投资界（ID：pedaily2012）11月30日消息，近日，广发乾和对青岛即东汽车零部件有限公司（以下简称“即东汽车”）投资5000万元，成为这家国内重卡汽车零配件领先企业第一家投资机构股东。

据了解，即东汽车是一家集产品的研发、生产、销售为一体的综合性汽车零部件供应商。公司于2012年5月22日正式成立，主要产品为后视镜总成、冷却模块、内外饰件、转向轴总成、汽车电子共五大模块，主要应用于商用车领域(重卡)，其中后视镜总成在国内企业中占比最高。

过去重卡行业销量以工程类车辆为主（搅拌车、自卸车等），物流类车型（牵引车、载货车）占比相对较低，而目前物流类车型已成为重卡销售的主力车型。工程类车辆受基建地产周期的影响相对较大，销量波动较为剧烈，而物流类车辆的需求相对平稳，并有望随着GDP的增长稳步提升。随着物流类车型占比的提升，重卡行业的销量周期性或将减弱。重卡作为耐用品资本品，随着销量的逐渐增长，总保有量也稳定增长，汽车零部件的更新换代也将产生不小的市场。

目前即东汽车产品结构中除了后视镜组件已经取得较高行业份额之外，已经具备内外饰件、转向轴等其他零配件的研发、生产能力，未来依托多年销售后视镜组件积累的客户资源，可以加大产品矩阵的横向扩充。且管理层有前瞻性，已先前布局新技术新产品（车载摄像头、流媒体后视镜、电子后视镜与ADAS），有一定技术储备。

广发乾和看好即东汽车的行业地位和战略前瞻性。未来，即东汽车将持续注重研发，进一步拓宽产品线和客户矩阵，顺应如今大汽车行业电子信息化方向，不断巩固和加强在汽车零配件行业的竞争优势。

广发乾和是广发证券旗下全资另类投资平台，目前主要以股权投资业务为主，重点聚焦生物医药、先进制造、半导体、TMT以及新消费等领域。近年来，广发乾和凭借出色的投资业绩，先后荣获“清科榜·2021年中国私募股权投资机构Top100”、“CVCRI·2021年度中国影响力PE投资机构Top50”、“清科榜·2020年中国证券公司股权投资机构Top10”、“清科榜·2020年中国私募股权投资机构Top100”等多项大奖。未来，广发乾和将持续加强行业研究，以研究驱动投资，同时秉持践行“金融服务实体经济”的理念，打造具有市场影响力的券商另类投资平台，与优秀企业共同成长。

投资界（ID：pedaily2012）5月25日消息，宁夏银利电气股份有限公司（以下简称“银利电气”）完成数千万元C轮融资，本轮融资由同创伟业投资。银利电气创始人、董事长焦海波表示，本轮融资资金将用于产品研发、升级生产设备等业务方面。

银利电气成立于1992年，是一家专门从事电力电子电磁元件研发、生产和销售的高新技术企业，是国内少有的产品覆盖电力电子电磁元件全部应用领域的企业。银利电气创始人焦海波表示，电子电磁产品是多个领域现代化的重要支撑，例如在轨道交通领域，银利电气成功研发了轨道交通电源系统配套磁性器件，并成功研制了我国下一代电力电子牵引变压器核心的高频隔离变压器。

目前，银利电气共拥有员工400余人，包括技术研发人员、运营人员和生产人员。客户方面，银利电气已经与比亚迪、汇川技术、中国中车、国家电网等行业龙头企业建立了长期稳定的合作关系，客户范围涵盖多个行业。未来，随着新能源汽车行业的持续景气上行，以新能源汽车为主要需求的高频电磁元件和轨道车辆、新能源发电等需求量进入到高速增长阶段，产品市场规模有望达到数百亿级别。

投资者观点

同创伟业管理合伙人唐忠诚先生表示：“同创伟业与银利电气结缘最早始于2011年，创始人是有情怀有梦想的科学家型企业家，长期以来企业坚持科研导向，展现了较为突出的科研优势，在载人航天、高铁、轨道交通、风电光伏、智能电网等领域取得了骄人成绩，为相关领域重大工程的突破做出了重要贡献。目前，凭借长期积累的技术优势，企业切入新能源汽车这一万亿级赛道，并以正向研发为导向成为比亚迪核心供应商，在与国际大牌厂商的竞争中脱颖而出，是中国“智”造的缩影。我们认为企业研发竞争力日益显现，市场前景广阔，企业有望步入快速发展通道，踏上新征程。”

本文来源投资界，作者：陈渝津，原文：https://news.pedaily.cn/202205/492827.shtml

2021年的新财富500富人榜，一个叫王清涛的人，以596.5亿身价成为了山东首富。

然而风光总是短暂，一年时间不到，这个山东首富就摊上了大麻烦。

最近，他实控的中融新大集团被曝发行的“18中融新大MTN002”债券陷兑付危机，连一亿的利息都要还不上了。万德信息显示，中融新大的6支债券已经有一半都违约了，合计规模一共36.9亿元。

王清涛本人也身背98条限制令，这两年一直出售大量资产，股权沦落到被拍卖的地步。

都说曾经有多辉煌，如今就有多狼狈，只是这狼狈来得有些太快了。

1./ 善借东风的“焦化大王” /

中融新大前身是山东焦化集团，王清涛曾经也是个远近闻名的“煤老板”。

1962出生在山东邹平的他，家里兄弟姐妹5个。18岁那年，凭借一米九的身高条件，他顺利应征入伍，在复员后被分到邹平物资局工作，端起了铁饭碗。

在物资局工作了两年之后，随着进一步改革开放，公务员下海成了潮流，王清涛也按捺不住跃跃欲试的心，毅然辞职成立了中兴物资经销处，做起了煤炭生意。

用王清涛自己的话来说：“物资行业里，最有价值的就是能源资源，于是开始跑了煤炭。”

但其实，王清涛能靠倒腾煤赚到第一桶金，大约七八百万元，还是得益于魏桥集团的张士平。

当时魏桥主营的纺织工业已经做到了全国500强，建了自己的煤电厂，需要煤就顺手把生意给了王清涛，毕竟都是邹平的企业。

就这样王清涛迈出了商业的第一步，另外也是由于张士平2019年去世了，王清涛才得以成为山东首富。

再之后，王清涛贷款数亿在邹平成立一家焦化公司，建起一个产能60万吨的焦炉，转型焦化生意，而这次他瞄准了“钢铁沙皇”沈文荣。

当时山东鼓励钢铁厂和焦化企业合作，兼并重组或者是联合，省里要推出两到三个300万吨以上的大型焦化集团。

王清涛很看重这次机会，为了取得合作，三个月之内连续十几次去到江苏拜访沈文荣，最终沈文荣决定投资。

2007年，王清涛联合江苏沙钢集团、山东新汶矿业投资30亿成立了山东省最大的煤化工业园区。

王清涛接受采访的时候表示，“我就跟沙钢沈文荣说，你要建最大的钢厂，我要建最大的焦化厂，我愿做你的马前卒，沈文荣才终于答应投资。”

不得不说，王清涛的眼光很准，沈文荣在2009年还成为了中国首富，虽然只有短短的十个小时。因为中旺集团成功在香港上市，刘忠田将沈文荣的首富桂冠“夺”走。

在这次合作之后，王清涛的商业之路驶入快车道，一跃成为山东的“焦化大王”。

王清涛更是在2012年抓住山东省计划打造国际化企业的机会，推动山东焦化集团进行并购重组进一步做大。

但随后就是国家供给侧结构性改革以及煤焦钢行业去产能，不仅煤不好做了，钢铁生意也不好，而夹在中间的焦化企业更是普遍亏损。

王清涛决定开启多元化之路，把重心转向金融业。此时正赶上金融市场异常繁荣，有牌照的金融机构被各路资本抢红了眼，王清涛也加入了这个行列。

在一次采访中，他这样说道：“为什么很多实体企业要做金融、搞房地产，因为企业家摸不清楚行业周期，不知道行业拐点什么时候到来，不知道什么时候风向变了，他害怕。”

2./ 转做“金融梦”，疯狂圈地银行 /

2015年8月，王清涛成立中融投资集团有限公司，标志着他的“金控梦”正式起航。

同年12月，王清涛以7.55亿元拿下晋城银行14.29%的股权，成为该行的第一大股东。

2016年3月，王清涛正式把山东焦化集团改名中融新大，开始在各大银行疯狂圈地。

改名前，公司经营范围以焦炭加工与销售为主；改名后，中融新大的营业范围多了重要的一条“以自有资金对外投资”。

据不完全统计，中融新大在那两年间斥资过百亿参股了多家银行：

2016年4月，8.05亿收购亚洲开发银行持有的厦门国际银行3.35%亿股份；

2016年9月，19亿获得中华联合财产保险7.79%股权，成为第二大股东；

2016年11月，5.4亿元获得厦门农村商业银行4.71%股份；

2017年1月，71.88亿元获得烟台润仕通投资企业所持有汇丰银行股份收益权。

这些还都是收购成功的。2016年，中海信托计划转让自己手里的四川信托30.2534%股权，在经过23次报价后，最终被中融新大以高达33%的溢价、总价50亿竞拍拿下。

尽管后来因为原股东最终行使优先购买权，这笔交易并未达成，但中融新大这一手“暴力拉升”还是让其在金融界一战成名。

2018年，在一系列让人眼花缭乱的资本操作后，王清涛提出一个“小目标”：公司要在2020年实现总资产4000亿，年销售收入3000亿元，利润300亿元，参股行业前十的银行、保险、证券等金融机构，并参控10家以上的上市公司。

上一次提出这种类似目标的，还是现在远在美国的贾跃亭。

贾跃亭靠的是生态化反，王清涛则是反复质押。从银行质押贷款，再到质押银行股权，虽然风险极大，却能让中融新大迅速扩张。

天眼查显示，2015年，中融新大旗下山东物流集团向晋城银行质押了子公司5100万股；2016年，中融新大又向晋城银行质押山东物流集团的25亿股；同年底，又将自己持有的晋城银行的股份质押给广东粤财信托。

拿到钱的中融新大花55.7亿接手了山东淄博宏达的矿厂，旗下的秘鲁邦沟铁矿评估价值达到了105亿美元，共有39处矿权。那几年据说中融新大的办公楼里，都会挂一张王清涛在秘鲁和某领导人的照片，业界都感叹王总有路子。

但这些到最后都成了压垮骆驼的稻草。

3./ 以债养债终究崩盘 /

还是从王清涛接手的这块矿区说起。尽管评估价值很高，但这也只是处于评估阶段，还需要投入大量资金才能产出，在这之前都是烧钱。

并且，因为山东企业的一些互相担保的习惯，淄博宏达有2.36亿的贷款是中融新大做的担保。

同样的还有，2018年陷入资金困境的瑞星集团，它也有4亿贷款是中融新大做的担保。

直到2020年底，中融新大集团外的担保还有31家公司、金额约75亿，其中7家已经逾期。

真正作为中融新大债券违约导火索的事件，则是2018年7月，因为永泰集团违约，与其关联的中融新大多只债券跟着出现闪崩危机，其中一只闪崩72%，被临时暂停交易。

紧接着就是2019年，中融新大对国民信托20亿元信托贷款到期，但国民信托的本息都没有收回。之后，招商银行济南分行的五笔合计2.37亿元贷款未收回。

一个关于中融新大金融业务暴雷的潘多拉魔盒自此打开。

当时中融新大还声称公司生产经营正常，大家不用担忧，但很快包括银行、信托公司、小贷公司等在内的“讨债大军”接踵而至，危机蔓延。

天眼查显示，截至目前中融新大涉及的金融借款合同纠纷179起，融资租赁合同纠纷40起，借款合同纠纷37起。

仅今年前两个月，中融新大就被多地法院列为被执行人，执行金额达11亿元。

而翻看公司去年三季度财报，公司营收263.81亿元，净亏损达42.29亿元， 但负债已超600亿元，而账面上货币资金只有4.18亿元，流动资产也只有258.11亿元。

其中被王清涛寄予厚望的金融板块，其收入更是杯水车薪：2015年，2.4亿元，占其总收入的0.57%；2016年为1.84亿元，占总收入的0.28%；2017年为0.74亿元，占总收入的0.1%；2018年更是下降到0.08亿元。

在如此困境下，王清涛也不是没有想过办法自救。他开始频繁抛售其几年前拿下的那些资产，但受限于金融去杠杆的大背景，中小银行股权并不好卖。

2021年7月2日，中融新大将其持有的中华联合财险6.33亿股权进行拍卖，起拍价为9.62亿元，评估价为10.69亿元，最终这笔拍卖还是因为无人出价导致流拍。

目前不仅中融新大被国际评级机构标普公司评级为CCC- （破产且恢复希望渺茫），王清涛本人也身背98条限制令。

现在中融新大面临的最大问题，是“债务无财产可执行”。而公司发行的那些债券也几乎都用来支付此前的债息，而不是用于改善业务经营。

究其根本，还是当初金融业务扩张太快，以债养债终究会有崩盘的一天。

这样的故事在这几年已经上演了一遍又一遍，海航、融创、恒大等众多企业都经历过，而这次轮到王清涛的中融新大了。

奥迪在一天内坐了趟“过山车”。

5月21日，一条以“今日小满，人生小满就好”为主题的奥迪广告宣告引发关注。这条奥迪与刘德华合作的广告一经上线，就凭借精致的内容文案、传统的中式美学意境，赢得众多网友好评。当天，“刘德华科普小满节气”话题登陆微博热搜前十；微信视频号平台上，该条视频收藏量超过310万；刘德华也在抖音发布了视频，得到接近500万的点赞……

然而，反转很快出现。

就在广告发布的当日晚间，拥有300多万粉丝的抖音内容创作者“北大满哥”喊话奥迪和刘德华，表示该广告涉嫌抄袭他在2021年5月21日发布的一条视频的文案。

今天（5月22日）早上，“奥迪小满广告抄袭”话题冲上了微博热搜第一。截至发稿，关于此次事件仍有4个话题占据热搜，品牌方奥迪和代理方上思广告均发表了致歉声明。

同日下午4点55分，刘德华本人也通过官方后援会APP“华仔天地”发文称：“对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”

《人民日报》这样评论：一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。《天下网商》采访业内人士了解到，广告圈创意“内卷”是常态，抄袭必定是行业丑闻，这次事件给圈内带来一地鸡毛，也再次敲响了“保护文案原创”的警钟。

刷屏文案，竟是照搬抄袭？

视频中，举证人“北大满哥”用约2分钟的时间，对比了奥迪小满广告与自己在去年的原创内容。

通过视频可以发现，奥迪广告中“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满”、“小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美”等文案，几乎和“北大满哥”当时的表述一模一样。

接着，更加离谱的一幕上演。

“北大满哥”称，自己在去年视频中借用曾国藩的一则名言，然后自行加了三句，创作了“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全”这首小诗，居然也被一字不差地照搬进了广告文案。

在抖音平台，“北大满哥”发布的小满相关视频点赞数目前10.5万，这在创作者圈子是一个不错的成绩。“吃瓜”的网友纷纷表示：“看样子，现在抄袭者连坚持创作的大号也不放过了”，“品牌做广告都不尊重原创的吗”，“以为是奥迪学习了中式美学，结果是盗用别人的”……

一时间，“建议广告查重”的呼声，在微博等社交平台上响起。

奥迪和广告代理方致歉，网友火速扒皮

5月22日上午10点13分，奥迪发布声明称，“注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。”

10点20分，刘德华的抖音账号上相关视频也显示已被删除。至此，奥迪小满广告基本在全平台下架。

但抄袭带来的影响，尚未平息。

随着事件持续发酵，此次奥迪小满广告的代理公司、创意人、制作公司等信息也被陆续挖出。

目前，部分爆料已经得到奥迪方面的承认，比如该广告由创意代理公司M&CSaatchi（上思广告）提报并执行。该广告的导演彭杨军也在个人微博转发视频时表示，这是自己导演过的片子里“最轻松愉快”的一次，而且是“客户一稿过”。

公开信息显示，上思广告由知名广告人萨奇兄弟创立，在中国上海设有公司；2019年，曾有媒体报道称上思广告出现高层动荡，导致部分高管相继离职。22日13点40分，上思广告也就奥迪宣传短片文案抄袭一事公开致歉，并称团队版权意识淡薄，将尽最大努力弥补原创作者。

此外，还有网友晒出了疑似此次广告文案作者的朋友圈截图。图中，这位疑似作者表示：“没能给华仔写成歌词，但阴差阳错写成文案。”

“这件事真的又给广告圈带来一地鸡毛。”对于这次事件，在上海从事多年市场投放业务的Maya唏嘘不已，“我们圈内很关注这件事，看奥迪官方和代理公司后续如何反馈了。”

《人民日报》评论中也提到：这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制。

创意“内卷”的广告圈，要自省更要突破

一方面是品牌对广告宣传产生的效益与转化愈发关注，另一方面是各类产品的赛道竞争也在加剧——对于身处产品推广一线的广告行业来说，创意“内卷”是长期存在的事。

“我们接触过一家4A公司，他们在接到一款针对年轻人市场的饮品广告单子后，在3天内招募了七八位大学生兼职参与文案的拟定，不过这是在征得品牌同意的情况下。”Maya坦言，有的广告创意方会直接向甲方提供完成度较高的广告样品作为参考，但如果缺乏监管和复核，品牌很难了解到广告创意的真实来源、是否有版权纠纷等问题。

“从业内角度说，这次都不能算抄袭，可以说是照搬。被挖出来几乎是必然的。”Maya解释，“大多时候，广告行业的‘内卷’都是软性的，比如参考别人的文案，也会进行多重修改，创作方举证的。”

不过，随着互联网曝光度和大众法律意识的提升，不少品牌和商家在广告上翻车的案例开始被翻出。

近年，优信二手车的宣传曾被曝出抄袭韩国明星广告；某银行将另一家公司“所有的精打细算，都是在为爱打算”广告语加工成“妈妈的每一次精打细算，都是为爱而存”；游戏史上大作《战神》的创意总监在采访中抛出了相仿度极高的手游海报，被网友发现出自上海友塔网络之手，而该公司出的手游海报，大多抄袭了国外优质游戏作品的宣传海报……

事实证明，没有前期积累的“一鸣惊人”，只可能是昙花一现的空中楼阁。

当然，好的作品依然存在。

作为电影预热片的《啥是佩奇》用通俗表达展现了对跨越文化代沟的思考，电影正式上映时，带着家里老人一起来看的家庭数激增；咖啡新锐品牌三顿半发布的《贾樟柯的个人声明》，把“甲方不断加需求”的职场痛点放至台面，在观众共鸣中顺其自然打出了包容多种口味的新品“超级桶”；天猫联合运动品牌商家推出《一只足以》时，正值全国第十一届残运会开幕，原创宣传片和海报不仅把“半价鞋”卖给了有需要的残障人士，同时推向了关注社会公益的千万网友……

“一只足以”项目鼓励了很多肢体残障人士

Maya认为，这几年国内广告圈虽受诟病，但互联网和流媒体同样也为国内一些优秀原创广告提供了更大的传播空间。“把这个契机当做舞台，相信真正优秀的广告人会从中脱颖而出。”

不要“随波逐流”，这样的自省或许值得更多品牌人、广告人更加用心地去理解。毕竟，就连事主奥迪也在公告中借势表达对原创的重视：每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发。

进出北上广深等城市高档写字楼的都市白领们，似乎正逐渐失去对星巴克的兴趣。

这倒不是因为人们不再喜欢咖啡——在这一轮咖啡行业的牛市里，星巴克迎来了不少竞争对手，又和这些竞争对手们一起陷入到大城市疫情的困境里。与疫情同样重要的问题是，在一个从未经历过的特殊历史时期中，大家都学会了“节衣缩食”。

在星巴克入驻的200多个中国城市中，七成以上城市在过去一段时间里遭遇不同程度的疫情封控，习惯于月光和超前消费的都市白领，在与新冠疫情“搏斗”两年多之后，消费水平不可避免地受到影响。

咖啡作为国内精致中产生活的代表，成了较早被关注到的消费退潮。

但坏的消息远比咖啡卖不动要更坏：中国城市中产阶层的消费降级时代有可能将会到来。

01

星巴克，一个象征

对消费谨慎心态的蔓延已经展开。

月初，星巴克公布了2022年第二季度业绩报告数据。作为星巴克的全球第二大市场，中国市场的表现可谓惨淡。截至2022年4月3日，净收入持续下滑14%，同店销售额更暴跌23%。

星巴克创始人及CEO舒尔茨曾经表示：“我仍然坚信，星巴克在中国的业务最终将超过我们在美国的业务。”为什么？因为他相信，中国的高速经济增长会形成数以亿计的庞大中产阶层人群。

事实上，星巴克一直被视为中国中产阶层生活方式的象征之一，或者说“入门级标配”。然而，如今他们甚至在下单一杯之前都会斟酌再三。更何况很多人在过去几个月连门都出不了。

“消费降级”正在从人们的担忧和臆测，逐渐变成当下中国中产阶层的生活现实。

在今年这个似有似无的“五一”假期里，消费数据一片惨淡。以旅游市场为例，中国国内出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径仅为疫情前同期的66.8%；国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，仅为疫情前同期的44.0%。

几年来饱受疫情困扰的院线市场同样如此。据灯塔数据显示，五一档期中国电影票房总收入仅为2.93亿元，同比下降82.5%；档期观影总人次为857.6万人，同比下降80.62%。

这其中，各地疫情封控的原因当然是主要的，但对消费谨慎心态的蔓延也已经展开。

过去两年多，中国社会消费品零售总额和消费结构发生了巨大的变化。根据国家统计局的统计数据，今年一季度，社会消费品零售总额108659亿元，同比增长仅为3.3%，扣除价格因素，一季度社会消费品零售总额同比实际增长仅1.3%。其中，除汽车以外的消费品零售额97920亿元，增长3.6%；而汽车产销量为648.4万辆和650.9万辆，同比分别增长2.0%和0.2%，也就是汽车销量增速基本停滞。

3月份的单月数据更令人吃惊，当月社会消费品零售总额34233亿元，同比下降3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额30560亿元，下降3.0%；而汽车市场产销分别完成224.1万辆和223.4万辆，环比大幅增长，但同比仍然大幅下降9.1%和11.7%。4月，上海的汽车销售数据直接挂零。

按消费类型统计，一季度商品零售98006亿元，同比增长3.6%；而餐饮收入10653亿元，增长仅为0.5%，也基本陷入停滞。其中，3月份数据更是进一步恶化，双双出现负增长，商品零售31298亿元，同比下降2.1%；餐饮收入2935亿元，更是大跌16.4%。

另外4月财新中国通用服务业经营活动指数（服务业PMI）录得36.2，较3月下降5.8个百分点，连续第二个月创2020年3月以来新低。这一数字与国家统计局的统计结果不谋而合，也意味着中国的中产阶层不愿意、也无能力进行升级消费了。

02

“枪炮、病毒和钢铁”

“看好自己的每一分钱，让一切非必要消费见鬼去”。

这是中产阶层从未经历过的历史时期，是伴随改革开放成长起来一代人的人生大坎。

疫情产生的问题，最直接的就是对经济发展和社会财富积累和消费的影响。

持续两年多的疫情正在影响社会活力。更具传播力的奥密克戎变异毒株导致感染者剧增的同时，也在倒逼各种防控手段升级，经济增长和居民消费能力随之受到影响。

根据天眼查数据，2020年中国中小微企业注册和注销比一度创新低。当年小微企业注册数量仅有613万家，较2019年减少56.3%，而年度注销数量却高达435万家，较2019年增加84.3%，为历史峰值水平。普遍认为，2022年的局面会更糟糕。

考虑到中小企业是容纳就业最重要的蓄水池，企业生存困难，背后是人们就业和财富方面的危机。

中国国家统计局曾公开披露说受疫情影响，3月份，中国城镇调查失业率有所上升，当月达到5.8%的高点，到五月份，就业问题进一步严重。

新冠疫情以来，就业实际上已经成为最大民生的问题。中国国家统计局年初曾公布数据称，除了有实际统计的数据之外，截至2021年底，中国“灵活就业”人员也已达到两亿人。

而2月份以来，城市白领聚集地——互联网大厂如京东、字节跳动、腾讯、百度和阿里等，“史上最猛裁员潮”也在不断上演，局面至今没有改善的意思。

屋漏偏于连夜雨。俄乌战争对人们的经济状态也造成了影响，突出表现在粮食、汽油和各类大宗商品价格的上涨，推高了人们的生活成本。

凡此种种的客观形势下，消费降级成为一种必然。

中产阶层不仅钱包被掏空，对未来的信心也在被掏空，不安全感会进一步扼杀消费。“看好自己的每一分钱，让一切非必要消费见鬼去”。

中国劳动和社会保障科学研究院副院长莫荣曾警告：

“由于中等收入群体本来易受经济发展周期的影响，在经济下行压力加大、产业结构转型升级、职业结构快速变化的状况下，加之新冠肺炎疫情可能会持续较长一段时期，中产阶层的不安全感会上升，内心不确定性也会增加，担心自己被时代淘汰而失去工作，现在的中产生活水准降低，甚至有坠入贫困阶层的恐惧。”

03

看好你仅剩的“口粮”

2022年终究不是2018年。

“从现在起，看好手中的现金流，紧紧握在手中，不要进行任何投资……”

类似的忠告在过去数年反复出现在舆论场上，唯有今天它更像是能够打动所有人的“金玉良言”。

2018年“去杠杆”期间，中国也曾遭遇一场关于消费降级的焦虑：拼多多爆火，方便面、榨菜消费也出现难得反弹，其中方便面销售额同比增长了8.0%。当年，消费降级当选了年度十大热词之一。

但其实当时全国社会消费品零售总额增速仍高达9%，并且当时消费降级的提法本身也是有争议的：一方面，由于经济结构转型和中 美贸易战，人们感受到“钱越来越不好赚了”，更加注重理性消费；另一方面，彼时消费升级仍然是消费市场的主要趋势。

可2022年终究不是2018年。

与新冠病毒相处的两年多，对每个人、每个家庭都是一场旷日持久的消耗战。如果说2018年的“消费降级”是考虑“如何花钱”的问题，那么2022年的消费降级则上升到“无钱可花”的严重性。

前者是消费结构的范畴，后者则是更严重的消费体量问题。

早在2021年，中国证监会主席肖钢曾披露，2010年至2019年，国民储蓄率从50.9%下降至44.4%，其中，居民储蓄率由42.1%下降到34.8%，未来还会进一步下降。

甚至有猜测认为，因为日常生活开支更高，房贷和车贷等其他固定开支无法避免，困境中的城市白领人群面临的不仅仅是储蓄归零的境遇，甚至可能背负更大的负资产。年初曾有高校教授提及，当时国有四大行已经起诉了20万断供的业主。

因此，今天我们面对的几乎是全局性的消费降级，甚至要思考一个基本的国民生计问题：在不利的大环境下，一个人的劳动所得，究竟是否还能达到他日常生活开支的基本水平。

04

尾声

中国的中产阶层一直被视为中国城镇化、经济成长的中坚力量。然而，现实残酷地让很多人认识到了这个阶层的脆弱性。

这并不是中国中产阶层的“错”，这并不是具备风险意识或者努力上进的态度就能避免的，这是一种让所有人都只能承受的环境变迁。

搜狐CEO张朝阳说，年轻人不要过度努力工作，因为“太努力工作，可能会伤害自己的身体”，“有些事不是努力就可以做到的，年轻人要客观地认清自己，找到适合自己的路后再努力，因为这个世界并不是很公平”。

消费降级固然可怕，但还不是最绝望的——最绝望的是看不到终点，连“好消息”都显得杯水车薪。我们已经看到一些类似于退税、缓交社保、金融支持的举措，也希望这股“风”可以吹得更加猛烈。

投资界（ID：pedaily2012）5月13日消息，医诺康生物医药有限公司（Innovo Therapeutics，以下简称“医诺康”）近日宣布完成近亿元天使轮融资，由聚明创投领投，呈益资本联合领投，和盟创投、江苏省产业研究院跟投，取势资本担任独家财务顾问。本轮融资资金将主要用于两个靶向蛋白降解平台的扩展与应用，推进多项肿瘤和肿瘤免疫药物管线研发。另外，公司近期已获得一项急性髓细胞性白血病（AML）管线的全球权益，计划于2023年推向临床试验。

作为一家中 美合资的抗癌新药研发公司，医诺康成立于2021年6月，公司核心管理团队合计拥有数十年成功的药物研发经验，尤其在靶向蛋白降解领域。医诺康团队主要领导成员曾在美国新药研发企业分别领导PROTAC和分子胶项目，并推进相关药物进入临床。

靶向蛋白降解（Targeted Protein Degradation, TPD）近年来飞速发展，代表着前所未有的新药研发机会。相比传统抑制剂，靶向蛋白降解技术有助于克服肿瘤治疗药物的耐药问题，且可以作用于“不可成药”或“难以成药”的蛋白，针对更多肿瘤靶点进行药物研发，在肿瘤治疗中表现出广阔的发展前景。但靶向蛋白降解也存在许多挑战，PROTAC面临着药物化学的挑战，分子胶面临着靶点局限性和难控性等挑战，医诺康针对目前的挑战建立了两个互补平台。同时医诺康还构建了自主的高效综合筛选系统，扩建高质量化合物库。基于双平台及公司在靶向蛋白降解领域的新药研发经验，目标将高质量化合物快速推向临床。基于此，医诺康布局了多个抗癌靶点组成的管线。

医诺康创始人解维林博士表示：非常感谢本轮优秀投资者对医诺康团队和我们平台的信任和支持。靶向蛋白降解药物的研发进入了一个激动人心的时代。但和任何新技术一样，目前也面临着许多挑战。我们希望通过我们的平台和经验，争取尽快将下一代靶向蛋白降解药物推向临床，为许多在等待中的患者提供良好的治疗策略。

对于本轮融资，聚明创投表示：目前临床上仍有很多疾病的治疗存在困境，大量需求未满足，而PROTAC在提高药物安全性和有效性、解决耐药性、拓展传统不可成药靶点等方面具有独特的潜在优势，是在全球范围内临床得到验证的新兴赛道，有望突破性地解决临床未解决的问题。医诺康创始人解维林博士在Celgene工作多年，拥有20多年靶向蛋白降解领域的研发经验，曾领导参与多款相关产品研发并推进到临床阶段，公司核心团队具备强大的研发能力。我们非常看好PROTAC领域，也很开心与医诺康这样优秀的初创公司携手合作，助力公司快速发展。

呈益投资表示：很荣幸参与Innovo种子轮融资，解教授及团队在公司运营、团队完善、管线推进的执行力和高效率展示了一家国际水准biotech的效率和眼界，令人印象深刻。同时解教授及团队在蛋白降解领域杰出的科学素养，数十载的药学积累和在这一领域的深厚资源也让我们领略到了公司的深厚底蕴。非常高兴携手Innovo，期待Innovo的国内实体医诺康能为中国带来世界级水准的蛋白降解新药。

和盟创投表示：PROTAC是近几年来最让人振奋的新药开发方法之一，使那些目前认为占比超过80%的不能成药的靶点具备巨大的成药潜力，并能很好地解决耐药性和剂量毒性等问题。本项目创始人解维林博士、Veronique Plantevin博士是全球最早从事PROTAC药物开发的科学家之一，在 Celgene公司深度参与了靶向蛋白降解管线的研发，具备丰富的经验。和盟创投一直致力于生物医药领域前沿创新技术的投资，对医诺康，我们抱有极大的信心。

长三角国家技术创新中心/江苏省产业技术研究院生物与医药事业部负责人杨晓兵表示：在长三角区域科创一体化的大背景下，很高兴与江浙沪地区的机构共同参与医诺康医药（Innovo Therapeutics）项目的种子轮融资，这也是江苏产研院发挥科技体制改革试验田优势进行的一次支持模式的创新。包括PROTAC类等差异化创新药是我们长期关注的赛道，很高兴我们通过“项目经理”这一改革举措很早就对解维林博士及团队进行了前期支持，我们期待解博及其拥有丰富科研、转化及管线运营经验的团队在难成药靶点的攻克上取得突破。

取势资本合伙人、医疗行业负责人张俊琪表示：蛋白降解技术是我们重点关注的一个方向，靶向蛋白降解技术在解决耐药以及难以靶向等难点上，展示出了非常大的潜力，在肿瘤治疗中表现出广阔的发展前景。解博士和团队拥有超20年蛋白降解相关新药成功研发经验，并且拥有多项重磅新药研发及上市的成功经验。取势资本很高兴可以在公司创立之初就参与到公司融资和搭建过程中，并将持续支持公司发展，我们相信医诺康会成为蛋白降解领域的领军企业。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/202205/492015.shtml

投资界（ID：pedaily2012）5月13日消息，近日，蒸汽系统设备制造与能源管理解决方案提供商艾肯工业（艾肯（江苏）工业技术有限公司）宣布完成近亿元B轮融资，本轮融资由钟鼎资本领投，常州经开区东方产业引导创业基金跟投。本轮融资将主要用于蒸汽系统撬装模块、软件控制系统技术迭代及纳米保温材料的商业化推广。此前，艾肯工业曾获得来自北极光创投、兴富资本、明势资本、常州服务业产业基金的投资。

艾肯工业于2018年起正式运营，是一家蒸汽能源管理解决方案提供商，致力于优化蒸汽能源使用价值，帮助客户减碳节能，提升运营效率。

根据联合国能源署的研究，超过50%的化石能源消耗总量以获取工业蒸汽为目的。因此，工业蒸汽能源的高效利用与减少温室气体的排放有着直接的因果关系。自成立以来，艾肯工业就以“低碳能源智慧管理，促进人与自然和谐共生”为企业使命，高度契合了中国提出的“双碳"目标。

钟鼎资本合伙人朱迎春表示：“钟鼎资本持续关注以技术和产品驱动的新型供应链创新机会。我们观察到中国的蒸汽能源还处于非常粗放的利用模式中，随着国家节能减排要求和政策陆续落地，蒸汽能源系统的精细化改造和升级迫在眉睫。艾肯工业技术扎实、产品成熟、系统完善，是行业中唯一具备体系化能力优势的企业。我们看好陈总的’行业老炮’团队，希望艾肯工业可以持续推动更高效的蒸汽能源系统在中国的普及应用。”

艾肯工业创始人陈震翔表示，我国蒸汽系统的利用效率并不高，还有很大的提升空间，而蒸汽系统效率的提升可以直接减少煤炭燃烧，促进能源行业升级，推动双碳战略实施，是一个必然的发展趋势。目前在一些精密场景下，外国品牌的硬件设备拥有更大的市场占有率，艾肯工业的在整体性能对标国外同类产品的同时，通过设计的优化的技术创新，使得产品更具性价比，可以为用户带来更大的价值。

本文来源投资界，作者：王阿瞒，原文：https://news.pedaily.cn/202205/492018.shtml

如同爱因斯坦等科学家，晚年开始相信斯宾诺莎哲学中的“上帝”，这届追求自我、不信命运的年轻人，在焦虑和压力之下，也开始喜欢另类的互联网运势学说。

今年年初，西游记中的金钱豹在年轻人中突然“出圈”，原因是因为在某短视频平台上出现了一个谐音梗：金钱豹等于“金钱到”、“金钱暴”，不少网友把头像换成金钱豹。

实际上，从看相占卜，再到如今的星座、塔罗牌等，基于玄学衍生出的所谓“算命生意”多种多样。特别是当下，Z世代年轻人中有不少人面临着工作和学业的压力，于是成为了“算命先生”的忠实拥趸。据2019年中国科协发布的《中国公民科学素质调查》中显示：在中国，每四个人中就有一个人非常相信或者比较相信算命的人。而网易数读的调查数据显示：30岁以下的年轻人中，有62.05%参与过算命，包括星座罗盘和塔罗占卜。

而随着短视频等互联网平台的兴起，互联网算命的生意和场景也在扩大，甚至在网上流传着“老年人靠保健品，年轻人靠卜卦算命”的话术。年轻人正成为不少“算命先生”收割的对象，而网络中的“算命先生”，玄学背后其实都是“金钱”二字。

网络改运势花样多，咨询、带货行骗

王明，一位20岁出头的小伙，由于疫情原因，其运营的小门店生意一天不如一天，王明告诉Tech星球，本身就有些迷信的他，归咎于自身气运不好。

王明表示，虽然自己还年轻，但是越来越相信命数，于是经常在网上看命理资料，测自己的八字，发现几种算命方法都是指向不好的结果。

焦急的王明，希望能够找到改运的方法，由于之前在短视频平台上刷到过一些“大师”讲解命运的短视频，于是，他想在抖音里找到一个适合自己的“大师”，改改自身的运气。

最后，王明认识到一位叫帝释子的算命大师，但殊不知，正是这位大师的出现，让王明不仅没改变自身的运气，还破了自身的钱财。

王明表示，加上这位“大师”的微信并不容易，首先要告知自己的生日、姓名，还有家庭情况，然后是按时收费，一小时288元，对方信誓旦旦地表示，自己绝对能够解决好王明的气运。

王明将一小时288元费用付给大师后，大师加上王明的微信，于是王明开始把自己的遭遇告诉了他。大师首先是苦口婆心地安慰王明，并把这些问题归咎于自己平日没有供奉神仙，所以没有获得神仙的庇佑。

听完大师的解释后，王明表示自己第二天就去当地的寺庙去拜拜。但大师随后又表示，除了拜神明外，还需要法器加持，一套法器需要5000元，可以在一个月内改变自身的运气。王明认为这个价格太贵，大师随后表示，可以半价给王明，就当是做好事，于是王明买下了这套法器。

但经过一个月的时间，王明并未感受到气运的改变，生意仍然是一天不如一天，王明开始向这位大师进行理论，但这位大师早已将其拉黑。就这样，王明被骗了2700多元。

此外，除了类似王明这样轻信所谓网上算命大师破财的案例外，Tech星球还了解到，年轻人在网络算命被骗的真实例子还有不少。

一个在读大学的00后大学生李文秀告诉Tech星球，由于马上要期末考试，担心自己考过不，于是通过网上朋友介绍，认识了一个B站上的塔罗占卜师，对方表示，可以免费占卜。于是李文秀抱着试试的心态，让对方为自己算上一卦，在占卜的时候，说着说着突然就把话题往水晶上引，并表示：“考试不要太担心，姐姐会帮助你，但是你想在考试中不挂科或者拿到高分，可以看看我们的水晶手链和仪式，这些都能辅助改变你的运势”。

李文秀提出看看价格，一款11.2mm的“观音+大势至”加持的手链价格为956元，而一款“观音能量”加持的手链价格则为656元。最后，李文秀选择了价格较为便宜的观音能量加持的手链。

但李文秀表示，这条手链并未给其带来想要的结果，最后想去找对方理论，但对方早已将其拉黑，李文秀又随即去找该UP主退钱，但却被其不少粉丝围攻，无奈之下，也就不了了之。

类似于上述在网络算命中被骗的例子数不胜数，大多都是利用年轻人工作、学业压力大，迷茫焦虑的心理，披着网络算命的外衣行骗牟利，有不少年轻人中了其中的圈套。

00后装“大师”割韭菜，有人月入十万

网络算命这门生意，正在年轻人的圈子不断扩散。

Tech星球发现，在QQ上，存在不少的千人算命群，这些QQ群里，甚至有00后也开始当上了“大师”，操弄所谓的算命生意。通过观察，Tech星球发现，在这些算命群里，大师们算命的方向主要是学业、感情方面，掐准了年轻人的迷茫焦虑的心理需求。而在这类QQ群中，90、00后的人数占比达30%以上，已成为了算命群的中坚力量。

据群中的一个号称“大师”的群友透露，算命按时收费，一小时400-1000元不等，价格的高低主要与个人想了解的方向有关，比如，想问近一年的事业和感情，价格会稍贵，如果只是问星座运势则会低一点。

圈内人宏伟告诉Tech星球，聊天形式的收费只是所谓“大师”的部分收入，他们还会兜售一些带有“能量属性”的物品，比如手链、手机号，甚至鲜花都可以，这部分的价格在千元到万元不等，这些兜售的物品已成为“大师”们的重要收入来源。有些“大师”会兜售一些运势书籍和授课业务。

宏伟还表示，00后属于最容易轻信他人的群体，所以算命在这类群体中更容易发展。而且，现在的大师们不再借助网站等PC时代的算命工具，而是通过抖音、B站、快手等短视频平台进行更好的包装和传播，并将部分在用户上应验的例子拍摄成视频发到这些平台上，让粉丝更深信“大师的实力”。另外，也能获取一批小白加入到自己的粉丝中，成为自己的潜在收割客户。

总体而言，“大师”的月收入过万并不成问题，碰到深陷圈套的富二代，月收入可能会达十几万元。宏伟还介绍说，所谓的“大师算命”并不需要什么知识，只要能够通过对方的心理，说出合理的解释就能获得生意，比如塔罗占卜，了解一下这个占卜的流程就行，一般人学习几天就能掌握一套话术，如果学不会，还可以拜师或培训，入门费几千元不等。

宏伟说道，这个行业派别林立、五花八门，绝大多数都是学点简单易上手的占卜来圈钱。尤其是塔罗牌，还有电话号码预测，姓名预测等，毫无科学性和技术含量。“但能预测的面很窄，没有了解过的人觉得挺神奇，也正是因为此，年轻人才成为很容易被割韭菜的群体。”

被骗纠纷不断，平台打击灰色生意

古人云“穷算命”，当人迷茫焦虑，陷入困境的时候，所谓“算上一卦”真能解决问题吗？显然，这没有什么科学依据。就算有些人觉得算卦之后应验了，多半也是心理引导行动带来的改变，而并非所谓“算命改运”起的作用。

Tech星球通过和多位所谓的“大师”交谈也了解到，所谓“算命”其实算的是对方的心理，在对方说的话中，找到其心中所想，然后在顺藤摸瓜的编造一些话术，自圆其说。

有时候，也会通过拍讲解所谓命理的视频，以头头是道的说辞，引人入胜，实际上是胡编乱造，实战基本不准。“只要我来算，多多少少要算出对方的问题，感情不和、事业不顺、领导小人、家人生病等等，人活一世，谁还没遇到不顺心的事？”一位“大师”说道。

此外，为了让年轻的用户信以为真，“大师”们甚至会将几十年前农村中的“清水立筷子”等骗术搬出来，通过视频拍摄的方式发给用户看，只要能让用户相信他们说的话，都想方设法用上。

另外，每个“大师”基本都会设法圈住一群忠实的粉丝团，这些粉丝就是“大师”最大的心理武器。因为，通过这些粉丝口中的案例，会让一些本是半信半疑的用户，转而相信“大师”的能力。

而遇到一些自知上当受骗了的用户，粉丝团也能为“大师”化险为夷。如有受害者找到“大师”理论，遇到这种情况，“大师”们会让自己的粉丝为自己打掩护，例如让粉丝们在群内对受害者先施以劝告，说服受害者没有转运，可能是一时不灵验，如果好言相劝不奏效，就会恶语相讥，直到让受害者放弃维权的念头。

还有一种情况是，受害者在一些平台发表对“大师”不利的负面消息，“大师”就会让自己的粉丝群体在其小红书、知乎、抖音等账号的作品评论中进行粉饰，以消除不利影响。

好在互联网平台也看到了其中的危害性，正在通过限制搜索关键词、以及限制入驻等方式，打击所谓的互联网“算命”门灰色生意。可以说，留给互联网算命“大师”们“割韭菜”捞钱的时间不多了。

（注：文中出现的人名皆为化名）

新芽NewSeed（ID：pedaily2012）8月31日消息，日前，北京绿竹生物技术股份有限公司（简称：绿竹生物）宣布完成3.5亿人民币的B轮融资。本轮融资由建银国际领投，两家A+H股上市公司泰格医药、丽珠医药战略投资，多家投资机构跟投。本次融资由凯乘资本担任首席财务顾问。

据悉，此轮融资资金将主要用于公司自主创新药物重组带状疱疹疫苗的临床试验研究，以及用于治疗复发性/难治性B细胞白血病（ALL）和治疗复发性/难治性B细胞非霍奇金淋巴瘤（NHL）的双功能抗体CD19-CD3的临床研究。值得注意的是，本轮融资完成后，公司将加快研发管线的临床研究及商业化进程，适时启动IPO计划。

公开资料显示，绿竹生物成立于2001年11月，公司的联合创始人为前北京生物制品研究所研究员孔健先生、副研究员蒋先敏女士和张琰平女士。2018年11月，绿竹生物在珠海市金湾区成立全资子公司绿竹生物制药（珠海市）有限公司，占地面积105亩，专注高端人用疫苗及生物制品类药物的研发及生产，致力打造成为国际化高标准的一流生物制药产业化基地。其中，绿竹生物公司始终秉承“以人为本，精益求精”的宗旨，以人用疫苗、治疗性单抗药物为主要研究方向，坚持自主研发为主，同时积极引进国际领先的技术，开发生产市场需要的疫苗制品及生物制品。

2021年8月3日，国家药品监督管理局正式批准绿竹生物自主研发的1.2类创新药重组带状疱疹疫苗（CHO细胞）开展新药临床试验（IND），预计将在近期启动Ⅰ期临床试验。

截至目前，北京绿竹生物技术股份有限公司自主开发的重组带状疱疹疫苗（LZ901）是采用CHO细胞表达的重组VZV 糖蛋白E的胞外区部分形成的重组蛋白四聚体，它不同于市场上已有的重组VZV gE单体，LZ901采用了抗原定向呈递技术，极大地增强了其刺激机体的免疫系统产生抗体的能力和Th1细胞免疫的能力。根据动物实验结果显示，LZ901免疫原性约为同剂量VZV gE的4倍以上，已完成的灵长类动物实验结果证明，注射2次后，可以产生高效价的血清中和抗体和细胞免疫。

“该轮融资能推进绿竹生物在研制新疫苗和双特异性抗体的临床试验，赋能公司的产品管线，”绿竹生物创始人、首席执行官兼首席科学家孔健先生说：“我们非常感谢投资人对公司研发实力的认可与对公司产品研发的持续支持，公司一定能早日为大众带来真正质高价优且副作用小的创新药物。”

此外，绿竹生物联合创始人、首席技术官蒋先敏女士表示：“公司20年如一日坚持做创新药物，为的就是解决疾病治疗、预防方面的需求，而我们过往的研发成果也成功做到了这一点。我司的在研疫苗产品将进一步扩大我国的疫苗预防疾病体系，有望为复发性/难治性B淋巴细胞/白血病的治疗开启一个新时代。”

对此，建银国际项目负责人表示：“建银国际近年来围绕疫苗研发领域开展投资，聚焦于细分品种的疫苗研发企业，形成了良好的产业布局。与绿竹生物的合作也将进一步完善建银国际在该领域的投资拼图。公司的重组带状疱疹疫苗填补了该领域国产疫苗的空白，符合‘科技自立自强’的国家战略及行业发展趋势。建银国际期待与绿竹生物的深入交流合作能够造福万千患者。”

有哪个餐厅值得你反复打卡？

在知乎的这个提问帖下，有个回答引起了大家争论。

值得反复打卡的，除了海底捞、呷哺外还有绿茶。

关于绿茶的回答，有人说是年轻时的最爱，很多年不吃了；有年轻人却表示没听过这个餐厅。

靠高大上的环境和人均60的强反差，绿茶在最火的时候，每天有1500多人来打卡，需要排队2小时才能吃到，是最早的网红餐厅。

但曾红极一时的绿茶，如今却渐渐被年轻人抛弃了。

从巅峰时期的平均每桌翻台4~6次，到如今的2~3次，看起来绿茶餐厅辉煌不再。

网红餐厅鼻祖，真的过气了吗？

1

网红餐厅的鼻祖，靠颜值火爆全国

新餐饮品牌迅速崛起的秘诀基本都是：三分靠口味，七分靠故事，绿茶靠的是颜值。

2004年，王勤松、路研夫妇在西湖边上开了家国际青年旅舍，旅馆开在杭州西湖景区，周围是美丽的茶园，因此起名为绿茶。

借着开旅馆的便利，王勤松夫妇每天接触来自全国各地的旅客，于是研发了很多新菜式，满足不同口味的顾客。

因为旅馆的环境很美，再加上旅社餐厅的菜品广受好评，绿茶青旅的小餐厅火了。

夫妻二人看到了商机，2008年他们在杭州西子湖畔开设了第一家绿茶餐厅。

主打江浙菜的绿茶，却靠着极高的颜值，被用户捧出道。

近两年最流行的古风装修，小桥流水，亭台帷幔，绿茶早在13年前就get了。

从门头到店内，再到各种细节，都充满了各种江南古典韵味。

桌椅都是古风原木色，餐厅内每桌上面有一个古风宫灯，还装饰着几棵古树，随手一拍都是古风大片。

餐厅中间还有小船造型的包间，独特的龙井船宴，更是让人分分钟有“西湖泛舟”的体验。

为了保证餐厅的装修逼格，几乎每家店都要花500万元的装修费。

除了餐厅环境颜值极高，绿茶家的几款经典菜品也都是颜值担当。

比如他家的经典甜品“面包诱惑”，面包和冰淇淋的融合，时尚感爆棚，拍照神器。

还有他家的各种绿茶特色菜：绿茶烤鱼、绿茶烤肉、绿茶烤鸡等，都是必点菜。

很多用户表示，这几个菜吃了十几年，还是没有腻。

颜值爆棚下，绿茶给人的第一印象是：很贵！

不了解绿茶的人，它家富丽堂皇的装修很容易让人误会，这是一家高档餐厅。

但其实绿茶的价格相当接地气，5块钱的拍黄瓜，10块钱的东坡肉，17块钱的牛排，人均不到60 的价格，让不少消费者趋之若鹜。

当年的绿茶有多火，有网友说，火爆到必须在下午5点钟左右派一位同事偷溜出去取号，才能保证晚高峰吃上饭。

靠着超高的性价比，绿茶成为初代网红餐厅，如今在全国已经开出185家店。

2

曾经的吸金法宝，成了两大致命伤

它在长达十年的时间里，都是很多城市必吃榜单上的长期VIP，绝对的打卡圣地。

在小红书和微博上搜打卡绿茶，能看到各式各样的探店，最火的时候，排队一两个小时，都是常规操作。

很多商场、步行街，都拼命邀请他们来开店，有了绿茶，就是流量的代表。

据了解，当年为了引进自带流量的快时尚餐厅，各大商场的招商人员可谓是煞费苦心，装修补贴、减免租金等形式各样的优惠措施轮番上阵。

当年，不少购物中心打着“绿茶”即将进驻的旗号去招商，可以说，那时的绿茶就是购物中心的“吸金王”。

超高的颜值和性价比，让绿茶大杀四方，但这两个吸金利器，随着时间的发展，也成了绿茶餐厅的两个致命伤。

1.爆火的财富密码，太容易复制

一旦有了名气，各种复制、高仿类似品牌如雨后春笋般出现。

由于初期没有做好商标版权保护，绿茶餐厅被大量抄袭，一时间全国冒出了30多家多家质量参差不齐的山寨店，险些拖垮了绿茶。

从8年前开始，冒充绿茶餐厅的门店在全国多地涌现，甚至有山寨绿茶餐厅已开始招揽加盟店。

就目前市面上，就有贵州绿茶、南京绿茶、安徽绿茶、合肥绿茶等企业。

标志性的环境，标志性的菜品，太容易抄袭，让用户傻傻分不清。

很多网友在打卡绿茶后，会吐槽菜品太难吃，服务太差，但其实他们打卡的可能只是高仿绿茶。

2.店越开越多，挣得越来越少

主打性价比的绿茶，翻台率一直是其赚钱的法宝。

绿茶餐厅创始人王勤松曾表示，绿茶餐厅的翻台率有自己的下限和上限：一天翻台率4次是下限，7次是上限。

对于别的餐厅来说，可能客人坐满就赚钱，但是对绿茶而言，满客之后翻台才算赚钱。

为了保证高翻台率，绿茶选择将门店开在购物中心、美食区、景区等人流量大的地方。

绿茶最初还会和一些商户、商场甚至餐厅合作，互相引流，高光时，一张桌子每天会接待12到14波客人。

如今13年过去了，其性价比依旧，但翻台率却下去了，挣得却越来越少了。

究其原因，是消费者对性价比没那么敏感了。

随着网红餐厅越开越多，消费者选择也越来越多，对于他们来说，“平价”不再是选择一家餐厅的必选项。

低价和排队是绿茶等正常运营的关键词，一旦排队的人减少，餐厅很有可能面临定价低运营带来的亏损。

而且，绿茶还在疯狂开店，按照绿茶扩张计划，今年新开60家餐厅，明后年每年新开80-100家，每开一家店，都要投入大量成本。

没解决根本的翻台率问题，开更多的店，也只是亏更多的钱，有些门店甚至连大热时期翻台的一半都无法达到。

山寨导致口碑下降，向外扩张之路疯狂烧钱，在这种情况下，绿茶渐渐被遗忘。

3

“老网红”突围，仅靠情怀远远不够

关于绿茶，有个高赞的评论：现在肯排队的，还是十年前排队的那些人。

确实，很多人去吃绿茶，是因为情怀。

虽然仅去年1年，绿茶就推出了147道新菜品，但点的最多还是十几年前那几个。

曾经的网红鼻祖，如今已经被新网红包围。

论颜值，这是网红餐厅的看家本领。

现在很多古风餐厅，不仅有古香古色的装修，甚至还有古典歌舞助兴。

更有些餐厅，还会增加体验项目，让顾客穿上汉服沉浸式吃饭。

有个00后网友评论，灯光昏暗的绿茶以当下的网红餐厅相比，显得有些老气。

论菜品，绿茶难言特色。

绿茶餐厅以杭帮菜为主，兼有川粤鲁菜等菜系，在过去讲究性价比的时候，花一分钱吃好几种菜，是人们的经济首选。

但随着餐厅品类的增加，绿茶的品类定位就显得有些模糊，虽然说是杭帮菜，但经过十几年的改进融合，绿茶的菜更像是创意菜。

就连火锅品牌都开始走各种路子，有香天下这种走网红路子的，有新辣道、谭鸭血这种走单品特色路子的，有走特色服务路子的。

如今的绿茶，装修不够新意，产品特色不够鲜明，久而久之这个老网红，会被新的年轻人“抛弃”。

论性价比，在触及了翻台率的底线后，一边维持性价比，一边疯狂开店，对绿茶来说，压力山大。

同样以性价比发家的呷哺呷哺，就是前车之鉴。

在经历了疯狂开店、悄悄涨价、被迫关店后，引起全网群嘲。

绿茶的那些“老粉丝”，可能依然会打卡，但靠着“情怀”能撑起100家店，却很难撑起更多。

靠情怀赚快钱容易，但只有贴近用户需求的性价比才是商业的本质。

结语：

绿茶为了从翻红也做了很多努力，比如2014年绿茶餐饮创办了东北炖菜品牌“关东造”，2015年创办了西餐品牌“Play king玩者火焰薄饼”。

还是复制绿茶的模式，走性价比路子，人均40左右，但都不是很成功。

性价比的模式下的“快时尚”餐厅这两年在餐饮业拼出了一条“绿色通道”，“好吃不贵”成为人们选择的理由。

如今的消费者更加追求特色和个性，还走之前的路子，必然是行不通的。

在网红餐厅多到眼花缭乱的情况下，消费者有了更多的选择，在没找到品牌的价值锚之前，无法凭借情怀考验用户的品牌忠诚度。

初代网红想翻红，要重新给年轻人一个记住自己的理由。

每日人物.《初代网红绿茶餐厅，为什么被年轻人抛弃？》

读懂财经.《绿茶餐厅IPO，老网红没有新故事》

红餐网.《绿茶餐厅要上市！快时尚餐饮，能否再现辉煌？》

营销微头条.《初代网红餐厅绿茶要上市，“高性价比”还行得通吗？》