互联网平台与插画师之间的“冲突”，最近此起彼伏。

最近的例子，是某社区七夕的开屏广告插画，被网友扒出其中的莲花灯与网易游戏《一梦江湖》中的某武器高度相似。不久之后，又有人扒出该插画的背景和插画师MoonYue水兵悦的一幅图高度相似。AI绘图向来有“缝合素材”之争议，因此人们怀疑某社区的这幅作品是用AI绘制，且取用了相关素材。

网易官博和插画师MoonYue水兵悦都转发了相关微博。在评论区，是一边倒对某社区戏谑的嘲讽与愤怒的指责，亦或是对插画师群体的关心。

这是刚刚过去的8月份发生的第二起类似事件。

8月初，另一内容社区里，不少插画师发布停更通知，表示不再在该平台更新自己的绘画作品。起因是一位名叫“雪鱼”的插画师指出，该平台所使用的AI工具生成的作品，与他的作品相似。

不久之后，就有用户贴出该平台的最新用户协议，其中“用户内容及信息授权”中写着“您授予xxx公司免费的、不可撤销的、非排他的、无地域限制的许可使用”，并表示“上述许可包括使用、复制和展示用户内容中受保护的个人形象、肖像、姓名、商标、品牌、标识及其他营销推广素材、物料的权利和许可”。

将二者联系起来，众插画师忧心忡忡，担心自己在平台发布的作品，都会默认被“拿去喂AI”。

一些插画师发布笔记时，选择用一张“禁止AI”的图片作为配图，有的插画师甚至将自己的头像更换成该图片，以表达愤怒。

选择停更的插画师究竟人数有多少、占比有多高，不得而知，但是一些喜爱插画的平台用户已经有所察觉。一位刚接触插画半年的爱好者Niko告诉字母榜，她关注了数十位插画师，8月频繁在该平台“关注”信息流看到插画师发布停更通知，从平台粉丝数1000多到20000多的都有。

这已经不是插画师群体*次“出逃”，就在今年3月，另一个广受插画师喜爱的内容分享平台Lofter也因为发展AI绘画，引发插画师的不满，争议点和上述事件类似。名为“两年生草本”的插画师甚至发帖表示自己不会“跑路”，因为“我从微博搬家到lof，又从lof搬到这里，AI一直追着所有创作者，它们不会停止”“那就来吧”。

实际上，自去年底这波AI大模型的浪潮席卷全球开始，插画师就成为了受冲击*的职业之一。

一开始，国际上横空出世的Midjourney、Stable Diffusion、OpenAI的DALL·E等AI绘画工具，以作品的精美度震惊世人，“插画师将被AI取代”的焦虑四下蔓延。紧接着，随着国内外的AI绘画工具越来越多，逐渐生发出了很多新问题，如AI工具生成作品的版权归谁、AI绘画工具的训练数据从哪里来、AI生成的作品与人类创作者相似能否判定抄袭等。

但AI跑得太快，各国的相关法律面临着不小的挑战。在不满之余，绘画师们除了不断“抗议”和“搬家”，能做的似乎并不多。

 01 

看到一个个插画师发布的停更通知，很难说这是一场仓皇逃亡，还是“赛博起义”。

“我知道AI绘画出现会带来一些冲击，但是没想到会这么混乱。”雪鱼告诉字母榜。

此前的AI绘画的发展和引发的争议，雪鱼都有关注到，但这次依旧在意料之外。雪鱼表示，之所以关注到疑似侵权作品，是因为不少人觉得看起来和他的作品相似，跑来提醒他，他起初“以为是个人行为没有太在意”。

真的去看时，雪鱼觉得确实和自己的作品相似度很高：“这些AI画作上哪些元素来自我的哪张图我一眼就能看出来。”据悉，雪鱼从2007年入行，到现在已有16年：“一直都将从事绘画相关工作作为理想，坚持努力到了现在。”

若平台真的是通过用户协议获取“喂AI”的授权，雪鱼不认为这是一种“自愿”，不管AI生成的作品与自己的相似与否，自己的作品被拿来训练AI本身似乎更让他愤怒：“只要不是自愿的，自己原创作品被拿来喂AI我都是不能接受的问题，应该说是自己的心血自己的创作被擅自粉碎重组这个行为本身就很让人不适。”

另一位加入停更行列的插画师Yooo_ooo动动更是直接将AI绘画工具称为“大图库的绞肉机”，并对字母榜表示“没必要在这里给人家喂素材了”。Yooo_ooo动动的账号个人介绍表明是“GGAC第五届金奖”得主，该账号已经运营超过2年，目前有2.2万粉丝。在8月10日这天，他选择宣布停止更新。

在一片讨伐声中，也有不同的声音，一位账号名称为“小亮子带你学AI”的用户发笔记，主张“工具本身没有善恶对错”“全盘否定还是加以利用是个人选择”。在这篇笔记的评论区，不少用户与其展开激烈的争吵，其中包括数位将头像换成“禁止AI”图标的用户，一方主张“AI工具发展已成定数”，一方主张维权，谁也说服不了谁。

在逃跑之外，插画师们也在琢磨应对措施。

有些应对措施更近于玩笑，有人称要给AI“喂丑图”继而“搞烂AI”；有人想起了“版权战士”迪士尼，表示要多多上传迪士尼的IP形象，让AI惹上官司。

有些应对措施则相对具有实操性。有插画师告诉字母榜，此前就曾被人盗过图，所以在网上发布作品都会打上水印，最近考虑到AI工具的采集问题，水印又多叠加了一些。另一位用户名为teama的插画师，则陆续更新着“作品逃避AI吞噬的方法”，共给出了画对镜人、主动将作品打碎、降低对比度轮廓、换纸笔创作等多种措施。

雪鱼则向字母榜透露，其有与平台走法律程序的打算：“联系律师走法律途径也是比较困难的事情，但我还是想试一下，主要想让其他平台和AI官方警醒一下不要那么肆无忌惮，也想给同行提供一个参考。”

02 

插画师和AI的矛盾已经持续很久了。

2022年，文本描述自动生成图片（Text to Image）的AI绘画黑科技火了。这一年2月，由somnai等几位开源社区工程师开发的Disco Diffusion横空出世，AI绘画由此进入快车道。是年3月，Midjourney公司推出同名AI绘画工具，并搭载在Discord平台，不需要复杂的参数调节（用自然语言输入指令即可），生成的图片效果还十分惊艳，使得其声名大噪。又过了一个月，OpenAI也更新了图像生成人工智能模型至Dall·E。而到了7月，Stability AI公司推出Stable Diffusion，内测一个月后宣布开源。

在此之前，AI绘画已经发展多年，但操作繁琐、效果平平，远未掀起大风浪。梦的原点甚至可以追溯到2012年谷歌画出的一只模糊的猫，使用了1.6万张CPU，和1000万张猫图，耗时3天。2021年，OpenAI推出的Dall·E引发关注，但实际上绘画效果也依然颇为一般。

但2022年的这一波AI绘画工具就不同了，不仅画出一张图只需要短短几秒钟，而且绘画质量有了质的飞跃，再加上便捷的操作，AI绘画到达由前沿科技到大众普及的临界点。直至2022年底，OpenAI推出ChatGPT，使得整个AIGC领域都受到了热捧，大众迫不及待地尝试着各种AI工具。

有了AI绘画工具，似乎人人都可以成为画家，一大批“AI画师”应运而生。自此，AI绘画工具、AI画师、原创画师之间，甚至两两组合之间，发生着各种各样的争议。

在原创画师和AI画师之间，*标志性的事件要数2022年9月的AI画作夺奖。是时，美国科罗拉多博览会年度艺术比赛举办，一幅名为《太空歌剧院》的画作夺得首奖。但这幅画作，是游戏设计师杰森·艾伦（Jason M. Allen）用Midjourney完成。这引发了众多艺术家的不满，AI画师并非自己亲手绘制作品，艺术家们认为这并不公平。

比赛评审之一的艺术家杜兰（Cal Duran）当时表示，自己评分的时候甚至没有看出来这幅画是AI制成。但他坚持自己的评分，认为AI给了更多人成为艺术家的机会。这件事甚至在国内也引起了关注，话题“AI画作拿一等奖惹怒人类艺术家”登上热搜榜，单日阅读量一度过亿。

这个事件揭示着AI绘画引发的最直接担忧：人类画师要与AI同台竞技。

紧接着，事情开始变得复杂起来。不断有原创画师指出，AI生成的图片和自己的作品高度相似，甚至达到了几乎复制粘贴的程度。AI绘画的用户们也发现，只需要在指令中写明某个艺术家的名字，就能生成类似画师风格的作品。原创画师对AI的抵制情绪愈发强烈，也形成了对AI使用自己公开发布在内容平台上的作品训练自己的担忧。

到了2022年底，这种抵制情绪转变成为对内容平台的一种诉求：你不承诺我一起抵制AI，我怎么敢在这里发布作品？一些小众艺术平台Newgrounds、InkBlot、Fur Affinity都相继声明禁止AI图片，并表示“更关心人的艺术”。

但是大型艺术平台就没有那么“爽快”了。去年12月，一场大型“赛博起义”在Artstation开展，“禁止AI”的图标充斥着平台，声势浩大。

Artstation并没有让步，在“赛博起义”最热烈的时候，该平台就发布了声明回应。声明中承诺公司不会把艺术家的作品出售给第三方，也没有与抓取图片的科技公司达成合作协议。但是，Artstation同时拒绝下架AI图，还创建了一个AI的标签，用以后续内容的区分：“不想成为一个守门人，用网站条款扼杀掉人工智能的研究和商业化”。

如果说Artstation和用户之间的拉扯，还是围绕着对AI的态度（是否要与AI切割），那插画师接下来面临的挑战则更加棘手：如果内容平台背后的公司本身发展AI呢？

而这个问题，也随着AIGC热蔓延，在中国开始出现。

就在今年3月，网易Lofter平台推出了名为“老福鸽画画机”的AI绘画功能，用户输入指令即可画出头像。然而，该功能一经发布就遭受了用户质疑。Lofter作为内容分享平台，聚集了大批原创画师、摄影师等，用户质疑Lofer是否有用平台内原创者作品来“喂食AI”。陆续有创作者发布停更声明，“禁止AI”的标志开始在Lofter社区出现。

Lofter先后做出了三次声明。*份声明中表示训练集来自开源，并非用户作品数据，并标注不得用于商业用途，但这没能平息用户的愤怒。第二次声明中，Lofter表示决定将“头像生成器”功能测试入口调整到“头像框中心”，生成的图只能作为平台头像使用，不提供下载和发布功能，但这也没能阻止创作者继续讨伐。

到了第三次发表声明，Lofter已经下线了AI绘画功能，并且再次强调没有用用户数据训练AI，还上线了创作者保护计划，禁止AI内容作为原创作品发布。

03 

AI绘画还在飞速发展中，今年3月，Midjourney已经发布了V5版本，不仅绘画更加精美（如原先AI绘画画不好手的问题得到了大幅改进），而且精美的“AI摄影”让摄影师群体也受到了冲击。就像去年年底“AI画师”不断出现一样，“AI摄影师”也开始在内容平台上出现。OpenAI也在本月发布了最新的DALL·E 3。

然而，法律法规的制定却需要时间。在高速发展的AI，与需要时间的法律法规之间，形成了一定的时间差。我们也看到，在AI绘画引发的争议之中，发生了多次不同利益方的争吵、抗议与应对抗议，对簿公堂的新闻却并不多见。

北京大成律师事务所高级合伙人肖飒对字母榜表示：“就目前知识产权有关法律而言，确实难以跟上技术发展的步伐。仅针对‘投喂’这种行为，将其认定为侵犯著作权是具有相当困难的。即使对于AI生成的相似图画，由于其技术处理的复杂性，认定其实质性相似也具有较高的维权成本。”

在国内，国家网信办联合国家发展改革委、教育部、科技部等七部门联合公布《生成式人工智能服务管理暂行办法》，已于8月15日开始正式施行。这也是我国*针对生成式人工智能产业的规范性政策。

肖飒表示：“目前许多AI训练的平台数据来源并不清晰，使用也不尽规范。而目前已正式施行的《生成式人工智能服务管理暂行办法》针对以上问题进行了明确规定。其中第二点虽没有实质性规范，但这一强调说明其对于知识产权保护的积极态度。”

而对拥有用户自主上传内容、同时展开AI训练的平台而言，“需更加注意对于用户条款的修订，尤其针对知识产权部分，需根据《著作权法》的相关规定做好合规，同时关注《民法典》第496条、第497条与第498条对于格式条款的规定。”

同时，肖飒建议插画师当下多利用技术手段保护作品：“根据著作权法第四十九条，为保护著作权和与著作权有关的权利，权利人可以采取技术措施。即使被破解，对于未经权利人许可故意避开或者破坏技术措施的行为，也是属于《著作权法》规制的侵权行为。”

至于在内容平台发布作品的同时，标注“禁投AI”，这样的做法可能是无效的。肖飒告诉字母榜，用户在上传内容时写明“禁投AI”属于用户一方的意思表示，但在用户已经同意了平台的用户协议的基础上，根据《民法典》第四百七十二条，其在未经过平台方承诺的情况下，可能被认为无法修改其与平台方的协议，进而无效。

“被AI追着跑”的插画师群体，在当下究竟该如何自处？最终，可能还是落回了艺术本身。

80后新锐艺术家、美学教育者顾佳艺则对字母榜表示，AI对绘画工作者，绘画学习者都带来了非常大的焦虑，在国内整体报名绘画人数的数据上也有呈现：“我是非常容易接纳新事物的人，所以并不排斥任何形式介入绘画。”

抛开具体的知识产权问题，顾佳艺认为不应一味排斥AI的到来：“在我们个人上，如何理解新物种，在意识上凌驾于它，在道德上约束住自己才是需要做的。”他举了照相机的例子：“照相机的诞生，不正是让艺术家重新思考艺术的定义，推动了印象派，野兽派等绘画新纪元的幕后白手吗？”

发布数个“作品逃避A癌吞食的方法”的teama，截至目前发布的最新“招”是AI“无法吃下的东西”：“你的创意，你的思想，你的情绪，你的善意美好和疯狂，还有你那双发掘世间美好的双眼。”

投资界（ID：pedaily2012）8月31日消息，AI牙齿美白解决方案商园区企业【白里挑一】于近日宣布，完成千万元人民币天使轮融资，本轮融资由知名口腔业内人士向锦先生领投。融资资金将主要用于AI算法研发、团队扩充和旗下「贝壳齿思 Beyke iWhite」AI牙齿美白解决方案产品销售渠道开发。

白里挑一创立于2021年，是一家AI牙齿美白解决方案提供商，致力于为口腔门诊、医美医院、有美白需求的顾客等类型用户提供产品化整体解决方案。

园区企业白里挑一CEO李宇表示：向锦先生在医疗器械领域拥有逾二十年的管理经验，曾在强生、拜耳、爱齐、罗慕等知名公司担任领导职务，其中超过10年的时间专注于口腔医疗器械产业；在担任爱齐中国董事总经理期间，领导invisalign隐适美在八年时间里实现业务从几千万人民币到近二十亿人民币的高速增长。向锦先生的投资不仅在财务上对白里挑一具有支持作用，更为公司的战略发展提供了宝贵的经验。

李宇认为，目前牙齿美白领域的应用手段缺乏统一的标准，牙齿情况、美白剂浓度、反应时间、牙齿美白结果四者之间没有量化控制的体系，最终的治疗结果无法预估。白里挑一致力于通过部署牙齿美白病例AI推理，最终形成以治疗目标为导向的美白产品体系。

未来白里挑一将继续全力推广AI在口腔评估、科普领域的应用，将牙齿美白和口腔健康相结合，帮助更多人发现口腔问题，让AI牙齿美白成为中国口腔行业增长新引擎。

投资界（ID：pedaily2012）8月30日消息，新能源产业核心芯片及模组国内头部企业中芯集成发布《关于对外投资设立控股子公司暨关联交易》的公告，宣布计划与关联方及上汽集团、小鹏汽车、宁德时代、立讯精密、阳光新能源等多汽车及能源知名企业及其下属产业投资机构联手，共同出资5亿元投资设立芯联动力科技（绍兴）有限公司（简称“芯联动力”）。

据了解，芯联动力拟注册资本为5亿元人民币，其中中芯集成占注册资本的51.00%，其余拟参股方包括多家股权投资机构，包括上汽集团、小鹏汽车、宁德时代、立讯精密、阳光新能源等多家新能源（包括汽车与能源）领域明星企业及其下属产业投资机构。

中芯集成2023年半年报显示，该公司中芯集成是国内技术最先进、规模最大的 IGBT 生产基地，目前中国IGBT出货第一及车规级SiCMOSFET出货第一。汽车业务上半年营收同比增长达510.67%，直接带动公司主营业务超过60%的增长，使该公司成为2023年上半年主营增速为中国内地代工厂第 一，车规产品覆盖超过90%的新能源汽车终端客户。

目前国内SiC市场竞争激烈，应用市场主要集中在新能源汽车、风光储、智能电网等领域，客户集中度较高。中芯集成在本次投资公告中提及，在半导体国产化大潮的推动下，中国SiC行业已成长为千亿市值的重要投资板块，共同设立芯联动力，主要是配合中芯集成发展战略及业务需要，推动公司产业垂直整合，实现全产业链布局，芯联动力拟主要从事SiC等宽禁带半导体的工艺研发、生产及销售业务，凭借中芯集成多年来在资源、经验、客户等方面积累的优势，芯联动力将利用在新能源产业链的高渗透市场布局，与客户持续合作开发先进技术和产品，有助于实现半导体全产业链协同发展。

投资界（ID：pedaily2012）8月29日消息，熠品（贵阳）质量科技有限公司（以下简称“熠品科技”）宣布完成C3轮数千万元融资。本轮融资由十月资本独家投资，黄蜂资本担任本轮融资独家财务顾问。本轮融资将进一步扩充熠品全学科实验室能力范围，进一步加速已投产实验室产能释放。

熠品科技（Epintek）是一家具有贵州省政府投资背景的医疗器械技术服务平台，公司聚焦于快速发展的医疗器械、生物医药行业，为国内外研发制造企业与科研院所提供覆盖伴随研发、过程验证、临床前研究、检验检测、临床试验与法规注册的集成式一体化服务。熠品科技运营中心位于上海市虹桥商务区，生物医疗实验室位于苏州市吴江区，电气医疗和无线通讯实验室位于苏州市工业园区，耗材检测中心、大动物实验和手术教学中心、华南生物医疗研发与检测中心位于贵阳市白云区，高值医用耗材和生物医用材料研究与检测中心位于合肥市高新区。

熠品科技实验室是目前国内为数不多的重资产合同研发外包实验室，所有已投产实验室规模累计超4万平方米，均已获得国家级CMA、CNAS资质，以及美国A2LA、IAS等资质，生物实验室可执行FDA GLP体系。公司能够面向中、美、欧市场提供严谨科学的研发外包服务与检测报告。

熠品科技（Epintek）是一家具有贵州省政府投资背景的医疗器械技术服务平台，公司聚焦于快速发展的医疗器械、生物医药行业，为国内外研发制造企业与科研院所提供覆盖伴随研发、过程验证、临床前研究、检验检测、临床试验与法规注册的集成式一体化服务。熠品科技运营中心位于上海市虹桥商务区，生物医疗实验室位于苏州市吴江区，电气医疗和无线通讯实验室位于苏州市工业园区，耗材检测中心、大动物实验和手术教学中心、华南生物医疗研发与检测中心位于贵阳市白云区，高值医用耗材和生物医用材料研究与检测中心位于合肥市高新区。

熠品科技实验室是目前国内为数不多的重资产合同研发外包实验室，所有已投产实验室规模累计超4万平方米，均已获得国家级CMA、CNAS资质，以及美国A2LA、IAS等资质，生物实验室可执行FDA GLP体系。公司能够面向中、美、欧市场提供严谨科学的研发外包服务与检测报告。

投资界（ID：pedaily2012）消息，近日，浙江天能新材料有限公司（简称“天能新材料”）完成10亿元A轮融资，由普华资本、中金资本领投，中建材基金、富浙资本等跟投。

融资将用于助推天能新材料生产基地的建设，助力其强化规模运作优势，优化区域循环基地和废旧电池回收渠道布局。

浙江天能新材料有限公司成立于2018年10月，是国内新能源动力电池行业龙头企业天能动力旗下的锂电回收板块主体，主要从事废旧锂离子电池的回收处置、再生利用及梯级利用。2021年12月获得工信部废旧动力锂电池回收梯次、再生利用双白名单认证。公司已牵头或制定逾20项国家/行业/团体标准，覆盖电池回收-拆卸-运输-处置-梯次利用-材料规格全链路，深度参与关键标准制定，引领锂电回收行业未来整套体系建设。

天能新材料围绕电池自动化拆解技术，物料快速智能分选技术，电解液无害化处理技术，高值组份协同浸出技术，多元复杂金属定向迁移技术，高效提锂技术等多项技术进行攻关，突破关键工艺，成功建设了一条可实现电池自动化拆解、物料快速分选、有价金属高效回收、生产废水循环利用的废旧动力电池回收处置线，综合技术水平达到国内领先。

目前，天能新材料已具备年处理2.3万吨废旧动力锂离子电池梯级利用及绿色回收再利用能力，在建10.3万吨产能将于2024年逐步满产，废旧锂电池回收处理及再利用能力也将达到国内领先。

在刚刚过去的6月父亲节，有这样一条段子流传开来：

父亲节，没有任何电商、商场借势来推出任何折扣促销活动，可见这个群体商业价值过低且家庭地位卑微。

这虽然是个段子，却也折射出了一种社会现象，相较于如今这个红红火火的商业社会与女性、儿童和年轻人的琴瑟相和，中年男性群体不仅是最不被前者讨好的一个群体，更一直处于隐身状态。

而在更早之前，还有一条著名的消费市场价值链更为我们所熟知：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。

简而言之，男人的消费价值还不如狗。

那么问题来了，中年男人真的处于消费市场价值链最底层，或者说中年男人真的没有消费能力吗？

1

中年男人的消费价值为什么一直被误解？

答案是否定的。

根据QuestMobile发布的2021男性消费洞察报告显示，男性用户是线上高消费人群的中坚力量，且保持持续增长态势，线上消费能力1000元以上男性已达1.22亿。

这其中，中年男性的消费水平也并不稍弱于其他年龄段男性，在QuestMobile更早之前发布的数据报告中指出，高消费男性年龄占比中，31岁~41岁及以上男性占比总计为32.3%，与25-30岁和24岁以下男性群体占比呈三足鼎立之势。

那么为什么中年男人的消费价值如此不受待见？

消费行为的上游由消费能力、消费意愿和消费决策三者组成，细数这三个环节，我们或许可以得出一个答案。

首先来看消费能力，这由每个消费者的收入直接决定，根据今年3月发布的《中国职场性别薪酬差异报告》显示，2020年，城镇就业女性的平均薪酬为6847元，是男性平均薪酬的75.9%。

所以仅从消费能力上看，收入稳定的绝大部分中年男人绝不弱于女性。

再来看消费意愿，中年男性往往意味着这一群体一方面上有老下有小，个人收入在很大程度上要分摊到整个家庭的消费上，比如孩子的教育支出、爱人的日常支出、父母的养老支出等。

“男主外，女主内”是我国社会流传多年的社会风俗，尽管我国男性收入的平均水平始终高于女性，但对于有家有室的中年男人来说，自己的消费支出预算并不等同于个人可支配收入。

另一方面，正如鲍德里亚在《消费社会》中论述的消费逻辑：人们消费的不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号象征意义。

相较于年轻人，中年男人早已过了寻求消费符号完成自我证明的阶段，消费的理智性大于冲动性。

而在消费决策上，正如大众对于男性群体的一贯印象，男性消费者要么务实理性懒得消费，要么消费简单粗暴，消费永远是有的放矢，很少会选择随机购买、冲动消费及二次传播，在这方面中年男人尤甚。

举个简单的例子，女性往往把逛街作为主要事项，买一件衣服要货比N家，与其说是买衣服，不如说是逛街休闲。而男性则是直接消费，目的性优先级最高，看准目标，付款走人。

综上，中年男人的消费能力其实并不差，只是在消费意愿和决策方面有别于女性。量入为出、更理性且不完全考虑自己是这一群体的主要消费特质。

只是如此并不能得出中年男人消费价值低下的结论，相关调研机构的数据报告更已经打破了这一刻板印象。

在我看来，这其实是因为中年男人的消费行为更低调。

更直白点说，女性消费比如买了漂亮的衣服、高档的包包、好用的美妆，往往都会分享给闺蜜，朋友圈晒图也必不可少，即使是餐厅吃饭也是手机先拍照，年轻男性也有着同样的表现，比如新入手的潮鞋，晒单秀图分享给同好者再正常不过。

这些都是不存在于中年男人消费流程中的程序，你几乎看不到中年男人会在网上晒出自己买了茅台、换了手表，买台新电脑给老婆汇报价格时打个折扣更是“懂的都懂”。

这造成的是一种舆论场上的沉默螺旋，中年男人越是在低调中消费，就越不会引起外界关注，也就越能自得其乐。这才造成了外界对于中年男性消费价值的误解。

2

“投资型”消费文化，

能升值才是中年男人的心头好

其实，中年男人低调消费的行为模式同样离不开消费品类的特质，相较于女性消费多以服饰、美妆、食品类等相对高频的商品为主，男性用户消费偏好集中在车品、3C数码类等低频品类上。

这其中，中年男性又不同于年轻男性，抛开房产、汽车这类大额消费，酒类、电子产品、手表等才是前者们的心头好。

由此可以总结出的一个规律是，中年男人的消费大多能与投资价值挂上钩。尤其是近几年崛起的男性消费领域更是如此，这背后是中年男人在消费的时候，往往会给自己一个心理暗示，即这笔钱既是消费支出也是升值投资。

以白酒为例，是谁支撑起了A股白酒板块的5万亿市值？当然是中年男人。

根据前瞻产业研究院发布的《2018—2023年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示，在白酒重度消费群体中，35-44岁的人占比最高为30.7%，45-54岁的群体占比为22.9%，总体来看，35岁+的中年群体占比最大。

这其中，茅台更是中年男人的最爱，同样有一个段子，说按照飞天茅台市场售价3万元一箱，年轻人每年买一箱，连续买30年，到60岁退休时可以每年拿出一箱存放了30年的茅台出售，赚取自己的养老金，这叫“茅台养老方案”。

段子归段子，这不仅是在调侃飞天茅台的火热行情，也离不开优质+知名白酒存放年限越长就越值钱的行业规则。由此折射出的正是中年男人的“投资型”消费文化。

再以奢侈品为例，据《世界奢侈品报告蓝皮书》，如今男性高端产品市场在所有品类上的增速，均已超越女性，同时在网络奢侈品消费中男性的客单价也比女性高6%，奢侈品消费频次在3次以上的消费群体，男性占比同样高于女性。

而胡润研究院2018年发布的白皮书指出，手表品类位列高净值中年男性消费喜好TOP 3，名表同样是奢侈品品类的一个重要细分领域。

毋庸置疑，在所有消费品中，奢侈品是最具有“保值”价值的一个品类，更有众多公价买不到，必须配货甚至加价才能购买的款式，在二级市场有着巨大升值空间。

除此之外，还有文玩、普洱......更多独属于中年男人喜好的消费品品类，都与“投资型”消费心理有着千丝万缕的关系。

为什么明明是消费，心里想着还是“保值”？这其实离不开前文所谈及的中年男性群体在消费前总要考虑到收入与家庭，财富增值才是他们的第一要务。

如果有的选，房产、豪车、股票这类真正意义上的投资型消费品才是中年男人更倾向选择的。一言以蔽之，人到中年，相较于花钱，赚钱才更能让中年男人感到满足。

3

写在最后

当然，“投资型”消费心理并非是中年男人消费文化的全部，比如电子产品同样是中年男人所热衷的品类。

华为手机能够在去年斩获国内智能手机出货量榜首桂冠，离不开的就是中年男人的鼎力支持——早在《2019中国网民智能手机购机用户画像分析》中就显示，华为手机的用户画像呈现典型的倒三角形状，其在年龄越大的用户群体中越吃香，其中19岁及以下用户占比为16.9%、20-29岁为22.3%、30-39岁为27.3%，40岁及以上占比则高达33%，这一数据也超过了其他智能手机品牌。

高端、商务、国货，这是中年男人偏爱华为手机的几个决定性因素。

归根结底，中年男性群体的理性消费特质决定了这一群体注定不是商业营销活动的主要目标受众，抱持的“投资型”消费心理让这一群体更偏爱低频/高价/小众品类。

所以相较于女性、儿童甚至是年轻男性等不同群体在大众消费品类领域表现的热热闹闹，独特的消费文化决定了中年男人是最容易被忽视的一个群体，但很多时候，声量大与价值高并不能直接划上等号。

几个亿飞到星球外去失重溜一圈儿，地球不好玩了吗？

7月的全球富豪夏令营——太阳谷峰会，在暂停一年之后终于重启。有头有脸的大佬们悉数到场，贝佐斯和女友驾着私人飞机早早抵达了太阳谷，似乎把“节能减排”四个字忘在了脑后，但看上去心情不错。因为这可能是他接下来一段时间里，在地球上大型场合最后一次公开露面了。

即将到来的7月20日，下周，这位全球首富就要上天，开始他梦寐以求的太空度假了。

“一次大的冒险”

峰会现场有记者问到对于这次太空之旅的看法，贝佐斯笑而不语。

当然，首次对外发布这个消息的时候，他的兴奋之情透过社交媒体Instagram的图片和文字外溢出来：

去走秀，带爱人；去冒险，带兄弟。首富退任亚马逊总裁后，一直是理智在线，并没被恋爱冲昏头脑。

据悉，贝佐斯将与他的“兄弟们”一起搭乘他自己创办的商业太空公司蓝色起源（Blue Origin）制造的“New Shepard”号火箭飞向太空。蓝色起源诞生于2000年，这个已经运营了21年的项目终于迎来了历史上首次载人飞行任务，而且还是老板亲自飞。

和马斯克想移民火星不同的是，贝佐斯对月球情有独钟，据说因为他5岁时在电视上看到了阿波罗11号登月，由此确定了自己最早的飞往太空的梦想。

贝佐斯将这次太空旅行形容为“意义重大的事”、“一次伟大的冒险”。对于任何人来说，能够亲自实现5岁时候的梦想，就不仅仅是传统意义上的人生赢家了。

蓝色起源在2019年5发布了其月球着陆器Blue Moon，与马斯克的SpaceX、以及Duentics公司，一起竞标NASA的月球着陆器制造合同。让贝佐斯一直耿耿于怀的是，NASA后来将这份价值高达29亿美元的订单给了SpaceX。

两年后的7月，他憋着一口气，赶在马斯克前面亲自去太空溜一圈，也是想让NASA看看，咱的装备也不差。

5分钟，1.8亿

火箭上的4人座，除了贝佐斯和兄弟马克，还有两个席位。

这个开了太空先河的席位自然价值不菲。

这不，6月12日，蓝色起源发起了一张太空船票席位的线上拍卖直播，来自159个国家的7600人参与竞标。这张与贝佐斯同舱的太空观光船票，从480万美元的起拍价最终以2800万美元（折合人民币1.8亿）成交，竞拍全程不到10分钟。

拍卖所得款项将捐给蓝色起源成立的非营利慈善机构基金会Club For The Future，这个俱乐部的使命是：鼓励未来年轻人追寻科学技术、工程和数学等领域的职业并帮助开创未来的太空生活。

最终成交的同行者目前尚未公开身份，但毫无疑问，他/她绝对是一位非富即贵的超级太空爱好者。

目前，这个项目对外公布的行程是：届时会将4人座太空舱发射到离地球表面大约62英里的卡门线空间边缘，整个任务总共需要10分钟，乘客将在微重力环境中进行5分钟的观光体验。

看来，这场“太空之旅”的每一分每一秒，都价值连城。

带82岁老奶奶一起飞

New Shepard的最后一个席位，送给了82岁高龄老奶奶沃利·芬克（Wally Funk），这位根正苗红的前太空种子选手。

60年前，沃利·芬克顺利成为了"水星13号"（Mercury 13）项目的一名女性飞行员。尽管此项目后来被取消，但沃利·芬克后来成为了美国联邦航空管理局的第一位女性检查员、美国国家运输安全委员会的第一位女性航空安全调查员。

在她几十年的从业经验里，身为飞行员的她，累计飞行19600小时，并教授3000多人驾驶私人或商用飞机。

沃利·芬克说：“我想成为一名真正的宇航员，但是没人愿意带领我飞往天际。我曾认为我与太空无缘了！”

她一定不会想到60年后，地球上最富有的人会邀请他一同飞往太空，终于有机会在有生之年实现太空梦。

布兰森的“我先”

如果不是布兰森，贝佐斯绝对是这次太阳谷峰会上的最闪耀的星。

被媒体称作是“英国钢铁侠”的理查德•布兰森（Richard Branson），这位同样怀揣着“上天梦”的商业大佬，是太空旅行公司维珍银河（Virgin Galactic）创始人，今年71岁了。

尽管他说，梦想不是竞赛，开心就好。但他的决策不会骗人，布兰森的首飞定在了7月11日，通过先人一步，狠狠收获了一波热度。

布兰森的梦想并非始于5岁，但人家在50年前都已经开始定下学习飞行的目标了。

图源：Twitter

如今，他更是放下豪言：

“7月11日，是时候将梦想变为现实了。”

图源：Twitter

布兰森96岁的母亲伊芙·布兰森在今年1月因感染新冠不幸去世，布兰森带着母亲的祝福去追寻梦想，还计划着即将发射一枚以她的名字命名的火箭以此纪念她的一生。

布兰森的维珍银河，也是为数不多可以用战绩与蓝色起源和SpaceX相抗衡的企业。

用布兰森自己的话说，就是：“我真心相信，太空是属于我们所有人的。在长达16年的研究、工程和测试之后，维珍银河已经站在了商业航天行业的前端，我们已经做好准备，将太空开放给全人类，让世界从此彻底改变。”

这次布兰森的太空之旅共有6人，还包括两名飞行员、三名任务专家共同作伴。昨天，全世界一起观看了维珍银河的飞行直播。

这次的抢先飞行测试，也是为了维珍银河在2022年初开始为太空旅游乘客提供飞行服务做预热。

当被问到如何看待马上要飞的贝佐斯时，布兰森说：

“我只希望他和同他一起上去的人一切顺利。当他回来后，我很期待和他谈谈他的旅行。我和他两三周以前还谈过话，我们都祝对方好运。”

尽管贝佐斯没对关于布兰森的“捷足先登”做出任何回应，不过蓝色起源新近发布了一张自己和维珍银河的对照图，重点标注了诸如维珍银河的 Unity 太空飞机没飞到卡门线、对环境的更高影响、较小的窗户和缺乏逃生系统等问题。

图源：Twitter

太空旅行，已来

贝佐斯的另一位太空界劲敌、互联网社交高手马斯克当然也没闲着。

马斯克近期想不想去太空度假，我们不得而知，看他最近疯狂卖房产的行为，估计离移民太空也不远了。

同时，这些年来太空爱好者们也见证了SpaceX各种花式操作：他们曾把把特斯拉跑车送到地球外面，绕着太阳公转；也曾在高空炸了一枚造价3.4亿元的火箭，只为证明其建造的载人宇宙飞船安全；他们还陆续送NASA宇航员安全前往太空空间站… 这些行为表明了，将马斯克送上太空，对他们而言并不算难。

过去10年，美国宇航员都是在哈萨克斯坦乘坐着俄罗斯的火箭前往国际空间站的，直到去年5月，NASA成功发射SpaceX研制的载人宇宙飞船“龙”飞船，为NASA宇航员从本土出发拉开了序幕。

在今年5月，Space X再次送宇航员上天，用的还是翻新过的二手飞船和火箭。

但马斯克和SpaceX的雄心不止如此，一直以来，马斯克都在为登陆火星做准备。

他想在火星上建立人类基地的梦想不是一两天了，对此他的解释是：

一方面是为了让人们有更大的梦想，另一方面是为人类提供一个后备计划，以防小行星撞击地球，或者说是一场巨大的瘟疫。

新冠病毒某种程度上也是种警告，灾难来的时候谁能更快的做到有备无患。目前SpaceX的工程师们正忙着建造一艘名为“星际飞船（Starship）”的大型飞船，这艘飞船可以把人类带到“月球、火星和其他地方”。

这么看来，人类真正意义上的太空旅行，或许已经到来。不过，开始的时候，终究是少数人能消费得起的领域。

当前，SpaceX已经和乘客签约——进行为期数天的太空旅行，每人的费用为3500万美元（2.3亿人民币）。“碟中谍”系列的主角汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）都将与NASA合作，乘坐 SpaceX并在国际空间站上拍摄新的续集。

图源：Twitter

地球不好玩，太空更香？

《三体》对于太空这么说：

“太空像一面放大镜，可以在瞬间把人类的阴暗面放到最大......当人类真正流落太空时，极权只需五分钟。”

富豪们为何都向往着去太空？

但，有机会又谁不想去看看呢？

透过太空舱，失重状态下的漂浮，看着地球一点点变小，目之所及皆星辰。马斯洛需求金字塔顶尖的人们，以自我实现需求为最紧要。当其世界观足够大，大到成为辽阔的宇宙观，去太空敢为人先的那一类人就出现了。当然也可能刚好是他们都各自有着一个或大或小的太空梦。

不止富豪们，普通人也有太空梦，只不过脚踏实地活在当下显得更重要。

人类对于太空的好奇心几千年以来一直都存在，每代人都有每代人各自的使命和目标。唯愿这种痴迷永远都是锦上添花，对于我们生活的星球都是一种生存之外的探索，而非取代。

就如《三体》里另一句话：

“我们都是阴沟里的虫子，但总还是得有人仰望星空。”

近两年来，食品饮料赛道打响了“资金争夺战”——不止是新兴消费品牌在积极融资，老消费品牌也一改此前的保守态度，向外部资本敞开怀抱，并加速推进上市。能否囤积到足够多的资金，成为决定品牌后续生存几率的关键筹码。

在新老消费品牌的群雄逐鹿下，一场行业大变革接踵而至：创业者前赴后继到细分赛道掘金，如气泡水、植物奶、低度酒、新茶饮……一步步攻陷老消费品牌打下的江山；不甘落后的传统消费巨头们开启了反攻战，加强了销售渠道的建设和产品、品类的创新，与新兴品牌短兵相接。

由此，消费品牌在资本市场的簇拥下，在多元化消费群体的考验下，迎来了一个“觉醒年代”。在众多细分领域已被开发的当下，食品饮料赛道还有多少值得All in的机会？当下的竞争形势下，不乏跟风者，什么样的项目值得投？什么因素决定了一个品牌能在激烈的竞争中存活？

消费赛道还能投吗？

民以食为天。中国新消费市场正发生剧变，众多热门品类、品牌接连涌现，尤以食品行业发展最引人瞩目。

近日，第一财经商业数据中心CBNData发布了《2021中国新消费品牌增长力白皮书》，据介绍，CBNData通过赛道潜力拆除了全网最为热门的1600多个品牌，评选出了50个最具增长力的新消费品牌。

其中，食品企业和美妆赛道依然最为宽广，尤其是食品渠道几乎占据了Growth50当中接近三分之一的比例，5-10年和10年以上的品牌综合实力依然占据上风。

虽然消费领域尤其是食品饮料领域早已是巨头林立，但后来者仍在接连涌入，并试图取而代之。

新兴品牌为了避开巨头锋芒、进行差异化竞争，纷纷开辟细分赛道，找到消费者尚未被满足的需求，挖掘新机会。气泡水、植物奶、植物肉、蛋白棒、麦片、低度酒、新茶饮、精品咖啡……细分消费品类出现爆发式增长。

新消费品牌快速跑到细分领域的前列。根据2021年6月1日-15日的天猫618销售额统计，共有459个新品牌拿下细分类目TOP 1。在食品饮料的细分赛道里，成立仅两年的羽心堂、梅见、missberry、王小卤、AIRMETER空刻分别拿下了玫瑰花茶、梅酒、果酒、鸡肉零食、意大利面类目的第一名。

爆发式增长的背后，离不开资本的大力推动。

IT桔子统计数据显示，2020年，国内食品饮料（不包括正餐、快餐等餐饮业态）投资事件数量同比增长了51%，融资总额达到79亿元，同比增长137%。今年1-5月，该领域融资额已超过百亿元。

在种类繁多的品类、品牌中，如何挑选项目，考验投资人眼光。

在潮商金控资本市场部总裁虞建卫看来，消费品里真正有优势的公司，还是像茅台这种通过多年沉淀、真正有核心竞争能力的，“具备地缘优势、唯一性、排他性、独特性的这种公司才有可能走到最后”。

而虞建卫在消费领域的投资也遵循此逻辑。近年来，他陆续投资了一些上游农产品、下游消费类项目，比如螺蛳粉、高原之宝牦牛奶等。

此外，虞建卫还是科尔沁牛业重组方中的投资方。“国内肉牛主要以西门塔尔牛为主，主要养殖地在内蒙古的通辽，而科尔沁牛业是通辽当地肉牛养殖、屠宰加工、销售规模最大的企业。”虞建卫对「子弹财经」表示。

他进一步指出，肉牛养殖成本高、规模小，但由于牛肉的蛋白质是动物蛋白质里最健康的，市场需求提升特别快。然而，目前不管是国产还是进口牛肉，都处于供不应求的状态。所以虽然猪价跌得一塌糊涂，但牛价还在涨，还有很多关于牛的消费品牌推出。

资本蜂拥入局消费赛道，也推高了项目估值。据青山资本副总裁艾笑观察，2016年前后，早期消费类项目的估值差不多在1000-3000万之间，但2020年类似团队的项目估值可能已经是亿元起。

在创业者、资本疯狂涌入的当下，食品饮料领域还有多少赛道可供挖掘？还有多少项目值得投资？高估值之下，现在投资会不会“追高”？

“没有泡沫就没有经济，没有经济就没有泡沫。”星瀚资本创始合伙人杨歌对「子弹财经」表示，现在整体的消费市场、消费侧改革、消费端还是趋向于良性增长趋势，中国市场购买力还在上升，很多新生品牌走国货浪潮，有很多优秀的企业会跑出来。

不过，杨歌也指出，“经济是一个周期，‘成长期-过热期-衰退期-滞胀期’是循环的，现在显然是在成长期到过热期之间，所以有机会也有风险，一定要辩证看问题。”

在英诺天使基金消费合伙人王晟看来，在比较长的时间里，拥有很大产品体量的消费领域，还有非常多的投资机会。

“整个社会消费品零售总额有39.2万亿元的基数，它的底层推动力在于消费者可支配收入增加，需要品牌，愿意为品牌付出更多溢价。过去可能只有一线、新一线城市对品牌有强诉求，现在二三四线城市对品牌的诉求都在增强，也就是说，大量过去有类无品的领域里面，都有可能产生品牌。”

王晟进一步指出，过去有些领域是有品牌的，比如金龙鱼、东鹏特饮、农夫山泉以及一些国外品牌等，但随着消费人群发生更迭，年轻人愿意尝鲜，需要新品牌产生，这就是新品牌的机会。而随着我国GDP、可支配收入增长，民族、文化自信感自然而然产生，消费者也需要国产替代国外品牌。

“但现在泡沫的确非常严重，现在已经不是‘遍地是金’的投资时代了，大部分项目还是必须要符合创业、投资的规律。”王晟对「子弹财经」表示。

不难看出，如今市场端的火热现象也唤醒了投资端对消费赛道的关注度，不断变化中的行业竞争，也刷新了投资人对消费赛道的看法和判断。

行业变革加速到来

在消费投资火爆的背后，食品饮料行业正迎来一场激烈变革，在资本加持下，新的消费时代正在加速到来。

当“所有消费品都值得在中国再做一次”的论调被越来越多地提起，并被一次次验证，新、老消费品牌之间的战役已经打响。

一方面，消费话语权逐渐转移到年轻人手中，需求转变后，老品牌不再是首选。而老品牌尾大难掉，难以跟上消费流行周期的变化，也使得自身逐渐落伍。

可以看到，并非所有老品牌都能如农夫山泉、金龙鱼一样，长久地在市场上存活。近几年，很多如全聚德、狗不理、承德露露、六个核桃这样的老消费品牌逐渐走向没落。

虽然现在植物基饮品概念大火，六个核桃、露露杏仁露、维维豆奶也曾是该领域闪耀的明星，但现在，聚光灯已经在向燕麦制品、椰子制品等品类转移，小麦欧耶、可可满分等一众新玩家出现，并受到资本关注。

另一方面，诸如元气森林、三顿半、奈雪的茶等新品牌和气泡水、蛋白棒等食品饮料类的细分品类不断涌现，在资本助力下跑马圈地，也在一点点蚕食老品牌的市场份额。

即便是农夫山泉、统一这样的行业巨头，也要警惕后来者带来的威胁。“虽然农夫山泉是饮用水，但像元气森林、外星人电解质水这些饮料其实也在侵占它的市场份额。”虞建卫指出。

在新品牌攻城掠地的同时，老消费品牌也已打响反攻战，在就原有产品进行创新、推出更多新口味的同时，也不断切入新兴品牌聚集的细分赛道。

以气泡水为例。在元气森林凭借无糖气泡水突出重围后，可口可乐在2020年3月推出了新饮品 “AHHA” 系列气泡水，包含8种口味。2020年8月，娃哈哈创始人宗庆后之女宗馥莉打造的饮料品牌KellyOne推出“生气啵啵”苏打气泡水，在命名方式、包装设计等方面，生气啵啵都被外界视为是直接对标元气森林，并被外界认为是娃哈哈的“试验田”。

2021年，仍有老牌玩家在进军气泡水赛道。在2020年推出TOT气泡水之后，农夫山泉又在今年4月推出了无糖苏打气泡水，包括白桃、莫吉托和日向夏橘等口味。6月6日，百事旗下气泡水品牌“bubly微笑趣泡”登陆中国市场，包含3种口味，这也是其首次在中国推出气泡水品类……

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，消费升级之后，中国快消品行业已经进入了洗牌期。在消费端不断倒逼产业端创新升级迭代的这个节点，老品牌从产品到渠道、品牌等整个体系，都应该进行进一步的升级。

“如果不去认知、研究、布局、贴近新生代，满足新生代的需求，必然会被新生代所淘汰。”朱丹蓬进一步对「子弹财经」表示。

除了在新产品研发上打得“不可开交”外，新老消费品牌之间的渠道竞争也越来越激烈。

如元气森林等新兴品牌的崛起，离不开线上及线下便利店等新兴渠道的助力。如今，新兴品牌已陆续进驻传统品牌的优势渠道——传统商超。

「子弹财经」在北京市朝阳区内一些传统商超内看到，元气森林、喜小茶等新兴品牌在货架上占据不少陈列位，与农夫山泉、可口可乐等传统品牌的气泡水分庭抗礼。

与此同时，老品牌在加速进军新兴品牌的优势渠道。

据“快消”此前报道，在创始人钟睒睒的带领下，农夫山泉对元气森林打响了狙击战，具体措施包括：在所有有元气森林冰柜的门店，每陈列一瓶农夫山泉气泡水进元气森林冰柜，则送一瓶终端售价3元的长白雪，封顶48瓶，等等。

此外，传统品牌也通过组建专业线上团队，在天猫、京东等电商平台建立官方旗舰店等方式，加大线上渠道的建设，虽然这做起来并不容易。

“作为一家投资银行，我们在做很多传统企业项目时，发现传统企业存在品牌老化、渠道老化等问题，在创新渠道里其实交了很多学费。比如，前几年，很多传统大品牌都想要做互联网转型，做自己的小程序，引进团队，做私域流量，但最后全部是失败的，它们的优势还是在线下。”虞建卫对「子弹财经」表示。

但从当下来看，传统食品巨头在行业深耕多年，具备的生产、渠道、资金以及消费者信任等多方面的优势仍是众多新兴品牌难以比拟的。

当竞争越演越烈，传统食品巨头投入越来越多的资金、精力，转身切入新兴食品所在的细分市场，会“碾压”新兴品牌吗？

王晟对「子弹财经」直言，这是完全不可能的事情。“老品牌都是在需求旺盛但供给不充分的状态下获得的成功。但今天已经完全颠倒了。过去都是人找货，现在全是货找人，因为供给已经过剩了，这就意味着消费者有决策权、定价权，消费者决定一切。

消费者为什么要选择一款产品，本质还是要产品好，品牌是否在产品创新上投入了足够多的钱，是否有足够多的技术、研发人员，足够多的壁垒。”

在王晟看来，头部的新消费品牌，在产品、技术研发投入上的绝对金额可能没有老品牌多，但是它的相对投入比例是远超这些老品牌的。新一代消费品牌创业者的基因是科技、互联网、更高的审美，直接反应在产品、品牌、销售上的创新和差异化。

“所以，我认为老品牌不会碾压新兴品牌，因为它们没有产品、技术优势，顶多有品牌的残存价值和过去形成的传统渠道优势、仓库物流等优势，但这些不是核心。”王晟说。

杨歌抱持同样看法。

“新兴品牌是一个新的生产组织，具有新生代的商业管理能力、品牌管理方法以及销售渠道。”杨歌举例道，比如销售渠道，传统品牌的销售渠道以线下为主，包括直销、分销、代理营销等。新生代销售渠道分为几代，选择面非常大：一是网页网站型的电商流量，比如淘宝、天猫等淘系和京东、头条系等，以及新式的电商；二是流量视频电商，比如抖音、快手和小红书等；另外还有私域流量电商。”

杨歌对「子弹财经」表示，这两年，新兴消费品牌在新生渠道里，线上销售渠道占主要地位，它们流量推广、销售推广的方法以及投放经验、资本推动流量的发展过程，跟传统市场经营有很大不同。

“所以，我并不认为传统产业在竞争中会具备压倒性、碾压式的优势，反倒是新生产业占了上风，新生代消费品牌还是很具优势的。”杨歌说。

新入局者的决胜之道

面对风口行业，经常会有创业者蜂拥而至来抢市场。比如，现在风口上的低度酒，吸引了很多原来电子烟行业的创业者入局。

将时间线拉长来看，卫龙、东鹏特饮这些老品牌，其实也是在当时的风口行业里跑出来的。但成功注定属于少数人，最后真正能够存活发展下来的企业，注定少之又少。

在激烈的竞争中，创业者的决胜之道是什么？

杨歌向「子弹财经」表示，在“产品质量、运营能力和品牌运作”三方面同时能做到一定程度的新兴品牌，才能做好。他认为在现代消费领域创业，首先要翻越“四座大山”：

第一座大山，即是否在行业里具有政策和牌照优势，品牌是否拥有完全牌照和IP完全所有权；

第二座大山，即地产，看是否有线下渠道，在线下经营、地推的过程中，房租、经营上是否能够算过来账；

第三座大山，即流量，看流量经营是否足够有效、降本增效做得够不够好；

第四座大山，即供应链，看是不是有比较优惠的供应链体系。

“必须有足够的能力cover掉这些，才能把品牌做起来。”杨歌指出，再之后，品牌运作能否成型，还要考虑三方面因素：

一是质量即品牌。企业能够在行业里占一席之地，最终是产品质量决定的。需要产品质量足够硬、用户体验感足够好、有一定刚需解决痛点。

二是运营管理能力即品牌。企业是否足够有效的进行了生产组织，是否拥有调用互联网和大数据的能力，使得降本增效得到非常有效的提高。

“中国餐饮行业是高端装备制造、高精尖细化工业管理行业，绝不是拍脑门靠情怀就能成功。一定要用工业生产的方法去思考餐饮行业的管理，因为从供应链到人员管理到门店经营全都是非常细化的，如果不重视降本增效是做不起来的。消费行业同样如此。”杨歌表示。

三是品牌即品牌。即企业会不会运作品牌，能不能通过资本、媒体和市场运营助力把品牌给运作起来，让大家迅速认知到品牌，迅速地占领用户心智，迅速喜欢上这个品牌。

“这就需要品牌要有故事性、内容性，有一定的正面意义，跟国潮相关，跟国有品牌、老品牌回归相关，跟一定的事件相关，有一定的能量。”杨歌说道。

当创业者蜂拥而入、资本一掷千金，消费赛道无疑迎来了最好的时候。

如今，在一些细分赛道，新老品牌竞争已呈胶着之势。老品牌切入新品牌扎堆的赛道，无法轻易干掉新品牌；新品牌要在老品牌的威压下做出成绩并活到最后，同样不易。

说到底，在如今这个消费浪潮迭起的社会中，无论新老品牌都要在意识上“真正觉醒”，认清消费者需求及行业变革方向，还要在行动上快速占领市场高地及消费者心智，才能在一波接一波的竞争暗涌中不被淘汰出局。

2021年至今，美妆这条赛道不断有“资本”跑步入场，在数量上，已超去年全年。

据公开报道，7月6日，美妆行业便诞生了今年以来金额最大的一笔融资——KK集团获京东领投约3亿美元，该集团旗下拥有大型美妆集合店品牌THE COLORIST调色师和X11等多个新消费零售品牌。

这只是美妆行业的一个缩影。今年仅获得1亿元人民币融资以上的企业，便有美尚股份、兰、雪玲妃、WOW COLOUR、USHOPAL、理然等约20家。

在资本的助推下，大批美妆领域的公司纷纷上市，涵盖了A股、港股和美股市场。近期与美妆领域相关的已上市或拟上市的公司就有凯淳实业、百洋医药、数聚智连、贝泰妮、优趣汇、伊斯佳等。

在这种火热的市场环境下，美妆产业全产业链正在迎来最好的时代和最多的生意机会，美妆领域从业者，无疑将享受更多的红利。但要想捕捉生意机会，需要对美妆行业有快人一步的洞察。

那么，在2021年接下来的半年，美妆领域有哪些值得特别关注的趋势和现象？

新消费投融资热度攀升国货龙头快速崛起

国货的辉煌，可能要追溯至三年前异军突起的完美日记。曾经不少人以为这只是一阵风，然而，随后几年陆续强势跑出的花西子、溪木源以及润百颜等一大批品牌，让人意识到，国货品牌的春天，真的来了。

仅以今年天猫618为例。在美妆领域细分类目上，新国货品牌的表现尤其亮眼——在粉饼、彩妆套装、蜜粉/散粉、眉笔/眉粉/眉膏等4个细分类目中，花西子均为第1；在卸妆、纯露、定妆喷雾等类目，则是逐本、雏菊的天空和柏瑞美等国货品牌。

天猫的一项数据也能证明这一点。2020年，3000个美妆商家在天猫开店，但其中2000多家为新国货品牌。且这其中，有30个美妆品牌成为“黑马”，实现销售过亿。

这其中，蕴含着大量投资机会存在，然而资本也是双刃剑，如何理性看待资本、掌握投资先机，是我们需要研究的课题。据悉，嘉御基金创始合伙人、董事长将在即将举办的中国化妆品大会上发表最新洞察《让资本赋能品牌而非捧杀品牌》，期待他的见解。

化妆品产业“第一股”频出上市公司股价坚挺

截至7月9日，“玻尿酸第一股”的华熙生物（688363.SH）收盘价284.30元/股，相比较上市发行价47.79元/股涨超5倍，市盈率已超200，市值一度突破1500亿。拥有生物技术硬实力和全产业链的华熙生物，成为投资机构争相追捧的核心资产。

自2020年二季度管理层焕新后，上海家化在董事长兼首席执行官潘秋生的带领下，开启了一场百年民族品牌的复兴之战，改革成效明显，股价创历史新高，总市值一度突破400亿元。

本土化妆品公司珀莱雅，即便在去年疫情影响下，也实现了高速增长，今年更是迎来开门红，一季度实现营收9.05亿，同比增长48.88%。

还有丽人丽妆、诺斯贝尔、豫园股份、分众传媒等企业，在化妆品赛道均表现突出。据悉，这7大上市公司董事长或CEO，将聚首8月5-6号在上海国家会展中心举办的“第十四届中国化妆品大会”，届时将现场发布最新策略及背后的方法论。

功效护肤迎高光时刻新兴赛道值得关注

今年618，天猫美妆类目TOP10中的唯一国货品牌，是薇诺娜。数据显示，自2018年起，薇诺娜连续三年蝉联双11天猫美妆护肤类目TOP10。尤其去年，薇诺娜以天猫护肤类目TOP10唯一的国货品牌引发讨论热潮。

今年3月25日，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，目前总市值超过了1100亿元。自2017年起，薇诺娜的市占率便陆续超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，目前，其以23%的市占率，稳居国内功效护肤品市场第一。

并不只有薇诺娜攫取到功效护肤市场的巨大红利。

公开资料显示，2020天猫旗舰店销售同比增速排名前三的品牌，华熙生物旗下的夸迪、润百颜，及上海家化旗下的玉泽。其中，夸迪同比增速达9994%，润百颜同比增速达187%，玉泽同比增速达265%。

功效护肤市场已成为最炙手可热的“新兴市场”。

机会尽在中国化妆品大会

在美妆领域，如果说有一个平台能链接最多的美妆资源和生意机会，非中国化妆品大会莫属。

由品观APP和《化妆品观察》共同打造的中国化妆品大会，自2008年举办至今，已成功邀请至少500位来自中国商业、经济乃至文化领域的一线大咖分享思想和见解，其中不乏业内业外上市公司老板、顶级投资人和意见领袖，如钟睒睒、沈南鹏、江南春、卫哲、罗振宇、方玉友等。

每年从全国各地赴会的投资者200余位，是投资机构、财经媒体研究市场发展前沿思想、拓展行业资源的重要平台。

随着中国美妆市场领先于全球的快速复苏和繁荣，以“中国时间”为主题的第14届中国化妆品大会，将于2021年8月5日-6日在上海国家会展中心举办。

除主论坛外，还有新营销、新渠道、新国货、新品开发、功效护肤、设计创新6大分论坛同期举办。现场还将推出首个“美妆新国货”主题展，100+新兴国货品牌同期展出。

如果你对上市公司、新锐国货、美妆新赛道感兴趣，2021中国化妆品大会，是全年信息密集度最高、最不可错过的盛会。可关注《化妆品观察》或《品观网》公众号查看完整议程。

投资界（ID：pedaily2012）7月14日消息，近日，贵州省省级财政安排70亿元，设立贵州省新型工业化发展基金，助推实现全省新型工业化高质量发展目标。

据了解，贵州省新型工业化发展基金由省新型工业化发展专项资金40亿元、省支持产业发展平台资金20亿元，省大数据发展专项资金10亿元构成，共计70亿元，主要聚焦全省工业和大数据主导产业 , 重点投向十大工业产业、现代制造服务业、前沿技术产业、民族特色轻工等产业项目。