不久的北京新港商贸有限公司，这家公司主要探索茶业、红酒等新消费业务，比如和供应商合作推出红酒商品“灵感代码”。

与此同时，巨量引擎也在同年探索白酒类新业务——“随我小酒”，并在次年进行推广，但并未引起太大关注。此外，字节现在内部的茶饮，也更换为自家的品牌进行运营，比如咖啡品牌名为“ByteCoffee”、茶叶为“ByteTea”。

除了早期的自营商品外，近期，字节还将推出全新的茶饮品牌“桃源玉叶”，商品名为“桃荼荼”，是一个即食冲饮的茶包。不止如此，字节跳动还将推出“葡里葡气”、“灵感泡泡”等多款新式茶饮，丰富新消费的品牌。字节跳动方面对此表示：只是用于内部福利。

然而，Tech星球发现，桃源玉叶这款茶饮品牌已在抖音开设认证号，消息人士表示，或将用于后期的商品售卖。

随着消费升级和用户追求健康的市场环境影响，新消费成为了国内未来市场的新方向。从2018年开始，字节就开始在新消费领域持续加码，已涉足国潮、茶饮、火锅、酒类、周边等多个消费领域。随着字节在C端流量增长与变现挑战越来越大，以及海外市场的未知变数，投入到新消费业务中，或许会成为字节跳动新的增长引擎。

精挑细选投资新消费品牌

字节对外投资，主要由其战略投资部负责。这一部门从2020年7月起，就一直在调整。

2020年3月，字节跳动战略投资负责人严授转岗负责游戏，空缺4月后，由原TikTok产品负责人朱骏Alex担任字节跳动产品和战略副总裁，负责产品战略、公司战略和投资。此后，战略投资部门内部分化出财务投资部门，新消费品牌投资则由该部门的杨洁负责，她曾任红杉资本副总裁。

动态调整期间，字节的投资依旧保持高速运转。天眼查数据显示，字节从2014年开始做投资，共投资项目129起，仅从去年7月到现在的一年时间内，投资了60多起，占近一半左右，大手笔投资接连不断。

此外，字节对外的投资机构主要有5个，分别为北京量子跃动科技有限公司、北京星云创迹科技有限公司、今日头条有限公司、北京闪星科技有限公司、北京字节跳动科技有限公司，这5家公司分工明确，分别管理不同的投资项目。

新消费赛道的投资主要由北京量子跃动科技有限公司进行，而像“飞聊”等内部创业公司孵化的业务，则由北京字节跳动科技有限公司并购。

新消费中的细分领域繁多，字节并非“来者不拒”，精挑细选才是最优解。

除了直投公司进行明确分工外，赛道的负责人也各司其职。据消息人士向Tech星球透露，此次参与外部新消费赛道投资，由杨洁进行审核和接触，包括柠茶、mannar咖啡等，内部则由白光进行创业赛道的布局。

白光为字节跳动战略合作总监，主要是与外部供应链进行合作交流。例如，字节内部供应的茶饮、咖啡、红酒等是由供应商提供，字节则是品牌授权方。

字节在新消费的投资上，主要有茶饮、咖啡、酒、文创和火锅等，近期大火的茶饮和咖啡也是其重点关注赛道。

字节投资茶饮和咖啡并不意外。智妍咨询的数据显示，国内现制饮品规模约1300亿元，其中，现制茶饮规模约700亿元，占现制饮品规模的54%；现磨咖啡占现制饮品规模的38%。意味着这两个细分赛道是当前用户的主流消费商品。

如今，字节跳动可能已经在新茶饮和咖啡赛道，找到了眼中的“喜茶”和“星巴克”。

6月份，字节跳动数千万投资予三发餐饮，后者旗下拥有茶饮品牌“柠季·手打柠檬茶”。这个夏天最火的新茶饮品便是柠檬茶，柠季自今年2月在长沙开出首家门店以来，短短5个月时间，门店数已超140家，主要分布在湖南地区，单店月营收超过20万。

而在咖啡领域，6月16日，Manner咖啡关联公司上海茵赫实业有限公司新增融资信息，字节跳动成为新投资人。在过去半年内，Manner咖啡已获得了4次融资。字节跳动捕获了目前咖啡赛道，继瑞幸后最火的品牌Manner咖啡。

根据极光调研数据显示，2016-2020年我国现磨咖啡市场的增速分别为28.5%、23.5%、37.3%、25.4%，比咖啡市场的总体增速高出2%-9%。意味着在星巴克、瑞幸咖啡和连咖啡等连锁咖啡品牌的推动下，现磨咖啡的市场渗透率在不断提高。此外，54.9%的消费者将咖啡作为“休闲饮料”，而不仅仅是提神醒脑的一个辅助功能饮品。

消费观的改变，让咖啡市场火速崛起，也吸引了字节等互联网新玩家涌入。虽然是跨界入局，但丝毫不会影响字节对新消费的大力投入。

小试牛刀“茶、酒和咖啡”

投资不过瘾，字节也在新消费领域亲自入场“操刀”，在内部很早就开始推出了自有IP的新商品、新茶饮。

据一位字节员工向Tech星球透露，目前，在字节内部有“ByteTea”和“ByteCoffee”等两大品牌饮料。

位于学清嘉园的字节办公区的一位员工告诉Tech星球，“字节最好喝的是‘椰清冰摇咖啡’，ByteTea有多种口味可以进行选择。当然，如果把字节咖啡换成刚投资的manner那就更好了。”随着葡里葡气、灵感泡泡等新式茶饮的加入，字节内部在茶饮方面的多样性上会更加丰富。

一位消费行业人士认为，字节在内部推出这么多的茶饮品牌，一方面是为了提高员工的福利待遇，另外一方面，则是不断试错动态调整，希望员工对这些新茶饮不断提出建议，从而可以对其口味进行调整，推出更适合的饮品，如有合适的机会，则可以向外界进行售卖，类似于知乎前不久售卖的挂耳咖啡一样。

据了解，字节正在筹划新的业务“桃源玉叶”，将推出名为“桃荼荼”的茶包商品，消息人士对Tech星球表示，后期或对外进行售卖。目前桃源玉叶，已经在抖音上开设了认证号，作为字节后期推广的一个窗口，而茶叶的原料或由位于福建的一家茶叶厂供应。

注：桃源玉叶的IP形象和桃源玉叶的认证抖音号。

除了茶饮外，字节从2018年开始就在研究酒水业务，主要有两条线在跑，一条是面向消费端，另外一条则是对内。

对内名为“灵感代码”的红酒，有不少员工会收到这瓶红酒。字节的员工李宏打趣道：敲代码迷糊的时候，喝瓶“灵感代码”，瞬间就来劲了。

还有一条则是白酒业务线，由巨量引擎操盘，业务名为“随我小酒”，外界对该业务了解甚少。制造方为四川宜宾金南福酒业有限责任公司，主打浓香型白酒品牌。

虽然有皮皮虾、今日头条和抖音等字节旗下渠道的流量加持，但“随我小酒”的销售不尽如人意。以“随我”天猫旗舰店为例，其主销的6款商品的月销量，除了价值129元6瓶装的“随我小酒”有21人付款外，另外的5个商品月销多为个位数，甚至还有月销为0的尴尬情况。

由于业绩不佳，该业务随即在2020年停了下来，一位接近字节的合作伙伴表示，他们对这款商品并不看好，一方面是宣传投入不大，一方面则是没有和江小白有区别，失败也是必然。

“随我小酒”的关停，是字节在亲自入场做新消费品上的尝试，也为现在进行消费赛道的投资和内部试水，埋下了伏笔。

除了以上业务外，字节在“IP+新消费”的线上模式打造上，也在有条不紊地推进。起初字节内部有一个名为“ByteMall”的商城，可供员工进行字节IP商品的购买，后来字节投资并购男装品牌“硅基生物”后，在其基础上改造成自有IP周边新品牌“抖音文创”。目前已在淘宝、抖音上陆续开店，售卖字节周边和联名商品，有滤茶器、礼盒、雨伞等，由于字节的IP还处于起步阶段，品牌效应不够明显，所以销量不是太大。

字节在新消费赛道的布局思路，变得愈加明晰，两条路并行：一方面利用投资，加深外部的护城河，并推动外部的营销和合作；另一方面，则是内部试错，布局C端市场。

字节能讲好新消费这个新故事吗？

近年来，新消费品牌迅速崛起，成为创投市场一道特别的风景线。

2016年成立的元气森林，在2020年的销量超过10亿瓶，估值飙升到140亿；2018年新成立的王饱饱，在2019年双11中成为天猫麦片销冠；泡泡玛特则带火了“盲盒经济”，目前市值已稳居千亿……

新消费爆发并非偶然。而随着移动互联的流量趋于饱和，字节跳动不得不寻找新的增长点，元气森林、瑞幸咖啡的崛起，让字节也想凭借时下这股新消费的东风，分一杯羹。

字节投资的新消费企业和业务，无论是公司成立时间还是业务上线的时间，都在两年内，说明这些企业都偏年轻化。对于字节而言，提早布局这些初创企业，或有可能在后期有可能跑出一个行业巨头。

新消费的人群主要是年轻人，而字节的抖音、西瓜、火山视频、今头条等产品的受众，也恰好都是年轻人，更懂年轻人，也让字节更看好新消费。

据麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”仅占受访者的25%，却为当年消费支出增长贡献了近60%，年轻人正成为消费市场新的主力军。

而随着抖音提出“兴趣电商”概念后，也迎来了消费入口。通过将有趣的商品内容化，然后再推荐给感兴趣的人，可以进一步吸引潜在的用户。

7月24日，抖音超品大赏推荐官戚薇在直播间为粉丝进行一款新消费品牌的直播带货，取得2100万GMV和超过4.5亿的全渠道曝光量。借助抖音电商，无论是自营的消费品牌，还是投资的企业，都将获得更大的曝光机会。

新消费模式，擅长将线上线下相结合。除了线上的布局外，字节在线下投资了柠茶、懒熊火锅等新消费品牌，虽然字节不会亲自下场参与运营，但并不意味着字节不会另辟蹊径参与其中，成为供应链的一部分。

人才方面，抖音电商物流业务，今年已迎来多位前阿里P9级供应链/物流人才加入。这是抖音在供应链、物流体系上发力布局的一个缩影，不排除以后为线上甚至线下的新消费商家提供自家的服务。

此外，巨量引擎方面，也在加大对食品饮料酒水行业的合作力度。据悉，字节希望维护并开拓在广东、四川等地的食品快消行业的大客户，建立与企业的深度合作。

需要注意的是，元气森林、瑞幸咖啡、泡泡玛特等已经牢牢把握住各自所在行业的地位，而且像元气森林已经开始做啤酒、奶茶等多元化产品，瑞幸咖啡则推出有别于咖啡的周边和茶饮等新产品，头部玩家在业务上已经开始互相渗透，进行着激烈的竞争。

对于字节而言，目前投资和自研的新消费业务，仍然还是一个初期阶段，还有很长一段路要走。

备注：应受访者要求，文中出现的人名皆为化名。

当大厂年轻人争相挤进体制时，早在二十一年前，那个主动选择离开体制的厂工已经成为了如今的“奶粉首富”。

最早他只是赵光农场的一个放牛娃，但这个放牛娃日后最重要的身份不是首富，而是中国奶粉翻身仗的坚持者。

茫茫的北大荒，让人无法回望，只有一直向前......这的孩子对于土地有着更加深沉的理解与向往。

养牛、给农场交奶，是黑龙江北安市赵光农场农户们的生计，而放牛是孩子们童年的正经事。优质的牧场是天赐的礼物，孕育这一产业的正是东北的黑土地，若说炖菜与水饺是北大荒的味道，北纬47度则是全球宝宝的“口粮地”。

在这条黄金奶源带上，赵光农场，这个成立于解放前的全国第一个国营机械化农场，早已埋没在历史流沙之中，但却养活了今天的中国宝宝们。

同样赵光农场乳品厂也是中国乳业不该被遗忘的名字，这里走出了放牛娃、厂工、奶粉首富，还有中国奶粉市场的支柱企业——完达山、辉山、飞鹤等。

但在长达十余年的发展中，中国奶粉的滋味曾一度被遗忘、甚至被历史鞭笞。

国产替代是虚火？

北方的小县城里，王麦的母婴店开了十五年了，但这赚钱的买卖曾一度曾让她迷茫不已。

混乱、欺瞒、虚假充斥着整个奶粉圈，29万婴幼儿，22家奶制品生产厂商都成为了“毒奶粉”的祭品。“2008年三聚氰胺事件之后，奶粉难卖了好几年，即便出货也是进口奶粉。”

就是这个俗称蛋白精的成分，让全国十省（区）的儿童患上了肾结石，始作俑者是当时的奶业老大三鹿奶粉。一袋18元，不到进口奶粉价格一半的婴幼儿配方奶粉，最终从市占神话变成了致命毒剂，降低成本、偷工减料、抢夺农村市场的标签让国产奶粉名誉扫地，而高价的外资奶粉成为了质优的代名词。

仅不到五年，外资奶粉就翻了天，2012年占据了国内市场67%的份额，而2007年外资奶粉国内市场占有率仅为35%。

为了生存，王麦将主打品果断换成了当时中国婴幼儿奶粉的前三甲——多美滋、美赞臣和惠氏。就连为“飞鹤品牌”负债1400万、坚决扔下铁饭碗的“放牛娃”这一次也要放弃了，卖身外资的想法曾一遍遍在冷友斌的脑海里翻腾......

这就是国产品牌的2011年，在守住信念与生存挑战中不断地游离与博弈......

当然冷友斌和同事们并未卖掉飞鹤，而十年后“老水手”王麦也变了画风，如今她选择放弃奶粉代购生意，“从去年1月到现在，这个群（奶粉代购群）基本没动静了，我们发拼购的活动也没人回应。”但她的母婴店活过来了，私信她了解国产奶粉的人却越来越多，且让她意外的是，更换者中近90%的家长并没有反应国产奶粉的质量问题。

“疫情让代购不再方便，我们孩子已经喝了快20桶飞鹤臻稚了。”中产妈妈方方换掉A2，选择了飞鹤，只因为疫情期间身边妈妈都在安利国产。

疫情仿佛让中国宝宝不得不再次喝上中国奶粉，德勤财务咨询消费品行业领导合伙人王易对36氪判断，受疫情影响，由海淘渠道进入国内市场的外资奶粉销量依旧不容乐观，这也意味着，这部分原本由海淘渠道带来的份额或被国内中高端奶粉品牌所占据。接下来，国内奶粉品牌的市场份额或将进一步提升。

的确，在王麦店里选择国产品牌的消费者已经超过了进口品牌的用户，这种现象在新生儿父母群体中尤其明显。“从我们店的销售情况来看，如果是第一次喝奶粉，90%的家长会直接选择国产品牌。”

单靠疫情，国产奶粉的翻身并不稳固，实际上这场逆袭之战早在2018年前后就初现端倪，当时国产婴配粉市占率上升至 43.7%（AC尼尔森数据），这波复苏甚至可追溯到2016年。

“2016年注册制实施后，我们算是重新上架了国产奶粉。”王麦对36氪表示，注册制是真正救活国产奶粉的良药，当然这一门槛的建立也把不少中小奶企被挤占出局。欧睿咨询最新数据披露，截至2020年，国产奶粉份额已达到了53%，其中飞鹤奶粉市占率超越惠氏成为第一达 14.80%，君乐宝占比达到了6.9%，澳优占比为 6.3%。

（来源：东兴证券）

政策促进行业出清，无不是在成分把控上下功夫，而成分是消费者能够直观了解产品的最佳方式，特别是在这个敏感的行业，相较于外资品牌，国产品牌当前最怕的就是出错。没有常胜的王者，909万元的罚单，这一次罚的是雅培，十三年后外资也面临了成分考验。

（信息来源：东兴证券）

成分上的绝对安全只是基本保障，根据艾瑞咨询统计，家长在选购奶粉时，关注的因素分别是品牌（占比30%）、质量安全（占比25%）和营养成分（占比20%）。

奶粉这门生意的目标用户是0到3岁的婴幼儿，但采购方是父母，由于购买者与使用者分离，真正的消费者不会说话，一定程度上加大了采购方的选购难度。换而言之，这其中存在巨大的信息差，这意味着品牌溢价空间，那么抓住消费者的心才是这门生意赚钱的关键，信任就成为了消费者与品牌之间无形却有力的纽带。

这种信任，是套路复刻还是本土化服务的产物？

类白酒化营销

从消费属性来看，奶粉并非是一种理性消费。

在奶粉圈KOL章子怡的“带领”下，家长们早就默默转向了国产奶粉。

在一众靠谱、精致的明星宝妈、奶爸们形象攻陷下，各种DHA、ARA成分充斥着消费者的大脑，各大奶粉品牌也成为了茶余饭后耳熟能详的名字，有趣的是国产奶粉正在默默的打响这场“洗脑战”。

根据艺恩数据统计，在明星营销投放分布中，国产品牌以57%的数据超过外资品牌14个百分点，其中飞鹤在2020年聘用的代言人已经接近20位。

各大国产奶企比着砸钱是不争的事实，2020年上半年，国产婴幼儿奶粉三大品牌，飞鹤、君乐宝、合生元的营销费用均超过20亿元，相比2016年，这一数据翻了近3倍。

善战，中国奶企正在抢攻宝妈们的认知阵地。从价格到品牌，营造高端的氛围来获取宝妈们的心理认同，奶粉企业玩的是一场心理战。

这场战争中，谁先信了，谁就输了。

“很难说哪款产品更好，但是心理上总觉得价格高的产品营养更充分，毕竟这是孩子未来一年的主要营养来源，不能省。”尽管价格与营养之间的关系难以言明，那种给孩子“最好”的心态却在驱使准妈妈们选择更贵的那一款。

除了对奶源的固有认知，想赢这场战争，最直观的指标就是价格。高价=高端=安全就成为了奶粉的消费公式。为此，国产奶粉翻身仗的第一张牌就是高价策略。

国产奶粉的价格较七年前均价涨了近26元／公斤，我国婴幼儿配方奶粉产品的整体平均零售价在2014年为183.2元/公斤，到了2021年1月8日，均价已经攀升至209 元/公斤。

（数据来源：光大证券）

在消费者心目中，如今的国产奶粉价格已经超过了进口奶粉。

准妈妈周舟为肚子里的孩子算了一笔奶粉帐，一罐700g的飞鹤星飞凡系列为368元，假设一个月用量在四罐左右，每月奶粉的花费将达到近1500元。如果将奶粉替换成达能集团旗下的爱他美，每个月则能省下近500元。

但是奶粉真该这么贵吗？

根据此前节点财经报道，以一罐销售价格300元左右的奶粉为例，从其成本，从采购、加工制作、元素添加、宣传、物流、等环节进行核算，一罐奶粉的成本价格一般在60元左右，若受原材料波动影响，成本加价基本在10元之内跳动。

也就是说，一罐售价300元的奶粉成本不到3成。那利润都去哪了？

国产奶粉的高价来自于对各方利润的保证，据公开资料显示，从企业到全国经销商、省代理、零售商，最终再到消费者，中间加价的比例分别30%、10%-15%、15%-20%、20%。

正是抓住了消费者“贵就是好”的心理，高端奶粉正成为行业中的核心增量品类。根据尼尔森数据显示，在中国市场消费升级的浪潮下，超高端与高端婴幼儿产品占比已高达64%。用户选择高端婴儿奶粉正在成为趋势，抢占高端婴儿奶粉市场现如今已成为了乳企推动销量上涨的法宝。

且高端奶粉的“吸金能力”更强。

（来源：浙商证券）

在奶粉品类中，高端和质优未必能划上等号，但这却意味着该品类存在更高的利润水平。2020年飞鹤毛利率高达72.5%，其中飞鹤高端系列星飞帆的毛利率高达79%，同比增长40%；臻稚有机毛利率69.4%，同比增长77.5%。

如今，谁掌握了高端奶粉谁就掌握了市场财富密码。罗兰贝格高级合伙人兼大中华区副总裁任国强告诉36氪：“相比低价产品，高价产品的利润空间更足，是当下奶企的必争之地。”各大奶企纷纷推出高端系列产品，原本定位于中端低价的君乐宝也打出了有机的品牌，力争在高端系列分一杯羹。

扮演育儿师

除了品牌自身的“修炼”，想抓住消费者的心，还要做好角色扮演。

对于手忙脚乱的新手父母，母婴店就是精神支柱，特别是在社交紧密的三四线城市。如今低线级小城市的新生儿父母已经过渡到90后一代，其对奶粉的认知态度开放，但在养育层面知识又相对“浅薄”。

“在国内奶粉市场，母婴店的员工甚至老板，他们承担的角色会更像一个育婴师。”任国强告诉36氪。通过推荐奶粉，父母能够在母婴店获取丰富的育儿知识，而通过售卖奶粉品类，母婴店又能获取高粘性、超长周期的顾客。

这一观点在王麦的销售经历中也有迹可循。“相比传统渠道，在下沉市场开拓母婴店讲究的是关系维护，这种情况不仅体现在消费者与零售商之间，同样会出现在零售商与经销商之间。”

在下沉市场的调研中，多位父母告诉36氪，自孩子出生到现在，奶粉均是在当地同一家母婴店购买。在他们看来，这种方式越过了交易本身，已经成为了买卖以外的朋友关系。

明星站台是面子工程，那些隐秘在母婴店里的“育婴师”才是妈妈们真正依赖的对象，卖婴儿奶粉和卖其他产品不太一样，必须要通过交流、咨询，甚至体验分享才能选择一个新品牌。

线下才是奶企的主战场，谁掌握了母婴渠道，谁就能先一步抢占市场。根据尼尔森数据显示，2019年5月至2020年5月这一滚动年期间，婴儿奶粉的销售额在母婴渠道占比最多，达到 68.8%。此外商超渠道和电商渠道占比分别为 10.2%和21.0%。

但是国产奶粉要想赢并不简单。

中国城市区划的特殊性使得母婴店渠道呈现出高度分散化、区域化的特点，相较于连锁品牌，个体母婴店遍布全国，已经从城市蔓延至村镇等级别。根据尼尔森调研数据显示，2018年，全国母婴店接近12万家，其中三四线的母婴店占比达到60%以上。

反击外资奶粉，国产奶粉需要下沉到中国腹地的更深处，握紧母婴店、商超等渠道的血脉。

好在相较于外资品牌，国产品牌有着与生俱来的下沉优势。科尔尼大中华区总裁全球合伙人贺晓青告诉36氪，国际品牌即使认识到下沉市场通过高毛利激励渠道的重要性，也可能因为人员、流程等“不接地气”在下沉市场中仍很难获得竞争优势。

国产奶粉龙头飞鹤就是一个例子，根据久谦咨询调研数据显示，飞鹤全国奶粉的渠道构成为线下占85%，线上占15%，从2020年销售额方面，一、二、三线城市（含乡镇）占比分别为10%、20%、70%。

母婴店更像是国产奶粉品牌的一个布道者。

如今国内奶粉已经占据了王麦母婴店90%以上的货架位置，店内一位销售人员对36氪表示：“除非消费者特定找某个奶粉品牌，我们首先会推荐国产。”

值得一提的是，目前奶粉厂家也会给母婴店提供仅在某一母婴店连锁渠道销售的专供产品，也称“渠道品牌”，给母婴渠道预留较高的利润空间，以激励母婴店的销售。母婴店和品牌之间的深度捆绑，是国产奶企这一棋局越下越大的重要原因。

会讲故事的成分？

“我已经三岁了，可以喝飞鹤了吗？”这是儿子小宇最近常问的一个问题。

随着品牌认知的深入，国产奶粉正在占领用户心智。去年，飞鹤营收达到185.92亿元，同比增长35.5%。同时，根据尼尔森数据，飞鹤市占率在2020年度已经提升到了17.2%，占据第一宝座，一场关于内外资奶粉企业的排位赛再度开启。

（数据来源：光大证券）

这场排位赛并不轻松，国产奶粉复苏是在日以削减的新生人口前景下进行的。

2020年我国新出生人口为1200万人，新出生人口连续第四年呈现减少趋势，这种趋势直接影响奶粉销量。弗若斯特沙利文报告显示，中国婴配粉市场的零售量从2019年开始下降，预计到2025年将下降到76.49万吨，2020年到2025年零售量的年复合增长率为-4.1%。

新出生人口的持续变化之下，家长们的焦虑更是催化剂，高端化、细分化、专业化家长的需求越发复杂，奶粉行业排位赛是一场水也无法逃遁的战役，在这之下未来品牌或许会呈现两级分化的态势，优势向头部企业靠拢。

2019年中国奶粉行业CR3、CR5、CR10份额分别为36.9%、49.6%、75.4%，行业集中度提升的趋势已经不可阻挡。任国强认为：“小品牌自行消亡，市场份额集约化是一个必然会出现的情况。”

如何才能在众多品牌中脱颖而出？在成分上讲故事或许是个好方法。

在婴幼儿配方奶粉中，成分主要可以划分为两个大类：必需成分和可选择性成分。必需成分中，根据年龄不同，要求添加的成分的比例有所区别。非必须成分中，当下有胆碱、肌醇、牛磺酸、左旋肉碱、核苷酸、乳铁蛋白、OPO、CPP、叶黄素、β-胡萝卜素、益生菌等。

资深奶粉妈妈韩琳她告诉36氪，每个成分对婴儿的健康都有着各自的重要作用，添加非必须营养素的目的是为了让配方奶成份尽可能接近母乳。

而反哺于奶粉高价，成分创新已经成为奶企营销的噱头，体现在奶粉品牌营销层面，小分子、氨基酸、A2蛋白、草饲等新鲜名词被包装上市。

在韩琳看来，当下中国奶企在添加新成分上最积极的，只要通过国家许可，立马变会有相关产品问世。“如果对奶粉的本质没有进行过深入研究，很多家长会被这些貌似高大上的成分名词洗脑。”

任国强也强调，在一定程度上，奶粉成分创新更倾向于营销层面的宣传，“2016年实行奶粉配方注册制之后，目前市面上通过注册制拿到生产资质的奶粉品牌，在基础营养方面的差距并不明显。”

但如今想讲故事也绝非易事，根据食品药监局公开数据显示，截至2020年12月31日，共有440个系列1311个婴配产品配方通过注册批准。

除了激烈竞争，政策严控也进一步缩小了奶粉成分的创新空间。

2018年，卫健委进一步明确了婴幼儿配方奶粉新的国家标准，增加了对部分营养素的规定，对蛋白和乳糖的比例做出更明确要求；同时对维生素、烟酸、叶酸，以及钠、钾、铜等营养素的用量的上下限，进行了严格的规定。

今年3月卫健委再次发布了奶粉新国标，与旧国标(2010年)相比，新国标在蛋白质、碳水化合物、微量元素以及可选择成分等部分作出了更明确严格的规定。

随着奶粉行业排位赛的白热化，年轻父母们的焦虑还在继续.......

为了这不能省的一口，父母们操碎了心，乳铁蛋白、益生元、水解蛋白……几乎翻遍了小红书上宝妈们的笔记，准妈妈李木在奶粉选择上更迷茫了，但实际上除了安全制表，真正能够衡量标准的仍只有那个古老的标准——上火，适宜中国宝宝体质的奶粉到底是什么，可能只有不会说话的宝宝知道。

或许，奶粉圈并没有新故事，也没有替代者，只有内卷与收割。而在迭代的过程中，没有永恒的王者，但却容不下一点错误，谁也无权亵渎生命的价值。

（应受访人要求，除王易、任国强、贺晓青以外，文中人物均为化名。）

“从今年4月开始，公司就开始了强制裁员，引发的劳动仲裁目前已经有上百起。”

全天候科技从恒大充电通科技有限公司（下称“恒大充电通”）多位员工处获悉，目前恒大充电通正在进行一定规模的裁员，并且多数未给出赔偿方案，因此引发员工仲裁，仲裁涉及的金额从几万到十几万元不等，“恒大可能已经债多不愁了。”

恒大充电通隶属于恒大集团旗下恒大高科技集团有限公司（下称“恒大高科”），成立于2020年8月20日，迄今不足一年时间。其经营范围包括：汽车充电系统及设备的研发、安装、销售；汽车充电互联网平台及充换电设施的技术开发等。

作为第三方充电平台，恒大充电通曾试图通过整合全国各大主流运营商和中小型运营商充电桩资源，打造一个“充电服务的美团”。

在新能源汽车时代，充电桩无疑是最关键的基础设施之一。从前景来看，恒大充电通并无问题，不仅将来能服务恒大汽车、讲好造车故事，其本身也是一项有盈利空间的业务。

但计划并没有赶上变化。另一位恒大充电通员工透露，公司近一个月的人员流动超过100人，在此之前，员工总人数达上千人（包括外包）。公司并未告知大幅裁员原因及最终调整比例。

充电通大调整的背后，或许是恒大汽车无法掩饰的失落。

8月10日，恒大集团发布公告称，“正在接触几家潜在独立第三方投资者探讨有关出售本公司旗下部分资产”，提到的“部分资产”就包括恒大汽车。

还未售出一辆车子的恒大汽车终于要出售，只是这次卖的不是车子。而就在这份公告发布的前一天深夜，恒大汽车还刚刚发布了一份盈利预警，文件显示恒大汽车2021年上半年净亏48亿元。

由此看来，投入重金的新能源汽车业务已经成为恒大的包袱。不只是恒大汽车，今年6月，宝能汽车也传出欠薪丑闻。

近年来，随着恒大、百度、小米等跨界巨头玩家的涌入，新能源赛道变得越来越拥挤，竞争也在进一步加剧。一边是资本市场的热情不减，而另一边，过得不如意的新玩家们已经开始断臂求生。

电动车行业的二次洗牌，不知不觉已经开始了。

1

造车困境

相比于名声在外的恒大汽车，恒大充电通从成立到裁员都异常低调。

根据官网介绍，恒大高科业务涵盖国网恒大、星络充电、星络家居、星络社区、恒大创投等业务板块。其中，星络充电背后的实体公司就是恒大充电通。

作为聚合类充电平台，恒大充电通采用轻资产的经营方式使得这项业务得以迅速铺开。据其内部员工透露，自2020年8月成立以来，恒大充电通目前已在全国开通了约100个城市。

不过，对于恒大来说，这门看起来还不错的生意，其最大的价值可能并不是盈利。

上述员工认为，恒大充电通主要的作用其实是打造一个基础设施，为“后续的恒大汽车造势”。

事实上，在恒大充电通成立之前，恒大就已经开始了对充电桩的布局。2019年，恒大与国网电力合资成立了一家公司——国网恒大智慧能源有限公司，和恒大进军汽车赛道几乎同时。

2019年11月12日，恒大在广州召开了一场新能源汽车全球战略合作伙伴峰会。

到场的嘉宾们阵容，显示了恒大的野心。

在这场峰会上，恒大邀请了206家全球汽车产业龙头企业的CEO及高管到场，并在峰会当天就和世界前60大汽车零部件龙头企业签订了战略合作协议。

许家印在会上掷下豪言，宣称恒大将用3到5年时间，建成全世界规模最大、实力最强的新能源车企，并在10年内达到产销500万辆的目标。

新造车初期亏损本是常态，但恒大或许已经失去了足够的耐心。从2019年宣布造车迄今，恒大汽车亏损已达174亿元，其中包括2019年亏损49亿元和2020年亏损77亿元。

这样的速度或许连以烧钱著称的蔚来都要另眼相看。在蔚来第一台车上市前的2016年及2017年两年间，其亏损分别是25.7亿元、50.2亿元，共75.9亿元。

如今，集团自顾不暇，汽车业务深陷亏损，恒大和汽车业务配套的产业链布局被波及或也就不难理解。

据恒大充电通一位已离职员工透露，早在恒大汽车的这份业绩预警发布之前，公司调整动作已经开始，在员工对于赔偿问题提出质疑的情况下，公司方则让员工直接走法律程序。一些不接受离职的员工，则被降薪转成外包。

上述员工称，此次调整不仅有普通员工，也包括部分层级较高的中高层，“公开招聘的人（中高层）全部干掉，只留下在地产工作七八年以上骨干。”

在公司内部，他认为这早已有了信号。“我从去年12月份报销，我离职以后都还没给我报。”其表示，许多员工也因此减少出差甚至抗拒出差。除了报销问题，在和供应商合作方面，由于未能及时支付费用，部分供应商已经和恒大停止了合作。

该离职员工还透露，恒大的全员营销在恒大充电通内部还设立了奖惩措施。“一个部门一套房”，无法完成目标的部门每个员工扣500元。这在他看来也不过是公司节流的另一种手段。

2

“买买买”切换至“卖卖卖”

据澎湃新闻报道，去年11月，国家发改委发文调查国内新能源汽车项目，特别点名了两家车企，宝能汽车和恒大汽车。

2017年3月，宝能汽车有限公司成立，随后便开启了“买买买”的造车模式——先是以66.3亿元的价格购入观致51%的股份，此后又再投15.6亿元，于2019年将观致股份增持至63%。

手握观致汽车，宝能的采买仍未收手，2019和2020两年，宝能又花费30多亿元，全资收购了长安PSA公司股权。

这和恒大造车的路径十分相似。在2019年恒大汽车“发车”的峰会上，许家印说出了自己造车的金句：买买买、合合合、圈圈圈、大大大、好好好。试图用收购、联合、战略合作的方式快速实现弯道超车。

为了获得生产资质，恒大在2109年1月收购了汽车公司NEVS 51%的股权。此后，恒大的“买买买”便一发不可收拾，一年时间内，相继投资、收购了多家车企，让恒大获得了包括轮毂电机、动力总成、底盘架构等多方面的知识产权和技术。

买得时候很热闹，带来的效果却并不好。恒大此前一共发布了14款车型，并计划建设10 间整车工厂，但正是这样的野心勃勃衬托了恒大造车的“另类”。

据《晚点latepost》报道，和一般的造车顺序先规划产品、采购设备，再施工建厂不同，恒大造车在南沙和上海基地都出现了先建厂房、再进设备的“倒序造车”。而规划的这14款车型，恒大又同时找了三家工程设计公司来做。

这种大步快上的方式似乎让恒大越来越“吃不消”，而更早投资布局的宝能汽车，也没有走出一条比恒大更好的路径。

现在，宝能汽车门店售卖的还是观致汽车的产品。根据观致汽车的外方母公司Kenon 2020年年报，2020年观致的销量较2019年腰斩，只卖出了约12600辆，到了今年一季度，观致的销量甚至仅有700辆左右。

据知情人士透露，由于销量不佳，宝能汽车门店的员工甚至需要“自购”，然后再转手卖出，虽然价格较门店稍低，但由于车型本身不好卖，交易的对象大多都是亲戚或者熟人，转手也赚不了钱。而生意不景气加速了门店员工的离职，宝能汽车也开始收缩线下门店。

宝能汽车在今年6月爆出欠薪丑闻，当时有宝能内部人士透露，宝能汽车将在7月初解决欠薪问题。但有内部员工告诉全天候科技，迄今，欠薪的问题依然没有解决。

而恒大汽车，已经从“买买买”切换成了“卖卖卖”。

8月9日，也就是恒大发布“商讨出售恒大汽车”公告的前一天，网上流传的一份疑似恒大合作企业名单显示，包括珠江投资、广州城投、越秀金控、华润、万科等央企正与恒大进行谈判。

3

新一轮洗牌？

这场由宝能、恒大为代表的地产商造车运动，开头轰轰烈烈，但结局正变得越来越黯淡。

与之相对的是，新能源汽车的热潮却并没有丝毫消退，今年上半年，百度、滴滴、小米等互联网巨头相继进入赛道，甚至还有OPPO造车的传闻，行业的再一次爆发已经成为事实。

两派玩家的状态截然不同，这也昭示了行业的新一轮洗牌已经开始。

事实上，随着2016年以来补贴的逐步退坡，以及补贴门槛的提高，新能源汽车行业已经经历了一轮洗牌。特别是2018年以后，对车型续航里程的要求大幅提高，引导车企技术升级走向“两高一低”，即高续航、高密度（电池密度）、低电耗。

此轮洗牌后，骗补致富的道路彻底走不通了。另一方面，对于真正想造车的新势力来说，行业认知、用户教育还在建立，面对补贴退坡，不得不进一步压低成本的同时，还需提升产品竞争力。

蔚来、理想都曾在2019年遭遇严重的资金危机。合肥救活蔚来后，李斌就曾坦言，是合肥，让蔚来走出了ICU。

但也正因为补贴门槛的提升、行业内部的竞争加剧，让新能源汽车行业的整体技术水平在这两年继续抬高，新能源汽车在用户心中的认知和接受程度也逐渐变好。

如今“蔚小理”的交付数据可以很好的说明这个趋势。今年上半年，蔚来、理想、小鹏三家的销量分别是41956辆、30154辆、30738辆。单月销量也可达7000辆左右，这与2020年新造车势力单月销量不足千辆的情况已相去甚远。

而且随着蔚来增发，理想、小鹏在美股、港股双重上市——蔚来早在今年3月也传出将在港股上市的消息，新造车头部玩家们如今已手握充沛资金，无论是研发投入还是渠道铺设，或许都不差钱。

即便是频繁降价的特斯拉。每一轮降价后续几乎都是一轮销量暴涨。

不仅是造车新势力发力，传统车企也在强势转型。全国乘联会发布的2017年各品牌全年总销量数据可知，比亚迪2017年新能源汽车总销量11万辆，同比增长13%左右。除此之外，吉利推出的极氪汽车在市场上走红，北汽和奇瑞等也有了较好的新能源战绩。

竞争越发激烈，也意味着洗牌和淘汰在进一步加剧。

如今，即便是传统车企背景的威马汽车，也在今年的交付数据上掉队了，被曾经挤在身后的哪吒反超。而新势力“四小龙”的称号，已经很少有人提起。

这对于起步较晚、没有造车基因的房地产商来说更非易事。

加之在起步阶段规划多款车型消耗精力，恒大汽车的失落并不难理解——不仅恒大留给恒大汽车的资金捉襟见肘，行业留给它的时间也不多了。

一股暗流涌动的强大势力，正在对这个国家的精英阶级展开围猎。

本周，几乎整个创投圈都在为魏萌的离世感伤、惋惜、和不甘。经过两天的紧急救治，她还是在8月16日不幸去世。

魏萌是美国顶级风投机构DCM的董事总经理，自己也是圈内知名投资人。她今年刚刚32岁，香魂一缕随风散，怎能不令人心痛。何况，身后还留下了两个孩子。

至于不甘，主要是魏萌的死因蹊跷，实属悬疑片级别。

昨晚发布的讣告显示，两天之前，魏萌参加了由北京诚泉文化开设的LEGACY工作坊课程。并在上课过程中晕倒，被送往医院后，不治身亡。

魏萌之死，和这个神秘的课程有莫大的关联。

这个打着“无私奉献”、“提升国民素质”旗号的所谓心灵课程，不但要钱要命，而且已经像癌细胞一般扩散至全国，悄然间，形成了一股无法忽视的黑色浪潮。

1

毁掉一个人，需要几天？

有一部德国电影叫做《浪潮》，讲了一班青春期的学生，如何在5天之内演变成狂热、暴力的极端纳粹组织。

重点是，这部电影改编自真实事件。没错，洗脑是如此迅速和可怕，只需要5天，就能彻底摧毁和改变一个人、乃至一个集体的意志。

这和魏萌的遭遇何其相似——她参加的“LEGACY飞跃力”工作坊，学习周期也是5天。

这种所谓的“心灵课程”，收费模式有点像健身房私教课。只不过前者“锻炼”的是人的精神，并且按天收费、价格更贵。

以“LEGACY飞跃力”为例，该课程总共分为四期，分别是“探索”、“蜕变”、“里程”和“智泉”。

单是第一期“探索”课程，短5天半收费就要4400元，四期课程上完学费要超过2万元。据了解，一期课程学员最多曾超过百人。

我们无法掌握更精确的数据，但在成都地区，发展更成熟的同类型课程每年收取的学费，已经达到数千万级别。

而该工作坊背后的北京诚泉文化，成立十多年来参保人数仅为13人，在北京深圳两地开有数家分公司。从挣钱效率来看，堪称暴利。

之所以收费贵，是因为上得起这些课的大多是高净值人群。按“LEGACY飞跃力”官网上的介绍，“参与者多为香港、北京、深圳及中国各地最有成就的卓越人士。”

商业人士理所当然成为了“重灾区”，比如创投圈，和大批高管、企业家。此外，还有律师、教师、医生乃至政府实权部门领导。

总而言之，多数是有一定社会地位的中产阶级。他们是国家机器运行的核心部件，也是构成中国社会的中坚力量。

据了解，该课程招纳学员的方式主要是私人推荐。学员上课到一定阶段后，需要推荐新学员才能继续。如果不是公司要求学员发展“下线”时不给奖励，几乎可以将其定性为传销。

酷似传销之处还有严格的保密协议。学员被要求不能分享课程相关的联系过程，对其他参与者的行为和学习内容也要三缄其口。

不但见不得光，商业敏感度也是拉满的。魏萌出事后，位于北京朝阳区光华路的飞跃力工作坊迅速人去楼空。公司周围的海报显示，新的“武士游戏”课程将于11月开课。

官网上关于该课程的介绍是，“真正的武士具有铁一般的纪律、百分百的承诺、临危不乱，对领导者和团队保有无可撼动的高度忠诚和生命态度”。

集体主义、无条件的服从、隔离异己、泯灭个性——无不与《浪潮》中的课堂实验如出一辙，是不折不扣的纳粹洗脑方式。

随着礼堂中枪声响起，以两条人命为代价，赖纳和他的学生们终于从“独裁”的深渊中脱身。然而魏萌的离去，却很难让人们从包装成“心灵课程”的新型洗脑骗局中醒来。

2

明枪易躲，暗箭难防

和物理攻击相比，精神上的侵略往往更静默无声，让人难以抵挡。同时也更具摧毁力，几乎无法复原。

很多朋友看过《爆裂鼓手》，天才少年浴血重生，被魔鬼教头激发出全部潜力的故事，不得不说很励志。

但不要忘了还有学生被凶狠的老师逼到上吊自杀。若是电影以那位学生的视角来讲述，俨然一段致郁系的鬼故事。

每个人在成长过程中，多多少少都经历过三观被摧毁又重建的过程。但那是以一种温和而缓慢的方式，有足够时间去舔舐和愈合创伤。

但所谓的“心灵课程”，是以激进和猛烈的手段对一个人的精神进行击碎和重塑。滚水煮青蛙，能跳出来还好。跳不出来，只有死路一条。

具体的操作手法，和J·K·西蒙斯的教学思路差不多：否定、打压、摧毁其自尊和信念，从而达到精神控制的目的。

拿“LEGACY飞跃力”来说，有学员反映，课间有一个类似“忏悔”的游戏：关灯后，学员们跪在椅子上，在导师固定话术的引导下回忆并说出内心深处的痛苦或者秘密。

在昏暗灯光、高分贝音乐和周围哭声的“感染”下，学员们很容易精神崩溃，从而嚎啕大哭、捶胸顿足，甚至出现自残行为。

一个人的认知系统，很难不受到环境的影响。在乌合之众里，每个人都可能丧失理性，成为狂热分子。

类似的还有辱骂环节，通过学员之间的互相侮辱来践踏尊严，从而摧毁心理防线。魏萌就是在四人“评价”一人的互动环节中崩溃晕倒的。

据学员介绍，当时有人斥责她“为什么工作这么忙，不好好照顾孩子，她就是烂人”。对一位两个孩子的母亲来讲，恐怕再也找不到更具威力的精神攻击。

此外还有身体方面的因素。魏萌参加的飞跃力课程为每天16小时，从早上8点到晚上12点，连续5天。低于6小时的睡眠，使得学员基本处于神志不清的状态。

在这种状态下，人的“免疫系统”是很脆弱的，智力也会下降。审讯室里经常使用的疲劳战术，警匪剧、谍战剧里很常见，是一种极为变态的“肉刑”。

最重要的一点是，身体和环境归根结底是外部因素。精神洗脑暗箭难防的根本理论，建立在人性的本质之上。

人无完人，大多数人心里都有“恶”的一面，哪怕只是个念头。但君子论迹不论心，道德上的缺憾是我们之所以真实的原因。

但这种课程偏偏站在道德制高点进行批判，言必称“真诚、信任、付出、关爱”云云。打着“爱”和“真善美”的旗号让人们反思、悔恨、从而“大彻大悟”。

人类毕竟不同于天使，过去的伤痛是我们存在的证明。但假如对方以最终审判的姿态穿透那些疤痕，没有人能够与自己和解。

3

被围猎的精英

大家还记得《逃出绝命镇》里那位黑人小哥吗？在被女友父母利用母亲死于肇事逃逸的童年阴影催眠后，自我意识坠入无底深渊。

催眠在“心灵课程”中也是常用手段之一，不必多说。巧合的是，他的工作是摄影。虽然是自由职业，从生活条件来看，大概也算是中产阶级。

魏萌的履历大家很熟悉了：毕业于对外经济贸易大学的高材生、主导过探探、脉脉、Blued等项目的天才投资人、2019年入选福布斯中国30岁以下精英榜。

在人们的认知中，精英们一般应该有强大的心脏，和更坚强的逻辑和理想思考能力。怎么会轻易掉进新型洗脑的陷阱，花钱让别人骂自己？

这一方面是因为此类课程把自己包装成“给成功人士充电”的形象，他们一般不在意高额的学费，这也是此类课程能够牟取暴利的原因。

而一旦进入这个封闭场合，人的认知系统、和社会支持系统会遭到破坏。在发现不对劲的时候，已经难以自拔了。

另一方面则是因为，精英阶层普遍由于工作忙碌导致情感缺失。工作压力过大，也会产生各种焦虑、迷茫甚至失眠等心理和身体问题。

不但是商业人士，连阿汤哥这种最具票房号召力的好莱坞顶流之一也被科学教洗脑。不但被教会操控了婚姻，还要把6岁的女儿献给组织培养。

如果任由这股黑色浪潮发展下去，会造成什么后果？

这种课程起源于美国二战后，早在上世纪七八十年代，美国精神科医学期刊和美国媒体就报道了多起学员在课堂上发疯和猝死的案例。

上世纪90年代，该课程进入香港和日本市场后引起轰动。所到之处皆因涉及“精神控制”引起广泛争议。

而中国大陆经济的快速发展造就了大批中产阶级。在业内人士眼中，中国俨然成了一个“巨大的市场，蕴藏着黑色的能量”。

这是十分可怕的。

科学教要求经常信徒禁食、逼迫其堕胎，并通过各种手段收取巨额费用。尽管如此，阿汤哥依然不遗余力地劝说布拉德·皮特、威尔·史密斯和贝克汉姆等好友入教。

而在中国广泛存在的“LEGACY飞跃力”之类课程，则利用人们的痛苦达到赚钱的目的。这会严重影响学员的精神健康，甚至把人们逼死逼疯。

心理是人最后的一道防线，一旦被攻破，很容易走向崩溃。而在道德上对自己要求越高，或者说越有完美主义倾向的人，越容易走极端。

并且，被洗脑的人在导师的暗示和指引下，会把课堂上的激情延续到生活和工作圈，成为公司的自来水和义务推销员，用狂热的安利使自己被植入的新型价值观得到认同。

一般的广告都是以网状传播的方式进行，但这种强社会联系的模式一旦形成规模，传播效果是指数级的。

所以，为了给死者一个公道、为了保卫人们的精神安全。这件事，必须追查到底。

愿中国再无黑色“浪潮”。

4

结语

心理学是一把双刃剑，用到好的地方可以在很大程度上帮人们解除内心的苦痛。但如果用到邪路，则会产生更严重的二次伤害。

有学员表示这类课程是很“有爱”的，无异于一场精神洗礼。但除了痛哭之外，互相辱骂、大喊口号，用痛苦使人清醒，真的能荡涤灵魂吗？

每个人都在负重前行，但释放压力的最好方式绝不是被洗脑。因为人类对自由的追求是永恒的，精神控制课程，是彻彻底底的反人类存在。

至于我们该如何治愈自己。《哈利波特》中有一道用来抵御摄魂怪的咒语，叫“Expecto Patronum”。

它的含义是：那些美好和快乐的记忆，才是我们对抗忧郁的最好方式。

2018年~2021年，在不少人经历了半夜起床发现智能音箱处于“唤醒录音状态”，为N个app、门禁和闸门贡献了自己的人脸与身份证数据，在某夕刚下单晒衣架就被某宝和某东推送晾晒三件套，被打车和外卖软件杀过熟，以及被小区强行要求刷脸进门的一系列“奇幻之旅”后……

这是我们第一次从头到尾、如此认真地阅读一部中国法律。

8月20日，十三届全国人大常委会第三十次会议，最终表决通过了《中华人民共和国个人信息保护法》（下面简称《保护法》）。2021年11月1日起，这部法律将正式生效。

实际上，从2019年开始，关于“数据隐私保护”国家层级的一系列信息安全技术规范与数据管理政策，就以前所未有的密度起草、推出和实施。直到2021年，个人信息保护法正式颁布。

图片来自人大网

在阅读全文并请教律师后，我们发现，这不仅仅是中国在个人信息保护方面的里程碑事件，也是一个与时俱进的，紧跟时代与地理特点、技术和思想发展脚步的法律范本。

譬如，《保护法》用了不小篇幅，对那些需要把数据带出境外的运营商与企业提出了更多要求。

第三章里，就明确规定了跨境数据服务的安全审查方案，强调“出海”需要经过网信办的严格安全评估，签署网信部门制定的标准合同；还特别指出，收集和产生的个人信息需要存储在境内。

此外，法律也将符合以下三个条件的境外机构纳入管辖范围内。这就意味着，那些向境内自然人提供产品或服务，但却登记在海外的公司（这样的诈骗网络团伙和黄色网站非常多），一旦违法，也需要接受中国的处置。

总体来看，所有条例都可与当下发生在我们身上的那些个人隐私争议与数据纠纷对号入座。一定程度上，它们的生效，将会倒逼从通讯运营商、设备制造商到软件设计公司等所有涉及数据服务的企业，在未来一段时间内，修正涉及到数据处理问题的产品运行规则。

个人信息保护力度，很大

上海市新闵律师事务所高级合伙人庄帆律师在接受虎嗅采访后，从法律和隐私保护角度，“圈”出了消费者需要重点关注的部分。他指出，很多条例都是站在普通人这一边，在努力保护个人隐私权益。

譬如，在《保护法》未颁布前，所有相关文件对“需要保护的个人信息”定义非常模糊，这会给很多数据采集者可乘之机，因为“个人信息”这个概念实在太大了。

而第28条，就对个人敏感信息做出了明确定义——生物识别、宗教信仰、特定身份、医疗健康以及金融账户和行踪轨迹，都隶属于不得侵犯和非法使用范围内。

庄帆律师提及，条例还特别提到了对14岁以下未成年人实行更为严苛的信息保护，他认为，这体现了立法者对未成年人的特别关爱。

此外，第69条，也蕴含了值得推敲的信息——在一起涉及个人信息侵权的纠纷中，如果数据处理者（通常为被告）不能证明自己没过错，那么，就必须承担责任。

“这便是过错推定原则。当你的个人信息权益受到侵害时，在信息处理者不能证明其没有过错的情况下，就会被推定有过错，应承担赔偿损害责任。这对处理信息的一方是不利的。”

这条很重要

据庄帆律师回忆，2013年曾发生过一起林某与四川航空之间的民事诉讼案件，前者控告航空公司滥用自己的电话与航班信息数据，给自己出行造成损失。

由于当时的法律尚未针对个人信息泄露相关的侵权案件采用“举证责任倒置”，一审法院以林某“举证不能”而未支持他相关的诉请。随后，他提起上诉，经过复杂的二审程序，最终艰难胜诉。

“这个案例是在《个人信息保护法》颁布以前的。

一审，法院认为林某虽然举证证明了四川航空公司掌握、知晓其交易信息及该信息被泄露的客观事实，但并未举证证明该信息确系由四川航空公司泄露。按照‘谁主张，谁举证’的原则，法院表示林某应承担举证不能的法律后果，因此未支持消费者的相关诉请；

二审过程中，法官已经认识到举证责任难度，虽然‘谁主张，谁举证’是民事诉讼中举证责任的一般原则，但结合具体情况，法院认为可根据公平原则和诚实信用原则，综合原告举证能力等因素确定举证责任，所以二审原告胜诉。”

但是，如果本案在《个人信息保护法》生效后审理，那么法官就可以直接援引第69条，让被告去证明自己没有过错，否则，被告就应当承担相应的侵权责任。

因此，之所以现在《保护法》这样规定，他认为有可能是个人维权用户去举证比较困难。太多技术细节和更多信息都在对方（企业或数据侵权者）手里，所以通过举证责任倒置，也是对个人的一种保护。

他还指出，《保护法》第70条，正式将个人信息保护列入了公益诉讼的范围。这很有意义。

以前如果个人去提起“个人信息被滥用”的诉讼，时间和金钱成本很高，很多事情总是不了了之。而现在引入了公益诉讼机制，个人在其权利受损后就应当勇敢发声。

当这些信息被汇总后，相关组织经过判断并掌握一定证据后，就有权去发起诉讼。这就相当于给很多愿意通过法律渠道来维护个人信息权益的人，开辟了一个相对便捷的通道。

个人数据收集乱象，该结束了

从很多人的经历来看，我们心里很清楚，一方面，其实不可避免很多个人数据已被拿走，譬如人脸特征和身份证信息等等；另一方面，我们仍然在不知不觉被很多APP实时收集个人网络行踪数据。

前者，重点是要放在对数据滥用行为的打击上；后者，则涉及到对数据采集的规范。

而这部法律的一个特点，就是从存在数据滥用现象的“商业公司”端入手，对他们未来的数据采集方法进行严格约束与监控。

举个例子，我们都会在不知不觉中允许手机和app打开我们的麦克风和摄像头，或者默许app收集自己的定位和信息浏览踪迹。这才会出现越来越多的可疑数据偷窃痕迹：

在某夕下单，某宝可能会立刻“惊觉”你的行为，马上推送并给予优惠券；家里智能音箱播放一首歌，手机上的音乐app竟然会很快推荐同一首歌，同样的情况屡次发生；在机场的唱吧里唱歌，回家后某品牌智能音箱竟然能够推荐大量相同的歌曲……

这里面一定涉及到企业对我们个人行踪信息“无孔不入”的采集策略。

2021年5月，苹果公司上线了针对手机用户的隐私保护策略——更新iOS 14.5后，你会发现其中新增了“App跟踪透明度”功能。每打开一个app，它会提示你“是否同意追踪”。只有用户主动授权，App才能收集属于你在这个设备上的活动数据，也叫做“获取你的IDFA”。

你可以把IDFA看做一个记录了用户网络行为习惯的手机ID：你每天用了哪些app，搜索了什么，浏览了什么网页，都在IDFA里，而app开发者以前是可以读取IDFA的。

这也是为何，我今天在百度上搜索了“自动驾驶”相关内容，知乎竟然在当天给我推送了关于自动驾驶的提问，而我此前从未在知乎上搜索过相关内容。

苹果手机“设置”里对跟踪功能的说明，追踪app使用信息，以便精准投放广告

实际上，直到苹果在上线这个功能之后，很多人才惊觉，原来“各个app以前几乎像是打通的，共享我们很多个人行为信息”。

所以，我们才是商场展示橱窗里的那个商品，而很多app背后的企业才是站在橱窗前“欣赏”你各种行为，利用你的网络踪迹来赚取大量广告费用的赢家。

因此，庄帆律师提醒我们关注《保护法》的第14~17条，以及第44条（下图）。商业公司对个人信息的采集与处理，必须详细告知用户处理目的和保存期限。而用户对自己的个人信息应用状态，从头到尾都必须享有知情权和决定权。

几年前，大家在用一些app时会出现这样一种情况：你如果不打开某种权限，那么app就无法继续正常使用，所以不得不点击“同意”。而这种做法，从11月1日起，都是违法的，你有权对这些要求说“不”。

“很多公司滥用优势地位，把需要用到的、用不到的信息全部收集起来，试图把包括声音、脸、虹膜等生物信息，以及个人定位、偏好习惯都统统拿走，而现在包括第6条也明确指出，收集个人信息，应当限于实现处理目的的最小范围，不得过度收集个人信息。”

当然，除了手机，还有一个过去两年大家讨论最多的个人隐私保护争议点，就在于“人脸识别”。

从银行与各类支付程序，再到小区和便利店，甚至是之前闹的沸沸扬扬的“戴头盔看房”事件，人脸识别作为一种身份鉴定手段，过去两年来，在越来越多的地方不仅被强制采集，甚至在采集后还被非法出售和滥用。

“之前看到一些案例，有些饭店或商场在安装摄像头后录入了大量用户面部特征，之后又对这些面部数据做了非法交易。除了能获取人脸信息，很多地方其实还能同时获取登记的家庭地址和电话，综合使用这些数据，危害极大。

因此，重点是在‘防滥用’。

所以，法律规定除了公共安全目的，第26条规定在公共场所采集的个人信息，除维护公共安全目的之外，不得用于其他目的，当然，取得个人单独同意属于例外情形。”

但是，上面提到的“戴头盔看房”，是一个特殊案例。

根据21世纪经济报道的调查，房地产商使用人脸识别的主要目的是“区分”新老看房人来调整渠道佣金，这便导致不同购房人之间最后支付的房款数存在高达几十万的差价。

这在某种程度上不仅是一种偏离了公共安全目的的侵权，其实也是一种“杀熟”。

而外卖app的“会员加价”，打车app老客户页面相同路段显示的车费更高，某宝上同一件衣服老客户页面价格更高……早已屡见不鲜，也都是我们常说的“大数据杀熟”现象。

但是，现在我们终于有了对付“大数据杀熟”的法律武器。《保护法》第24条对此有了明确规定：

“这一条紧贴当下现实情况。这是从法律角度，明确禁止了涉及‘大数据杀熟’的所有行为，再加上相应的处罚手段，是对以后类似不公平商业营销的一种有效遏制。”

监管严，处罚重

如果说法律对信息采集端的约束是一种“警告”，那么强有力的监管过程与处罚措施，才是对商业公司停止滥用数据最有效的威慑。

《保护法》明确提到，对企业进行监督的一方，必须是来自外部的第三方机构，这某种程度也体现了一种公信力。

但是，落实到具体执行，譬如机构到底由哪些成员组成，它的权限有哪些，需要审查到多深的程度，都是需要在未来做进一步明确。

“大逻辑是没问题的。从实操角度来看，双方会做更多的平衡，因为在保护个人信息的同时，也应注意不能干扰企业的正常运营。这里面的度如何把握，未来监管部门会做更深层的考量。”

庄帆律师也同时指出，随着未来各类涉及数据纠纷的具体案例越来越多，《保护法》还会有完善空间。

此外，他重点提到了处罚力度——因为“《保护法》的进步和国家决心，也体现在对惩罚金额的措辞上”。以前，很多法律条款的罚款金额都是明确的，但在《保护法》里，出现了一个百分比——

“情节严重的，没收违法所得，并处于5000万以下，或者上一年度营业额5%以下的罚款。”

对于很多巨头公司来说，5000万并不是一个大数字。但是营业额的5%，按照阿里2020财年5057亿元的营收，5%就是254亿。他认为，这的确是一种进步，大大增加了对很多过度收集和滥用数据企业的威慑力，因为付出的代价很大。

“有了明确采集规定和滥用处罚条例，很多企业就不得不按照透明原则公布自己的追踪细则。

即便是现在，很多偷数据和滥用数据的现象你只是在怀疑，感觉‘模棱两可’没有证据，但一旦有人知道了内幕，或者员工爆料，或者竞争对手有了感知，外加对个人用户更友好的‘举证责任倒置’以及公益诉讼，那么他们就会认识到，如果违法，最终一定会付出相应的代价。”

写在最后

其实保护个人隐私信息，防止信息被泄露和滥用的方法，远远不止非要“法律约束”来解决。

譬如在企业软件安全市场，“隐私计算”已经成为一种很受欢迎的数据安全保护技术；越来越多的普法大V出现在B站等社交平台上；而这一代年轻人的思想觉醒和对自我隐私保护的重视，似乎有了高于“对便捷性过度依赖”的迹象……

以上，都是普通人防范被企业与网络犯罪者继续挖坑的重要路径。

当然，未来很多具体案例在审理和执行中，也会因为现实复杂条件的干预产生更多变数。甚至可能会出现千奇百怪的，不符合上述任何法律条例的奇葩案例。如上面所说，这部法律并非没有持续修正的空间。

但是，这部个人信息保护法的尘埃落定，将会是人工智能与大数据时代人人变得愈加赤裸状态下，我们维护个人数据权益的第一块盾牌。

所以，“反杀熟”，“反泄露”，“反滥用”，你准备好了吗？