投资界（ID：pedaily2012）8月30日消息，广州华腾生物医药科技有限公司（下称“华腾生物”）完成数千万元A+轮融资，本轮融资由阳和投资和万联证券旗下万联天泽资本联合领投。公司此前曾于2022年9月获得中科粤创孵化器投资管理有限公司（以下简称“中科粤创”）旗下基金A轮融资。

据悉，本轮资金将用于产业布局、产业服务基地扩建等用途，进一步完善公司软硬件设施，提高公司医疗器械以及药品CRO服务能力，助力我国药械产业研发进程加速，提高我国药械产业国际竞争力。

华腾生物位于广州市黄埔区，是一家以动物模型构建为特长，专业从事药品和医疗器械研发外包服务(CRO)的国家高新技术企业。公司核心团队以院士为带头人，汇聚了国内外一流的大学、研发机构和企业资深的科学家团队。以基因编辑大动物(小型猪、兔)模型为核心，涵盖药品、医疗器械临床前的有效性和安全性评价等领域。华腾生物目前已经完成实验动物生物资源、动物模型构建和高附加值创新服务全产业链布局，是粤港澳大湾区规模较大的动物模型临床前CRO科研服务商。

华腾生物在广州总部建有5000平米的SPF级小动物和大动物实验室，同时设有佛山、深圳及重庆三个全资子公司，实验室总面积超过10000㎡。下设三个事业部：医疗器械服务部、药品服务部及科研服务部。

万联天泽资本表示：我们非常高兴能与华腾生物合作，华腾生物团队拥有丰富的临床前CRO服务经验、强大的技术开发团队和优质的实验室资源，在大型动物疾病模型构建和服务能力优势突出，为生物医药研发提供可靠的工具平台。近几年来，实验动物与动物实验的重要性不断增加，国家也在扶持该领域的发展，已经初步涌现一小批上市公司，未来将有更多的同领域公司走上资本市场的舞台。而大湾区作为生物医药的重镇，需要华腾生物这样一家专业从事大动物临床前CRO的企业。我们期待华腾生物迅速成长，打造成华大湾区领先的生物医药大动物CRO平台，为广州乃至全球的生物医药产业赋能。

阳和投资表示：生物医药、医疗器械和生命科学行业是值得长期投资的领域。实验动物和动物实验是行业发展必不可少的工具和手段。生物医药领域的实验动物和动物实验发展较早，已经涌现了许多知名企业，而医疗器械领域的实验动物和动物实验随着监管的加强和政策的出台，面临良好发展机遇。华腾生物团队专业出身，有丰富的行业经验。公司围绕生物医药和医疗器械领域，打造前端实验动物繁育饲养平台、中端实验动物造模和手术平台、后端临床培训和教学指导平台，具有很大的协同优势和发展潜力。我们相信未来华腾生物能够披荆斩棘，挑战新高度，成为行业的标杆。

华腾生物董事长谢水林表示：非常感谢万联证券和阳和投资的信任与支持！华腾生物将通过本轮融资继续完善华腾生物临床前CRO实验平台的服务能力，争取为医药和医疗器械产业建设高质量的研发服务平台，为粤港澳大湾区生物医药产业提供强有力的支撑。公司继续秉承“构建研发新生态，服务医疗大健康”这一使命愿景，努力为药品、医疗器械的临床前研究提供高标准实验动物和模型动物的研发、生产以及CRO服务的全产业链支撑服务。

投资界（ID：pedaily2012）消息，近日，苏州三个臭皮匠生物科技有限公司（简称：3N科技）宣布完成由深创投领投、凯乘资本共同投资的Pre-B轮数千万元级融资，凯乘资本担任本轮融资独家财务顾问。本轮融资将用于持续技术创新，产品临床注册，以及进军海外市场。

3N科技坐落于苏州工业园区生物医药产业园，专注于接触镜护理解决方案的研发、生产与销售。团队多年深耕眼科赛道，直面接触镜护理痛点，用颠覆式的创新技术持续提升全球数以亿计接触镜消费者的佩戴体验，同时将角膜感染、干眼等接触镜护理不当引起的并发症风险降至最低。

以角膜塑形镜（ok镜）护理设备为切入点，成为全球领先的接触镜护理设备平台，服务千亿市场

根据国家卫健委的数据，2022年全国的儿童青少年总体近视率为53.6%，相比2020年的52.7%，有进一步提升。2023年4月7日，教育部印发2023年全国综合防控儿童青少年近视重点工作计划，该计划中明确：要将儿童青少年近视防控工作、总体近视率和体质健康状况纳入政府绩效考核。因此，作为近视防控有利手段的角膜塑形镜、RGP、巩膜镜等接触镜产品快速受到了青少年父母的关注。根据中金公司研究部的测算，角膜塑形镜的使用者在2023年有望达到300万人，渗透率也将突破2%的大关。2023年6月2日，河北省医用药品器械集中采购中心发布通知，对19种集采医用耗材拟中选结果进行公示，其中包含角膜塑形用硬性透气接触镜，也就是业内俗称的OK镜，整体上OK镜的拟中选平均价格为3312元/片，相比集采前动辄每副上万的零售价格，下降不少。区域化乃至可预见的全国范围内的带量采购，以及持续不断涌入市场的生产商味着OK镜的价格将进一步亲民，作为近视防控的金标准手段，其使用人群与渗透率将进一步提升。而除了青少年使用的OK镜，成人市场的隐形眼镜以及美瞳也在当代的颜值经济和悦己经济的大背景下迎来爆发，预计到2023年，国内的佩戴者数量将会突破8,000万大关，而相比之下，美国的隐形眼镜佩戴者数量在4000万以上，隐形眼镜及美瞳的渗透有望进入加速提升阶段。面对千亿级别的市场空间，绝大部分厂家都致力于提供更好的接触镜产品，但是却忽略背后镜片护理方案的持续迭代，而3N科技却正是一家这样的公司。

目前，接触镜主流的护理方式为护理液。相比传统的软镜（隐形眼镜），OK镜（硬镜）的护理则更加复杂，除了日常护理所用的护理液和双氧水之外，还需要每1-2周用到的强效除蛋白液等护理产品来达到深度去除蛋白的效果。目前的使用痛点主要是：

-费时：接触镜通常需要用护理液浸泡数小时，使用者每天需耗费大量时间对接触镜进行护理

-费力：使用者需要早晚各一次用护理液配合手动揉搓清洗镜片，来去除蛋白的沉积

-费钱：一般而言，由于使用多种护理液，OK镜使用者每年需要负担4-5千元的护理液成本，而集采后国产OK镜的终端售价仅3000元出头

而除了使用上的痛点，根据一项流行病学的调查，隐形眼镜佩戴者超过50%会有干眼症状，佩戴者较非隐形眼镜使用者的患病率高出2.38倍，严重干眼的患病率增加了3.61倍。2.4%-5%的隐形眼镜佩戴者会发生LSCD（角膜缘干细胞缺乏症），而眼部的炎症在这里是最核心的影响因素。所以，接触镜的使用者都会因为护理上的种种问题，遇到诸多不便，影响使用体验。

可以做个简单的测算，国内2023年如果实现OK镜300万用户，人均以4000元的年护理成本计算，则中国OK镜护理的市场既有120亿，此外算上软性接触镜8,000万用户的基数（软镜的年护理成为约1,000元）以及巩膜镜、RGP的用户，则护理产品在中国的市场就可以超过200亿。

中国目前的护理液产品玩家相对较为集中，主要还是进口品牌占据绝大多数的市场份额，国产替代的需求以及空间十分巨大。据上市公司欧普康视2022年年报披露：上一财年已实现2.99亿护理产品的销售，以上种种说明接触镜护理市场增长迅猛，未来可期。

3N深耕眼科行业，以独家的电泳解离技术，一键式解决接触镜护理难题

针对接触镜的以上痛点，3N致力于让镜片护理变得更简单、更安全以及更实惠。公司独有的专利技术-电泳解离，是帮助实现有效护理的关键因素，有机会将护理带入有源时代，有源的护理产品可以更好的提高使用者交互的感受。

由于镜片的护理涉及到眼部安全问题，因此3N一直致力于提供安全性以及有效性更高的产品。VC 2023大会主席、中华医学会眼科学分会副主任委员、中国眼谷理事长瞿佳教授强调近视防控安全有效的第一位是安全性。切忌重蹈OK镜安全问题频发的覆辙，呼吁大家切实保障戴镜安全。

一线临床专家认可，配合线上销售品牌口碑，海外销售同步启航，实现全球护理方法的颠覆

目前，公司的产品已经获得了一线临床专家的认可，希望用这颠覆性的技术来提升更多接触镜使用者的护理体验，从而提升配戴者安全性。

爱尔眼科医院集团视光研究所副所长蓝卫忠老师在会上发表《3N硬镜除蛋白护理仪杀菌消毒与除蛋白效果的真实世界研究》。该研究收集取样5家医院杀菌消毒及除蛋白临床数据，以对比3N硬镜除蛋白护理仪与市场中常见多功能护理液及AB液的清洗效果。结果表明，3N硬镜除蛋白护理仪具有更优除蛋白效果及杀菌消毒效果。

而在更广阔的海外市场，3N的产品也已经开始布局销售并获得了十分积极的反响。美国市场拥有大批量的护理教育更加充分、消费能力和习惯更加成熟的隐形眼镜使用者，他们的认可，是对公司全球化战略最大的支撑。

长远来看，公司致力于成为复杂眼部问题的解决者。因此，除了眼部镜片护理设备以外，公司旗下其他眼科治疗设备也预计会于近期完成医疗器械注册，目的是为了彻底从源头上解决干眼问题。

3N科技创始人孙碧霞表示：很荣幸这次受到深创投以及凯乘资本的认可。在中国，由于受制于视光领域医疗人员的数量限制，验配师供不应求，这也使视光产品增速受到一定的限制，相应的，患者的护理意识也没有足够的资源去教育。但从国家近视防控的力度以及政策来看，接触镜的普及又是势在必行。所以，3N致力于从源头上保卫接触镜使用者的眼部健康，用有源设备的形式，替代传统人工，帮助患者解决由于佩戴镜片产生的所有问题。此次3N有了资本的加持，我们希望用我们的技术创新以及自驱改革，来创造全球的3N护理新体系，帮助接触镜使用者更清晰的看到这个世界。

深创投红土医疗基金田立博士认为：3N科技是聚焦眼部护理及治疗的创新眼科医疗器械公司，产品的创新程度全球领先，提供的护理方案帮助大量的接触镜使用者解决了由传统护理不当导致的感染以及干眼问题。多年以来，资本市场对眼科行业一直保持着高度关注。眼科行业消费属性较强，C端市场规模较大。眼科护理的痛点及消费者的需求均十分明确，护理细分市场在眼科行业内也占据了重要的市场份额，只是过往并未引起资本足够的关注。3N科技拥有最前沿的技术团队，深度耕耘眼科，用最领先的方案解决眼科临床痛点。此外，在如今医疗行业周期来临、企业发展不确定性增加的环境下，有一定自我造血能力且具备足够发展潜力的企业会更加具有市场竞争力。

凯乘资本创始人邹国文表示：凯乘资本深度看好眼科行业的发展，近两年来我们已协助数十家深耕眼科领域的初创公司顺利完成多轮次的融资。眼视光领域一直以来都是眼科的第一大赛道，全球范围内有接触镜佩戴者数量众多，接触镜的护理难题多年来始终困扰着广大消费者，不仅护理流程繁琐，且成本高昂。3N科技原创的电泳解离技术不仅极大地简化了原有的护理流程，提升了接触镜佩戴者的舒适度，减少了接触镜佩戴相关并发症的发生，更大大降低了消费者的护理成本，我们相信此次的资本加持以及国家政策的走向都有利于公司在未来的发展中再攀新高峰。

投资界（ID：pedaily2012）8月29日消息，致力于打造眼健康行业整体解决方案的领先品牌——深圳威尔视科技有限公司（后称“威尔视”）宣布完成由蓝湾科创集团独家投资的数千万元人民币Pre-A轮融资。所募集资金将用于公司核心项目的上市临床注册。

威尔视成立于2019年11月，是国内为数不多掌控角膜接触镜设计、加工、验配全流程技术的公司。自成立以来，威尔视一直以做全国最值得信赖的眼视光医疗科技企业为愿景，深耕于眼视光学的科学研究，致力于解决中国人视力健康问题，用科技创新让中国人的用眼世界更健康、自由和清晰。

公司团队由香港理工大学视光学系教授团队、深圳大学教授团队、华为、迈瑞技术人才及高层管理等专业精英组成。

威尔视于2023年8月正式落地浙江台州仙居，成立威尔视华东大本营，实现了华南华东地区的优势联动，全面推进眼视光产业化发展。

威尔视围绕眼健康打造了一站式解决方案医疗器械产品，包括全镜片环曲面角膜塑形镜（OK镜）、RGP、巩膜镜、便携式角膜地形图仪和智能AI验配系统等。目前，公司各项商业化工作均在有条不紊的快速推进中。

除了产品方面进展迅速，威尔视也在各大比赛中大放光彩——参加第八届“创客中国”暨“浙江好项目”中小企业创新创业大赛获得仙居赛区“一等奖”及台州赛区“三等奖”、参加第十五届深创赛暨第三届龙岗双创之星创新创业大赛晋级龙岗区决赛。

对于本轮融资，威尔视创始人章靖表示：在公司联合创始人纪教授，王教授，以及公司所有同事强有力的执行力下，威尔视各项工作迅猛发展，在产品研发、临床注册等方面都取得了重大突破，非常感谢原股东，和新投资股东蓝湾科创集团邓董的支持和认可，作为眼健康的整体解决方案提供商，威尔视具有无可比拟的深厚研发能力和技术创新能力，公司自主研发的新一代OK镜在香港的实验临床，以及国内六大顶级视光医院的注册临床都确定了耀眼的临床效果，公司产品在海外的销售，也获得了客户的高度认可，对产品的超常的舒适性，完美的视力矫正效果，快速的交付能力都高度赞扬。本轮Pre-A融资将加快威尔视在华南、华东、以及东南亚市场的布局，加快市场推广及优秀团队建设的步伐。威尔视会继续保持初心，用科技创新，让用眼世界更健康。

蓝湾科创集团创始人邓建新表示：眼健康在人们的健康生活中占有非常重要的地位，眼健康产业是国家政策导向型产业，是未来几十年扶持性行业，有非常重大的社会价值。威尔视是眼健康赛道上的一颗新星，拥有过硬的专业技术及优秀团队，用AI赋能，提供近视防控及眼健康防治一体化服务，海内外市场同步发力，竞争实力显现。我们期待助力威尔视持续创新，快速发展，相信在未来，威尔视一定会成为眼视光领域具有影响力的领军企业。

投资界（ID：pedaily2012）8月29日消息，国内生物磁设备厂商漫迪医疗完成近亿元A+轮融资，本轮由新鼎资本独家投资。本轮融资金额将主要用于心磁技术的研发迭代，开展大规模的MCG临床研究并推动国内心磁临床标准的建立，以及用于早期先天性心脏疾病检查的胎儿心磁图仪（fMCG）的临床试验注册工作。

此前，漫迪医疗已获得包括联新资本、中赛资本、国鑫资本及中国科学院旗下多个机构的投资。

漫迪医疗仪器（上海）有限公司由中国科学院上海微系统与信息技术研究所科学家团队和归国科学家依托于国家863计划心磁项目于2009年发起成立，专注于生物磁设备的研发、生产和销售，致力于成为国际生物磁领域的领先企业。

国内生物磁领域以漫迪医疗及中国科学院微系统所为代表，立足自主研发，率先突破低温超导技术，于2019年获得国内首个心磁图仪产品注册证，并优化集成二阶梯度及八维降噪采集模式，于2023年5月28日第十七届东方心脏病学会议（OCC 2023）上，推出漫迪谛听®高灵敏度心磁图仪。该产品已进入上海市创新产品目录，标志着我国心磁图自主研发技术实现了新的突破，走在了国际前列。

据了解，漫迪医疗已开始研发下一代零液氦的基于低温超导技术的心磁图仪设备，并布局原子光泵技术路径，实现全产业链发展，以适应精准高端科研以及便捷普及适用等不同应用场景。

以心磁技术为切入点，漫迪医疗将加速生物磁技术研发及临床研究，全面布局生物磁影像诊断设备领域，力争在该领域成为全球知名的领导厂商。除已获批的心磁设备，漫迪医疗自主研发的国内首套胎儿心磁图仪设备即将开展注册临床，将为先天性心脏疾病的早期筛查和精确诊断提供独有的诊断价值。

“漫迪医疗已经步入新的发展阶段”，漫迪医疗总经理张树林对动脉网表示，“未来将以心磁为起点，打造高端生物磁医学影像技术研发及转化平台，推动产学研医深度融合、协同创新，加速生物磁影像产品开发及市场开拓，全面布局磁成像、磁检测及磁治疗领域，致力于成为磁生物医学的开拓者和引领者，实现我国自主磁医疗装备的高水平发展”。

新鼎资本董事长张驰先生表示：“新鼎资本多年来始终关注医疗器械行业，长期支持和陪伴有源头创新能力的优秀企业。漫迪医疗重视核心技术的自主创新，为中国心磁图自主研发技术实现了新的突破，拥有高水平的临床技术支持及跨学科研发和管理团队。公司瞄准心脑重大疾病的精准诊断需求，将心磁图仪产品推向市场，为社会民众的健康创造更多价值。我们高度认可公司的发展理念与价值观，充分相信漫迪医疗有望成为国际一流的医疗器械公司，持续创造更大的价值 ”。

凌晨一点，上海某剧本杀店内。

老仙儿身着黑色斗篷，眼神阴鸷，递过一柄左轮手枪逼迫面前的玩家开枪杀人——他在扮演一个坏人，叫在场所有人都恨得牙痒痒。墙上贴着“不能殴打演员”的温馨提醒，而这段演绎也只是推动剧情发展，调动玩家情绪的一环。

近年来，剧本杀作为一种新兴线下娱乐方式，受到众多年轻消费者青睐。古代与现代，仙侠与警匪，翻烂了的A4纸剧本和擦完眼泪的废弃纸巾，悲情的音乐特效和不同年代的服装首饰，诸多元素汇集在没有窗户的小房间或几百平米的实景里。在沉浸剧本杀的数小时内，玩家可以抛开现实世界，借着剧本经历不同的人生，如穿越，似梦境。

而剧本杀演员，则是参与造梦的人。

01、全员演员，入戏要紧

剧本杀本身的魅力，在于“代入”和“烧脑”。

区别于线上剧本杀和传统桌面推理，情感体验是如今线下门店的重要发力点。为了杀出重围，一些剧本杀店会选用真人演员扮演配角，以此营造更好的故事场景，促进消费者体验。因此，像老仙儿一样的剧本杀演员，更多时候被叫做NPC (non-player character)。

剧本杀门店依据场景差异一般分为桌面本和实景沉浸式。NPC常常会在实景搭建的场地里充当路人，为玩家提供线索；有时也会扮演与玩家有关系的角色，一起体验故事发展。即便是空间有限的桌面推理，在（尤其是情感本）结尾部分常设有演绎环节，NPC会在这个环节中通过表演展现人物故事，还原剧情。

理工科出身的老仙儿，在疫情辞职后，和朋友们一起趁风口捣鼓了个剧本杀店。老仙儿的门店并不大，主要做桌面推理，最多的时候一场会有4、5个NPC。这些演员大多并非科班出身，没有表演基础，出于热爱一头扎进剧本杀行业。

老仙儿自己是DM（剧本杀主持人），同时也是NPC。照他的话来讲，在规模较小的剧本杀店，NPC一般由带玩家玩本的主持人兼任，但最近包含演绎环节的场次排得很满，店里多请了一批新人负责演绎。

在零基础新人的排练中，一切都是基于剧本展开的。普通话标准是基本前提，台词一定要熟练，人物小传、关系图谱、故事剧情、作案动机及逻辑等必须熟稔于心，怎么演出来则要靠同事间的探讨、对戏和私下琢磨。新到的剧本会提前内测，视难易程度花一到两周排练。

区别于影视剧表演，剧本杀演员更强调与玩家的互动和情感交流。所以无论碰上搞事的还是掉链子的，NPC都要灵活应变，以适合角色的方式辅助玩家推进剧情，寻找真相。

准研究生噗噗是师范专业的学生，假期兼职做了剧本杀NPC。她认为这份强调互动、演绎的工作，对于讲课也是一种能力提升。噗噗会舞蹈身段好，善于共情，情绪调动得也快，她和男演员演绎生离死别的小剧场被拍成小视频在店内做教学示范流传。

因此，在剧本杀的平行世界里，出身、资历不是评判标准，无论演员还是玩家，入戏就好。但入戏的同时，也容易动情。

网友求助：爱上剧本杀NPC怎么办/图源豆瓣

重度玩家蔷薇在经历了一条虐恋感情线以后，发现自己对剧本里的男友林梵（角色化名）产生了好感。

“我拿他当林梵”，蔷薇叹了口气：“他拿我当客人吧。”

02、服务：演员的自我修养

对剧本杀演员而言，如果演绎是基本，那么服务就是宗旨。

重度玩家喜欢在工作日晚上开修仙车（行业黑话，意为在深夜举行的剧本杀），因此DM和NPC陪客人熬夜是常有的事。无论是贯穿全场的路人甲扮演还是十几二十分钟的小剧场演绎，只要有戏份，下班基本是凌晨了。

针对修仙车，一些门店会给员工发放“修仙补贴”，或者报销打车费；而另一些门店会在工作时间上给予宽限，比如次日可在午后上班。

演员们的工资一般由底薪、场次提成和绩效奖金组成，不同的角色工资也不一样，总体上多劳多得。记者查询招聘软件发现，在北上广等平均薪资近万的一线城市，NPC的薪资在4000元-10000元之间；在二三线城市，其薪酬则在3000元-7000元之间。尽管行业火热工作强度大，NPC的薪资并不算很高。

后疫情时期，消费者对社交游戏需求大增，剧本杀以星火燎原之势迎来全盛时期。据美团统计，截止2020年底，全国剧本杀相关实体店已突破3万家，预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元，同比增长约45%。

其中占比78%的商户为单店经营，而在个体经营模式下，NPC的表演水平、控场能力，往往参差不齐。依附于野蛮发展的剧本杀，这一职业仍然缺乏统一规范。

规模较小的门店大多是像老仙儿和噗噗那样，老人带新人，半道出家的演员要基于剧本自己摸索。噗噗直言，很多人没有那么适合这一行，只是因为没有更好的工作选择，看到是个风口就进来了，觉得不合适又走了。

在内陆某省会城市开店的Ratel告诉记者，他有意把演员的演绎能力做成招牌。Ratel请了北电上戏的学生以及表演学校的老师来店里授课，进行定期培训和晋级考试。考试内容参照科班，既有戏剧理论，也有表演、台词、形体等考核。此外，针对客人选出的最佳演员，店里还会额外给予奖励。

“培养优秀的演职人员需要时间，这个时间已经跟不上开店的速度，因此挖墙脚还是难免发生。”Ratel如是感概。

除却门店亲自培养，一些机构已开辟了剧本杀演员培训的相关课程，而这类课程一般直接面向门店而非个人。剧本杀行业综合服务平台小黑探目前已开启了作者和主持人孵化，其内容事业部负责人林锐透露，小黑探将在下半年切入剧本杀演员的培训业务。

林锐表示，对演员的培训是属于提升行业整体水平的服务。“无论是NPC还是DM，都属于剧本杀面向大众的名片，决定了新人玩家对这项娱乐的第一印象。而内容的上限也是由这个岗位决定的。”

03、“剧本杀+”，是演员们的机会吗？

没人知道剧本杀的风具体还能吹多久，身处其中的演员们，又能去向何方呢？

Ratel认为，剧本杀这个环境中培养出来的演员大多还是有意继续待在这个行业中的，未来可能会往演员统筹和门店管理层发展。

此外，外形条件好、角色人设好的演员往往更受青睐，并能在工作中收获一定粉丝基础。演员若有意打造IP做网红，理论上不难形成可观的流量。即便什么都不做，在短视频时代——仅仅因为长得帅也会意外走红。

2020年，在长沙世界之星做NPC兼职的甘望星因为外形出众，被玩家拍到发在网上，引来了网友围观。#最帅鬼屋NPC#、#长沙世界之窗鬼屋NPC#等话题先后上了抖音热搜，获得千万级播放。走红后，甘望星参加了选秀节目《创造营2021》，彻底告别素人身份，接下多个代言。

但当老仙儿噗噗等人被问及是否考虑做网红或明星时，他们大多不予赞同，“NPC就是份普通职业，但去做明星太难了，得靠运气吧。”

但严格来讲，剧本杀演员不是一个新兴职业，甚至不能算作单独门类。

在林锐看来，剧本杀本身指的是剧本和杀两方面，剧本代表故事，杀代表机制。因此广义的剧本杀可以延伸到整个线下沉浸式娱乐范畴，包括已经存在多年的密室和同样在近几年火起来的沉浸互动剧场。甚至，在各类营销和笔记分享中，当红炸子鸡“剧本杀”已成为线下沉浸游戏的泛称。

密室和沉浸互动剧场里的演员构成要相对复杂一点，有科班演员、喜欢表演的公司职员、会跳舞的年轻人，甚至还有因为疫情离开横店的群演。

科班演员在其中扮演了一个特别的角色：一方面，他们是门店宣传的重点；另一方面，科班出身去做NPC，看起来有些杀鸡用牛刀。沪上知名沉浸互动游戏的一名演员斯基告诉记者，他目前仍是表演系在读，所在剧场共50多名专业演员，也大多来自上戏上电，人员流动相对较小。他们在周末上班、周中接受级集体培训，新剧目则提前一到两个月排练，并针对剧情bug、玩家体验不断进行升级改变。在接不到戏的时候，互动游戏剧场是个不错的兼职选择。

若有不满，大概是被客人叫做NPC，斯基说：“我还是喜欢被称作演员。”

电影学院毕业的马丁目前正跟着老板筹备二次元主题的沉浸剧场，想在浸没式戏剧中探讨观众和演员互动的更多可能性，采访过程中他聊了许多艺术理论和未来展望。但有可能，他还是会去演话剧。

当从业人员还没想明白未来的时候，剧本杀店之间的厮杀已卷入新阶段。相比传统桌面推理，“剧本杀+景区”、“剧本杀+影视城”这些动辄千万、上亿的项目，才是竞争的新方向。目前，在横店影视城、洛邑古城、嘉兴梅花洲、临海府城等地都有了规划中或已建成的全域沉浸式剧本杀项目。

置身景区、影视城，玩家的沉浸式体验得到了质的提升。但同时，如此大场地、多场景的项目，对NPC的人员数量、演绎水平和服务能力都提出了更高要求。最现实的投射是在工资上，在嘉兴景区做剧本杀的老板福尔已把演员月工资开到了7000-12000元，显著高于一二线城市同行薪资。

尽管这类剧本杀通常收费较高，客单价在千元以上，预约也排到了数月以后。但相比前期配套装修、景区场租、人员工资等巨额支出，回本还需要一个比较长的周期。

为玩家打造平行世界的同时，行业和从业人员还在探索自己的前路。像梦境一样，它们还存在着各种惊喜或意外，有无限可能。

凌晨两点半，老仙儿脱下斗篷，打量了下客人离开后的满桌剧本。他说：“谁知道呢，也许改天我就写剧本去了。”

*为保护受访人隐私，文中老仙儿、噗噗、蔷薇、斯基、马丁、福尔等皆系化名。

新芽 NewSeed 7月6日消息，国内三维领域研发设计与管理类工业软件领军企业华天软件近日公布完成B轮1.8亿元人民币融资。本轮融资由华天软件老股东硅港资本，携国泰君安创投共同领投，老股东方广资本、海尔海创汇继续跟投，众多知名投资机构包括天际资本、光远资本和弋盛资本跟投，山东产研院作为战略合作伙伴加入。

华天软件二十多年深耕细作，坚持工业软件国产化研发投入，始终坚持国产三维CAD软件研发，以3D为核心提供智能制造全面解决方案，致力解决高端工业软件的卡脖子问题，以科技与创新引领智能制造信息化。本轮融资主要用于人才引进、业务拓展和持续研发投入，围绕新一代高性能产品研发与市场布局，打造新一代三维CAD、国内首款云CAD产品，全面升级高性能智能制造PLM全线产品，完善市场营销网络，建立SView三维轻量可视化应用生态。

华天软件董事长杨超英表示：“智能制造是我国实现制造强国的主攻方向，工业软件已成为中国制造的最大短板。我们始终坚持走自主创新的国产可控之路，走得艰难、曲折。但是，我认为承担中国工业软件研发与推广，是华天软件应肩负的职责。恰逢建党一百周年，奋斗百年路，启航新征程，华天软件也进入新航道，希望与合作伙伴携手，为华天软件进一步赋能，共同担当国产工业软件使命，借助资本力量打造产业上下游战略合作生态，做大做强工业软件，共同迎接“制造强国”时代的到来！”

华天软件定位以3D为核心的智能制造整体解决方案服务商，是国内产品线最完整、综合解决方案能力最强的工业软件服务商，拥有三维设计、智能管理、可视化三大技术平台，自主研发覆盖研发设计、生产制造、供应链管理、轻量化可视平台等完整丰富的产品线，堪称工业软件国产自主领域“小航母”，为企业提供综合性的整体解决方案，更加具有核心竞争力，市场优势更加凸显。

目前华天软件已经为航空航天、军工、核电、轨道交通等高端装备领域，以及汽车、模具、轴承、工程机械和电子等通用、专用机械领域的多家企业提供全生命周期的解决方案，主要客户包括中国航空工业集团、广汽集团、航天科工、林德集团、中化集团、戴姆勒集团、中石化、陕汽集团、中广核集团、潍柴动力、三一重工、中船重工、中海油、中车集团、东方电气、郑煤机、壳牌燃油、北汽福田、中国第一重型机械、大连华锐重工、沈阳辽海装备、兰石装备、英轩重工、渤海活塞、陕汽集团、内蒙古第一机械集团、北方车辆集团、成都大运集团、红塔集团、中集海工、北方车辆集团等行业领军企业。

硅港资本合伙人何欣表示：“硅港资本非常荣幸连续两轮领投华天软件，我们认为工业软件是智能制造的灵魂，是中国从制造大国向智造强国进军中的必备条件。华天软件通过十几年的努力自主研发设计类工业软件的三维几何建模引擎和约束求解器，部分打破达索、Autodesk等国际巨头的垄断，对中国的设计和制造高端软件业的发展具有战略意义。华天软件拥有基于自主核心底层技术的三维 CAD、全生命周期管理 PLM 等一系列研发设计类工业软件，并且已经推出国内唯一的完全自主可控的三维云CAD产品，有望实现国产工业软件的弯道超车。我们相信华天软件极具潜力，担负产业的使命，在不断挑战世界一流设计软件公司的道路上为中国实现智造强国贡献力量。”

国泰君安创投董事长江伟表示：“很荣幸能够参与华天软件此轮融资，华天软件深耕CAD领域三十年，始终坚持研发国产自主可控的工业软件，致力解决高端工业软件的卡脖子问题，以科技与创新引领智能制造信息化。在中国科学院第二十次院士大会上，习近平总书记强调，“要从国家急迫需要和长远需求出发，在基础原材料、高端芯片、工业软件等关键核心技术上全力攻坚。”华天软件具备三维自主几何建模内核，产品可扩展性强，掌握工业软件核心技术，是国内工业软件领域自主可控的稀缺标的，有望打破国际厂商垄断局面。国泰君安创新投将依托国泰君安综合金融服务优势，以深度的研究和专业的洞察，为华天软件提供长期可持续的资本支持。”

光远投资合伙人宋开宇表示：“光远投资在企业IT行业的投资有超过10年的经验，曾投资包括明源云，金山云，宇信科技，云天励飞，元年科技等领先企业，并持续关注工业软件行业中的头部企业。我们认为华天软件是中国工业软件行业中为数不多的同时拥有独立自主三维CAD内核能力、PLM、MES及3D浏览器等产品的稀缺标的，并且其CAD产品与PLM及MES产品有很强的协同性，可以形成很好的交叉销售与客户粘性。公司最近推出的CrownCAD是国内首款基于云架构的三维CAD产品，拥有完全自主可控的“三维几何建模引擎”和“几何约束求解器”，可以更好地适配国产操作系统，兼容性更强，在性能上也可以对标达索Solidworks，未来华天的3D产品线将应用在更多的工业制造场景，提高国产工业软件的市场份额和竞争力。

华天软件在工业软件领域具有超过20年以上的技术沉淀和行业经验，完全有能力赋能国内制造企业提升工业设计水平和数字化升级，成为工业软件行业的领先企业。”

海创汇基金合伙人李银亮表示：“很荣幸能继续跟进山大华天新一轮的融资，优质的标的是值得不断的去下注。工业互联网是海创汇的主投方向，依托集团工业互联网平台大量的下游应用场景，再往上游寻找细分行业的领军企业就会具备很高的投资价值，工业类软件处在这条产业链中非常重要的位置，在推动产业转型升级中起到核心支撑作用，也是我们一直在积极布局的行业。山大华天深耕工业软件二十余年，PLM、CMMP、三维CAD等产品已经历了多次迭代，产品成熟，在优势行业具备较强竞争力，公司多年来聚焦于汽车整车、汽车零部件，对于行业有深厚的理解，能为客户提供更具匹配性的解决方案，从而形成了一定的行业壁垒，目前已经积累了福田汽车、陕汽、广汽、潍柴等大型知名企业客户。经过上一轮的融资可以明显看到，新的体制给山大华天带来了更好的活力，推动了公司新发展，新的产品新的模式蓄势待发，公司也步入快速发展的通道，我们持续看好山大华天后续的发展和行业机会。

进口替代是近几年一个比较火热的话题，尤其在某些特定的领域，比如芯片、自主工业软件等领域都存在比较好的投资机会。工业软件市场规模超过千亿，复合增长率也超过20%，而国际巨头占据较高的市场份额，要解决受制于人的局面就必须实现自主化，这也是我们一直跟随山大华天的一个重要原因。”

产研中翔基金董事长杨辉生博士表示：“在中国由制造大国向制造强国迈进的征程中，工业互联网软件成为了关键技术中的关键，作为山东产业技术研究院牵头设立的基金，我们秉承产研院“商业成功是检验技术创新唯一标准”理念，用专业投资的眼光发现了华天软件的投资价值，尤其是华天软件团队超过20年的砥砺前行与持续研发创新，我们看好华天覆盖研发设计、生产制造、供应链管理、轻量化可视平台等丰富的产品线，我们相信在国家自主创新大趋势的引领下，华天软件将迎来巨大的历史机遇，为我国自主工业互联网的发展做出应有的贡献。”

天际资本创始人张倩表示：“工业软件是工业创新知识的长期积累和沉淀，是实现自主可控亟需攻坚的关键核心技术之一。目前部分国内工业软件厂商经过多年努力，已具备较高的行业和技术壁垒，华天软件行业深耕二十多年，展现了对科技报国的情怀与打破垄断的使命感，我们由衷感到敬佩！天际资本专注于科技领域投资，近年重点布局快速崛起的国产基础软件及硬件机会，如统信操作系统、Pingcap数据库、昂瑞微电子、思特威电子等。华天软件拥有覆盖研发设计、生产制造、供应链管理、轻量化可视平台等完整丰富的产品线，自主研发的三维 CAD 软件，拥有自主可控的几何内核、约束求解器等核心技术，摆脱对国外巨头的依赖，为国家提供了真正没有底层技术依赖的国产工业设计软件，我们希望能够与公司一起，打造更强大的国产工业软件生态系统。我们看好华天软件的未来发展前景，相信华天软件一定会成为中国智能制造不可或缺的重要组成部分。”

方广资本合伙人洪天峰表示：“很高兴第二轮继续投资华天软件，先进制造业向中国转移是大势所趋，而工业软件是提升我国制造业能力，实现产业链自主可控的重中之重。CAD 是工业软件的代表性产品，技术难度高、应用范围广，华天软件坚持耕耘该领域近 30 年，作为国内少有的掌握 3D CAD 内核的企业，在贸易战及国产替代大环境下将迎来巨大的历史机遇，在业务快速发展的同时为我国的制造业升级做出巨大贡献。”

弋盛投资董事长赵洁表示：“能够参与华天软件的本轮投资感到非常荣幸，工业软件领域是上海弋盛投资重点方向。中国工业一直大而不强，要真正提高中国工业的水平，必须不断提高工业的数字化和信息化水平，山大华天正是当前中国工业产业升级最需要的企业，公司经过了30年的耕耘，不管是PLM、CMMP、MES、LES、三维CAD和云三维CAD都走在了国产工业软件的前列。在两国竞争的当下，国产软件的重要性越来越高，国家也对国产化软件的发展给予足够的重视，国内的市场将给国产工业软件越来越多的发展机遇。相信华天人凭着自己的聪明才智和不屈不挠的精神，一定可以不辱使命，将华天软件发展成为国际领先的工业软件标杆企业。”

新芽 NewSeed 7月6日消息，自动驾驶技术研发商MINIEYE（深圳佑驾创新科技有限公司）宣布完成D1轮融资，由中金甲子、东风资管联合领投，嘉实投资、元璟资本等老股东跟投，融资金额未透露。

MINIEYE成立于2014年，采用“渐进式”路线，从L1、L2到L2+级逐步推进，研发可量产的自动驾驶“行车”和“泊车”技术和产品，服务车企客户。针对行车场景，该公司可提供融合舱外和舱内感知的全域解决方案，包含L2+及其以下级别的ADAS解决方案和驾驶员监测DMS、乘客检测OMS以及舱内交互等功能；针对泊车场景，可提供自动泊车辅助系统APA和自主泊车系统AVP。

目前，MINIEYE的前装量产客户包括东风、柳汽、吉利商用车、上汽、比亚迪、潍柴、江淮、重汽、陕汽等自主品牌，以及江西五十铃、江铃福特等合资品牌。

谈及D1轮投资逻辑，中金公司合伙董事总经理、中金甲子董事长梁国忠表示，MINIEYE通过“前装+量产”战略不断构筑行业壁垒、扩大市场份额，凭借持续优化的感知与决策解决方案赢得了多家商用车和乘用车主机厂的定点及量产订单。中金甲子创始团队成员、执行总经理周伟表示，MINIEYE在发展自动驾驶的同时，通过提供领先的驾驶员监测（DMS）、乘客检测（OMS）和舱内交互等解决方案使得座舱具备感知、理解与表达能力。

东风资管表示，MINIEYE已在东风汽车集团旗下的东风商用车、东风柳汽等多个品牌的车型上实现量产，交付了数十万套ADAS产品，今后双方将探索更多场景下的自动驾驶落地应用。

去年10月，MINIEYE曾宣布完成2.7亿元人民币的C轮融资，投资方包括嘉实投资、东方富海、元璟资本、华勤通讯、杉杉创投，老股东四维图新、康成亨继续增持。

新芽 NewSeed 7月6日消息，近日，深圳沃德生命科技有限公司宣布获得1亿元A轮融资，由红杉资本中国基金和启明创投联合投资。同时收获两家顶尖投资机构的青睐，是对沃德生命团队锐意创新精神的赞许，也是对沃德生命团队扎实稳健作风的认可。

据悉，本轮融资将用于公司深化出凝血诊断相关产品的管线布局、打造强大的市场营销团队以及补强供应链能力，让沃德创新的产品更快更好地服务客户造福患者。

沃德生命成立于2016年，核心团队多半出自行业领军品牌且有平均超过十年的行业经验，凭借强大的研发实力和严谨务实的作风，快速推出多款专利产品。公司系列化全自动血栓弹力图仪更是在市场上独领风骚，成为少见的新公司第一代产品即超越进口产品的典范，产品设计和质量屡获专家及客户好评，快速进入多家知名三甲。业务方面公司在过去三年连续实现了营收翻倍。公司未来将持续强化在自动化、光电检测、微流体、生物化学试剂方面的技术积累，打造基于血栓弹力图、化学发光、血小板分析仪、血凝仪等构成的出凝血检测大闭环。

沃德生命创始人金莹表示：“作为在IVD行业从业二十年的老兵，越往前走我们越感到自己的无知和对市场对客户对生命的敬畏，市场很大、项目很杂、技术很多，追热点我们不够快、抓大饼我们不够强，于是我们收回来看自己，看到自身的边界，发现自己还有一点长处：面向客户，找准痛点，磨好豆腐，持之以恒。做好这四点我们才有一线机会，还需要运气加持，但运气我们把握不了，我们能做的是：但行好事，莫问前程。今天获得启明和红杉的投资就说明我们有一点小进步也有一点小运气，未来还要加倍努力对得起各界的信任。”

红杉资本中国基金董事总经理徐强表示：“红杉中国一直致力于陪伴和守护一流的创业团队，尤其是有突破精神和工匠精神的企业家，沃德生命金总团队携二十年行业经验从一个细分领域精准切入，一举突破凝血检测行业瓶颈，持续打磨，实现了品质与创新的双优，堪称经典案例。我们欣赏沃德生命务实的长期主义，相信未来还有更多的创新，红杉愿意持续助力沃德生命成就行业标杆，服务社会、造福更多的患者。”

暑期来临，长沙可能又要开启遍地排队的模式了，在网络上，这座文化名城如今已经成为了人们公认的网红城市。此前，在携程发布的《2021五一旅行大数据报告》和《2021端午假期旅行大数据报告》中，长沙均成功入选十大热门旅游城市。

关于长沙、成都、重庆等城市为什么能火这样的话题，近年来一直都有很多讨论。本期全媒派（ID：quanmeipai）尝试从城市形象传播的角度，以长沙为例进行符号学相关的解读，探讨茶颜悦色、文和友、坡子街派出所等符号对于这座城市的影响。

网红城市长沙背后的典型符号

从“追星胜地”湖南卫视到网红茶饮茶颜悦色，从随随便便排位过万的超级文和友到成为拍照打卡“圣地”的坡子街派出所，长沙这座网红城市的出圈与爆火，离不开这些知名符号的参与。

对长沙这座网红城市进行符号学解读，实际上是对旅游景观进行横向符号建构和纵向意义推进的过程。

旅游活动以景观为核心，通过人为的符号化操作，旅游景观最终以商品化方式呈现在游客面前，游客以观赏的方式对旅游景观的意义内涵进行消费，随着长沙这座城市旅游业的高速发展，它的“意义功能”也在不断完善。[1]

从索绪尔的符号学理论来理解的话，橘子洲头、茶颜悦色、文和友这些符号一开始都只有单一的功能指向，但通过媒介的解读与编码，逐渐与城市深度绑定，让人们一想起长沙，就会联系到吃喝玩乐以及文娱节目消费的意涵。

毕竟，游客想要通过旅游获得的不仅仅是美食和美景的游玩体验，还有通过亲身参与，获得某种事先已经被创造出来的、能够满足度假休闲需求的象征性符码意义。

比如，过去人们一提到湖南卫视，可能会联想到《快乐大本营》等节目，联想到去长沙追星。

再比如，现在茶颜悦色已经不仅仅是一个饮品品牌，更是社交媒体上争相打卡、种草的美食符号。排一小时队去买茶颜悦色，为获得的可能不只是对茶颜悦色的味觉体验，更重要的是“证明来过长沙、喝过茶颜悦色”的符号意义——拍照上传到社交媒体上，然后加个定位才算完成了喝茶颜悦色的全套流程。

从这个角度来讲，长沙的网红气质，离不开这些典型的、人们耳熟能详的符号。而这些符号的建构，又离不开媒介与人的共同参与。

成熟符号对网红城市形象的影响

从湖南卫视到茶颜悦色，从岳麓山到文和友，从马王堆到解放西，长沙的代表性符号不断累加、不断变化，文化沉淀搭配商业化营销，共同组合成一套相对完整的城市符号，并影响了如今“网红城市形象”的形成。

在这一过程中，符号具体是如何描绘并影响了城市气质的呢？这其中蕴含了哪些传播规律？

媒体积极编码为城市打造品牌符号

作为商品类型之一的旅游景观，其吸引力的迸发过程就是一个标准的符号建构过程。

麦克奈尔将旅游吸引力的产生分为“神圣化景物的命名状态”“框限和提升”“奉祀秘藏”“机械化再生产”和“社会化再生产”五个环节。在“机械化再生产”的环节中，依托媒介进行符号复刻与传播，包括实物媒介、印刷媒介、电子媒介等，还有口口相传这样的人际传播。[2]

最近几年各大网红城市的背后，都有非常显著的媒介传播造势的身影。我们时不时会在社交平台看到#长沙心型红绿灯##长沙粉红斑马线#等话题，并且每次总是会引起网友们的讨论。网友不断地接收这些信息的同时，新潮、年轻等标签被成功地贴在长沙身上，并在网友心里默默种草。

除了社交媒体外，主流媒体也积极参与了符号的构建。

回顾今年五一期间，长沙市委宣传部、市委网信办联合湖南广电新闻中心打造了“51长沙手可摘星辰”《送你一支浏阳河奋斗的你最青春》宣传片，并在长沙湘江畔的摩天大楼投放《浏阳河》歌词，邀橘子洲游客唱支《浏阳河》，赋予了这首经典歌曲新的意义，并通过电子媒介和户外LED这种实物媒介进行传播。

此外，媒体还为听觉文本增添了视觉元素，视觉与听觉元素的结合极大地提升了游客的感官体验，游客们畅游橘子洲，目之所及是媒体编码的符号，他们通过自己的解码生出不同的旅游体验。

受众参与式解码扩大城市形象传播范围

鲍德里亚认为，我们通过大众媒介所看到的世界，并不是一个真实的世界，甚至因为我们只能从大众媒介来认识世界，真正的真实已经消失了。我们看到的是媒介所营造的、被操控的符码组成的“超真实”世界。

媒介活动的参与者把亲身体验到的生活事件编码为符号，而媒介上呈现的现实往往以故事、新闻报道等形式出现。

受众对这些符号进行解码，产出了属于自己的意义。例如，《守护解放西》走红后，每逢节假日期间都有许多游客聚集在坡子街派出所外打卡，拍摄照片后，大家选择在微博、微信、小红书等社交软件上进行分享，再配上个人对符号解码后的文案进行传播。

而由于微博、微信、小红书各自属性的不同，会引发强关系与弱关系的相互叠加，即身边的朋友也去打卡了，网上的陌生人也去打卡了，这种嵌套式的传播，最终会增加相关信息受众的参与欲望，进入下一轮的打卡拍照中。

符号共情效应增添城市魅力

成熟的符号往往能够引起情感上的共振，进而推动人对城市产生欣赏与留恋。

很多人去橘子洲头，不仅是去看烟花，更多是怀着对于《沁园春·长沙》的共同情感记忆。

而诞生于长沙的茶颜悦色，则是商业化营销的成熟案例。其紧扣中国古典文化的主题，从品牌的logo选取《西厢记》主角崔莺莺的执扇图到品牌的slogan名为“知乎，茶也”，再到茶品的命名“声声乌龙”“幽兰拿铁”“烟火易冷”，以及以“小主”称呼顾客，在网红外衣里，茶颜悦色早早地为自己准备了一套中国风特色的路线。

这些符号元素共同作用，赋予了城市更厚重的来自情绪上的感染力。城市的共情潜能与算法分发、社交分享等互联网属性撞击在一起，造就了新的城市形象传播境况。[3]

纪实影像对城市形象传播的赋能

《守护解放西》是B站上一档观察类真人秀，通过观察纪录式的拍摄手法，以湖南省长沙市坡子街派出所民警为人物核心，展现了长沙核心商圈民警的日常工作。

该片在豆瓣的评分高达9.2，通过民警巡逻、审讯、要案参与等事件，真实地还原了派出所民警的工作日常。

纪实影像的魅力在于通过真实的拍摄，将原本处于后置的派出所工作场景进行了前置，揭开了派出所的“神秘面纱”。更令人印象深刻的则是民警办案过程所接触到的形形色色的人，例如那位对着民警叫喊“整个长沙我是老大”的“长沙一姐”。从受众在网络端发送的弹幕来看，这些真实的人物和故事丰富了外地网友对于长沙这座城市的想象，增加了亲近感。

后来，《守护解放西》从B站出圈，坡子街成为网红打卡点，#长沙坡子街新晋网红打卡点#则成了微博热搜话题，许多人慕名来到坡子街派出所外面打卡拍照，以期复刻影片中的场景，而这部影片也为长沙的城市形象增加了更多的烟火气。

品牌符号出圈后，一举一动都有可能制造新的热点，马太效应由此产生。

最近这一年来，#深圳茶颜悦色已排队3万号##深圳文和友开业超4万人拿号##武汉茶颜悦色门外排起长队#等话题时不时出现在社交媒体平台，且每隔一段时间就会有新的话题。

也可以发现，在长沙的城市形象传播中，这些符号正在变得具有唯一性与不可复刻性。即便武汉的茶颜悦色也火了，但人们依然只会将其与长沙联系在一起。或许，正如每座城市都有自己特有的城市形象，每座城市也需要找到其特有的符号元素。

最后，引用复旦大学邓建国老师在朋友圈的一段评价来总结，“长沙的走红，是媒介符号描绘现实进而改变现实的典型案例。”

男性颜值经济崛起，不但打开了消费市场新的财富密码，也隐藏着更深层次的社会变革大趋势。

除皱防初老、健身去油腻、熬大夜后敷面膜、不惜重金挽留发际线，在精致boy的进阶之路上，美妆和医美都不再是女性的专利。

美团王兴曾经在饭否中提到一则市场消费价值结论：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。但随着男性颜值经济的觉醒，这一链条显然已经开始松动。

步入2021年，越来越多专注男性经济的消费品牌受到资本市场的青睐。观潮新消费（ID：TideSight）注意到，仅以男士理容市场为例，年初至今，投融资案例超过10例，数额都在数千万级别，甚至不乏亿元级别的融资出现。

男性颜值经济崛起，不但打开了消费市场新的财富密码，也隐藏着更深层次的社会变革大趋势。

一、男性美妆，增速夸张

男性自我颜值管理意识觉醒，最明显的标志是男性美妆的崛起。

QuestMobile近日发布的《2021男性消费洞察报告》显示，今年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，其中25-30岁年龄段占比25.2%，而19-24岁和31-35岁分别占比17.2%和17.1%。

关注美妆的男性群体不再小众，而且显示出明显的年轻化趋势。Z世代逐渐统领消费市场，并开始争夺重新定义“娘炮”和“直男”的话语权。

规模意味着潜力，“精致Boy”们背后酝酿着一个庞大的市场。

近几年，男性美妆市场规模增速明显。据天猫和菜鸟联合发布的数据，2020年双十一期间，男性彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。

而早在2019年双十一期间，部分彩妆细分品类年轻男性消费增速已超越女性。00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速则是4倍。

今年，唯品会616年中特卖数据则更加夸张：自5月25日开启大促以来，仅男士防晒和彩妆两类产品的订单量，同比就分别增长了400%和480%。

《2020年中国男士美妆市场洞察》中提到，包括护肤、香水、彩妆等品类的整个美妆大盘，男士美妆82%的同比增长远超大盘整体39%的增速。

男性美妆、护理产品的增量，已经足以反映男性追求美的大趋势。

中国产业研究院发布数据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，中国男士化妆品市场也将突破200亿元。

男性美妆KOL和主播的崛起，在男性美妆行业中扮演了知识启蒙者的角色。

无论是在小红书等种草平台，还是在抖音、快手等直播带货平台上，“男性美妆”都已是热门话题。

比如，#1.85亿男性关注美妆博主#成为微博热搜话题后，阅读高达2.4亿，讨论多达1.7万；在小红书以“男士护理”、“男士美妆”为关键词搜索，笔记数量均超过3万；抖音平台上，#男士化妆#的话题中，单条最高播放量超过500万。

男性美妆KOL的能量不仅体现在意识层面的启蒙，更体现在带货能力上。

前有“口红一哥”李佳琦的双11直播间销售额达6.96亿元，后有美妆博主“骆王宇”单条抖音短视频带货1300万元的记录。

从李佳琦的小助理变身签约美妆博主的付鹏，也在很短的时间内成为小红书头部带货主播，曾单场直播销售额突破2000万元，创下小红书单场带货直播记录。

当直男们固守着“男人不如狗”的消费价值观，有些人却率先看到了市场机会。

企 查查数据显示，从2016年到2020年，男士化妆品/护肤品相关企业注册量分别为1180、1105、1209、3927以及3141家。近两年男士化妆品/护肤品相关企业注册量增速迅猛。

创业公司们火速加入战场，资本机构同样在加快布局。

观潮新消费根据网络公开数据不完全统计，2020年以来，男士化妆品/护肤品赛道融资事件有17起，披露融资金额超18亿元。其中2020年融资事件11起，为历年最高。

理然、蓝系、DearBoyFriend等等，这些品牌基本都成立于2020年前后，但发展速度极快，并都在去年获得了多轮融资。其中，具有代表性的理然近一年多来融了5轮。

虽然新锐男性理容护肤品牌还都处于早期阶段，但背后投资方不乏红 杉资本中国、IDG资本、五源资本、贝塔斯曼亚洲投资基金、高榕资本等一线机构，就连“直男聚集地”虎扑都已入局。

场子已经热了，美妆巨头们自然不甘落后。

2020年，欧莱雅加速布局男性美妆赛道，聘请头部流量明星吴亦凡代言，同时在多个社交平台上进行推广。例如，欧莱雅携手天猫新品创新中心推出欧莱雅男士修颜乳，仅上市3天销量便突破3.5万支，并在天猫男士BB霜品类排名第一、天猫男士彩妆类目第一。

与此同时，香奈儿、丝芙兰、迪奥、Mac等彩妆品牌都在布局男性美妆。

除了产品之外，越来越多的美妆品牌开始启用男性明星代言人。比如，王俊凯代言Bobbi Brown、王一博代言植村秀、罗云熙代言完美日记、蔡徐坤代言纪梵希彩妆、易烊千玺代言阿玛尼彩妆。

据不完全统计，仅2020年1-8月就有71次男明星美妆品牌代言事件。男明星密集代言，意味着美妆品牌开始瞄准粉丝群体之外的更广阔的市场。

作为男性美妆市场的主力军，Z世代最明显的特征是“既在意别人的目光，又不在意别人的眼光”。

他们并不太在意“娘炮”的质疑，最多回怼一句“男士为了精致同样可以化妆”；但他们在意自己的颜值，传统的洗面奶、面膜已经不能满足需求，妆前乳、防晒、隔离、粉底、眉毛、眼影全不落，才能自信出门。

二、整牙植发，抬高单价

当“爱美”不再是女性的专利，男性颜值经济开始向医美市场渗透。

据不完全调查，95后年轻人中近8成人表示容貌焦虑，其中，“对自己容貌非常不满意，需要很多医美项目提升颜值”的重度焦虑者占4.5%。

艾媒咨询数据显示，65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度。艾媒咨询分析师认为，目前男性对于自身颜值提升的意识不断增强；日化、医美等行业也更加注重对男性消费群体的开发，共同推动男性颜值经济市场升温。

天猫数据显示，2020年双11期间，平台录得医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元，其中，有近3成订单来自男性消费者。

相比于整个医美市场男性消费者11.12%的比例，近三成订单已经展示出男性医美市场极高的增长率和增长潜力。

动皮如换脸，动骨如换头。光子嫩肤、水光针、瘦脸针……一系列医美项目的背后，男性美容行业正在悄然崛起。

而更夸张的是，新氧的数据显示，男性医美消费者的平均客单价为7025元，是女性的2.75倍。

目前，男性所做的整容手术大多属于微整容范畴。植发、去眼袋、治疗痤疮和牙齿矫正都是最常见的男性医美项目。

虽然都是微整，但显然客单价更高。

相较女性而言，男性体内更多的雄性激素会导致头发上的毛囊易受刺激，因而掉发现象也更加明显和严峻。

随着90后开始步入“而立之年”，很多烦恼“秃”如其来，“头”等大事催生出庞大的植发市场，当初熬夜掉的发，根根都是追悔莫及的眼泪。

相较于面部颜值，“脱发”焦虑所代表的市场更加广阔。按照一个毛囊10元左右的价格，填充一个区域通常需要上千个毛囊，“植发”以一己之力拉升了男性医美的客单价。

更何况，近几年中国植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度，植发产业2020年时市场规模已突破200亿元。与此同时，中国假发市场行业规模也接近200亿美元。

据《全球植发市场报告》显示，预计2023年全球植发市场规模将达到238.8亿美元，未来五年的年复合增速将达到24%。

另外，口腔护理与牙齿美观也是颜值经济不可忽视的细分领域，牙齿正畸属于医美范畴。

正畸和种植是口腔行业的两座金山，潜在市场规模达到两千亿。其中，正畸客单价高达5-8万，年复合增长率54.6%，毛利率达50%-70%，行业内出现多家年营收增长20%以上的上市公司。

潜在的市场更加夸张。

早在2000年，中华口腔医学会正畸专业委员会调查显示，我国错颌畸形整体患病率67.82%，平均10个中国人里面有7个牙不齐，而中国有十几亿人。

随着男性医美意识觉醒，正畸将会成为最先普及的医美项目，也是客单价的另一大带动力。

据《2021“男颜经济”研究报告》数据，2019.5-2021.5医美类APP男性用户逐年上升，从17.4%到25.6%再到35.7%，随着男性对自己的外貌越来越重视，医美市场成为了男颜经济的稳定掘金点之一。

在植发和正畸等心理负担较小的项目之外，女性与男性对于医美项目的选择差别较大：一个是为了提升上限，一个是为了提升下限。

具体而言，除了大部分人所熟知的“换头式”整容，瘦脸针和玻尿酸都是女性偏爱的医美项目，而男性更倾向于调整眉毛、眼袋、皱纹、痤疮等有瑕疵的位置。

艾媒数据显示，受访男性网民选择医美项目，考虑主要因素为产品效果、产品安全、适合自己以及产品价格，表现男性选购颜值产品时“务实”的消费特点。

如果再深入挖掘动机，则是因为医美市场渗透率与接受度较低的情况下，大部分男性选择医美项目时潜意识里保留着“最好是不被看出来”的隐性需求，并希望以此来规避多次解释性取向的困扰。

因此，虽然男性医美市场蓄势待发，但真正爆发的阻力并非单纯的产品供给迭代升级，而是目标用户的“羞涩”。

男性对于医美的“羞涩”并不是羞于走入医院，而是整个群体的“羞涩”阻碍观念普及。

比如，想要尝试医美项目的男性通常难以在自身的朋友圈中获得足够的支持和有效的意见，只能将决定权交给医美机构，机构方往往将产品效果说的天花乱坠，因此而被骗的例子并不罕见，比如因纹眉而被网络熟知的小吴。

三、穿衣显瘦，脱衣有肉

美妆不够医美凑，摆脱油腻练肌肉。

男性颜值经济的范围很广，既包括提高颜值水平，也包括提升外在气质。

在男性审美认知中，外在气质可以简单归纳为“穿衣显瘦、脱衣有肉”，“衣”和“肉”所代表的服饰和健身行业，因此成为男性颜值经济的强势细分领域。

不过，相比于男性美妆和医美两个新兴市场，健身和服饰早已是一片红海。

运动健身领域兴起于健康意识的觉醒，2015年之后开始快速增长。2019年，我国健身房市场规模达到337亿元，健身器材市场规模达到461亿元。2020年因疫情而有所回落，2021年预计将恢复疫情之前的水平。

通过运动对个人进行形体塑造的方式，近年来受到男性群体的青睐，成为男性颜值经济发展的重要一环。

而从商业角度看，男装配饰已经成为男性颜值经济发展最成熟的领域。据艾媒咨询的报告数据，2019年国内男装市场规模达到7369亿元，且头部企业营收在2019上半年均呈现较大幅度增长。

不过，在男性颜值管理意识觉醒的背景下，已经发展成熟的男性服饰市场也开始显露出变化的趋势。

比如，以李宁、安踏为首的国产运动服饰品牌开始引领国潮趋势，潮鞋潮服开始冲击西装和手表在男性审美消费市场的统治地位。

消费市场主力军在年龄层之间的过渡，所影响的不仅是产品层面的认知调整。男性颜值经济的兴起，很可能引发消费市场最深层次的变革，也是消费升级语境下的大趋势之一：去性别化消费。

今年6月份，京东和唯品会联合发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》中提到，随着男性自我形象管理意识的提升和两性分工的变化，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。

在更广泛意义上的男性颜值经济概念里，纹身、香水、自拍或修图软件都可以被列入其中，而这些细分领域内的“去性别化”趋势更加明显。

《报告》显示，这种男女之间消费差异正在弱化的趋势，在90后、95后年轻群体中尤为突出——男性积极追求精致妆容和时尚造型，女性热衷于游戏、户外运动，富于钻研和探索欲。

变革的趋势也被更深度的人口结构变化佐证。

伴随第七次全国人口普查的出炉，我国男性人数再一次超越女性人数，总人口达到7.23亿人，占全国人口比51.24%。

也就是说，男性比女性多出3490万人，而在20—49岁的年龄段中，单身男性同样多于单身女性。

韩国曾经做过一项很有意思的学术研究，研究结果表明，颜值最高的男性收入比颜值中等的男性收入高15.2%，颜值最高的女性收入比颜值中等的女性收入高11.1%。

对于单身男性而言，职场和情场的双重压力会影响他们对于自身外在形象的需求调整，“一人吃饱全家不饿”的现状则在很大程度上降低了他们的经济负担。

这是男性颜值经济崛起的土壤，也是“他经济”发展的必然趋势。

四、结语

颜值即正义，颜值即生意。

为颜值买单不再是女性的专利，从美妆护肤、潮流穿搭到运动健身，“男颜经济”已经到了爆发的前夜。

机遇往往伴随着挑战，男性颜值经济的红利之下，依然有急需打破的质疑和偏见。美无性别之分，精致是生活的态度。