一张床垫引发了一场热闹的网络围观。

11月23日晚，传闻中价值200万的床垫被抬到汪小菲名下酒店S Hotel，一众媒体直播了该床垫被销毁的过程。

当天晚上，汪小菲原本将通过微博连麦参加一场新浪财经举办的行业对话，但最终缺席并未参与。而同样时间点的另一边，汪小菲母亲张兰则在个人直播间卖力直播，除了不断解答网友疑惑，回应这场家庭私事，更亲自下场带货汪小菲自创品牌麻六记，直播一直延续到第二天零点之后。

毫无疑问，因家事闹得沸沸扬扬的汪小菲，又带火了一把自创品牌麻六记。

近期，汪小菲与大S的离婚闹剧多次上演，汪小菲连发数十条微博，隔空喊话附带爆料，汪小菲的母亲张兰依旧参与其中，力挺儿子并发声明回击，这场拉锯战不断冲上热搜榜的前列。

本来是一场人与人之间的矛盾，但麻六记却刷足存在感。在大S两度发文回应中，均以“祝麻六记生意兴隆”结尾。

对于汪小菲母子而言，麻六记意味着什么？

网友吃瓜，麻六记卖翻

创始人在网络上疯狂输出流量的短短几天，麻六记的确做到了从“吸睛到吸金”。

“还有单能加吗？又没了？”11月23日深夜，张兰还在直播间亲自卖货，手里不断变换带货商品，解读产品功效、信息以及价格。在直播间，张兰带货产品涵盖生鲜、酒类、女装等诸多品类，上架的产品售卖迅速，身后工作人员频频称，“卖爆了，一下就没了。”

即便是深夜，张兰依旧抓紧流量持续带货，抖音直播间人数超20万，排名所属带货榜单*。“什么时候卖床垫”“快上假发片”……不少网友纷纷在直播间留言，持续在一线吃瓜。

自家庭纷争持续发酵后，舆论热度不减，张兰全面开启带货模式。

据飞瓜数据显示，11月21日，汪小菲发出*条爆料微博当天，张兰抖音账号完成了5场直播，累计播放量超400万次；到22日，张兰直播间观看人次更是达到1632.1万，直播涨粉25.4万，日涨粉60.8万。

截至11月23日，张兰本人的直播账号“张兰·俏生活”拥有超过280万粉丝。

如今，在张兰直播间，“麻六记”的预制菜不断被卖爆，主打酸辣粉售卖39.9元，已售177.3万份。以价格销量换算，累计卖出了7000多万元。尽管上述数据为多日累积计算，但按照传闻中的床垫售价200万，也足以让汪小菲买上30多张，换着睡满一个月。

而仅就11月21日——23日，飞瓜数据显示，张兰抖音账号共完成9场直播，累计涨粉82万，场均观看人次高达530万，累计直播销售额在1000—2500万元。与此同时，麻六记官方账号也没有闲着，同样开播了7场，直播销售额超1000万元。

截至11月23日，张兰本人的直播账号“张兰·俏生活”拥有超过280万粉丝。

时代周报记者发现，由于售卖火爆，麻六记的桶装酸辣粉处于预售阶段，发货时间延后至12月8日才能发出。

今年以来，麻六记已多次尝到直播带货的甜头。今年 5 月，汪小菲发在微博透露，“现在麻六记的线上销售和外卖，远超线下店营收，线上最火的是酸辣粉，抖音销量超过 31 万。”

◼︎图源：汪小菲微博

做回餐饮食品生意，汪小菲母子看上去得心应手。

作为麻六记品牌创始人的汪小菲，从一开始便将其绑定，而母亲张兰同样一线全力支持。在麻六记、汪小菲以及张兰的抖音官方账号中，麻六记带货视频占据大量内容篇幅，张兰本人甚至一天发布5、6条视频动态，均露出麻六记产品进行带货。

如今，抖音电商排行榜显示，麻六记螺蛳酸辣粉口味以909万元的销售额，登上抖音近30天的螺蛳粉爆款榜榜首。其次，是第二名为李子柒的原味酸辣粉产品，30天内平台销售额885万元。

◼︎汪小菲在直播 图源：汪小菲微博

从事餐饮行业多年

事实上，从俏江南到麻六记，汪小菲母子的餐饮版图并未停止，依旧绑定颇深。在此次风波前，汪小菲母子早已多次公开宣传、带货麻六记，对其寄予厚望。

2020年成立的麻六记，是由汪小菲与母亲张兰等人所创建，主打毛血旺、辣子鸡、水煮鱼等川菜产品。公开信息显示，麻六记有17家门店，分布在北京、上海以及成都。

频现台前的汪小菲母子，一直是京城餐饮界的风云人物，而张兰最为外界熟知的身份是“俏江南”创始人。

2000年，张兰创建俏江南品牌，主打高端定位，将豪华高档的装修与精美菜品结合，很快便打响了名气。2007年，张兰一手将俏江南营业额做到10亿元。*时期，更是在2008年成为北京奥运会定点餐饮供应商中的*一家中餐企业。

不负众望，俏江南成为中国高档餐厅的代名词，从*家餐厅起步，俏江南到上海、天津、成都、深圳等地开出了50多家店。张兰凭借俏江南带来了巨大财富，风光无限。

与大多数富二代的经历相似，汪小菲曾在俏江南顶峰时期，进入到自家的企业，学习餐饮经营。彼时，汪小菲从海外学成归来，通过母亲张兰手把手教学与搭桥引线，积累了众多人脉。

这些人脉资源，与张兰于2006年成立的兰会所似乎不无关系。瞄准高端定位的兰会所，是张兰打造的*社交场所。外界传言，会所装修十分奢华，由“当代世界设计师*人” Philippe Starck历时两年精心设计，不仅内部悬挂着诸多名贵油画，连配套的水晶杯、椅子都价格不菲。

兰会所一定程度上助力俏江南迅速发展。不久后，张兰又计划将俏江南送上资本之路。

2008年，为推动俏江南上市，张兰引入鼎晖投资并签订对赌协议。但后续，俏江南经营状况江河日下，数次上市失败，最终在 2015年失去俏江南控股权。与此同时，张兰还迎来了更为棘手的问题——因涉及诉讼，被香港高等法院冻结资产。

后续，张兰渐渐淡出参与一线的餐饮行业，汪小菲走向台前。

在汪小菲的早年创业之中，前妻大S一度是宣传代言人，绑定汪小菲的诸多生意。例如，汪小菲分别在2013年、2015年涉足的茶饮及房地产，大S均参与其中宣传推广。其中，茶饮品牌合润麟私家茶平衡七味，主推卖点是“美容大王”大S甄选，并申请注册过“S茶”和“茶S”系列商标。而位于台北市的S Hotel，显然也是取名自大S。

汪小菲母子的商业版图

汪小菲创业之旅磕磕绊绊，张兰也不甘心归隐幕后。

2020年，张兰创立了专注餐饮领域投资的项目基金——易基金，试图在餐饮供应链赛道连续创业，但至今并未有相关的投资披露。

如今，除了不断曝光的川菜品牌“麻六记”，汪小菲母子旗下另一餐饮品牌为粤菜品牌“粤洱堂”，是汪小菲在2020年、2021年分别创办。粤洱堂是北京粤洱堂餐饮管理有限公司旗下品牌，由北京食通达科技发展有限公司全资控股。目前，粤洱堂线下仅有一家北京门店，知名度不及麻六记。

天眼查显示，目前汪小菲名下有16家关联公司，对17家公司有实际控制权，存续开业状态的有12家，版图涉及餐饮、科技、影视等。其中，汪小菲担任法定代表人的企业有2家，分别为广东九份信息科技有限公司、上海珍熙文化传播发展中心。

虽然名下公司不少，但如今汪小菲对外的商人身份，均以“麻六记创始人”出现。

◼︎汪小菲微博简介

作为主力品牌，麻六记所在的北京麻六记餐饮管理有限公司，法定代表人为宋娜。股权穿透图显示，该公司由宋娜、北京食通达科技发展有限公司共同持股，而北京食通达科技发展有限公司由北京菲特兰装饰设计有限公司（下称“菲特兰装饰”）持股64%。

此前，汪小菲为菲特兰装饰公司大股东。但最新股东信息显示，汪小菲退出菲特兰装股东名单，但仍担任执行董事。

当一家企业选择进入一个新业务，并且这个新业务需要长期资金支持时，往往会通过产品、股权、资源三个方面的市场进行布局。够厚的家底、够硬的家当，是企业搭建第二增长曲线的底气。

北京时间11月23日晚间，小米发布了2022年第三季度财报。

财报显示，期内小米集团-W（HK：01810）实现总收入704.7亿元人民币，同比下滑9.7%；经调整净利润为21.2亿元，同比下滑59.1%。

惨淡的三季报，并没有让外界感到意外。在消费电子市场疲软叠加宏观经济通胀的大背景下，整体收入与利润的下滑是贯穿行业的主旋律。

实际上，小米在三季度的表现甚至要略高于市场对它的预期。高盛在最新研报中表示，公司剔除新项目投资后的核心利润季度环比反弹9%至29亿元，同时得益于费用控制，小米的核心营运成本持续降低，因此维持“买入”评级。

高盛所提到的“新项目投资”，其中大多为小米围绕智能电动车业务做出的投融资布局。去年3月，小米宣布造车，雷军“押上人生全部的声誉”。

小米三季度财报显示，报告期内包含智能电动车总共支出费用为8.29亿元，在今年前两个季度，这项支出分别是4.25亿元和6.11亿元，截至目前，小米在2022年的造车支出已达18.65亿元，如无意外，小米在造车上的支出将逐季增加。

在财报发布后的电话会议上，小米总裁王翔表示，小米有信心在2024年实现电动车正式量产。

但在此之前，造车计划带来的庞大开支，可能成为摆在小米面前的一道考验。小米的主营业务能否撑起其造车的未来？

小米造车的投资版图：深入汽车产业链

小米在战略重心转变后，对于投资组合进行了重新搭配，梳理小米的投资版图可以发现，这两年，小米的投资主要在汽车产业链上布局。

一位熟悉小米投资的业内人士告诉虎嗅，小米的投资策略一直是一脉相承的。2018年主要围绕手机相关的厂商，例如一些滤波器企业、蓝牙企业等，小米宣布造车之后，投资布局开始往汽车电子产业链侧重。

据虎嗅不完全统计，仅在财报统计的第三季度，小米就通过旗下三大投资平台：北京小米智造股权投资基金合伙企业、湖北小米长江产业基金合伙企业、海南极目创业投资有限公司参与了8起电动车相关企业的投资。

而截至11月24日，小米在本年度已经参与了26起汽车行业的相关投资。这其中有聚焦锂电池基础材料研究的融通高科、有主营LED车灯模组的晶合光电、有从事电源芯片和模块研发的艾诺半导体，还有研发激光雷达的力策科技。

在此之前，小米在汽车产业链上，还投资了逆变器、比亚迪半导体、第三代半导体等企业。

与一般互联网造车计划不同，小米的造车计划是以“大包大揽”的形式向前推进，从自动驾驶解决方案到车用芯片，再到电池技术的基础性研发，小米在智能汽车的每一个环节都有所布局。

不过，与华为哈勃投资不同，小米的投资占比普遍不高，前述熟悉小米投资的业内人士表示，小米投资的特点是“帮忙不添乱”。他表示，小米投资的很多都是自己的供应商，也不会担心同业竞争，毕竟，有更多客户来认可他，能够很好帮助其发展。

建立造车第二增长曲线

在三季报报发布的同一天，天眼查APP显示，小米关联公司天津金星投资有限公司退出广州飞米电子科技有限公司的股东行列。

可能很多人没有听过这家公司的名字，但如果说起小米无人机，应该不会感到陌生。从2016年开始，小米以搅局者的姿态在国内无人机市场陆续发布多款产品，合作方正是飞米，作为小米生态链企业，小米在退出后者的股东行列前曾占有40%的股份。

而此次退出，意味着小米将暂时告别无人机市场。实际上，小米对于生态链企业的切割，远不止飞米一家。从“扫地茅”石头科技，到平衡车九号科技，再到智能可穿戴企业华米，小米对曾经扶植起来的部分公司都做了切割或股份减持。

具体原因可能有二：

一方面这些公司在二级市场下行的背景下，很容易变成小米的“拖油瓶”。本季度，小米调整前的归母净利润为-14.76亿元，王翔表示，这主要与公司投资组合相关，由于股票市场整体表现不佳，公司投资的上市企业公允价值出现下降。

另一方面则是小米在战略重心转变后，对于投资组合的重新搭配。在造车计划开启之前，小米的核心战略有且只有一项，那就是“手机 X IoT”战略，大部分的投资围绕以智能手机为核心的物联网体系进行，而在造车计划公布后，投资重心也转向相关车企。

有一种观点认为，电动车的兴起让传统车厂与Tier1过去形成的稳定生态逐渐被打破，而小米这种“从零开始”的造车战略大有独自打造汽车生态链的气势。

当然，这也意味着公司在经营层面要肩负更大的压力。

尽管王翔在电话会议上表示，三季度8.29亿的创新业务费用对整个集团的运营不会构成重要影响，但不可否认的是，小米在研发部门的资源调配上已经出现了倾向。

小米第三季度财报显示，截至2022年9月30日，公司研发人员合共16911人，在多个部门任职，研发人员占比高达48%。

值得一提的是，小米的研发人员数量在今年一季度为15002人，在互联网大厂普遍裁员的背景下，小米还能保证研发团队扩张实属不易。

但另一项数据表明，目前小米智能汽车的研发人员已经超过1800人，相比一季度500人左右的团队规模大幅提升，也就是说小米的研发人员的增长大多来自于智能汽车团队。

考虑到小米的智能汽车最早也要到2024年量产，那么在第二增长曲线出现出前，在造车资源上倾斜严重的小米，其基本盘还否能保持稳固？

高端不易，以稳求进

在企业开启第二增长曲线时，需要通过资源的调配反哺新的业务。

从财报来看，小米的各项主营业务在三季度仍承受较大压力，期内小米智能手机业务收入425亿元，同比下滑11.1%；IoT与生活消费产品收入191亿元，同比下滑9%；互联网服务收入71亿元，同比下滑3.7%；其他收入18亿元，同比减少6.6%。

2022年三季度小米各项主营业务占比 

整体来看，贡献集团收入60%以上的智能手机业务收缩最为明显。但放在三季度全球智能市场大衰落的背景下，小米还算展现出了韧性。

第三方调研机构Strategy Analytics的数据显示，2022年第三季度，小米全球市场智能手机出货量4050万台，同比减少8%，而排在第四、第五名的vivo和OPPO销量同比减少都超过20%。

不过，小米的智能手机业务也展露了一丝隐患：毛利率下降明显。财报显示，期内智能手机业务的毛利率由2021年第三季度的12.8%下降至8.9%。

对于这一问题，王翔在电话会议中表示，主要是由于本季度境外市场增强了促销力度，以及存货减值拨备增加的影响所致。

从上个季度开始，小米开始关注库存问题，数据上来看，小米的智能手同比、环比下降了9%。“至于说库存何时恢复正常水平，我们会继续利用四季度的促销季来清理库存。”王翔透漏，目前小米的库存正在逐步改善，大概在今年年底至明年年初，库存将恢复至正常水平。

值得一提的是，虽然小米三季度开始加快清理库存，但国内市场的ASP（智能手机平均单价）却上涨了9%，很大程度上这要归功于小米Mix Fold 2和12 S Ultra两款机型的良好市场表现。

IDC的统计数据显示，今年第三季度小米的Mix Fold 2在国内折叠屏手机市场以9%的份额位列第四名，而在该款手机发布之前，小米在这一细分市场的占比几乎可以忽略不计。

应该说，小米的高端化战略终于略见成效，但当前的小米在高端市场依然未能摆脱被动地位。第三方机构Conterpoint Research的统计数据显示，今年第二季度，小米在中国大陆高端机市场份额（600美元及以上）仅占比8%，甚至略低于另起炉灶的荣耀。

王翔在电话会议中表示，小米内部对高端手机发展做了非常多的复盘，总结起来就是高端市场与品牌需要时间才能逐步达到，“我们有战略耐心，不期待通过一两款产品就完全赢得高端市场。”王翔称。

抛开高端化战略的推进问题，小米在本季度的用户规模增长较为明显。财报显示，截至9月30日，全球MIUI月活用户数再创历史新高达5.64亿，同比增长7810万。基于海外用户数量的提升，期内小米境外互联网业务收入达人民币17亿元，同比增长17.2%。

目前来看，小米的用户基础仍然稳定，但*的不确定性因素同样来自庞大的用户群体。由于商业表现能力要明显弱于苹果等厂商，如果智能手机市场在明年持续性萎靡，那么对于小米在营收上的影响将更为直观。

此外，相较于其他国内厂商，更加推崇全球化战略的小米受到来自地缘政治的影响也更为严重。比如今年印度政府打击国产手机厂商，虽然小米在目前仍在该国掌握市场的头把交椅，但市场份额已从去年同期的23%滑落至21%，第二名的三星市场份额从17%提升至19%。

总体而言，明年全球智能手机市场的行情，以及地缘政治的走向将对小米的基本盘带来影响。而对于小米来说，2023年可能将是自公司成立以来*挑战的一年，因为无论市场环境多么恶劣，在*辆“小米电动车”下线之前，这家公司都必须给投资者一个交待。

11月23日消息，百度集团（09888.HK，NASDAQ:BIDU）首席财务官罗戎在11月22日晚三季度财报业绩会上透露，截至2022年9月30日，百度核心（Baidu Core）员工数量约为3.65万名人。

相比此前四季度（截止2021年12月31日）官方披露的3.96万人。2022年1-9月，百度集团净减少3100名核心员工。

与此同时，腾讯控股、阿里集团也在本月三季报中披露员工数量。其中，截至2022年9月30日，腾讯共有108836名雇员，而截至去年12月31日腾讯员工数量为112771人，今年前九个月，腾讯共减少5423名员工；阿里集团三季报披露，截至9月30日，阿里巴巴员工总数为243903人，相比截止去年12月31日的259316名员工，今年前九个月，阿里集团净减少15413名员工。

基于三家公司官方财报，经钛媒体App编辑统计，2022年1月1日-9月30日，BAT（百度、阿里、腾讯）三家互联网科技公司共计净减少23936名员工，占截止去年12月底共411687名员工的5.8%。

当然，这一数据并不能完全展现三家互联网巨头的内部人员组织调优的具体信息，但可以感受到三家公司今年的降本增效功力。

据环球时报今年4月的报道，这种组织调优是公司考核绩效进行末位淘汰，属互联网公司比较常见的组织调优。中国互联网行业正在步入转型升级期。

上述报道引述一份官方统计数据显示，2021年7月到2022年3月中旬，腾讯、阿里巴巴、字节跳动等12家企业总离职人数21.68万人，总招聘人数29.59万人，净增用工7.91万人，其中11家企业招聘人数多于离职人数。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，选择裁员而非降薪，意味着互联网公司经营并没有什么问题，但在业务扩张，尤其是多元化方面，互联网公司正在收缩。

近期，亚马逊、Meta、谷歌、腾讯、字节、百度等国内外互联网巨头集体在削减成本，降本增效。

今年10月钛媒体App报道，美国互联网巨头亚马逊（Amazon）接连关停无人配送车项目Scout、关停仓库机器人初创公司Canvas以及终止开发在线旅游产品等；而“元宇宙”公司Meta也宣布裁员11000名员工；谷歌则连续关闭多个项目，以减少成本支出。（详见钛媒体App前文：）

据Layoffs.fyi统计显示，今年以来，全球有850家科技公司宣布裁员，逾13.7万名员工失业。

腾讯公司总裁刘炽平曾表示，目前互联网行业正在遭遇结构性的挑战和改变，腾讯作为其中参与者也会主动进行调整。2022年5月一季度财报会上，腾讯CEO马化腾表示，面对行业挑战，公司实施了成本控制措施，并调整了部分非核心业务，有助于在未来实现更优化的成本结构。

阿里集团CEO张勇今年8月表示，公司持续改善运营效率，以及更专注优化成本。降本增效、成本优化不是一个单独的财务措施，是跟整个战略选择、对环境的判断和对阶段战略取舍的高度有关系。

字节跳动CEO梁汝波日前也称，公司大幅降低2022至2023年招聘计划，降低组织规模增速、提升组织效率。

据百度三季度财报中披露，2022年Q3，百度研发费用为58亿元人民币。同比下降7%，主要是由于员工相关费用的减少。而百度CEO李彦宏透露，三季度百度核心研发费用同比下降4%，研发占本季百度核心收入的21%，比去年同期的22%有所下降。

百度CFO罗戎在22日财报业绩会上表示，百度三季度销售、一般和管理费用（52亿元）再次同比下降29%，在渠道支出和营销费用一直减少。展望未来，百度将继续像过去一样控制可变的成本和支出。

CIC灼识咨询经理陆佥慧对钛媒体App表示，经济下行压力影响下，互联网大公司为确保盈利能力，节省成本，选择关停一些试验性质业务，或开始缩减短期内商业化前景并不明朗的项目。但与此同时，她认为大厂将依靠其原有优势，将会布局盈利预期更为明朗的产业。

赛事直播是体育IP中的皇冠，拥有*影响力的世界杯，就是这颗皇冠上的明珠。

“足球场上滚动的不是足球，而是黄金。”就像德国足球名宿贝肯鲍尔所说，世界杯的商业价值不可小觑。据俄通社报道，国际足联在2015-2018年期间的收入是64.21亿美元，这里有83%都来自俄罗斯世界杯，其中仅版权收入一项，就超过了30亿美元。

超高的商业价值背后，是世界杯*的影响力——根据国际足联统计，2018年俄罗斯世界杯期间共有35.72亿人观看了比赛，这一人数占全球总人数的比重高达47%，世界杯开始前，国际足联主席因凡蒂诺曾预测，今年的世界杯赛事将会吸引到全球超过五十亿人观看。

这样庞大的数字背后，除了赛事本身的影响力，也离不开传播媒介的发展——以中国观众为例，上世纪七八十年代，中国人*次接触到世界杯赛事，在电视还不算普及的时代，很多人是通过收音机“听”到世界杯的实况转播。此后社会经济、生活水平提升，人们看世界杯的媒介，也一路从黑白电视升级到彩电、互联网。

媒介的变迁就像是一个个放大器，让世界杯家喻户晓。而如今，当短视频成了人们生活中必不可少的娱乐方式后，观看世界杯的媒介渠道再一次发生了迭代。

2022年卡塔尔世界杯，中国球迷就能够在熟悉的短视频平台上观看世界杯了——抖音集团成为了2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，观众终于可以在抖音上看世界杯比赛直播了。

01 短视频入局世界杯

没错，抖音成为了国内*获得世界杯直播版权的短视频平台。这对于四年一度的世界杯来说是一个新增的“变量”。

此前，抖音已经在国际重大体育赛事中有了不少的积累。2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版权，此后又获得了2021-2022赛季德甲联赛非*直播版权，在足球内容领域开辟了战场。

2020东京奥运会和2022年冬奥会期间，抖音则是在体育内容运营层面积累了更丰富和独特的经验。通过运动员入驻、UGC内容传播，抖音打造了一块具有鲜明“人格化”特征的体育内容传播阵地。

谷爱凌、苏翊鸣等现役运动员，王濛、大杨扬等冰雪名将入驻，通过直播分享冰雪运动、冰雪文化，为用户呈现出了运动员赛场之外的“B面”，也让抖音在冬奥会期间也收获了不小的关注，仅谷爱凌一人就揽获31个全网热搜，频繁获得主流媒体的报道和转载。

在版权利用和内容运营层面，抖音在过去几年积累了足够的经验。尤其在赛事之外，抖音找到了新的增长点——通过运动员强绑定，带来站内体育消费新增量，为用户打造出一块与众不同的内容阵地。

正在进行的2022卡塔尔世界杯，不仅是抖音体育内容运营能力的一次集中呈现，更将是一次新的突破——*次拿到世界杯直播版权，抖音将有更大的空间，深度介入到赛事内容的全方位传播中。

获得世界杯直播版权，对抖音来说将是一次完善体育内容链路的机遇。为期一个月的世界杯赛事，不仅能够吸引广大的球迷，更重要的是，能激发站内UGC和PUGC内容创作，形成体育内容的井喷。以赛事直播为主，多元内容为辅，抖音得以搭建起更为丰富、完备的站内体育内容生态。

02 4K超高清、低延迟提升观赛体验

一档体育赛事的核心，自然是比赛的实况直播。为了做好这项工作，早在大半年前，抖音就开始投入赛事直播体验的优化，为世界杯搭建起了专属的赛事直播间。

转播画面的流畅度、清晰度对于体育赛事的观赛体验至关重要。手握直播版权的抖音，在手机、网页、pad多端为用户免费提供了50帧的高帧率，低延迟、4K超高清的转播画面。社交媒体上，不少用户惊喜于在抖音看直播，非常清晰流畅。还有用户表示，看球赛直播，高帧率非常重要。

同样的一场比赛，抖音给用户准备了多条线路，可以选择自己喜欢的解说，也能听现场原声，甚至还可以全程追踪某个个体球员的表现。在11月22日阿根廷与沙特的比赛中，用户就可以选择「梅西直拍」线路，将目光全程聚焦在梅西身上。

为了能让更多用户便捷地观看赛事直播，抖音在搜索栏及世界杯专题页下，设置了清晰明了的提示功能。在赛程列表上，用户可以预约想看的比赛，也能看到已经结束的比赛回放。

在抖音的直播界面中，还加入了阵容、实时技术统计数据，这些内容都能帮助用户，无论是铁杆球迷还是泛体育用户，更好理解比赛进程。

另外，抖音还上线了“边看边聊”功能，在赛事直播间，球迷可以组局看球，结合赛事进程看球聊球。在比赛直播过程中，用户可以在直播界面选择「聊天」一栏，点击「邀请好友」，建立专属的「好友聊天区」，在看球过程中聊天。比赛过程中，不断生成高光比赛片段，用户在直播间点击「看点」按钮，可与好友实时分享精彩时刻。

这样的产品设置，充分将短视频的互动价值与足球运动的圈层属性结合在了一起。除了有公屏的弹幕直播之外，让同好人群拥有了更便利的交流空间。如此一来，也将看球赛这一行为的社交属性拉满，即便在线上，也让用户产生呼朋引伴、聚在一起看球的体验。

03 在抖音看不一样的世界杯

直播是赛事的核心，而围绕赛事所展开的内容、玩法创新，则能体现一个平台的独特之处。

体育作为一种世界性的语言，总能够吸引不同肤色、性别、年龄和圈层人群的喜爱。一千个人眼中有一千个哈姆雷特，同样，一千人眼中，也有一千种欣赏体育的方式。作为当下最重要的内容传播阵地，短视频平台上也聚拢了数量众多且兴趣各异的体育爱好者。

根据《2021抖音体育内容报告》显示，截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞量超660亿，粉丝过万的体育创作者超5.6万名。如何为不同兴趣的人群打造相应的世界杯内容，是平台必须要考虑的问题。

首先从解说阵容上看，抖音将擅长的跨界进行到底，邀请了白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、苏醒、武大靖、许昕、赵丽娜等文体界名人。

作为英格兰球迷，鹿晗在英格兰与伊朗的比赛前，准确预测出了比赛最终的获胜方，比赛当晚，鹿晗一人18次冲上热搜。

电竞解说管泽元也深受用户喜爱。揭幕战中，管泽元预测东道主卡塔尔队应该很稳，结果卡塔尔队成为历史上*在世界杯揭幕战输球的东道主，#管泽元解说#也直接冲上了热榜。

跨界解说的加入，可以给世界杯赛事，带来更丰富的解读视角和破圈话题效应。有话题、有料的直播氛围，将用户观看世界杯赛事的热情直线拉满。

再来看互动玩法。这是抖音作为短视频平台，一直以来的优势所在。

在抖音，用户不光可以看球、聊球，还有游戏可玩。在「世界杯乐园」中，用户可以选择自己支持的球队，并且进行竞猜、预测，最终还能在游戏中获得相应的奖励，并提现。多重玩法的加持，让用户可以在抖音上，获得更沉浸式的世界杯参与体验。

其次，用户还可以在抖音上看到丰富的足球衍生内容。

每日赛前，评球大咖段暄和老搭档张路，携手飞行嘉宾一道为球迷带来《DOU来世界杯》节目，放送观赛指南，分享足球知识。刘畊宏等跨界嘉宾以及可爱萌宠都会在节目中登场，此外，节目中还陆续连线范佩西、迈克尔·欧文、巴蒂斯图塔、罗伯托·卡洛斯、卡西利亚斯等传奇球星。

在已经结束的节目中，刘畊宏的一句“我的体脂率和C罗差不多”，引发了不小的热度，效果直逼冬奥会期间，王濛的那句”我的眼睛就是尺”。

中国足球圈的顶流范志毅开设了一档脱口秀辣评结合电竞pk、传奇球星趣味挑战的节目，名为《依然范志毅》，米卢、李玮锋、谢晖、肇俊哲等中国足球名宿将会参与到节目中。作为前国脚、亚洲足球先生，并且是参加2002年韩日世界杯的主力球员，范志毅在中国足球圈有着得天独厚的号召力，他的评球风格辛辣、直率，很多“梗”至今都在被引用。

从11月21日至12月15日，每晚20:00，黄健翔联手德云社，用相声的形式品评足球热点，节目名称为《黄家足球班》。德云社演员烧饼、郎鹤炎参与其中，前方特派嘉宾刘语熙也会在节目中进行连线互动，范志毅、孙继海、武大靖、袁弘、赵丽娜、配音大咖阿杰等嘉宾也将参与到节目中。

另外，黄健翔、段暄、刘建宏三位评球大咖在抖音平台实现了首度“合体”，为用户带来一档名为《懂球大会》的节目。三位评球大咖将会从专业视角畅谈每个比赛日的赛事热点。至12月18日，节目将持续邀约国足队员、头部解说、体育和跨界达人等嘉宾，在赛前或赛后连线评球。

世界杯期间，用户还可以在抖音看到《宏哥侃球》《大咖侃球》《黄健翔谈》《白说世界杯》四档节目。八档节目全方位覆盖了专业球迷和泛世界杯用户，并无死角地覆盖赛前赛后时段，通过跨界、形式混搭等模式，让每一个看世界杯的用户，都能找到自己的兴趣所在。

围绕每档节目的主咖，抖音平台上的世界杯内容呈现出了鲜明的“人格化”特点，用个人IP的号召力，带给用户更好的世界杯互动观赛体验。

04 世界杯的新拐点

纵观抖音购买体育赛事版权的历程可以看出，像世界杯这样的大型体育IP，乃至洲际体育大赛，都具有短周期、大流量、高关注度的特点，因此这类比赛更容易帮助平台迅速聚集关注度。对于短视频平台来说，这种级别的大赛，与其说是体育版权，倒不如说是一次全民事件。

从抖音的角度来看，世界杯直播版权将会进一步带动站内体育内容生态，通过赛事直播、解说、衍生节目和互动玩法吸引来的用户，预估也将具有更大的忠诚度和对平台的粘性。站在商业价值层面考量，为期一个月的世界杯赛事，将会给平台上的品牌主提供丰富的共创资源，沉淀起长久的内容资产。

也就是说，世界杯的影响力将不仅仅存在于赛事举办的一个月内，而是更长周期的。对世界杯直播版权运营的初尝试，也将给平台自身留下宝贵的方法论资产。

对于世界杯这项赛事来说，拥有6亿日活的抖音，将给这项百年运动赋予更强的传播力，四年一度的足球盛会即将拉开帷幕，这是属于球迷的盛宴，更是属于全人类的狂欢。这一次，聚拢起球迷的将是短视频平台。在层出不穷新的创新互动模式下，世界杯乃至足球运动的独特魅力，也将会感染更多的人。

足球这项运动从没停止过发展的脚步，同样对足球运动的传播，也需要与时俱进，呼唤更多的创新。

可以想象，用户在抖音看世界杯，将成为自己看球生涯中的一次全新体验。而国内短视频平台首次参与世界杯直播，更是一次对世界杯转播，以及足球文化传播的重塑。

“我不想再给这个家付电费了！”11月21日下午，在与前妻大S离婚一年后，汪小菲的一条微博力压一众世界杯词条，冲上热搜榜首。

汪小菲的母亲、俏江南创始人张兰自然没有缺席。当天，张兰在抖音连开数次直播，在回应这次家庭纷争之余，也没有忘记在直播间售卖自家川菜品牌“麻六记”的产品。

这位64岁知名女企业家的“勤奋”都藏在抖音的数据里——10月22日-11月5日，张兰一口气直播了40场，每场直播时长1～4个小时不等；11月5日-11月21日，张兰共计直播40场，平均每天直播近3场；11月21日，张兰单天开启5场直播。这个工作强度，可能连李佳琦都会自愧不如。

在失去“俏江南”控制权后，张兰昔日成功企业家的光环早已不复存在，甚至多次身陷“破产”“被逮捕”的传闻。尽管如此，张兰和汪小菲仍重新构建起了自己的商业版图，依靠着此前在俏江南时期的积累，创建了川菜品牌“麻六记”和粤菜品牌“粤洱堂”。与此同时，母子俩还抓住了流量密码，多次现身直播间，为上述两个品牌带货。

01、母子再创业，一天直播5场

“家丑不可外扬，吃饱撑的。”在11月21日的直播中，张兰的情绪颇为激动，她一边回应着家庭纷争带来的种种质疑，一边仍不忘为直播间货架上的酸辣粉、花胶鸡等带货。她举起酸辣粉等产品不断挥舞着，“到手三包啊，三包”。

可能是汪小菲舆论热度带来的引流效应，当天张兰在直播间收获颇丰。

飞瓜数据显示，11月21日，“张兰·俏生活”抖音账号共开播5场。上午一场时长超过5小时的直播的销售额为70.25万元。而在汪小菲事件热度引爆后，张兰后续4场直播的销售额分别达到11.94万元、62.12万元、5.78万元和6.24万元。五场直播共计播放量超过400万次，销售金额共计156.33万元。

截至目前，“张兰·俏生活”已经拥有超过200万粉丝，而张兰直播带货一直非常卖力，经常一播便是四到五个小时，带货品类也很丰富，包括洗衣液、巧克力、小麻花、鲜花饼、红酒、衬衫等。

不过，张兰直播间最主要的产品还是来自“麻六记”的预制菜：1桶酸辣粉39.9元，已售142.2万份；3盒装的肉香肠，售价99元，售出24.6万份；3包装的老坛酸菜鱼，售价为89.9元，售出10.5万份……仅酸辣粉这一样产品的销售额已接近5700万元，而上述三种单品，则创造了近1.8亿元的销售额。

在与大S离婚前后，汪小菲的事业中心开始回到内地。天眼查显示，麻六记所属公司为北京麻六记餐饮管理有限公司，成立于2020年8月，汪小菲是该公司的董事，也是实际控股人。

麻六记*家餐厅开在北京国贸商城，主打的是俏江南擅长的川菜。而在麻六记的门店中，也能随处见到俏江南的影子，菜单里的“招牌毛血旺”，就是当年俏江南主打的菜式。

但和俏江南不同，麻六记不再定位高端餐饮品牌，人均消费在150元以内，翻台率更高，消费群体以年轻人为主。汪小菲在接受自媒体“餐饮老板内参”采访时表示，麻六记不会开设像俏江南一样的一千平方米以上的大店，他认为“时代在变化”， 麻六记要做偏向快时尚类的餐饮品类。

麻六记似乎朝着汪小菲的预期发展，成为了一家不折不扣的网红餐厅——生意好时，顾客想要去麻六记堂食，需要排上一两个小时的队。截至目前，麻六记在北京、上海和成都共有17家门店。

餐宝典创始人、餐饮分析师汪洪栋告诉时代财经，相比其他川菜品牌，麻六记客单价相对较高，门店面积较大，整体扩张速度不会特别快。“这种模式比较重，不太适合去做大规模的连锁化经营，另外受疫情影响，扩张速度会比较慢。”

据“餐饮老板内参”的报道，麻六记的单店投资为200万元～300万元，回本周期约为8～12个月。另据餐饮行业分析师、凌雁管理咨询首席分析师林岳统计的数据，按照客单价和翻台率等数据估算，麻六记单店平均年收入可达到600万～800万元。但林岳也告诉时代财经，今年疫情反复，将影响到麻六记的整体收入。

几乎在同一时间，王小菲还创立了粤菜品牌“粤洱堂”。两个品牌的门店往往选择在同城的同一商圈，距离相隔也不远。大众点评显示，粤洱堂的人均消费与麻六记接近，也在150元上下。

02、单靠流量无法筑起护城河

尽管拥有俏江南此前在供应链等方面的积累作为家底，以及张兰、汪小菲母子的名气加成，但麻六记的护城河并不深。

在北京、上海等地，人均消费与麻六记接近的连锁川菜品牌有眉州东坡、锦府盐帮、胡桃里等。此外，在川味赛道里，太二等酸菜鱼品牌，怂火锅、小龙坎等火锅品牌也都有机会抢夺市场。

要留下回头客，最终拼的还是菜品质量和服务。在大众点评上，麻六记的口碑已经有所下滑。有消费者评价称，麻六记“预制菜玩得深，是工场菜定制大咖”。

林岳认为，汪小菲的家庭话题一定程度上增加了麻六记的流量，但对其长远发展来讲，并没有太大帮助。“麻六记快时尚川菜本身的定位没错，用餐氛围也营造得很好，但不能因为快时尚而失去川菜原有的传统和特色，这也是未来门店扩张需要考虑的问题。”林岳对时代财经说。

如今，张兰一直在努力成为汪小菲的后盾。她一边在直播间销售预制菜，一边帮助麻六记打出名气，为后者导流。她曾在直播里说：“我一再地鼓励麻六记的汪小菲他们这些小创业者，让他们坚持。多难，也有妈妈在。兰姐每天玩了命地，除了做梦啊，就是在直播。”

而在儿子创业的同时，张兰也没有忘记自己的餐饮梦。

2020年，张兰宣布成立一只专注餐饮领域投资的项目基金——易基金。据张兰介绍，之所以将其取名“易基金”，主要旨在希望天下餐饮经营能更容易一些，预计*期基金规模将在5亿元～10亿元，重点投资高成长性新餐饮品牌，同时也会特殊关注拟上市企业。

不过，迄今为止，仍未见任何关于易基金*笔投资的公开信息披露。

深夜还在直播间唱“让你疯让你去放纵”的汪小菲，没想到两天后“我真的崩溃了”。

事情的起因来自于一场经济纠纷，有媒体报道称汪小菲自3月起不再支付生活费给前妻徐熙媛（大S），至今已经累积拖欠超过500万台币。随后，这一言论惹来汪小菲反击，一天之内连发22条微博，回应称自己并未拖欠赡养费，只是不想“再给他们交电费了”。

“那个家（大S和新老公具俊晔住的豪宅）四个亿台币，我买的，付了2.4亿首付，每月100多万房贷我付着，全是我设计的风格，装修都是我盯着。别人住就算了，你换个床垫行吗？”情绪崩溃之下，汪小菲开启了炮轰式声讨，连带汪小菲的母亲张兰，大S及大S母亲黄春梅，甚至当初爆料汪小菲出轨的娱记葛思齐，都卷入了这场舆论。

网友的关注点则随着汪小菲一条接一条的微博爆料不断转移。

从最初关心高额“电费”——根据汪小菲晒出的账单，汪小菲两个月支付了电费新台币94201元，中国台湾的电费大约在2.85元新台币每度，大S和具俊晔两个月生活用了33101度电；到现在关心起“床垫”——汪小菲母亲在昨天的直播中爆料，“不换床垫”当然有理由，原因一是这个床垫价值200万，国际*大牌，换无可换。二是如此奢侈的床垫，汪小菲当时为了给大S找到最合适的，不惜浪费了十张，现在这个床垫是最适合大S腰部软度的。

最新的进展，自称要飞台湾接孩子的汪小菲，又被网友送上了热搜，热心网友发来问候：“搭上飞机了吗”“一定要拿回属于自己的床垫”“酸辣粉男孩冲，到了记得发微博”。

11月19日到21日，短短两天，一重重舆论不断被推高，处于舆论中心的是崩溃的汪小菲，而赢麻了的只有汪小菲创办的餐饮品牌“麻六记”。就在汪小菲连番轰炸的当天，张兰一口气卖出了一万多箱酸辣粉、三万多袋小黄鱼；“麻六记”运营团队也紧抓老板热点，从当天下午15点持续直播到凌晨3点，一口气连播11个小时之后，22日上午10点又开启了一场超长直播带货。

回到事情源头，一年给大S付4000多万新台币（约合930万人民币）的汪小菲，到底靠什么养家？

汪小菲晒出的赡养费账单

一天带货超250万元，品牌快速变现

和汪小菲相比，他的母亲、曾一手创办俏江南的张兰，显然更懂得流量密码。

11月21日，张兰在抖音开启了五场直播，最早的一场在上午10:05开播，最晚的一场在晚上19:00开播，截至目前，张兰的抖音账号涨粉超过12万。灰豚数据显示，五场直播GMV超过150万元，39.9元的酸辣粉卖出了10000多份，贡献50多万元GMV；4.99元的小黄鱼卖出了30000多份，贡献10多万元GMV——对比前7天的数据，张兰此前的直播带货金额在10—20万元不等，11月20日的带货GMV约20万元，21日增长了近7倍。

张兰的流量突增当然不是意外。就在汪小菲连发22条微博的评论下，不乏有网友直白地表明自己的窥伺欲，鼓励汪小菲：“发一条微博，就去买一桶酸辣粉！”溢出的流量被直播间承接，张兰毫不介意地用八卦换流量、销量。在当天的直播间里，张兰哭诉“好好的家没了，我们（汪小菲一家）被利用完了，挣这十几年的钱都被榨干了。"然而话锋一转，张兰一边问网友想不想看证据，一边顺溜地展示速食花椒鸡，还给了手里的酸辣粉一个大特写，刺激观众哐哐下单。

甚至，张兰在直播中回应网友的“床垫梗”也在次日冲上热搜，网友扒出这张价值超过200万元的床垫，来自于瑞典品牌海丝腾，该品牌的产品价格在20万元到300万元之间不等。频繁地爆料刺激眼球，但同时也将尺度不断下探，张兰的直播间最终在当天被平台封禁。

和手握内幕消息的张兰相比，川菜品牌麻六记的运营团队则胜在“努力”。有网友调侃张兰的母爱好特别，但到了麻六记这里，则颇有了打工人的共情：“他真的（为了我的业绩），我哭死！”

同样是11月21日，”麻六记“在当天下午15点多开启直播，持续到次日凌晨3点。这场11个小时的直播，为麻六记带来了超过100万元GMV，超过117万人次观看。其中，卖的*的依然是酸辣粉，仅一个单品就贡献了超90万元GMV。直播间内，只有主播在卖力宣传产品，评论则是粉丝“打架”现场：“支持汪小菲，必须扛回尊严床垫”，另一方则反驳：“支持汪小菲的也经常婚内出轨吗？”最终，这场直播成为近期麻六记的*，相较11月20日约10万元的GMV，21日翻了10倍，22日仅开播五小时，GMV再次突破100万元。

记者也留意到，就连只配了人声讲解、画面摆了一个红油锅不断烹煮的“麻六记”淘宝直播，也在当天迎来了超5万人次观看，而在此前，其观看人次低迷时甚至不足1000。

一年赚8400万元的“麻六记”，什么来头？

在和大S结婚前，汪小菲的另一重有名的身份，是俏江南创始人张兰的独子。

俏江南主打高端餐饮，据汪小菲此前微博所述，俏江南鼎盛时曾在23个城市开出82家直营店。2008年，俏江南成立8年，被选为北京奥运中餐服务商，为8个竞赛场馆提供餐饮服务；同年，张兰为俏江南引入资本，为上市铺路；2009年，张兰登上胡润餐饮富豪榜单第3名，身家25亿元。从小含着金汤匙长大的汪小菲，此前几乎没经历过什么波折。

然而，伴随着俏江南上市失败，张兰和汪小菲母子输掉了与鼎辉资本的对赌协议，失去了俏江南82%的股份，在2015年，包括张兰在内，俏江南的原董事会成员全部退出。

如今，根据数据显示，无论是俏江南股份有限公司，还是北京俏江南投资控股有限责任公司，其股东名单里均未出现汪小菲和张兰。汪小菲的微博认证里只留下“北京食通达科技发展有限公司董事长、麻六记品牌创始人”。而北京食通达科技发展有限公司，正是北京麻六记餐饮管理有限公司、北京粤洱堂餐饮管理有限公司的股东——这两个熟悉的名字：麻六记、粤洱堂，则是汪小菲在2020年、2021年分别创办的川菜品牌和粤菜品牌。

如果从公开的信息来看，汪小菲名下依然有16家关联公司，控制企业14家，间接持股企业110家，版图涉及房地产、餐饮、影视等，广撒网，这也是汪小菲一贯的做生意风格。

2013年，合润麟食品有限公司成立，汪小菲持股92%，*代言人是大S，这家公司曾申请注册“S茶”和“茶 S”商标，曾有进军茶饮的意图；2015年，汪小菲进军地产，在北京合尊置业公司担任董事长；同年，汪小菲出任心怡物流的首席品牌官，物流领域也有了他的姓名；有了心怡物流搭线，汪小菲还成立电商平台“九份市集”，卖起了台湾的特产和手工艺制品；甚至于2019年小鹏汽车*款上市量产车型，汪小菲被曝出是小鹏汽车A+轮投资人。

然而，合润麟成立至今只推出了一款产品，开业一年只赚了200块钱；合尊置业2015年2015年的财报则显示，公司资产总额不到26万元；九份市集的官方微博更新则一直停留在了2018年；盘算完一圈，只有当年小鹏汽车的投资，于汪小菲而言算是一笔好买卖。

时间线拉回到近两年，汪小菲除了投资收益，最有起色的生意反而是回归了老本行的“麻六记”、“粤洱堂”。以麻六记为例，今年9月30日，汪小菲还在微博宣传“麻六记北京银泰店开业大吉！”从官方公众号看，麻六记如今在北京拥有13家线下门店，成都2家，上海2家，所有门店几乎都开在热门商圈或商业综合体内。餐饮分析师林岳曾在接受界面新闻采访时称，以单店投资和客单价、翻台率等数据来看，估计麻六记的平均单店年收入可达到600—800万元。他同时估算，当时拥有14家门店的麻六记，年收入至少为8400万元左右。

电商在线留意到，麻六记的线上生意开展进程也不错，除了直播带货以外，麻六记的天猫旗舰店显示，抢购价24.9元的酸辣粉月销20000多件。销量排前的10个SKU里，包括小肉肠、小黄鱼、萝卜干、重庆小面在内的商品销量从月销200件到月销1000件不等。相比之下，李子柒的酸辣粉销量也才月销7000多件。不过，麻六记虽然有预制菜、零食、甜品、火锅底料甚至酱料、腌制菜多个细分品类，但其主要销售单品依然聚集在方便速食。

和大S的财产分割，是笔糊涂账吗？

“崩溃”了的汪小菲，依然不差钱。那么，他和大S的财产分割理得清吗？

在汪小菲连发微博控诉的当天，大S妈妈也针对其进行反击，她表示：生活费、房贷本来协议离婚时就是他支付，司机费也是他支付，至于两个孩子从出生到现在，两个保姆加一个管家，三个人的费用超过15万元新台币都是大S支付。实际上，从汪小菲的投资版图中也可以发现，大S和汪小菲基本没有资本股权的纠葛，需要处理的部分围绕在房产。

据中国台湾媒体报道，大S在去年11月初正式向台北地方法院家事庭递状诉请与汪小菲离婚，双方针对大S名下价值约5.6亿元新台币（约1.28亿元人民币）的豪宅，及汪小菲名下价值约3.5亿元新台币（约8043万元人民币）的“S hotel”酒店等财产进行分配，以及子女日后相处模式等进行调解——值得一提的是，以大S命名的“S hotel”是租赁的，此前，就曾被曝出每月租金700万元新台币，一年租金就高达8000多万元。大S状告汪小菲拖欠赡养费，法院裁准汪小菲部分在台资产将被查封，传出可能殃及这家酒店，也是此次纠纷的导火索。

换句话说，汪小菲和大S的财产分割，从目前公开的信息来看其实很明确。

即使将视线转移回大S本人，大S自己的吸金能力也并不弱。2001年，大S凭借《流星花园》中“杉菜”一角红遍大江南。因为在综艺里分享变美方法，她出版的《美容大王》在2006年就销售了25万本，光版税进账就达1000万元新台币；作为娱乐圈明星，大S曾经手握浪莎、珀莱雅、资生堂、OLAY、阿依莲、雅芳、SK2等多个品牌代言，就连汪小菲都因此成为半个“圈内人”，和大S共同参演了《幸福三重奏》《天天向上》等综艺；今年10月，大S带着新任老公具俊晔，两人还一同合体拍摄了《VOGUE Taiwan》十月刊封面。

从电费吵到床垫，从床垫又吵到接孩子，汪小菲和大S的婚姻结束了，但两人的纠缠似乎并未终止。这一次争吵，汪小菲输了面子，但背后的麻六记却吃到了一波红利。很难说在这个注意力稀缺的时代，麻六记拥有这样一个老板是好是坏。网友可以因为看热闹给你汹涌的流量，流量变现让人真香，但汹涌的流量背后，也是品牌和创始人一起，共同被拱上风口浪尖，拥有了更易翻车的命运。生意人汪小菲，亦或者网红汪小菲？或许网红才是更响亮的名头。

世界杯开幕前一周，卡塔尔球迷巴萨姆急促地走进当地一家线下专卖店，不需店员介绍，直奔主题购买了两件分别印有卡塔尔队和巴西队队徽的运动T恤。

世界杯效应带动下，球衣在卡塔尔非常受欢迎，一些热门球队的球衣甚至一度脱销。购买球衣的当天，巴萨姆已经先后在两家专卖店里跑了个空。

为了追求观赛时的“沉浸感”，巴萨姆不仅购买了球衣，还提前在网上下单了一座金灿灿的奖杯。“今天看到纯金真奖杯由专机运送到卡塔尔的新闻，想到我的奖杯应该也在飞机上了，希望在赛前可以收到。”他说。

巴萨姆购买的球衣和奖杯，几个月前分别诞生于数千公里外的中国浙江义乌和福建晋江的两座厂房之中。在四年一度的体坛盛世前夕，中国制造产业带上的工厂开足马力，数千万中国制造小商品借助快捷的跨境电商平台、物流网络销往全球各地，满足了全球消费者对世界杯周边商品激增的需求。

对世界杯来说，“中国制造”并不是个新鲜词汇，只是无论从产品质量、配套服务、物流效率还是总的出口额度来看，相比过去，如今的中国制造都已是“不可同日而语”了。

01 世界杯“爆款”中国造

“最近卡塔尔街边出现了一些临时搭建的世界杯T恤售卖店铺，买的人挺多的。”一名生活在卡塔尔的中企员工告诉霞光社。除了球衣，不同球队国旗和带有世界杯元素的小饰品也都是临时店铺中的热卖商品。

卡塔尔世界杯官方授权店内，一件基本款足球T恤售价约从99卡塔尔里亚尔起（约合193元人民币），一顶运动帽的价格为69卡塔尔里亚尔起（约134元人民币）。

“价格不是问题，客户甚至不问是否有折扣价，他们只是简单地付了钱想得到这些商品。”授权店的一名店员在接受媒体采访时说。由于世界杯商品极大地提升了店内销售，一些商家暂时把日常售卖的商品放到一旁，专心应对世界杯引发的销售热潮。

据阿联酋《海湾时报》报道，自10月下旬以来，卡塔尔当地公司对世界杯产品的订单显著增加。当地客户在寻找球衣、帽子、足球和小旗子等货源，不同尺寸的旗帜也有很大需求，一些没有提前预订的客户，也能带来大量订单。

有店员表示，一些消费者会不止购买一件球衣，而印有巴西、阿根廷、葡萄牙和卡塔尔等参赛国家名称的球衣经常脱销。兴奋的球迷，尤其是那些买到了比赛门票的球迷，还将购物热情延伸到微型世界杯奖杯、花式太阳镜、杯子水瓶等更多世界杯周边产品上，来表达对球队的支持，纪念这四年一度的足球盛事。

跨境电商物流服务公司iMile卡塔尔运营负责人Owen告诉霞光社，最近几个月受线上购物增长带动，线下配送量持续增长，物流端对司机的需求量很大。

实际上，“世界杯效应”的辐射范围远不限于东道主卡塔尔。国际足联主席因凡蒂诺预测，今年世界杯观看人数将达到50亿，占到全球人口的近60%。

世界杯效应带动下，在全球各地，尤其是足球文化氛围浓厚的国家和地区，相关商品的销量已经出现一轮爆发。

速卖通平台最近发布的一项数据，展示了世界杯周边商品在不同区域市场的销量攀升：在阿联酋地区，旗帜类产品和足球鞋销量分别增长了300%和200%，国产“桌上足球机”销量增长120%；在巴西市场，国产投影仪销售额同比增250%；在西班牙市场，旗帜类产品销售增长了160%……

这些热销全球的世界杯周边商品中，一大半来自中国义乌。据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，浙江义乌制造几乎占到了70%。

在被称为“世界小商品之都”的义乌，“世界杯效应”一向表现得十分明显，且出口额逐届猛增。

2010年南非世界杯前的1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备价值为6554万美元，2014年巴西世界杯的1月至5月，经义乌海关出口巴西的小商品价值达1.6亿美元。2018年俄罗斯世界杯前的4个月，义乌对俄的出口额超过了10亿元。而今年前8个月，海关数据显示，义乌出口了价值38.2亿元的体育用品和价值96.6亿元的玩具。

几名义乌商家告诉霞光社，世界杯带旺了今年第三季度的小商品出口淡季。在2022年卡塔尔世界杯32强名单公布后，海外新老客户纷纷联络下单，其中不少都来自本届世界杯的东道主国家卡塔尔。

02 从“试探”到“爆单”

据速卖通世界杯专场负责人马祥了解，今年6月起，一些商家就已经开始为世界杯备货做准备，而跨境平台侧的准备则从8月开始，高峰是10月初到11月。

他说，由于国内和国际市场的世界杯销售旺季步调并不一致，相对国内在世界杯举行期间达到销售高峰，因为涉及到物流等因素，跨境领域的世界杯销售高峰往往在比赛前一个月和当月出现。

早在今年3月，义乌商家陈显春就已通过阿里国际站接到了世界杯订单。陈显春经营的义乌金尊文体用品公司，主要生产奖杯、奖章等纪念品，自2014年巴西世界杯起，产品开始出口海外。

而疫情给今年的世界杯增加了更多不确定性。陈显春说，往届世界杯工厂提早一年就都已经在备货了，而今年大家都在观望，虽然去年底起就陆续有客户主动询单，但自己也没怎么提前备货。

有了奥运会延期的例子，陈显春的一些客户担心世界杯也会出现取消或是延期的情况，因而3月份的这批订单，客户带着些试探性的成分。

“客户先订了一点，后来货还没到他那边，他手下的客户就开始陆续订货了，他才感觉到世界杯带动的相关订单要火起来，后面又给我们追加了一个柜。”

“一个柜”，指的是一个体积68立方米的标准集装箱货柜。今年世界杯期间，阿里国际站的这名客户在陈显春厂里订购的纪念品，从奖杯、金球、金靴到足球、手套，足足有三个柜。

陈显春工厂一天的产能，满打满算能生产大约三四千个奖杯，或是几万个奖牌。这笔三个货柜的订单，工厂“两班倒”花了两个月来消化。

但今年，陈显春接到的订单没有2018年的多。她对比了三届世界杯对自己生意的刺激：2014年巴西世界杯前夕，订单量很大，客户几乎“有什么货就抢什么货”；2018年世界杯，由于订单爆满，工人为了赶工几个月没有休息，期间还请了“外援”工厂；今年，工厂工人每天正常上班，基本到晚上10点、11点就收工休息了。

虽然“没有特别忙”，但在世界杯效应带动下，陈显春工厂的接单情况相比2020年和2021年时仍已大为改善。今年上半年，其GMV已经超过了去年和前年的总和，目前订单排到了12月。

另一家位于福建的运动鞋服商家卡尔美，则开足马力，为备战今年的双十一和体育消费潮，储备了300万件库存。

根据《2022年运动服装产品质量市级监督抽查情况公告》显示，全球约65%的运动服装为“中国制造”，而福建和广东，都是运动鞋服的成熟产业集群地，福建还是中国乃至世界*的运动鞋出口基地。

在“逆袭”收购卡尔美之前，这座位于福建晋江运动鞋服产业带上的外贸代工小厂，原名叫做“远祥织造”，曾为Kappa、卡尔美等国际品牌代工。

2014年左右，远祥织造拿到了卡尔美中国的品牌所有权，双方在2018年进一步签订了并购协议。借力卡尔美这一创立于1960年的西班牙运动品牌，远祥织造开启了品牌出海之路。

“今年的产品中，球衣销量*，其次是棉羽。”卡尔美国际部负责人Violet说，本届世界杯刚好在冬季，加之欧洲能源危机带动了棉羽服装销量，而随着各大运动品牌陆续撤出俄罗斯市场，卡尔美今年的*一笔订单就来自俄罗斯。

世界杯期间，卡尔美的目标是实现5倍增长，目前其大部分相关订单均已出货。Violet认为，喜欢足球的消费者对足球的热爱是恒定而又持续的，预计足球训练装备仍会有比较稳定的需求。事实上，在刚刚过去的海外双十一期间，卡尔美通过速卖通上的世界杯专场等活动，销量对比日常翻了6.6倍。而就产品角度而言，她认为最有可能出现“爆单”几率的产品是棉羽。“专家预测今年会是冷冬，所以我们备足了棉羽类的产品，以便随时供应到客户。”

03 外贸升级，在不确定中寻找确定

世界杯热度带动产品销量出现了实实在在的增长，但对一些商家来说，更多不确定因素让实际利润不如预期。

义乌商家杨易告诉霞光社，由于原材料和劳动力成本上涨，世界杯期间的大量订单并未给他带来相应幅度的利润增长。有时，为了赶上因疫情等原因延误的发货时间，他还不得不支付一笔更多的运费。

在这样的背景下，杨易目前的核心目标并不是“产生多少利润”，而是让业务能够先维持正常运转。但他相信，外界的影响只是暂时的，未来经营会越来越好。

“一方面工厂经过多年升级改造，供应链方面进一步巩固了自己的优势，另一方面现在平台配套的海外物流系统也越来越高效，实际上都为我们做到了‘降本增效’。”杨易说，相比同等质量的国际品牌产品，中国制造性价比更高，在海外市场仍然很有优势。

近年，中国外贸出口生意持续转型升级，中国制造出海从早期的为国外大牌贴牌代工，向着打造自主品牌的方向发展。

多年摸爬滚打中，新一代中国出海制造人追求的不再只是做合格产品，更是生产出具有国际竞争力的高性价比产品，这对产品性能、设计理念、品牌建设等都提出了更高的要求。

陈显春承接自父辈的金属徽章和纪念品生意，原本的生产过程费时费力，需要人手反复挥动铁锤敲敲打打。随着时代发展和技术进步，在“子承父业”的过程中，实现了从手工制作到机器流水线生产，从家庭作坊到公司化运营，从“内贸”到“外贸”的转型，期间产品质量和产能不断提升。

现在，在陈显春的“现代化”工厂中，机器会根据预先定好的设计图对产品成型压模，操作流程“很快很方便”。

生产工艺和生产效率的提升，让陈显春可以更加关注不同国家客户的喜好和需求，据此对产品材质、颜色、包装不断更新迭代，推出更多“定制化”产品。

“比如欧洲人比较喜欢颜色淡一点的金，另外奖牌奖杯上的颜色，中国人喜欢红色，但外国人可能喜欢绿色、蓝色，还有些国家喜欢配黑色的带子。”陈显春说，接触外贸生意后，工厂的产品线路变得更加丰富，放在以前，这些是肯定搞不出来的。

为了匹配不同地域及文化差异下的消费需求，卡尔美也在“定制化”道路上不断推陈出新。

“不要看球衣制作好像很简单，其实是也有很多细节和故事在里面的。只有做好选料和设计环节中的各处细节，才能彰显出每支球队的地方特色文化和精髓，提升球衣的收藏价值。”Violet说，近年海外客户的定制化要求越来越高，特别是与卡尔美合作的俱乐部，不会满足于现有产品，而是经常有自己的想法。

因而，在定制过程中，工厂既需要在球衣设计上满足老牌俱乐部对队史文化的坚持，还需要在选择颜色时考虑队徽颜色的变迁，有时还要按需求使用可回收、可降解面料来制作球衣，变相推动着工厂加工工艺的不断升级。

“我们有完善的供应链体系，有自己的印染、织造、印绣花工厂，还有自己的工人，在西班牙、韩国、日本都有设计师团队。”Violet告诉霞光社，如今定制的球衣，通过快速小单定制已经可以达到7至10天返单，快速满足客人的定制要求。

一名服装商家告诉霞光社，如今供应链朝着数字化和智能化方向持续升级，目前自己工厂的节日备货量已经不由人的主观判断来决定，而是依靠数字化系统进行综合测算并分配订单，生产环节变得比过去更加科学、高效。

外贸出口，比拼的是成本和效率，这不仅体现在生产环节，也体现在物流的成本和时效上。伴随中国跨境电商的飞速发展，不断优化的跨境物流，大大助力了中国商品走向海外市场。

在本次世界杯期间，速卖通、敦煌网等各大跨境电商平台纷纷推出“世界杯专线”，依靠已布局的全球仓库网络，通过合单、匹配线路等方式，帮助商家大大缩短到货周期，提高物流运输时效。

而今年9月中旬，义乌就已专门开通了“世界杯专线”，通过这条海运专线，义乌制造的世界杯相关产品，能够从宁波港和上海港出发，只需要20天至25天，就能直达卡塔尔哈马德港。

2020年以来，受疫情等因素影响，工厂产能和国际物流稳定性一度面临挑战，但在情况逐渐恢复后，一批中国品牌凭借多年产品出海积累下的口碑，仍然能够在海外市场越走越远。

陈显春说，这两年工厂新增了不少新客户，只是受疫情影响，这些新客户的来源基本都是线上，老客户还是自己以前跑国际商贸城等各种线下场合积累下的。

陈显春说，2022年世界杯的时间点摆在那，客户们都蠢蠢欲动，各自进行市场调查看需求有没有起来，好提前备货。“海外客户也希望生意能早点好起来。按目前市场慢慢复苏的情况看，整个外贸都在往好的方向走。”

说到「变老」，你的*反应是什么？

就像我们都认为青春年少是朝气、阳光、活力，「变老」在大部分人的潜意识里似乎总是离不开沉重、孤独、压抑……

然而有趣的是，最近，我们发现小红书上的年轻人中正在流行着一种「积极老去」的新趋势——不怕变老、规划养老、乐观备老。在他们眼中，计划养老既是一种对未来的投资，也是对生命周期的规划。

我们渐渐地不再避讳讨论「变老」，而是开始以一种更开放的心态重新认识这个人生阶段。

为了了解当下的年轻人到底如何看待「变老」，又怎样规划自己的养老生活，后浪研究所联合小红书发起了一项「年轻人养老小调查」，共收到了来自1195位朋友分享的想法和故事。

关于老去，年轻人正在重新构建新的解读方式。当年轻人开始提前规划养老，他们理想的老年生活会是怎样的呢？

01

20岁规划60岁人生，00后成养老提前批

如今，养老已经不再是中老年才开始的议题，越来越多的年轻人开始提前考虑。根据我们的数据调查，超6成年轻人认为30岁以前就应该开始考虑养老。

其中，00后中选择「20-25岁考虑养老」的占比最高，95后中选择「25-30岁」的占比最高，90后则是更多地选择了「30-35岁」，显然，各个年龄段的人都认为当下就应该行动起来，此时不想更待何时？

多少岁才算是老年呢？不同年龄段的年轻人给出了不尽相同的答案——00后当属「养老提前批」，认为61.5岁就到了该养老的年纪，95后紧随其后，而90后将这个时间推后了3年，85后则把老年定义在了65.8岁。

当养老不再是中老年人的专利，年轻人也开始提前规划自己的未来生活，他们最担心的会是什么？

02

00后认为比没钱更可怕的，是老年生活无人陪伴

在年轻人眼中，让老年生活最无力的事莫过于无法自理，生活的方方面面都要依赖他人。 

76.7%的人认为「失去自理能力」是他们最怕的事，而「没钱」仅排在第二。一副健康的身体总是远远比金钱来得更加实在，即便是迈入老年，年轻人也希望自己仍然是自由的，有想走就走去旅行的身体，也有想玩就玩去享受的能力。

当我们把数据细化到年龄维度时，还发现了一个有趣的现象——00后担心「老年孤独，无人陪伴」的比例最高，而90后已经到了担心老年「无人赡养」的地步。

怎样才能开启一段圆满的暮年生活？超过7成的年轻人已经开始为养老做准备了，理财、保险和房子是离不开的「养老三件套」。对于未来再多的幻想也要回归现实，有了钱、房子和保障，养老生活才算是真正的安定。 

除此之外，还有20.1%的年轻人开始考察养老城市。远离快节奏，拥抱慢生活，在一个清静雅致的小城中慢慢度过余生，是不是你憧憬的晚年呢？

03

旅居养老成新潮流，年轻人开始寻找养老合伙人

这届年轻人，步入老年后会选择在哪里养老？

我们发现，85后只想安心宅家请护理，但00后更羡慕四海为家养老。不同于老一辈的落叶归根情结，对Z时代而言，漂泊和居无定所是一种常态。

在畅想养老方式时，年轻人有更多元的选择。比如时下*的旅居，近5成人希望尝试旅居养老——像候鸟迁徙一样，冬季去海南，夏季奔东北，随心情换一个城市生活。

也有近4成人乐于和朋友拼房养老，3成人想入住高端养老院。在年轻人眼里，入住养老院并不是“老无可依”的表现，而是自主改良生活的一种方式。

「养儿防老」已经不再是新生代的共识了吗？正是如此，仅有7.7%的人认同这个理念。年轻人最希望和谁一起度过老年生活？排名TOP3的是伴侣、朋友和宠物。

和伴侣安享晚年依然是最主流的选择，但同时，也有超6成年轻人期待约上三五好友，找个山清水秀的地方一起追忆青春，慢慢老去；5成年轻人愿意和宠物共度余生，也算是另一种意义上的儿女双全；仅16.3%的年轻人选择和子女一起度过晚年。

当旅居和拼房养老成为新的大势所趋，越来越多年轻人开始提早筹备，寻找「养老合伙人」，这艘船，你想上吗？

04

9成年轻人意识到自己正在变老，半数人能积极看待

18-35岁的年轻人，就开始考虑养老，这是不是想得太远了？事实相反，老年在他们眼中已经没那么遥远。

根据调查，近9成年轻人都表示能意识到自己正在「变老」。熬夜通宵后，身体恢复不过来，是最显著的迹象；当看到父母身子骨不再健朗，小朋友都开始叫自己叔叔阿姨时，心巴更是被割了一刀。

即便如此，面对变老，大家的总体态度还是没那么悲观的。半数人都能自然地看待生老病死，24.6%的人心态积极，觉得每个人生阶段都值得期待。

换个角度说，变老了，退休生活不就指日可待了？这么一想，被困在办公室兢兢业业打工的年轻人，早早认真规划起了养老蓝图——啊，是自由的感觉，这班儿谁爱上谁上吧！

05

00后更自由先锋，期待晚年积极、轻松、独立

在年轻人眼中，老年生活是怎样的？我们设置了关于老年的几组反义词，发现高票当选的词汇都是偏积极的。其中，自由、轻松、独立是最多的三种描述。

越是年轻一代，对老年抱持的态度越乐观，他们更崇尚自由、独立的晚年生活。毕竟人活大半辈子，步入老年还要为家庭琐事烦心，想想就郁闷。00后希望生活的主动权永远在自己手中，老年也可以不受子女牵绊，和伴侣朋友一起游山玩水、无拘无束。

在他们的想象中，理想的老年生活应当是这样的——

@小魔

两人一狗，三餐四季，朋友三五个，日子过得很慢，身边永远有笑声，心里满足而平静。

@一只

退休后，和老伴一起养一只狗，可能是拉布拉多，也有可能是德牧，每天可以遛遛狗。有钱资助下一代去养他们的娃，不用自己带，想去看看就过去看看。继续和朋友到处旅游，尝试新事物，到处玩、到处吃、放声大笑。

@苏马克

子女各自安好，不需要我操心。有足够养老的钱，身体健康。有一间自己的工作室，做琴做音乐，看书，和朋友聚会。想去哪儿就可以去哪儿。

年轻人的养老畅想是怎样的？

我们发现，年轻人不再回避「养老」这件事，他们对暮年生活有着属于自己的规划，养老观念也有了很大改变。

那么，他们的规划到底是怎样的？未来的老年生活有哪些可能性？我们找到4位年轻人，聊了聊他们的故事和看法。

01

离开舒适圈、尝试新生活，我开始寻找老年自留地

清一 90后 坐标：苏州

不知道是不是所有人都会有这种感觉——过了30岁就像是突然迈入了一个新的阶段，也不需要你经历什么大起大落，心理状态自然而然地和20来岁的时候有了差异。至少我是这样的。

30岁以前，我按照父母的规划上学、考试、工作、结婚……好像不需要考虑未来怎么做，也不用为将来的生活准备什么。他们付出了大半辈子的心血，为我攒下的房子、存款，像是跟我的人生绑定了一样。除了听话地按照他们的期待生活，我好像没什么可以回报的。

可这不是我想要的。

考虑养老这件事，像是一种逃离，逃离被规划好的人生、逃离父母的捆绑。不过，我更愿意把它看作是一种期待，就好像是能在压力巨大的现实生活中透口气，想象着自己不再是父母的附属或儿女的依靠时，过着怎样的日子。

刚开始筹备养老计划的时候考察过几个养老社区，能感受到现在国内这方面的发展正在逐步完善，很多社区的服务已经相当成熟了。不过，苏州大小也是个新一线城市，想要在养老社区住得舒服些，每月的花费少不了得万八千。

我看来看去还是觉得，与其花着高昂的费用住在一个没有产权的房子里，不如还是自己掏钱买房养老。既是一种投资，也能让自己的老年生活多一点安全感。

我从小在苏州长大，记得上初中的时候房价也才4000、5000一平，一套房下来也就20万。但现在已经完全不是这么回事了，核心区的房价得4万一平，郊区也有2万了。在这个平均工资5000、6000的城市里，我攒个20年也不见得能攒套房出来。

所以，我就萌生了考察养老城市的想法，也不必离家太远，在苏州周边多走走看看，总能遇到合适的。

国庆期间和妹妹一起去连云港，发现连云老街95平的房子月租金才300元，买的话大概是15-20万。虽然在市区范围内，但又有点像个远离市区的古镇，人也不多，清静得很。

街道旁种的梧桐树有种南京街的味道，生活配套设施算是完善。住宅临近海边，空气中淡淡的海风味闻起来特别舒心。周边还有很多文化展览馆和免费的景点，闲暇时也有去处。*的可惜之处就是房龄比较老了，都是80年代修的。

还没想好下一个考察城市是哪里，但我不会停下。朋友说我明明在苏州有家还一定要到处乱跑，纯属瞎折腾。老了就应该在熟悉的地方生活，有相熟的朋友，也有习惯的环境。

但谁说只有年轻人才能多尝试、多闯荡？于我而言，老年生活就是一个全新的人生阶段，也可以走出自己的舒适圈，去尝试一段不同的生活。

我想，暮年的我就住在一个属于自己的房子里，种花、看书。窗外总是很安静，偶尔有小孩子吵吵闹闹的声音。兴致来了就和邻居聊聊天、下下棋，想念老友时就坐高铁回苏州和他们相聚。老年的日子没了压力，我满脑子只剩下自由和惬意。

02

为晚年造一个理想之家，和闺蜜抱团养老

六八八吃瓜瓜 00后 坐标：张家界

作为一个00后，21岁就想躺平养老是不是有点太早了？

其实一开始我也没想过这回事，觉得自己还年轻，还能玩几年，生活中的变数那么多，计划太远的事没多少意义。

我之前看过一个家装改造的综艺，有期节目印象特别深刻，大概是4、5个50多岁的阿姨一边旅游一边寻找适合自己的养老地，最终决定在丽江安家，几个姐妹一起抱团养老。

我真的被她们那种轻盈又简单的生活方式击中了。和闺蜜讨论之后一拍即合，只盼着有天我们都老了，还能一起出去吃吃喝喝，互相化妆、给对方拍照。从此，和闺蜜抱团养老的想法就在我心里扎了根。

我们都是毕业之后怀着对大城市的憧憬挤进去摸爬滚打的普通人，工作几年下来真的对拥挤、快节奏、永远忙碌的城市生活感到精疲力尽，立誓未来一定要在一个安静的山村慢慢生活。

凑巧的是，那段时间我刚好回老家，得知了村里危房拆迁的消息。和闺蜜一合计，我们决定把房子拆了重建，打造成我们心目中的养老之家。

虽然危房拆迁没什么补助，但和爸妈商量之后，他们答应资助我33万，再加上我自己的10万存款——43万，养老之家改造计划正式启动。

然而理想越是丰满，现实就越是骨感。拆迁改造的过程远没有我们想象中的那么顺利。

首先遇到的麻烦就是建房审批，除了按照规定提交材料、确认地理位置、考察是否占用耕地、审核申请人和家庭成员户口等等，还需要根据村里的规定，拍视频证明自家危房需要拆新，得到全村人的签字同意，我们才能开始动工。

审批手续大概走了一个多月，我和闺蜜就开始设计房子的外观了。学室内设计的我对建筑设计知之甚少，于是就找了专业的设计师，讨论了上百种方案后，最终确定建一个英式复古的尖顶复式，外面的空地改造成一片小花园。

正式开土动工前还发生了一个小插曲，原先的院子里有几棵树特别影响后续建筑，我们就把它们移栽到了家门口的街道两旁。有个邻居觉得树正对他家大门，特别不吉利，跟我们扯皮了好久，最后把树往旁边挪了几米事儿才算完。

目前的进展是房子的主体部分已经搭建完了，接下来还有外观和内部的设计。我和闺蜜打算自己的房间自己花钱弄，如果以后还有别的朋友也想来合伙，当然也可以「投资入住」。工程很漫长，但我们十分期待。

有些人可能觉得跟朋友抱团养老的想法有点莫名其妙，毕竟连伴侣都不一定能白头到老，朋友又怎么能保证一辈子不离不弃呢？但我觉得，虽然未来的一切都没有定数，但至少此时此刻我们都清楚自己想要什么，也更愿意把精力放在自己未来的生活上。

即便有一天，我们都各自有了新的想法，甚至组建了属于自己的家庭，也不妨把这里当成一片属于我们的天地，等什么时候老了、折腾不动了，随时回到这里，随时都有一群朋友迎接你。

03

去养老院，不再是一件羞耻的事

孜孜 90后 坐标：福建  老年文娱活动师

你听说过老年文娱活动师吗？在国内这个职业可能还没那么普遍，但在国外它已经非常成熟了。我就是其中一位，我们主要的工作内容是根据不同老人的症状，设计特殊的娱乐方式和治疗方法，来帮助他们缓解精神压力。

本科时，我在加拿大多伦多大学读文娱治疗专业，这个专业是为阿尔兹海默症或精神状态不太稳定的老年人设立的。我们这一代人都是独生子女，当我们的父母逐渐老去后，未来的养老行业一定会出现很大的需求缺口，这个行业是很有前景的。尤其加拿大更早就进入老龄化社会了，在这方面有很多经验可以学习。

回国后我在福州某高端养老院工作，我们院里入驻的基本都是受教育程度较高的老人们，很多长辈的子女都定居在海外，他们自己是孤寡老人，有一定经济实力，就会选择把退休金投入到高档养老院里，换一个环境。

以前都说养儿防老，但我发现，大家对这个观念的理解也不太一样了。比如，越是年轻的父母越开明，他觉得孩子不一定要在身边伺候自己才算是尽孝，他们可以在外地，提供资金支持，时不时回来探望就够了，很多老人觉得靠自己也可以活得很好。

同时，大家对于机构养老的接受程度也更高了，很多老人会和邻居、妯娌、老战友一起合订养老院，老了也能聊聊以前的事解解闷。进养老院不等于被抛弃、孤苦无依，而是自己选择一个更好的生活环境。

按福州这边的生活水准，养老院3000-4000块钱一个月，和租房也差不多了，这里的养老配套设施还会更完善。养老院就像一所开放式大学，我们有迎新会、有社团和各式俱乐部，比如跳舞、书法等等。老人都可以自主根据爱好加入俱乐部，日子也过得挺充实的。

随着社会服务的完善，年轻人养老的压力可以分散到社会上提供的各种机构服务，比如康复师、医生等助老新职业，新的适老化设备辅助科技等等，“老无所依”没有大家想象的那么可怕。

年轻人对老年最担忧的是“受限”。我们拆解来看的话，大家为什么会觉得年老了就不自由了？一方面压力是来自身体健康，一方面是来自财政实力。

那么提早筹备养老，*是要锻炼身体，提升身体素质，第二就是存钱，等到老年有一定经济实力，支持自己尝试新型的养老方式。

04

40年后，探索多元的老年生活

Meimei 95后 坐标：北京 养老行业互联网创业者

我今年24岁，在海外就读酒店管理专业后回国，目前正在搭建养老APP。选择养老行业不是偶然，我妈妈是做营养行业相关的，一直和一些养老院有稳定的合作，让我了解到很多养老行业的机遇。而且，我心里一直对家中老人有一点遗憾，觉得在他们的晚年没有给到很好的照顾。

我姥爷的晚年是在养老院度过的。姥姥去世后，姥爷的精神状态一直不好，脾气很暴躁，会无缘无故地生气发火，当时是2001年，后来我们才知道这是阿尔兹海默症的症状。因为家里人不能一直照顾他，后来他主动提出去养老院，进去住了不久，摔了一下髋关节卧床了。躺在床上长期保持一个姿势，背后长了褥疮，在养老院的这段时间一直不太开心。

他是80多岁离世的，也是自然死亡，没有任何基础疾病，但我始终觉得有所亏欠。因为那时候我们都没有及时观察到姥爷的症状，其实是长期营养不良的表现。我们调查发现90%的老人都会营养不良，你可能觉得营养不良就是消瘦，但不光如此，他的表现也可能是过胖，蛋白质不吸收、钙加速流失，摔一下就可能出现骨折。

在自己从事养老行业后，我发现老年生活是可以有很多元的选项的，不只有居家和养老院两条出路。我在做的养老软件主要是在养老驿站和老年人之间搭建第三方服务平台，可以根据老人的不同健康状况，是失能还是能正常自理，来提供定制化的服务，填补他们的需求。

比如，对于有生活自理能力的老人，他不想待在养老院，只需要在夜间时段有个人盯着他。有的老人就提出白天不用管他，如果夜间出了问题帮他打120，这种时候只要提供给他专门的夜间陪护服务就可以了。我们想探索互联网养老的新模式，做细分的市场化运营，更好地解决老年可能遇到的困难。

在小红书上晒出经历后，很多人都在问我年纪轻轻为什么选择养老行业，这个行业有前景吗？我的回答是这肯定是个朝阳行业，我国正在进入老龄化社会，需要配套养老服务的完善来做支持。

随着代际更替，大众对于养老观念也在不断改变。比如，现在的家庭已经能逐渐接受老了以后去养老院，或者请居家养老护理员、陪诊师等等，而不是让子女全权承担陪护的义务。年轻人的看法则会更不一样，我就希望在退休之后，抓紧利用还能自由活动的这几年，游山玩水。旅居养老是很成熟的养老模式，很多老人会选择旅居，把房子腾给子女……

40年后的养老生活，我觉得肯定会和现在完全不一样！

2022年，是考验与淬炼相融合的一年。疫情下的创业创新展示出了多样的发展模式,大环境在检验和淘漉着每一个企业，每一个人。重塑、转型、变革与发展是不可回避的创新创业经典命题，市场环境对双创的影响愈加强烈。当前形势下创新创业机遇与挑战并存，传承与改革并重。“重塑成长”是本次亚杰年会的主题，更是可预见的未来中，创业者需要面对的永恒话题。11月20日，亚杰与您相约朗丽兹西山花园酒店，与诸多创业者一同“重塑成长”。

聚焦“成长”，逐梦前行自2004年亚杰商会落地北京始，亚杰便将创业家的“成长”作为工作中心。从2005年科技企业的创新时代来临，到2022年与企业家共同重塑成长。亚杰每年的双创孵化都开启新的挑战与征程。十八年里，创业家们领会了成长的责任，知晓了成长的路径，遇见了成长的危机、机遇与不确定性，也在理性成长与野蛮成长中做过抉择。创业家们执着、反思、创变，也乘风破浪。

创新发展，共话成长2022年11月20日，由亚杰主办，以“重塑成长”为主题的亚杰第十七&十八届年度峰会，将以创新性与成长性为中心，邀请业内专家结合当前环境进行发展机遇、发展态势与成长新基点的分享，由热点人物讲述成功案例及创新话题。同时也兼顾年会的文化性，邀请文化界名家进行主题演讲。聚集各界精英，通过年会实现近距离的思想碰撞。以点到面，构建科创发展小生态，探讨冲破困境的成长之道。

大咖云集，解读发展

我们生活在一个迅速变化的时代和市场环境中，从容应对变化的*方式是掌握那些隐藏在现象背后的不变的东西。我相信企业家精神就是那种创造变化但其本身是不变的东西。如何理解企业家与科学家群体？如何理解世界大变局？如何理解中国经济奇迹？

——本次年会由北京大学国家发展研究院联合创始人张维迎教授为我们分享“重新理解企业家精神和市场经济”。

持续性的新冠疫情，给不少个人、家庭和企业造成重大影响，由此而来的心理创伤和对未来生活的不确定性，也让整个社会在不同层面出现压力、焦灼甚至冲动、暴躁的极端情绪。如何提高社会层面的心理韧性，如何在创伤后尽快完成心理修复？本次亚杰年会由清华大学社会科学学院院长彭凯平教授与我们分享《后疫情的积极心态重塑》。更多关于活动峰会议程信息请关注：

本次活动更详细内容及参与报名请查看https://www.huodongxing.com/event/8673261626200?td=3204602429499本届亚杰年度峰会将采取跨地域，多维度联动的形式，聚焦创新创业，交流成长经验，探讨重塑方向，助力创业家实现高质量成长。

本地生活逆势抗压，高德、饿了么、淘菜菜、淘特可圈可点。

疫情影响下的消费需求仍在下降，从阿里刚刚发布的业绩报告中可见端倪。

今日晚间，阿里巴巴发布截至2022年9月的季度报告，报告期内阿里总收入2071.76亿元，同比增长3%。净亏损为224.67亿元，而上年同期这项数字的净利润为33.77亿元。

阿里方面解释称，“主要是由于我们所持有的上市公司股权投资市场价格下降导致净亏损增加和权益法核算的投资损益下降，部分被经调整EBITA的增加所抵销。”

而未计入投资公允价值变化产生的净收益或净亏损后，非公认会计准则净利润为338.2亿元，同比增长19%。

也就是说，本季度内，不计入阿里投资损失，公司业务基本盘经营状况依旧稳健。

阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在报告中指出：“尽管面临宏观环境的持续调整，上季度中，我们仍取得稳健业绩，印证了我们充满韧性的商业模式和独特的客户价值定位。”

消费需求调整，淘特、淘菜菜亏损收窄

作为国内最大的电商平台，阿里的核心商业板块业绩也体现了国内消费需求变化。

从本季度的业绩来看，阿里中国商业板块收入为1354.31亿元，同比微降1%，经调整EBITA为439.8亿元，同比增长6%。

截至2022年9月30日，淘宝和天猫的线上事物商品GMV同比有低单位数的下降，阿里方面解释称主要由于消费需求减少，新冠肺炎疫情反复和竞争持续影响。

对此阿里方面也解释称，淘宝和天猫持续寻找机会，试图更好地服务不同消费人群，实现高消费者留存率。

事实是，截至报告期结束，在淘宝和天猫消费超过10000元的消费者数维持在1.24亿，并有98%的留存率。这也符合今年上半年淘宝天猫提出“从交易到消费”，深耕留量，不断做深做厚用户体验的最终目标。

报告中也特别提及“消费者购物体验升级是淘宝和天猫于2023财年的首要任务之一”，主要表现为内容优化、物流升级和客户服务能力提升。

值得一提的是，除了淘宝和天猫两大支柱板块，淘特也逐渐成长为中国商业板块的“扛旗者”，报告显示本季度内，淘特M2C商品产生的支付GMV同比增长超过60%，且通过优化获客投入，使亏损大幅收窄，与此同时并未影响销售情况，反而持续提高了活跃消费者平均消费和购买频次。

淘菜菜也通过拓展通盈利能力及强化物流能力，实现了GMV同比超40%的增长；通过优化定价策略、提升采购能力，以及减少运营和履约成本，使亏损同比大幅降低。

也就是说，消费需求影响之下，本季度内中国商业板块凭借提高调整运营策略，以优化效率换来了核心业务的稳健提升。

本地生活有亮点，高德、饿了么扛旗

国际商业板块，本季度收入157.47亿元，同比提升4%；经调整EBITA亏损9.6亿元，同比收窄61%。

数据显示，整体订单量同比下降3%，主要由于Lazada及速卖通订单量下降，部分被Trendyol强劲订单增长所抵销。其中Lazada在东南亚的订单同比下降，但通过优化效率实现了每单同比25%的亏损收窄。

而除了核心商务板块，本地生活服务方面存在亮点。

报告期内共计收入130.73亿元，同比增长21%，亏损持续收窄47%至34.93亿元（经调整EBITA）。

阿里方面解释称，截至9月30日，本地生活服务整体订单量同比增长5%，主要由于高德强劲的订单增长。且受到饿了么业务运营改善所带动下，分部亏损持续收窄。

值得一提的是，本季度内饿了么在“限时免单”等创新营销活动驱使下，GMV有所增长，且平均订单金额有所提升。

值得庆幸的是，另一大核心业务板块菜鸟亦表现稳健，报告期内收入133.67亿元，同比增长36%。截至本季度，菜鸟驿站总数量同比增长超20%至17万个，位于城市住宅区的驿站数超11.6万个，其中超8万提供送货上门服务。

可以说，在阿里业务进入调整期内，菜鸟、饿了么、高德等成功做到降本增效，为集团抗下不小压力。

云业务稳中有升，客户扩展至非互联网行业

云业务持续稳健。

财报显示，第三季度阿里的云业务在抵消跨分部交易的影响后的总收入为207.57亿元，同比增长4%。

这其中，最明显的增长点来源于客户群体拓展所带来的收入增长。

财报显示，在第三季度，来自非互联网行业的客户给阿里云业务带来的收入增长明显，同比增长28%。但与此同时，来自互联网行业的“老客户”所带来的的收入也同比减少了18%。

一方面，阿里云业务的客户覆盖面有所拓展，已经从互联网端拓展至非互联网端，并有大幅提升；另一方面，阿里在拓宽疆土的同时，却没能保住现有的客户资源，致使客户流失。

财报同样指出，这下降的18%主要是归于“一个头部互联网客户因非产品相关要求，逐渐停止其国际业务使用我们的海外云服务”、“在线教育客户的收入减少”及“中国互联网行业其他客户的需求减少所致”。

这也侧面证明了，阿里云业务在本季度受到了来自市场需求、政策等多方面的打击。