投资界（ID：pedaily2012）11月22日消息，清华大学计算机系孵化的北京聆心智能科技有限公司（以下简称：聆心智能）宣布完成天使轮融资，本轮融资由清华校友独家投资。

自成立以来，聆心智能致力于将最先进的人工智能技术应用到精神健康的数字诊疗服务上，通过建立先进的AI数字疗法体系，为临床患者和广大心理亚健康人群提供高质量、低成本、个性化、全天候的情绪支持、心理咨询和干预方案，为用户提供更科学、高效的精神健康服务。

聆心智能由清华大学黄民烈教授创立，创始团队成员来自于清华大学、北京大学、北京师范大学等高校科研院所。团队在国际顶级会议和期刊上发表论文100多篇，并获得10余次最佳论文或提名奖励。团队成果获得过吴文俊人工智能科技进步奖一等奖，受到国家自然科学基金重点项目、国家杰出青年项目的支持。

成立之初，聆心智能便以“提供个性化的精神健康解决方案，构筑更美好的精神世界”为使命，立足精神健康领域的赋能创新，寻找更经济、更高效的干预方案，利用AI与精神健康领域的结合，为用户提供最大的治疗价值。目前，公司进展最快的项目为针对持续性抑郁障碍的AM-D01项目，基于自主研发的AI与认知行为治疗结合的干预系统，该项目正在不同群体中开展一系列临床实验和研究，聆心智能同时还在积极开发多适应症的干预项目。

对于获得本轮融资，聆心智能创始人黄民烈教授表示：“最新的流行病学调查显示，精神障碍人群大约占到整个人群的16~17%。精神健康是我们面对的核心议题，但我国仅有不足五万的专业心理咨询师从事心理咨询行业的专兼职工作 ，精神科医生更是少之又少。这中间巨大的供需差距可以通过人工智能技术和相应的产品来补充。如果说自然语言处理是人工智能皇冠上的明珠，那心理健康领域的AI技术就是明珠里最耀眼的，社会意义重大、商业价值具有无限想象空间。虽然在技术上遇到许多挑战，但好在我们团队几年前就已经开始相关研究，有很好的技术积累，比如我们研发的情感对话技术、情绪支持对话系统等。

数字疗法这一年来也受到医药界以及资本市场的广泛关注，我们融资进展也很顺利。本轮融资将有助于快速推进聆心抑郁障碍谱系的一系列临床前的研究工作，同时也为公司后续几个项目的开展、高端人才团队建设及场地扩展提供了有力保障。我相信在投资人的帮助和聆心团队的努力下，我们一定能够最大程度地开发自身的研发潜力，为精神健康领域做出更大贡献！”

据悉，聆心智能正在进行PreA轮融资，未来，聆心智能仍将深耕于精神健康领域，为广大患者提供更多有效且依从性更高的治疗方案。

在元宇宙正设想与未来“对赌”之际，虚拟人率先点亮了公众视野。

今年开始，柳夜熙、MERROR、翎等虚拟人陆续诞生，他们从传统的虚拟偶像市场、功能性顾问领域来到了美妆、国风、人类观察等赛道。截至发稿前，“一个会捉妖的虚拟美妆达人”柳夜熙的抖音账号，共更新过两条视频，关注数已经超过533万，成为视频博主们争相模仿的对象。

据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》：2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长 70.3%，预计 2021年将达到62.2亿元；2020年虚拟偶像带动周边市场规模 645.6 亿元，预计 2021年为1074.9 亿元。

这样的爆发并非一蹴而就，早在前两年，以明星形象IP为主的虚拟人便诞生。如今，市场对于这一领域的强大驱动，让明星IP的“保险”切入口不再是第一选项。

在逐渐被优化迭代的科技技术下，从业者对公众喜好的了解与对视频媒体平台的恰当运用之下，虚拟人作为一种最易被理解与接受的跨次元形式，不断撬动实体经济与虚拟经济的联合发展，撕开更多新通道的入口。

从形象IP向“原生”过渡，

虚拟人正从屏幕走向现实？

公众对于虚拟偶像的认知来自初音未来、洛天依、银发少女AYAYI等虚拟歌姬，再到A-SOUL、RICH BOOM等虚拟偶像团体，虚拟偶像从个人到团体，经历多次技术革新，与市场经济相互渗透，绽放出了多种形态。

如今，虚拟人正在从形象IP向独立原创过渡，它们大致分为三大类别。第一类是明星、游戏等经典IP的虚拟形象。比如早期的次世文化集中发力与明星虚拟形象定制，包括迪丽热巴的虚拟形象“迪丽冷巴”，黄子韬虚拟形象“韬斯曼”，还有欧阳娜娜的虚拟乐队“NAND”等等。

两年前，次世文化与52TOYS推出了以黄子韬形象为参照的定制产品“韬斯曼限定招财宇航员”，该品一出便迅速售罄。并且，该形象IP不仅拥有自己的原创漫画和限定手办，还在明星演唱会与“本尊”同框演出，并且收获了不错的粉丝反响。

以明星作为虚拟形象切口，注定是一场彻头彻尾的“热启动”。明星自带的流量与粉丝会成比例的引流至虚拟形象IP领域。尽管这样的虚拟IP同样需要大量技术创意与专业运营动作，但在虚拟人领域，却是会显得进取心没那么强烈，毕竟这样诞生之下的虚拟形象IP，更像是明星IP的附属品存在。

第二类则是品牌定制虚拟IP。比如餐饮品牌麦当劳的虚拟形象“开心姐姐”；护肤品牌欧莱雅中国的虚拟偶像“欧爷”、“莱姐“；护肤品牌薇诺娜的虚拟形象薇薇、诺哥和青刺果；美妆品牌花西子的国风虚拟形象“花西子”等等。

这类品牌的特点是，依托于品牌调性诞生，于品牌绑定，对于受众群体具有一定的粘附力。以首个由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象“花西子”为例，不仅向全球展示了中国妆容和东方美的超写实虚拟形象，也为后来的美妆品牌奠定了虚拟形象的营销基础。

第三类也是当今大热的虚拟人市场“宠儿”，国内的原创虚拟人IP。如美妆博主柳夜熙、超写实国风虚拟KOL翎、华纳签约的虚拟音乐艺术家哈酱、小红书虚拟博主AYAYI等等。

这类虚拟形象可以称之为“虚拟人”，同样被市场视为元宇宙初期培育市场的先驱赛道。也是这类虚拟人的诞生，让公众真正体验到了跨次元的观感。这类IP不依附于任一固有IP、世界观与故事，是完完全全，应市场之运而生的原创形象。

在今年万圣节于出道的柳夜熙，成为元宇宙＋美妆赛道的虚拟偶像第一人。在那条视效冲击强烈、现实世界与虚拟场景交接互动的著名“出道”视频发出后，柳夜熙抖音账号在24小时内涨粉超过130万，获赞超过200万。

高质量、冲击力的视觉设计和赛博风，让柳夜熙的迅速走红顺理成章。截至发稿前，“一个会捉妖的虚拟美妆达人”柳夜熙的抖音账号，共更新过两条视频，关注数已经超过533万，成为视频博主们争相模仿的对象。

同样超写实的原创虚拟人IP还有次世文化旗下的国风少女翎。在两年前还深耕于明星形象IP领域时，次世文化的创始人陈燕曾向娱乐独角兽提到，次世文化的路径和逻辑与彼时市场做虚拟形象的公司不同，次世文化的核心竞争力是“内容”。无论是对虚拟形象的运营，还是在跨次元影视作品中，跨次元维度之下的杂糅和强烈的视觉风格，都是次世文化的核心竞争力。

如今，原生的、独立的、从屏幕来到现实世界的虚拟人的时代正在悄然拉开帷幕。

“烧钱”的虚拟科技，

“炙手”的虚拟人经济？

柳夜熙背后的影视特效公司名为创壹视频，是一家成立三年的影视特效公司，旗下运营乳“慧慧周”“非非宇Fay”“宇航员小五”等帐号，走剧情＋视觉特效的路线。

而翎背后的孵化公司次世文化成立于2016年，从跨次元内容制作转型成为虚拟人生态公司，如今专注虚拟娱乐形象和数字人产品这一赛道。今年7月，次世刚刚完成了500万美金的A轮融资。

在两年前孵化明星虚拟形象IP时，创始人陈燕便向娱乐独角兽透露，“直接用明星形象做衍生产品，这事儿难度系数太高，不管是跟经纪公司、还是产品公司，都会觉得在这个中间缺少一个环节，这个环节我觉得恰恰就是内容。”

如今，次世文化已经同大部分原创虚拟人IP一样，实现了内容的绝对原创与独立。在接受媒体采访时，陈燕表示，次世文化在打造虚拟人的时候，会提前设定这个人的性格、喜好、特点等等，基于这些鲜明的标签来打造虚拟人的人格，然后再把虚拟人推到细分领域和细分受众群体。

而在设计翎的形象时，团队拆解了多位女明星的脸，同时参考了旦角中常用的丹凤眼，让人感受到翎身上浓浓的东方质感。”而之所以创造这个形象，是因为国内真人领域缺少16岁－30岁、有中国文化传承属性的偶像，团队根据这一空白赛道的需求创造出了翎。

还有翎很快成为资本市场的宠儿。据统计，翎目前已经与百雀羚、特斯拉、天猫奢品、100年润发等几十个品牌展开合作。

孵化虚拟人本就是一门“烧钱”的工作。依托于手游《王者荣耀》诞生的虚拟男团——无限王者团的经纪团队曾向娱乐独角兽透露，品牌方将五位偶像作为真人来打造，包括舞蹈动作的特写、嘴角微笑的开合角度，眉眼间的传递出来的神情，都得拿捏得当。

对于这一依托于游戏IP打造的虚拟偶像男团而言，运营他们已经实属不易。

无限王者团走音乐偶像路线，自然要走虚拟演唱会的路线。而虚拟演唱会的操作逻辑是，舞台前期通过动作捕捉完成舞蹈动作和音乐形成影像，现场舞台通过跟踪设备和引擎来驱动这些影像。

导演曾向娱乐独角兽介绍，观众们可以想象成摄像机上架设了跟踪设备，帮助虚拟偶像定位在真实舞台上，摄像机所有的运动通过跟踪系统把5个虚拟偶像的位置和现实舞台精准匹配，同时在后台通过引擎的运算，与跟踪设备联动，包括驱动五个虚拟偶像模型的ue4引擎，以及实时合成的ZD引擎。

这是当下虚拟偶像舞台的顶级配置，却不是做虚拟男团最大的挑战。导演向娱乐独角兽分享了一组数据：在服装解算完之后，所有的数据呈几何增长，整套数据在渲染前已经达到10多个T、后台运算用了50多台大容量电脑进行实时运算、在渲染过程为了保证无论是面部、服装细节、还是灯光材质的最优品质，更是用了500多台计算机逐帧渲染，平均渲染时间达到了3.5小时／帧。巨大的工程量只为最终呈现的优质舞台铺垫了基石。

可以见得，虚拟偶像的虚拟演出需要相当强大的资金、技术与心力支撑，更何况虚拟人。柳夜熙团队曾在接受媒体采访时表示，其在推出柳夜熙之前的半年多以来研发成本、人员成本、技术成本等投入“远超百万”。

而陈燕也曾透露，超写实虚拟人的视频每秒的成本通常在8000元至1.5万元区间，一张图片则要几千元。目前做虚拟人的公司里，有90%以上的公司盈利都很困难。

虚拟人的“烧钱”道路无可回避，至少在当下是如此，按帧渲染、按秒消耗的成本，让当下大部分虚拟人项目都在“烧并快乐着”。

而伴随着元宇宙概念爆火，虚拟人成为最容易被接受与理解的“先驱者”一马当先，同时，一方面是疫情对明星艺人的活动提出了限制。另一方面是今年以来偶像的频频塌房事件，给了虚拟偶像更多诞生的理由。

2020年，当虚拟明星形象如火如荼之际，多名从业者曾像娱乐独角兽提到，这个行业最吸引人的地方是创意。如今，更多如次世文化、创壹视频等行业先驱的身先士卒，也让虚拟人这一未知的“未来”充满期待。

投资界（ID：pedaily2012）5月25日消息，近日，基因编辑平台技术公司——北京引正基因科技有限公司（简称：引正基因，GenEditBio）宣布完成数千万美元的天使轮及Pre-A轮融资，本轮融资由启明创投领投，方圆资本跟投，募集资金将用于支持公司新一代基因编辑工具的开发与产品管线的快速推进、引进产业界专家和技术人才，并进一步完善公司研发和管理团队。

引正基因成立于2021年，创立于北京，是一家国际领先的基因编辑平台型技术公司，公司拥有全球领先且具有自主知识产权的脱靶评估技术平台，并致力于将该平台技术应用于开发更安全、更精准的基因编辑药物。目前，公司正在开展基因编辑药物的开发和生产工作，多个体内基因编辑产品线在前期研发中。

引正基因创始人郑宗立博士在基因编辑领域具有十多年的丰富国际研究经验，曾在哈佛医学院做博士后期间和Keith Joung （Editas, Beam, Verve Therapeutics 及Pairwise Plants的共同创始人）共同开发的脱靶评估方法GUIDE-Seq是目前应用最广泛的方法之一。郑宗立博士在脱靶评估、高精度核酸编辑酶和新一代编辑工具等领域有着多项全球领先性的研究成果，并在顶级刊物发表多篇相关研究文章。公司核心团队成员均具备基因编辑技术的专业学术背景和丰富的国际水平创新药研发经验。

引正基因专注开发基于CRISPR的下一代基因编辑工具，提高基因编辑的效率和精准度、降低脱靶效应，并形成一定的专利壁垒。同时，公司也在开发新一代的更精准、更多样化的基因编辑工具，以加强公司在基因编辑工具领域的领先地位。目前，公司已成功研发新一代脱靶评估系统和新一代基因编辑器等一系列核心底层技术，这些拥有自主知识产权的底层基因编技术及工具处于全球领先地位，具有广阔的技术应用前景和市场转化空间，极大促进了该领域的发展。

依托底层技术优势，引正基因以体内基因编辑药物为核心研发领域，构建高通量药物筛选平台和药物评价体系，与具有先进LNP递送技术的企业建立合作关系，研发基于LNP的体内药物递送系统。同时，公司不断提升产品的研发和产业化能力，建立体内基因编辑药物制剂的规模生产技术和体系，使产品线能够快速从早期研究阶段进入药物申报的临床前研究和临床阶段。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/202205/492819.shtml

投资界（ID：pedaily2012）5月30日消息，宠物食品供应链领军企业「帅克」近日完成Pre-IPO轮融资，融资金额近5亿元，由百联挚高资本与博裕资本领投，阳光融汇、芒果基金、中海资本、临沂市基金、物产中大、金浦资本等跟投。本轮融资将用于新工厂以及配套研发检测中心的建设，进一步夯实高端宠物食品加工领域的领先优势，以专业、开放、共享的姿态，打造国产新锐宠物食品品牌的“筑梦工厂”。

山东帅克宠物用品有限公司，创立于2012年。“帅克”源自英文单词“seek”，寓意“在天然中追求，美味与健康同在”。十年的磨砺和沉淀，帅克逐渐发展成为拥有众多子公司和生产基地的综合性宠物食品ODM/OEM代工龙头企业，为客户提供优质一站式供应链解决方案，助力中国宠物行业发展。

帅克作为优质供应链企业的优势可以体现在以下三个方面：

供应链红利：宠物食品行业高速发展，品牌端高度分散，上游优质供应链成为行业稀缺资源，享受宠物赛道爆发红利。成本和规模优势：地处山东临沂，物流发达，禽类及其他上下游原料资源丰富、品质优良、供给稳定，具有极强的成本优势和规模效应，发展高端宠物食品有得天独厚的优势。

产能与研发优势：自建特色鲜肉处理产线，多年潜心研发，打造核心竞争壁垒，去年帅克全新一体化鲜肉粮生产线“水晶厨房”已经投产。在研发方面，帅克不断优化鲜肉酶解和喷涂工艺，可根据客户需求生产高鲜肉占比的优质宠物主粮，符合当下年轻消费者科学喂养、营养升级的需求，极具市场竞争力。

吸引优质客户：作为宠物食品供应链品牌的领军企业，帅克服务了大量知名国产新锐品牌：网易严选、高爷家、阿飞和巴弟、红狗、京东京造等，并将吸引更多知名品牌客户加入。未来帅克还将探索供应链企业与品牌合作的新模式。随着本轮融资完成，泰盟工厂、开拓者工厂的投入使用，帅克将正式成为国内代工产能第一的宠物食品生产企业，服务能力再上一个台阶。

帅克已服务品牌

百联挚高投资总监陆嘉霖表示，从区位、技术、研发、管理、产能、效率、团队、经营理念、企业文化等等很多方面，我们都可以去论证帅克都是一家非常优秀的企业。但其实只看一条就够了——我们把天猫猫粮榜单拉出来，看看是谁在服务那些增长最快的国产品牌，再看看他们卖的最火的产品有什么特点，自然就知道谁是这第一波红利的最大受益人。

百联挚高创始合伙人兼CEO高洪庆表示，百联挚高资本长期看好宠物赛道，长期看多长坡厚雪的消费行业。过去一年，新消费行业的创业和投资从“沸点”降至“冰点”，但我们的投资策略没有任何变化，坚持独立思考，尊重常识，不跟风不追风不造风，抵制诱惑，果断下注能够穿越周期的稳健成长的企业，帅克就是宠物食品供应链行业不可多得的优秀标的。我们秉承长期主义与价值投资理念，全力寻找消费行业能够真正创造客户价值的、能够穿越周期的卓越企业和创业者。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/202205/493144.shtml

1985年，苹果公司内部正在经历一场产品思维的分野。

乔布斯苦心孤诣从百事可乐请来的斯卡利希望带领苹果朝更加市场化的方向发展，顺从客户的需求；而乔布斯则想让公司决定市场的走向。

这场分野的转折点是麦金塔电脑的失败。

虽然麦金塔在设计上十分出色，但由于性能和适配软件的缺失，销售十分低迷，当年实际销量只占到预期销量的10%，乔布斯也因此黯然离开了这个自己一手建立的公司。

接下来的10年里，苹果经历了3任CEO，也尝试开发了更多类型的设备，如PowerBook笔记本、Newton个人数字助手、游戏主机Pippin等，但均未获得成功，营收一路走低。到1996年，苹果的市场份额从此前的16%下降到了微不足道的4%，市值不到30亿美元。

直到1996年，乔布斯*归来，主导开发了包括imac、iphone、ipod等在内的产品，带领苹果重返伟大。

某种程度上，当下的的苹果正面临着和1996年相似的境遇。根据苹果最近发布的2023财年*财季(即2022年度第四季度)财报，当季收入1171.54亿美元，同比下降5%，净利润299.98亿美元，同比下降13%。这也是苹果自2019年以来首次遭遇营收下滑的情况。

苹果CEO库克将下滑的原因归咎于供应链、美元强势和宏观经济的影响，不过一如我们所见的是，苹果更大的问题在于，老产品在老去，新产品还未诞生。

不可否认，在消费电子整体下滑的大环境下，苹果作为全球市值最高的科技公司，有足够殷实的家底来保证自己渡过周期，保守的产品策略也无可厚非，那条又宽又阔的护城河甚至正在助力苹果建立更加强势的行业地位。

但到底什么是穿越周期的更好办法，如果让96年的乔布斯穿越来此，或许有着完全不同的答案。

营收遇阻

最新的财报发布后，苹果股价一度下跌了近4%。

分地区看，即便是一直表现出色的大中华区也难掩疲态，营收从上一财年同期的257.83亿美元降至239.05亿美元，同比下滑了7%。

从产品线来看，除了iPad和服务分别同比增长近30%和6.4%外，其他均处于下滑态势。其中自iPhone的营收为657.75亿美元，同比下滑超8%；来自Mac的营收为77.35亿美元，同比下滑28.72%；来自可穿戴设备、家居产品和配件的营收为134.82亿美元，同比下滑8.29%。

（图源：网络）

市场对于这份成绩单显示是有预期的。早在2022年10月，就有消息传出，因为苹果失误的市场策略——iphone 14plus外观与上一代iPhone 13ProMax完全相同且不支持高刷，机型砍单四成，随后Pro系列也被传遭遇砍单。

即便库克将这个锅推给了供应链，认为是产能下滑导致产品供应不足，并对2023年表现出了相当的乐观，但2月初各大授权门店纷纷推出最高降800元的优惠政策就足见需求端的疲软。

值得注意的是，有分析师认为，此次财报会，未来业绩指引将成为此次市场关注的焦点。但和过去十一个季度一样，此次苹果仍然没有给出业绩指引。苹果CFO卢卡·梅斯特里在财报电话会上表示，由于未来充满了不确定性，苹果此次财报季不会给出指引。

或许，不确定性就是指引。

正如此前文章《手机厂商交卷，2022无人生还》中所提到的，这次消费电子的寒潮是全行业的。2022年全年，智能手机出货量下降11%。Canalys分析师认为，2023年智能手机市场情况仍较为严峻，短期内不会缓解。这也就意味着，作为公司“现金牛”的手机业务，很难再现往日的那种辉煌。

同时，其他业务也在遭受着冲击，比如被频繁起诉的“苹果税”。所谓苹果税，是指苹果针对应用内购买行为收取的30%分成。据调研机构Sensor Tower的统计，苹果每年的佣金抽成能为这家公司贡献超过150亿美元的净利润，是软件服务业务的重要组成部分。

去年12月，有媒体报道，欧洲新颁布的《数字市场法案》将迫使苹果于2024年前，放弃对开发者和iPhone的“垄断性”控制。日前也有报道称，美国总统拜登当地时间1日宣布，要求苹果及谷歌母公司降低移动应用商店的收费标准。

创新不力

如果说不确定的一面是行业不景气，老产品增长乏力，那另一面则是新产品迟迟未出。

2011年接任乔布斯成为苹果CEO后，库克带领苹果成长为一个总员工16.4万名，2.4万亿美元市值的庞然大物。

过去这些年库克虽然也成功推出了Apple Watch、AirPods这样成功的可穿戴设备，但这些大多是作iphone的配件存在，无论是规模还是变革性都很难和iPhone、iPad或者Mac相提并论，难以形成一个繁荣的市场。

这么多年以来，在公开报道中，苹果最受人瞩目的新项目有两个，一是全自动驾驶汽车，二是MR（混合现实）设备。

从2014年开始，苹果就开始布局造车，招揽超过一千名工程师在加州开发电动汽车，命名为“泰坦计划”。2019苹果收购了自动驾驶初创公司Drive.ai。相关媒体报道，苹果每年为造车而付出的开销超过10亿美元。

虽然投入很大，但苹果对于造车这件事却闭口不谈。据外媒报道，去年年初，苹果汽车软件工程主管乔·巴斯离职；同年5月，苹果汽车项目经理、前特斯拉自动辅助驾驶系统总监克里斯托弗·摩尔仅仅干了9个月就跳槽走人。

彭博社记者马克·古尔曼表示，苹果汽车项目高管持续离职，可能的原因有许多，包括项目愿景不清晰和管理糟糕，也包括团队人员缺乏信心，苹果汽车的上市可能比最初目标要晚上6年或者7年。

MR（混合现实）设备同样也是跳票不断。自2006年申请了几十项有关AR/VR的专利时起，外界就猜测苹果或已布局了AR/VR硬件。此后不断有对苹果头显设备上市时间的预测，又不断被打翻推迟。天风国际分析师郭明錤则在上周表示，由于软件和硬件问题，苹果原定于今年春季发布其*混合现实（MR）头显“Reality Pro”将推迟到今年下半年发布。

此外，2019年，和乔布斯一同确立了苹果美学风格、负责了iPod、iPhone、iPad的设计的苹果首席设计师Jony Ive宣布辞职，震惊业界。外媒爆料，这次离职是因为Jony Ive认为在苹果内部，设计已经完全让位与市场营销，缺乏艺术成长的空间。

新项目的坎坷和核心高管的离职也一定程度上说明了苹果目前尴尬情况。

苹果还有时间

虽然增长乏力，创新不足都是苹果目前需要面对和解决的情况，但作为行业独一档存在的苹果，拥有着远比同行要充足的多的底气，而库克正在努力利用这些尽可能的保障苹果的稳定运行。

比如虽然去年11月，中国大陆的防疫政策使得产能受到影响，也正是这段时间，有关苹果产业链转移的新闻越来越多。事实上，苹果确实在有意识的把生产线迁往其他地区，只不过这个想法在2014年就已经开始酝酿。

2020年，已经有人买到了越南组装的HomePod Mini；2022年9月，富士康印度工厂开始生产去年最新款iPhone14。摩根大通预计，到2025年包含iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods在内的各种苹果硬件产品，将有25%在中国以外的地区生产。

如果说产业链的转移减少了供应端的风险，那么苹果这么多年在软硬件结合上的积累则保证了它在需求端的地位。

为了制造自己的芯片，苹果几乎和所有的半导体巨头都产生过交集，：它抛弃了IBM和摩托罗拉，直接导致两者退出了芯片领域；它割席了三星，并扶持了它的对手台积电；它压制了高通，前代性能骑脸骁龙……

靠着强力的芯片和独特的系统生态，苹果在去年四季度占据了国内三分之二的高端市场，ios系统占据了600美元以上价位的销量占比达到67.5%，真真算得上“我要打十个”。

但即便如此，苹果仍是削减了很多开支，比如暂停Wi-Fi芯片的研发，推迟新款iPad的发售等。

在这次电话会议上，库克表达了对印度市场的看好，表示“我们正在学习多年前我们在中国学到的东西，以及我们如何在中国扩大规模，并将其付诸实践”的想法。

同时得益于此前较为克制的扩张策略，在当下裁员成风的硅谷，苹果也是*没有采用裁员手段来降低企业运营成本的科技巨头。财报发布前，库克还主动降薪降薪5000万美元。

库克表示：“不能说永远不会（裁员），我们希望尽可能以其他方式管理成本。我把裁员视为万不得已的手段。

我们有足够的理由相信，库克会为苹果过冬提供充足的弹药。

写在最后

乔布斯重新执掌苹果后，为苹果做了一个名叫《Think Different》的广告，并亲自为之朗诵。

“向那些疯狂的家伙们致敬。他们特立独行，他们桀骜不训，他们惹事生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们……只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。”

当下chatGPT颠覆了人们对于AI的认知，智能车改写了汽车的定义，一个新的时代或许正在走来。

如果这次不跳票的话，我们最早能在今年的秋天看到苹果的MR产品。它有可能是苹果的下一个“iphone”，也有可能是新时代到来前的一个小小注脚。

参考来源：

1、极客公园：那被放逐的 12 年，给了乔布斯什么？

2、最话Fun Talk：苹果和艺术的距离，正在变得更远

3、远川研究所：苹果产业链的烦恼：Assembled in China or Not

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“今年我打算把抖音直播关了，直接all in小红书了。”

从事电商十年之久的李斌在京东、淘宝、抖音均开有店铺，但他今年决定关掉两个不怎么赚钱的平台，腾出精力去做小红书。

他向「新熵」表示，自2022年上半年以来，身边入局小红书的同行越来越多，大家都想趁着有免费流量红利期和开店零门槛的窗口期分一杯羹。

商家的嗅觉永远是最敏锐的，小红书“购物笔记”成长速度远比想象中要更快。新顾客的消费往往从低单价的小物件开始，购物笔记多是手串、耳饰、手机壳、纸质书等。慧慧是小红书的资深用户，在上个月发布了自己*篇小红书购物笔记，她的评价是“小红书有不少好货，但需要擦亮眼睛再下单。”

在供给一边，大量商家正在涌入小红书。从2021年底喊话“回家开店”到今年2月1日，提供商家运营教程的官方账号“小红书商家学院”已经积累了85.7万粉丝。

过去小红书电商给市场的印象是“养在深闺人未识”，特别是在2017年以后，小红书全力向社区转型，电商业务声音减弱。在供给端，小红书缺商家也缺货，拔草路径长，商家缺少流量扶持；在需求端，用户没有在平台内拔草的习惯，更多在平台内解决“买什么”，到平台外解决“怎么买”。

眼下，大量新趋势正在小红书涌现。越来越多的商品笔记出现在小红书最核心的发现-推荐场景中，用户开始察觉，小红书离购物更近了，其中一批更活跃的消费者成为小红书电商的初始用户。

这种新趋势正在带来正反两个方向的反馈，新生态的增长为行业注入新的机遇，但不稳定的消费体验也让部分消费者产生抵触。随着业务规模扩大，小红书电商的“少年维特之烦恼”仍将持续一段时间。

01、小红书社区，刮起“号店一体”风

引爆这一轮小红书电商的，主要是近似于淘宝C店生态的个人中小商家。

小红书的电商发展路径比较清晰。2014年引入自营海淘电商“福利社”，2016年跨境电子商务零售进口税收新政策发布后，小红书向第三方电商平台转型，吸引品牌商家入驻。但此后小红书把主要精力放在用户破圈上，电商业务出现了边缘化趋势，同期短视频平台开始成为内容电商的主要载体，在短视频、直播这些内容电商的基础设施建设过程中，小红书采取了“慢市场半拍”的模仿策略，在2019年和2020年，小红书先后上线了直播电商和视频号。

这使品牌更乐于将小红书当做“更直面消费者的微博”而非销售渠道。*日记被普遍视为最典型的小红书品牌，但其所属企业逸仙电商在招股书中明确梳理了商业逻辑——销售主阵地毫无疑问是天猫，小红书与其它内容平台共同起到“推动病毒式营销，建立大量忠实粉丝”的作用。

在此期间，个人卖家利用小红书流量的方式是诱导买家加微信成交——这与快手、抖音早期出现的电商模式一致。时至今日，在小红书个人开店门槛大幅降低的背景下，仍有大量消费笔记证实这种不规范的购物模式在平台内广泛存在。

这种种草与拔草的割裂状态持续到2021年下半年，小红书通过切断外链、上线号店一体、上线商品笔记等方式正式发力社区电商。过去困扰小红书电商的问题是卖家从哪来？货从哪来？订单转化从哪来？小红书给出的解决方案是让个人卖家开店并提供货源，用商品笔记的方式打通种草到成交的最后一公里。

与抖音电商模式相比，小红书电商有诸多不同点。一位抖音商家对「新熵」表示，抖音做电商的核心是达人、达人、达人，只要把一切分销工作交给达人并谈好抽佣，抖音商家完全可以是零粉零内容的透明人。但在「新熵」接触到的小红书商家眼中，小红书做电商的核心是笔记、笔记、笔记，只要有稳定的笔记热度，小红书商家完全可以是自力更生的独行侠。截至目前，笔记仍然是小红书的核心场景，小红书的电商业务也围绕这一场景展开。

阿泽对「新熵」说，相比抖快淘拼任何平台，小红书做电商的*优势，目前是调性。

这种调性指社区生态与用户心智，相较其它平台，小红书消费者的购买力更强，消费氛围也更浓厚。阿泽在小红书经营精品创意咖啡，产品主打精致、适合拍照的包装风格，笔记内容主打悠闲的生活节奏。阿泽表示，对这样一种小众消费品来说，在任何一个平台的消费者获取都是一件难事，而在小红书，通过短视频+图文笔记的方式，阿泽的店铺就可以获取一定订单。

阿乐则在小红书经营自己的手工饰品店铺，包括一些简单的头饰、首饰、耳饰等。这些饰品往往需要花费几个小时的时间手工制成，支持顾客的个性化定制，相应的单价也要更高。相比其它饰品店铺来说，阿乐的生意很难做到大量出货，更像是一种博主与粉丝之间的互动。

截至目前，小红书电商的增长仍然处于探索阶段，平台没有用“信任”或“兴趣”概括自己的电商路径；商家在不断测试平台的流量规则、爆单密码，绝大多数商家还没有触及小红书月销万元的抽佣线；用户也在一次次下单中验证小红书购物是否可行。

如果一定要给小红书电商一个概括，目前来看“创意电商”的定位相对准确。

从商业价值产生的完整路径来看，小红书电商最常见的流程是商家发布创意图文笔记/短视频——吸引用户浏览并种草——用户进入商家店铺/商品详情页下单。相比之下，直播并不是小红书电商的主要场景，一位兼职小红书商家对「新熵」表示，开直播带货的时间成本太高了，舍弃直播全靠笔记流量成交，是完全可行且性价比更高的方式。

同样作为内容驱动的电商平台，小红书区别于抖音、快手的特征是，创意在小红书电商当中占据了更高权重，阿泽会将咖啡外包装制成信封、邮票等形式，阿乐擅长制作并展示不同的定制饰品创意。创意更足的笔记能吸引更多用户浏览和互动，消费者的种草也从笔记的创意中产生。

其中的代表性现象是设计师工作室商家在小红书的崛起，这些账号同时发布工作生活笔记和商品笔记，其所在领域的内容对用户往往有不错的吸引力。如阿冰的店铺主打自制现代艺术陶瓷，其店铺商品单价普遍在500元以上，与其说是工业消费品，不如说是手工艺术作品。这种远离大众消费的商品很难在其它电商平台站稳脚跟，但颇受小红书用户的喜爱。

除了“创意电商”的调性之外，小红书电商还有一些鲜明特征：

1.中小商家主导以及大品牌的缺位。这一轮小红书电商的生态变化，核心是中小卖家涌入，并对平台内供应链形成补充，交易场景主要是商品笔记。而小红书上大多知名品牌并不是此次小红书电商增长的主力，以美妆品牌欧莱雅为例，尽管其官方账号开设了店铺，但没有调整拿小红书当微博发的习惯，也几乎没有尝试使用商品笔记转化成交，*日记的情况也同样如此。

小红书的电商生态已经划分为清晰的两部分——商城提供自营及品牌商家商品，商品笔记提供中小卖家商品。在后者高歌猛进的同时，前者的声量反而在让位。

2.颜值的权重极高。作为女性为主的社区，商家更倾向于上架适合拍照发笔记的高颜值商品，消费者也对这类商品更感兴趣。这甚至形成了一种趋势，一位拼多多商家对「新熵」表示，拼多多的流量规则是“按价格分配”，谁价格低推谁。而小红书电商正在出现“按颜值分配”的迹象。

3.女性垂类增速更快。「新熵」接触到的数十家商家当中，绝大多数商家主打女装、饰品等品类，而男性品类较少。

4.消费者在购买前的比价习惯并不常见，商家也无意宣传自己的价格优势。小红书商品笔记的最常见标题是《这是什么神仙颜值！》《长在了我的审美点上！》《梦中情X它来了！》，相较之下，商品的上身效果、直观颜值、设计灵感的权重都要高于价格。

5.部分*商品吸引了更多关注。很多消费者在笔记中表示，自己选购一款产品的原因是在外面搜不到同款，所以兜兜转转还是回到小红书下单。也有多位商家对「新熵」表示，自己目前只做小红书。

02、小红书仍是流量洼地

小红书电商发力的时间点，正碰上电商市场的高度内卷。

淘宝个人商家阿龙对「新熵」表示，眼下各电商平台的营销成本都在变高。这并不是指每千次展现的单价变得更贵了，而是展现能带动的消费转化效率在快速走低。

2016年，阿龙的店铺做一次新品上市可以拉动数十万销售额；2018年，在淘宝仅投放少量CPC广告和其它资源也能做到数十万销售额，但近年各平台的新用户红利都在消失，平台间竞争从抢人走向抢人的时间。而一旦进入抢时间阶段，阿龙这样缺乏营销预算的中小商家就要承担更大压力。阿龙表示，花一样的钱，现在只能卖到往年销售额的零头。

生长于这种背景下的小红书电商，自然吸引了商家、服务商等群体的关注。「新熵」接触到的多篇电商教程中，都将小红书电商列为红海市场为数不多的机遇。

这种机遇核心表现在入场门槛中。以短视频平台为例，用原创内容带动流量，吸引转化无疑是一件难事。一位抖音服务类型的商家向「新熵」展示了他的数据——创作近半年，发布内容近30篇，平均点赞量不超过30，不仅需要买量吸引垂直用户，还没有完成任何订单转化。能获得最高赞的作品，反而是一篇无植入的转载内容。

一位抖音资深商家对「新熵」表示，抖音开店的秘诀就是达人、达人、达人。与其辛苦做内容，买流量，达人流量能够解决商家的水源问题。但这两年达人的转化效果也不好，不少主播都取消了坑位费，转向纯佣金模式。

相比之下，小红书的流量特征是去中心化。一位小红书饰品商家对「新熵」表示，小红书的流量获取并不比其它平台简单多少，但对新人机会比较大，内容只要能切中用户需求，就有不错的数据反馈，同时转化率也不错。

多位小红书商家对「新熵」展示的后台数据显示，笔记阅读量向成交订单数的转化率在1%到2%左右。而前述抖音商家对「新熵」展示的后台数据显示，其单场直播的观看人数到成交订单数的转化率是1.42%，平均客单价是9.6元。考虑到小红书产品的平均单价远高于这一水平，且直播的转化率一般高于笔记，小红书的转化能力有一定优势。这与多篇电商教程内容的观点一致，当前小红书电商有ROI优势。

更重要的是，抖音直播几乎离不开买量，而「新熵」接触到的小红书商家都罕有笔记买量习惯。一位商家表示，用买量的钱去压主力商品价格，更容易吸引消费者。

从2021年底到2022年初，小红书对电商业务进行了最关键的前期准备，包括开放商品笔记功能，允许用户在图文笔记。短视频中直接插入商品链接；发布回家开店计划，极大降低用户开店门槛；合并社区与电商部门，并由COO柯南带队电商业务。

结果是，小红书的社区对电商做出了一定让步，在产品设计上，单列视频入口替代了此前的购物入口，背后是小红书电商“让上等马出战”的理解——不与传统电商平台拼搜索拼比价，而是做大做精内容入口，与对手拼种草拼转化，让内容成为消费的先锋队。

小红书购物入口的子入口栏分别是“潮流买手店”、“新趋势”“福利社”“户外主义”等，覆盖品类远少于其它电商平台。对应的是，小红书用户较少有在商城检索消费的习惯，大多消费转化依赖内容种草。

此外，小红书的电商机遇也表现在竞争压力上。有商家对「新熵」表示，小红书电商的优势是起步门槛低，算法对新人比较友好，更重要的是竞争少，细分领域的解决方案只有这几家能给，这样商家的确定性就更大。而真正的流量红利并不明显，笔记流量高度不固定，一篇爆一篇翻车的数据反馈是常态。即便在跨越了月销售额万元门槛的商家群体中，这种“确定性焦虑”也颇为常见。

03、小红书不是搅局者

在移动互联网时代崛起的电商平台，初期往往遭遇用户体验、商品质量、服务质量等诸多问题，拼多多、抖音、快手均如此。

小红书没有逃过这一铁律，目前，小红书以个人、中小品牌或者小团队店铺为主要形态，不少商家欠缺专业的服务能力。在买家老练而卖家生疏的背景下，双方磨合期的矛盾不少：

1.无货源电商。大量的小红书消费笔记都在吐槽，在小红书商家购物，收到了拼多多的物流信息或好评返现红包。再去拼多多找到同款商品比价后，受欺骗感油然而生。而在网络渠道乃至小红书内部，无货源开店技巧仍然受到商家的极大欢迎。

「新熵」接触到的部分商家也拒绝透露货源。一位商家对「新熵」表示，货源是商家的命脉所在，一般靠自己找渠道拿货，自家门店情况“不能随便说”。

一位资深无货源商家对「新熵」表示，电商平台离不开无货源模式。抖音等平台也对无货源商家“睁一眼闭一眼”，这类商家丰富了平台商品供给，拉升了平台流水，给消费者带来优质好货，在起跑期能为平台解决最棘手的问题。起步期平台一般连整治刷单的动力都没有，整治无货源商家更是无从谈起。

但在消费者层面，无货源模式变得不可接受。特别是小红书人均网购达人的生态，让这种氛围更加浓厚。一位消费者对「新熵」表示，对一些常见品类，小红书的性价比不及拼多多。自己在小红书店铺买到一款拼多多商品后“感到气愤”，在一个解决消费者信息差的社区，竟被赚了信息差的钱。

2.价格及服务。内容平台的消费者往往没有跨平台搜索比价的心智，小红书用户更是如此。但与抖音、快手电商不同的是，短视频平台主打是面向大众的低价商品，消费者可以凭直觉判断价格是否合适，而小红书主打的是相对高价的创意商品，比价更难。

小红书在连续几年的社区化转型后，很多用户*次踏上“新大陆”，在平台内购物的心智还没有养成，但过去在搜索电商养成的比价习惯有所保留。有相当一部分小红书用户在初次购物体验不佳后产生了“劝退感”

除此之外，小红书消费者的反馈还包括物流发货慢，看不到物流实时追踪，退货麻烦且需自付运费，生鲜类商品没有对应的物流保障，投诉反馈受理难等。在一个主打优质创意商品的高净值平台中，小红书的电商配套服务一定程度上拖了消费者体验的后腿。

而这些消费笔记的传播又将劝退感传递给了新人。结果是在社区内，电商消费的差评显著压倒好评，而对应的好评笔记数量明显不足，因消费者好评笔记而种草的现象则更少。小红书凭借真实、可信度高的经验笔记赢得了海量用户信任，但也因此遭遇电商业务的经典困境——好评不出门，差评传千里。

3.“卖家秀”问题。买家秀与卖家秀效果不一是电商市场的老大难问题，而小红书主打高颜值电商，在此方面的压力也更大。多位消费者对「新熵」表示买回的商品“没用”、“没图片好看”。而类似评论只要出现一条，就会毁掉一篇商品笔记的整体观感，有消费者对「新熵」表示因为顾忌差评，对购物车商品迟迟不敢下手。

此外，小红书商家后台的建设也同样处在摸索期。有商家对「新熵」表示，小红书商家后台功能不全，有时严重影响商家体验，如后台无法完成多规格商品图片的上传。

对抖音、快手等内容电商平台来说，小红书并不是一个咄咄逼人的对手，反而更像电商世界中的一座孤岛。

小红书商品笔记的不比价、按颜值分配、商家生态去中心化等特征，让其很难产生大规模放量的超级品类，也难打大规模的补贴战。而没有大规模消费者补贴的电商平台很难破圈。无论是入驻商家的增多，还是在平台内购物的消费者数量增多，都是小红书平台的内部现象，在平台以外尚未产生影响力。

从品类看，零食、生鲜等大众品类在小红书的体量并不大，特别是生鲜品类由于物流慢、产品质量不稳定等问题，正在成为小红书用户差评的重灾区。而小红书主攻的美妆、服装、饰品品类，同样是短视频平台女性达人带货的C位品类。一位抖音直播从业者对「新熵」表示，这类商品适合展示，毛利率更高，例如美妆品类毛利率能达到45%左右，在各品类中最高。

这意味着，小红书在未来很可能在这些领域与短视频平台迎头相撞，一些在抖音因转化率下降撞得头破血流的品牌方或渠道商，很可能来小红书开店，这也是小红书电商在未来的机遇。但两个平台的生态并不互通，抖音直播电商离不开低价心智，而小红书更侧重使用效果，这需要商家根据自身优势做出取舍。未来可能出现的情况是，一部分有内容能力的商家将选择抖音+小红书双线作战。

整体看，小红书正处于电商业务发展的攻坚期，商家对“做小红书有机会”的共识已经达成，但消费者群体中观望、试错的心态仍普遍存在。对比其它平台，小红书有不错的用户基数和更好的消费氛围，但缺少破圈级的影响力，“创意电商”仍停留在小众阶段；从平台动作看，小红书正尝试用“品质+潮流”定性电商业务，动作包括主推精选好店、精选品类/品牌，以及配合平台内新兴生活趋势，推荐户外潮流等商品，总体来看，优化消费者体验仍将是小红书电商未来一年内的主旋律。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：新熵授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。

投资界（ID：pedaily2012）6月1日消息，上海顿慧医疗科技发展有限公司(以下简称“顿慧医疗”)于近日完成数亿元A轮融资，由鲁信创投和同创伟业旗下基金共同领投，前海基础、趣道资产、金投致源参与投资。获得本轮融资后，公司将进一步加大原研投入力度、加强人才团队建设、提高企业生产能力，持续推进重点研发项目的成果转化及商业化。生命资本担任本次融资独家财务顾问。

顿慧医疗成立于2006年，总部位于上海临港松江科技城漕河泾科技绿洲，是一家集研发、生产、医学检验及销售为一体的高新技术企业，旗下拥有“骏实生物”和“普恩检验”两家生物医疗高新技术企业。在“医-研-产”创新闭环合作模式下，经过十余年的努力，建立了由基因组学、蛋白质组学、单细胞表型组学、空间转录组学、生物信息学和人工智能等多组学技术平台，拥有经上海市科委认证的SPF级动物实验中心，成功建立了PDX、CDX动物模型库，研发的产品覆盖疾病早期诊断、疗效监测、复发预警、药物伴随诊断等治疗各阶段。

顿慧医疗创始人温冬女士表示：“非常感谢获得顶尖专业机构鲁信创投和同创伟业对我们的投资支持！真正的创新原研都是从零开始，面对众多的临床问题和复杂的发病机制，需要我们勤于思考、执着试错，在医疗创新道路上没有弯道超车和四两拨千斤的可能！尊重科学，敬畏生命是我们生物医药从业人员的基本素养。非常幸运在每一段发展历程中遇到给予我们成长机会的合作伙伴。作为创始人管理者将尊重公司各个职能部门的工作并注重自身学习，与投资人保持友好公正平等的合作状态，积极整合各方资源，坦然面对公司发展过程中的竞争与挑战，在原创‘医-研-产’生态体系下不断开发更多的原研产品，服务于中国病人和医生！”

鲁信创投旗下华信资本合伙人杜霖先生表示：“医疗健康是鲁信创投重点布局的方向，我们很高兴陪同顿慧医疗等一批做源头创新的企业，引领医疗行业的飞速发展，做对生命健康有重大意义的事。顿慧医疗拥有经验丰富的多学科背景研发团队和多组学分析平台，从复杂疾病机制的研究中，发掘原创标志物并将其转化为临床级诊断产品，解决临床未满足的需求，是行业中非常稀缺的从基础研究到产品转化到商业化推广各项能力兼备的企业。我们认可公司团队对医疗健康行业的情怀，见证了公司解决临床问题的创新精神和能力，很荣幸能与公司携手，共同推动临床创新和产品的应用。”

同创伟业董事总经理刘益民先生表示：“感谢温总团队给同创机会参与本轮顿慧医疗投资，我们看好顿慧医疗在肿瘤早筛这个千亿市场规模赛道独具慧眼提早布局，并取得不凡成就，特别是联合复旦大学附属中山医院研发并转化国际首个miRNA肝癌检测试剂盒，获国家科学技术进步二等奖；顿慧医疗具备在原创‘医-研-产’生态体系下持续开发更多的原研产品的能力和合作资源。我们相信顿慧医疗通过温总团队努力，成长为全球领先的原研生物标志物研发、转化和商业化的IVD上市公司。同创伟业作为深耕医疗领域的国内一线投资机构，在生物医药、医疗器械、医疗服务、IVD等领域拥有众多投资布局，也期待与顿慧医疗在产业协同方面有更多助力与合作。”

生命资本董事总经理李盛文先生表示：“IVD行业三大技术壁垒：1.上游原料，2.技术平台，3生物标记物。顿慧医疗从上游原料的开发，到独特技术平台的建立例如：小RNA检测平台、CTC检测平台等平台，加以基因组、转录组、蛋白组、影像等多组学原研生物标记物的研发，从而打造了全球领先的原研生物标志物研发、转化和商业化的IVD公司。肝癌早诊产品销售覆盖全国23省市，已造福数十万患者和亚健康人群。除此之外公司在疗效监测、复发预警、药物伴随诊断等方面也有诸多原研原创的生物标记物试剂盒在上市，期待造福更多患者。”

本文来源投资界，作者：陈渝津，原文：https://news.pedaily.cn/202206/493367.shtml

谁也没想到，朴素的农民网红“牛爱芳的小春花”，另有一重身份。

近几个月，由于农村生活题材的短视频爆火，“牛爱芳的小春花”粉丝涨至近2000万，成为抖音的头部大号，但是却在一场直播带货翻车事件之后，被扒出不为人知的内幕……

01 一带货就翻车

10月30日，经过了一段时间的粉丝积累，“牛爱芳的小春花”开启了直播带货首秀。虽然在此之前在视频作品中还表示不会去做直播。

“牛爱芳的小春花”视频截图

但开始直播后，还是得到不少粉丝的支持。“牛爱芳的小春花”首场直播就拿下了2640.8万元的销售额，首战告捷。

数据源于蝉妈妈

就在大家以为他们要在直播带货赛道大干一场的时候，这次直播却翻了车。

从直播间的选品来看，没有什么问题。绞肉机、空气炸锅、水果刀等厨房用品，和“牛爱芳的小春花”账号契合度很高。

问题出在价格上。有网友表示一些知名品牌的空气炸锅也才199元，而他们卖的杂牌也是这个价；此外，他们卖89元的绞肉机，拿货价也才40元左右。

“牛爱芳的小春花”销售的产品

这样一来，有些消费者就不乐意了。再回想起直播过程中，牛爱芳夫妇和商家为了砍价而吵架，这不就和很多直播套路一样吗？提前写好的剧本，通过争吵来展现为直播间的“家人”争取利益，引导“家人”下单。

网友以为自己是“爱心助农”，结果却被“割了韭菜”。

随后，10月31日，“牛爱芳的小春花”视频回应此事，视频配文是“牛爱芳和小春花受了点憋屈”。

在视频中二人表示，自己是乡下来的，有的人为了流量故意黑她们，还把她们卖的东西改为几元的价钱，那样做实际上是不对的。并称，君子爱财取之有道。

这样一波操作之后，网友们迷惑了。

因为牛爱芳夫妇这场直播卖出了2000多万的销售额，达人直播带货的提成一般是销售额的20%-30%，按这个提成来算这场直播他们能挣400万元到600万元。

钱挣了，但是对网友的质疑却用一句“牛爱芳和小春花受了点憋屈”来回应。

“牛爱芳的小春花”视频截图

难道这对“乡下来的”夫妇真的是被网友冤枉了吗？

02 带货翻车也挑人?

抖音上，和“牛爱芳的小春花”同类型的账号不少，其中“蜀中桃子姐”就是和“牛爱芳的小春花”都是农民网红，粉丝量级也差不多。

两个账号视频展现的都是温馨质朴的农家生活，一样有个干活利落在视频中显露厨艺的妻子，打打下手热爱家庭的丈夫，在视频中展示着一个朴实无华，充满烟火气的生活场景。

“蜀中桃子姐”视频截图

“蜀中桃子姐”开始带货以来，未传出任何翻车消息，在抖音小店中热门产品的销量达到了29.7万。直播带货的销售额虽然不高，但是很稳定，近30天的29场直播场均销售额为31.7万元。

数据源于蝉妈妈

为何同类型账号，“蜀中桃子姐”在抖音上卖货越做越好，而“牛爱芳的小春花”初次直播就翻车呢？

首先，“蜀中桃子姐”卖的东西与账号契合度更高。

在抖音小店中最高销量的产品是售价19.9元的320克钵钵鸡调料包，进入商品页面就能看到一家四口围着一盆钵钵鸡大快朵颐，而这盆钵钵鸡就是用这款调料制作出来的。

而且基本每个商品都会配以相应的视频内容，更加贴近生活和账号视频内容。

其次，商品价格都不贵。

像调料包、萝卜干、大头菜这些商品价格都是19.9元，而冷吃兔、冷吃牛肉这些荤菜的价格定在29.9元。

蜀中桃子姐销售的产品

从直播间数据来看，近30天场均销售额为31.7万，场均销售数量为1.3万，场均客单价大概为24元左右。

反观“牛爱芳的小春花”的带货，首先卖的商品是厨房用品，绞肉机、空气炸锅等商品。和牛爱芳夫妇在视频中营造的人设契合度也不低，但是与“蜀中桃子姐”在抖音小店售卖的商品想比就略逊一筹。

其次是价格，这也是牛爱芳夫妇直播卖货中的主要争议点。“牛爱芳的小春花”近30天直播带货的场均销售额为1320.4万元，场均销售数量为21.9万，场均客单价大概为60元左右。

数据源于蝉妈妈

单看客单价其实并不高，但是网友的问题在于“是否物有所值”。用品牌价卖杂牌商品，89元的绞肉机拿货价只要40元左右，除了价差外，“家人们”更在意自己是否被欺骗。

因为网友支持牛爱芳夫妇是他们呈现出的乡村质朴的生活，不少粉丝买牛爱芳夫妇推荐的货可能不是因为价格，而是源于对他们的信任，这份信任来自于他们打造的淳朴农民人设。

与其说是因为价格问题引起异议，还不如说是“家人们”对牛爱芳夫妇的信任开始出现裂痕。

03 人是真的，视频是演的

11月4日，有网友扒出了牛爱芳夫妻不是单纯的农民夫妇。

据天眼查显示，在2021年2月25日，一家名为新邵脆脆网络科技有限公司的公司注册了6个名为“牛爱芳的小春花”的商标，而且这六个商标涉及广告销售、食品、社会服务、方便食品、餐饮住宿、教育娱乐等方面。

图片数据源于天眼查

而这家公司的法定代表人、执行董事兼总经理都是章脆，除了章脆，还有一位名叫周易云的监事。

图片数据源于天眼查

这家公司既然能注册“牛爱芳的小春花”这个商标，就说明二者肯定关系匪浅。有网友表示章脆其实就是小春花，而周易云疑似小春花的婆婆。

除了名字是假的，农民人设似乎也不是真的。

2018年，牛爱芳夫妇就进入了短视频赛道，牛爱芳夫妇打造了多个与现在截然不同的账号风格与人设。

据知情网友透露，在ID名为坚强哥和章脆的视频账号中，两人拍摄的视频属于博眼球的段子。

章脆（与小春花为同一扮演者，下同）端着一碗堆得小山一样的白米饭就着鱼刺吃，坚强哥（与牛爱芳为同一扮演者，下同）头顶留着一簇直冲天空的头发，跟现在的质朴农民相去甚远。

坚强哥视频截图

除此之外，这个账号还拍摄了一系列章脆怀孕生子的视频。

在视频中章脆常常在镜头下露着肚皮，视频的剧情也是充满戏剧性。先是说肚子里的孩子是“畸形脑瘫”，甚至还拿出了医院的彩超检查图文报告单。

面对这个检查结果章脆在医院哭闹，被家里人从医院拖走都被作为短视频内容发出。

随后又是根据怀孕事件展开了一出出大戏，几乎每个视频封面都有露着孕肚的章脆，很多视频封面的文字也和怀孕生产有关。

但是在后续的视频中可以看到章脆的孩子是健康的，并不是视频中所说的脑瘫畸形儿。

除了前后人设不符，还有网友在抖音爆料牛爱芳一家的生活并不是视频中展示的那样。

这一点从之前的视频中也能看出来，在坚强哥和章脆的视频中能看到家中的摆放着沙发，而“牛爱芳的小春花”发表的视频中他们住在一间简陋的红砖房内，屋里除了一张床之外，可以算得上是家徒四壁了。

牛爱芳的小春花视频截图

但是网友却在抖音上放出了一张气派的别墅，并配文“牛爱芳和小春花的别墅，我的好邻居。”

爆料人视频截图

更爆料称“山上的房子和牛栏都是专门做来拍视频的”，而且透露自己曾经和牛爱芳是同事，当时牛爱芳在工作上很努力，拿过公司的销售冠军。

爆料人视频截图

经过网友的一番扒皮，“牛爱芳的小春花”这个账号中二人除了夫妻关系可能是真的，剩下的基本都是演出来的人设。

而且在网友的深扒之下，发现牛爱芳夫妇还打造出了系列账号，形成矩阵。除了牛爱芳夫妇二人之外，还有一个属于“爷爷”的账号。

这个账号的名字从“竹林自家人”改成了“竹林武哥”，在这个账号中还有小春花受婆婆欺负的桥段，而这里的小春花又改名叫“金莲”了。

图片源于网络

在这一系列事件被翻出之后，“牛爱芳的小春花”开始掉粉，从2000万左右掉到了1800万左右。

11月5日，牛爱芳夫妇发出了一封道歉信。

在信中表示他们很累，不知道怎么面对，解释和不解释都是错。但他们还想带着村里人共同富裕，所以还想坚持一下，如果不喜欢就取关他们吧。

对于直播带货，牛爱芳夫妇表示，商家拿来的商品都不好，他们挑选了很久，但是什么都不懂，都得靠自己。

关于以前的视频，表示是瞎拍的，翻拍了别人的作品，自己的家人都是真的不是请的。

最后向大家表达了歉意。

目前，从蝉妈妈的数据来看，“牛爱芳的小春花”账号还在持续掉粉，但是也有不少粉丝在支持对牛爱芳夫妇。

在最新发布的视频评论区里，有网友评论“不管他们是怎么样，还是爱看他们的视频。”

截至发文前，牛爱芳夫妇直播带货的记录还停留在10月30日，至今已停播近一个月。

投资界（ID：pedaily2012）12月6日消息，据FBIF食品饮料创新报道，椰子创新品牌「椰满满」已于今年8月完成千万级Pre-A轮融资，投资方为奥牛资本，本轮资金主要用于团队拓展、新品研发及品牌建设。椰满满曾于今年三月获得新进创投的天使轮投资，此次融资是其今年的第二轮融资。

椰满满成立于2020年年底，目前产品包括椰子轻蛋糕、椰子脆片、黄金椰丝球、椰子饼干等烘焙类零食，主打早餐和下午茶点心等场景。

椰满满创始人胡嘉慧毕业于上海交通大学，有3年会员运营及5年进口贸易创业经验，在国际供应链、全渠道运营方面有着丰富的经验及资源。其他创始团队成员毕业于上海交大、复旦、浙大等高校，来自欧莱雅、洽洽、达能、王饱饱、Allbirds等业内知名公司，在消费品产品开发、市场推广、品牌打造等方面具备丰富经验。

椰满满近日主推产品为“椰子轻蛋糕”，由品牌自主研发，内含多种原料和工艺创新，采用椰子烘焙粉替代面粉制成。该原料是由斯里兰卡进口黄金椰的脱脂椰肉，经研磨、烘干得到的粉末。目前“椰子轻蛋糕”月销量达到10万盒，在全网累计销量已超200万袋。

据悉，目前椰满满的供应链网络已遍布全球6个国家、近20家专业椰子工厂，覆盖泰国、马来西亚、斯里兰卡、菲律宾、毛里求斯等世界椰子核心产区。椰满满还与3家东南亚椰子工厂签订了中国独家总代理协议，进一步提高对供应链的掌控力，在原料成本等方面占据一定优势。据此，椰满满也成为了GODIVA歌帝梵、沪上阿姨、喜茶、Seesaw等品牌的椰子原料合作伙伴。

投资界（ID：pedaily2012）12月4日消息，亿铸科技（杭州）有限责任公司（下称“亿铸科技”）宣布完成过亿元天使轮融资，本轮融资由中科创星、联想之星和汇芯投资（国家5G创新中心）联合领投。

资料显示，亿铸科技成立于2021年9月，是目前国内唯一能自主设计并量产基于忆阻器（ReRAM）的“存算搜一体”算力芯片的供应商，拥有世界顶级的科研、工程及顾问团队，为数据中心和自动驾驶等领域打造能效比十倍于现有技术的解决方案。

中科创星合伙人林佳亮表示：“「亿铸科技」是中科创星在先进算力芯片方向上的又一个重量级的投资项目。我们非常看好亿铸基于ReRAM的路线来实现大算力的存算一体芯片，以解决现有技术方案中遇到的功耗墙和内存墙的问题，这将使挑战现有AI芯片行业格局成为可能。我们期待亿铸未来能为行业带来更佳的算力解决方案。”

天眼查网站显示，上海亿铸智能科技有限公司为亿铸科技（杭州）有限责任公司股东，持股比例99%。亿铸智能成立于2020年6月，经营范围包括：软件开发（音像制品、电子出版物除外）；科技中介服务；信息技术咨询服务；工程和技术研究和试验发展；专业设计服务；计算机系统服务；会议及展览服务；广告设计、代理；广告制作；广告发布（非广播电台、电视台、报刊出版单位）；电子产品销售。