新芽 NewSeed 7月6日消息，据36氪报道，深圳红途科技有限公司（以下简称红途科技）已获得红杉中国种子基金数千万元天使投资，用于打造新一代个人隐私及数据安全产品。红途科技成立于2020年10月，主打个人隐私和数据安全产品。目前，个人隐私及数据安全正得到业界高度关注。

「红途科技」硕博员工占比超35%，拥有8项专利、8项软著，并已通过双软资质、ISO27701个人隐私信息安全管理体系、ISO27001信息安全管理体系、ISO9001质量管理体系认证。

创始团队方面，创始人刘新凯有近20年安全从业经历，现任中国网络空间新兴技术安全论坛常务理事、中国信息安全标准委员会专家，曾担任艾默生网络能源亚太区信息安全总监、顺丰集团信息安全与IT内控部负责人。

在顺丰任职期间，刘新凯曾负责安全体系的设计、建设和运营，从0到1搭建大安全产品矩阵，管理超过5亿个人及商家隐私数据并实现安全运营“零”重大事件；同时孵化独立科技公司，对外提供整体解决方案，积累了多行业安全领域经验。

公司核心成员来自Apache、华为、腾讯、百度、顺丰等公司和组织，平均从业经验10年以上。

红杉中国合伙人郑庆生表示：“从法律法规的变化来看，个人隐私和数据安全相关政策要求逐渐趋严，合规要求不断提高；同时随着业务扩展、企业数字化转型加速，数据已变成了新型生产要素，是公司的核心资产；个人隐私和数据安全逐渐成为支撑自身业务发展的基石，成为公司战略转型的重要一环。市场迫切需要新一代隐私及数据安全理念及核心技术的突破。我们认可红途基于洞悉客户在隐私及数据安全建设痛点上提出的数据原生安全的理念，和公司打造新一代个人隐私和数据安全产品，实现技术跨代的竞争力。”

投资界（ID：pedaily2012）8月25日消息，国内领先的高速EML光芯片提供商「斑岩光子」完成A轮融资，本轮融资由

卓源资本、利哲创投、国圣资产、德邻资本、元禾控股、禾创致远、星湖控股、海南榕腾、纳芯创投、联智投资、东莞唯卓等十余家顶级半导体及产业投资机构联合追加投资

。

「斑岩光子」成立于2020年5月，拥有世界一流的光子集成设计团队，核心团队从事光子集成芯片开发多年，实现了基于InP光子集成平台的高速EML光芯片、相干光子芯片等产品的设计与制造。斑岩光子是国内首家提供200G PAM4。

「斑岩光子」主创团队拥有十余位来自于全球顶尖大学的光子集成方向的博士、工程师，团队拥有超过20年光子集成研发及量产经验。根据光通信权威机构lightcounting 2023年预测，未来五年，100G以太网光模块数量维持稳定增长；400G光模块未来年化增长率超过40%；而2024年将会是全球800G光模块元年。

关于本轮投资，卓源资本创始合伙人、CEO；清华大学计算机科学与技术系博士林海卓表示：“我们长期看好斑岩光子作为国内首家提供成熟50G-200G EML全栈方案的企业，成为全球范围在400G/800G数据中心核心高速光芯片的领导者，其超高速相干器件广泛适用于600G DPQPSK及800G 8QAM。”

暑期来临，长沙可能又要开启遍地排队的模式了，在网络上，这座文化名城如今已经成为了人们公认的网红城市。此前，在携程发布的《2021五一旅行大数据报告》和《2021端午假期旅行大数据报告》中，长沙均成功入选十大热门旅游城市。

关于长沙、成都、重庆等城市为什么能火这样的话题，近年来一直都有很多讨论。本期全媒派（ID：quanmeipai）尝试从城市形象传播的角度，以长沙为例进行符号学相关的解读，探讨茶颜悦色、文和友、坡子街派出所等符号对于这座城市的影响。

网红城市长沙背后的典型符号

从“追星胜地”湖南卫视到网红茶饮茶颜悦色，从随随便便排位过万的超级文和友到成为拍照打卡“圣地”的坡子街派出所，长沙这座网红城市的出圈与爆火，离不开这些知名符号的参与。

对长沙这座网红城市进行符号学解读，实际上是对旅游景观进行横向符号建构和纵向意义推进的过程。

旅游活动以景观为核心，通过人为的符号化操作，旅游景观最终以商品化方式呈现在游客面前，游客以观赏的方式对旅游景观的意义内涵进行消费，随着长沙这座城市旅游业的高速发展，它的“意义功能”也在不断完善。[1]

从索绪尔的符号学理论来理解的话，橘子洲头、茶颜悦色、文和友这些符号一开始都只有单一的功能指向，但通过媒介的解读与编码，逐渐与城市深度绑定，让人们一想起长沙，就会联系到吃喝玩乐以及文娱节目消费的意涵。

毕竟，游客想要通过旅游获得的不仅仅是美食和美景的游玩体验，还有通过亲身参与，获得某种事先已经被创造出来的、能够满足度假休闲需求的象征性符码意义。

比如，过去人们一提到湖南卫视，可能会联想到《快乐大本营》等节目，联想到去长沙追星。

再比如，现在茶颜悦色已经不仅仅是一个饮品品牌，更是社交媒体上争相打卡、种草的美食符号。排一小时队去买茶颜悦色，为获得的可能不只是对茶颜悦色的味觉体验，更重要的是“证明来过长沙、喝过茶颜悦色”的符号意义——拍照上传到社交媒体上，然后加个定位才算完成了喝茶颜悦色的全套流程。

从这个角度来讲，长沙的网红气质，离不开这些典型的、人们耳熟能详的符号。而这些符号的建构，又离不开媒介与人的共同参与。

成熟符号对网红城市形象的影响

从湖南卫视到茶颜悦色，从岳麓山到文和友，从马王堆到解放西，长沙的代表性符号不断累加、不断变化，文化沉淀搭配商业化营销，共同组合成一套相对完整的城市符号，并影响了如今“网红城市形象”的形成。

在这一过程中，符号具体是如何描绘并影响了城市气质的呢？这其中蕴含了哪些传播规律？

媒体积极编码为城市打造品牌符号

作为商品类型之一的旅游景观，其吸引力的迸发过程就是一个标准的符号建构过程。

麦克奈尔将旅游吸引力的产生分为“神圣化景物的命名状态”“框限和提升”“奉祀秘藏”“机械化再生产”和“社会化再生产”五个环节。在“机械化再生产”的环节中，依托媒介进行符号复刻与传播，包括实物媒介、印刷媒介、电子媒介等，还有口口相传这样的人际传播。[2]

最近几年各大网红城市的背后，都有非常显著的媒介传播造势的身影。我们时不时会在社交平台看到#长沙心型红绿灯##长沙粉红斑马线#等话题，并且每次总是会引起网友们的讨论。网友不断地接收这些信息的同时，新潮、年轻等标签被成功地贴在长沙身上，并在网友心里默默种草。

除了社交媒体外，主流媒体也积极参与了符号的构建。

回顾今年五一期间，长沙市委宣传部、市委网信办联合湖南广电新闻中心打造了“51长沙手可摘星辰”《送你一支浏阳河奋斗的你最青春》宣传片，并在长沙湘江畔的摩天大楼投放《浏阳河》歌词，邀橘子洲游客唱支《浏阳河》，赋予了这首经典歌曲新的意义，并通过电子媒介和户外LED这种实物媒介进行传播。

此外，媒体还为听觉文本增添了视觉元素，视觉与听觉元素的结合极大地提升了游客的感官体验，游客们畅游橘子洲，目之所及是媒体编码的符号，他们通过自己的解码生出不同的旅游体验。

受众参与式解码扩大城市形象传播范围

鲍德里亚认为，我们通过大众媒介所看到的世界，并不是一个真实的世界，甚至因为我们只能从大众媒介来认识世界，真正的真实已经消失了。我们看到的是媒介所营造的、被操控的符码组成的“超真实”世界。

媒介活动的参与者把亲身体验到的生活事件编码为符号，而媒介上呈现的现实往往以故事、新闻报道等形式出现。

受众对这些符号进行解码，产出了属于自己的意义。例如，《守护解放西》走红后，每逢节假日期间都有许多游客聚集在坡子街派出所外打卡，拍摄照片后，大家选择在微博、微信、小红书等社交软件上进行分享，再配上个人对符号解码后的文案进行传播。

而由于微博、微信、小红书各自属性的不同，会引发强关系与弱关系的相互叠加，即身边的朋友也去打卡了，网上的陌生人也去打卡了，这种嵌套式的传播，最终会增加相关信息受众的参与欲望，进入下一轮的打卡拍照中。

符号共情效应增添城市魅力

成熟的符号往往能够引起情感上的共振，进而推动人对城市产生欣赏与留恋。

很多人去橘子洲头，不仅是去看烟花，更多是怀着对于《沁园春·长沙》的共同情感记忆。

而诞生于长沙的茶颜悦色，则是商业化营销的成熟案例。其紧扣中国古典文化的主题，从品牌的logo选取《西厢记》主角崔莺莺的执扇图到品牌的slogan名为“知乎，茶也”，再到茶品的命名“声声乌龙”“幽兰拿铁”“烟火易冷”，以及以“小主”称呼顾客，在网红外衣里，茶颜悦色早早地为自己准备了一套中国风特色的路线。

这些符号元素共同作用，赋予了城市更厚重的来自情绪上的感染力。城市的共情潜能与算法分发、社交分享等互联网属性撞击在一起，造就了新的城市形象传播境况。[3]

纪实影像对城市形象传播的赋能

《守护解放西》是B站上一档观察类真人秀，通过观察纪录式的拍摄手法，以湖南省长沙市坡子街派出所民警为人物核心，展现了长沙核心商圈民警的日常工作。

该片在豆瓣的评分高达9.2，通过民警巡逻、审讯、要案参与等事件，真实地还原了派出所民警的工作日常。

纪实影像的魅力在于通过真实的拍摄，将原本处于后置的派出所工作场景进行了前置，揭开了派出所的“神秘面纱”。更令人印象深刻的则是民警办案过程所接触到的形形色色的人，例如那位对着民警叫喊“整个长沙我是老大”的“长沙一姐”。从受众在网络端发送的弹幕来看，这些真实的人物和故事丰富了外地网友对于长沙这座城市的想象，增加了亲近感。

后来，《守护解放西》从B站出圈，坡子街成为网红打卡点，#长沙坡子街新晋网红打卡点#则成了微博热搜话题，许多人慕名来到坡子街派出所外面打卡拍照，以期复刻影片中的场景，而这部影片也为长沙的城市形象增加了更多的烟火气。

品牌符号出圈后，一举一动都有可能制造新的热点，马太效应由此产生。

最近这一年来，#深圳茶颜悦色已排队3万号##深圳文和友开业超4万人拿号##武汉茶颜悦色门外排起长队#等话题时不时出现在社交媒体平台，且每隔一段时间就会有新的话题。

也可以发现，在长沙的城市形象传播中，这些符号正在变得具有唯一性与不可复刻性。即便武汉的茶颜悦色也火了，但人们依然只会将其与长沙联系在一起。或许，正如每座城市都有自己特有的城市形象，每座城市也需要找到其特有的符号元素。

最后，引用复旦大学邓建国老师在朋友圈的一段评价来总结，“长沙的走红，是媒介符号描绘现实进而改变现实的典型案例。”

如果有一天，你忽然变成了“拆二代”，生活会发生怎样的转变？

相对“官二代”、“富二代”，“拆二代”的诞生更富有戏剧性。他们大多生活在城市近郊、或是市区内棚户区，因继承了父辈遗留的房产，在城市建设时忽然因拆迁款而一夜暴富。

他们的财富来得更突然，可以说是货真价实的“一夜暴富”。

然而，无论从心理上，还是从能力上来讲，他们或许都没有为拥有大笔财富做好准备，也没有一个逐渐拥有财富的过程。

本期显微故事讲述的就是一群拆二代的故事，他们之中：

有的人曾父辈、祖辈都是农民，但却在他这一代忽然因拆迁一夜暴富，忽然掌握了财富的他选择去豪车店消费、玩极限运动，认为只要这辈子躺得足够平，这些钱怎么也花不完；

有的人曾是一个在大城市打拼的普通年轻人，平日受够了领导的PUA，但因家中获得拆迁款后，忽然敢硬气地和领导对峙，毅然决然地辞掉工作；

还有的人在20年前成为了京城拆二代，当时拆迁款是100万元左右，忽然得到财富后他陷入了花天酒地的生活，然而到现在这笔钱已经花得差不多，再想回去找工作已十分困难。

以下是关于他们的真实故事：

01

拿了拆迁款后直奔豪车4s店

“改装越野车、飞滑翔伞，斗鸡走狗过一生才是保护财富最好的方式”

张先生 男85年 太原市

以前从没想过，农村户口居然能带给我一夜暴富的机会。

我老家在山西太原小店区，家附近都是庄稼地，全家几代人都靠种田为生。

最近几年，太原的城市化进程加快，我们这里也有翻天覆地的改变，修了南中环街、龙城大街，还有城中村改造，我们村首当其冲。

是的，我家被拆迁了。

我家祖上传下来的一个大院子，有1亩多大，按照政策，被算入8分地。补偿标准是按照1分宅基地（约66平方米）150万元，另外宅基地上户口按人头额外奖励每人20平米的住房。

靠这套院子，我们被分到了1200万。

我跟我爸妈、爷爷奶奶都在一个户口本上，加上我媳妇和孩子，全家7口人，能给到140平的住房，我家又拿一部分钱折合了住房，一共拿到4套房，1000万出头现金。

我只有专科学历，一直以来也没正经工作，结果也比那些在外打工的年轻人多了很多钱，人不膨胀那几乎不可能。我们村里像我这样的也有好几个，大部分人家几百万肯定是拿到手了。

人有钱了就开始想着办法找乐子。

一开始，几个拆二代就凑在一起玩车。拿到拆迁款的时候，宝马、奔驰这些4s店全部在我们村里做展览，不出门就能提豪车。

我跟几个玩得来的，一起组团去买越野车，回来自己改装。我买了一辆牧马人，提车花了40多万，改装花了50万。

那阵子一群人开着越野车往外跑，还专门找户外的烂路开着玩。

没多久，大家玩越野就玩腻了。正逢那时候太原市开放摩托车进市区，我就又花16万买了一辆杜卡迪。

再后来，地上跑的都没办法满足我们这些人。朋友里有个带头开始玩滑翔伞，我们也一窝蜂跟着。

只要天气好，我们就一起开着越野车，上山飞伞去。

这阵子，我们又开始琢磨玩弹弓。大家自己组织弹弓比赛，进行切磋交流，有时候还去石家庄那边打比赛。

我也不打算找啥工作，也不想搞啥事业，就想这样简简单单，斗鸡走狗过一生。

我有我的道理，当好一个拆二代也不容易。

我算过账，这笔钱，即使是放到银行里，投资那种最没有风险的理财，一年也能有大几十万的利息回报。

我们村还有全体村民共同持股的一些企业、商铺，每年的分红，足够日常的花销。

这笔钱说多，确实很多，要是按照以前我家种地时候的收入，一百年也赚不到这个钱。但你要说这钱要拿到北京，也就够买一套房吧。

只要我躺着不动，只要不赌博、不吸毒，不干啥出格的事，一辈子也花不完这笔钱，到我儿子那一代，照样衣食无忧。

但如果我头脑发热，想着搞点辉煌伟大的事业，投资点企业、做做生意，没准几年就赔光了。

每天都有各种银行、金融机构给我打电话，推荐各种股票、各种投资，还有一些社会上见过几次面的人，叫我一起投资个生意啥的，我一概都不理。

我清楚自己几斤几两，能控制住自己瞎折腾，也是一种本事，你说对不对？

02

看过很多风景后反而迷茫了

“如果你不知道自己想要的是什么，拿再多钱都没有用”

小朱 女 93年 武汉

我曾经是一个很努力的北漂。

和大多数在北京的年轻人一样，我干过很多工作，只为了能为自己博得更多人生的可能性。

我做过办公家具销售、编辑，最后在一个上市的数字阅读公司做版权经历。但最后这份工作做的非常压抑，领导经常PUA我们。

我一度焦虑到脱发，可我还不到30岁啊！

有时候我也特别懊悔为什么不回老家武汉发展，但大家的催婚、各种亲戚介绍社区街道的工作，都让我烦得不行，在他们眼里女生就应该留在老家稳定发展。

直到今年春节，我爸忽然告诉我老家房子拆迁了。

电话里他的语气很激动，我还没当回事儿，直到他说拆迁后可以分到4套房、800万现金时，我惊呆了。

过去我一直挺烦我我爸的，因为他实在是太不上进了，平时也不去工作，成天就在家看电视，还通过电视购物买一大堆没用的东西。

然而，此刻我爸的形象无限高大起来，过去那些遥不可及的梦想，就这样从云端砸在了我脸上。

疫情控制住以后，我回北京上班。我以为还能继续在领导面前继续唯唯诺诺下去，然而事实是，在一次遭到无端指责的时候，我毫不留情地怼了回去。

我做好了被开的准备，结果反而是领导怂了起来，各种跟我解释。但我已经不想在这里待下去了。

过了几个月，我正式离职。

过去工作这几年，我也存了一些钱，离职后，我暂时不想再去找工作，就到处旅行打卡。

国外疫情严重，我就在国内逛了个遍。

新疆、西藏、青海、大理、三亚……几乎各种网红打卡景点都跑了个遍，潜水、游艇之类的，该体验的也都体验了。

看过了很多风景，看过了很多的人，但其实你根本不了解这些地方，不知道那里的人们的真实生活，留下的只有朋友圈的九宫格。

但现在我还是不想回去上班，反正也不缺钱了，就先做点自己喜欢的事情，这几天在学画画、做西餐糕点。

我还没想好未来的路该怎么走，最近想考个艺人经纪人资格证，或许能接触到自己喜欢的明星。

03

成为京城拆二代的感觉不怎么样

“有钱以后，我谈了100多个女朋友”

张勇54岁 北京人

我小时候住在北京市海淀区北边的一个村里，2004年，那儿拆迁了。

在此之前，拆迁的传言传了近10年，但我和爸妈都没当回事。北京的房子就是这样，都说要拆迁，但全靠信仰支撑。

那房子真是名副其实的老破小，还没通暖气。为了谈拆迁条件，当时我回到村里小住过一阵。冬天冷，我就买了个小锅炉，一天80公斤煤，一个月就得3吨，差不多要1500元。

2003年底，我签了同意拆迁的合同，我分到3套房，还有100万补偿金。

当时我原本在报社做广告业务员，拿到拆迁款以后，我直接辞职。

此后十多年，我一直在“打游飞”，谁想到报社越来越穷，我却过得越来越滋润。当年报社的客户大多转去投线上广告，很少有人在去报纸上投放了。

拿了拆迁款后，我老婆也跟着我一起辞职。

两人都呆在家里，一定会天天吵架，我就骗她我又找了份工作，每天开车往街上跑。

刚开始，还给家里交点钱，2011年后，实在没进项，就基本不交了，再后来，只好管老婆要钱。

离开报社后，心情苦闷，我就在外面开始找女朋友。

广告业务员都愿搭编辑，因为发软文比发广告的回报高很多。我文化程度不高，在报社，我知道编辑们看不起我，每次搭人家，心里都觉得有压力。

没想到，报社越来越穷，男的越来越少，后来当编辑的基本全是女的了。

我第一个女朋友就是编辑，她看我开车，觉得我挺有本事的，而且我能侃，她也喜欢。

那时常带她去石家庄、天津玩，住两三天回来，后来她死活要和我结婚，可我和老婆同村，祖上几辈都有联系，怎么可能离婚？

我们只好分手，大概交往了2个月。

从那以后，我就有点着迷。我原来有点自卑，觉得自己就是一个城乡结合部的农二代，长得不好，又没学历，哪个女的会看上我啊？

没想到有车会聊天，还真有女的愿意和我往来。

我交的女朋友中有的是跳芭蕾舞的，还有拿过全国武术前几名。

知道这事的哥们都劝我：“你不要命了？万一人家知道你有家室，不得把你揍死？她不动手，她认识的全是武行的，打折你一条腿总行吧？”

我还和练武的女孩交往了5个多月。

她是外地人，当时正上学，想留京，这种事我哪帮得了她？有时我想，我找她，可能就是想找死，这样才觉得刺激。

后来那个女孩知道我有家室，且和别的女孩往来，什么没说就走了，再怎么打电话也不回。

在交往的这些女孩中，跳芭蕾的那个女孩给我留下印象最深，她因为受伤，再也上不了舞台，心情很压抑。

和我交往，她从来不抱怨，从不说脏话，我发脾气，她就默默地听着。她知道我有家室，也知道我和别的女孩往来，但她装不知道。

后来她搬家了，我就再也找不到她。直到今天，我都很怀念她。

从小到大，我习惯的世界是“人都是一样的，谁也别装”，可她给我的感受是，人其实不一样。

折腾了10多年，我前后谈过一百多个女朋友。

回想起来，90%的人是一样的，大多数人的名字我都忘掉了，她们每个人都有很多烦恼，想改变生活，却又改变不了。至于爱，往往是好奇，发现不过如此，也就失望了。

2016年，我的秘密被老婆发现了，一是我已经好几年没向家里交钱、天天从她手里要钱了，二是孩子上大学了，她有闲工夫琢磨我了。

从那时起，我就不开车了。这几年出门只能坐公交，所以也不爱走动了，老婆看得严，人也老了，后来就没再找女朋友。

当时拿的100多万，现在几乎也都花差不多了。我们把分到的房子拿去出租，全家就靠这点钱活，每月还要交三险一金。

最近我又有点想出去工作，但年纪大了也没单位肯要。

当年觉得100万是笔巨款，现在看，一点也不多。早知是这样，拆迁时是真该多要点。

7月6日，贝壳找房宣布与圣都家装达成协议，将收购圣都100%的股权，总对价接近人民币80亿元，该交易预计将于2022年上半年全部交割完成。

贝壳找房董事长兼CEO彭永东称，贝壳与圣都走到一起，是基于对未来以及达成目标路径的高度共识和跃跃欲试。

在互联网江湖看来，贝壳找房收购家装公司，是企业的多元扩张，背后可能透露着上市企业提升盈利空间的迫切性。但是，从二手房交易进军家装，这样的跨界是否顺利，两个行业之间的协同效率有多高，或许要画上一个问号。

01

发掘流量多维度价值潜力，寻求更大想象空间

企业进行多元跨界经营的例子很多，比如做家电的美的进军房地产，主打全屋智能家居；房地产企业恒大，旗下也有智能家居业务。诸如此类的跨界经营本质上都是利用原有业务积攒的私域流量，进行二次分发。

从企业的角度看，用户是一种怎样的存在？百度原产品副总裁俞军在《俞军产品方法论》一书中，对用户下了这样的定义：用户不是自然人，而是需求的合集。

对贝壳来说，二手房用户的需求不只是购房租房，可能存在着装修房子等其它需求。

事实上贝壳早在2019年以“被窝”试水家装行业，如今以将近80亿元的对价全资收购圣都家装，贝壳似乎是要把家装行业作为自己的“第二增长曲线”。当今又正是移动互联网的下半场，存量市场竞争趋于内卷，用户体量不变的前提下，发掘单个流量的多重价值也仿佛成为一种潮流。

表面上看贝壳涉水家装行业顺理成章，但如果想判断贝壳能否将家装业务做好，恐怕还要搞清楚家装和购房两种消费的协同效应如何，才能做出可靠的判断。

02

重决策消费之下，多元扩张成“自嗨式一站平台”？

实际上，购房与装修，看似互相关联（都是重要的财产配置且存在需求连贯性），但同样作为长周期决策的产品，背后的成交逻辑却有很大不同。

比如，买房需要考虑地段、生活便利程度、未来升值空间等，而装修需要考虑品牌、质量、价格等因素。

换句话来说，房子跟装修的“人货匹配”在于场景的重合、需求的衔接，以及供给端差异极大，在渠道、营销等方面，两者缺乏足够的流量协同效应。

贝壳的二手房业务是平台型，房源信息汇聚到平台上，给用户提供多选项，而装修业务却是用户的单一选项。装修业务工序复杂，涂料、瓷砖、木料等涉及到的品牌非常多，所以装修是一个差异性非常大的服务，不同品牌的差异很大。

对购房者来说，准品和非标品非常能够影响消费决策。例如，瓜子做毛豆新车网，二项业务的流量协同就非常好。车是标准化产品，消费者购车最重要的考量就是价格，价格能做到位，转化逻辑就是成立的。

但装修就典型的是非标准化服务，品牌多、材料多、风格多、工序多，猫腻也多，消费者做装修前肯定会多方比较，慎重权衡。有调查表明，超过6成的装修消费者会参考亲朋推荐的装修公司，可见从线上选择装修公司的消费者还是比较少的。

另外，装修费用对普通家庭是一笔很大的开支，装修也是低频消费，很多人一辈子可能只会装修一两次。

总的来说，装修是重决策型和高客单价的服务，消费者需要更多的选择权，而将二手房和装修服务进行“搭售”，明显会导致消费者的选择范围变窄，消费体验升级并不明显，甚至是下降的。

在企业服务领域流行着“一站式服务”的理念，这也与企业服务追求性价比、效益提升有关，然而，“一站式服务”理念应用于C端重决策周期的服务领域能否奏效就另当别论了。

对贝壳和其他很多入局家装的互联网平台型企业来说，家装不是壁垒业务。从买房到装修，看似提供的是一站式业务，但是这种一站式是企业端受益更多，对于用户来讲，一站式意义并不大。

因此贝壳不会因为有了一站式服务而让用户明显获益，受益的很可能只是企业自身。

买房子和装房子两项业务看似前后关联密切，但二者都是很重的服务模式，把单一业务服务好就很不容易，不像我们去办理买房过户手续，一站式省的跑。装修就是要自己去货比三家，这种一站式对于用户意义并不大。

从流量二次分发的层面看，贝壳通过找房业务获得的只是一条装修业务的销售线索而已，销售线索仅仅只是第一步，由于家装是一项重决策周期的高客单价服务，销售线索价值其实并不太高，因为消费者会去横向对比多家，主动将服务诉求公之于众。

就像买房一样，贝壳上成交的业主，其他小中介或许也有联系方式。所以，销售线索在重决策周期面前，并不是最有价值的，好的服务与价格才是王道。贝壳只是省了一个获客成本，装修重要的成本并没有省。而且，自营家装还要面临外部家装平台上企业的竞争。

由此可见，获得家装业务的销售线索，距离成交还有十万八千里。一站式平台只是贝壳渴望寻利的一站式，而不是解决用户切实需求的一站式服务。

通常来说，企业多元扩张要遵循合理的逻辑。拿本地生活来说，其流量的转化路径，是高频带低频，比如吃喝玩乐的高频服务带动保洁、维修等低频诉求。

低频低客单价+低频低客单价可以互相带动，因为是轻决策的产品或服务，消费冲动性强。但是，低频高客单价带动低频高客单价的逻辑并不非常成熟，因此二手房想要带动家装或许还要克服很多困难。

03

高投诉榜单排名居高不下，购房和装修“互补”还是“互损”

追求成为一站式平台，需要克服困难，但也可能有代价。如果两项业务不具有“1+1>2”的协同效应，硬要强行做下去，不仅难以形成壁垒，反而会互相稀释掉服务价值。

对一站式平台的购房者来说，前面买到了称心的房子，但是装修有问题了，很可能会减弱前期服务声誉，导致平台整体声誉下降。所以装修业务带来的增长能否覆盖声誉下降所致用户量下降造成的损失，是一站式平台需要衡量的新问题。

尴尬的是，房产中介跟装修这两项，都是长期高居投诉榜单前列的行业。

首先，贝壳作为二手房行业独角兽，自身在扩张中采用双线作战，份额做大后的贝壳开始坐地起价，在一些城市开始将佣金从行业惯例的2%提高到3%，比如一套150万的房子，买家要多付1.5万的佣金。

很多人发现，立志做“难而正确的事”的贝壳，已经从屠龙少年变成了恶龙，开始诟病贝壳“既做运动员，又做裁判员”。创始人左晖也曾有过解释，“我们在做个球场，希望在这里踢球的人越来越多，规矩越来越好”。

但这个解释完全是站在贝壳的角度回避问题，经纪人越多，平台肯定越来越好，但消费者买房越来越贵，平台从“寻利”转向“寻租”，消费者剩余被掠夺，在贝壳主导下的二手房行业将越来越不好，甚至有“辛迪加”式垄断的嫌疑。

通过天眼查APP查询可以了解到，贝壳系公司涉及的纠纷非常多，某种程度上，可以看出房产交易平台的声誉很难建立起来。

另外一边，贝壳收购的圣都家装也处在一个水很深的行业，根据天眼查APP检索到的信息来看，发生法律纠纷的频率似乎不比房产交易领域少，非标准化的特性决定了家装也是一个水很深，很难建立平台声誉的行业。

由此可见，贝壳进军家装业务，看起来是流量的二次分发，可是非但二者协同效率不高，家装可能还是一个“烫手山芋”。

另外，对于当下的贝壳来讲，由于创始人的英年早逝，管理团队势必面临着一段适应期。如此重的两个业务模式同时作战，想象力虽大，但落地有难度。

从财报上看，贝壳已经实现了扭亏为盈，但是提高了佣金的情况下，由于买房消费具有高度价格敏感性，其它平台如果不提高佣金竞争力反而上升，贝壳未来是否能保证流量池的稳固？

因此，贝壳原有的业务并没有做到无懈可击，现在扩张做装修，财务诉求为主，战略意义并不大。

总之，上市后的贝壳亟需快速盈利，因而有诉求二次转化流量，但从低频高客单价业务到另一个低频高客单价业务，“转化漏斗”并不完善。

自营家装提供给消费者的选择空间太小，导致流量转化不完善，即便是转化了，后续模式过于重，两个业务都是“烫手山芋”，贝壳要面临的挑战有增无减。但不管未来如何，我们拭目以待。

正在冲刺还债的罗永浩，近日在采访中曝光了他的未来创业方向，还是想死磕智能硬件。

其实老罗坚定地选择智能硬件有据可依，因为这个市场一直以来都足够火爆。

现今智能硬件主流包括消费电子、智能家居、智能交通、智能工业、智能医疗等，几乎每一个细分领域在未来都会是千亿级别以上的市场。在全球智能硬件领域中，中国市场的地位无疑是举足轻重的。有机构预测，2020年中国智能硬件市场规模将超万亿元。

虽然智能硬件领域市场足够大，机会足够多，但是其实已经玩家众多，巨头林立，创业者想要在其中杀出一条血路并非易事。

再者智能硬件赛道本身也是“坑多路险”。创业者不但要解决产品严重同质化问题，还需要具备强大的供应链能力。

在智能硬件领域打拼多年的罗永浩，踩过的坑不在少数，这些都会成为他的巨大优势。但想要再次在这个行业掀起风浪，可能也并非是一件易事。

万亿市场的吸引力

前几日，罗永浩让“智能硬件”再次成为热词。起因是他在接受媒体采访时提到，如果债务还完后，他想做一个软硬结合的智能设备。这就意味着，老罗下一步创业方向为智能硬件。

智能硬件的范围其实很广。业内把通过软硬件结合，对传统设备进行智能化改造后的产品，称为智能硬件。现今，智能硬件主流包括几大类，例如消费电子、智能家居、智能交通、智能工业、智能医疗等。

消费电子和智能家居，是C端消费者最为熟知的。像三大类电子产品，智能手机、笔记本电脑、平板电脑。此外，智能音箱、扫地机器人等产品，也时常进入的大家视野。在更加细分的领域，教育智能硬件和智能穿戴产品，近两年也风头正盛。

罗永浩还说了一句话，他要做的是一个平台级的东西，而不是一个相对容易赚钱的生意。铅笔道观察近年来的智能硬件行业发现，赚不赚钱先不谈，但是这个行业是真的火爆。

其中智能手机基数大，在“三大类”中出货量最为平稳。据Counterpoint数据，2020年全球智能手机出货量为13.31亿部。虽然相比2019年下降10%，但是考虑到疫情原因，业内仍旧认为其会持续增长，2021年能够开始回暖。IDC预测，从今年到2025年，全球智能手机出货量年复合增长率约为3.7%。

智能穿戴设备也在飞速增长。在智能穿戴产品中，智能手表变现最为强劲。据相关机构统计，2020年全球智能手表出货量为1.1亿台，过去5年复合增长率高达31%，预计2025年出货量达 1.7亿台。

智能家居后来居上。Strategy Analytics预测，全球消费者在智能家居产品和服务上的支出将在2021年突破1000亿美元大关。到2025年，智能家居市场将继续增长至1730亿美元。据Strategy Analytics数据，2020年，全球智能音箱销量突破1.5亿台。同时，在2019年，全球智能电视出货量渗透率已高达70%。

这些都意味着，在经历过低迷之后，全球智能硬件市场进入“爆发式发展期”。而在这场热潮中，中国无疑是举足轻重的市场。

在2020年，全球智能手机出货量超亿部的品牌中，中国品牌占四个（分别为华为、OPPO、小米、vivo）。据IDC统计，2020年中国可穿戴设备出货量接近1.1亿台，同比增长7.5%。其中，耳带设备出货量5078万台，同比增长41%；智能手表出货量1532万台，同比增长48%。同时，中国也已成为全球最大的扫机器人市场。

现今，如果提到智能硬件终端产品，往往不把智能手机、笔记本电脑和平板等传统智能设备包含在内。按照这种方式，据统计，2019年全球智能硬件出货量为37.54亿台，其中中国贡献7.70亿台。有机构预测，2020年中国智能硬件市场规模将超万亿元。其中智能家居设备占比30.6%，智能穿戴设备占比20.0%。

此外，资本频繁入局，也从侧面印证了智能硬件的火热。据前瞻经济学人统计，2019年我国智能硬件投资数量为516次，金额为789.65亿元。

这样看来，虽然罗永浩在锤子手机上已经让自己负债累累，但还是决定在未来再次进入智能硬件行业并非心血来潮，而是看到这个行业的前景和潮流。

智能硬件这个市场足够大，也就有讲不完的故事。

杀出一条血路

一个大家都看好的行业，竞争必然十分激烈。不知罗永浩能否凭着这份“勇气”，在未来的创业中杀出一条血路。

先看智能手机行业，已经呈现出头部角逐的态势。业内认为，中国智能手机市场已日趋饱和，消费者对新设备的需求放缓。现状就是，智能手机日益成熟化，软硬件技术门槛非常之高，大厂家割据，小厂家难入局。

数据显示了企业想要在群雄之中脱颖而出的难度。据IDC数据显示，2019年的中国智能手机市场中，前五厂商市场份额突破90%。华为、vivo、OPPO、小米和苹果占领了中国智能手机市场。而在2020年，排名前五依然未变，留个其他厂家的份额仅有4%左右。步入2021年后，格局发生变化。虽然市场份额大幅下降，但是，留给其他品牌的份额也仅有9.8%，如果提剔除荣耀，这个数据还要下降多少，也未可知。

再者，智能穿戴将更偏向于健康方向，看重生态。据IDC统计，2020年全球智能可穿戴设备中，耳戴式设备和腕式设备占比超过97%。小米、苹果、华为、Fitbit、三星占据市场份额约70%。如此看来，在智能设备领域，对新品牌来说或许有突破的机会。

但是有从业者向媒体透露，可穿戴设备正朝着医疗健康方向发展。如此便需要有医疗机构和资源作为支撑，门槛相应会提高。据机构预测，2025年中国医用级智能可穿戴设备市场规模将达462.6亿元。

智能家居则过于分散，格局未定。相比于成熟智能硬件市场的头部玩家集中格局，智能家居则分散得多。既有小米、华为、百度、阿里等互联网企业参与，也有海尔。美的、格力等传统家电企业，以及许多智能安防企业。

IDC 预计，2021 年中国智能家居设备市场出货量 2.5 亿台。在无巨头垄断情况下，给了许多小企业信心。据天眼查数据，我国智能家居相关企业，2019年新增近4万家，2020年新增3.1万家。

除了常见的智能硬件产品，小品类产品异军突起。进入2021年，不得不提的智能硬件，还有教育类智能硬件。

互联网大厂入局。在疫情后在线教育需求旺盛，热度居高不下，教育智能硬件机会来临。首先是字节跳动和腾讯等互联网巨头，两者都以智能台灯为突破点，发力智能教育硬件领域。

以教育产品起家的品牌也不落人后，网易有道推出有道词典笔，作业帮推出喵喵机。同时，小米推出“小爱老师”英语学习机，百度推出内置课程的小度在家智能屏X8。在这些产品推出后，也取得了不小的成果。据机构统计，大力智能作业灯2020年出货量约为30万台，网易有道词典笔3的评论量也有数十万条。

被巨头看好，智能教育硬件市场有多大？据艾瑞咨询预测，2021年中国智能教育硬件市场规模将达453亿元，2024年增长到953亿元，3年复合增长率为28.13%。

但是，智能教育硬件并不是人人玩得起。有从业者表示，智能硬件看似是卖产品，但是背后却需要强大的教研资源和数据库支撑，做内容远比硬件的难度大。

硬件坑多多

一直以来，智能硬件赛道看似热闹非凡，但其实也充满各种变数和危机。

对于在智能硬件领域占比最大的智能家居而言，困难的是融合。行业分析师向外界媒体透露，国内智能家居平台还没有统一的标准，阵营分布明显，各自优势并不明显。

IDC 中国分析师刘云在报告中提到，智能家居的核心是服务，割裂的生态连接阻隔了智能家居市场从设备向服务化的升级，也制约了市场增长的步伐。刘云认为，中国智能家居市场需要各类玩家应积极提升软件能力、丰富应用生态，打造基于软件服务的核心竞争力。

智能穿戴最大的问题则是严重的同质化。观察市面上的智能穿戴产品可以发现，以智能手环为例，功能几乎没有十分明显的差别。前段时间，华为手环6与小米手环6相继发布，双方都增加了血氧检测，除了数据细微的差别外，几乎无差。

“挑来挑去挑花眼了，两个产品在功能和价格方面都差不多，还有荣耀手环，也差不多，感觉买哪个都可以。”消费者康康说道，身边朋友选智能手环，用什么手机就选什么手环，其他人都是看喜好，选智能耳机也是如此。也就意味着智能穿戴产品大多难有独特的竞争力。

做智能硬件，最重要的是需要整合产业链的能力。属于科技产品的智能硬件，其技术含量自然不能少，这就需要强大的硬件资源支撑。对于相对成熟的智能硬件产品而言，头部企业掌握了优秀的供应链资源，也就意味着它们可以以更快的和更低的价格拿到器件，而这对新入局者来说，这就是个难题。

如果是新型智能硬件，还要面临供应链不完整的难题。一扫地机器人创业者对铅笔道提到，仅仅他们的导航组件就找了有小一年，因为高质量的器件很少有人能做出来。

互联网+硬件对团队要求高。“做智能硬件，需要又懂互联网，还懂硬件。要知道生产、供应链、产品设计、品质控制，也要懂营销、品牌定位等。许多互联网团队做智能硬件失败了，大多是不懂硬件。”一位曾经的智能硬件创业者表示。

智能硬件是对企业全面的考验。艾媒咨询分析师认为，这些智能硬件行业的特性对企业产品策划，产品科技含量，生产工艺，宣传推广能力，协调合作能力等都提出了更高的要求。

智能硬件市场广，但是难度也不小。如果罗永浩选择再次入局，不知是否已经做好了完全的准备。

在最近一次对罗永浩团队成员的采访中，一位跟随罗永浩多年的员工曾问起他后面还是要做电子产品的问题。罗永浩当时的回答是：“这个时机可能已经错过了。”

虽然时机可能已经错过，但已经在智能硬件领域打拼多年的罗永浩，已经踩过了几乎所有创业者踩过的坑儿，获得了创业最宝贵的经验。在未来万亿级的智能硬件市场上，说不定会再次出现罗永浩的名字。

“金鱼嘴百人论坛 --- 银发经济下，医疗健康迎来白金时代”成功举办

中国正开始逐步迈入老龄化社会，预计到2040年，65岁以上的老年人将占全国总人口比例的20%。应对老龄化，既有挑战，也有机遇，大趋势带来需求的持续增长，技术进步带来供给的不断增加，政策支持力度加大带来全行业的价值提升，都预示着医疗健康行业巅峰式的创新和改变。因此，如何选择和投资银发时代的医疗健康产业成为当下的一个热点话题。

为了促进医疗健康产业蓬勃发展，2021年7月6日，在建邺高新区和清科创业的指导下，由金鱼嘴基金街区和清科创新中心主办，盈科律所，厚新健投，盈诚信资本协办的“金鱼嘴百人论坛---银发经济下，医疗健康迎来白金时代”在金鱼嘴基金大厦顺利举行。本次路演特别邀请到了厚新健投创始合伙人杨建新，动平衡资本医药投资总监许泽安先生，盈诚信资本总经理何永钢，华大共赢管理合伙人牛彦红，鹰盟资本执行合伙人何邢，基蛋投资总经理娄宇捷，智银资本创始合伙人洪阳等嘉宾参会。

活动伊始，主持人盈科律所张纲介绍了金鱼嘴基金街区的基本情况。金鱼嘴基金街区于2019年7月15日正式揭牌，是南京市首个基金街区，按照“1+4”空间布局，总规模超45万平方米。金鱼嘴基金街区现已成为南京市打造东部地区重要金融中心的有力抓手，集聚源码资本、毅达资本、华映资本等各类创投机构881家，基金注册总规模近3000亿元，年均增速超50%，备案基金管理人和管理基金规模均居全市第一，约占全市的40%。

2020年，基金街区税收实现84%的高速增长。“金鱼嘴每日路演”项目作为建设东部重要金融中心的引擎，是建邺区“十四五”期间重磅打造的全国基金街区中首个资本要素撮合平台。该项目围绕全市八大产业链，秉承“创投汇活水”宗旨，解决创投机构投资信息不对称、获取信息成本高的痛点和难点，目标是将“金鱼嘴每日路演”打造成为全国基金街区中最具吸引、影响最广、首屈一指的创投活动标杆品牌。

随后，厚新健投创始合伙人杨建新分享了他对银发经济时代的医疗产业走向的看法。随着医疗技术的发展，国人预期寿命年限增加，和预期健康寿命的差值也随之增长达到8年，生命最后几年的增加同时也带来了医疗健康支出的大幅上升，医疗健康因此成为产业集团、保险公司以及医疗健康投资母基金所重点关注的赛道。除老龄化趋势外，自1982年计划生育政策出台，中国目前同时出现了少子现象。因此，相比美国和日本的机构养老现状，中国将拥有自己的特色养老体系，和中国传统文化、地域特色和整体经济发展阶段密切相关，区域化的投资将成为机构做出选择决策时很重要的考虑因素。

相比2016年、2017年高达1700万左右的新生人口，中国目前每年出生的人口不到1千万人，另一方面，65岁以上的老年人比例达到13.5%，符合中度老龄化社会的标准，动平衡资本医药投资总监许泽安就此社会问题为在场嘉宾分析了未来的投资机遇。医药方面，目前创新药和诊断原料多为进口，而国产化和原创化应在未来成为主流。原创药的技术壁垒优势和国家的政策红利给投资者创造了机会，投资者应提早布局、预测风口。之后，许泽安先生提出了几条值得关注的赛道：神经退行性疾病、蛋白降解以及难成药靶点、分子诊断、合成生物学、高端医疗器械的进口替代。

在2021年3月，中共中央政治局提出加快构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。盈诚信资本总经理何永钢分享了自己在双循环时代背景下的投资逻辑。随着中国经济发展越来越强劲，消费需求不断升级，除了基础医保满足了大部分人群的基础消费，很多差异化细分或者特色行业的门诊也面临很多机会。

从供给端看，医保正在为老龄化时代全面到来做到全民广覆盖的准备，医疗控费也意味着未来整个药按照质量和价格以最优性价比才能进入到医保目录，更多资源可能集中在企业的产品研发和生产上。未来具备强大商业化能力的创新药公司将脱颖而出，更强的变现能力和管理团队将会成为公司成长的基本逻辑。

从需求端看，这意味着更多的病种，如以前没有被重视的糖尿病和高血压，新消费如医疗美容等将展现出强劲的需求增长。药品市场结构上，最早从辅助用药和国产仿制药，现在到国产创新药到生物类似药和生物创新药，仿制药时期的广告渠道销售和产能提升放大将不再是主力，以产品为王和创新为王的时代会加速到来。未来一定是技术驱动型、产品和创新驱动型。

三位嘉宾分享之后，是本次活动的最后环节---圆桌论坛。参会嘉宾就三大主题创新药投资，新冠疫情对投资策略的影响及医疗健康企业选择港股上市现象做出讨论。厚新健投的创始合伙人杨建新，鹰盟资本的执行合伙人何邢，基蛋投资的总经理娄宇捷，智银资本创始合伙人洪阳，华大共赢的管理合伙人牛彦红，和盈诚信资本总经理何永钢六位嘉宾结合国家政策，市场机会等分享了自己的看法和投资策略，台上台下的来宾皆受益匪浅。

全球医疗健康产业正处在高速发展的快速路上，本次金鱼嘴百人论坛携手众多业界领先机构更深入的探索了这一蓬勃发展的领域，银发时代的到来象征着一轮全新的变革与发展的关键时期，国内医疗技术的进步和高龄少子的社会现状更创造了无数新的机会和挑战。在未来，金鱼嘴金融街区也将继续联手业内专家，聚焦行业趋势，一路紧随浪潮，创建一个更加精彩的资讯交流平台。

随着中国股权投资行业的快速发展，股权投资数据服务面向的客户群体特征和消费需求也悄然生变。目前大部分股权投资从业者的信息处理方式相对传统低效，系统缺乏扩展性，用户体验较差。为满足用户“省时高效”、“资讯及时全面”的核心诉求，清科创业（01945.HK）基于自身庞大的数据库资源及多年来创业与投资的综合服务能力全新推出私募股权投资领域专业SaaS平台——“PEdata MAX”，秉持“数据重塑认知、智能优化决策”的产品价值主张，在人工智能和大数据处理技术赋能下，运用深度学习和自然语言处理等技术，集私募股权行业的多维度数据于一体，为政府机构、PE/VC投资机构、研究咨询机构、企业、投资人、创投从业者等多种类型用户提供及时、准确、完整的专业服务。

数据算法方面，“PEdata MAX”实现了信息实时更新、数据全覆盖以及全平台智能化，为用户摆脱了繁琐的数据收集整理过程。产品基于公开数据及工商数据，通过机器学习智能识别数据关联，深度挖掘企业关系。另外，“PEdata MAX”运用智能推荐算法，参考用户的浏览行为，根据基金目标规模、类型、所投方向等情况进行分析，并通过算法为有募资需求的基金给予智能推荐。

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服务人群方面，“PEdata Max”为投资人、投资机构等多类型用户提供专业数据及行业洞见，实现智能优化决策。对于投资人来说，下一个风口和潜在的独角兽是投资工作中关注的重点。“PEdata Max”平台可尽览市场概况，包括市场投融资行业、金额、事件总数等热点信息；退出是投资机构的最终目标，“PEdata Max”帮助投资机构从投资方、退出方维度查询股权交易事件，快速、精准获取标的信息，了解一手市场资讯。 

“PEdata Max”将“用户至上”这一设计逻辑渗透到每一个环节，优化投资流程，让创投更轻松。作为中国创投行业20年的参与者与见证者，清科创业秉持着“服务创投每一程”的核心理念，“PEdata Max”的推出，是清科创业促进智能化与股权投资行业深度融合的重要体现，提供全链贯通的高效服务的全面升级，更是加速赋能私募股权投资生态发展的最佳实践。 

作为打造股权投资数据场景开放生态的有机组成部分，“PEdata MAX”产品上线之初，便开放试用名额，收集更多用户反馈，不断迭代产品更新。未来，“PEdata Max”将探索个人功能群组等多样化服务功能，持续完善产品体系，赋能投资者高效决策。产品现已开放试用名额，欢迎登录PEdata MAX(https://max.pedata.cn/)官网申请试用。 

3000个人报名他的课程，就直播刮胡子——这是王力宏在抖音直播间里的承诺。

“今天幸好过了3000。”7月12日16:06，抖音直播结束三个小时后，王力宏在微博上发了这条微博，并配上了一张刮胡子前后的对比图。怎么都没想到的是，罗永浩之后，第一次直播带货就剃胡子的人，竟是王力宏。

带的“货”是两堂课，分别是来自王力宏的《教你唱歌》，和《方文山教你写经典歌词》，这两堂课售价均为1699元。

数据显示：这场直播巅峰时期观看人数达60万人，一度成为抖音同一时段的全站第一。

蝉妈妈数据显示，王力宏的直播带货累计1小时10分钟，累计观看人次达到1232万。但观众平均停留时长仅2分钟，直播期间两个课程分别卖出了576件和50件，总销售额为117万元。

截止2021年7月13日0:30，王力宏官方抖音橱窗商品销售量显示，王力宏《教你唱歌》售出818份，《方文山教你写经典歌词》售出86份。而这两份课程，均由“月学”运营。

“不要刷礼物了，大家去买课吧”

“不买我课程就别来连麦了。”

整个直播中，王力宏极力推荐月学的课程，而大家的关注点一直在他的胡子上。

天才下凡

5月31日晚，月学官方微博发布一条猜剪影的微博：第二期即将开启，我们迎来了第二位重量级大师！奉上大师剪影图一张，你猜出他是谁了吗？

4天后，微博公布了正式海报，是方文山。

官宣公布后，方文山为该课程专门录制了多条宣传视频，包括简单介绍了“三惹”、“三等”、“韵脚表”、“写生法”等独家作词“武林秘籍”，还叮嘱大家，歌词创作，千万不要从第一行第一个字开始写。

而本次直播，算得上第二期招生的最后冲刺，王力宏是带着团队KPI而来的。

月学的二期班，6月25日已经开始报名，此时，距离海报中正式开学的日期7月26日，还有14天。

带有明确目标的直播，高人气、低转化是一件尴尬的事。

直播结束后，微博话题#王力宏经历了什么#冲上热搜，累积阅读量1.8亿，讨论4.7万；抖音上，#王力宏直播刮胡子#也冲上热门。

“这是假的王力宏吧！”

“怎么成这个样子了？”

“这个造型成景德镇雕塑大师了……”

“都落魄到卖课了？”

两个平台不同的话题下，都在讨论王力宏的胡子，鲜少有人提及王力宏整个直播中力荐的课程。如提及课程，也是在疑惑，王力宏经历了什么，为什么要去卖课。

第一期班开班前一天，王力宏在微博、抖音、facebook等多平台直播了月学第一期的开学仪式。

王力宏的普通话并不是很流畅，直播中，还未蓄起大胡子的他，抱着笔记本电脑，拿着一文件夹资料，对着镜头介绍：“碰到了疫情，线上生活越来越发达了，我自己那么爱唱歌，想说，我可以和大家怎么交流，所以我就写了我唱歌的一些，就是如果我要教的话，怎么教。我就写了84页，月学的剧本，30天的课程，四大块……”

从王力宏教唱歌的课程目录来看，该课程分为四个部分，第一是讲述唱歌有哪些技巧，第二是如果把这些技巧融入歌中，第三是试着用唱歌讲述故事，第四是要让自己的情绪和成长与歌相融。

“我希望创造一个最棒的中文歌学习课程，并且让世界上所有想学习唱歌的朋友都能以一个极低的学习成本享受到我本人的教学课程。所以我创造了‘月学’。”王力宏在写给学员的信中写到。

“可是他来教唱歌，我会打一个巨大的问号。就像方文山来教写词，我根本不会买。不是他们不好，是我不配。天赋选手的方法，我等普通人真学不会。有些人就是放在神坛上仰望的，千万不要下凡。”有网友在微博上，如此评价道。

副业难做

王力宏的新副业，早已开始运转。

最早从2020年12月开始，王力宏就在抖音、微博等社交平台上，通过视频、综艺片段或文字的方式，宣传自己的“新事业”，唱歌教学，项目名称为“月学”。如今在王力宏的微博中，能轻易找到月学的报名链接。

王力宏对于月学颇为上心。整个课程均由他本人设计，据报道，王力宏亲自编写了84页的教学书，自学编程，在特定课程中，录制了3个多小时的练习音频以及总共6小时15分钟的教学视频。

王力宏曾在直播中透露，自己花非常大量的时间上网自学，终于完成这个原创的App。他表示，App第一次进入苹果商店时审核卡了好几天，因此，他亲自致电给苹果电脑CEO Tim Cook才让App顺利上架。去年开始，王力宏也常在《天天向上》《百变大咖秀》等各大综艺上提及自己的创业项目。

为此，王力宏甚至拒绝了综艺节目的邀约。据台湾媒体6月20日消息，王力宏已拒绝湖南卫视综艺节目《哥哥的滚烫人生》的盛情邀约，这一节目被称为男版“浪姐”，节目组曾开出6500万新台币（约合人民币1500万）酬劳，不过王力宏经过思考后仍决定放弃，因他有“更重要的事情要做”。

月学就是他重要的事当中的一件。

在微博上，“王力宏月学”超话阅读已经达到2078.2万次，讨论数达7326次。一期课程3月23日结课当天，王力宏发了一条微博，感谢学员热情，“课程虽结束，但‘人声’的旅程永续前进”，还不忘拉票，“请踊跃给我们留下五颗星的评论哦”。

华为的应用市场显示，目前月学APP已有7万次安装，135人的综合评分为4.7分。评论中，有学员对课程表示认可，“二哥的课果然不负期待，收获很多，物超所值“；有网友想要跟进课程，“还有第二个月吗，没赶上哭了”；也有学员吐槽软件bug，“无法正常进入登陆页面”“下载后无法打开”。

据台媒报道，已经结束的第一学期就已有2万余人参与报名，按照一期课程1699元的单价，保守估计进账了超过3398万元人民币。

王力宏拥有伯克利音乐学院和威廉姆斯大学双荣誉博士学历，多次在音乐颁奖礼上斩获最佳男歌手，在华语乐坛是公认的音乐才子。作为才华与高学历的“优质偶像”，可见王力宏一期课程的吸金能力还是很不错。

这次直播中开卖的课程则属于第二期，王力宏增加一门大师课，即方文山的歌词创作课。二人曾在多首歌曲中有过合作。

不过，这次直播带货的二期课程，以刮胡子为“代价”，王力宏虽然获得了几十万人的观看，却才获得了六百多的订单。战况惨烈。这或许也可以说明，直播这一形式并不适用于王力宏卖课，前期的胜利，更多是由粉丝消费力产生的。

王力宏并非首个卖自己音乐课程的音乐人。

此前，胡彦斌创办的线下音乐机构牛班、周杰伦创办音乐机构“秘密音乐”、歌手组合羽泉创办音乐教育教育平台“学音悦网”……这些知名音乐人，都以自身实力加持吸引了广大生源。但结局却又无疾而终。

音乐人为什么难赚钱

作为和周杰伦同时代，伴随着一代人青春期成长记忆的天王、创作型歌手，王力宏似乎已经淡出公众视线许久。

他最近发的新专辑，是在4年前，《A.I.爱》迷你专辑第一集、第二集分别售出20余万张，与流量艺人相比差距甚远，例如王一博的《无感》，在网易云音乐上售出1748.2万张。而他最近主演的电影，则要追溯到2018年上映的《古剑奇谭之流月昭月》，票房仅有1411.9万。

而在2014年，媒体爆出年收入最高的艺人，王力宏赫然在榜，一年4.6亿的年收入，羡煞旁人。

2019年，王力宏在代言娃哈哈20年后与其解约，宗馥莉在节目采访中的一句话““王力宏太老了，有审美疲劳”，引发巨大的舆论争议。2020年5月，娃哈哈正式宣布因《想见你》而爆红的演员许光汉成为新代言人。这一公关危机事件，也从侧面体现了，在人气巅峰期之后，明星应当如何探索新的变现路径？

盒饭财经梳理王力宏近十年来的代言，发现，虽然王力宏的代言没有间断，但也没有早年多，且许多合作品牌都是老客户。比如，除了与娃哈哈曾合作过20年外，王力宏与Seiko日本精工手表、蔻驰、Johnson乔山健康科技等品牌的合作，都持续过多年。

去年5月，天眼查显示，一家名为踢抖文化经纪（上海）有限公司成立，注册资本200万人民币，经营范围包括了一般项目：票务代理服务；从事音乐技术、教育科技领域内的技术开发、技术咨询、技术服务、技术转让；文化艺术交流策划；企业形象策划；从事语言能力培训的营利性民办培训服务机构（除面向中小学生开展的学科类、语言类文化教育培训）；科技指导；体育指导；文化艺术辅导等等。2020年9月27日公司法定代表人从王力宏变更为毕秀玲。

王力宏悄悄上架的这款APP就是月学，王力宏化身“王老师”“王校长”,开班教上了唱歌。

音乐才子搞副业挣钱，一石激起千层浪，很多网友也是一脸疑惑，在中国做音乐，都这么不挣钱了么？背后的原因我们无从得知，但一个事实是，自2015年中国数字音乐元年开启，如今内地的音乐市场环境确实已与从前大不相同。过去几十上百万的实体专辑销量，在如今销量动辄千万的数字专辑面前，似乎不值一提。

据QQ音乐的数据，从2014年12月QQ音乐牵手周杰伦，发行了中国第一张音乐数字专辑开始，到2018年3月31日，平台累计发行了355张数字专辑，超4000万人从这里购买了近6000万张专辑，创造营收近4亿人民币。

3年多才卖出4个亿，确实不是很赚钱，而且这其中周杰伦、李宇春、鹿晗、BIGBANG就占了多数，比如李宇春的《野蛮生长》和《流行》系列专辑销售超过5600万，鹿晗的XXVII系列专辑销售额超过2600万，周杰伦的专辑《周杰伦的床边故事》销售额2260万元。

而且，在数字音乐时代，年轻歌手对前辈歌手几乎实现了全方位包抄。2020年QQ音乐数字专辑销量榜TOP10中，肖战《光点》、张艺兴《莲》、Blackpink《ALBUM》分别排在前三，周杰伦《Mojito》位列第四，这9位华语流行歌手，出道超过15年的歌手、音乐人也只有周杰伦一人。除此之外，整个榜单几乎都被90后新生代音乐人张艺兴、鹿晗和吴亦凡等占据。

中国传媒大学《音乐人生存现状与版权认知状况调查研究报告》显示，近30%的音乐人从音乐上面没有获取过一分钱的收益，有70%的音乐人必须要从事兼职工作。

比如汪峰，他曾以《怒放的生命》、《北京北京》等数十首流行歌曲唱响内地歌坛，号称当时国内摇滚歌坛的半壁江山。可是，他的歌被各类艺人或选秀节目大量翻唱，甚至唱到了春晚的舞台，汪峰也没能从中得到一分一毫的版权费。他此前曾透露，写了几十年的歌，版权收益仅60万元。在这样的版权意识环境下，他直言不希望自己的女儿进入音乐圈，做音乐会饿死。

互联网时代下，音乐人要靠什么才能改变钱少的现状，还真是一个难回答的疑问。

7月6日，由百家号MCN与新榜共同主办，以“领航风向潮流合伙”为主题的百家号MCN超级合伙人大会，在上海成功举办！

活动当天8位重磅嘉宾围绕着内容产业、平台分析、短视频账号运营等主题带来了精彩分享。同时还进行了自制潮流微综艺《我的漂亮姐姐》开机仪式和百家号MCN“潮流合伙人”签约仪式。内容不容错过，请看下文放送，干货满满。

Part 1 平台发力，打造“超级伙伴”

近几年，随着消费者接触潮流文化的渠道愈发广泛，潮流生活和时尚已经成为了新的趋势，而年轻的用户作为消费需求整体旺盛且具有消费实力的人群，在社会中承担着越来越重要的作用。

面对层出不穷的行业新场景，为了更好的参与潮生活建设，作为百度内容生态支柱业务的百家号，整合了百度系的各项优质资源，联合众多商家和品牌主围绕MCN一起打造“潮流合伙人”。与此同时，还将选拔一批优质且具有潜力的MCN达成战略合作，进行资金、流量等方面的扶持，通过日常运营全方位的指导，协助MCN进行素人扶持和红人孵化，实现种草拔草。

除此之外，百家号MCN围绕泛知识，红人孵化，整合营销等方向，正在寻找匠心合伙人，IP合伙人和营销合伙人，百家号相信，通过科技的进步和生态的丰富以及各大超级合伙人的联手，一定会让用户生活变得更加美好！

百家号已经全面升级成为百度内容生态创作者的统一账号，成为众多自媒体创作者的首选平台，近半年来重点发力MCN业务，通过三大核心举措帮助百家号MCN实现了规模上的爆破式增长。

经营层面：提供一站式管理平台，让MCN更高效、便捷管理账号。

流量层面：提供多渠道流量来源并将流量掌控权交给MCN，更好地赋能爆文内容持续生产。

多元变现：重点发力三个方向——知识付费，通过流量扶持和品牌策略优化，提升付费专栏的转化；内容电商，打通“搜索+Feed”等渠道以及度小店的扶持政策，最大限度提高渠道曝光；内容营销，重点联动MCN机构开展商业合作，提供一站式整合营销方案；

未来，我们将探索更多的方式，让MCN在百度平台上通过自主经营获取更多收益，一起创造更大世界！

百家号账号体系，通过内部打通百度系多平台产品，可进行双端多渠道的分发，把我们的优质内容推荐到更多的用户面前。

在产品层面上我们有度星选平台的加持，为品牌主提供达人营销合作服务、通过双渠道可以实现品牌与用户的多维种草和连接，有效锁定智能搜索和智能推荐的双向人群触达。

同时我们也在积极构建百家号自己的作者生态体系，希望帮助品牌实现从品牌影响力到内容导购营销的双向需求，真正意义上实现百家争鸣、一呼百应的合作环境与合作效果。

百家号内容服务能够帮助品牌做整体百度系营销服务能力的升级，盘活百度内部的广告资源，包括前链路用户的洞察，以及后链路用户的激发，通过内容生产和用户影响力，带动营销服务能力的提升，以及营销闭环的打通。

Part 2 潮流内容，引领消费风向

短视频可以嫁接到更多的可能性，无论是嫁接到电商，还是社交甚至是种草品宣。现在的短视频基本上有到购物车的功能，甚至相当一大部分的直播就是为了卖东西；短视频还可以嫁接到社交上，我们发现每天跟朋友们分享内容的时候，有相当多的部分分享内容是视频，而不是图文；还有通过直播的方式、视频的方式直接给用户、消费者种草。无论是品牌宣传，甚至是城市的宣传也好。大家一定看过抖音上关于重庆网红城市的说法，关于西安网红城市的说法，你会发现短视频已经成为这个时代，我们在内容领域的基础配置，没有一个人能逃开短视频内容形式的引领。

当我们有足够多的人群消费足够多的内容，可以养活足够多的垂类内容生产者，足够多的内容生产者能够创作出足够多吸引人群的内容，而他们之间产生的深度情感连接，会帮助内容生产者更好地完善他们的创作。更是在短视频领域，因为它能够在短时间内给大家提供足够多内容的厚度，使短视频成为更好地种草方式和媒介。

今天，一条依然非常坚定，甚至比以往更加坚定的要以优质内容作为内核和驱动力，同时搭配互联网的大数据方式，做大而美的生意。我们非常幸运地赶上了消费升级、审美升级的年代，这代年轻人已经完全起来了，高性价比已经远不能满足用户的选品标准，设计、颜值以及产品的故事情怀这些加分项更能影响消费者购买。

在日用之美风潮之下，一条平台用户拥有独特的消费习惯：高审美、高复购、高客单。因为在产品浩瀚的大池子里，一些优质的产品很少能被用户主动发现，它们也需要有背书的平台去推荐，而一条平台每天的内容就是一个信用背书。跟用户分享最好的东西，同时再赋予它们全网最具性价比的价格，与用户成为朋友，互相认可、互相欣赏，形成有序的正向循环。

向美向善的时代已到来，一条认为，接下来将会进入到艺术消费的新高度。

内容人群在新消费人群中呈现出多元化、品质化以及圈层化趋势，对品质商品的信息诉求激增，内容营销更能切合新消费群体的消费心智要求，未来软性的植入将会大有可为。

更精准的人群、更垂直的定位。面向精准人群做定义的产品和内容，将能够获得更好的流量增长和变现。购物决策链看机遇。在百度搜索场里做内容，用户（潜在消费者）将会有非常好的主动性，通过内容场、搜索场和导购场可以持续不断影响用户购物决策链。更精准的泛知识型内容。搜索场用户的需求更明确、行为更主动，成体系的泛知识型内容更受青睐，内容越精准直接解决问题越能打动消费者，也越能够打通购物决策链。关键词的内容钥匙。搜索场中的搜索关键词是通往精准内容的钥匙，把握好视频标题当中的关键词，有助于内容获得更精准的匹配。大数据助力看机遇。通过热点预测以及众多创作者工具（如：百度指数），将会帮助创作者获取更大的流量，更好的引导内容创作。

Part 3 精准定位，赋能潮流市场

目前市面上的账号类型非常多，分为泛娱乐类和垂直类。

叶公子一定是泛娱乐类，但是叶公子的日常一定是垂直类的账号。首先选择一个正确的赛道，是对于创作者而言迎合市场需求的第一步，所以对于以后来说，不管是剧情类美妆，还是垂直类美妆，一定是叶公子未来必须坚守的道路。

而且在信息大爆炸的时代，信息信任成本不断暴增。当你看到视频是信息流广告或者是看到开屏广告的时候，第一瞬间一定是想迅速把它划走，所以作为内容创作者，抓住受众的喜好和依赖很重要。从受众感兴趣的角度出发，并以喜爱和信任为纽带，才能真正的让受众关注和接受我们想要表达的内容。

总的来说，选择好正确的赛道，积极顺应平台规则、紧跟话题热度、突破创新表现形式，保证持续、不断的产出优质的视频内容，配合优质的平台和渠道加持，才是账号引爆的关键。

打造运营账号的时候，需要考虑以下三大基础点：我是谁、我要做什么、有什么不同。

她认为这三点给她提了非常大的醒，因为“万千博主当中，别人要怎么认识我？怎么记住我？”这也算是入门版的账号思路，有了这些才能把账号基本支撑起来。

经过以上的三个思考之后，接下来需要摸清楚账号落地平台的生态中，关于“自我的方向”，“我的分区”、“深度、发展线”。也就是博主自身要知道发什么容易爆、发什么容易火，流量密码需要掌握在自己的手中。当博主要有内容感知力，选取一个方向进行深耕，并且循序渐进拓展思路和内容。当然也离不开考虑用户的反馈，所以还要多翻评论，也可以把内容发给朋友，多和身边的人进行沟通。

总之，做账号的时候，一定要给自己多开一些窗。

Part 4 微综艺、“合伙人”领潮火热开启

自制潮流微综艺《我的漂亮姐姐》开机仪式

当下，时代潮流文化盛行，潮流人群不断扩大增加。凭借着敏锐的用户洞察和对时尚潮流的独到理解，百家号出品立足于泛生活类的内容消费场景，在活动当天重磅推出S级明星潮流穿搭挑战微综艺《我的漂亮姐姐》。《我的漂亮姐姐》不同于以往的穿搭节目，它另辟蹊径，将邀请当下具有超强粉丝号召力的选秀艺人赵让、李鑫一与百家号领潮计划明星KOL，共同组成限时潮团，通过高颜值男团cp视角，在多种场景下呈现穿搭风格趋势，解决女孩们在日常生活场景穿搭的各种问题。

在现场，《我的漂亮姐姐》总导演李浚亦、总编剧邓聪、百家号总经理杨潆、百家号运营负责人郭倩倩、百家号品牌负责人金夏萍共同开启《我的漂亮姐姐》开机仪式，希望通过这档节目的打造，引领今夏潮流风向标！

“潮流合伙人”签约仪式

正如上文所言，百家号MCN未来将从流量、签约、以及商业合作三个方向重点扶持MCN合作伙伴。提供百亿流量倾斜，并设立专项MCN签约基金池。面向特别有潜力的MCN机构，百家号MCN还会发起官方注资，重点将商业资源倾斜MCN，致力于与MCN机构共生共存。在活动的最后环节，百家号潮流合伙人签约仪式落地，并正式公布百家号MCN首家潮流合伙人——大禹网络。

作为百家号MCN首家潮流合伙，大禹网络不仅是行业头部机构，也是百家号首批入驻MCN，一直以来，双方在红人孵化，内容创作方面都保持着密切的合作。百家号总经理杨潆女士，大禹网络副总裁陈一龙先生为本次强强联手的合作进行了现场签约。

目前，百度移动生态已经覆盖了10亿的C端用户和超50万的广告主，日均内容消费量超150亿，日均搜索次数达60亿次，在如此庞大的内容消费生态中，MCN拥有更多更大的成长空间，目前MCN的规模超3500+，日均分发量超40亿次，而且正在以极快的速度增长。基于此，百家号提供1亿现金，百亿流量推出全新的超级合伙人战略。

上海站活动圆满落幕。7月30日，百家号MCN与新榜还将在厦门举办行业大会，届时将有更多系列扶持政策、合作计划以及行业内头部MCN、网红达人的精彩分享，还请持续关注！