他的故事依然受到投资人的追捧，新造车的大潮里还有个自由的港湾可以停靠，不用去美国“闭门造车”，更不需要直播带货。

上回书说到，李一男拍马来到华为阵前，要拿下“造车”的必争之地。

那是2020年9月，媒体报道原小牛电动创始人李一男已投身新能源汽车创业阵营，但一系列消息都没有得到官方确认。

直到2021年12月15日，李一男最新的创业项目牛创新能源在常州发布了自己的品牌，英文名NIUTRON，中文名「自游家」。

经过三年多的布局，李一男已经掌握了造车新势力的打法：守住量产交付的生命线，以及实现量产所必需的资金储备。

于是，李一男直接公布了市场最想要看到的信息：首款产品自游家NV将于2022年上半年上市并接受预订，同年9月启动交付；自游家汽车完成5亿美元A轮融资，IDG、华宇平台登陆COATUE等知名机构投资。

天才的故事，自此延续。

01、告别小牛

2018年10月19日，成立四年的牛电科技登陆美国纳斯达克，牛电科技CEO李彦按下了上市按钮。而创始人李一男，藏在人群中，灿烂的笑容略显沧桑。

时间退回2014年。摩托车发烧友胡依林带着一份智能电动车商业计划书穿梭在北上广深，为这个创业项目寻找投资。此时，在金沙江创投担任合伙人的李一男，正在观察智能电动车赛道，试图寻找一个满意的项目。

这一年，特斯拉进入中国市场，电动汽车才是创投圈更加热衷的话题。李斌、何小鹏、贾跃亭都在这一年进入新造车领域，还被称为“特斯拉门徒”。但胡依林并不打算做门徒，他想做一台达到摩托车质量水准、好看的电动车。

为了融资，胡依林曾在微博给汽车之家创始人李想留言寻求帮助。李想看过胡依林的商业计划书后，转给了明势资本创始合伙人黄明明。黄明明是汽车之家的天使投资人，他在2014年7月28日，将李一男和胡依林拉到了同一家咖啡厅。

后来，胡依林在文章中写道：李一男听完整个商业计划后直言，“你们格局不够，方向太窄。”

一针见血的评论背后，藏着李一男早已下定的决心。他拿出了更加可行的方案，拉来投资，还亲自下场。

在胡依林最初的商业计划书中，团队介绍页面从一开始就空缺着CEO的职位，只有初中毕业的胡依林，自称并无能力主导一家企业。

在认识两周之后，李一男和胡依林搭档创业，一个月内组建了团队，找到了投资，开启了创业项目。

2015年6月1日，李一男和小牛N1电动车在牛电科技首场发布会上一同亮相。6月15日，“小牛电动智能锂电电动踏板车”登陆京东众筹，5分钟内筹资额破500万，迅速达成项目目标。13分钟筹资额顺利破千万，还创造了15天众筹7200万元的众筹神话。

创办北京牛电科技有限公司并担任CEO，李一男说这是他最后一次创业。他在发布会现场感慨地说：“30岁想创业，我中间犯了许多错误，也摔过很多跟头……只要有足够的任性与执着，即便是到了我这样的年纪，依然有无限的可能。”

但更大的跟头很快就来了。2015年6月3日，李一男在深圳机场被警方带走，原因是涉嫌“华中控股”的内幕交易。2016年1月下旬，李一男被判有期徒刑2年半；2017年12月，李一男刑满出狱。

李一男的归来并未给小牛电动带来经营层面的显著改善。

2018年上半年，小牛电动共销售12.5万辆电动摩托车，相比于2017年同期增长83.01%，但其亏损额也暴增至3.15亿元，远超2017年全年。

持续亏损的同时，小牛电动账上资金紧张。从2015年至2018年，小牛电动进行了5笔、总额高达1.9亿元的短期贷款，这些贷款至2018年底就将到期。而截止到2018年6月底，公司账上现金仅为1.56亿元。

为此，小牛电动加快了赴美上市的步伐。但其上市的第一道坎，却是创始人李一男有了污点的履历。

2018年3月，李一男宣布加盟梅花天使创投并担任合伙人职务。而小牛电动的招股书上，高管名单中已经没有了李一男，公司首席执行官兼董事会主席是李彦。

李一男在牛电科技现场留下了笑容，然后转身开启了“最后一次创业”后的又一次创业。

02、耿直佛系

2021年12月15日，自游家品牌发布会之后，牛创创始人兼CEO李一男和总裁杨敬一起接受了一场持续一小时的群访，将“听君一席话、如听一席话”的精髓展现到极致。

“小牛电动车和牛创的两次创业有什么不同的感悟？”

“真的没有。”

“小牛电动汽车的成功经验可否复制到造车上？”

“可能又让您失望了，其实并没有。”

“面对硬件很强的竞品，有什么优势？”

“我答不上来。”

“第一款产品的定价能不能透露一下？”

“不合适透露。”

“谈一下造车的市场目标。”

“汽车还没有造出来，现在还没有资格说市场目标。”

“现在造车出产品会不会有些晚？”

“肯定是晚的。长江后浪推前浪，哪个浪能行，时间会有正确的答案。”

“交付多少台是生死线？”

“如果一个企业做不成，总不能去跳楼。先把供应商的钱和员工工资给还了，其他不关心。”

“您的智商到底多高？”

“我的智商也就是一般，跟大家一样。”

一位自游家的员工在会后向媒体表示，李一男所说的“不知道”、“没想好”，本质上是说他还没有想到一个让自己觉得满意的答案，或者用一两句话说不清楚，所以他才会给出这种看似很耿直的答案，并不是说CEO没有深度思考或者没想这些问题。这一波言论，着实是为老板的耿直与佛系捏了把汗。

2018年布局、2021年底官宣，相对于拥挤的新能源汽车赛道而言，确实是“晚了”。

近日，小鹏汽车董事长何小鹏在某线上论坛上发表观点称，“未来新能源赛道中，全球将来会有5到10家主要的玩家。”

除了稳占头名的特斯拉之外，“蔚小理威哪”以排列组合的方式交替占据着国内市场出货量的前列。五菱宏光把mini系列玩出花来，比亚迪、吉利加速转型，百度、小米等科技企业高调入场，10个位置真的不多。

2020年，新造车成为最危险的风口，一批PPT玩家加速退场。而自游家进场于2021年底，而且暂时还没有PPT。

03、三个难题

百度董事长兼首席执行官李彦宏曾说，“全世界能做百度CTO的人不超过三人，李一男是其中之一。”

曾经的天才少年、如今人至中年否认自己是天才的李一男，才是自游家能否成功杀入新造车红海的关键。因为结合现有的市场信息，很难直观地呈现自游家的产品力。只能分析其面临的难题，以及相对粗糙的解题思路。

首先，资金。

李一男在采访中提到，2014年就曾有造车的想法，并预估30亿美元可以初步完成这个项目，当时认为自己融不到这个数额的资金，现在觉得大概率可以。

据李一男介绍，自游家目前A轮融资的5亿美元，还没有第二轮融资的计划。

作为对比，百度的集度表示，未来5年会投入500亿元左右；小米宣布十年投资100亿美元，首期投资100亿元。

科技巨头高调入局，资金和技术是牢靠的保障，自身的流量池也是宣传的主阵地；而新势力入局，既没有科技大厂的出圈体质，也没有传统车企原有的客户群，一切要靠产品说话。

但好消息是，两段投资人的职业经历给李一男带来足够的底气，而且目前新能源汽车市场尚未内卷，仍属于联手开拓市场边界的阶段，入场时机虽晚，却不是输在终点。

其次，定位。

牛创的首款产品自游家NV定位于高端路线。据李一男所说，“我们肯定是做高端，这个是不容置疑的。”

李一男并未在发布会上公布首款车型的售价。但据凤凰网科技报道，一位工作人员透露，新车定价将在30万以上，因为是五座设计，主要定位用户将是32岁左右的90后初人群。

此外，自游家NV采用Urban Exploring设计理念，打造城市-越野融合风。这款车型只有大5座，没有其他选项。但李一男也透露，自游家同时在开发多个车型，因为汽车是高度个性化的产品，不可能用一款车满足所有人的需求。

30万以上的定价，意味着直面“蔚小理”等造车新势力。经过多年的布局，这三家的月度出货量已经破万并趋于稳定，建立起了稳定的用户群体并积累了口碑。而出货量更高的特斯拉，在中国建厂之后就不断将价格下探，给新势力带来明显的压力。

在这样的背景下，从高端路线的正面战场切入，需要产品、生产、营销等多方面的投入，并尝试体现出差异化优势。但从现有信息看，自游家首款产品似乎不能在明年交付时展现出更强的竞争力。

比如，自游家的首款车型不会配置激光雷达。李一男解释称，“原因有多种方面，我不想去一一解释，只是觉得这在现阶段是较好的选择。对用户来说，如果用户以激光雷达为必要条件，可能（首款产品）就不能满足他的要求。至于竞争力，我觉得最不重要的就是竞争力，最重要的是我们能给客户带来什么东西。”

“最不重要的就是竞争力”，这句话从天才口中说出，似乎蕴含着别样的哲学意味，但无论从哪个角度思考，都很难理清逻辑。

目前，激光雷达正被新能源车企广泛应用，作为自动驾驶的“眼睛”，也是衡量新品自动驾驶水平的参数之一。但李一男认为，自动驾驶是一个革命性的技术，但也需要相当长的时间来不断演进，而且一定要以提升用户体验和绝对的安全性为基本前提条件。现阶段，激光雷达并不适合自游家的新车。

再次，产能。

目前，牛创的团队达到千人，研发和工厂在常州，还有北京和上海两个办公地点，北京负责自动驾驶和智能座舱研发，上海负责汽车设计。

根据天眼查APP显示，2020年10月，常州牛创科技有限公司完成注册登记，公司注册地恰好位于大乘汽车金坛生产基地内。

据悉，这个生产基地的前身是江苏金坛大乘汽车科技产业园，占地77万平方米，能够实现每年18万辆汽车的产能，将于2022年3月投入使用。

常州工厂的工作人员表示，牛创复用了部分之前大乘汽车的工厂设备，同时根据需要做出一些改造。

李一男在接受媒体采访时表示，选择常州作为工厂，是因为两轮的小牛电动车的工厂就在常州，他对常州比较熟悉。

除了小牛电动车的工厂，理想汽车的工厂也设在常州。作为当初牛电科技创业项目的牵线人，李想是李一男的好友。

李一男坦言，在没有开始造车之前，李想和他做了很多分享，华宇注册开户可以说是知无不言，但从他决定要造车之后，就没有跟李想进行交流，因为再交流就不合适了。

与同在常州建厂的理想汽车一样，自游家NV也采用了增程式电动技术路线，但不同之处在于，牛创将同步推出基于同一平台的纯电车型。

对于牛创而言，采用增程与纯电两条腿走路的方式，可以满足多样化的市场需求。李一男称，自游家的增程式产品为“电改油”，不是油改电，且强调其是以电车为平台，以电车设计为主要表达的元素，纯电与增程车型在外观上没有区别。

据牛创官方介绍，自游家NV已经累计进行了三轮工程试制，研发测试里程超过百万公里，首轮冬夏试验已经完成，正在进行第二轮冬季测试。随着制造基地改造完成，自游家NV预计于2022年3月进行小批量生产，9月将为首批用户交付使用。

增程式电动技术由理想汽车推广，曾被视为纯电动技术普及之前的过渡方案。刚刚过去的11月，理想ONE出货量达到13485辆，证明了这项饱受争议的技术在市场上仍有不小的受众群体。

但李一男也提到，“面对现实，还是要有一定的妥协”。“妥协”的目的，很可能就是推动产能。

04、结语

李一男召开自游家品牌发布会的同一天，《时代》杂志将马斯克评为2021年年度人物。尽管陷于“逼捐”泥潭的马斯克可能不太想接受这份“荣誉”，他始终是乔布斯之后科技圈最热门的话题人物。

而在中国科技圈，很少有人经历过李一男式跌宕起伏的过山车式人生——从任正非接班人到百度CTO三分之一的人选，又在独自创业声望最盛的时候跌入谷底。

创投需要故事，起落才有高潮。技术型天才在商业领域从来不会如鱼得水，前有王小川告别搜狗，后有李一男再造新“牛”。

好在他的故事依然受到投资人的追捧，新造车的大潮里还有个自由的港湾可以停靠，不用去美国“闭门造车”，更不需要直播带货。

“硅谷钢铁侠”马斯克最崇拜的科幻小说家亚瑟·克拉克有一句脍炙人口的名言曾启迪了他：“任何足够先进的技术，都与魔法无异。”在克拉克的作品中，他创造出如神明般智慧的宇宙生物，这些高等生物如长辈般引导人类走出鸿蒙。

不过，虽然克拉克曾无数次畅想得到高等生物的帮助，但在他心中，人类面对困难与险境时，更要依靠人类的守望相助和长期积累。无人可以预言未来，唯有新兴科技的不断更迭，才有机会创造更具智慧的未来文明。

2021 年已接近尾声，在后疫情时代，疫情虽在多地反反复复，但科技领域依然发生了太多标志性的事件。飞越深空，天问一号成功探火；万米深潜，华宇平台登陆“奋斗者”号创造次数和人数世界首位的记录；光量子存储，中国科学家成功将光存储时间提升至 1 小时……

在这个特殊的时间节点，人类利用科技，仍然创造出无数“奇迹”。接下来，哪些产业将产生重大的变革？如何促进更紧密的全球科技合作？对此，我们需要请来自全球的顶级大脑们为我们做一次全面和全新的梳理！

作为全球顶级科技商业杂志《麻省理工科技评论》的著名会议品牌，EmTech是全球新兴科技领域最具影响力的大规模会议之一。自 2018 年 1 月首次落地中国以来，EmTechChina 全球新兴科技峰会已在中国成功举办四届。我们邀请到了近两百位代表前沿科技的全球标杆性人物参与到这一盛会，回顾往届，我们或是探讨了量子计算、机器学习、区块链等前沿技术的发展路径，或是解读了人工智能、金融科技、数字化转型背后的商业价值，我们始终期待在技术和商业的结合中挖掘出更具意义的思考。

2022 年 1 月 16-17 日，第五届 EmTechChina全球新兴科技峰会将落地无锡，我们将继续以技术与商业的结合为主线，寻找专家学者、科创精英对上述问题的合理答案，重塑全球合作背景下的新兴科技魅力。

在本届峰会上，我们将围绕“颠覆未来的生物技术”、“‘碳‘索未来”、“‘芯‘制造”、“无限互联”、“未来空间”以及“未来基石” 6 大主题展开，紧扣科技发展脉搏，华宇注册开户走入硬核科技未来，通过重磅嘉宾的分享，为大家带来最前沿的科技趋势解读。

预测未来最好的方法是创造未来

在无限的科技创新星空中，有一些“聪明公司”成为了点亮人类蛮荒黑夜最亮的星。

从 2010 年至今，《麻省理工科技评论》每年都会依据公司的技术领军能力和商业敏感度这两个必要条件，从全球范围内评选出“50 家聪明公司”（50 Smartest Companies，简称 TR50），以此洞见未来科技版图的构成。例如2010 年上榜的特斯拉、2012 年入榜的 SpaceX，当时尚名不见经传乃至频遇失败挫折，如今都已成为全球新能源汽车和商业航天领域的引领者。

值得关注的是，2013 年，TR50 榜单只有 2 家中国公司上榜，到了 2017 年，中国公司上榜数量增至 9 家。正如《麻省理工科技评论》主编 Gideon Lichfield曾提及一个趋势: “中国正在成为世界范围内的科研创新重心之一。”

2018 年11 月，TR50 榜单正式落地中国，着眼聚焦“中国力量”。并于 2019年正式发布，首次以“中国支点”为概念进行评选，在这个概念下寻找一批足以改变未来的聪明公司。2020 年，《麻省理工科技评论》全球评审委员会在中国支点的概念之上，再次锁定“中国聚力”。

2021 年，我们继续将以中国为中心，聚焦“50 家聪明公司”评选，关注“In China、By China、For China”的代表公司作为新兴技术创新型商业力量取得的优异成绩，中国市场也具备培养全球一流技术创新企业的生态环境。

在本次 EmTechChina 全球新兴科技峰会上，《麻省理工科技评论》50 家聪明公司（TR50）将隆重揭晓。届时，我们也会邀请所有上榜企业齐聚活动现场，让新兴科技突破、商业变革智慧、产业重构创新的思想碰撞，带领大家深入探索50家聪明的公司如何改变世界的未来。

未来科技呼啸而来，让我们张开双臂拥抱变化，与科技创新者同行。

面对即将到来的历史机遇，科技创新的内核究竟是什么？我们该如何创造把握未来？

12月17日，由杭州市商务局、杭州市滨江区人民政府为指导单位，由网易集团主办，网易新闻携手上汽奥迪战略合作的2021网易未来大会正式拉开帷幕。

2021网易未来大会是中国首创的沉浸式多时空直播模式大会，历经全新升级，以“原生.向上“为主题的“网易未来科技”大会，与您再次相遇。为期两天的大会，在原力觉醒、未来之城、国潮、灵感无界、和文化、元宇宙六大论坛里，与直播间前的你我，分享更多的智慧和灵感。

来自各行各业的十大院士坐镇，故宫博物院、三星堆研究院相关专家、非遗传人、艺评人等齐齐登场，国货行业领军人物、意见领袖、时尚界标杆人物等悉数亮相，外加AI虚拟人、NFT艺术展、未来人居展等创新应用，都将一一呈现。

顶级中外科学家开场 共话原生向上之力

2021年是人类文明蓬勃绽放的一年，也是充满变数与挑战的一年。一方面中国基础科学、高精尖技术取得突破性进展，产业革命的浪潮蓬勃发展；另一方面，华宇平台登陆新冠疫情改变了人们的生活和生产方式，我们站在了科技革命与产业革命的交汇点。网易科技希望让每一场变革都将内化为向上之力，寻找到未来的希望。

网易公司CEO丁磊在开场致辞中表示，虚拟世界正前所未有地影响、改变我们的生活。未来世界会发展成什么样，元宇宙会不会是互联网的终点，都无从而知。但对未来世界的讨论和持续探索是人类最好的品德。我们要共同带着问题和解决方案去探讨科技、创新对人类世界的改变。

在12月17日上午“原力·觉醒”环节，由顾逸东、傅志寰、高福、贺克斌、符淙斌、陈伟忠等院士领衔，贾鸣镝、姚景源、刘亚东等重磅嘉宾参会，给出了他们对未来机遇与挑战的预测与精彩观点。

中国科学院院士、中国载人航天工程空间科学首席专家顾逸东，发表了《中国问天，历史跨越》演讲。顾逸东就人类空间与载人航天的历史、我国载人航天及应用、空间站及应用计划三个方面，为观众讲述人类进入空间时代60多年来取得众多划时代的巨大成就。同时，顾院士还将分享我国载人航天及应用事业按“三步走”的发展战略，自1992年发展至今，三十年的筚路蓝缕。

中国工程院院士、原铁道部部长傅志寰，发表了《高铁创新：中国领跑》的主题演讲。傅志寰院士指出，经过多年建设，中国已拥有庞大的铁路网。至2020年底，全国铁路营业里程达到14.63万公里，位居世界第二，占全世界铁路总里程的1/10，客货运量世界第一。其中，中国高铁至2020年底，运营里程累计已超过3.79万公里，占世界高铁总里程的70%，最高运营时速350公里，居世界第一。傅院士表示中国构建了完备的高铁技术体系，达到世界先进水平，是少数能够提供高铁全套技术的国家，高铁已成为中国的一张靓丽名片。

中国科学院院士、中国疾病预防控制中心主任高福切中当下，分享了《新冠肺炎大流行与疫苗研》。高福表示，应对新冠病毒这样的公共卫生应急事件，我们应该坚持求真务实，要向科学要答案。在新冠疫情出来之后，中国在国家卫生健康委的协调和领导下，很快将病毒的全基因序列搞清楚了，而且在疫苗的研制方面，中国一直处于第一方阵、第一梯队。

高福提醒，整个人类征服病毒的过程就没有消停过，所以全世界的人需要一起努力把病毒消灭掉，把疾病防控好。

中国工程院院士、清华大学碳中和研究院院长、国家生态环境保护专家委员会副主任贺克斌则针对碳达峰、碳中和相关问题进行了分享。他演讲的主题是《“双碳”的机遇与挑战》，在演讲中贺克斌表示，以中国为代表的发展中国家，不仅仅是“双碳”行动，还有很多生态环境问题没有完全解决，碳污双重挑战，这是未来所有发展中国家需要共同面对的。

贺克斌表示，碳中和将是改革开放四十年后下一个大事件，支撑碳中和目标的实现除了研发技术之外，还要靠人才。中国现在不仅有技术短板，人才培养体系怎么适应新平台也面临着巨大挑战。贺克斌也提到，“双碳”目标值得期待，但要经过努力。

中国科学院院士、国家气候变化专家委员会委员符淙斌，在大会论坛同步分享了《全球气候变化和人类的未来》主题演讲，就近年来全球范围内不断涌现的极端天气事件进行深度解析，进一步指出，极端天气爆发频率、强度持续提升，与人类活动密不可分。符院士表示，中国正以积极的姿态，为全球气候变化贡献了重大力量。但展望未来，挑战依旧严峻。

为此，符院士进一步呼吁：地球在我们手中，我们这一代人，不仅有着前所未有的机遇与能力，更有更大的责任去把握人与地球的整体关系，去建设人类命运共同体。

加拿大皇家科学院院士、加拿大工程院院士陈忠伟进行了《新能源电池的突破和创新》主题分享。陈忠伟认为40年后，新能源汽车销量会占到汽车市场的80%以上，传统内燃机汽车产业将慢慢退出历史舞台。对于新能源电池的未来，陈忠伟认为复合固态电解质未来的发展非常有前途，因为它成本低、容易制备、界面之间融合性非常好，这将是非常重要的发展方向。

上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝发表主题演讲时表示，未来是一场从产品、体验、科技以及用户，多维度、全领域贯通的“合·聚变”反应；生态圈的概念越来越具有现实意义，从“链”到“圈”，催化的是合作体系的新维度。同时，贾鸣镝宣布上汽奥迪将与网易正式开启全方位战略合作，双方将共同聚焦用户需求，在内容共创、体验升级和数据运营等方面开展合作，为新世代用户带来跨次元的体验。

在《制胜未来，创新破局》的巅峰对话环节，原央视《对话》（Dialogue）主持人杨锐主持了该环节。贺克斌、陈忠伟院士与知名经济学家、国务院参事室特约研究员姚景源以及南开大学新闻与传播学院院长、科技日报原总编辑刘亚东就“如何激发释放中国创新活力”进行了探讨。

心动的未来创新之旅 在这里沉浸式体验

大会精彩主题论坛举办的同时，网易未来大会还带来了一场对未来不竭余力地想象探险，邀您共同感受一次奇幻的元宇宙之旅。

在这里，一场元宇宙虚拟世界的大门打开，网易科技携手网易伏羲沉浸式活动系统“瑶台”，为参会者带来了一场沉浸式直播体验，将让全球虚拟玩家在元宇宙相见。

在这里，一首“神奇”的主题曲在会场唱响，歌词生动、旋律动感、歌喉惊艳，足以媲美专业音乐人的创作和歌唱，却完全由AI智能谱写，作词编曲，然后一键生成。

在这里，一场“幻听”了现实与虚拟的边界，AI智能与数字虚拟人Vince、purple，与您“亲密”互动。

在这里，一场科技与艺术完美结合的重磅展览同步开启。大会围绕数字艺术作品对现实世界的思考及未来世界的想象，汇集众多知名艺术家的数字作品，华宇注册开户外加网易lofter插画师助力，以及智能AI小冰专为大会贡献精彩画卷。

当然，还有未来纪念币、NFT门票等，让整场未来大会实现了NFT化，科技感拉满。

未来依旧可期 让我们一年一会

12月17日下午，2021网易未来大会还将为您奉上“未来之城”的主题论坛，中国工程院院士、中国勘察设计大师、上海东方明珠总设计负责人江欢成，将发表《我的天空城镇梦》主体讲话，就未来城市规划的未来蓝图，提出了高层建筑向天借地，建筑向下发展，向农村突围的必要性，向大众科普一种全新的、科学的城市建筑发展理念。

澳大利亚科学院院士、京东探索研究院院长陶大程，发表了《数字和物理融合的未来世界》演讲。就现阶段人工智能围绕数据和算力主导增长、可信人工智能主导增长、量子计算主导增长三个方面，突破发展瓶颈进行观点输出。并对京东京东探索研究院全方位布局前沿科学研究三大方面：超级深度学习、可信人工智能、量子机器学习进行相关介绍。

12月18日，2021网易未来大会还有精彩的国潮、灵感无界、和文化以及元宇宙的精彩内容邀您参与。

值得一提的是，大会首次开启的“灵感无界”论坛，将展示科技+艺术下，设计、艺术、时尚等元素有序交融，其诞生出令人心动的产品，势必将在现场演绎出科技撞上美学所带来的惊艳。时尚设计师、艺术家、航天科技行业者、潮流达人，以及各路新科技掌门人，将汇聚一堂，共赴神秘而美好的时尚盛会。同时，网易时尚Future Fashion 大赏，也将颁发年度“科技+美学”的各类奖项。

历经八年的发展，“网易未来大会”已经成为融合科技、文化、知识、艺术的跨界盛会，不仅仅是未来科技的交流平台和新潮技术落地应用场景，也是文化、艺术的灵感碰撞的交汇点。

让我们一年一会，共赴未来之约！

建筑行业物联网服务商「智鹤科技」宣布先后完成过亿元A+轮、B轮融资，A+轮由东方富海投资，B轮由青松基金和CPE源峰联合投资。创始人刘兆萄表示，本轮融资将主要用于扩大市场团队、新产品投入等方面。

南京智鹤电子科技有限公司(以下简称“智鹤科技”)是一家基于物联网技术，以“持续提升施工效率”为使命，坚持工程机械管理与资源整合于一体，华宇注册开户打造工程机械互联网+生态圈的高科技公司。2019年上市的新产品“机械指挥官”致力于工程机械物联网管理，拥有先进的台班管理和燃油管理技术，可为客户提供一整套工程机械信息化管理解决方案。迄今，“机械指挥官”已累计销售超10万套，客户覆盖行业头部央企、地方大型国企，如中铁一局至中铁二十五局、中国电建、山东高速、贵州路桥、济南城建、深圳市政等600多家。

目前，智鹤团队有150余人，其中技术团队占60%以上，而包括刘兆萄在内的创始团队更是来自一线工程机械行业与工程施工行业，拥有多年行业工作经验，深刻理解机械化施工管理的痛点、难点，核心需求和业务逻辑。

智鹤科技CEO刘兆萄

1 为工程施工提供设备数字化解决方案

当前，我国建筑业从规模上已经达到了世界第一的位置，华宇平台登陆但劳动密集型的特征依然显著。伴随着人口红利的消失，劳动力的不断上升，施工企业急需一种精确且实时有效的替代管理手段，由依靠廉价劳动力转变为依靠科技进步和管理创新。

与此同时，在国家“加快数字化发展，建设数字中国”的战略指导下，国资委今年也正式印发了《关于加快推进国有企业数字化转型工作的通知》。

然而智鹤科技通过调研发现，很多公司在经过十数年的发展，信息化部署已卓有成效，尝到科技甜头的企业正陆续将目光锁定在实现数字化建造上。对此刘兆萄表示，智慧建造以信息化为基础，专业应用为抓手是必然趋势，也即在信息化的基础上，可以由点及面，先从场景应用切入，引入成熟的、模块化的、专业的数字化服务商。

“工程施工数字化任重道远，从容易标准化的某单一模块入手，会事半功倍。”刘兆萄分析，“在人、机、料、法、环五大块中，设备无疑是最容易标准化的一块。”

刘兆萄表示，以往大多建筑施工现场的设备管理主要依赖于人工，干了多长时间、加了多少油、运了多少趟、有没有偷懒磨洋工……全靠人工现场盯着，每天工作结束后，机械员都要为每台设备开具小票，再以小票作为财务结算依据，而这样的小票每天会产生上千张。

“这种管理方法效率非常低下，还存在很大的跑冒滴漏隐患，大量的成本浪费于此，导致机械使用成本居高不下。”

智鹤科技历时6年、经历4次大的技术迭代，已经形成了符合施工现场的成熟、可落地的设备数字化解决方案。在探索过程中得到一则“金科玉律”：物联网在工地落地必须要满足“极简安装，普遍适用”的特点，并且从技术上攻克功耗、精确性等核心难题。最终，智鹤科技研发出了现在的无线智能终端，仅需粘贴至任一机械顶部即可使用。

智鹤科技的研发团队

2 用科技手段实现低碳施工

利用物联网+人工智能技术，“机械指挥官”通过对所有现场机械的进退场、施工、调度、结算全流程进行数字化管理，重点解决“干了多少活”和“用了多少油”两大核心问题，让施工企业的单机核算有据可依，显著降低设备使用成本，助力项目提质增效。

据悉，客户中铁北京局自宜铁路项目在日常施工生产中使用机械设备智能管理化、机械指挥官和智能油盖箱系统，较之前设备利用率提高了20%，平均每月节省机械租赁费超10万元，油料成本节省了10%，平均每月节省油料费用数万元。

而客户深圳市政也在其报道中指出在信息技术高速发展的今天，利用信息化平台进行管理是机械设备管理的必然趋势。企业应秉持与时俱进、开拓创新的理念，积极借助外部优质资源进行内部管理模式整合提升，改变传统设备人员现场直管的粗犷模式，积极推动设备信息化、专业化、精细化管理。

工程师在现场安装无线油位监测仪

“机械指挥官”系统和设备信息化管理平台可视化大屏的应用，一是实现设备运行状态、工时记录、油耗分析、活动轨迹等实时监控功能，为设备管理大数据应用提供基础；二是便于对设备实行统筹管理，提高设备的利用率；三是基于所获得数据并加以分析，提高公司整体的设备管控水准，降低投入成本和支出。

机械指挥官数据可视化分析平台

智鹤科技表示，在实现经济效益和管理效益双赢的同时，还有一个令人惊喜的发现：效率的提升和能耗的管控可有效减少碳排放。每年施工行业的燃油使用量高达千万吨级，每节约1升燃油，就减排了2.63千克的“二氧化碳”，从碳排放角度来看，就是减排了0.717千克的“碳”。在国家倡导碳达峰、碳中和行动的今天，低碳施工是未来建筑行业发展的重要方向之一，如何运用科技手段实现低碳施工，将会是建筑企业实现绿色低碳产业的必经之路。

未来，智鹤科技将继续深耕市场，帮助每个客户持续提升施工效率，为施工企业提质增效、模式创新进行赋能，为实现低碳施工、数字化转型助力。

B轮资方、青松基金创始合伙人董占斌表示，由于工程机械行业的产业特性，智鹤科技不仅能成为行业物联网信息化基础设施，同时还能有很多元化的商业延展空间。“我们不仅看好智鹤科技所做的事，也更看好以刘兆萄带领下的智鹤团队，他们拥有深厚的行业积累，具备坚韧的意志，多次超预期的完成任务，他们是一支能打胜仗的团队。对于像智鹤这样拥有好团队、好产品、有壁垒、天花板够高的公司，我们没有理由不投资。”

B轮资方、CPE源峰董事苗乐表示，智鹤科技从工程机械设备管理入手，创造性地搭建了一张工地物联网，为建筑业带来了立竿见影的价值。基于团队在工程行业和物联网领域数十年的深厚积淀，智鹤科技将成为物联网领域的明日之星。

A+轮资方、东方富海投资总监杨利峰表示，智鹤科技无疑已经是国内工程机械物联网监控领域走的最深最远的一家企业，他们给客户创造的价值是实实在在的工程机械工时的精确计量，是油耗的减少，是设备调度的有序，是效率的持续提升。随着接入其监控体系的工程机械数量和类型的不断增加、随着监控数据的不断积累，有理由相信智鹤科技未来还将有更广阔的发展空间。

高端芯片设计独角兽企业瀚博半导体，今年以来好消息不断：首款服务器级别人工智能推理芯片成功流片，A+轮5亿人民币融资官宣，以及在世界人工智能大会上的新产品发布。今天，在公司成立三周年之际，又迎来了另一个“高光时刻”。

本次官宣的16亿人民币B-1和B-2轮融资由阿里巴巴集团、人保资本、经纬创投和五源资本联合领投，国寿科创基金、Mirae Asset(未来资产)、基石资本、慕华科创基金（清华产业背景），以及老股东红点中国、耀途资本和元木资本跟投。

这笔融资不仅帮助公司在资金上屯兵积粮，也引入了继快手之后的第二家互联网战略投资人——阿里巴巴。此次融资后，公司将持续完善产品矩阵，包括SV100系列产品线（云边AI推理和视频产品线）在国内外市场的大规模落地， 加大图形GPU产品线的研发投入，并开始布局其他智能产品线。

瀚博半导体创始人&CEO钱军不仅对于新老投资人在公司产品和技术方向上的认可和持续支持表示了感谢，还特别提到：“在即将过去的2021年，华宇注册开户我们亲眼见证了芯片核心技术在各类新兴应用领域焕发的勃勃生机，这是半导体从业者最好的时代。伴随着互联网视频直播、短视频、计算机视觉、自然语言处理、云游戏、云桌面、云渲染、元宇宙等现象级应用的极速发展，数据中心算力需求的不断增加，下游客户对芯片、硬件、软件等各个方面都有了更高的期待。瀚博将继续延展各条产品线，进一步扩大行业领先优势。”

“未来，我们的世界将被万亿级像素包围。”钱军进一步说道，“从视频处理及增强、计算机视觉、AR/VR、元宇宙，到智能驾驶，一切的一切都离不开底层芯片技术的支撑。瀚博作为一家扎根在中国，着眼全球市场的高端芯片设计公司，期望与我们的供应商、客户，华宇平台登陆和各类合作伙伴一道，打造健康的共生生态圈并赋能百业之兴。”

人保股权公司投资部负责人舒琬婷表示：“瀚博首款芯片聚焦AI加速和视频处理，可大幅降低互联网公司数据中心TCO，能有效解决互联网在线视频厂商的痛点，具有广阔的市场空间。公司创始人及核心团队具备世界顶级的算法、芯片设计及量产能力，在芯片设计、AI和视频处理领域积累深厚。异构计算加速卡将在互联网视频直播、短视频、云游戏、云桌面、云渲染等场景中发挥关键作用，公司的产品发展潜力巨大。我们相信，公司将在两位创始人的带领下不断创新，引领行业的进步，成为世界级的芯片设计公司。”

经纬创投合伙人王华东表示：“视频类产品已经成为现在用户端使用的第一大应用类别，行业需要更高实时性、更强算力的视频处理技术及对应的集成电路产品。瀚博具有稀缺的高性能AI+视频集成电路研发能力，同时在核心IP沉淀的积累也能扩展新的集成电路类别。我们很高兴地看到瀚博第一批产品已初步获得核心客户的认可，期待瀚博产品尽早进入大批量落地应用阶段，进一步为最终消费者创造良好的体验。”

五源资本合伙人刘凯评论：“作为AI技术的底层驱动，全球的AI芯片领域都在经历爆发性的增长。五源也一直高度关注中国AI领域的发展，围绕AI的核心技术和应用领域，我们做了大量的投资布局，瀚博是我们在AI芯片领域很早便投资的企业之一。自2020年五源完成投资起，瀚博的创始团队在团队建设、产品研发、以及行业落地方面，均取得了极大的进展。作为早期投资人，我们伴随公司一路成长，陪伴与见证了公司克服一个又一个挑战。在2021年，公司更是完成了自研产品的流片和验证，并取得了突破性的商业化进展。即使对比同期美国的AI芯片创业公司，瀚博也呈现出了惊人的发展速度，实现了AI底层技术领域的中国式突破。我们很高兴看到公司在新一轮融资中又引入了新的投资伙伴。硬科技创业是一条又湿又长的雪道，需要团队和股东有长期奋斗的精神和意志，希望可以携手并肩，开创中国硬科技发展的黄金时代。”

著名蛋糕品牌幸福西饼宣布完成Pre-C轮融资，融资规模为1亿元人民币。本轮融资由老股东亚商资本领投，春涧资本、福杉投资（韵达旗下投资公司）等机构跟投。此前幸福西饼曾获得分别由美团龙珠、华兴新经济基金、亚商资本等多个机构参与的多轮融资。

幸福西饼2008年创立于深圳，2015启动电商O2O布局，在烘焙领域首创“中央工厂+卫星工厂+自建冷链物流”模式，并逐步向全国市场布局。目前，幸福西饼已覆盖包括新疆乌鲁木齐、西藏拉萨、澳门等在内的全国300多家城市私域用户超过2200万，每年为全国1亿多人次送上幸福的味道。 

据悉，幸福西饼已开通300多个城市，其中三线及以上地级城市覆盖率达到80%以上，包括西藏拉萨、新疆乌鲁木齐、黑龙江佳木斯等边远地区。2021年幸福西饼提出“县镇乡村计划”发展战略，该计划将以地级市为总枢纽，以区县为总端口，扩张业务规模，华宇注册开户深化市场层次。自2021年启动，争取至2024年拓展至全中国80%以上县城，覆盖全国2000个以上县级城市。

目前，我国的烘焙食品人均消费为24.6美元/人，远低于欧美、日本等发达国家，即使相对于我国台湾和香港地区，依然有较大的差距。近年来，国内烘焙市场进入高速发展阶段。2019年中国烘焙食品年复合增长率高达 16.5%，远高于同期食品工业整体5.44%的增速。同时，烘焙门店已由一二线城市快速向三四线城市乃至乡镇扩展。 

亚商资本合伙人郭锐表示，亚商资本在2018年首次投资幸福西饼，本轮持续加注。公司在近三年的发展中，虽然经历了疫情的不利影响，但依托于公司强有力的管理团队，适时调整公司的经营策略，在供应链、客户服务体系、数字化建设等方面持续强化，华宇平台登陆使得公司在近几年仍取得了稳步的增长，“本次融资后，公司将在供应链体系的深度建设以及市场的广度覆盖上继续投入，将幸福西饼打造成更具全国服务能力的知名品牌。”

春涧资本CEO陈庆森表示，目前中国烘焙食品行业的市场规模有2000多亿，但是极其分散，幸福西饼已经建立起全国性的品牌和渠道，凭借其强大的品牌势能、持续的产品研发能力、信息化管理能力以及供应链的优势，有机会占据非常的市场份额，“所以我们非常看好幸福西饼的发展。”

零代码应用搭建平台伙伴云完成4000万美元B+轮融资，由某知名投资机构和某战略投资机构共同投资，老股东红杉中国和五源资本持续加持；同时，伙伴云还获得了新股东挚信资本、亦联资本和百丽消费基金跟投。义柏资本担任独家财务顾问。在此之前，伙伴云已完成1700万美元B轮融资，由红杉中国、五源资本共同领投，挑战者资本跟投。

12月10日，「伙伴云×企业微信联合发布会」在北京落下帷幕。伙伴云产品5.0正式发布，为上一轮融资交出了完美的答卷。华宇注册开户据悉，此次全新一轮4000万美元B+轮融资将用于产品持续升级和以客户为中心的流程优化，为用户提供更好的产品和服务体验。

伙伴云是新一代管理者的数字化潮玩。作为零代码数据协作平台，伙伴云凭借Discuz!原班人马的极客基因及aPaaS底层系统，无需开发即可搭建面向不同行业和场景的管理系统，持续助力企业数字化升级。

伙伴云不仅是一款工具，更是一种新潮的协作方式。今年10月，伙伴云官方正式对外公布5.0版本并开放试用版，在经过近两个月的蓄力之后，12月10日产品升级发布会当天，5.0版本正式运行。此次产品更新包括多级导航、数据编辑展示、统一管理后台、表格视图记忆、互动仪表盘等功能。5.0版本的推出，是产品不断打磨与技术沉淀的结果。

在新的时代背景下，无论企业规模大小，华宇平台登陆都对创新、敏捷产生了更高的需求。管理者需要一款能够贴合自身业务的工具，而伙伴云精准地抓住了这一点，明确走PLG模式（Product-Led-Growth，靠产品驱动增长），用产品打开市场，帮助中小企业用数字化思维去重构传统的商业模式。通过零代码搭建，用搭积木的方式，将代码形成组件化的模块，通过图形化的界面来拖拽并形成应用，能够很巧妙地让中小团队快速建立自己的业务数据和协作体系。

目前，伙伴云已成为元气森林、泡泡玛特、蔚来汽车、贝壳、良品铺子等新势力企业的选择，每天超过240万企业员工在线使用。根据伙伴云数据，公司今年的ARR相较去年有约4倍的增长，平台日更新创建数据量2000万。

五源创始合伙人刘芹表示：“伙伴云团队经历了耐心的摸索和积累，抓住了云计算中零代码数字化的趋势，进入了发展的快车道。距离上次融资完成短短半年时间，伙伴云利用互联网流量生态，帮助中小企业数字化赋能取得了很多突破，进而在订阅模式的商业化探索上实现积极进展。我们相信戴志康会带领伙伴云团队取得更多成绩，赋能更多中小企业实现深度数字化。祝福伙伴云。”

据36氪报道，日前，复合调味品品牌川娃子食品完成了近3亿元A轮融资，由高榕资本领投，厦门建发及相关机构跟投，本轮融资资金将主要用于投资并购、数字化供应链与品牌建设。

川娃子食品成立于2008年，是四川较早从事复合调味料生产、研发、销售的食品企业，现已发展为面向餐饮企业提供一站式定制化解决方案的川调高端智造服务商。2018年，川娃子的商业模式与成长潜力被新希望集团旗下的草根知本所看中，成为新希望集团战略控股子公司。

依托B端市场13年的深耕，川娃子拥有15个专业研发小组和5个专业品测团队，以及100余位国内一流餐饮总厨提供技术支持，现已服务全国15,000+餐饮连锁品牌，华宇注册开户其中包括海底捞、小龙坎、德莊火锅等大型餐饮连锁品牌。

目前，川娃子食品聚焦在复合调味品更细分的酱料品类，开启“鲜酱”领域角逐。2020年疫情期间，川娃子烧椒酱在李佳琦直播间创下3分钟热销50万瓶的成绩。2021年，川娃子交出了一份更亮眼的成绩单，经过线上线下共同发力，川娃子全渠道销售额近三年平均增长率达42%。

川娃子食品创始人兼CEO唐磊表示，华宇平台登陆川娃子源于川味世家，秉承传统，吸收南北菜肴精华，制造美味的同时，传递川调百味，走向世界。

高榕资本合伙人韩锐表示：在中国拥有广泛受众基础的复合调味品赛道，川娃子创新地开拓了鲜酱这一增量市场，并得以通过这一品类与消费者建立起信任。高榕资本之所以选择投资川娃子，在于年轻的创始人和团队，既有对消费者视角的敏锐观察，捕捉到新一代消费群体对于方便和健康的需求，也有在数字化供应链、产品研发创新上坚定投入的决心。

论这届年轻人爱玩什么，潮玩必须拥有姓名，在95后“烧钱”爱好排名中名列第一。

近年来，火爆的盲盒模式将潮玩再次推向风口，很多人说，买盲盒只有0次和无数次，盲盒的惊喜感让年轻人欲罢不能，让潮玩成为消费新宠，也同样让资本为之疯狂。

截至今年10月，中国潮玩赛道共发生投融资事件五十余起，吸金超百亿。

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就在前不久，潮玩族完成近亿美元B轮融资，本轮融资由高榕资本、红杉资本领投，BAI资本、险峰长青、熊猫资本、万物资本跟投。

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1 盲盒热引爆潮流圈

现阶段，无论是做盲盒的，还是做IP的，都在努力打破圈外人对“盲盒=潮玩”的认知，华宇平台登陆但不得不说一定程度上，是盲盒的成功进一步引爆潮玩行业。

盲盒对我们来说并不陌生，曾以集卡、扭蛋等形式成为8090的童年回忆，但那会儿大多还只是一种附赠品、一种营销技巧。

如今的潮玩盲盒，融合了惊喜、收藏、心理慰藉等精神属性，可以说是符合时代潮流的消费升级。

95后登上时代的舞台，他们对奢侈品没有特别的执念，却对五花八门的创新型消费品偏爱有加，也更愿意将自己的收入花在热爱的事物上，多数消费都围绕着自我取悦而展开。

数据显示，95后消费比例中，手办、潮鞋、电竞排名前三，而购买盲盒的用户中，95后占比接近四成，是盲盒消费的主力军，其中，10%拥有50个盲盒以上，8.6%接受盲盒单价在1000元以上，18.6%倾向于一次性买全套。

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数据来源：艾媒数据中心

在买盲盒这件事上，他们真的很拼，不光数据显赫，连开盒都是满满的仪式感。

有人开盒前要把手搓热，有人开盒前要不断祷告，还有人开盒前要戴上头套…总之，“开盒之前拜三拜”似乎是这届年轻人和盲盒之间的相处常态。

就算没有抽到想要的款式，拆盲盒、收集盲盒、追逐隐藏款这样不确定性的消费也已成为他们新的解压方式。

好比《阿甘正传》里的台词，“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一个吃到的是什么味道”，盲盒带来的惊喜、期待、刺激让年轻的消费者忍不住掏出荷包，这份取悦自己的精神享受带动市场需求不断释放。

数据显示，2019年中国潮玩产业市场规模为204.7亿元，同比增长71.3%，受疫情影响，2020年增速有所下降，但市场规模也增长至294.8亿元。

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从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，并预计在2023年达到23.03%，有望逐渐发展为全球潮玩消费的核心市场之一。

根据天猫平台数据，今年双十一开卖首日，天猫潮玩行业13小时的业绩超过2020年首日全天的成交，而在过去3年，天猫潮玩同比增速均高达50%以上。

可以看出，年轻人对潮玩的追捧有多狂热，而潮玩到底有多赚钱，看看以盲盒“发家致富”的泡泡玛特便能略知一二，单价看似不贵，但是超60%的毛利率以及数百万计的忠实复购，可以说是一片相当诱人的蓝海。

2 掌门人来自字节跳动

盲盒是大多数潮玩爱好者的入门级消费，愈刮愈烈的盲盒风正在逐步重塑潮玩产业，使其衍生出更多的可能性，比如在消费过程中，更加强烈的社交需求，因此，潮玩平台应运而生。

成立于2019年的潮玩族，是一个年轻人的潮玩社区，集内容种草、社区资讯、电商零售、二手交易等服务于一体。

说到潮玩族，有必要提一嘴背后的掌门人，沈振宇。

沈振宇是一名85后，生于上海，打小就是个学霸，一路被保送至北京大学微电子系，在北大攻读硕士期间，因热爱摄影与志同道合的校友创办了摄影爱好者社区——图虫网。

2014年，沈振宇将图虫网卖给了字节跳动，自己也带着团队一同加入。在字节跳动的4年，沈振宇主要负责头条系时光相册、抖音、泡芙等项目的孵化工作。

值得一提的是，沈振宇的兴趣颇为广泛，除了摄影爱好，他在中学时代就已对二次元等亚文化充满好奇心和探索欲，为后来创办潮玩族埋下了种子。

与大部分潮玩平台相同，都是社区与电商相结合，潮玩族的玩友们可以在上面完成抽娃、出娃、改娃、换娃等需求，但相比之下，潮玩族的商品更杂糅，三坑、积木、手账等也一并在菜单栏之中。

而社区内容主要围绕着潮玩划分为晒图、问答、活动3个版块，玩友们可以发帖交流，也可以参加有奖活动，福利和互动性更强一些。

与此同时，潮玩族还举办了线下CTS潮玩展，汇集来自各地超2万名潮玩爱好者和300多家潮流品牌与工作室。

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CTS潮玩展，图源：小红书

不到两年时间，潮玩族就已聚集数百万用户，月交易额数亿元，相比去年增长了10倍，是中国目前最大的潮玩二手交易平台和社区。

3 缺乏经典自研IP

近年来，各式各样的潮玩层出不穷，但真正能够长青的却屈指可数。

持续的IP输出是潮玩圈继续发展下去的动力，培育出受欢迎、辨识度高、生命力持久的IP是潮玩公司共同面临的难题。

换言之，潮玩生意与IP打造相辅相成。

相较传统的玩具，潮玩背后更深层次的是文化内涵、华宇注册开户艺术潮流，是年轻人的一种追求、一种态度、一种表达、一种精神符号。

因此，一定程度上，潮玩创作和艺术创作是相通的，其核心都是设计。

然而从设计层面来看，潮玩存在创意雷同、撞车等现象，一旦某个IP的热门元素获得市场的认可，就会有大量相似的形象涌现，例如宇航员、独角兽等元素，大多IP都用过。

喜新厌旧是年轻一代的消费特点，只有丰富多样化风格、不断孵化IP，才能满足不同用户群体的需求，当IP缺乏创新、发力疲软，玩家们也将毫不留情地退坑。

对潮玩族这种依托IP而生的社区平台来说，当IP打造遇瓶颈，社区流量会随之降低，平台的运营将面临艰巨的挑战。

中国是潮玩最大的进出口国家，70%以上的潮玩都是中国制造，不过目前中国市场缺乏经典的自研IP，而一个爆款IP从概念到落地起码要10至12个月的时间，倘若市场过度依赖老IP、缺乏阶段性出台爆品的能力，将很难抓取用户心智，而恰恰这是潮玩生态、潮玩社区持续的关键。

4 结语

潮玩能够给年轻人带来情感满足和价值主张，是这代人最硬的社交货币之一，但是在年轻人变幻莫测的消费心理面前，这门让人上头的生意也同样面临不小挑战。

IP质量是玩家购买的基础，也是产生消费粘性的因素，对企业来说，更是支撑其持续发展的核心竞争力，然而目前市场在IP打造方面较为薄弱，在潮玩单品具有较短生命周期的情况下，将不利于潮玩族这样的社区平台发展。

今年是餐饮业过去10年里最差的一年，或许是未来10年里最好的一年。”

走过疫情最为严重的2020年，餐饮行业受到的严重影响似乎仍在发酵、传导。

11月以来，海底捞关店300家，茶颜悦色月亏2000多万、关店七八十家的消息不断传出。这一次，同样的困境降临在了19岁的网红餐厅新元素身上，情况似乎更为糟糕。

12月14日，新元素于内部发布破产清算通知。猎云网致电新元素上海直营门店，工作人员表示已邮件接受到该通知，但尚未接收到具体关店通知。

自2002年第一家餐厅开业以来，19岁的网红餐厅新元素，每年都获得由杂志读者评出的诸多美食和服务奖项。巅峰时期，新元素在全国拥有约50家连锁门店，年营业额超过2亿元。

两相对比，新元素似乎已然“行到水穷处”。

01 数亿美元出售未果，新元素突然“破产清算”

早在新元素之前，另一家营养轻食品牌Wagas也在寻求出售，预计为8亿-10亿美元。

11月初，据彭博社报道，新元素餐厅也在寻求出售的可能性，由于该公司的持有者正在评估潜在买家的兴趣，所以交易还处在早期阶段，华宇平台登陆据说该笔交易可能达到数亿美元。但是，新元素方面尚未做出最终决定。

然而仅仅一个半月后，一纸“破产清算”通知宣告了新元素困境的终局。

新元素在通知中称受疫情影响，公司运营遇到了前所未有的巨大困难，门店经营遭受严重影响。目前公司已经处在出现严重经营亏损和陷入资金链断裂状态，现在按照相关国家法律规定，进入破产清算流程。

新元素还表示公司将陆续关闭新元素公司所属门店，并陆续关闭中央厨房，行政办公室运营支持部门。对于关闭的门店和办公室支持部门人员，签署停工留职协议。对于在破产清算流程中还来关闭的门店，公司全体员工按业绩考核和根据公司现金流的状况来发放工资和确定发放时间，同时鼓励员工自谋出路。

大众点评显示，新元素上海店有2家已处于暂停营业状态。一家新元素北京门店工作人员表示自己属于加盟店，只是使用新元素品牌及菜品，破产清算对其没有影响。

值得注意的是，双十一期间，新元素官方推出了“狂欢购”储值活动，用户可享受买1000元送500元的服务。

而这似乎也是，新元素试图缓解资金压力、回笼资金自救的最终尝试。

只是，目前尚不清楚这些参与储值活动的用户，具体将受到怎样的影响和补偿。

据北京青年报报道，新元素餐厅工作人员称，目前北京已经有门店关闭，目前尚在运营的门店不知道何时会关闭。而对于此前储值、赠券还没有消费完毕的顾客，工作人员建议赠券最好近期来消费掉，储值可以联系上海方面进行退款。

相关数据显示，近些年，随着健康轻食理念在年轻消费群体中愈加流行，新元素餐厅每年要接待300万-400万的客人。

于是，此番新元素突然“破产清算”，着实让不少拥趸者感到意外。

02 聚焦轻食简餐细分品类，曾获赛富投资基金战略投资

新元素是一个美资连锁新鲜餐饮品牌，主要运作2种形式的餐厅：元素餐厅及Café Fresh（提供最新鲜果汁、果昔及健康食品的全新咖啡馆理念）。作为最早一批在中国经营轻食简餐品类的餐饮品牌，新元素曾给很多中国年轻消费者带来了有关轻食的启蒙。

《创业人》杂志的报道显示，新元素的掌舵人是来自美国波士顿的Scott Minoie。1999年，25岁的他作为观光客来到上海，最终决定以英语教师的身份驻留于此，近距离感受上海的朝气蓬勃。

2000年，Scott Minoie完成职业转型，作为商人在上海开设了一家果汁吧元素72（Element 72），主要受众为外籍人士。

也正是在这一年，Scott Minoie吸引了投资人的注意。天眼查APP信息显示，新元素获得了来自赛富投资基金的战略投资，也是迄今为止，新元素进行的唯一一次融资。

手握资方的支持，Scott Minoie也已经拥有了两年的原始积累，他决定把这家小小的门店搬到上海商城，并改名为“新元素”，开始向普罗大众提供招牌鲜榨果汁，同时新加入一些西式简餐品类。考虑到国人的饮食习惯，新元素还提供多种亚洲特色本土美食和创意晚餐菜式。

又经过两年的经验积累，Scott Minoie头脑中无数次构想过的“扩张计划”开始提上日程。他找来了在可口可乐公司有着20年市场和管理经验的台湾地区总经理的德国人乐凡柯（Frank Rasche），希望将新元素打造成一个代表健康饮食理念的品牌并推广至上海以外的地方。

在具体细节商量定后，新元素先是于2005年建立了中心厨房，进行更规范的质量控制，为后续的门店扩张提供基础支撑。

2006-2007年，新元素陆续在上海不同地区开了分店。值得一提的是，新元素还在2017年成为了“大众点评必吃榜”前20中，唯一的一个西餐厅餐饮品牌。

此后，新元素的扩张有条不紊地向前推进：2009年，扩张计划推广至北京；2012年，新元素共创立了11间连锁餐厅；2015年，Scott Minoie决定在中国创立50间餐厅。

新元素官网显示，截至目前，其门店分布于上海15家、北京9家、广州2家、深圳2家、南京2家、苏州1家、杭州3家、成都1家、武汉1家，此外，近期还有新店陆续开幕。

03 2019年刚迎来“代餐元年”，多重因素造就新元素落幕

自2016年开始，轻食代餐赛道开始快速发展，轻食沙拉的外卖订单增速高达16倍，远远高于整体大盘增速的5.3倍。

只是，轻食代餐的发展似乎难以为继。2018年上半年，就传来了沙拉日记、甜心摇滚沙拉、米有沙拉等10余家创业公司关停的消息。

2019年，代餐元年到来，资本进入，初创企业纷纷涌现，全年注册企业超过3200多家，达到2016年的近9倍。今年以来，代餐企业仍然保持强劲增长态势。截至12月18日，华宇注册开户我国已新增超4700家轻食代餐相关企业，较去年同期增长1倍。目前，我国目前有超过1.1万家状态为在业、存续、迁入、迁出的轻食代餐相关企业。

就在11月份，健康营养品牌薄荷健康刚刚完成1亿元D2轮融资。新元素面临的同业竞争，可见一斑。

谈及投资逻辑，深创投大消费投资部负责人陈楠表示：“从行业逻辑上来看，随着国民收入提高，人们对饮食的需求从“吃得饱”到“吃得好”再到“吃得健康”，这是必然趋势。目前整个行业增长迅速，年均增速50%以上，市场规模突破500亿元，未来极有可能成长为千亿级市场。功能性、功效型健康食品取代原生态， 成功攻占新一代消费者的‘健康’心智。”

走过疫情影响严重的2020年，2021年上半年，餐饮行业开始快速恢复，全国餐饮市场规模2.2万亿元，同比增长48.6%，据Frost & Sullivan预测，2021全年中国餐饮行业市场规模将恢复到4.7万亿元的水平。据辰智咨询与中国烹饪协会联合发布的《2021年中国餐饮大数据白皮书》预计，我国餐饮未来5年收入增速约为6%~8%，未来两年内有望突破5万亿。

把握机会，肯德基持续用行动拥抱市场变化。今年初，肯德基在武汉开卖热干面。5月10日，肯德基在杭州、温州、绍兴三地的部分肯德基餐厅，于早餐时段卖起了小笼包。

然而，新元素多年坚守其固定的商业模式。此外，其门店主要分布在一二线城市的主流商圈及写字楼，也造成门店租金高企。

最终，新元素没能搭乘行业整体“向好发展”的东风，反而迎来了必然中的落幕。

天眼查信息显示，2021年9月8日，新元素餐饮管理（上海）有限公司被上海市黄浦区人民法院强制执行，执行金额为13324元。

新元素从老牌网红餐厅，最终走到如今残局，似乎也变得有迹可循了。

如今，“行到水穷处”的新元素，能否在创始人Scott Minoie的带领下“坐看云起”，我们也只能拭目以待。