12月29日，阿里巴巴官宣了集团董事会主席、首席执行官张勇（逍遥子）亲自挂帅阿里云的消息。

张勇在当天中午发出的阿里内部信中宣布了这次人事变动，张建锋（行癫）卸任阿里云智能总裁，由张勇亲自担任阿里云智能总裁。张建锋继续担任达摩院院长，专注前沿科技、平头哥和智能互联业务。此外程立（鲁肃）不再担任集团CTO和达摩院常务副院长，转由吴泽明（范禹）接任。本次高层人事变动可以说是阿里云的一次剧震。

虎嗅从多位知情人士处了解到，此次的人事变动，或与12月18日，阿里云香港Region可用区C发生大规模服务中断事件相关。

29日下午，张勇以阿里云智能总裁的身份再发内部信，虎嗅从知情人士处获得了这份内部信的内容，信中提及，“唯有日积月累的客户信任，才可以让我们真正在市场中保持*优势，才能让我们拥有持久的核心竞争力。任何故障的发生，对阿里是万分之一、百万分之一的概率，一旦发生在每个客户身上就是百分之百。我们必须急客户所急，想客户所想，既主动解决客户看得到的问题，更要把客户尚未感知到的风险防患于未然。”

从阿里巴巴11月公布的三季报来看，中国商业分部收入在阿里集团的占比同比下滑了3%，传统支柱业务呈现增长疲态。云业务正在成为阿里巴巴可以看到的最明朗的增长点，甚至被很多人称作是阿里巴巴“全村的希望”。然而，从阿里云目前的增长态势来看，应该并不能达到让张勇的预期。

香港机房宕机风波

12月18日，阿里云香港Region可用区C发生大规模服务中断事故。此次事故影响了香港地域可用区C的云服务器ECS、云数据库PolarDB等云产品运转，故障时间超出了12个小时。其后果是，导致澳门金融管理局、澳门银河、莲花卫视、澳门水泥厂等关键基础设施营运者的网站、澳觅和MFood等外卖平台、以及澳门日报等本地传媒应用程序无法访问使用，亦直接影响了主要加密货币交易所OKX的提款。

虎嗅从一些阿里云香港客户处了解到，宕机事故最初的几小时中阿里云在线客服、电话客服均无法对此次事故给出解释、解决方案及恢复时间。事故当天，很多用户直接在服务群中要求更换服务商。

宕机故障一周后，阿里云发布公告复盘，向所有受到故障影响的客户公开致歉，并承诺尽快处理赔偿事宜，并称此次事件是阿里云运营十多年来持续时间最长的一次大规模故障。

张建峰、程立的工作调整将自即日起执行，而张勇*峰内部信中同时宣布的阿里巴巴集团CPO童文红离任时间，则会在阿里巴巴2023财年结束的3月31日之后生效。

张勇在两封内部信中反复强调稳定、安全、信任，并要求阿里云相应改进工作方式、服务客户方式、风险甄别处理方式等。

钉钉业务，下一步怎么走

如今看来，阿里云的香港机房宕机风波更像是一次导火索，更深层的原因可能是张勇对于阿里云和钉钉业务较高的期待。

张建锋自2018年接管阿里云智能事业群，其间经历了2020年钉钉升级为大钉钉事业部，以及阿里云的“云钉一体”战略。虽然在张建锋的带领下，阿里云业务实现了扭亏为盈，但钉钉业务并没有在云钉一体架构下公布营收增长。

阿里云对钉钉的拉动效应很强，钉钉靠用户增长反向拉动云业务。据知情人士透露，张勇经常会亲自过问阿里云和钉钉的具体业务，甚至会直接与客户讨论钉钉的使用情况。

虎嗅从知情人士处获悉了一份张勇今年的内部分享记录，在内部分享会中，张勇公开与基层员工讨论钉钉的具体业务，“我们把平台API做好，把低代码开发的工具做好，别人可以在上面灵活编排自己的流程，这样，每个企业不仅能实现企业内的业务流程数字化，而且因为业务流程跟上下游左右都有关系，自然是跨业务、跨组织甚至跨公司的，这样工作数字化就可以全方位的完成，而不只是通用办公。我们要看在这样一个社会大趋势下该做到什么。”

内部稳定，高层变动不影响基层

据国内媒体InfoQ报道，程立卸任集团CTO后，并不会离职，而是会继续担任CEO技术顾问。程立卸任的一个主要原因是，向年轻的阿里技术 Leader 交棒传承，这也是阿里一直以来的传统。接任程立工作的吴泽明将是阿里巴巴的首位80后CTO，接任集团CTO后他还将继续兼任本地生活业务的CTO。

另有消息人事向虎嗅透露，程立自2019年担任阿里巴巴集团CTO以来，一直重点推动阿里巴巴的“中台”计划，但中台系统需要统一集团上下排期，因此整体业务和中台目标不能长期保持一致，给内部协作提出了一些挑战，目前中台投入已经大幅减弱。

在公布人事调动的内部信中，张勇将新一年的关键字定为“进”，他表示只有在一点一滴的行动上保障好客户利益，创造好客户价值，才能承担好引领发展、创造就业、参与国际竞争的大使命。

多位阿里云中层、基层员工向虎嗅表示，高层人事变动在之前并未有明显征兆，且目前也没有迹象表明会影响到基层工作。此外，集团CEO亲自兼任阿里云智能事业群总裁对阿里云业务来说可以算是个利好消息，从销售到研发可能都会得到集团层面的政策倾斜。2022年阿里云一线研发和销售工作整体稳定，由于疫情和经济下行，各行各业都面临挑战，这也直接影响了云业务的扩展。从目前来看，明年大概率还会处在一个缓冲期，实际业务恢复或许要看到2023年下半年。

以下为张勇宣布阿里云人事变动的内部信：

各位阿里人，

过去一年非常不易，新的一年即将开启。特别在当前疫情快速蔓延的阶段，很多很多同学在和病毒抗争的过程中，还心系工作，努力保障着集团各项业务稳定运行，用各种可行的方式继续着对客户的服务。在这里，我衷心地感谢大家，也非常地牵挂大家，希望我们都能平稳渡过，顺利进入到一个工作、生活的崭新阶段。

在今年年初做全年展望的时候，我写下的关键字是‘定’；在2023年即将开始的时候，我希望新的一年中这个关键字是‘进’。随着社会进入到和疫情共处的新阶段，随着国家对平台经济指明了未来发展方向，我们更加确信，唯有发展才是硬道理，才能解决今天碰到的很多问题。打铁还需自身硬，阿里发展的核心是做‘好’自己，做‘好’企业。只有在一点一滴的行动上保障好客户利益，创造好客户价值，才能承担好引领发展、创造就业、参与国际竞争的大使命。

我希望在新年即将开始之际，和大家分享关于集团组织变化的系列决定：

1.张建锋（行癫）不再担任阿里云智能总裁，继续担任达摩院院长，专注前沿科技探索，并将继续分管平头哥和智能互联。我将acting阿里云智能总裁，并直接分管钉钉。周靖人（靖人）将担任阿里云智能CTO，并同时继续兼任达摩院副院长。

过去四年，行癫带领全体阿里云小二在技术创新和行业影响上取得了显著成绩，对阿里云的发展做出了重要贡献。希望行癫带领达摩院在科技领域继续勇攀高峰。对云计算而言，稳定和安全是对客户最基本的责任，我们要始终秉持敬畏之心，不辜负客户的信任和依托。

2.程立（鲁肃）将不再担任集团CTO和达摩院常务副院长，由吴泽明（范禹）担任集团CTO和达摩院副院长。进入阿里巴巴几年间，鲁肃为阿里技术发展特别是技术人才培养做出重要努力和贡献，未来他将以技术顾问的身份继续协助我的工作。吴泽明（范禹）同时继续兼任本地生活业务的CTO。

上述任命即日起生效。

3.童文红（Judy）将于2023年4月1日起不再担任阿里巴巴集团CPO。童文红从初创时期就进入公司，伴随公司成长，历经多个重要岗位，建设了我们美丽的西溪园区，参与创建了菜鸟物流，在担任集团CPO期间，全面推动了集团的组织体系建设。未来她将继续以阿里巴巴合伙人的身份参与集团文化运营。集团CPO的岗位将由蒋芳（蒋方）接任。

再次特别感谢行癫、鲁肃和童文红三位，他们把*的时光给了阿里，多年来承担了重大责任，为阿里的成长做出了巨大贡献。

2023年马上就要到来了，对新的一年我们都有很多憧憬。2023年对阿里巴巴是非常关键的一年，希望所有阿里人一起用进取之心、集奋进之力，来迎接这全新一年。我们携手并进！

阿里巴巴集团

董事会主席兼CEO

张勇（逍遥子）

2022.12.29

以下为张勇以阿里云智能总裁身份发布的内部信：

各位阿里云智能的同学，

这是我*次以阿里云智能总裁的身份给你们写信。

阿里云的诞生和成长，正是阿里巴巴敢为人先、勇于探索的创新实践，更是检验我们「从客户中来，到客户中去」的战场。「客户*」的价值观，从来都不是高高挂在公司墙上的标语，而是支撑我们每一天获得成长的基石。客户的成功，就是阿里云的成功。没有客户的信任，就没有阿里云的今天，更不会有阿里云的未来。

我们的数百万客户，包括创业公司、大型企业、政府机构和公共服务部门。我们的业务类型，决定了我们必须将客户的信任视为生命。一旦信任缺失，客户可以随时离开我们。唯有日积月累的客户信任，才可以让我们真正在市场中保持*优势，才能让我们拥有持久的核心竞争力。任何故障的发生，对阿里是万分之一、百万分之一的概率，一旦发生在每个客户身上就是百分之百。我们必须急客户所急，想客户所想，既主动解决客户看得到的问题，更要把客户尚未感知到的风险防患于未然。要做到这些，阿里云不仅需要持续追求技术的先进性，用自主研发、技术持续*的云计算操作系统来服务好客户；我们同时也需要经营管理上的先进性，需要基于自身的工作方式，服务客户的方式，对风险的甄别和处理方式等等，形成另外一套能够支撑阿里云这个由上万名同学组成的庞大组织同时高效运转的智能化操作系统，在这套操作系统上，也同样能做到全球*。

我相信每一位阿里云的同学，都对上述这些感同身受。阿里云成立13年以来，通过持续提供可用性高、性能稳定、安全可靠的产品，收获了更多客户，也获得了「亚洲*、全球第三」的认可。

这离不开历任阿里云总裁的信念和投入，更离不开每一位阿里云同学「因为相信，所以看见」的全力付出。

我更相信，唯有持续为客户创造价值，唯有对客户的承诺比以往更为坚定，唯有专注于客户的创新不减，唯有坚持客户信任不可辜负的执念，我们的阿里云才能走得更好，走得更稳，走得更远！

期待与大家一起并肩作战，共同打造阿里云的未来！

阿里巴巴集团董事会主席兼CEO、阿里云智能总裁

逍遥子

2022.12.29

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被称为港星娱乐圈话事人的向太陈岚（向华强妻子），似乎创造了抖音带货记录——一天销售额破3亿，涨粉近600万。同时，她也创造了另一个记录——短短一周，掉粉接近百万，退货率高达70%。

阔绰的向太在直播间表现出来的傲慢，让其口碑一落千丈。仅仅做了一天抖音“带货一姐”，便跌下神坛。

风水轮流转，被向太在直播间内涵的张兰，再一次坐上了抖音直播带货一姐的位置。

相比连海参都不肯尝一口的向太，无论卤蛋还是酸辣粉都会亲自试吃的张兰，再一次俘获了不少消费者的芳心。在向太掉粉的同时，仅仅3天，张兰的直播间涨粉就超过了80万，粉丝突破900万，目前已经超过了向太。

当大部分消费者以为向太可能不会再直播带货时，12月28日，她开启了自己第二场直播带货，并表示所有的产品都会自用。Tech星球观察，直播间的流量加持还没有消退，直播开始不到10分钟，就冲上了带货榜第三名。30分钟后，冲上了带货榜*名。

图注：12月28日，向太第二次直播再次冲上带货榜*名。

事实上，抖音从来不缺“带货一姐”，它本身就是个巨大的造星工厂。早在陈岚、张兰之前，TSK创始人、明星张庭就曾创下过直播近5小时2.5亿元的营收记录。但最终因为产品质量不过关、涉嫌传销而翻车。

靠着昔日积累的名气，“一姐”们很容易起势，快速走红。但是直播带货，并不是一门仅靠流量就能玩转的生意，背后是运营、选品、商品供应链、售后等一系列专业的体系。“一姐”们可以坐拥庞大流量，但如果商品品质不过关、供应链护城河不够深、服务不够硬，最终也只能跌下神坛。

起于流量

“向太、向太，你在干什么呢？”

“哎，在读直播稿件呢？*次直播要好好下功夫呀”，向太陈岚操着一口略带“港普”的普通话说道。

距离其*次带货直播前2小时，向太陈岚更新了一条抖音。对于内地消费者来说，他们并不熟悉陈岚是谁。但是在开播前，巩俐、李连杰这样的重量级明星都来送祝福，足以窥见其在娱乐圈的影响力。

10月8日开始，向太陈岚就开始在抖音以短视频的形式分享其豪门日常。一众网友打趣道，这是他们窥探豪门生活*的渠道。就在直播带货前，还有网友留言：向太直播间的东西不会有假，但就怕买不起。

向太在此前的短视频中曾表示，这是自己第三次创业——*次是电影，第二次是房地产，第三次是创立MCN机构，短视频账号显示其所属MCN机构为火推文化。

明星助阵，加上豪门身份让消费者们对这场直播期待拉满。12月19日，虽然是个周一工作日，但一开播，10分钟内，向太的直播间就涌进来80万人，稳居直播带货榜*位，远远超过了东方甄选。

直播间可谓豪气冲天。微博上网传，直播间装修就要花费2000万，仅一块劳斯莱斯同款星空屋顶就要9000万。向太对这条微博的点赞，似乎在侧面验证其真实性。

明星加持、巨额投流的加持下，为向太带来了巨大的流量，这让直播间卡顿异常，仅仅直播了不到1小时，便不得不下播调整。

一天六场直播，最终涨粉600万，向太陈岚几乎创造了抖音的涨粉记录，成为了新晋“带货一姐”。但在抖音这台巨大的造星机器里，创造流量奇迹似乎从来都不是难事。

试水直播的俏江南创始人张兰，此前一直战绩平平。但今年借着儿子汪小菲的离婚事件热度，张兰将八卦纠葛转变成了流量和话题，开启了其直播带货2.0时代。

张兰在直播间里戏谑回应纠葛，售卖卤蛋、绿茶和自热米饭自嘲，65岁的她每天直播10个小时，甚至12个小时。最终创下了一周涨粉423万的奇迹。

自家的酸辣粉更是大卖特卖。Tech星球此前曾披露，其旗下速食品牌麻六记酸辣粉一天内成交超700万份，总销售额达5400万元。

这波流量也让麻六记的官方直播间受益。一位麻六记餐厅经理告诉Tech星球，现在他们直播的线上产品也都排到了明年，“我们现在直播就需要卖一些别人的产品”。

已经许久不直播的张庭，比张兰和向太更早一些体验到了抖音的流量红利。

靠着一部《穿越时空的恋爱》大火的女演员张庭，息影后转行加入微商大军，明星身份和一张看上去毫无岁月的痕迹脸，是其自创品牌“TST庭秘密”的*代言。张庭夫妇在2018年狂赚78.75亿 ，成为缴纳12.6亿 的“纳税大户”。

微商受限制后，张庭转战抖音，靠着搞笑对口型和唱歌跳舞的短视频收获了2000万粉丝，坐稳了“抖音一姐”的位置。

“带货一姐”神话的AB面

在抖音卖货，销售额没有最高，只有更高。

2020年6月10日，张庭在抖音开启首场带货直播。据官方战报显示，这场直播成交总金额达2.56亿，累计观看人数超1900万。超越了当时罗永浩、陈赫等在内的所有明星带货记录。

作为初代抖音一姐，张庭在过去两年内几乎稳坐顶流。即便她销售的自家产品多次被质疑质量问题。

刚刚刷新这个数据的，是向太陈岚。

上周一，向太一共直播了6场，持续9个半小时，向太助播表示销售额已经达到了3亿元。这个数据，东方甄选的主播们可能要带货一个月才能达到。

消费者以为她会带一些奢侈品，结果向太带货的商品和普通主播无异，这场颇受期待的直播走的是全品类路线，直播SKU数量达到了129个。

9.9元的牙刷、面膜，599元的不知名品牌羽绒服、200多元的床上四件套……这些看上去和向太豪门风格不符合的产品，悉数出现在向太直的播间。

当工作人员邀请向太试吃花胶时，向太以“我吃过了”回绝。助播在旁边吃，她却提醒，别吃坏肚子。助播笑眯眯递给她一碗刚蒸出来的米饭，向太笑眯眯看着，就是不接。卖洗面奶时，助播为了销量，声称这款洗面奶向太也在用，她一脸嫌弃。*试用的是高端护肤品牌Lamer的爽肤水。这样的态度让网友质疑：自己都看不上的货，为什么卖给我们？

虽然全程抓马，但蝉妈妈数据显示，向太直播间的带货转化率高达4.9%。这是一个很高数字，对比频频被讨论的“东方甄选”和“交个朋友”直播间，两个直播间的带货转化率也不过3.31%和2.19%。

不过，向太直播带货的退货率和掉粉率都及高。一个未经验证的数据是，其直播间产品的退货率高达70%。

相比于向太的傲慢，同样有着女强人人设的张兰显然要好很多。

从最初的食品、珠宝，到如今洗护、化妆、家居等，张兰也开始走全品类路线。从销售额数据来看，张兰一个月的销售额才和向太一天的销售额持平，但低价和真诚的态度让网友更愿意买账。比如在售卖酸菜鱼时，她会现场演示酸菜鱼如何烹调，并配着米饭大口试吃酸菜鱼。对于产品的细节，比如份量够多少人吃，也非常熟悉。

卖化妆品时，一款售价59.9元的鱼子酱面膜，她会亲自敷脸试用。一款39元的睫毛膏也会亲自刷。

图注：张兰体验其销售的面膜。

张兰擅长将舆论热点，转化成自己独特的内容形式输出，借此迅速涨粉，同时也让麻六记的酸辣粉迅速出圈。12月27日，张兰曾在直播间回应，麻六记酸辣粉已经欠了380万单没有发货。

但直播间似乎看热闹的人居多，数据显示，张兰的带货转化率仅为1.85%。流量洪峰过后，张兰直播间的在线人数也下滑严重，从之前*时期的37万直接下滑到5万。后续带货能力如何，依然有待验证。

谁能笑到最后

就当网友们以为向太可能不会再来直播时，12月27日晚，她更新了抖音，回应了质疑：“我有许多需要学习跟改进的地方”，并表示选品的时候每一样都试用过试吃过，自己很严格得把关了。

她并没有放弃直播，还想继续坐稳抖音“直播带货一姐”。在12月28日的直播预热视频里，向太陈岚不忘强调，产品要自用。不过，网友们对这场直播几乎抱着“吃瓜”看热闹的心态，有网友评论：不要29.9.，不要19.9，只要9.9，321上破烂。这条评论获得了400多个点赞，是所有评论里点赞最高的。

28日18点30分，直播开始5分钟，向太的直播间便登上了抖音带货榜第7名，场观已经超过了10万+。10分钟内，便冲上了带货榜第3名，助播透露在线人数已经有70万。流量并没有下滑的趋势。

一些消费者抱着捡便宜的心态前来，毕竟一套包含生抽、料酒、蒸鱼豉油、鸡精、淀粉在内的厨房调味套餐原价133元，在向太直播间只要19.9元。一些人则是抱着吃瓜看热闹心态，他们只想看看真的有人继续买吗？

当销售一款消毒剂时，向太面带笑容说道，“这个我也在用”。销售德芙巧克力时，她也亲自试吃。向太希望通过这样的举动来打消消费者的质疑，她解释上次不试吃，“有一部分原因是自己装了假牙，怕把假牙粘下来。”

张兰也不甘示弱。独立女强人的形象，让她似乎比向太更受欢迎。张兰在直播间表示胃疼，马上有粉丝去机场给她送胃药，这种待遇堪比女明星。

粉丝基数的扩大让她的选品种类也变得多样化。据爆料，张兰团队最近已开始对外招商，饰品、美妆、家居类目的坑位费为8万元，专场则为20万元。

不过，选品这件事情极其考验团队，尤其是自己不熟悉的品类。餐饮，是张兰团队非常熟悉的品类，但是家居、美妆则不然。

过去，在选品上翻车的事情不胜枚举。假燕窝事件，就让曾经的快手顶流辛巴人气迅速下滑，不得不退居幕后；“疯狂小杨哥”销售的金正破壁机、绞肉机被质疑均为假标电源参数；女明星戚薇销售的面膜被质疑颜色不对......

如果不严格把关，这些问题，张兰和向太也可能都会遇到。

初代抖音“带货一姐”张庭，就提供了很好的负面教材，她自家的产品经常被用户指出用完过敏。

当她介绍一款洗衣液给大家做示范时，这款洗衣液根本洗不掉污渍，反而越洗越大。在观众的眼皮子底下，张庭把衣服的另一面翻了过来，说已经洗干净了，可是观众并不接受这样的糊弄，而张庭也在直播间里表示了不愉快。

后来因为涉嫌传销，张庭在大直播平台销声匿迹，同时可能面临罚款，预计已很难再回*。

如今，“直播一姐”的争夺，更多是在张兰和向太陈岚之间展开，用不了多久，或许就可以见分晓。

【本文由投资界合作伙伴Tech星球授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。

沉寂一段时间后，抖音房地产业务又有了新动作。

据Tech星球报道，抖音旗下的自营装修业务“住好家”近日推出独立APP。这意味着，抖音已将装修业务独立出“住小帮”APP，形成一个新业务进行域外的发展。

目前，住好家主要面向北京用户，今年7月在北京开设了一家线下门店。如今，结合APP上线，以及发布招聘“工程巡检”“家装店长”等职位信息的举动，抖音显然在着手扩张该业务的规模。

自2018年幸福里成立，到如今住好家APP上线，从房产信息、房产经纪，再到装修信息、自营装修，抖音初步搭建了从选房、看房、装修决策参考再到装修施工售后全链条的服务。

其中，幸福里、住小帮是信息聚合平台，主做流量生意；小麦房产、住好家主打自营，嵌入前两者的生态中。后两者虽然目前规模不大，但与卖流量的模式相比，自营业务显然有更大的想象空间。

从创业之初的九九房，再到抖音旗下的幸福里、住小帮等业务，张一鸣始终放不下房地产这块高客单价、高利润的生意。但整体来看，抖音地产业务踩在了国内房市下行周期，过去几年相对沉寂。

但今年下半年以来，地产行业相关政策暖风频吹。尤其在中央经济工作会议之后，各城市积极响应，放松相关政策。例如，12月23日，南京宣布取消限购，购房者无需缴纳社保，只需提供半年以上的居住证明；天津调整了贷款政策，降低了公积金二套房首付。

业内人士也对地产业复苏持谨慎乐观态度。在近日一次采访中，植信投资首席经济学家兼研究院院长连平预测，房地产市场将在明年二季度逐步企稳回升。

虽然距离全面回暖还有一段时间，但头部企业已经开启抢人模式。近日，链家被曝在上海高价挖角经纪人。上海链家某门店经理向字母榜（ID: wujicaijing）表示，挖人确有其事。“市场可能会好转，加上美凯龙爱家倒了，所以吸纳一波人才。”该经理表示。

作为典型的周期性行业，抖音入局地产的时间较晚，没有吃到上一波红利。不过，国内地产市场本身十分庞大，且房产经纪渗透率远低于发达国家，足够的市场空间是抖音进军房地产的优势；困难则在于，房地产业务仍旧离不开线下布局，而技术驱动的抖音一直被诟病不具备线下基因。

如今，房地产正在步入又一个上行周期。这一次，抖音能抢到多大的份额？

早在2011年12月，张一鸣创立的九九房日访问量达到30万，成为中国第三大房地产信息网站。但与此同时，张一鸣辞去九九房CEO一职，找到海纳亚洲投资人王琼，说他不想再做房地产行业，希望做点别的，抓住移动互联网新浪潮。

张一鸣的新项目是今日头条。熟悉九九房和今日头条的用户会发现，后者在版面、产品逻辑和标识上，基本是在前者“房产资讯”这一应用上照猫画虎，*的区别是不再局限于地产这一垂类。

上线六年后，今日头条在2018年孕育出了自己的房产应用幸福里。离开六年的张一鸣又回到了房地产，只是这一次房地产不再是主业，而是副业。

随着体量愈发庞大，为了维持增长，抖音愈发偏爱离钱和交易更近的业务，比如货架电商、本地生活等。不论是万亿级别的房产交易市场，还是千亿规模的互联网家装市场，都满足这一条件。这促使抖音开始加大对于房地产副业的投入。

成立于2018年的幸福里是抖音切入房地产领域的刀尖。同年9月，抖音还推出了一站式家装服务平台住小帮。虽然一定程度上脱离平台独立发展，但本质上幸福里和住小帮还是围绕流量做引流生意，而掌握流量阀门的抖音当然不满足于卖水，随着两块业务的发展，抖音陆续开始试水线下自营业务。

2021年底，“幸福里收购麦田房产20%股权”的传闻一度甚嚣尘上。麦田房产成立于2000年，总部位于北京，是一家老牌房产中介公司，彼时外界普遍认为该笔交易将成为抖音大举进军房产经纪业务的信号，然而收购至今没有下文。

虽然收购麦田没有实质性进展，但抖音通过收购麦田旗下空壳公司获得了房产经纪牌照，并在今年9月推出线下房产中介品牌“小麦房产”，提供包括二手房买卖、新房销售等多种房地产经纪服务。

目前，小麦房产已在福州开设了多家线下门店，未来还将在兰州、佛山、厦门等地开设新门店。抖音相关负责人向字母榜表示，小麦房产是幸福里合作品牌，而据媒体报道，小麦房产没有采用自营模式，店内有独立的执牌人运营，距离“抖音大举进军线下”还有一定差距。

总体而言，抖音的房产经纪业务规模和发展水平距离头部仍有不小的差距。前述链家经理表示，关注过幸福里，但流量和关注度在上海不是特别高。

到了2021年底，抖音对外透露，拟拆分旗下房产业务平台“幸福里”独立发展，且有计划引入战投。

幸福里之所以能够独立出来，与其背后市场特殊性息息相关：房子是普通人一生*的单笔消费，客单价高、复购率低。这块生意本身就有很强的现金流和营利能力，相对应的是更大的想象空间和融资潜力；剥离出抖音后，有很大机会不依赖输血就站稳脚跟。

另一方面，抖音也在沿着房地产产业链向上下游拓展。

中商产业研究院预测，2022年我国互联网家装市场规模将达867.1亿元，抖音不会视而不见。抖音在这块业务已经拥有一定的竞争力。易观千帆数据显示，2021年以来住小帮行业独占率一路攀升，行业渗透率也不断提高，截至2021年8月到达59.1%。

如此优势下，抖音顺势推出自营并不奇怪。目前住好家在住小帮上排名靠前，已经成为住小帮平台服务费以外，家装业务增收的重要途径。而一旦其业务拓展到其他城市，其营收规模将进一步扩大。

但在围绕房的生意上，抖音没有延续一贯的“大力出奇迹”打法。

靠收购获得成型团队和业务并迅速铺开，是抖音熟悉的路数，但这套做法没有照搬到房地产上。今年才在福州落地小麦房产，与其说是自营，更像是加盟。自营装修品牌住好家更是反复在内部验证打磨近一年后，才在着手在线上线下落地推广。

抖音做房地产业务的谨慎，或许与其他玩家的屡战屡败有关。过去十几年间，想靠互联网改变房地产市场的玩家前赴后继，但大多草草收场。

早在2006年，淘宝就设立了口碑房产频道，此后又多次尝试在营销层面上切入房地产市场。2020年9月，阿里与易居共同出资成立天猫好房，天猫好房总经理卢维星放出狠话：“至少未来三年内不赚钱，所有收入100%补贴购房者。”

京东也在那年5月推出自营房产业务，CEO徐雷为其直播站台。快手同样在2020年推出“直播+卖房”模式，搭建自己的房产销售业务。

然而，这些尝试大都没能达到当初的战略目标。天猫好房成立仅7个月就被阿里卖给易居，京东也没能实现2017年喊出的“流量、线上交易双料冠军”的口号。

时至今日，20万亿市场规模的中国房地产市场，只跑出了贝壳一家互联网巨头，但贝壳的成功，很大程度上要依赖链家庞大的线下门店和经纪人网络。阿里、京东等巨头纷纷折戟，或许对张一鸣和抖音的战略选择产生了不小影响。

房产销售是一门极其依赖线下的生意，网络效应并不显著，希望从线上打开局面的玩家，与其说是在做房地产，不如说是在做地产垂类门户，而这门生意老早就被张一鸣抛弃。

谨小慎微做房地产的另一大原因，是房地产市场本身处于下行周期。

幸福里成立时，国内房地产市场本身已经处在下行周期，而到了2021年，行业龙头老大贝壳也由盈转亏，多次传出裁员，作为后来者的抖音需要静待时机。

此外，抖音试水房地产，也和其他互联网公司打法有所不同。

阿里、京东入局时采取高举高打、线上线下同步推进的模式，但短时间内流量的大水漫灌，很难让用户建立对天猫好房、好房京选等品牌的心智，用户对在电商平台买房仍抱有相当大的疑虑。而地产本身低频、重线下的属性，也让电商平台很难通过购物节等形式对线下渠道造成实质性威胁。

短视频平台快手则希望通过直播破局。从2020年切入卖房业务至今，平台已经诞生了年成交过千套的头部主播。

但是，尽管快手称“已经跑通业务模式”，本质上却仍然基于粉丝对主播的信任。除去商品特殊性以外，直播卖房本质上与直播卖车、卖酒区别并不大。而想要扩大这块业务，直播更多要承担流量入口的功能，最终交易仍旧要在线下落实。

目前看来，不论是产品布局还是经营模式，抖音对房地产的布局，都更靠近贝壳，只不过贝壳是背靠链家，由线下到线上，而抖音则是线上到线下。

对于抖音来说，房地产并非创新业务。左晖花了近二十年时间，逐步建立了贝壳的线上房产帝国，某种程度上也为行业制定了规则，张一鸣只需要拿着这份答案，根据自身优势逆推过程，向贝壳的答案靠拢。

解题过程中，技术和流量仍旧是抖音的优势，也是自营业务得以生存发展的底气；而相对应的，短板依旧是线下。

在互联网世界以外，抖音还没能证明线下履约运营能力；互联网思维是否能驾驭地产行业，技术优势在管理庞大线下网络中能发挥多大作用，仍旧是未知数。这或许也是抖音在线下业务谨慎试水的原因。

近日马化腾内部讲话中提到“不再相信买量”，称“我们以后不做买量的事情”。马化腾的话或许是一家之言，但背后也反映出买量潮未来有消退的可能性，这种可能一旦成为现实，抖音自然是*输家。靠卖流量赚钱以外，抖音也需要一些能够穿越时间的业务。

值得注意的是，近两年来抖音虽然多面出击，涉足许多和主业关联不大的行业，但实打实投入财力精力的，除了VR这一风口，恐怕只有教育、医疗。体量已经相当庞大的抖音，正越来越偏爱长线刚需的生意。

而在这些生意中，房地产显然是利润最高、链条最长的业务之一。当下房地产市场暖风阵阵，或许很快抖音就会加快相关业务的节奏。

参考资料：

《互联网啃不动房地产》字母榜

《抖音卖房，前途在哪》秦朔朋友圈

《字节跳动，线下卖房？》每经房产

《边并购边裁员，幸福里装不下张一鸣的地产梦》新浪科技

《字节跳动：从0到1的秘密》马修布伦南

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“姐妹，可以分我两颗吗？”社交媒体上几乎每一个晒出退烧药的贴子下，都有人排队在求药。过一会儿，就能看到“楼主”置顶的评论：多出来的药已经分出去了，大家不需要再问了。

防疫政策转变以来，退烧药、温度计、抗原等大面积缺货，感染人数迅速上升，已经出现症状却无药的情况普遍存在。

在河南，一位大哥开着车在郑州街头免费发药，起初这些药是他自己四处搜刮来的，后来越来越多的人加入进来，将多出的药捐给他；

平顶山一位母亲家中3岁的女儿感染，情急之中从好心人那里拿到了小儿退烧药，女儿痊愈之后，她在小区里设立了“爱心药箱”；

在上海，一个微信群建立，随着越来越多的人加入，集齐了新冠感染的各个病程，人们在群里求药，也在群里得到一份安慰……

近日，腾讯出行上线了“抗议公益互助”小程序，并迅速被人们口口相传，在小程序里，求助信息依然不断更新着。

陌生人之间的互助，在当下“一药难求”的情况下成为了某种共识——唯有如此，才能挺过最艰难的时期。

（文中人名均为化名）

01

在郑州街头免费发药，已经送出几千粒

郝朋友，34岁，河南郑州

12月13日那天，我看到消息，很多人都买不到退烧药，就动了帮助大家的想法。那天晚上我开车跑了很多家药店，都买不到，还去了郑州下面村子里的诊所，也买不到。

第二天，我早晨8点就开始继续找，转了十几家药店，终于找到了。但就算有也不是你买多少都可以，你一次只能买一盒，我最后在不同的地方总共买到了三盒。然后我赶紧回去，把车停在路边，开了个直播扩散一下，告诉大家我在哪里，如果已经发烧了，没有药的，就可以来领，每人会免费发一两颗。

大家比我想得还要缺药，直播间很快就有几千人在看，不到两小时就领完了。我那天就没停，紧接着继续找药，也联系了很多朋友，看他们那里有没有多的药。最后是搞到了一瓶100粒的退烧药，还有两盒24粒的布洛芬，赶紧继续发药，一直到半夜才回到家里。

从那天开始，我就一直是早晨七八点出去，午夜后回家，然后剪剪视频发出去，三四点睡觉，到现在已经超过了一周。

印象最深的一次，我开直播，有个人说自己没有药，我说你赶紧过来。她过会儿来了，是个穿白色羽绒服的年轻女孩子，她说自己已经发烧了。我就下车给她递药，她本身还往后退了退，担心会感染我。我说没事没事的。

结果她拿药的瞬间她就哭了，我说别哭别哭，问她怎么了。她告诉我，她一个人在郑州工作，没有亲人和朋友在这里，发烧了也没有药。

我现在已经不太需要自己去找药了，不断有人加入进来，有的人直接私信我，说自己有药，多余的都往我这拿，去帮助那些在情况紧急的没有药的人。

也有人知道我顾不上，给我点了餐做了饭送过来的，已经不是我一个人在做这件事了。

刚开始我自己找的有个千把片左右，后来的几千片药都是爱心人士捐过来的。我感觉我们郑州的居民在互助这一块很明显，时不时也会听到邻里之间相互帮忙的事情。

我自己也会继续做其他正能量的事，我一直都在业余时间帮帮别人，比如之前有的地方被封住了，我去给老人或者孕妇送送菜。从内心来讲，我希望发药这件事可以赶紧结束，因为那代表着大家都有药了，不需要了。

02

建了互助群，但希望它早日回归寂静

张康，28岁，上海

12月初时候，朋友圈里陆续开始有朋友发抗原两道杠的照片，大部分是北京朋友，也有广州的朋友，当时公司比较忙，上海新增病例也不多，就没太在意这个事。

13号的时候，上海地铁不查核酸了，陆续也有北京广州感染激增、买药难的新闻。网上消息满天飞，专家也一天一个说法，搞得我身边朋友同事挺焦虑的，也不知道该准备哪些东西，我就和要好的同事朋友拉了个小群，方便分享相关信息。

我是今年7月从北京一家公司跳槽来的上海，所以朋友圈里北京朋友特别多，就想着和“震中”的朋友讨教下经验，就把群二维码发到朋友圈，陆续有几个阳过的北京朋友进群，15号的时候群里才刚到20多人。

在阳过朋友的帮助下，我们大概整理了一个物资清单，囤了些货。虽然平时生病大家也都能应对，但这种大面积中招的情况都是*次经历，阳过的朋友经验还是很有用的，像适量适度用药这种建议就能缓解其他人的焦虑和恐慌。而且，像囤点巧克力、蛋糕，注意补充电解质这种小妙招，没阳过的人大部分根本想不到。

大概一周时间，陆陆续续群里有了几十个人，处在各个病程的朋友也基本凑齐了，开始在群里分享各自的经历，群里和互联网医院线上问诊一样，时不时有人问“我第xx天了，出现了xx症状，正常吗？”或者“第xx天了，退烧了但还是嗓子疼，有什么办法？”这种问题，这时候就会有阳康来答疑。当然仅限于常识性问题，像是用药或者症状严重的还是得及时就医，好在群里都是年轻人，大部分是轻症，基本没有这方面问题。

其实大部分人问的问题并非难以解决，其实就是希望群里有朋友回应一句“别担心，咱俩症状一样，过几天就能好”带来的安心的感觉，专家和新闻总没有身边人的鲜活经历实在。身体健康以外，心理健康也很重要。

最近群里有康复的人恢复正常工作生活了，但这两天进群的人也越来越多，各地都要迎来感染高峰了，估计群还要再热闹一阵子。但我其实挺希望这个群哪天能回归寂静，或者变成八卦吐槽群的，这个时间越早越好。

03

高价买到的抗原，痊愈后免费送出去

罗庚，26岁，北京

12月5日中午，我和女友感觉有点发烧，当时就担心是不是阳了，因为前一天坐地铁出去办了点事，中间买东西时候还摘口罩扫脸来着。

但因为之前一直没有放开迹象，家里连体温计都没有，我赶紧去楼下买体温计、退烧药、感冒灵，那时候药店已经不让进门了，买药都是无接触。

回家量体温，38.2度，和合租舍友商量，他们认为还是要告诉社区。社区回复说“居家隔离，先测抗原，抗原阳了的话联系核酸”。

社区给我们每个人一支抗原，我一测，两道杠，阳了，工作人员说要居家等着做核酸，如果阳了的话，要居家隔离，每天做抗原，等到抗原连续三天隐性，才能再联系上门做核酸解除隔离。但我要抗原的时候，社区说他们也没有了，我们只能自己买。

上网一看，那时候北京线上药店关门的关门，营业的基本也都没有抗原现货，*一家有现货的，距离我十几公里，配送费就要60元。和合租舍友商量了以后，我们各买了10人份的抗原，40人份的抗原加运费360元，折下来一人份抗原就要9元。

但只测了两天，随着政策调整，社区突然告知抗原阴了就可以自行解除居家隔离了。实际上，就连*次核酸检测我们都没等来，告知我的这个工作人员给我打电话时自己也在咳嗽。

到了第10天，我和女朋友测了一次，两个人都转阴了，那时候北京阳的越来越多，核酸、抗原都不重要了。正好腾讯上线了那个互助的小程序，我就在那上面把剩下的十多支抗原分了出去。

大部分人都是要两支，有的是怀疑自己阳了，需要抗原结果和公司请假的；有的是接近康复，想知道自己转阴了没有；还有一个是开店的，想看看自己是不是转阴了，好重新开门营业。

这个互助需要我们线下自己联系，有的人从我手里拿到抗原就走了，但大部分人都会说声感谢。还有几个要微信给我转账，我也没要，毕竟这东西对我来说已经没用了。

04

被陌生人赠药后，我决定做一个爱心药箱

李娜，29岁，平顶山

12月10号刷新闻看到大城市买不到药的人开始修改地址，转向薅县城药品后，我有点坐不住了，当天下班后就去了附近药房，没想到行动还是晚了，只买到两盒感冒灵，和2瓶500ml的消毒酒精。

听药房店主说，他家的感冒退烧类药物通过线上卖出的量很少，主要还是因为平时备货量就不大，大家争相抢药下，像布洛芬之类的重点药品，两三天就卖完了。

其实，我最想买的是儿童用感冒退烧药，因为之前听专家说新冠感染群体中，老人和孩子出现重症的可能性*。我很担心自己3岁的女儿万一感染了，却没有药物及时治疗。

就在我几乎加遍了能加的所有群，疯狂求购儿童药品时，女儿在13号成了家里*感染阳性的人。

好在我把女儿患病的情况更新到群里再次求药时，一位好心的妈妈告诉我可以匀出一些美林和小儿感冒颗粒。当晚，老公就开车去到对方小区取了药。

果然是远亲不如近邻。等到女儿4天转阴后，看着我加的群里还有人时不时发着求药信息，我决定把这份爱心传递下去，在所在小区里设置一个简易的爱心药箱，希望给大家提供一个交换药品的线下渠道，也为那些不太会上网用手机的老人，提供更多便利。

我把家里的一盒感冒灵、一瓶消毒酒精还有剩余的美林放在了药箱里，在小区群里发了通知，告诉那些买不到药的人可以去楼下药箱免费按需领取，同时也欢迎更多人将家里用不到的感冒退烧药分享出来，或者用自己多余的药置换药箱里的药。

前两天路过药箱我去看了下，发现里面除了一些药品外，还有人开始往里放奶酪棒、糖果了。

05

*阳的我，成了布洛芬的中转站

刘星，31岁，北京

12月5号北京开始放开疫情管控，宣布公交、地铁不再查验48小时核酸阴性证明。随之到来的就是阳性感染人群的激增。12月9号，我开始有了头痛、发烧症状。

在感染之前，我一直将新冠视为感冒，完全没有提前买药的打算，即便是消毒用的75度酒精，也只在2020年初疫情刚开始蔓延时买过一瓶。

但就在我感染的几乎同一天，跟我一起生活的母亲也病倒了，她的症状要严重得多，会觉得浑身酸痛无力，并伴有头晕胀痛，加上她还有其他基础病，我开始着急四处买药。

当时网上布洛芬甚至提示要等到明天2月份才发货，其他跟感冒发烧咳嗽有关的药物，要么显示无货，要么就是得2-4天内发货。

当时其他城市感染人群还不算多，我就拜托深圳和西安的两个朋友分别给我买相关药品。我一度担心快递会不会被卡在半路上，因为网上已经出现了很多快递点运营滞缓的报道，好在10号发货后，等了2天我就陆续收到了这些药品，一共包括2盒布洛芬、1盒快克、2盒感康、1盒蒲地蓝消炎片、一盒慢咽舒宁和一盒感冒灵颗粒。

收到药后我基本已经靠着大量喝热水退了烧，只剩下嗓子还有些难受，吃了一版蒲地蓝消炎片，好了很多，我妈也靠着布洛芬缓解了发烧、疼痛症状。

等到18号给老家打电话时，我才知道村里也开始陆续有人感染，一药难求的情况比我严重多了，别说布洛芬，就连体温计都买不到。家里老人无奈之下只能靠着熬梨水、泡去火的中药茶缓解。

我赶紧将剩下的1盒布洛芬、2盒感康和还没吃完的蒲地蓝消炎片、感冒灵颗粒用加急件寄了回去。

前两天家里老人告诉我，药品已经收到了，他们还把每种药又分成了三份，给我舅、姨各送了一份。

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在北京之后，上海、杭州等多地奥密克戎感染人数迅速增加，布洛芬、美林儿童退烧药等药品愈加紧缺。

据媒体报道在天津儿童医院门口，一瓶美林被黄牛卖到2500元甚至3000元以上的天价。目前，在各个医药电商平台，小儿用退烧药美林仍处于无货状态。

另一方面，民间互助正在多个城市开始。

12月20日晚，由腾讯开发的“新冠防护药物公益互助”平台在朋友圈传开，人们正将家里多余的布洛芬、连花清瘟、抗原等医药产品送出。

腾讯告诉电厂，上线不到2日，已经有超过百万用户来到互助页面；截止22日上午，累计超过26万条求助与帮助信息由用户自发发布出来。

截至22日0时，后台数据统计的求药top5城市分别为深圳、杭州、上海、广州、南京；提供药top5城市是北京、深圳、上海、广州、杭州。

同时，北京、上海等社区互助、城市互助也在建立。

“芬必得牌，还剩13颗；宜顺牌，剩48颗。我们家经验，成人吃3-4粒就好了。”一位北京居民将家中剩下60多颗布洛芬全部送给邻居。

01 “我可以送药上门”

12月21日，从7点多到10点，家住朝阳区的徐敏收到了5个陌生人的好友申请，要送布洛芬给她。

就在当天早晨7点多，徐敏在药物互助平台上发布了自己需要4颗布洛芬的需求，同时把自己的一盒莲花清瘟和2支抗原登记送出。大概从11月下旬开始，徐敏就在各大平台上买布洛芬，但是一直没有买到。

消息发出去仅20分钟后，徐敏就收到了一个好友申请“ 我有布洛芬，成人和儿童的 ”。对方将家里的剩下的布洛芬送给她一板，还将一瓶100ml的美林也送给了她。

“我今天车限号，不然可以送过去。”送药给徐敏的同城陌生人对她说。电厂记者也发现，不少分享者都会备注帮忙送药上门。

其实徐敏家里并没有小孩需要美林退烧。但是她昨晚和父母打电话，发现老家农村很多孩子发烧后买不到药，就计划拿一瓶之后寄回村里。

10点多之后，徐敏仍然陆续收到陌生人备注“我有多余的药”、“我有布洛芬”、“我可以给你布洛芬胶囊”的好友申请。她把每一位都加上，认真表达了感谢；其中有一位申请人发现自己住在徐敏隔壁小区，担心她是生病有需要，特意加她微信问候和送药。

虽然她也同时发布了自己可以提供莲花清瘟和抗原的消息，但是所有的申请人都是来给她送药的。

徐敏所求助的平台是 ——“新冠防护药物公益互助小程序”，由腾讯出行服务与腾讯地图团队近期开发。

需要药的朋友，进入页面后，可以点击“我需要药”，快速填写求助信息（药物仅限卫健委发布的药品名单，非处方药）。

消费者有多余的药品也可以帮助到其他人，点击“我有多的药”，填写可帮助的信息。例如布洛芬，很多求助者就只要4颗，分享者也会一板或者几颗的送出，*化利用药品。

从上周末开始，腾讯内部看到很多网友发布寻求药物帮助的消息。而此时，也有人网友分享整个疗程下来自己只需要4颗或者2颗布洛芬就解决。团队就在群里讨论如何快速上线一个公众互帮互助的小程序平台。

腾讯地图基于位置定位功能，会在首页呈现离用户最近的求助信息。

目前该产品在火速迭代个人信息保护的功能，一键生成虚拟号，将*程度确保个人信息安全。

电厂记者发现，目前需要药品的用户大多集中在广深地区和上海、杭州等江浙地区。记者随机选择10条求助信息中，有6条信息都来自广东省。相对来说，北京因为在本轮疫情中，率先达到高峰，居民囤药较早；提供物品分享的北京用户也较多。

02 全国多个社区、城市互助

11月底，喜欢滑雪的张敏是较早一批的北京被感染者。当时北京崇礼的滑雪场因几乎“全部阳”而被迫关门。张敏从雪场回来之后就开始发烧，邻居们也在*时间给她送去了连花清瘟。“转阴”之后张敏在朋友圈认真写下一长段“抗阳”经验分享。

何民住在朝阳，“阳”过之后，他在小区群内将剩下的60多颗布洛芬全部送给了邻居，并且留下叮嘱：“我们家经验，成人吃3～4粒好了。”

这场全民”抗阳“中，虽然抢药、抢菜等各种物资问题涌现，但是民间互助也让不少人得以安然度过病期。

新十条之后，北京是疫情迅速扩散的*个城市。在腾讯药物互助平台建立的同时，北京的一名硕士学生也创立了“北京同城互助群”，提供城市内的抗原、药物、医疗资源等互助。群内有朝阳、大兴、昌平、海淀等各区的居民入驻。不少人的备注都是“提供布洛芬5粒”、“有连花清瘟”、“可提供退烧药”。

随之而来，各大城市的互助群也在创建。

据媒体报道，一位江苏南京的公交车司机，近日下班后突发高烧，但因没有买到抗原试剂，便在社区居民互助群里发出了求助信息，附近的徐女士很快便让家人将抗原送到了小区门卫处。在南京江北新区，社区还启动了一个“温暖共享药库”，由物业统一管理，协调了150个体温计，各类药物50+以上。

目前，在苏州、徐州等地，居民也纷纷在社区的协调下，共享家中暂时使用不到的药物、防疫用品等物资，帮助已感染的患者早日康复。

（各大城市互助群）

03 热心民众：开奔驰送药40多盒

在天津儿童医院门口出现2500-3000元一瓶倒卖儿童退烧药的同时，一位热心民众却开着车守在儿童医院门口，免费送药。

近日，天津儿童医院一奔驰车主免费送药的消息引发了关注。流传的该赠药人的朋友圈截图显示：儿童医院（河西）门口，美林、泰诺林免费赠送！香槟色奔驰glk（车牌照号），带孩子在现场测温，防止囤药倒药的。辗转了很多地方凑了40盒药，帮不了太多人，希望家长们可以匀一下，三分之一瓶就够用啦！

据悉，这位奔驰车主高瑞目前从事酒品行业，这些年一直在做一些力所能及的公益行动。

此次决定免费赠药，是因为他的孩子不久前曾遭遇“阳”后高烧40℃却买不到退烧药，他紧急通过微信群向外地朋友求助。几个朋友各自凑了一些药物后，因快递无法及时配送，便立即驱车500多公里从外地赶到天津，将数十盒药送到高瑞家里。

孩子退烧后，高瑞决定将剩余40盒药品全部送给了最需要的人，并嘱咐拿药的家长，等孩子好了就传给下一个人，共同完成一场爱心接力。

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如今随着马斯克有望辞去推特CEO，其是否能重新专注于特斯拉的运营成为人们关注的重点。

过去两个月，虽然马斯克把大部分资金、工作时间都投向这家社交媒体巨头，但始终未能阻止其市值的下滑。与此同时，自启动收购推特以来，特斯拉的股价就一路下挫。自年初以来，特斯拉股价已下跌逾60%，创下2016年以来新低。

投资者将其归咎于马斯克因为推特而“分心”，分析师也开始下调特斯拉的目标价。上周，受马斯克再次出售近36亿美元的特斯拉股票等影响，特斯拉股价一周惨跌16%，这也引得特斯拉第三大个人股东，曾经坚定的马斯克追随者，连发数条推文，公开喊话让其“下课”。

执掌特斯拉14年，虽然马斯克也曾说出“讨厌担任特斯拉CEO”，这份工作并“不爽”的言论，但他和特斯拉早已深度绑定。而对于后者来说，在马斯克带领下走上的这条足够激进、前卫的路线，本身是赞美也是冒险。

至少在现在，面对重重危机，特斯拉仍然需要马斯克。

有一种风险叫马斯克

回顾特斯拉的2022年，其在产销端的表现依然算得上亮眼。

即便在第二季度，上海工厂曾停产20多天，柏林、德州工厂也一直在艰难地产能爬坡，但前三季度，特斯拉的生产、交付量就已经接近2021年全年。

不出意外，虽然达到50%的增长率目标略显困难，但实现30%的销量增长不在话下。

但往日这位新能源“优等生”，资本市场*“宠儿”却突然失宠。自今年年初起，特斯拉股价跌幅已经超过60%，曾经的万亿市值也已经跌破4500亿美元。与2021年底的1.2万亿美元市值相比，特斯拉现在只有*时期的1/3。

马斯克将原因归结为美联储的激进加息降低了股市对投资者的吸引力。摩根大通的一位投资经理则认为，目前新能源汽车在资本市场的热度已不在，股价下跌也在预料之中。同样是新能源独角兽，Lucid和Rivian的股价相比年初的最高点分别下降了84.8%和79.4%。

但抛开这些，马斯克的一系列行为才是失去股东信任的关键。

今年4月份，马斯克宣布对推特发起收购，彼时特斯拉市值还在万亿美元规模，在之后漫长的拉锯战里，从时间精力、人力、到资金，马斯克几乎是全身心投入。

据CNBC报道，正式收购推特后不久，马斯克就曾让超过50名特斯拉员工（其中大部分为Autopilot软件工程师）去到推特完成对底层代码的编写以及审核。

他甚至要求来自特斯拉、Space X和Boring公司的至少17名高管到推特公司帮助完成运营工作，其中就包括特斯拉首席信息官萨尔蒂（Nagesh Saldi）。

显然，当马斯克为了推动推特的改革，甚至整晚都待在其旧金山总部，他本人也分身乏术。据外媒报道，马斯克在上周参与推特线上连麦活动时甚至不得不提前下线，“我有个特斯拉的会议安排，而且已经迟到了。”

事实上，特斯拉此前就曾在一份财务文件中承认，因为高度依赖马斯克为特斯拉提供的技术和服务，其忙于他的各种商业投资，对公司来说本就是一种风险。如今更是直接引发了股东们的抗议。

“马斯克抛弃了特斯拉，特斯拉现在没有一个工作的CEO。特斯拉需要和值得拥有一个全职CEO。”12月15日，特斯拉的第三大自然人股东、印尼亿万富翁廖凯原（KoGuan Leo）公开发声。

来源：推特

除此之外，马斯克的减持也是特斯拉股价承压的重要原因之一。

今年4月、8月、11月及12月，马斯克兜售其所持有的特斯拉股票共计超过9400万股用以完成对推特的收购和维持运转，其减持股均价约在220美元-250美元之间，套现总金额超过200亿美元。

特斯拉离得开马斯克吗？

虽然马斯克的行为让股东们怨气冲天，直接给出要么回归要么下课的选择，但对于用14年给特斯拉烙下深刻个人印记的马斯克，想要找到替代其存在的继任者恐怕不容易。

2004年，在特斯拉成立的第二年，马斯克便带着至少1500万美元参与了特斯拉的A、B轮融资来确保其在市场中存活下去。2008年，马斯克又在金融危机时为特斯拉找来4000万美元的融资续命。

随后，马斯克又为特斯拉争取来两笔分别来自戴姆勒和丰田，共计1亿美元左右的股份收购款。与此同时，特斯拉也迎来了自己*座工厂：加州弗里蒙特工厂。

虽然不算严格意义上的创始人，但这并不妨碍马斯克成为特斯拉的灵魂人物，并将游走在破产边缘的特斯拉一点点拉了回来。

也正是其之后的一系列激进操作，为特斯拉的每一步都打上强烈的“马斯克烙印”的同时，也推动着特斯拉从一家创业公司成为万亿市值规模的新能源老大。

2012年和2015年，特斯拉陆续开始交付Model S和Model X两款高端车型，确立了特斯拉高端品牌的调性的同时也在2013年*季度实现首次季度盈利。

而在2016年，马斯克则确立了新的战略规划，包括扩充电动汽车产品线、生产配备集成储电功能的太阳能板、开发自动驾驶技术、共享汽车等理念，分别对应着日后的Model 3/Y，Solar Roof以及Autopilot和FSD等。

马斯克于2016年为特斯拉确立的新规划

来源：特斯拉官网

其中Model 3/Y两款车便是特斯拉进入大众市场并完全实现扭亏转盈，成为万亿市值企业的坚实基础之一。

另一个关键便是马斯克确立的GA 4产线。2017年，在Model 3经历产能地狱时，马斯克将智能驾驶概念引入到了生产流水线中，让产线得以更加灵活地配合产品的频繁迭代，并实现周产5000辆Model 3的目标。

根据晚点报道，正是在GA 4产线中，特斯拉探索出了之后多个超级工厂的基础，其中便包括特斯拉*个自己完成从0到1建设的上海超级工厂。

如今特斯拉在马斯克的领导下还在不断扩展业务。特斯拉FSD Beta已经拥有超过16万名用户使用并将于年底大规模推广；其CTC电池技术和一体压铸技术也在被其他主机厂争相效仿；特斯拉甚至要买矿并自己冶炼提取贵金属原材料。

这也是马斯克如今一举一动都影响着特斯拉的股价的原因。在今年7月份马斯克宣布终止收购推特时，特斯拉的股价曾迎来30%左右的回升，并伴随着推特与马斯克的拉锯进入为期两个多月的平稳期。但最终，随着这笔收购尘埃落定，特斯拉的股价也一路跌至如今的不足150美元/股。

马斯克之于特斯拉，就如同乔布斯之于苹果。股东们放狠话的背后，更多的是期待马斯克的彻底回归，哪怕曾传出特斯拉更换CEO的声音，但当下内外交困的特斯拉仍需要马斯克的掌舵来重获资本市场的信心。

马斯克不是*钥匙

如今马斯克已经有望卸任推特CEO，但仍无法阻止特斯拉的颓势。截至周三收盘，特斯拉股价报收于137.57美元，创下两年来的低点。

这也意味着即使马斯克火速回归，特斯拉的股价也很可能无法在短时间内迅速回暖爬升。摩根大通一位内部人士告诉未来汽车日报，摩根大通对于特斯拉的目标价已经下调至120美元。

不过抛开大环境影响，特斯拉的风险还在于其自身。

目前，特斯拉在全球范围内的订单都在急剧缩减。根据市场分析师Troy Teslike给出的数据，截至今年11月30日，特斯拉全球订单已经降至19万辆，这对应着特斯拉约44天的全球产能。

而在10月底与8月底，特斯拉的订单积压量分别是28.5万和40万。分析师表示，如果计算无误，这意味着特斯拉新车的产量已经明显超过同期销量。其中降幅*的是美国市场。截至11月底，特斯拉的积压订单在两个月内减少了超过10万，已降至不到6万辆。

订单急速下降，特斯拉庞大的产能是原因之一。随着柏林和得州工厂相继达到周产3000辆的水平，特斯拉全球四大汽车工厂合计的周产能已经达到至少3.4万辆。

而根据特斯拉官方对于四大工厂产能的规划数据，特斯拉拥有190万辆的年产能，但目前截至第三季度特斯拉仅交付90.8万辆汽车，还有100万辆左右的年产能未使用。

特斯拉各工厂产能规划 来源：特斯拉第三季度财报

特斯拉不得不推出多轮促销措施。其先是在9、10月份推出保险促销活动，随后又宣布对两款主销车型Model 3和Mode Y进行幅度为1.4万-3.7万元不等的降价调整，随之而来的还有车漆、轮毂以及车主激励等一系列措施。

进入12月份，特斯拉又推出价值4000元-6000元不等的保险补贴和现金减免措施，配合上海、深圳等地的促销政策，目前消费者购买特斯拉所获补贴可达3.3万元。

降价促销策略初显成效。今年11月，特斯拉上海超级工厂交付量达到10万辆，再次创下月度交付的新纪录。

但目前特斯拉中国官网中Model 3/Y车型均显示可在本月交付提车。提车时间不足两周，也意味着特斯拉工厂中拥有大量库存车，亦或是特斯拉上海工厂目前有大量闲置产能。

造成如此巨大产能黑洞的原因便是特斯拉的两款主力产品。过去很长一段时间，特斯拉Model 3/Y在30万元市场区间内都并*手，但如今随着越来越多的新车型杀入特斯拉腹地，其作为先行者的优势也越来越小。

在智能驾驶方面，国内新势力们通过堆积激光雷达、高算力智能驾驶芯片等方法，追赶特斯拉。而在座舱方面，理想的多屏三维交互、小鹏的智能语音交互、蔚来的三代智能操作系统也都不断与特斯拉拉开差异化优势。

特斯拉Model 3/Y两款车型在国内新能源汽车市场中的竞争力正在肉眼可见的减弱。

在特斯拉的“大本营”，其市场地位也在逐步被削弱。美国汽车市场研究公司近日发布的报告显示，截至今年第三季度，特斯拉在美国电动汽车的市场份额为65%。在2021和2020年，这个数字分别为71%和79%。其预测到2025年特斯拉在美市场份额将跌至20%以下。

作为新能源车企中的佼佼者，特斯拉的直营模式、生产效率、自动驾驶、车辆性能等方面都拥有自己的竞争力，但不得不承认，虽然特斯拉仍然热销，但其身处中国的先发优势，正在被蚕食。

参考资料：

[1]特斯拉求生计，21世纪商业评论

[2]特斯拉发展史，CHUKYO中京

[3]特斯拉不燃烧料，它烧现金（Tesla Doesn’t Burn Fuel, It Burns Cash)，彭博社

【本文由投资界合作伙伴未来汽车Daily授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。

网红正在成为出海越南的重要角色。

今年以来，关于越南市场“下一个世界工厂”的讨论如火如荼，越南再次成为出海创业者们的*目标之一。蜂涌至越南的这些出海企业，带动了当地许多相关产业迅猛发展，比如此前在越南并未受到太多重视的行业——网红经济。

数据显示，在越南9856万的总人口中，拥有73.2%的互联网用户和78.1%的社交活跃用户，这成为越南网红产业崛起的基础。近两年来，随着越来越多中国的电商平台、跨境卖家、社交娱乐平台、网游产品出海至越南，当地网红和MCN的数量呈直线上升。

中国公司出海催熟了越南的网红经济，而当地网红经济的发展也为出海越南带来了更多便利。

100多家MCN机构

每月250万场带货直播

今年2月，TikTok Shop宣布进军东南亚，新增越南、泰国、马来西亚的TikTok Shop小店，并向许多有跨境直播经验的公司发出入驻邀请。在英国TikTok做跨境直播的Alex，在收到入驻邀请后，毫不犹豫地带着他的团队开始在东南亚各国展开尝试。

Alex创立的公司叫海兔科技。他告诉霞光社，因为“直播带货”的形式今年初才进入越南，所以仍需要一段市场教育的过程。在进入越南市场之初，海兔科技的十多个直播账号每天只能卖出10多单，转化率不到1%。

事实上，更早出现的“短视频种草”在越南更为普及。Alex表示，直到今天，短视频带货在越南仍然比直播带货占据更多销售份额。不过，直播带货在国内的发展让他相信这是一种天花板更高的商业模式，在越南同样大有潜力，他也坚持学习国内的直播带货风格。

“越南的带货直播间玩法没有国内那么丰富，主播往往也未接受足够的培训，直播形式比较单调，只能主打低价以吸引消费者”，但Alex认为，人们都向往美好、有趣的事物，在坚持低价策略的同时，一定要增强直播间的趣味性。

两个月后，海兔科技跑出了越南*个单场GMV突破一万美元的直播间，这离不开他们在培养主播方面付出的努力。Alex表示，如今公司在越南的每个跨境电商直播间，日均成交量均已超过1000单，转化率也上涨到了4%。

有人闻风后匆匆入场，也有人未雨绸缪抢先布局多时。

3年前，黎叔听说TikTok有计划在东南亚市场开启小黄车功能，他立即带着投资人的500万美金来到越南创办了自己的MCN机构Vzone。令他没想到的是，TikTok迟迟没有在东南亚布局电商业务，等来的却是肆虐全球的新冠疫情。于是，他在过去的两年里不得不把精力先放到孵化网红账号上，决定先聚集足够的粉丝再开始带货。

功夫不负有心人，在500万美金的融资快要见底之时，今年上半年，越南直播电商终于迎来爆发。此时，黎叔的Vzone已经陆续孵化出15个账号，最火的网红已经拥有1000多万粉丝，相当于每10个越南人里就有1个他的粉丝。

目前，黎叔的Vzone已经成为TikTok越南站*的直播带货MCN之一，公司也实现了盈亏平衡。

黎叔的网红主播团。图源：IT时报

今年，随着TikTok Shop在东南亚发力，出海的热度立刻转移到了直播电商，无论做内容还是做电商的人，都“借船出海”，跑到越南做直播带货。数据显示，2022年上半年，越南成为仅次于印尼的东南亚第二大电商市场，另外，越南有超过77%的网红活跃在TikTok上，是东南亚网红活跃度最高的国家，这些都点燃了越南的直播带货市场。

据越南《西贡解放报》报道，目前越南每月直播带货活动超过250万场，有约5万家企业在此掘金来自中国的带货模式。

直播电商的疯狂增长，背后离不开大量的MCN机构支撑。

目前当地MCN数量尚未有官方统计数据，不过据知情人士透露，如今每天都有不同规模的MCN如雨后春笋般涌现，仅TikTok合作的越南MCN就已超过100家，且多家机构拥有中资背景，许多来自国内的MCN甚至直接把直播基地搬到了越南。

在越南从事平台运营工作6年的珍妮斯觉得，当下越南的网红生态可以用“洪波涌起，大有可为”来形容，很像2017年时的中国网红市场。

“直播带货、消费种草这些新形态，对越南年轻一代来讲还很新鲜，还有一段时间和发展空间。”珍妮斯认为，越南的经济发展还处于3-7年前的中国的水平，越南人消费主义的背后更多在想如何维持生计。在越南做MCN，要以给年轻人制造更多赚钱机会为核心进行发展，要让当地人知道做网红能赚钱，然后再进一步引导粉丝群体消费。

一条视频一万美金

合作报价水涨船高

除了直播带货，如今许多出海至越南的中国企业及本土企业，也开始纷纷寻找当地MCN合作进行品牌推广。

珍妮斯表示，假如一款产品想深入走进越南网民的心，就一定要找当地的明星或网红。比如《*荣耀》越南版就频繁与当地游戏赛事选手、游戏网红、画手，以及有话题度的明星网红进行联动。

越南游戏市场发展态势良好。扎根越南的创业者Luke告诉霞光社，由于生活节奏轻松，越南大部分游戏玩家在线时间很长，且喜好社交。Newzoo曾在《2021 年全球游戏市场报告》提到，与中国玩家相比，越南玩家忠诚度高、付费意愿更强。

如今越来越多的越南年轻人成为游戏直播、短视频的内容创作者，他们产生的电竞内容甚至多于基于赛事产生的内容。因为玩家既可以开直播，也可以接受粉丝打赏，游戏直播很快成为越南*的娱乐方式之一。珍妮斯告诉我们，越南游戏类网红的报价通常也比其他类别高出许多，是网红市场的抢手资源。

虎牙旗下的出海产品Nimo TV是越南游戏直播市场的重要玩家之一，为了吸引更多年轻人，Nimo TV与当地各大游戏平台争夺热门电竞选手及电竞主播，比如邀请当地知名主播之一D Mixi入驻。他们会紧跟本土热门游戏赛事，在视频里宣传推广Nimo TV，吸引垂直目标用户群体。同时挑选互动量高、带货能力强的都市情侣、口播评论、剧情类的达人，通过软植入的方式，挖掘潜在用户群体。

霞光社获悉，越南游戏类网红的合作报价渐渐因Nimo TV 、本土的VNG等游戏直播平台争夺网红资源而越来越高，目前一名越南头部游戏主播的月收入可达到数万美金。

NimoTV越南区知名主播VănHoàng。图源：IT时代网

各家MCN都会*懂游戏内容、或娱乐性强的内容创作者，比拼他们的质量和价格。越南网红市场很快出现了相互挖人的局面：一些公司开出诱人条件，给到超出100%的薪资甚至更高的薪水，“网红出走”的情况时常发生，市场越来越“卷”。

Luke表示，大概从今年6月起，“卷”的感觉更强烈了。今年以来，国内媒体争相报道出海越南的好时机，诸多中国公司出海至越南，当地网红市场也随之迎来爆发。

不过在Luke看来，通过挖人的形式让自己的MCN、社交媒体获得收益的方法是不可持续的，“这个行业需要网红能不断为平台、品牌方创造高质量内容，所以即使挖到了合适的网红，但倘若没有成熟的运营方式，只一味靠烧钱挖人，你的平台或机构都很容易‘昙花一现’。”

越南网红经济的竞争虽然越来越激烈，但我们从多位从业者口中得知，行业仍处于发展早期，运营机制并不成熟，因此当地网红的合作报价也要比国内更合理一些。

“如果是从国内出海到越南的MCN机构，旗下粉丝数在50万左右的游戏、美妆类TikTok、YouTube网红，一条视频的报价在4000～12000万美金不等；粉丝数在100万左右的网红，一条视频的报价大约12000美金”，珍妮斯说，但如果是与越南本地的MCN合作，他们旗下的网红合作报价是以上所说价格的1/2。

网红收入方面，霞光社了解到，现在，越南头部网红每月可赚1万美金以上，这在人均工资只有2000元人民币左右、本地企业中层领导月收入也只有2000美金的越南，已经相当可观。

虽然越南网红合作报价不高，但产出的内容质量并不差。

前不久，拥有1300万粉丝的越南顶流YouTuber团体FAPtv发布了一部微电影，围绕一位女主播与粉丝之间的故事展开。不到一个小时的视频里，上演了粉丝帮主播甄别劈腿男友、解围尴尬场面等一系列跌宕起伏的故事，一个月获得了超过400万次观看。

霞光社发现，这部微电影中“植入”了一款来自中国出海的社交产品MICO。故事中女主的分身是MICO的主播，视频中，这款社交软件频频露出却并不刻意，让人们在不知不觉中记住了这个紫色图标的App。

越南顶流YouTuber团体FAPtv拍摄的微电影

MICO越南运营负责人Seven透露，FAPtv的几名成员曾于去年在MICO上进行过一场直播，吸引了很多粉丝前来围观，因此当MICO今年决定在越南投放短片时，他们*时间就想到了FAPtv。最后，这部短剧也为MICO在当地的进一步渗透打响了知名度。

关于拍摄的具体成本，Seven并未透露，但他坦言，和越南顶流的这次合作，性价比还是不错的，“比国内便宜很多”。

在与多个MCN机构网红合作拍摄宣传片的过程中，Seven观察到，越南的许多网红都心怀明星梦，他们不甘于一直只做网红，会很认真地对待每一次拍摄。“通常，当品牌方给到内容方向之后，这些网红和背后的内容团队也会充分打磨脚本，最后产出的视频质量和效果往往超出我们的预期。”

越南网红产业的繁荣给出海产品提供了更多玩法，另一方面，网红产业也是出海越南热潮的实际受益者。随着越来越多企业出海越南，越南网红们有了更多的展示和发展空间，商业合作机会也越来越多。

令珍妮斯印象深刻的是，2016年，她所在的公司与一名100万粉丝的越南游戏YouTuber合作宣传视频和Facebook短帖，报价为1200美金；到了2018年，这名YouTuber粉丝数达到了600万，合作报价也水涨船高，一条1分半时长的视频需要4000美金；如今，他已经拥有1100万粉丝，品牌方若想在视频中植入广告，已经需要提前申请档期了。

在越南工作6年，珍妮斯见证了当地许多网红从一分钱也赚不了，到一步一步成为头部网红的故事。珍妮斯说，越南网红市场价格不断提升，除了根据当地市场的调整，也离不开这些网红的自身努力。

被推上“神坛”的越南，真的神吗？

阿秋在一家出海东南亚的综合服务平台工作了4年，他告诉霞光社，在跨境电商、泛娱乐等行业的从业人员眼中，流量是最关键的，所以昔日未受到太多瞩目的越南网红产业终于站在了聚光灯下。

《2021年东南亚互联网经济报告》显示，2025年越南互联网经济规模将达570亿美元，届时将成为东南亚*。另据今年9月于新加坡举行的国际电子商务会议预测，越南将成为东南亚第二大电子商务市场，仅次于印度尼西亚。

阿秋认为，作为直播电商的蓝海，越南因为经济飞速增长，以及被许多人称为“中国制造的后花园”等特点，对跨境电商平台和卖家来说俨然已是一块“香饽饽”。

“去年，许多跨境卖家被亚马逊大量封号，这些人就把目光转移到了东南亚，结果发现东南亚电商氛围比欧美更火热”，他说，还有一部分卖家觉得在国内做品牌实在太“卷”了，于是开始在东南亚和欧美市场做跨境卖家，形成双循环，许多人的*站，便是越南。

而TikTok无疑加速了越南跨境电商的发展，也让这里的电商市场越来越“卷”。在TikTok电商抵达越南前，这里的电商平台主要有Shopee、Lazada和Tiki，其中只有TiKi是越南本土电商平台，前两者背后的中国资方分别是腾讯、阿里巴巴。阿秋说，如今Tiki明显拼不过中国平台，其访问量和GMV都比不过Shopee、Lazada和TikTok。

Shopee、Lazada、Tiki

珍妮斯说，越南的直播带货和种草在TikTok Shop布局越南以前，就已经有不同程度的发展。早在2017年，当地商家就开始在Facebook上直播带货和“种草”，大多数的网红都在自己的粉专上售卖商品。近两年，Shopee和Lazada在越南的兴起，把直播带货这种新模式带到了更多人眼前，而TikTok的加入，直接将该模式推向顶峰。

尽管已经开“卷”，但阿秋认为，现在越南的电商市场还处于偏早期阶段，更像是十年前中国电商市场的“百团大战”，当地平台、商家们都还在建基建、拉新、拼客单价，尚未形成良性循环，如果不受其他政策影响，接下来两年的增长会很快。

跨境电商以外，越南的社交娱乐应用市场规模同样可观。Statista统计数据显示，越南娱乐应用2022年总收入预计为2253万美元，2022-2026年的复合年增长率将达8.19% 。另外，越南在线约会市场规模预计到2025年将达到4400万美元。

不过，和早年出海越南不同，如今越南的社交娱乐产业已相当成熟，走过了昔日粗放生长的时代，要想站稳脚，需要在品牌推广、精细化运营上花足心思。

Seven所在的MICO在越南投入运营已有近3年时间，随着越南市场的确定性越来越强，在当地做品牌影响力的需求也越来越强。除了与网红合拍微电影，MICO还在今年制作了越南主题曲及MV，与越南数十位网红合拍宣传片。

“和买量投放不同，品牌方面的投入目前并没有非常准确衡量ROI的方式”，Seven坦言。他举例，微电影播出以后，产品自然下载量的确有明显增长，但精准的用户有多少、多少人能留下来、如何做好承接转化，仍是需要探索的。

网红产业繁荣的背后，是出海越南热潮的兴起，但出海越南并不如想象中那么简单。

如今，仍有一波又一波的创业者来到越南掘金，比如把直播基地搬到越南的MCN机构。Luke认为，如果想到越南开设MCN做网红产业，还是会有一波红利，“越南TikTok仍缺少优质内容，如果复制国内的方法论，很容易可以在短期内积累一批粉丝，只是现阶段变现对当地的MCN机构来说仍是*难题”。

对于想去越南的创业者，阿秋建议可以优先考虑社交娱乐、休闲游戏、跨境电商、金融科技等领域，“越南经济在疫情后发展很快，由于市场和用户习惯的相似，泛娱乐、电商产业基本会复制中国的发展路线。比如越南的电商起步相比其他东南亚国家并不算早，但目前在东南亚是发展最快的。”

关于这一点，一位在越南从事咨询服务的中国专家表示，越南人不怎么存钱，这些产业确实存在利好，不过出海越南仍需谨慎：“抱着成本低的心态去越南创业是很危险的。越南房价并不便宜，河内的房产均价已经破万，胡志明的房价也很高。另外，懂双语的越南员工平均薪资至少要8000元人民币以上。所以租金、人力成本都没有大家想象中便宜。”他建议想出海越南创业者，一定要先看风险后看利润。

另外，合规化依然是摆在中国出海企业面前的一大难题。比如越南也有与国内类似的版号政策，要求海外游戏在越南发行时必须与本地企业合作。越南72号法令规定，如要上架游戏至越南市场，公司必须要有发行资质牌照，申请牌照需要越南人持股51%，最后需要为游戏申请版号后才能在越南正常上线。

2022年，越南仿佛一夜之间被“推上神坛”，变得机会无限。但是随着出海企业纷纷扎根于此，无论是蒸蒸日上的网红产业，还是越来越多创业者选择的跨境电商、社交娱乐赛道，越南都正在告别过去粗放生长的时代。在本土化、精细化运营方面修炼好内功的玩家，才有可能借着出海越南的东风赶上下一个时代。

参考资料：

[1]《烧光500万前，他在越南直播带货圈站稳了》，IT时报

[2]《中国直播电商征战越南，三队人马，无人躺赚》，开菠萝财经

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新中式面馆品牌集体收缩

在商业体招商人员眼中，新中式面馆一度被视作“财大气粗”的客户。它们往往选择商业体负一楼这类人流密集的高价值楼层、负担得起处于中上游的租金水平，在租期方面，甚至愿意签长约。

“目前我们共负责广州超20个商业体的招商，其中10个商业体，都在前两年与个别这类新中式面馆品牌签了约。合作的品牌不仅签的是5年长约，交租金时还选择了较为考验现金流的固定租金模式，看得出资金为充裕。”12月20日，在广州从事地产招商的张一帆（化名）对时代周报记者说道。

好日子似乎集中在一两年前，如果盘点这一年新中式面馆品牌的经营情况，却没有那么乐观。据媒体报道，今年以来，上海陈香贵、张拉拉等2021年融资火热的面馆品牌，已出现闭店情况。

早在一年多以前，上述品牌还备受资本青睐，在收获多轮融资之余大张旗鼓拓店。但如今，新中式面馆品牌的行情已从热转冷。这背后，除了疫情对餐饮行业的冲击，还有当前赛道内正经历的泡沫出清与预期回调。

面馆热降温

“有头有脸的VC都去投兰州拉面了。”2021年时新中式面馆赛道的红火，一度让上述调侃在创投圈风靡一时。

据时代周报记者不完全梳理，2021年，仅在陈香贵、马记永、和府捞面等7个知名面馆品牌中，融资轮数便已达到13轮。这其中，新式兰州拉面品牌张拉拉在2021年5月—12月间，接连传出了3轮融资信息；五爷拌面则在同年6月刚宣布完成了3亿元A轮融资后，不到一个月便再次拿到A+轮投资。

这其中，不乏红杉中国、高瓴创投、金沙江创投、腾讯投资等知名投资机构的身影。

融资火热以外，2021年，新中式面馆品牌，门店网络也快速拓张。

2021年4月，陈香贵、马记永、张拉拉三大新式拉面品牌的门店数，分别达到了22家、15家和3家。到2021年年底时，张拉拉则喊出了已在全国累计签约100家店的消息。此外，遇见小面与湖南米粉品牌霸蛮，也在获得融资后放出了年内或者3年内门店数量达到1000家的消息。

在当时，支撑新业态讲故事的基础，在于面条这一品类的“大”与面馆在形式上的“新”。

作为我国消费者基础最为广泛的食品品类之一，面条的地位毋庸置疑，上述品牌选择切入的重庆小面、兰州拉面、捞面与湖南米粉等细分品类，更是在消费者群体中有极高认知度。因此，上述品牌早在创立时，便已拥有庞大的可触达客群，不需要再进行用户培育。

同时，此前传统小面馆虽然随处可见，但往往环境较为杂乱、卫生条件一般以及服务较为随便。瞄准了这一痛点，新中式面馆品牌在门店环境方面都进行了优化，基本选择了在大型购物商场内开店、在店铺装潢方面大走简约设计风、并通过明厨亮灶式的厨房料理间与标准化的服务，提升消费者体验。

在大赛道与新业态的加持下，新中式面馆品牌们讲出了颇为吸引人的造富故事。一个广为流传的门店商业类型是，马记永、陈香贵和张拉拉每月营业额能到50万～60万元，坪效高达5000元。如这个数据属实，该坪效是初代国民拉面品牌味千拉面的两倍。

不过，一年过去，从当前情况看，新中式面馆的高坪效故事开始讲不通了，赛道也已大幅降温。

经时代周报记者梳理，上文中提及的7个面馆品牌，2022年以来融资轮数骤降，仅陈香贵、马记永、张拉拉与和府捞面4个品牌分别在年内获得一轮融资。根据烯牛数据，MAT2022周期内，中式快餐是所有餐饮品类中融资次数下滑最明显的品类，这其中，又以面馆的资本次数下滑最明显，融资次数对比MAT2021年同期大跌74%。

根据窄门餐眼数据，曾经在拓店方面雄心壮志的各大品牌，如今的门店数量与计划相比都大为收缩。截至2021年6月底，和府捞面门店共340家，并预计年内新开150家门店，而截至2022年12月，和府捞面门店数量为404家，远低于原有目标。曾经喊出千店口号的遇见小面，如今门店数量也仅为162家。

迎来洗牌期

线下客流的普遍减少是促使新中式面馆赛道退烧的重要原因之一。

早从2021年开始，陈香贵就极力促成和兰州地方茶饮品牌“放哈”的合作。没曾想到，2022年3月，陈香贵正式入股放哈没几天，20多家即将在上海开业的放哈门店却因疫情不得已歇业，之后也难以为继，据大众点评，截至12月，放哈在上海只剩1家门店仍在营业。

与此同时，陈香贵、马记永与张拉拉三大新式兰州拉面品牌的大本营都在上海，2022年上半年均受到不同程度的冲击。

此外，新中式面馆的拓张速度放缓，还与各品牌正调整原本粗放的拓店策略有关。

据媒体报道，以陈香贵、张拉拉、马记永在上海地区的门店为例，目前三家品牌已关停的门店中，社区店占据了*比例，远高于社区和写字楼兼备的地段。其中，陈香贵、张拉拉超过50%的关停门店都分布在社区型商场中。

这也意味着，上述品牌所关闭的，都是与自身目标客群不够匹配、经营效率不够高的门店。可以预见的是，未来，选址能力也将成为各大新中式面馆品牌间竞争的重要指标。

此外，在专业人士看来，价格偏高、产品同质化，也是让新中式面馆品牌遇冷的一大因素。

12月21日，餐宝典联合创始人左永君告诉时代周报记者，尽管新中式面馆品牌的出现，把街边传统的类似于苍蝇馆子的面馆搬进了购物中心，可以视作是消费升级，但从餐厅生意本身来看，仅把服务和环境作为主要卖点远远不够。

“产品才是餐厅生意的核心。目前的新中式面馆，价格都不便宜，却又没有让消费者感觉到性价比，因此就限制了复购。一旦没有复购，这类生意就会比较艰难。”左永君对时代周报记者说道。

以和府捞面为例。2012年成立的和府捞面，高举着“书房里的养生面”的经营口号，凭借着遍布雅致中式元素的“书房味”的餐厅，曾一度俘获资本与年轻消费者的欢心。2016年—2020年，和府捞面先后斩获4轮融资，交易金额超过8亿元。

2016年—2020年，和府捞面先后斩获4轮融资 图源：天眼查

在资本市场高歌猛进，和府捞面的定价也同样偏高。均价30元一碗面、40元一个套餐，不少消费者在点评网站上写下“性价比不高”的评价。

与此同时，2020年以来，尽管和府捞面先后探索了火锅、小酒馆与咖啡熟食业态，但仍未能在主业之外击出更多水花。

产品力的缺乏，反应在和府捞面的业绩上。

2021年10月26日，作为和府捞面股东之一的绝味食品（603517.SH）发布《关于全资子公司转让其参股公司部分股权的确认的公告》，公告中披露了和府捞面的部分营收数据。

数据显示，2020年，和府捞面营收11.07亿元，净亏损2.15亿元；2021年上半年，和府捞面营收8.46亿元，净利润1385.74万元，扭亏为盈。与创立时间与此前的融资金额相比，和府捞面的盈利能力显然还不能匹配。

和府捞面部分财务数据 图源：绝味食品相关公告

不过，尽管目前经营存在瓶颈，在专业人士看来，新中式面馆业态仍有广阔前景。12月21日，*太平戴维斯广州商业及零售服务部董事王敏对时代周报记者表示，面食这一餐饮细分品类，消费需求高频且刚需，因此赛道具备持续性发展可能。“未来新中式面馆的竞争，或许将进一步聚焦在品质、价格、便利等因素上。”王敏分析道。

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      接近年关，快递业正在遭受着前所未有的挑战。

“做了五年快递，这种情况*次见，整个网点完全瘫痪，仓库哪哪都是快递，比双十一堆得还多，根本没有人手。”安徽某通达系网点加盟商杨厉感叹道。

杨厉称，网点的仓库分拣员、快递小哥近期都陆续感染了新冠。此前因受疫情管控，杨厉所在城市的快递在双十一期间一度停运；如今各地解除封控，但积压的快递还没完全分派出去，就遭遇工作人员接连阳了的情况，“还没从双十一缓过劲来呢。”

与杨厉一样，全国不少的快递网点、转运中心、仓储园区等都在面临着相似的困境。

国家邮政局在近期会议便指出，虽然快递业目前在持续复苏，但仍有部分地区存在用户感知快递不快、发货较慢、派送不及时等问题，主要是前期一些地区由于疫情防控等原因，积累了大量线上订单，快递企业需要根据商家发货节奏进行揽收和处理；同时，受疫情影响，快递企业也存在一定的用工缺口，运力尚未完全恢复，造成末端派送压力较大。

而上游发货的电商商家、下游等着收货的消费者，也感受到物流的延缓。有石家庄的购物者在社交平台上称，截至12月17日，他有将近124个快递卡在物流环节，甚至连双十一购买的*波东西还未收到。

01 多地网点瘫痪，仓库快递堆积上万件

除了偏远区域，以往只需三四天即可送达全国的快递网络正在遭受冲击。

不仅通达系快递受影响，单价高、速度快的顺丰快递及京东快递也不例外。12月初以来，各大社交平台上关于快递“躺”在网点或转运中心不派送的吐槽比比皆是，尤其在一些疫情严重的地区。

一般而言，最基础的快递链条主要由商家或者工厂、揽货网点、转运中心、发货网点以及驿站构成，任何一个环节出现问题，都会导致快递无法及时完成配送。

目前，影响快递链条中断的正是各地的转运中心及收发货网点。

早在12月8日，全国各地解封、物流网络陆续恢复，杨厉所在的快递网点开始着手加速处理之前积压的快件，并为迎接双十二准备。但变化来得太快，随后的一个星期里，网点里的同事相继出现发烧等症状，并测出抗原阳性。

杨厉也在12月13日确诊，“嗓子跟含刀片一样。”据悉，杨厉所在网点的21名员工均先后感染，有派件员上午在派件、下午扛不住去医院输液了。

最严重的时候，整个网点瘫痪了将近三天，快递堆积如山，“就算我们不停运，转运中心的件也下不来，上百辆车都在转运中心停着，整个片区的司机、分拣、快递员有七八成感染了。”

快递堆积如山的网点 图片来源：受访者供图

山东某县城物流共配中心的快递堆积情况更为严重。据悉，该共配中心与中通、圆通、极兔、丰网4家快递合作，建设有快件装卸区、分拣区等。负责人王旭告诉时代财经，由于12月初快递及分拣人员陆续出现症状，为了整个共配中心上百号员工的安全，共配中心停运了十几天。

“快递目前积压得很严重，大约有几十万件，这还是跟总部报停、拦截进港快件的状态，不然源源不断地快递进来，估计得有几百万件积压。”王旭称。

据时代财经了解，由于人员负荷量不足，近期不少快递网点、转运中心都关闭了进港及收货通道，集中精力处理积压快递。“前段时间地区封控原因导致中转仓及各个网点快递爆仓，没能及时派件，现在虽然恢复了，但还在处理仓库的快递包裹，货多人少。”

即便如此，王旭保守估计目前积压的快件最快也得一周才能清理完，“如果分拣和快递小哥能陆续返岗的话。”

02 工作量翻倍增加，一天400元招不到快递临时工

人手的严重不足，让在岗的快递一线从业人员工作量翻倍。

自12月10号左右开始，广州海珠某通达系快递员李勤所在的网点基本就仅剩3人上班送货，“一个返岗就有一个倒下，整个网点每天几千票快递，怎么送？”李勤称，在12月18日测出抗原阳性之前，他已经日夜连轴转了一个多星期，每晚接近凌晨了还在投递送货。

广州某极兔加盟商董明则表示，网点20多个快递员先后感染，近一周内只有一半快递员在岗。董明称，近期很多时候都是一个人顶两个位置，每个快递员日均派件量达到了七八百件，是平时的两倍。即便如此，网点还是频繁收到催件的投诉电话。

上周网点快递积压上千件、人手严重不足时，董明也开起了快递车，顶班配送，“每天送到晚上十点多，广州又在下雨，十分阴冷。”

而据多位网点负责人或快递员反映，由于网点快递负荷量过大，许多快递从业人员都是带病上岗。一位河北快递员就称，他所在网点的快递员感染之后基本休息三天就返岗了，“症状重的回家休息，轻的继续上班了，大家都是在扛，有的家属也帮忙来拣货了。”

为解决人力短缺的问题，北京市邮政管理局督促各快递企业全国总部加紧调派京外力量驰援北京。自12月14日起京东、菜鸟、顺丰等共调派了3000余人支援北京。京东在近日发布消息，计划招聘1.4万人，招聘岗位包括物流一线操作员5000人、物流快递小哥3000人等。

全国不少快递网点也在开展自救，通过劳务公司等第三方招聘分拣、派送临时工。不过，尽管日薪、月薪提高到了电商大促时的水平，但招工效果仍然不佳。

四川某顺丰快递网点负责人李莉就告诉时代财经，由于最近人手紧缺，网点开出翻倍工资招聘临时工，以往一天工资200元，现在一天400元包吃住，但还是很难招到人。“现在愿意干一行的人越来越少了。”李莉感叹。

一位不愿具名的快递业内人士就对时代财经表示，快递员工结构性短缺的问题出现已久，如今国内电商增长放缓，但快递业竞争不减，各家争夺业务量、盈利空间的同时，一线员工工作强度大、待遇水平下降的问题并没有妥善得到解决。

“一个月七千多，去掉住房、吃饭的花费就所剩无几，忙的时候一天都赶不上饭点。”快递员李勤也表示，春节之后可能考虑不再做快递这一行了，“快递派费还跟以前一样，而外卖跑腿不加小费没人接单，要是你，你怎么选？”

（受访者均为化名）

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       千呼万唤盼来的《阿凡达2》果然不负众望，上映1天票房破2亿，票房占比高达97.8%，一举带动影院营业率重回80%，低迷已久的影院无不雀跃，将其奉为“救市之作”，甚至给予78.7%的排片占比，可见重视程度。

受疫情影响，2022电影市场面临不小挑战。内容供给不足，影院关门时间较长，萎靡不振的电影市场大幅跌落，11月29日，影院营业率跌破40%，上座率1.0%，当日票房仅526万元，为今年单日票房*的一天，也创下2020年7月复工以来单日票房*纪录。如此境况之下，《阿凡达2》的出现无疑让影院看到一线生机，也让2022贺岁档变得热闹起来。

作为最终决定2022电影市场总票房定格在什么数字的贺岁档，也作为判断下一年电影市场趋势的最后参考，贺岁档身肩巨任。如今只剩不到半个月，贺岁档面临前所未有的压力，而此时适逢疫情放开期，观众观影热情颇受冲击，不少新片定档更加举棋不定，使得贺岁档成为了一个无法预料的变数。

《阿凡达2》长尾效应不可小觑，

春节档摩拳擦掌

2010年，《阿凡达》在中国内地首映，在彼时3D银幕寥寥无几的情况下，最终拿下13.4亿的票房成绩，成为中国电影票房史上*部票房突破10亿的电影。十一年后，疫情下内地电影进入片荒期，《阿凡达》重映，3.7亿票房足见其仍有一定票房号召力。

《阿凡达》作为历史*部数字3D电影，带动了电影技术的革新，也带动了中国电影市场的发展，《阿凡达》后银幕数量和IMAX银幕大幅上升，IMAX银幕从12年前的22块增长至如今的800多块，除此之外，4DX、MX4D、中国巨幕、LUXE、杜比影院厅等特殊影厅上涨势头明显，在充分的工业准备下，中国电影市场势如破竹，逐渐走上繁盛，2016年成为世界第二大电影票仓。

于是乎，在电影行业再一次陷入停滞的情况下，《阿凡达2》被视为拯救电影市场的一剂良药，电影从业者们希望一部具有颠覆性的大制作再次撬动影院遗落许久的活力。

事实证明，这部“救市之作”虽无当年的震撼之感，但仍带动了一定的市场活力。在票价贵、放映花屏等争议之下，《阿凡达2》表现抢眼，口碑方面，豆瓣开分8.5，猫眼9.3分，微博#阿凡达2##郭帆评价阿凡达2##阿凡达2好看吗#等相关讨论破亿，票房方面，上映前5天点映及预售总票房破亿，上映后，黄金场次占比84.2%，上座率6%，成为2022贺岁档*，长尾效应下，《阿凡达2》的票房影响估计会持续至春节档。

值得注意的是，得益于《阿凡达2》而逐渐回暖的电影市场，如今面临疫情高发期，不确定因素加剧，观众观影热情以及影院受影响程度成为市场关注点，可以说，《阿凡达2》的市场表现决定了片方对于即将到来的春节档的判断。

2023年的春节档较以往有些特殊，春节为1月22日，是近19年以来最早的一次春节，早早提前的日期，让春节档的战局变得扑朔迷离。目前，只有《流浪地球2》高调宣布参与春节档的角逐，自2020年宣布定档后，《流浪地球2》宣发有条不紊地推进，每每放出海报预告都会引起不少关注，前不久金鸡亮相更是让大众对其期待值拉满。每年准时的《熊出没》也没缺席，《熊出没·伴我“熊芯”》预告预示将于2023春节上映。

除这两部影片之外，并没有影片确认参与春节档，而往常春节档的前一个月是宣发集中营销的关键期，如今并没有大动静，可见面对复杂多变的市场，谁也不肯轻举妄动，不过，疫情三年以来，片方大多做好了突击战的准备，也不能早早定论。年底接受媒体采访，博纳于冬就表示在准备春节档，外界推测国庆档无疾而终的《无名》是*可能。日前，欢喜传媒2023年的电影片单里，《满江红》赫然在列，自6月开机就引爆网络的张艺谋新作，既有喜剧悬疑元素，又有众星助阵，颇有剑指春节档的野心。

《阿凡达2》热度不下，春节档提前，两方夹击之下，势必挤压圣诞节档和跨年档两个小众档期的突击空间，进一步影响贺岁档中小体量电影的市场份额。

贺岁档频出黑马，

类型电影的集中爆发地

在众多档期之中，贺岁档向来是个特殊的存在。它既不像暑期档、国庆档是热门档期，拥有高票房的环境支撑，也不具备情人节档特殊的节日氛围，紧随其后的春节档的合家欢属性又抢夺了贺岁档的位置，贺岁档处于尴尬境地。

但与此同时，贺岁档处于年末，正是众多电影公司整理库存的时期，年底的两个特殊节日档期圣诞节档期和跨年档也包含在贺岁档中，这些因素加持之下又给予了贺岁档充分发挥的可能，这也导致贺岁档往往出现两大特点，易出黑马，类型繁多。正因如此，不少电影都会选择贺岁档试水，博一线生机。

以2021年贺岁档为例，56部电影征战贺岁档，拿下26.48亿票房，电影类型丰富多样，既有满足全年龄层的动画电影《雄狮少年》，也有满足情侣需求的《爱情神话》《以年为单位的恋爱》等爱情电影，悬疑类型有《误杀2》《古董局中局》《扬名立万》，动作港片是老IP《反贪风暴5》。其中，《爱情神话》成为*黑马，方言+中年爱情+文艺，三重劝退标签下，靠着扎实的剧本创作和出色的表演收获不少观众肯定，在前不久的金鸡华鼎也收获满满。还有《扬名立万》，幽默之中不失严谨的剧本让口碑翻盘，场次飙升，5000万制作成本最后拿下近10亿票房，创造了“以小搏大”的奇迹，也让老牌喜剧公司万合天宜再次进入观众视野。

同理，2020年贺岁档在有剧情片《送你一朵小红花》，喜剧片《温暖的抱抱》，动作大片《神奇女侠1984》等多类型下，《拆弹专家2》以超越观众预期的方式，成为“档期黑马”，拿下13亿票房。还有2019年贺岁档的《误杀》，2017年贺岁档的《前任3》，基本上每一年贺岁档都会乍现出人意料的“黑马”，成为年终最后的赢家。

在竞争激烈的贺岁档，黑马机遇频发，给予了创作者机会，也让制片方有了判断下一年行业趋势的参考。2021主打悬疑，2020玄幻为主，结果均不及预期，于是，在下一年的类型市场中，两个题材都有所回收放缓，2017年《前任3》以“一天一亿”的速度席卷电影市场，2018年《后来的我们》《超时空同居》等爱情题材电影同样打出不错效果，可见，贺岁档看似境遇尴尬，却暗藏着诸多机遇。

今年贺岁档，进口大片重回内地市场，《航海王：红发歌姬》《沼泽深处的女孩》号召力不足，《阿凡达2》表现抢眼，占据电影市场大部分份额，到底谁是与之对垒的黑马？它又该如何应对？

贺岁档黑马难辨，

类型上，喜剧为主，悬疑熄火

2022贺岁档较以往萧瑟许多，目前为止，只有23部电影定档贺岁，是八年来贺岁片数量最少的一年，不少电影在《阿凡达2》之后定档，但难有一部体量能与之抗衡。成龙刘浩存主演的《龙马精神》，《一年一度戏剧大赛》出来的CP组合“皓史成双”王皓史策主演的《透明侠侣》，目前仍未有宣发动作，海报预告等物料仍定格在最初宣布定档的时候。

《绑架游戏》《繁华将至》两部小体量电影定档12月23日，争夺圣诞节档期的生存可能，但目前为止，两部电影并没有大动作。圣诞节档主力无疑是刚刚定档的影版《想见你》，2019年大热台剧《想见你》在两岸收获不俗成绩，三位主演柯佳嬿、许光汉、施柏宇圈粉无数，之后影版迅速跟进，11月，影版《想见你》开始了密集宣发节奏，微博、抖音等社交平台讨论度颇高，猫眼平台想看人数达43万人，为目前待映贺岁档电影中想看人数最高的一部，媒体预测将有5亿左右票房。

《阿凡达2》之外，还有三部进口片加入贺岁档的角逐。梦工厂打造的《穿靴子的猫2》，今年6月已于美国网络上线的《唬胆特工》，以及去年9月日本上映的《龙马！新生网球王子》，不过三部电影并非首映，且上映后口碑方面平平，恐难有较大热度，成为票房主力。

《保你平安》原本定档五一，因考虑疫情影响宣布撤档，后9月宣布定档跨年，之后宣发物料持续跟进，片中李雪琴、马丽、杨迪等喜剧明星路人缘不错，为影片积累了一定的观众基础，前不久《保你平安》宣布成为第四届海南岛国际电影节开幕电影，主创阵容亮相颇受关注，首映场媒体普遍给出较高评价，这也让《保你平安》关注度大幅提升，但《阿凡达2》票房表现不如预期，让《保你平安》对市场信心跌落，不得不选择再次推迟公映。

在《保你平安》宣布撤档不久之前，《绝望主夫》发布了预告，确定定档跨年夜。《绝望主夫》以性别议题为主打，虚构了一个“错位”世界颇有新意，且电影主演常远、魏翔为“开心麻花”当家演员，有不错的票房号召力，不过制作团队并非出自“开心麻花”，成片质量仍待市场检验。

除了以上确定的贺岁档电影，还有一些电影频有动作，意图闯入贺岁档，前不久电影人温特发博称平遥国际电影节热门电影《宇宙探索编辑部》拷贝陆续送至全国各大影城，之后电影公布全新海报。除此之外，《深海》《倒数说爱你》《绝地追击》《风再起时》等电影也不时有消息传来，有望加入贺岁档或之后春节档。

贺岁档过半，形势仍不明朗，就目前的影片信息来看，贺岁档电影类型仍旧多样，却失去了动画电影、动作电影等以往类型大户，电影大多以喜剧为主，可见在疫情压抑情绪下，观众对于喜剧的需求日益攀升，同时，悬疑类型大幅下跌，甚至沦为小体量电影，预示着悬疑电影遇到了新的发展难关。由此推测，在新的一年，喜剧称霸的局面欲维持较长一段时间，其他类型电影只能靠*优质的剧本才能扳回一局，为类型打开局面。

《阿凡达2》就像2022贺岁档的一条鲶鱼，搅动了持续三个月了无生气的电影市场，陆续跟进的电影不仅要面对《阿凡达2》的竞争和后续跟上的春节档，还要时时观察疫情影响下的观影氛围和观众喜好，一切的难题都摆在了贺岁档面前，2022电影市场的最后一道难关仍不好过，不知这个贺岁档是否会创造一个奇迹？

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